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立足信息化社會場景觀察,在數(shù)字技術(shù)不斷升級與行業(yè)滲透過程中,形成了對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的巨大顛覆效應(yīng)。尤其在影視制作領(lǐng)域,數(shù)字技術(shù)的介入極大地提高了非線性編輯地位,促使整個影視廣告制作工作量向后期集中,而如何有效運用數(shù)字技術(shù),就成了影視廣告作品成功與否的關(guān)鍵。本文闡明數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運用維度,基于比較思維分析了數(shù)字技術(shù)運用于影視廣告后期制作的優(yōu)勢,在進一步細分影視廣告類型的基礎(chǔ)上提出運用方式。從傳播學(xué)角度分析,當代影視廣告作品(或稱之為“廣告的影視化形態(tài)”)屬于新媒體傳播內(nèi)容范疇,它的出現(xiàn)高度契合了“互聯(lián)網(wǎng)+”文化生態(tài)視閾下的傳播范式,能夠產(chǎn)生遠比傳統(tǒng)平面廣告、電視廣告等更強烈的感染力。其中,“感染力”的產(chǎn)生除了影視元素(如故事情節(jié)、鏡頭語言、藝術(shù)色彩等)的滲透外,更多地源自于數(shù)字技術(shù)的賦能,例如利用動作捕捉技術(shù)(MotionCapture)讓虛擬形象表情、肢體動作變得更加流暢,又如利用特效技術(shù)(SpecialEffects)為廣告畫面添加幻象,產(chǎn)生不可思議的觀賞效果。而這一切,都是建立在影視廣告素材“數(shù)字轉(zhuǎn)化”的前提下的,幾乎貫穿影視廣告制作的全過程,包括素材拍攝、存儲、編輯等。從這一角度說,“數(shù)字技術(shù)”(DigitalTechnology)本身并不是一種獨立的技術(shù),而是由多種信息化技術(shù)構(gòu)成。一方面,狹義的數(shù)字技術(shù)代表了信息存儲狀態(tài),即計算機能夠識別的二進制數(shù)字狀態(tài),這也是數(shù)字技術(shù)命名的由來。對比傳統(tǒng)影視廣告技術(shù)而言,規(guī)避了膠片裁剪、拷貝、排列、組合等復(fù)雜流程,直接從硬盤存儲介質(zhì)中提取、處理即可,當然這一過程中涉及到復(fù)雜的編碼、壓縮、解碼等流程,完全由計算機執(zhí)行,節(jié)約了處理時間、降低了處理難度、規(guī)避了資源浪費等問題[1]。另一方面,廣義的數(shù)字技術(shù)代表的是一種內(nèi)容生產(chǎn)方式,它甚至可以完全取消傳統(tǒng)影視拍攝環(huán)節(jié),借助3D建模技術(shù)、數(shù)字繪景技術(shù)等“憑空制造”出影視廣告內(nèi)容,在后期配音配樂、片頭制作、字幕處理等方面更為便捷。
1數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運用優(yōu)勢
直觀上看,數(shù)字技術(shù)運用在影視廣告后期制作的現(xiàn)象,在一開始并不存在明顯的標靶性,即數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)并不是為了滿足影視內(nèi)容生產(chǎn)需求為目的。這是因為,數(shù)字技術(shù)本質(zhì)上屬于計算機技術(shù)的伴生品,它是建立在二進制記數(shù)系統(tǒng)之上的,從而實現(xiàn)了把影視作品以代碼形式存儲、傳輸?shù)接嬎銠C中,是計算機科學(xué)領(lǐng)域?qū)π畔⒏袷?、?shù)據(jù)轉(zhuǎn)換、處理手段等一系列的創(chuàng)新。因此,可以把數(shù)字技術(shù)對影視廣告后期制作帶來的優(yōu)勢,視為一種“無心插柳”的現(xiàn)象,但這并不影響數(shù)字技術(shù)對影視廣告后期制作的價值,特別是多媒體設(shè)備、視頻剪輯軟件、特效插件、合成技術(shù)等出現(xiàn)之后,數(shù)字技術(shù)介入到影視廣告后期制作產(chǎn)生了明確的傾向性,如Maya、3DMax等軟件,就是專門開發(fā)出來用于影視內(nèi)容生產(chǎn)的,從這個角度出發(fā),當代的影視廣告屬于數(shù)字技術(shù)與媒體技術(shù)的融合產(chǎn)物[2],這也就意味著它同時具有兩方面的優(yōu)勢,具體內(nèi)容如下。
1.1豐富了影視廣告的表現(xiàn)形式
數(shù)字技術(shù)可以提高畫面自動生成、自動處理的能力[3],例如二維動畫廣告中的補幀動畫技術(shù),在后期制作過程中,只需要提供首尾關(guān)鍵幀的狀態(tài)即可,其余過程動畫由計算機自動補全。這樣的技術(shù)運用下,不僅減輕了廣告后期制作的工作量,同時也讓畫面更加流暢,且在不同的設(shè)定狀態(tài)下,生成更加豐富的影視廣告表現(xiàn)形式,例如隨機運動、按指定路線運動等。這意味著,影視廣告表現(xiàn)形式的豐富性,并不完全依賴內(nèi)容,媒體的多樣性、交互的多樣性也是促成影視廣告表現(xiàn)形式豐富性的途徑。其中,一種較為典型的影視廣告后期制作方式,就是將動畫元素與現(xiàn)實元素結(jié)合在一起的狀態(tài),通過打破“次元壁”的形式,給受眾帶來更多層次的情感體驗。如國內(nèi)火極一時的“腦白金廣告”,將3D人物、真實人物、商品等要素結(jié)合在一起,形成一種時空錯覺,突出了腦白金產(chǎn)品“年輕態(tài)”的宣傳噱頭。
1.2提高了影視廣告的制作質(zhì)效
從現(xiàn)實維度出發(fā),很多影視廣告公司、工作室、制作人等選用數(shù)字技術(shù),主要是考慮到制作成本。如果采取傳統(tǒng)拍攝、剪輯、生成等流程,無論是真實狀態(tài)(人物、道具、布景等)還是全動畫(手工繪制)形式,所需要的投入都非常大。同時,影視廣告本身要求的質(zhì)量又遠高于一般電視、平面廣告,勢必要消耗大量人力物力。利用數(shù)字技術(shù),則可以在減少投入的同時,保障影視廣告的制作質(zhì)量與效率。例如,利用綠幕摳圖的方式,只需要演員在綠幕前表演即可,在后期制作中加入背景、特效、音樂等元素,完全不用進行外景拍攝。
1.3保障了影視廣告的創(chuàng)意實現(xiàn)
影視廣告后期制作的主要目的,并不是對拍攝素材進行梳理、拼接等,事實上大部分傳統(tǒng)影視廣告制作前期、中期的工作,在數(shù)字技術(shù)的加持下,都被遷移到影視廣告制作后期。例如剪輯工作,通常伴隨著特效設(shè)計與添加,這是數(shù)字技術(shù)改變傳統(tǒng)影視廣告制作流程的重要表現(xiàn)。對比而言,傳統(tǒng)影視廣告制作的過程中,為了表現(xiàn)一個創(chuàng)意,就必須在拍攝素材期間進行,如著名的哥倫比亞電影公司片頭女神(JennyJoseph版本),曾一度被人為是CG動畫,但實際上拍攝于1992年,彼時并不存在真正意義上的數(shù)字技術(shù)。為了完成這一片頭,需要模特真實拍攝,即創(chuàng)意與實現(xiàn)之間的時空間隔非常小,在后期技術(shù)未發(fā)生顛覆性變化的狀態(tài)下,也不存在完善創(chuàng)意的可行性;而數(shù)字技術(shù)卻可以輕松地實現(xiàn)這一點,同樣以哥倫比亞電影公司片頭女神為案例,該公司上映《黑衣人:全球通緝》影片時,片頭利用數(shù)字CG動畫技術(shù),讓女神一只手帶上了黑色墨鏡。同樣,在該公司上映《僵尸之地2》時,利用數(shù)字CG技術(shù)制作了女神“拿著火炬打僵尸”的鏡頭。在數(shù)字技術(shù)的運用下,實現(xiàn)了創(chuàng)意的進一步延伸。
1.4提供了影視廣告的糾正機制
從早期的影視作品欣賞體驗上說,特效運用狀態(tài)下很容易讓人產(chǎn)生突兀感,如真人實景拍攝條件下,加入定格動畫元素,往往會出現(xiàn)畫面不協(xié)調(diào)、動作不流暢的現(xiàn)象。將這一現(xiàn)象進一步擴大來看,一個影視廣告中可能包括多種素材類型,或?qū)嵕芭臄z、或手工繪制、或三維建模等,不同素材融合的過程中會出現(xiàn)色調(diào)、比例、聲音、運動軌跡等不統(tǒng)一的問題。數(shù)字技術(shù)的運用,能夠在影視廣告后期制作中提供糾正機制,消除同一鏡頭畫面中突兀的層次感。例如,在影視廣告畫面的顏色調(diào)配上,運用Nuke軟件進行顏色校正,無論素材出于何種位色,都可以強行地轉(zhuǎn)化成32位色,這樣一來就可以保障整個畫面的色彩基調(diào)保持統(tǒng)一。進一步在高光位置、光照方向、陰影處理等細節(jié)上調(diào)整,利用計算機強大的運算能力渲染,從而消除不同影視素材拼接過程中的色差問題。
2數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運用維度
現(xiàn)階段,數(shù)字技術(shù)與影視廣告已經(jīng)呈現(xiàn)出深度綁定的狀態(tài),具體到影視廣告后期制作階段,主要包括四個運用維度。
2.1存儲緯度
從數(shù)字技術(shù)引發(fā)的影視廣告產(chǎn)業(yè)嬗變上分析,存儲維度的變化最為明顯,也從根本上顛覆了傳統(tǒng)的影視廣告后期制作模式。事實上,影視廣告可視為電影產(chǎn)品的一種類型,因此傳統(tǒng)影視廣告素材在存儲緯度上主要應(yīng)用的介質(zhì)為膠片(影像)和磁帶(聲音),拍攝完畢之后通過轉(zhuǎn)光、翻正、翻底等步驟將影像、聲音整合起來。很明顯,這種存儲技術(shù)不僅需要提供巨大的空間,而且必然會消耗大量的存儲資源。同時,傳統(tǒng)介質(zhì)的保存面臨著很多安全威脅,材質(zhì)本身、周圍環(huán)境等容易造成影視廣告素材的損壞[4]。借助數(shù)字技術(shù)的情況下,存儲緯度的大部分風險都可以有效的、低成本的規(guī)避,如果拍攝過程中所采用的設(shè)備,直接生成了數(shù)字文件,只需要直接存儲到硬盤、云盤等設(shè)備中即可,非常方便復(fù)制與分享。而如果采用的是傳統(tǒng)拍攝方式,所形成的素材需要利用一些設(shè)備(即“膠轉(zhuǎn)磁”設(shè)備)轉(zhuǎn)化成數(shù)字化信息格式。數(shù)字化存儲的優(yōu)勢不僅是安全性提高,還可以進一步對影視廣告素材進行壓縮、修復(fù),減少存儲空間需求。
2.2處理維度
從受眾角度出發(fā),影視廣告不僅應(yīng)具有“廣而告之”的宣傳功能,其本身也屬于藝術(shù)創(chuàng)作的范疇。一部影視廣告作品要充分地吸引觀眾、達到廣告效應(yīng)最大化的效果,需要從素材上著手,對光影、色彩、紋理、質(zhì)感等進行藝術(shù)性處理。很顯然,傳統(tǒng)的影視廣告后期制作存在很多限制,所謂“修片技術(shù)”主要是針對清晰度而言的,卻很難對影視廣告所需要的“超自然氛圍”產(chǎn)生作用。利用數(shù)字技術(shù)處理影視廣告素材,效果是非常顯著的,很多專業(yè)的影視制作軟件可以輕松實現(xiàn),如Premiere、AfterEffects等軟件可以實現(xiàn)影視廣告素材的渲染、美化、調(diào)色等。
2.3剪輯維度
對于一部影視廣告作品而言,最主要的元素是畫面,這是因為廣告受眾在觀賞影視廣告的過程中,70%以上的信息都是通過視覺渠道捕捉的,由此可見剪輯的重要性。從剪輯維度出發(fā),數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)了線性剪輯向非線性剪輯全方位轉(zhuǎn)變。本質(zhì)上,剪輯內(nèi)涵就是“剪接+編輯”的集合體,線性與非線性的區(qū)別主要是所利用技術(shù)手段的區(qū)別。其中,線性剪輯過程中素材的搜索、錄制等必須遵循時間順序,這就意味著編輯人員需要反復(fù)卷帶、確定素材內(nèi)容,其缺點不僅是消耗大量人力、時間,還很容易損壞膠片、磁帶等信息介質(zhì),造成影視廣告作品制作返工。非線性編輯主要利用數(shù)字技術(shù),即對數(shù)字化格式的存儲素材進行剪輯,剪輯師可以隨意從硬盤中調(diào)取素材片段、按照藝術(shù)創(chuàng)作的理念進行處理,且可以進行多線程剪輯工作;例如,利用Premiere軟件剪輯的過程中,涉及“閃回鏡頭”的處理方式,就是重復(fù)利用同一段素材、進行差異化處理。
2.4特效維度
現(xiàn)階段,特效元素幾乎成為了影視廣告作品的標配之一,無論是動畫影視廣告、實景影視廣告及“真實+虛擬”影視廣告等,特效技術(shù)的運用都能夠產(chǎn)生新穎生動的表現(xiàn)力。從特效維度出發(fā),傳統(tǒng)影視廣告后期制作的難度非常大、操作方式非常復(fù)雜。如電影《安全至下》中主人公吊在鐘表上的鏡頭,實際上是運用了“強迫透視”的手法,又如“定格動畫特效”“二次曝光”等,特效鏡頭的制作成本非常高昂,且素材拍攝的過程中伴隨著大量不可控因素。利用數(shù)字技術(shù)增加影視廣告特效,在現(xiàn)階段技術(shù)水平下,已經(jīng)不再是困難的事情。例如,較為常見的“綠幕拍攝+后期摳圖”特效技術(shù),可以將分開拍攝的影視廣告素材融合到一起,形成非常逼真的影視畫面效果[5]。同時,特效維度的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用,可以很好地實現(xiàn)影視廣告后期制作的創(chuàng)意需要,諸如利用HoudiniMaster、Illusion等特效軟件,可以便捷地在原片素材上添加特效場景。在特效維度下,數(shù)字技術(shù)運用于影視廣告后期制作的途徑很多,按照影視元素劃分主要涉及三類[6]:(1)動畫特效,或稱之為“畫面特效”,即將一些現(xiàn)實中不存在的內(nèi)容,通過3D建模、渲染等技術(shù)添加進去,如視頻廣告中經(jīng)常出現(xiàn)的“美味爆發(fā)”特效,運用蒙太奇的手法,將人們品嘗到美食的感覺用“火山噴發(fā)動畫”的形式表現(xiàn)出來。(2)字幕特效,這也是現(xiàn)代影視廣告作品中不可或缺的元素,文字在所有內(nèi)容要素中,可以最清晰地傳達出廣告標題、主旨,引起受眾的關(guān)注。例如由劉儀偉參演的360殺毒軟件廣告,文字特效的運用方式非常簡單,由演員手持喇叭喊出“360殺毒永久免費!”,隨機畫面上出現(xiàn)綠色3D文字,在給受眾的體驗上,則是從看不見、摸不著的聲音信息直接轉(zhuǎn)化成了直觀、清晰的文字信息,效果非常明顯。(3)聲音特效,很多具有創(chuàng)意性的影視廣告中,配樂、配音等是重要的加分項,其主要作用是烘托氛圍。但利用現(xiàn)場錄音的方式,往往無法取得理想效果,容易出現(xiàn)噪聲、高低浮動等問題,因此利用數(shù)字技術(shù)在后期添加音軌,將配音導(dǎo)入進去并做出藝術(shù)化處理,能夠產(chǎn)生很好的特效體驗,如激光發(fā)射的聲音、機車轟鳴的聲音等,能夠增強代入感。
3結(jié)語
總體而言,廣告作為一種社會商品宣傳營銷途徑,在“互聯(lián)網(wǎng)+”文化生態(tài)中日漸朝向影視化方向發(fā)展,其背后既有數(shù)字化技術(shù)滲透、推動的作用,也源自于廣告受眾藝術(shù)審美水平的不斷提高。因此,無論是投放廣告的商家,還是廣告制作單位,都應(yīng)該重視數(shù)字技術(shù)對該行業(yè)、產(chǎn)品的影響。尤其是對于廣告行業(yè)來說,影視廣告后期制作可以發(fā)展成一個獨立的部門或產(chǎn)業(yè)模塊,以提高制作水平,為更多廣告創(chuàng)意的實現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。
引用
[1]王力浩.數(shù)字技術(shù)在影視后期制作中的應(yīng)用分析[J].明日風尚,2021(20):46-48.
[2]劉笑.基于數(shù)字媒體技術(shù)的影視廣告設(shè)計[J].數(shù)字技術(shù)與應(yīng)用,2019,37(12):221-223.
[3]顧婷婷.數(shù)字媒體技術(shù)在現(xiàn)代動畫設(shè)計中的應(yīng)用[J].數(shù)字技術(shù)與應(yīng)用,2021,39(10):91-93.
[4]寶島.數(shù)字技術(shù)在影視后期制作中的應(yīng)用[J].藝術(shù)品鑒,2021(2):117-118.
[5]丁雪偉.數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運用研究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2020,11(23):17-18.
[6]姜蘇航.論數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運用[J].中國報業(yè),2020(22):58-59.
作者:馮瑞芬 單位:西安思源學(xué)院