體育運動器材消費情況研究

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摘要:體育運動器材隸屬于體育用品產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)作為未來幾年政府引導(dǎo)、民間資本青睞的產(chǎn)業(yè)，勢必得到迅猛的發(fā)展，將為中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、穩(wěn)增長提供強勁的動力。本文以河南省安陽市區(qū)周邊地區(qū)為例，采用隨機抽樣法、實地走訪調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法等方法，對安陽市區(qū)周邊體育運動器材的消費情況進(jìn)行調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)其中存在的各種問題，并提出相應(yīng)的解決意見及辦法。

關(guān)鍵詞:體育產(chǎn)業(yè);運動器材;安陽市

1前言

自1978年改革開放以來，我國體育產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，2008年北京奧運會及2010年廣州亞運會的成功舉辦給我國體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，使我國體育消費市場不斷完善，經(jīng)濟效益不斷提高。在全球經(jīng)濟不景氣的大背景下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨洗牌的困境，體育產(chǎn)業(yè)與服務(wù)業(yè)的強勁勢頭逐漸顯現(xiàn)，它具有其他傳統(tǒng)行業(yè)不具有的優(yōu)勢。是一項綠色健康無污染、具有學(xué)科交叉性的產(chǎn)業(yè)。中國體育文化產(chǎn)值總產(chǎn)值正呈一個加速上升的態(tài)勢，近些年，隨著國家對體育產(chǎn)業(yè)的重視力度加強，以及諸如北京奧運會和廣州亞運會這類國際一級賽事在國內(nèi)的舉辦［1］。促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，2015年，我國體育總產(chǎn)值1．8萬億元，產(chǎn)業(yè)增加值占當(dāng)年GDP比為0．7%。對于未來，即使按25%的保守增速預(yù)計，到2017年中國體育行業(yè)產(chǎn)值也將達(dá)到2．81萬億元。國內(nèi)體育行業(yè)的產(chǎn)值占GDP的比重也呈現(xiàn)出逐年上升的態(tài)勢［2］。據(jù)相關(guān)調(diào)查研究得知，河南省發(fā)展比較好的體育文化產(chǎn)業(yè)主要分為以下幾類:體育休閑娛樂業(yè)、體育文化旅游業(yè)和體育競猜等，但這僅僅占據(jù)河南省體育文化產(chǎn)業(yè)中的一部分，其他方面的發(fā)展存在不均衡的狀態(tài)［3］。河南省體育表演產(chǎn)品雖然取得了一定成績，如少林功夫，但目前還存在一系列的問題，如市場發(fā)展還不是很充分、運作還存在一些漏洞、品牌創(chuàng)新能力弱等不足之處，嚴(yán)重影響了“走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略，應(yīng)加強此方面的提高。按照國際通行慣例和行業(yè)發(fā)展基本規(guī)律研究表明，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元的時候，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會呈現(xiàn)出一個“井噴式”的發(fā)展態(tài)勢，而中國目前的人均GDP已經(jīng)達(dá)到了差不多8000美元，由此看來，中國的體育產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展時期［4］。體育產(chǎn)業(yè)包括體育文藝表演業(yè)、體育用品行業(yè)、體育投資業(yè)、體育咨詢與服務(wù)業(yè)、體育培訓(xùn)及營銷產(chǎn)業(yè)和體育建筑產(chǎn)業(yè)等多方面產(chǎn)業(yè)。各個產(chǎn)業(yè)之間相互協(xié)調(diào)，共同提高，為經(jīng)濟持續(xù)未定發(fā)展做出很大的貢獻(xiàn)［5］。相關(guān)專家指出要迅速提高體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益，應(yīng)加強體育競賽表演業(yè)的宣傳，積極開發(fā)體育運動項目培訓(xùn)業(yè)，提高體育健身人才、體育器材產(chǎn)品的質(zhì)量與效益，創(chuàng)立多梯銷售模式，積極發(fā)掘本地產(chǎn)業(yè)，開發(fā)傳統(tǒng)行業(yè)，提升體育各項比賽開發(fā)運作水平。只有這樣，既可以最大限度的解決河南省體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡的問題，又能刺激消費，促進(jìn)河南體育事業(yè)的發(fā)展。眾所周知，現(xiàn)階段由于全民健身運動的廣泛開展，針對不同地區(qū)和職業(yè)的體育研究應(yīng)運而生，但對體育器材消費情況方面的文獻(xiàn)不多。本文通過問卷調(diào)查法、實地調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法、隨機抽樣法等方法。對安陽市區(qū)范圍內(nèi)人群進(jìn)行隨機抽樣調(diào)查，擬了解他們的消費需求、及影響體育器材消費的因素。為促進(jìn)安陽市群眾身心健康發(fā)展，提高身體機能，為推動全民健身計劃的全面實施，推動安陽市經(jīng)濟發(fā)展，提供一些實踐和理論依據(jù)。最終助推安陽體育事業(yè)的健康快速發(fā)展。

1．1城市運動情況概述

安陽市位于河南省最北部，北鄰邯鄲，南接鶴壁、新鄉(xiāng)，西靠長治，處在山西、河北、河南三省的交界處。安陽是國家歷史文化名城，中國八大古都之一，甲骨文最早發(fā)現(xiàn)地，周易的發(fā)源地，風(fēng)光秀麗，景色宜人。安陽是中國航空運動之都，迄今為止成功舉辦了八屆航空運動文化旅游節(jié)。吸引了大量的資金與人才，廣場舞大賽，安陽市網(wǎng)球比賽、羽毛球比賽、足球比賽等一系列的體育賽事，加快促進(jìn)了安陽地區(qū)體育市場的發(fā)展。本文以安陽市區(qū)體育器材消費情況為例，對安陽市區(qū)范圍內(nèi)各消費情況進(jìn)行調(diào)查研究，并作出合理的意見與建議，為安陽體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展盡做出努力。

2研究概述

本文隨機選取安陽市體育器材銷售商體育器材消費現(xiàn)狀產(chǎn)業(yè)探討CHANYETANTAO作為研究對象，向安陽市區(qū)部分體育器材經(jīng)銷商、安陽市區(qū)范圍內(nèi)參加鍛煉的市民進(jìn)行調(diào)查了解。通過調(diào)查問卷的形式和實地走訪調(diào)查的方式，在文峰區(qū)、龍安區(qū)、殷都區(qū)、北關(guān)、這幾個地區(qū)進(jìn)行隨機抽樣調(diào)查，統(tǒng)計出了比較科學(xué)有效的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

3研究結(jié)果與分析

育產(chǎn)業(yè)作為國家發(fā)展戰(zhàn)略的一個新的發(fā)展方向、一個新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，其在經(jīng)濟社會中的比重在市場經(jīng)濟發(fā)達(dá)的城市已經(jīng)發(fā)揮出其巨大的價值，一個綠色健康、效益可觀的行業(yè)新星正在冉冉升起，為此，國家相關(guān)單位已經(jīng)將體育產(chǎn)業(yè)列為發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的十大支柱產(chǎn)業(yè)之一。就安陽市來說，體育器材消費情況雖不如其他發(fā)達(dá)省市，但隨著政府的重視及全民健身運動的興起，安陽國際滑翔賽以及航空文化運動旅游節(jié)的歷次成功舉辦。都為安陽市的體育發(fā)展提供了良好的契機。

3．1參加鍛煉人數(shù)分布不均勻

通過派發(fā)調(diào)查問卷得知，安陽市區(qū)范圍內(nèi)45歲－65歲占比率最多，占到38．2%，其次是13歲－20歲，占到了31．8%。最低的是中青年人21歲－44歲，僅有12%。這些數(shù)據(jù)說明，安陽市區(qū)范圍內(nèi)的體育發(fā)展空間還有很大。需要政府及相關(guān)部門擴大體育的影響力，民間資本對體育產(chǎn)業(yè)加大投資力度，促使體育市場快速、穩(wěn)定的發(fā)展。

3．2體育設(shè)施利用率低

通過實地走訪調(diào)查得知，安陽市區(qū)周邊的體育設(shè)施分布不均勻，一些體育設(shè)施年久失修，無人進(jìn)行維護(hù)，存在很大的安全隱患。安陽市體育館地理位置處在城區(qū)邊緣，加之交通不便，以上原因制約了一些人的鍛煉熱情。另外一些場館設(shè)施屬于盈利性設(shè)施，大部分擁有一定的體育項目基礎(chǔ)，供業(yè)余體育愛好者提高交流的地方，并不適合無體育基礎(chǔ)者的休閑鍛煉。比如:很多社區(qū)都有專門的鍛煉場所，以此來激發(fā)群眾的鍛煉意思，搞活全民健身這個大市場。然而，很多社區(qū)的體育設(shè)施卻流于形式，使用率非常低。歸根到底，需要政府和社區(qū)兩手抓，一方面制定完善的法律法規(guī)，提高現(xiàn)行的體育管理制度。另一方面，社區(qū)需要經(jīng)常組織體育活動，強化健身意識，提高體育設(shè)施的使用率。

3．3體育器材經(jīng)銷商產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一

消費結(jié)構(gòu)是指在一定社會經(jīng)濟條件下，人們在體育消費過程中所消費的各種不同類型體育消費資料的比例關(guān)系［6］。經(jīng)實地走訪調(diào)查得知，安陽市區(qū)周邊未形成較大規(guī)模的體育經(jīng)銷商，體育器材銷售種類單一，器材質(zhì)量參差不齊。

3．4體育健身意識觀念淡薄

現(xiàn)在很多人身體健康時，不愿意積極參加體育鍛煉，消費主要花費在在吃喝玩樂上面，導(dǎo)致糖尿病、頸椎病、高血壓、肥胖癥等缺乏鍛煉導(dǎo)致的健康問題不斷增加，經(jīng)濟條件不好的家庭反而沒有那么多的金錢病，倒是經(jīng)濟條件較好的家庭，在金錢思想的影響下，不重視身體素質(zhì)的發(fā)展，導(dǎo)致很多人只有病痛來到身上以后才知道鍛煉的重要。

4建議

體育產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃出臺，我國體育產(chǎn)業(yè)將迎來“黃金十年”，體育器材相關(guān)消費勢必迎來良好的發(fā)展契機。筆者查閱通過查閱《2016－2021年中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》得知，2012年全國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達(dá)到375．62萬人，實現(xiàn)增加值3135．95億元［7］，占當(dāng)年GDP的0．60%，按可比價比2011年增長14．44%。2013年中國體育產(chǎn)業(yè)的增加至3575億元，占2013年GDP比重的6．3%左右，這些數(shù)據(jù)顯示了我國目前的體育產(chǎn)業(yè)處于剛剛起步階段，表明我國未來的體育產(chǎn)業(yè)勢必將有更大的發(fā)展前景。安陽地區(qū)各項體育工作全面進(jìn)步，群眾體育活動如火如荼，競技體育發(fā)展穩(wěn)步提升。目前安陽市區(qū)周邊體育器材消費市場存在眾多制約因素:總體經(jīng)濟水平增長乏力，內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不均衡;體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)人才隊伍匱乏，安陽市區(qū)居民整體體育消費總量過低。安陽市區(qū)體育器材消費市場需政府與民間資本相結(jié)合，共同努力。依靠自身的獨特優(yōu)勢，找出適合自身的體育消費市場出路，為安陽經(jīng)濟騰飛做出自己的貢獻(xiàn)。

4．1繼續(xù)發(fā)展體育旅游文化產(chǎn)業(yè)

安陽處于豫晉冀三省交界地區(qū)，屬于國務(wù)院批復(fù)的區(qū)域性中心城市，風(fēng)光秀麗，景色迷人。安陽歷史文化悠久，是中國八大古都之一，有3000多年的建城史，早期華夏文化從這里誕生，近代“紅旗渠精神”激勵了一代又一代人，是國家園林城市、國家衛(wèi)生城市、優(yōu)秀旅游城市。迄今為止，安陽市已經(jīng)成功舉辦七屆航空運動文化旅游節(jié)，兩次廣場舞大賽。林慮山國際滑翔傘公開賽暨海峽杯滑翔傘交流活動，其中林慮山國際滑翔傘公開賽屬于國際二類賽事，對安陽的快速發(fā)展提供了重大的歷史機遇。［8］而且安陽作為:“一帶一路”、京津冀協(xié)同發(fā)展、環(huán)渤海經(jīng)濟圈和河南三大國家戰(zhàn)略輻射交匯點，處處蘊含投資商機［8］。有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，同時也要從安陽本地出發(fā)，結(jié)合安陽地區(qū)的自身優(yōu)勢與傳統(tǒng)特色，進(jìn)行針對有效的合理開發(fā)。使其產(chǎn)生良好的社會影響力與經(jīng)濟效益。體育器材相關(guān)消費可以借助安陽本地旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，搭上順風(fēng)車，刺激體育器材消費，使其成為一個重要的支柱產(chǎn)業(yè)。因此，應(yīng)加快發(fā)掘體育旅游文化產(chǎn)業(yè)的價值潛力和自身優(yōu)勢，適應(yīng)新時期我國社會經(jīng)濟迅速發(fā)展的需要。

4．2轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)體育鍛煉思想

轉(zhuǎn)變現(xiàn)代人的體育鍛煉意識是加快體育產(chǎn)業(yè)升級、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)快速發(fā)展的一個至關(guān)重要的因素，要想改變?nèi)鐣膫鹘y(tǒng)體育健身意識，就要讓全體市民認(rèn)識到現(xiàn)代健身的好處與發(fā)展前景。政府與民間進(jìn)行合作，積極鼓勵民間資本大量注入體育市場，加大對體育健身方式的宣傳力度，減少體育負(fù)面信息的傳播，引導(dǎo)人們進(jìn)行健康的生活方式。另一方面，政府也保障相關(guān)制度的健全，給予人們更多的鍛煉時間，這就需要政府統(tǒng)籌協(xié)作，共同努力。發(fā)揮政策優(yōu)勢，帶動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

［1］傳媒行業(yè)－體育文化傳播的引領(lǐng)者:智美集團，［EB/OL］．

［2］2015年中國體育行業(yè)產(chǎn)值將達(dá)6879億元－中商產(chǎn)業(yè)－中商情報網(wǎng)［EB/OL］

［3］牛軍偉，“十二五”期間河南省體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究［D］:新鄉(xiāng)，河南師范大學(xué)，2013:12．

［4］行業(yè)|30余家上市公司投身體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)口上的體育怎么飛起來的－搜狐［EB/OL］

［5］劉少英，田祖國．湖南體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對策［J］，湖南:吉首大學(xué)．2015:16．

［6］胡承紅．構(gòu)建和諧社會視角看居民體育消費—以成都市為例［G］，成都:成都體育學(xué)院，2009:16．

［7］2012年中國體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值3135．95億元［EB/OL］

作者:趙果果 單位:揚州大學(xué)體育學(xué)院