體育廣告視野下的體育論文
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1.體育廣告促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們消費(fèi)水平的不斷提升，尤其是對(duì)提升自身健康以及改善生活質(zhì)量的消費(fèi)更是無限制的，而體育產(chǎn)品對(duì)人們的健康有著一定的益處，再加上體育廣告的宣傳，從而有效的促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的快速發(fā)展。人們的消費(fèi)水平是無限的，對(duì)健康以及生活質(zhì)量的需求也是無限的，如果能夠通過消費(fèi)的方式來滿足人們對(duì)健康和生活質(zhì)量的需求，那么，人們的消費(fèi)也會(huì)是無限的。體育消費(fèi)產(chǎn)品在近些年來逐漸成為大中小城市的主要消費(fèi)熱點(diǎn)，而為體育產(chǎn)品營造這么大市場(chǎng)的功臣則是體育廣告，體育廣告通過獨(dú)特的傳播方式，增加人們對(duì)體育產(chǎn)品的了解，了解體育產(chǎn)品能夠給自身帶來的高出等，從而體育產(chǎn)品也逐漸成為社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的一部分，而且會(huì)隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化而改變，具有很大的增長潛力，同時(shí)也是未來社會(huì)持續(xù)發(fā)展的必然趨勢(shì)，體育產(chǎn)品已走進(jìn)各家各戶，不斷的在調(diào)整人們的消費(fèi)觀，因此說，體育廣告對(duì)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展有著極大的作用。
2.體育廣告易于推動(dòng)媒體傳播的快速發(fā)展
體育廣告的傳播主要依賴于媒體，傳統(tǒng)媒體的傳播主要以報(bào)紙、收音機(jī)等形式進(jìn)行消息傳播，廣告?zhèn)鞑バ什⒉桓?，而且投入的成本也比較高。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)的發(fā)展極為迅速，體育的廣告?zhèn)鞑ヒ仓饾u向著網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展，尤其是體育賽事的轉(zhuǎn)播，也從傳統(tǒng)的收音機(jī)形式逐漸發(fā)展為高速攝影技術(shù)的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，給人們帶來了更多的趣味性，也就在這時(shí)，體育廣告也隨著節(jié)目轉(zhuǎn)播的方式將廣告覆蓋全世界。從本質(zhì)上分析，體育廣告?zhèn)鞑サ拿浇榕c傳統(tǒng)媒介相得益彰，媒體的廣泛傳播有助于體育運(yùn)動(dòng)的普及和發(fā)展，而且，在體育運(yùn)動(dòng)水平不斷提高的過程中，也會(huì)有相應(yīng)的體育明星產(chǎn)出，從而吸引了各種媒體客戶的關(guān)注，更有利于提高媒體效益。反過來思考，促進(jìn)媒體對(duì)體育的運(yùn)動(dòng)發(fā)展也給予了一定的支持，也就是說，體育媒介與傳播媒體有著相互促進(jìn)、共同發(fā)展的市場(chǎng)關(guān)系，因此說，體育廣告對(duì)推動(dòng)媒體傳播快速發(fā)展有著一定的作用。
3.體育廣告有助于體育產(chǎn)品的推銷
體育廣告與其他產(chǎn)品廣告的出發(fā)點(diǎn)大致都是相同的，主要是通過廣告?zhèn)鬟f的方式，將產(chǎn)品信息進(jìn)行擴(kuò)散，并通過廣告的方式來提升產(chǎn)品的收益，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是，與其他產(chǎn)品廣告不同的是，體育廣告有很多內(nèi)容在宣傳產(chǎn)品性能的過程中都比較直接，尤其是利用明星名人效益的宣傳，來實(shí)現(xiàn)對(duì)商品的推銷，例如，喬丹、李寧、Nike等，這些體育商品都是我們常見的，通過明星名人的效益來實(shí)現(xiàn)商品廣告的宣傳，并將其轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)關(guān)鍵、消費(fèi)意識(shí)的傳播，這樣更容易讓人接受，能夠有效的改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣，從而達(dá)到體育產(chǎn)品推銷的目的，對(duì)體育行產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著極大的作用。
二、體育廣告未來的發(fā)展趨勢(shì)
在對(duì)體育廣告在體育產(chǎn)業(yè)中的作用分析了解到，體育廣告作為體育產(chǎn)業(yè)的重要結(jié)構(gòu)之一，不僅在傳播時(shí)自身能夠帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益，同時(shí)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將有著推動(dòng)的作用。作者認(rèn)為，體育廣告在未來的發(fā)展中，還會(huì)有著更大的突破。下面結(jié)合作者自身的工作經(jīng)驗(yàn)對(duì)體育廣告未來的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，下面進(jìn)行具體的分析。
1.為社會(huì)帶來不可估量的發(fā)展動(dòng)力
通過以上對(duì)體育廣告在體育產(chǎn)業(yè)中的作用分析，體育廣告的傳播給體育產(chǎn)業(yè)的推銷、發(fā)展以及人們的消費(fèi)觀念都帶來了積極的影響。但是，從體育廣告實(shí)際的傳播特點(diǎn)來看，所能起到的作用遠(yuǎn)不止此，體育廣告在傳播的過程中，具有繁榮市場(chǎng)、企業(yè)營銷、發(fā)展經(jīng)營服務(wù)等功能，同時(shí)，還具有價(jià)值導(dǎo)向、輿論導(dǎo)向等功能，也就是說，體育廣告的傳播不僅要注重廣告自身傳播的功能性，提高體育廣告的經(jīng)濟(jì)效益，更要保障廣告的宣傳符合社會(huì)主義精神文明的建設(shè)要求，要分析體育廣告的傳播所帶來的社會(huì)政治影響、社會(huì)效果影響等。從原則性的角度來講，任何事物在發(fā)展過程中都會(huì)存在一定的問題，也可以說是進(jìn)步的瓶頸，只有不斷的解決問題、突破瓶頸，才能實(shí)現(xiàn)無限的發(fā)展。體育廣告的發(fā)展亦是如此，雖然在發(fā)展過程中可能遇到或大或小的問題，但是，通過對(duì)問題的解決，也會(huì)讓體育廣告的發(fā)展更為迅速，而因?yàn)轶w育廣告發(fā)展的無限性，也給社會(huì)發(fā)展帶來了不可估量的動(dòng)力。
2.體育廣告的效應(yīng)愈趨矚目
體育廣告在未來發(fā)展的過程中，不僅僅充當(dāng)?shù)氖菑V告宣傳的角色，也并不是達(dá)到讓人們對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)為目的，而是在這個(gè)基礎(chǔ)上，促進(jìn)體育在社會(huì)的發(fā)展中逐漸走向商業(yè)化、職業(yè)化，更是成為連接媒體和商業(yè)之間的橋梁。近些年來，體育廣告的發(fā)展速度極快，而且所產(chǎn)生的效益也逐漸在體育產(chǎn)業(yè)中攀升，同時(shí)也得到了諸多行業(yè)人士的重視，體育廣告也逐漸走向?qū)I(yè)化、國際化的領(lǐng)域，例如，奧林匹克的贊助商，通過奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的賽事轉(zhuǎn)播，也讓贊助商受到廣大人民群眾的關(guān)注，廣告媒介的價(jià)值更為凸顯，在現(xiàn)代化市場(chǎng)快速發(fā)展中，體育廣告也通過新的媒介打入經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，在未來的發(fā)展中，體育廣告的效應(yīng)也將愈趨矚目。
三、總結(jié)
本文主要針對(duì)于體育廣告在體育產(chǎn)業(yè)中的作用進(jìn)行了詳細(xì)的分析和研究，通過本文的探討，我們了解到，在中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過程中，體育行業(yè)的發(fā)展也極為迅速，而且，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)也逐漸被人們認(rèn)可和關(guān)注，更是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚闹匾M成部分。其中體育廣告借助著廣告名人效應(yīng)、賽事轉(zhuǎn)播等方式作為傳播的媒介，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展帶來更大的效益。通過本文的分析，作者結(jié)合自身多年的工作經(jīng)驗(yàn)，以及自身對(duì)體育廣告的了解，主要從體育廣告在體育產(chǎn)業(yè)中的作用以及體育廣告未來的發(fā)展趨勢(shì)等兩方面內(nèi)容展開分析，希望通過本文的分析，對(duì)增加大眾對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予一定的啟發(fā)。
作者：劉勃 單位：洛陽師范學(xué)院
