體育俱樂部標(biāo)志設(shè)計(jì)分析
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摘要：為體育俱樂部標(biāo)志的成功推廣與宣傳，保證體育俱樂部標(biāo)志的設(shè)計(jì)過程中的獨(dú)創(chuàng)性。對(duì)體育俱樂部標(biāo)志中常見的包括體育活動(dòng)本身圖形、文字字母、動(dòng)植物圖形等在內(nèi)的基本元素，及體育俱樂部標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中的以簡(jiǎn)潔性為基礎(chǔ)，以地域文化特色或俱樂部精神內(nèi)涵的表達(dá)為升華的標(biāo)志設(shè)計(jì)理念進(jìn)行分析。得出體育俱樂部標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)以思想表達(dá)為指引，通過具有獨(dú)創(chuàng)性的元素和元素組合方式的選擇以達(dá)到體育俱樂部標(biāo)志設(shè)計(jì)獨(dú)創(chuàng)性的要求。為體育俱樂部標(biāo)志設(shè)計(jì)達(dá)到與其他體育俱樂部標(biāo)志明顯區(qū)分的獨(dú)創(chuàng)性及成功宣傳推廣目的提供參考。
關(guān)鍵詞：體育俱樂部;標(biāo)志設(shè)計(jì);獨(dú)創(chuàng)性
隨著社會(huì)生產(chǎn)力的高速發(fā)展，人類生活方式日益多樣化，對(duì)體育鍛煉的需求也隨之日益增加，對(duì)于體育健身，特別是國(guó)家推動(dòng)全民健身的倡議，人們對(duì)健身的理念也成為了一種新的時(shí)尚，體育俱樂部隨之產(chǎn)生[1]。以籃球、足球、橄欖球等眾多體育種類為主要運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目的，或業(yè)余或職業(yè)的體育俱樂部蓬勃發(fā)展。在俱樂部的發(fā)展過程中，一個(gè)能同時(shí)做到簡(jiǎn)潔而令受眾印象深刻的俱樂部標(biāo)志扮演著不可或缺的角色。如何保證俱樂部標(biāo)志能夠在區(qū)別于其他俱樂部標(biāo)志，并具備自身主要特征的前提下，表達(dá)出俱樂部的思想理念而得以廣泛推廣，成為體育俱樂部標(biāo)志設(shè)計(jì)者面臨的主要問題。本文通過分析俱樂部標(biāo)志中通常出現(xiàn)的主要元素，俱樂部標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要思想理念，提出保證俱樂部標(biāo)志設(shè)計(jì)獨(dú)創(chuàng)性并得以順利推廣的建議。
一、體育俱樂部及其標(biāo)志
俱樂部作為一個(gè)外來詞，始見于日文“倶楽部”，源于英文“club”一詞的發(fā)音，也可意譯為“會(huì)”或“會(huì)所”，是指人們或具有某種相同興趣的人聚集在一起，進(jìn)行社會(huì)交際、文化娛樂等活動(dòng)的組織團(tuán)體或其場(chǎng)地，有別于一般的消費(fèi)場(chǎng)所[2]。體育俱樂部則是指以體育活動(dòng)為主要內(nèi)容的組織團(tuán)體或場(chǎng)地。體育俱樂部標(biāo)志設(shè)計(jì)獨(dú)創(chuàng)性分析ANALYSISOFTHEORIGINALITYOFTHESPORTSCLUBLOGODESIGN最早的體育俱樂部產(chǎn)生于17世紀(jì)，如1608年出現(xiàn)的英國(guó)高爾夫球俱樂部。時(shí)至今日，世界上許多國(guó)家都存在著不同種類的體育俱樂部。體育俱樂部的分類方式多種多樣，一般來說，可以依據(jù)體育俱樂部所處的國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行劃分，俱樂部所處的大洲、國(guó)家、城市都可以作為劃分的依據(jù)；可以依據(jù)體育俱樂部所開展的體育類別進(jìn)行劃分，比較常見的如籃球、足球、橄欖球等，部分俱樂部專門開展某一項(xiàng)體育活動(dòng)，也有部分俱樂部同時(shí)開展不同類別的體育類別作為俱樂部運(yùn)行的內(nèi)容；依據(jù)俱樂部運(yùn)行的經(jīng)費(fèi)來源，體育俱樂部可以分為業(yè)余體育俱樂部和職業(yè)體育俱樂部，業(yè)余的體育俱樂部為業(yè)余運(yùn)動(dòng)員提供運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地和器材，它的經(jīng)費(fèi)來源一般是靠收取體育設(shè)施出租費(fèi)和會(huì)員費(fèi)，職業(yè)體育俱樂部雇用或租用職業(yè)運(yùn)動(dòng)員參加比賽和表演，借以賺取利潤(rùn)或?yàn)橐欢ǖ钠髽I(yè)作宣傳、廣告，這種俱樂部的經(jīng)費(fèi)主要是由企業(yè)或股份公司提供[3]。標(biāo)志是指生活中人們用來表明某一事物特征的記號(hào)。體育俱樂部的標(biāo)志，一般是造型簡(jiǎn)單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號(hào)，將俱樂部的理念、文化、內(nèi)容等要素傳遞給社會(huì)公眾。
二、體育俱樂部標(biāo)志設(shè)計(jì)中的主要元素
俱樂部的標(biāo)志設(shè)計(jì)，一般通過對(duì)代表俱樂部所想表達(dá)理念的基本元素進(jìn)行組織架構(gòu)，通過具有獨(dú)創(chuàng)性的組合方式最終設(shè)計(jì)成型。通過對(duì)出現(xiàn)在體育俱樂部標(biāo)志中的常見元素進(jìn)行歸納分析，有助于俱樂部標(biāo)志的設(shè)計(jì)具有獨(dú)創(chuàng)性的基本特征，避免與其他標(biāo)志的實(shí)質(zhì)性相似，從而規(guī)避可能面臨的法律風(fēng)險(xiǎn)。（一）相關(guān)體育本身圖形：體育俱樂部，相較其他類型的俱樂部，最為突出的特點(diǎn)即為其開展和運(yùn)營(yíng)的主要項(xiàng)目為體育項(xiàng)目，通過吸引體育愛好者參加體育活動(dòng)繳納費(fèi)用，或通過體育比賽、表演等來獲取利潤(rùn)，因?yàn)樵诰銟凡繕?biāo)志中加入其運(yùn)營(yíng)的主要體育項(xiàng)目的元素，可以直觀地表明俱樂部的運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，吸引相應(yīng)體育項(xiàng)目的體育愛好者。以我國(guó)體育俱樂部為例，中國(guó)籃球協(xié)會(huì)（CBA）的標(biāo)志主體元素即為籃球的形狀，如圖1。圖2的廣州龍獅俱樂部，還有山西猛龍俱樂部等，均以籃球最為俱樂部標(biāo)志中的基本元素，通過在主體元素籃球之上或周圍添加其他相關(guān)元素完成最終的俱樂部標(biāo)志設(shè)計(jì)。國(guó)內(nèi)知名度較高的足球俱樂部，如廣州恒大足球俱樂部，也在俱樂部標(biāo)志中采用的較為醒目的足球元素，如圖3。（二）文字字母：文字字母無疑是人類社會(huì)中表達(dá)思想最為直接有效的方式之一。俱樂部標(biāo)志設(shè)計(jì)中的文字，具有表達(dá)藝術(shù)與傳達(dá)信息的雙重作用[4]。如前文提到的廣州龍獅籃球俱樂部和廣州恒大足球俱樂部的俱樂部標(biāo)志，前者在籃球主體元素的基礎(chǔ)上，直接添加“龍獅”的中文文字和“LOONGLIONS”的英文字母，后者在添加足球元素的基礎(chǔ)上，又添加了“BETHEBESTFOREVER”的英文文字。文字字母的元素添加，或表達(dá)俱樂部所處城市地區(qū)，或表達(dá)俱樂部的宣傳口號(hào)，或直接表明俱樂部名字，得益于文字的表達(dá)明確性，可以直接體現(xiàn)設(shè)計(jì)者所想要表達(dá)的思想內(nèi)容。（三）動(dòng)植物圖形：動(dòng)植物等生物元素的加入，一般可以使得俱樂部標(biāo)志更具生機(jī)活力。通過不同動(dòng)植物的生物特性來展現(xiàn)俱樂部精神理念，是一種較為生動(dòng)的設(shè)計(jì)方式，雄獅的兇猛威嚴(yán)，獵豹的迅捷靈活，草類的頑強(qiáng)生長(zhǎng)等[5]。比較具有代表性的如上海大鯊魚籃球俱樂部，將兇悍的水中霸主大白鯊作為俱樂部標(biāo)志的主體元素，體現(xiàn)俱樂部的精神理念，如圖4。部分俱樂部，通過所處地域內(nèi)較為具有代表性的動(dòng)植物元素的添加，體現(xiàn)地域特色；也有部分俱樂部會(huì)選取具有歷史文化含義的動(dòng)植物元素，提升俱樂部標(biāo)志的思想內(nèi)涵，如美國(guó)波士頓凱爾特人籃球俱樂部標(biāo)志中的三葉草元素，即為與其歷史文化相關(guān)的愛爾蘭凱爾特人具有象征意義的植物元素。（四）其他元素：俱樂部標(biāo)志的設(shè)計(jì)方式多種多樣，除上述提到的經(jīng)常出現(xiàn)的一些設(shè)計(jì)元素，包括特定的物品、國(guó)家象征、不同的顏色線條等等，可能出現(xiàn)在體育俱樂部標(biāo)志中的元素圖形千變?nèi)f化，難以窮盡。盡管如此，我們可以確認(rèn)的是，無論俱樂部標(biāo)志中出現(xiàn)何種元素，其根本目的始終為表達(dá)俱樂部的精神理念，通過特定的元素圖形來向體育愛好者傳遞俱樂部信息。
三、體育俱樂部標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要理念
體育俱樂部的標(biāo)志一般通過較為簡(jiǎn)潔的圖形線條，向公眾傳達(dá)俱樂部的思想理念，或體現(xiàn)一定的地域文化，以達(dá)到俱樂部的宣傳和廣告等目的。體育俱樂部的知名度對(duì)于俱樂部的發(fā)展中處于不可或缺的地位。對(duì)于職業(yè)體育俱樂部而言，通過提高俱樂部知名度，進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳，進(jìn)而吸引廣告商、投資商等，借以表演和比賽賺取的利潤(rùn)，推動(dòng)俱樂部更高層次的發(fā)展，使得俱樂部整體得以提升，從而進(jìn)入良性循環(huán)。即使對(duì)于業(yè)余俱樂部而言，知名度依舊是俱樂部運(yùn)行發(fā)展的重要因素，業(yè)余俱樂部一般通過收取會(huì)員費(fèi)和出租費(fèi)得以運(yùn)行和維持，因此提高知名度以吸引前往參加的業(yè)余運(yùn)動(dòng)員或者體育愛好者，就成為俱樂部生存的基本要義。簡(jiǎn)潔而令受眾印象深刻的俱樂部標(biāo)志，在俱樂部的宣傳當(dāng)中無疑占據(jù)著重要地位。（一）簡(jiǎn)潔性：體育俱樂部標(biāo)志的簡(jiǎn)潔性，顧名思義，即指俱樂部標(biāo)志應(yīng)當(dāng)具有簡(jiǎn)明扼要的特性，不包含多余的內(nèi)容。一般來說，簡(jiǎn)潔性為標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求，這是因?yàn)椋鳛榫銟凡恐凶罹邩?biāo)志性的視覺符號(hào)，俱樂部標(biāo)志一般需要在眾多情況下得以顯示。1.體育俱樂部的標(biāo)志需要在不同的底色（一般以黑色和白色為主）下得以良好的顯示。以體育俱樂部周邊的紀(jì)念品為例，為了最大程度地利用俱樂部的品牌價(jià)值，俱樂部的運(yùn)行者一般會(huì)發(fā)行帶有俱樂部特色的周邊產(chǎn)品進(jìn)行銷售，以獲取相應(yīng)的利益價(jià)值。諸如文化衫、紀(jì)念徽章、紀(jì)念杯等多種形式的周邊產(chǎn)品，一般會(huì)對(duì)俱樂部的粉絲或愛好者產(chǎn)生極大的吸引力，而體現(xiàn)俱樂部特色最佳方式，無疑是通過烙印俱樂部標(biāo)志來彰顯其俱樂部的專屬性。這就要求俱樂部的標(biāo)志得以在不同的顏色下得以良好顯示，在不同顏色的文化衫、紀(jì)念杯等上的顯示，不至使其標(biāo)志模糊化，達(dá)到其發(fā)行相應(yīng)周邊產(chǎn)品的最初盈利目的，如圖5、圖6。2.體育俱樂部的標(biāo)志需要在較大或者較小的尺寸下均能得以良好顯示。體育俱樂部占據(jù)了俱樂部宣傳廣告的主要比例，俱樂部的標(biāo)志通常會(huì)被放大或縮小至一定比例得以顯示。較小的標(biāo)志顯示，如烙印在紀(jì)念徽章上的俱樂部標(biāo)志，如圖7。較大的標(biāo)志顯示，如籃球俱樂部印刷在籃球場(chǎng)館場(chǎng)地的俱樂部標(biāo)志，甚至于足球俱樂部印刷在足球運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地上的巨型標(biāo)志標(biāo)志，如圖8。在不同尺寸下保持標(biāo)志的清晰性是對(duì)簡(jiǎn)潔的俱樂部標(biāo)志的基本要求之一。3.體育俱樂部的標(biāo)志需要在不同的環(huán)境情況下得以良好顯示。隨著現(xiàn)代社會(huì)的高速發(fā)展，體育俱樂部的宣傳方式也隨之變得更為多樣化。電視電影、商品廣告、線下宣傳等各式各樣的宣傳方式，不同的顏色環(huán)境，不同的尺寸要求，甚至于立體化的宣傳方式等，都對(duì)俱樂部標(biāo)志的簡(jiǎn)潔性提出了更高的要求，如何設(shè)計(jì)出簡(jiǎn)潔適用而又印象深刻的俱樂部標(biāo)志無疑是一項(xiàng)極具挑戰(zhàn)的設(shè)計(jì)任務(wù)。（二）俱樂部的地域文化特色：部分體育俱樂部的標(biāo)志，除簡(jiǎn)潔性的基本特征外，還通過特定的圖形元素等來反映一定的地域特色。大部分體育俱樂部依托城市而得以運(yùn)行和發(fā)展，具有地域文化特色的俱樂部標(biāo)志，有助于俱樂部獲取當(dāng)?shù)伢w育愛好者的認(rèn)同感，進(jìn)而獲取當(dāng)時(shí)居民的支持，使其產(chǎn)生一種對(duì)于城市“主隊(duì)”的特殊感情。具有地域文化特色的俱樂部標(biāo)志相較于不具于此的俱樂部標(biāo)志而言，對(duì)于對(duì)該地域特色文化不甚了解的其他地域體育愛好者，是更具吸引力的，通過這樣的地域文化吸引其進(jìn)行了解，從而進(jìn)一步達(dá)到俱樂部宣傳廣告的目的。在俱樂部標(biāo)志設(shè)計(jì)中體現(xiàn)地域特色，并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的任務(wù)[6]。以籃球俱樂部為例，知名度較高的職業(yè)籃球俱樂部一般以城市命名且依托城市運(yùn)營(yíng)。如中國(guó)籃球協(xié)會(huì)中的山東王者籃球俱樂部和北京紫禁勇士籃球俱樂部的標(biāo)志，前者在標(biāo)志中加入的泰山輪廓的元素，如圖9。后者則在標(biāo)志中加入了長(zhǎng)城的輪廓外形，如圖10。類似的還有在俱樂部標(biāo)志中加入齊天大圣形象的南京大圣籃球俱樂部，加入海浪元素的天津先行者籃球俱樂部等，在反映地域特色的同時(shí)，又彰顯著中國(guó)傳統(tǒng)元素。（三）俱樂部的精神內(nèi)涵：能通過較為簡(jiǎn)潔的元素線條來表達(dá)一定的精神內(nèi)涵的俱樂部標(biāo)志，無疑是一個(gè)成功的設(shè)計(jì)成果。作為一項(xiàng)設(shè)計(jì)成果，單純以完成設(shè)計(jì)為目的而無內(nèi)在的精神內(nèi)容，它可能符合簡(jiǎn)潔扼要，符合宣傳廣告的基本要求。但其存在的弊端也是顯而易見的，即難以打動(dòng)受眾，從而難以達(dá)到其擴(kuò)大宣傳的根本目的。一個(gè)成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)成果，應(yīng)當(dāng)是具有精神內(nèi)核的，能打動(dòng)宣傳廣告的受眾，同樣能打動(dòng)設(shè)計(jì)者本身的。相較于其他設(shè)計(jì)理念，精神內(nèi)涵在體育俱樂部設(shè)計(jì)中占據(jù)著更為重要的地位。以美國(guó)波士頓凱爾特人籃球俱樂部為例，作為一支美國(guó)籃球俱樂部，其俱樂部標(biāo)志卻為身著綠衣綠褲及四葉草的北愛爾蘭的凱爾特人形象。這是因?yàn)椋捎诿绹?guó)的國(guó)家歷史原因，波士頓地區(qū)居住著很多愛爾蘭后裔，其中大部分為凱爾特人，籃球俱樂部通過向當(dāng)?shù)鼐用裾骷庖?，最終以“凱爾特人”為俱樂部命名，并設(shè)計(jì)了以“凱爾特人”為主要元素的俱樂部標(biāo)志。時(shí)至今日，波士頓凱爾特人的無疑是一個(gè)成功體育俱樂部案例，不僅波士頓本地區(qū)的體育愛好者對(duì)其存在著深刻的認(rèn)同感，對(duì)全世界范圍內(nèi)的籃球愛好者也都具有莫大的吸引力。這一成果當(dāng)然不能單獨(dú)居功于其成功的俱樂部標(biāo)志設(shè)計(jì)，但是不可否認(rèn)的是，這個(gè)佩戴幸運(yùn)三葉草的凱爾特人標(biāo)志，對(duì)其俱樂部整體的成功起著不可或缺的推動(dòng)作用，如圖11。
四、體育俱樂部標(biāo)志設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性
體育俱樂部標(biāo)志設(shè)計(jì)完成后，還需要對(duì)其獨(dú)創(chuàng)性進(jìn)行考量才能著手宣傳。所謂體育俱樂部標(biāo)志的獨(dú)創(chuàng)性，即應(yīng)當(dāng)保證俱樂部標(biāo)志是設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)是非抄襲的，且與其他體育俱樂部標(biāo)志存在差異，部分類似并不影響其設(shè)計(jì)獨(dú)創(chuàng)性。對(duì)于體育俱樂部而言，俱樂部標(biāo)志除了作為俱樂部的主要象征，一般還具有商業(yè)價(jià)值，通過商標(biāo)的注冊(cè)而獲取國(guó)家強(qiáng)制力對(duì)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。因此對(duì)于俱樂部標(biāo)志，應(yīng)當(dāng)保證其防止與其他標(biāo)志產(chǎn)生混淆，俱樂部標(biāo)志在進(jìn)行推廣宣傳前，應(yīng)確保其設(shè)計(jì)具有獨(dú)創(chuàng)性，一方面可以保證避免知識(shí)產(chǎn)權(quán)上的侵權(quán)，更為重要的是可以保證對(duì)受眾的吸引，從而達(dá)到宣傳推廣的標(biāo)志設(shè)計(jì)的根本目的。（一）思想理念的表達(dá)：對(duì)于體育俱樂部標(biāo)志設(shè)計(jì)的要求，除簡(jiǎn)潔性外，一般以對(duì)俱樂部思想理念的恰當(dāng)表達(dá)為佳。在文學(xué)作品中，存在著思想與表達(dá)的混同原則，即對(duì)于某些特定的思想理念，難以通過不同的文字進(jìn)行表達(dá)，在這樣的情況下，相似的文字表達(dá)不構(gòu)成對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵犯。在體育俱樂部標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，存在著大量運(yùn)營(yíng)同一體育項(xiàng)目的俱樂部，而在俱樂部標(biāo)志中加入相應(yīng)體育項(xiàng)目的元素又是標(biāo)志設(shè)計(jì)中比較常用的方式手段。以籃球足球?yàn)槔?，作為體育活動(dòng)的主要象征，其基本形狀線條較為簡(jiǎn)單，作為元素被采用到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，通常情況下差別并非十分明顯。在這種情況下，基于特定的思想表達(dá)采用的類似的元素，并不影響俱樂部標(biāo)志設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性。在此以中美喬丹體育商標(biāo)案為例進(jìn)行分析，雖然其并非體育俱樂部，但作為極具代表性的籃球運(yùn)動(dòng)品牌，其商標(biāo)設(shè)計(jì)的成功宣傳對(duì)于體育俱樂部標(biāo)志的設(shè)計(jì)具有較大的參考意義。二者商標(biāo)的主要構(gòu)成元素為運(yùn)動(dòng)員手持籃球的輪廓圖形，如圖12。在此我們僅討論關(guān)于設(shè)計(jì)中的思想表達(dá)問題。我們認(rèn)為，二者設(shè)計(jì)中的元素是類似的，即持有籃球的運(yùn)動(dòng)員輪廓與品牌名稱的中文或英文；組合方式也存在一定的相似性，即持有籃球的運(yùn)動(dòng)員輪廓與品牌名稱的文字的上下組合。但從思想表達(dá)的角度講，美方商標(biāo)設(shè)計(jì)中的運(yùn)動(dòng)員呈現(xiàn)跳躍扣籃的籃球動(dòng)作，中方商標(biāo)設(shè)計(jì)則呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員運(yùn)球或接球的籃球動(dòng)作，對(duì)是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的問題在此不做討論，我們認(rèn)為其對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的思想理念表達(dá)，是存在類似與中西方對(duì)于籃球運(yùn)動(dòng)的理解與表達(dá)方式等差異的。（二）不同的元素和元素組合：如前所述，體育俱樂部的標(biāo)志設(shè)計(jì)，通過單一元素或多種元素的架構(gòu)組合得以完成。與眾不同的元素組合方式，一般可以保證俱樂部標(biāo)志設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性。具體情形主要包括以不同的組合方式組合不同的元素，以類似的組合方式組合不同的元素，以及以不同的組合方式組合類似的元素。事實(shí)上，由于色彩、文字、圖形等視覺元素的多樣性，獨(dú)立設(shè)計(jì)完成的俱樂部標(biāo)志通常不會(huì)與其他標(biāo)志產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的相似[7]。但俱樂部標(biāo)志的設(shè)計(jì)，通常需要對(duì)一些設(shè)計(jì)較為成功的設(shè)計(jì)成果進(jìn)行參考，借鑒其元素及元素組合中有價(jià)值的部分以完成自身作品的設(shè)計(jì)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳遞爆炸性增長(zhǎng)，絕大多數(shù)產(chǎn)業(yè)都應(yīng)當(dāng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的紅利，體育俱樂部標(biāo)志的設(shè)計(jì)也不能脫離時(shí)代的發(fā)展，因而不可避免地受到成功設(shè)計(jì)成果的影響。一般而言，以不同的組合方式組合不同的元素的俱樂部標(biāo)志不會(huì)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性相似的問題，而元素作為整個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的基本構(gòu)成，在基本構(gòu)成元素即存在差異的情形下，產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性相似的可能性也相對(duì)較小。在體育俱樂部的標(biāo)志設(shè)計(jì)的領(lǐng)域中，尤其是對(duì)于同一種體育活動(dòng)的俱樂部標(biāo)志設(shè)計(jì)，通常會(huì)不可避免地采用同種體育活動(dòng)本身的圖形和圖形文字等元素，在此情形下，不同的元素組合方式就顯得尤為重要。如圖13的廣州龍獅籃球俱樂部與山西猛龍籃球俱樂部標(biāo)志，二者均采用了籃球、文字、龍等元素，但通過不同的組合方式的對(duì)于元素表達(dá)，我們認(rèn)為其不構(gòu)成實(shí)質(zhì)性相似。這一問題的要義在于，俱樂部標(biāo)志的設(shè)計(jì)并非不可參考其他成功的設(shè)計(jì)品，而是應(yīng)當(dāng)采取正確的方式進(jìn)行參考借鑒。對(duì)其設(shè)計(jì)思路、組合方式中具有參考價(jià)值的部分融合吸收，通過與本身的設(shè)計(jì)思路理念結(jié)合轉(zhuǎn)化為具有自身獨(dú)特性的設(shè)計(jì)過程，最終完成標(biāo)志的設(shè)計(jì)。具有自身的元素和元素組合方式的設(shè)計(jì)，是體育俱樂部標(biāo)志設(shè)計(jì)中最基本也是最有效的保證設(shè)計(jì)作品獨(dú)創(chuàng)性的方式手段。在難以對(duì)思想文化等較高層次的設(shè)計(jì)理念進(jìn)行準(zhǔn)確表達(dá)的情況下，保證元素及元素組合方式的獨(dú)創(chuàng)性，就成為了體育俱樂部標(biāo)志設(shè)計(jì)的最基本要求。（三）實(shí)質(zhì)性相似的規(guī)避：體育俱樂部標(biāo)志設(shè)計(jì)在借鑒先進(jìn)的設(shè)計(jì)成果的過程中，不能忽略自身俱樂部的思想觀念而全盤接受先進(jìn)成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)品。標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)從自身出發(fā)，汲取先進(jìn)的成功經(jīng)驗(yàn)以完成區(qū)別于其他標(biāo)志，具有自身特征，簡(jiǎn)潔而又能使得受眾感受到其思想理念的獨(dú)特俱樂部標(biāo)志。雖然特定體育項(xiàng)目的象征，作為基本元素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的表達(dá)的形狀和線條，存在較大相似性的問題，但由于各類元素的圖形、色彩、組合架構(gòu)方式等的多樣性，并不會(huì)影響具有獨(dú)創(chuàng)性的俱樂部標(biāo)志設(shè)計(jì)。事實(shí)上，體育俱樂部標(biāo)志設(shè)計(jì)中的難點(diǎn)在于如何以思想理念為指引，通過相關(guān)元素簡(jiǎn)潔有效的組合，將俱樂部特色完美表達(dá)，進(jìn)一步宣傳推廣，向相關(guān)體育愛好者傳遞俱樂部的思想理念。如前文所述，信息時(shí)代，充分利用互聯(lián)網(wǎng)紅利，對(duì)成功的體育俱樂部標(biāo)志的借鑒并非不可取的做法，如何汲取其成功的經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到自身設(shè)計(jì)的完成才是問題的關(guān)鍵所在。前文提出了通過不同的元素和元素組合或不同的思想表達(dá)的方法以保證俱樂部標(biāo)志設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)對(duì)于創(chuàng)新性國(guó)家建設(shè)的重要性不言而喻，我們必須尊重知識(shí)外觀設(shè)計(jì)應(yīng)有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)[8]。在俱樂部標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，同樣應(yīng)當(dāng)保證設(shè)計(jì)作品的獨(dú)創(chuàng)性，避免產(chǎn)生對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)。我們認(rèn)為，在俱樂部標(biāo)志獨(dú)立設(shè)計(jì)的情形下，通常不會(huì)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性相似的問題。而在參考借鑒優(yōu)秀俱樂部標(biāo)志的情形下，應(yīng)當(dāng)汲取其成功的經(jīng)驗(yàn)，通過具有獨(dú)創(chuàng)性的元素和元素組合方式完成俱樂部標(biāo)志的設(shè)計(jì)。在標(biāo)志設(shè)計(jì)完成后，還應(yīng)當(dāng)主動(dòng)檢索是否與已經(jīng)存在的相關(guān)標(biāo)志產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性相似，在避免侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的基礎(chǔ)上，更好地吸引受眾，并借此達(dá)到宣傳和推廣的根本目的。
體育俱樂部的發(fā)展與俱樂部標(biāo)志的成功與否存在著即為密切的關(guān)聯(lián)。通過對(duì)元素的設(shè)計(jì)構(gòu)思，對(duì)不同具有象征意義的元素進(jìn)行組合架構(gòu)，在借鑒參考先進(jìn)成功俱樂部標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)自身特色并表達(dá)傳遞自身思想理念，成為一個(gè)成功的體育俱樂部標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要途徑。把握時(shí)代特征，充分利用時(shí)代紅利，是當(dāng)今社會(huì)各行各業(yè)發(fā)展的基本要義，體育俱樂部的發(fā)展，也應(yīng)當(dāng)如此。
作者:張清宇 單位:寧波大學(xué)法學(xué)院
