體育旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合
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摘要：文化創(chuàng)意與體育旅游產(chǎn)業(yè)在近些年來發(fā)展迅速，二者結合是當前研究的一個熱點，本文正是從這一視角展開研究的。得出的基本結論為：這兩個方面的相互交融形成了兩種常見的模式，即體育主題游和休閑養(yǎng)生游，此外，推進二者結合過程中應當保留基本的文化內(nèi)涵，將文化精髓傳承下去，推進發(fā)展的持續(xù)性；要在開發(fā)的過程中重視創(chuàng)新，滿足游客的多元化需要；推進產(chǎn)業(yè)市場實力的不斷強化。
關鍵詞：體育經(jīng)濟；體育旅游產(chǎn)業(yè)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合
旅游與體育產(chǎn)業(yè)的相互融合促進了體育旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，這也是產(chǎn)業(yè)優(yōu)化組合的必然結果。在未來的發(fā)展中，二者的相互協(xié)調成了構建嶄新的產(chǎn)業(yè)結構、豐富傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)機制、讓消費者獲得全方位體驗、滿足他們精神需求的關鍵一步。
一、文化創(chuàng)意與體育旅游產(chǎn)業(yè)交匯的驅動因素
（一）旅游者需求層次提高
文化消費產(chǎn)生的一大驅動根源和基本保障是人們收入的不斷提升。伴隨著人們物質水平的不斷提升，旅游的內(nèi)涵也發(fā)生了某種意義上的變革，即體驗性被旅游群體所突出強調。原有的特色小吃、觀光旅游、民俗體驗早已不能滿足廣大旅游者的需求，他們越來越追求體驗式旅游與享樂式旅游，近些年來，養(yǎng)生游也備受消費者青睞。
（二）旅游市場環(huán)境的變化
從當前我國旅游市場的總體狀況來看，傳統(tǒng)市場的拓展空間正在逐漸縮小，旅游產(chǎn)業(yè)附加產(chǎn)品及其發(fā)展空間日趨下降。在這種背景下，旅游產(chǎn)品要想取得更好的發(fā)展，就必須尋求新的發(fā)展道路，創(chuàng)新成為唯一的驅動力。一些旅游企業(yè)看到了這一點，將結構的調整放在首位，將開發(fā)重點轉向文化資源方面，強化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新力度，不斷挖掘其可能存在的文化內(nèi)涵，找出新的市場競爭點。
（三）企業(yè)戰(zhàn)略提升
產(chǎn)業(yè)融合是在市場需求的驅動下不斷展開的。企業(yè)要想優(yōu)化產(chǎn)品質量，提升競爭水平就必須提升企業(yè)戰(zhàn)略。傳統(tǒng)市場的拓展空間較小，企業(yè)只有進行新的戰(zhàn)略規(guī)劃才能在市場中立于不敗之地。所以，戰(zhàn)略提升是企業(yè)發(fā)展的必由之路。企業(yè)只有這樣，才能挖掘自己產(chǎn)品的最大特色，緊跟市場開發(fā)的步伐，讓消費者的體驗需求得到最大化滿足。
二、體育旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要模式
（一）體育主題游
1.模式特色
體育旅游圍繞的是運動這一突出的特色，以其為核心探索表現(xiàn)運動特征的、符合時代要求的嶄新模式。此外，還將文化創(chuàng)意特色融入其中，彰顯新的產(chǎn)品特色。同時，它也彰顯了品牌的魅力。體育主題游將體育運動作為一大亮點，在此基礎上加入了娛樂的成分，最大化地吸引旅客的眼球。此外，它十分注重品牌形象的塑造，將可以利用的一切資源融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程之中。
2.模式代表
近幾年，“北方冰雪運動節(jié)”受到廣大消費者的青睞，這一模式充分彰顯了旅游的季節(jié)性特色。其主要活動為冰雪運動，舉辦地點在北方地區(qū)。對我國北方較為嚴重的霧霾天氣而言，消費者更喜歡一些空氣清新的旅游運動項目，冰雪運動恰恰滿足了他們的這一需求。
（二）休閑養(yǎng)生健康游
1.模式特色
經(jīng)濟發(fā)展水平的提升必然帶來人們需求的多樣化，現(xiàn)代人生活節(jié)奏很快，生活壓力巨大，身心時刻處在一種緊繃的狀態(tài)下，因此，健康問題成為一個全民問題。在這種情形下，休閑養(yǎng)生游就為人們提供了一個釋放壓力的良好契機。其主要目的包括身心放松、健康療養(yǎng)，很好地幫助人們釋放壓力，保持良好的健康水平。
2.模式代表
西安市致力于打造生態(tài)旅游的典范，其中最具典型性的是“太平國家森林公園”，其中有大量的動植物資源和極為罕見的地貌遺跡，具有很強的自然氣息。因為其秀美的風光與環(huán)境成為人們釋放壓力的不二選擇。
三、文化創(chuàng)意與體育旅游產(chǎn)業(yè)交匯發(fā)展建議
（一）傳承文化內(nèi)涵，推動可持續(xù)發(fā)展
文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)要想實現(xiàn)進一步融合，就必須把握文化這一核心要素。我國的歷史文明傳承數(shù)千年而綿延不斷，具有深厚的文化內(nèi)涵，體育文化亦是如此。體育旅游產(chǎn)業(yè)充分彰顯了對于“人”的尊重，是極具文化價值的。要想強化二者結合的緊密型，就必須保護歷史文化，傳承優(yōu)秀體育文化，促進健康發(fā)展。
（二）強化創(chuàng)意開發(fā)力度，把握游客多元需求
一些發(fā)達國家在促進體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展時，越來越看到了創(chuàng)新的重要意義。將創(chuàng)新看作是推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本要素和綜合競爭點，這也是未來體育旅游發(fā)展的基本趨勢和方向。隨著科技發(fā)展的日新月異，創(chuàng)意與科技之間有了千絲萬縷的聯(lián)系，它們越來越緊密地結合在一起。創(chuàng)意元素的展示離不開科技做強大的后盾。因此，要把握科技這一新的創(chuàng)意增長點，拓寬旅游業(yè)的發(fā)展渠道，尋找新的發(fā)展視角。
（三）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，促進產(chǎn)業(yè)融合與發(fā)展
從當前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實狀況來看，未來的相當長時期內(nèi)，產(chǎn)業(yè)融合是一大發(fā)展方向。具體到旅游產(chǎn)業(yè)方面，就是旅游與體育的結合越來越緊密，二者之間的關系錯綜交織，有很大的發(fā)展空間。旅游業(yè)涉及面甚廣，涵蓋領域眾多，主要包括餐飲、住宿、游玩等活動，此外也涉及了信息、電子等方面。作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，體育產(chǎn)業(yè)也在不斷地接受著文化產(chǎn)業(yè)影響力的輻射，連帶性作用相當明顯。
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作者：姚欣雨 單位：遼寧財貿(mào)學院
