網(wǎng)絡(luò)傳播論文全文(5篇)

1數(shù)據(jù)采集與分析方法設(shè)計(jì)

1．1數(shù)據(jù)來源及樣本選取

本文的數(shù)據(jù)來源于新浪微博。因?yàn)樾吕宋⒉┰跓岫?、用戶?shù)量、活躍度等指標(biāo)上居國內(nèi)同類產(chǎn)品前列，且其對認(rèn)證用戶的分類明確，囊括了文中的研究對象，故基于該平臺采集的數(shù)據(jù)進(jìn)行研究具有現(xiàn)實(shí)性與代表性。考慮到按影響力和熱議詞篩選的榜單受到時間及偶然事件的影響較大，而按人氣篩選的榜單則比較穩(wěn)定，因此本文的數(shù)據(jù)從新浪微博風(fēng)云榜板塊中的人氣榜單板塊中提取。此外，為了分析政府、企業(yè)、微博名人、學(xué)校這四類主體內(nèi)部的結(jié)構(gòu)特征及互動關(guān)系，又將各主體劃分為不同的行業(yè)或部門。本文首先選擇粉絲數(shù)排行前5的行業(yè)或部門，再分別選取這些部門中粉絲數(shù)排在前20名的用戶，對每個主體依次抽取100個樣本數(shù)據(jù)。企業(yè)在人氣榜單板塊中按行業(yè)被分為21個模塊，根據(jù)粉絲排名，本文抽取汽車交通、商場購物、金融服務(wù)、服裝服飾和商場購物5個模塊。而政府包含公安、外宣、司法、醫(yī)療衛(wèi)生和交通部門，學(xué)校包含校友會、高校、中小學(xué)、出國留學(xué)和教育培訓(xùn)，微博名人則包含財(cái)經(jīng)、商業(yè)、房產(chǎn)、科技和政府這5個模塊。

1．2實(shí)證方法介紹

本文基于社會網(wǎng)絡(luò)分析方法，通過統(tǒng)計(jì)各類主體中各用戶之間的關(guān)注情況，得出用戶間的二維關(guān)聯(lián)矩陣，運(yùn)用Ucinet軟件刻畫各主體的結(jié)構(gòu)特征，并得出密度、內(nèi)部派系及中心度等各類指標(biāo)，進(jìn)而探討各個主體在信息傳播、資源共享時如何發(fā)揮作用，內(nèi)部如何運(yùn)作，并發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)人物。

2網(wǎng)絡(luò)傳播主體的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)分析

2．1網(wǎng)絡(luò)傳播主體的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系圖譜

一、網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)失衡導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳播倫理失范現(xiàn)象

(一)責(zé)任文化缺失導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)輿論語言暴力現(xiàn)象

當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)缺少責(zé)任文化，網(wǎng)絡(luò)傳播者缺乏責(zé)任意識。而且網(wǎng)絡(luò)傳播者規(guī)模龐雜，社會缺乏對網(wǎng)絡(luò)傳播者的追責(zé)機(jī)制。因此，網(wǎng)民在圍觀網(wǎng)絡(luò)事件時，經(jīng)常罔顧事實(shí)，從個人立場出發(fā)去評價(jià)和再次傳播網(wǎng)絡(luò)事件，從而產(chǎn)生諸多網(wǎng)絡(luò)謠言和網(wǎng)絡(luò)輿論語言暴力現(xiàn)象。2013年2月至9月，李某(某軍旅歌唱家之子)輪奸案由于李某“星二代”、“富二代”的特殊身份而受到網(wǎng)民極大的關(guān)注。事件被披露上網(wǎng)后，國內(nèi)各大網(wǎng)站幾乎都在轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體對這一事件的追蹤報(bào)道。而與事件相關(guān)的微博被網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)、評論達(dá)幾十萬次。在這些網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)和評論中，有一些是不法分子為圖私利惡意散播的謠言。但更多的是網(wǎng)民因?yàn)槊亩M(jìn)行的非本意行為。網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)和評論的便捷性，以及社會缺乏對網(wǎng)絡(luò)傳播者的追責(zé)機(jī)制，這種盲從導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)謠言大量傳播、網(wǎng)絡(luò)輿論完全倒向受害者一方，形成不公正、不客觀的網(wǎng)絡(luò)語言暴力現(xiàn)象。整個網(wǎng)絡(luò)輿論開始討伐李某的罪行以及李某父母家庭教育的失敗。李父讓童年時的李某在身上騎大馬的視頻被網(wǎng)民挖掘出來，并被作為攻擊李父溺愛兒子的證據(jù)。這時網(wǎng)絡(luò)公知楊瀾“勞教對孩子的懲罰過重，李某可能被貼上壞孩子的標(biāo)簽”、記者李蒙“請網(wǎng)絡(luò)暴民不要傷害未成年人”等等公正、客觀言論都被歪曲為替李某說情、為李家利益代言。

(二)急功近利文化盛行導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)炫耀式傳播現(xiàn)象

中國社會經(jīng)過改革開放后這30幾年的迅猛發(fā)展，催生了一個先富裕起來的社會階層。這個富裕階層的創(chuàng)業(yè)者大多數(shù)是通過刻苦拼搏、勤儉節(jié)約來積攢起財(cái)富。但刻苦努力的創(chuàng)業(yè)者由于工作繁忙對子女疏于管教，并將自己的財(cái)富任憑子女隨意揮霍。他們的子女形成了中國社會一個獨(dú)特的“富二代”群體。還有一個群體，在法律體系還不健全的情況下，通過投機(jī)鉆營、違法犯罪等手段一夜暴富，他們是中國社會的“暴發(fā)戶”群體。這些“富二代”和“暴發(fā)戶”的大量出現(xiàn)在社會上催生了一種急功近利的文化現(xiàn)象。他們在急功近利文化的影響下，熱衷于在網(wǎng)絡(luò)上將自己奢侈的生活方式進(jìn)行炫耀式傳播，以此來獲得成就感和滿足感，或者實(shí)現(xiàn)一夜成名的愿望。聲稱“月薪三千元以下者都是下等人”的“雅閣女”、用大疊百元人民幣來點(diǎn)煙的“小龍少爺”、天涯論壇上易燁卿與北緯“比富”的論戰(zhàn)等等現(xiàn)象，都是近年來中國社會急功近利文化在網(wǎng)絡(luò)上盛行所產(chǎn)生的炫耀式傳播現(xiàn)象。

(三)弱勢群體文化壓抑導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳播中的逆反文化現(xiàn)象

網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)中，弱勢群體由于在現(xiàn)實(shí)生活中承受著經(jīng)濟(jì)和精神的雙重壓力，其社會地位決定著其在現(xiàn)實(shí)生活中缺少話語權(quán)。而網(wǎng)絡(luò)是個相對公平的平臺，來自任何群體的個人都能夠在這個平臺上表達(dá)自己的觀點(diǎn)，因此網(wǎng)絡(luò)成為弱勢群體宣泄情緒、表達(dá)意見的最重要窗口。但是主流社會掌握的主流網(wǎng)絡(luò)平臺對弱勢群體關(guān)注不足，并且將弱勢群體描繪成較為負(fù)面的形象，如城市流浪漢、城市不穩(wěn)定因素、不講衛(wèi)生群體等等。弱勢群體在現(xiàn)實(shí)生活和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的雙重壓抑，導(dǎo)致他們在參與網(wǎng)絡(luò)傳播時經(jīng)常表現(xiàn)出一種逆反的心態(tài)，以反傳統(tǒng)、反主流的方式來宣泄壓抑的情感，比如刻意通過網(wǎng)絡(luò)展示自己的自戀和自大，或者極力追捧這種炒作行為。近幾年網(wǎng)絡(luò)傳播中出現(xiàn)的“芙蓉姐姐”、“鳳姐”現(xiàn)象，主要是由這種逆反心態(tài)推動的?！败饺亟憬恪?、“鳳姐”等借助網(wǎng)絡(luò)炒作而走紅的人幾乎都來自草根階層，他們以不雅照、反傳統(tǒng)、反主流的言行等方式，在網(wǎng)絡(luò)上吸引到了眾多的支持者。這些支持者多數(shù)也是和“芙蓉姐姐”、“鳳姐”一樣的長相一般、社會地位較低的草根階層。他們認(rèn)為這些網(wǎng)絡(luò)紅人說出了他們不敢說的話、做出了他們不敢做的事，代替他們宣泄了內(nèi)心的壓抑和對社會的不滿。

一、網(wǎng)絡(luò)推手的類型

網(wǎng)絡(luò)推手中的商業(yè)推手所從事的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動是成立網(wǎng)絡(luò)的公關(guān)公司、廣告公司或網(wǎng)絡(luò)營銷策劃公司；作為網(wǎng)絡(luò)推手中的特例：政治推手，從事一些政治爆料，從而強(qiáng)調(diào)自身的政治立場，以此得到客戶的青睞，并以此盈利。網(wǎng)絡(luò)推手的另一種偽裝——“公知”的作用是對網(wǎng)絡(luò)事件做出及時的反應(yīng)并推動其發(fā)展，傾向性地偏向一方，以此盈利。網(wǎng)絡(luò)推手的工作準(zhǔn)則決定他們必須熟稔網(wǎng)絡(luò)操作規(guī)則、深諳受眾的信息接收心理、可調(diào)動的資源面很廣，他們必須精通用炒作推廣個人和商品、達(dá)到制造網(wǎng)絡(luò)話題的效果，在網(wǎng)絡(luò)推廣后使這些話題變成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，最終達(dá)到營銷目標(biāo)。在工作性質(zhì)上，網(wǎng)絡(luò)推手與專業(yè)的策劃人與營銷者間有很多共通點(diǎn)。作為策劃人和營銷者的網(wǎng)絡(luò)推手，借用網(wǎng)絡(luò)推廣炒作，“網(wǎng)絡(luò)推手”是誕生于網(wǎng)絡(luò)時代的有別于第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的新型產(chǎn)業(yè)。

二、從傳播學(xué)角度分析網(wǎng)絡(luò)推手

網(wǎng)絡(luò)推手以網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展為基礎(chǔ)。20世紀(jì)90年代，網(wǎng)絡(luò)傳播以互聯(lián)網(wǎng)為代表，為網(wǎng)絡(luò)推手出現(xiàn)的契機(jī)提供了機(jī)會，在人類傳播史上的意義上來看，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播同樣包含如電視、圖書、廣播、電影、報(bào)刊或電話等的傳統(tǒng)媒介，與之前新舊媒體間更迭革命有著實(shí)質(zhì)性的區(qū)別。傳播史上的多種傳播方式——個人傳播，組織傳播，大眾傳播在網(wǎng)絡(luò)傳播中同樣有基礎(chǔ)性的作用。在信息化時代里，人們渴求信息，依賴信息，使用網(wǎng)絡(luò)的人們都將成為網(wǎng)絡(luò)推手們的資源。網(wǎng)絡(luò)傳播被側(cè)面印證其重要性。由于具有傳播方式或者途徑等的先進(jìn)性，網(wǎng)絡(luò)傳播受到受眾的青睞已經(jīng)超越了傳統(tǒng)媒體，這種先進(jìn)性的優(yōu)勢也同樣使受眾得到信息的速度等變快。通過對網(wǎng)絡(luò)的各項(xiàng)功能的歸納和收藏集合，潛在受眾群體逐漸穩(wěn)定，并且為網(wǎng)絡(luò)事件所造成的熱點(diǎn)問題被追捧而打下了牢實(shí)的基礎(chǔ)。傳者與受者的地位在網(wǎng)絡(luò)傳播中逐漸模糊。傳受角色的自由變換，使傳受雙方不再有明確的概念設(shè)定。這是網(wǎng)絡(luò)推手出現(xiàn)并發(fā)展壯大的另一種有理論依據(jù)、也有現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)的條件。從另一角度來看，受眾群體的需求在網(wǎng)絡(luò)傳播中變得逐漸細(xì)化，不同人對信息的需求都不同。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的各種特性，促使網(wǎng)絡(luò)推手在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行信息炒作。影響受眾對信息的選擇有方方面面：性別、年齡、學(xué)識、信仰和生活方式等是部分原因。從另一個角度來看：不同受眾所關(guān)注的信息還受其興趣愛好、所處的群體地位和社會環(huán)境等因素對網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果有所影響。以上都是促使網(wǎng)絡(luò)推手出現(xiàn)的契機(jī)和條件。對于不同需求和層次的網(wǎng)絡(luò)受眾，網(wǎng)絡(luò)推手能夠推出引起不同群體關(guān)注的熱點(diǎn)話題，利用微博、論壇等網(wǎng)絡(luò)媒體制造高關(guān)注度，提供了多樣的信息傳播形式（如多媒體、動畫等）便于不同受眾接受，并針對不同的議題分別推廣。

三、網(wǎng)絡(luò)推手的社會影響

網(wǎng)絡(luò)推手有一定存在的理由，有如下的優(yōu)點(diǎn)：強(qiáng)化輿論監(jiān)督，推動公正執(zhí)法；提升輿論引導(dǎo)，弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德。但是另一方面，我們也應(yīng)該看到網(wǎng)絡(luò)推手確實(shí)造成了不好的社會影響：黃色新聞理念的持續(xù)，追逐商業(yè)利益丟失媒介職業(yè)倫理；扭曲網(wǎng)絡(luò)民意，干擾政府決策；鋪天蓋地的媚俗信息是對中國網(wǎng)民世界觀和價(jià)值觀的嚴(yán)重誤導(dǎo)；將輕易使社會間的誠信毀壞殆盡，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)信任危機(jī)。網(wǎng)絡(luò)推手是一把雙刃劍，要持客觀辯證的眼光來對待，網(wǎng)絡(luò)推手的存在雖然有一定的合理性，但是他們不負(fù)責(zé)任的工作手段是使網(wǎng)絡(luò)世界的道德淪喪的一把快刀，斬?cái)嘣谔摂M世界中人們守護(hù)的底線，新聞傳播倫理在網(wǎng)絡(luò)新聞世界中的傳遞間很難體現(xiàn)，是網(wǎng)絡(luò)紅人削尖腦袋為求爆紅無底線炒作的挑戰(zhàn)。這種挑戰(zhàn)需要社會各界共同努力去完善和保護(hù)，網(wǎng)絡(luò)推手現(xiàn)象帶來的新的挑戰(zhàn)和要求需要相關(guān)監(jiān)管規(guī)定的制定和相關(guān)權(quán)益的維護(hù)。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管、網(wǎng)絡(luò)公平競爭、商業(yè)信譽(yù)保護(hù)等方面都需要有新的秩序。

作者：馬如倩 單位：山東大學(xué)

一、當(dāng)前存在的問題

1.備案數(shù)量限制不夠靈活。工信部備案系統(tǒng)中，有效證件只能注冊一次，這就意味著已經(jīng)開辦網(wǎng)站的企業(yè)和個人無法進(jìn)行新的網(wǎng)站備案。2.網(wǎng)站備案信息修改困難。備案系統(tǒng)首次填寫的信息不可修改。同時工信部的要求二級域名也是需要備案的，但是顯然任何人的網(wǎng)站不可能在網(wǎng)站建設(shè)開始就全部規(guī)劃好所有的二級域名。3.備案系統(tǒng)存在一定的漏洞。網(wǎng)站換空間商、服務(wù)器會導(dǎo)致備案失敗，而事實(shí)上網(wǎng)站的轉(zhuǎn)換在一般情況下是多發(fā)行為，然而備案系統(tǒng)后臺沒有任何地方能找到添加接入商信息的入口。4.未備案網(wǎng)站空間商不予接入；然而沒有網(wǎng)站卻又無法備案。這一點(diǎn)理論上如此，但是實(shí)際執(zhí)行中好像備案審核人員并不管網(wǎng)站能不能打開，網(wǎng)站內(nèi)容是什么。所以有空間商愿意當(dāng)你的虛擬接入商，沒有網(wǎng)站也能備案。5、業(yè)務(wù)流程存在邏輯漏洞。比如網(wǎng)站沒備案前不能上線，意味著網(wǎng)站信息根本不是“審核”的重點(diǎn)，提交資料真假也無法判斷。6、業(yè)務(wù)辦理速度依然不快。官方公布的20天周期，居然會出現(xiàn)前后長達(dá)一年、甚至兩年才反饋?zhàn)罱K結(jié)果的情況。經(jīng)?？吹奖痪W(wǎng)友在網(wǎng)上貼圖爆料，造成不良影響。7、數(shù)據(jù)更新不一致。比如，修改聯(lián)系信息，明明已經(jīng)顯示修改成功，可是重新點(diǎn)擊之后，頁面上顯示的依然還是以前的老數(shù)據(jù)。再比如，已經(jīng)撤銷的備案，在查詢里還能正常查到。8、備案與ICP證之間存在盲區(qū)。條例規(guī)定所有經(jīng)營性網(wǎng)站都必須取得ICP許可證，而非經(jīng)營性網(wǎng)站才備案。而很多網(wǎng)站申請備案通過后，認(rèn)為可以不取得ICP證。相關(guān)規(guī)定不夠具體，存在一定漏洞。9、網(wǎng)站訪問速度慢。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)線路問題，某些時間段、地區(qū)在白天很可能長時間無法打開，只有在凌晨可以。一方面因?yàn)榫W(wǎng)站訪問量大，造成服務(wù)器或網(wǎng)絡(luò)資源跟不上需求，另一方面是網(wǎng)站本身的技術(shù)解決訪問存在缺陷。10、瀏覽器兼容其很差。網(wǎng)站在很多瀏覽器下不能正常顯示，不符合國際可訪問性標(biāo)準(zhǔn)。僅良好支持IE系列版本瀏覽器，而目前IE瀏覽器的市場份額不到70%，尤其是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站站長、專業(yè)技術(shù)從業(yè)者的用戶群，比例可能更低。

二、問題對社會的影響

對所有網(wǎng)站進(jìn)行備案，是中央關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)管理、凈化互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的要求，是保證和諧互聯(lián)網(wǎng)，建設(shè)和諧社會的一部分。工信部備案系統(tǒng)作為官方正式的管理平臺，應(yīng)本著為人民群眾謀利益的態(tài)度，科學(xué)地為人民群眾辦實(shí)事、辦好事。但由于官方備案網(wǎng)站訪問慢、無法訪問、邏輯混亂、等待時間無限長等自身缺陷，嚴(yán)重打擊了幾百萬網(wǎng)站站長的備案熱情，同時在網(wǎng)絡(luò)上造成了很不好的影響。尤其在當(dāng)前的信息化時代，網(wǎng)絡(luò)無國界，所有中國網(wǎng)站都是中國的面孔，尤其政府網(wǎng)站更代表了政府的形象。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)，截至2009年7月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.38億，25%的中國人都在上網(wǎng)。在網(wǎng)站持續(xù)高速發(fā)展的當(dāng)前形勢下，優(yōu)化備案系統(tǒng)、調(diào)整備案流程、提高備案效率已經(jīng)是勢在必行的迫切需求。工信部正在嚴(yán)打，未備案網(wǎng)站一律不予解析，而監(jiān)察部、教育部等多家部委網(wǎng)站涉嫌未備案。繼央視點(diǎn)名報(bào)道兩家電信運(yùn)營商網(wǎng)站未備案涉嫌違法經(jīng)營之后，有網(wǎng)友通過工信部網(wǎng)站舉報(bào)、并公開發(fā)帖稱，監(jiān)察部、教育部等8家中央部委網(wǎng)站也沒有備案標(biāo)識，并以此質(zhì)疑備案管理部門“抓小放大”。2009年12月26日，央視報(bào)道稱中國聯(lián)通的mob.10010.com和中國電信的wap.vnet.mobi兩個手機(jī)門戶網(wǎng)站未備案。在這兩個網(wǎng)站的主頁上，找不到任何網(wǎng)站備案標(biāo)志，央視記者登錄工信部公共信息查詢系統(tǒng)，也未查詢到兩網(wǎng)站備案信息。報(bào)道還稱，這兩大手機(jī)門戶網(wǎng)站不但沒有備案，而且還在開展信息和廣告、銷售推廣、移動增值業(yè)務(wù)等經(jīng)營活動。而按照規(guī)定，經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)需要取得ICP證。

三、解決問題的建議

第一步，重新設(shè)計(jì)、開發(fā)平臺包括開放給站長用戶的“備案”前臺系統(tǒng)，和給管理人員用的“通過備案”后臺系統(tǒng)。重新理清管理思路，梳理流程規(guī)劃，建立良好反饋監(jiān)督的高效機(jī)制。第二步，重新制定操作規(guī)范、協(xié)作原則包括針對各地方管理局操作人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，以及最基本的常識問題普濟(jì)。第三步，建立全國呼叫中心不再開設(shè)各地方管理局的聯(lián)系電話，統(tǒng)一400免費(fèi)電話集中處理，提高執(zhí)行和管理效率。做好線上技術(shù)支持，同時做好線下業(yè)務(wù)支持。網(wǎng)站備案對預(yù)防網(wǎng)上非法經(jīng)營活動，打擊不良互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播有著重要的意義，根據(jù)中華人民共和國信息產(chǎn)業(yè)部第十二次部務(wù)會議審議通過的《非經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)備案管理辦法》精神，在中華人民共和國境內(nèi)提供非經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)必須進(jìn)行備案。相信在全社會的共同關(guān)注下，網(wǎng)站備案困難一定能夠得到有效的解決。

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播速度也在不斷提升，人們可通過網(wǎng)絡(luò)獲得各種信息，包含政治信息。本文分析網(wǎng)絡(luò)傳播特征，研究了網(wǎng)絡(luò)傳播對國際關(guān)系的影響。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；國際關(guān)系；作用；影響

一、網(wǎng)絡(luò)傳播的特征及其作用

（一）網(wǎng)絡(luò)傳播的特征

（1）與傳統(tǒng)大眾媒體不同，網(wǎng)絡(luò)傳播具有互聯(lián)性特征。傳統(tǒng)媒體信息容量有限，而網(wǎng)絡(luò)中包含的信息資源則較多。不同地區(qū)、不同國家的人可通過網(wǎng)絡(luò)共享相同信息；這也將推動不同國家之間文化的交流及碰撞；文化交流由概念、形式均出現(xiàn)一定變化。（2）由于網(wǎng)絡(luò)可實(shí)時傳播信息、實(shí)時互動，因此網(wǎng)絡(luò)成為個人化傳播媒體。與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)中包含了多方面、大量信息，且利用網(wǎng)絡(luò)人們可隨時隨地獲得相應(yīng)信息。每個人都可依據(jù)自己的需求選擇獲取何種新聞信息，同時還可對這些新聞信息進(jìn)行評價(jià)。人們不僅可通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息，也可傳播信息，如此將改變信息傳播方式，轉(zhuǎn)變信息傳播者及接受者的關(guān)系。由此可見，網(wǎng)絡(luò)傳播不僅是大眾傳播，也是個性傳播。（3）網(wǎng)絡(luò)不僅可為用戶提供文字、靜態(tài)畫面、動態(tài)圖像信息，還可實(shí)時傳輸聲音信息，相較于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)傳播方式更為多樣，受到廣大民眾的喜愛。因此，很多傳統(tǒng)媒體都開始建設(shè)網(wǎng)站，為受眾提供多種新聞傳播方式，以提高其社會影響力、擴(kuò)大市場占有率。美國媒體人曾指出，在未來一段時間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)將成為主流大眾媒體，并且將影響傳統(tǒng)媒體發(fā)展速度及發(fā)展方向。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，世界各國的人民可實(shí)時通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行溝通，如此可提升人類社會開放程度。（4）網(wǎng)絡(luò)可迅速、大規(guī)模傳播信息，任何人可隨時隨地制作他人可閱讀的網(wǎng)頁，或通過電子郵件、新聞、網(wǎng)上論壇等方式傳播信息。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，形成了平等、開放的信息空間，使得信息傳播向著交互的方向轉(zhuǎn)變。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的作用

（1）網(wǎng)絡(luò)可將世界各國、地區(qū)連接在一起，使各國、各民族可不受時間及地域限制的溝通。民眾可通過網(wǎng)絡(luò)了解其他民族的風(fēng)俗習(xí)慣、文化等。（2）網(wǎng)絡(luò)可為人們的工作、學(xué)習(xí)提供便利，但是也將對人們的生活產(chǎn)生一定負(fù)面影響，主要表現(xiàn)在文化、信息方面。網(wǎng)絡(luò)具有開放性、共享性等特征，網(wǎng)民可通過網(wǎng)絡(luò)獲取多種信息，包含正面、負(fù)面信息。有學(xué)者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)中的負(fù)面信息將對民族文化、社會穩(wěn)定性形成不良影響。