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表情包網(wǎng)絡(luò)文化育人功能長(zhǎng)效發(fā)揮探究

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表情包網(wǎng)絡(luò)文化育人功能長(zhǎng)效發(fā)揮探究

摘要:表情包的網(wǎng)絡(luò)文化育人作用日益受到關(guān)注,其網(wǎng)絡(luò)文化育人功能長(zhǎng)效發(fā)揮問題也日漸突出。通過對(duì)表情包網(wǎng)絡(luò)文化育人功能機(jī)制的分析,基于符號(hào)互動(dòng)理論和使用與滿足理論梳理和設(shè)計(jì)表情包網(wǎng)絡(luò)文化育人功能運(yùn)用的基本路徑,進(jìn)一步分析當(dāng)前表情包網(wǎng)絡(luò)文化育人長(zhǎng)效機(jī)制建設(shè)存在的問題,并在價(jià)值認(rèn)知、創(chuàng)作策略、體系完善、品牌創(chuàng)建、功能拓展、創(chuàng)作參與、效果反饋、組織建設(shè)等多個(gè)方面提出對(duì)策建議,以期為表情包網(wǎng)絡(luò)文化育人功能的長(zhǎng)效發(fā)揮提供有益借鑒。

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)文化育人;表情包;長(zhǎng)效機(jī)制

引言

網(wǎng)絡(luò)文化育人是高校思想政治教育工作的重要內(nèi)容,是高校落實(shí)立德樹人根本任務(wù)的重要途徑。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展,高校網(wǎng)絡(luò)文化育人工作的新載體和新工具不斷出現(xiàn)。作為一種新的網(wǎng)絡(luò)傳播媒介與文化載體,表情包的網(wǎng)絡(luò)文化育人作用日益受到高校思想政治教育工作者的重視。然而,在表情包網(wǎng)絡(luò)文化育人功能的探索與實(shí)踐過程中,其網(wǎng)絡(luò)文化育人功能的長(zhǎng)效發(fā)揮問題也日漸突出。因此,如何長(zhǎng)效發(fā)揮表情包的網(wǎng)絡(luò)文化育人功能,提升表情包網(wǎng)絡(luò)文化育人的可持續(xù)性,助力弘揚(yáng)中國特色社會(huì)主義先進(jìn)文化,成為一項(xiàng)新的研究課題。目前,針對(duì)表情包的研究比較豐富,學(xué)者們從符號(hào)、文化、傳播、教育、法律等不同視角進(jìn)行了研究。如林升棟等基于符號(hào)學(xué)以“小黃臉”為例對(duì)中西表情包的設(shè)計(jì)進(jìn)行了比較分析[1];劉林燕在青年亞文化視角下對(duì)網(wǎng)絡(luò)表情包的傳播價(jià)值和文化認(rèn)同建構(gòu)進(jìn)行了分析研究[2];邱源子對(duì)表情包在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播進(jìn)行了闡釋,并對(duì)其倫理規(guī)范和侵權(quán)問題進(jìn)行了探討[3];藍(lán)天、鄒升平等研究分析了表情包在青年大學(xué)生思想政治教育中話語運(yùn)用的背景、優(yōu)勢(shì)、困境及規(guī)范問題[4];司仲鵬在新媒介視域下,對(duì)表情包使用所涉及的著作權(quán)、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)等相關(guān)法律問題進(jìn)行了分析[5]。綜合而言,在當(dāng)前對(duì)表情包的研究成果中,有關(guān)思想政治教育主題的研究在日益增多,但其成果數(shù)量仍然相對(duì)不足。雖然相關(guān)學(xué)者已經(jīng)意識(shí)到了表情包在思想政治教育領(lǐng)域的重要價(jià)值并進(jìn)行了探索研究,但其對(duì)表情包網(wǎng)絡(luò)文化育人功能的長(zhǎng)效發(fā)揮問題仍然沒有予以足夠的重視。

一、表情包網(wǎng)絡(luò)文化育人的功能機(jī)制

表情包在網(wǎng)絡(luò)文化育人中的運(yùn)用需要一定的理論指導(dǎo),積極發(fā)揮表情包在網(wǎng)絡(luò)文化育人中的作用,有賴于對(duì)其功能機(jī)制的清晰認(rèn)知與合理分析。在明晰其功能機(jī)制的基礎(chǔ)上,通過對(duì)其應(yīng)用路徑的合理設(shè)計(jì)與完善,能夠有效促進(jìn)其網(wǎng)絡(luò)文化育人功能的長(zhǎng)效發(fā)揮。

(一)符號(hào)互動(dòng)理論

符號(hào)互動(dòng)論認(rèn)為,人們之間的互動(dòng)是以各種符號(hào)為中介的[6]。從符號(hào)互動(dòng)論的角度來看,表情包的本質(zhì)是一種用于傳情達(dá)意的交際符號(hào),在不同的符號(hào)情景和規(guī)則限制下,人們根據(jù)不同需求來使用其認(rèn)知和交際功能。它既是一種信息載體,又是一種被賦予象征意義的文化符號(hào)。因此,表情包在網(wǎng)絡(luò)文化育人中的應(yīng)用,是以表情包為符號(hào)在網(wǎng)絡(luò)情境中所進(jìn)行的人際互動(dòng)。在此互動(dòng)的過程中,表情包意義賦予及信息承載的可構(gòu)建性,使其具備了網(wǎng)絡(luò)文化育人的運(yùn)用價(jià)值。通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化育人目標(biāo)的拆解,將中國特色社會(huì)主義先進(jìn)文化的要義融入表情的創(chuàng)作中,借助網(wǎng)絡(luò)人際互動(dòng)與文化互動(dòng)來宣傳和傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀,發(fā)揮表情包網(wǎng)絡(luò)文化育人的積極作用。

(二)使用與滿足理論

使用與滿足理論[7]是傳播學(xué)中重要的理論,與之前傳播理論不同的是,該理論更側(cè)重于從受眾角度出發(fā),研究分析受眾的媒介使用動(dòng)機(jī)和需求滿足,更加突出受眾能動(dòng)性對(duì)傳播過程的影響與制約。以使用與滿足理論為視角,表情包在網(wǎng)絡(luò)文化育人中的應(yīng)用過程,即是表情包作為網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播過程,而且表情包的使用者作為媒介受眾,對(duì)該過程起到了關(guān)鍵的影響與制約作用。因此,不斷提升表情包網(wǎng)絡(luò)文化育人的受眾滿意度是確保育人功能長(zhǎng)效性發(fā)揮的關(guān)鍵。通過對(duì)受眾滿意度的持續(xù)分析,并進(jìn)一步對(duì)表情包的設(shè)計(jì)和使用進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整,可以更長(zhǎng)久和有效地發(fā)揮表情包的網(wǎng)絡(luò)文化育人功能。

二、表情包網(wǎng)絡(luò)文化育人的運(yùn)用路徑

以符號(hào)互動(dòng)論和使用與滿足理論為基礎(chǔ),可以刻畫傳播者、媒介、受眾在表情包網(wǎng)絡(luò)文化育人功能運(yùn)用過程中的互動(dòng)關(guān)系,并對(duì)其基本運(yùn)用路徑進(jìn)行設(shè)計(jì)如圖1所示。在表情包網(wǎng)絡(luò)文化育人互動(dòng)過程中,創(chuàng)作者將育人目標(biāo)與作品要素相結(jié)合進(jìn)行表情創(chuàng)作,隨后將表情作品投入具體應(yīng)用,之后表情使用者之間通過表情包在具體的情景中進(jìn)行互動(dòng),最終創(chuàng)作者通過收集效果反饋重新對(duì)表情創(chuàng)作與應(yīng)用進(jìn)行新一輪的調(diào)整。通過上述的互動(dòng)閉環(huán),可以對(duì)表情包網(wǎng)絡(luò)文化育人的基本運(yùn)用路徑做如下梳理和設(shè)計(jì)。第一,創(chuàng)作階段。思想政治教育工作者主導(dǎo)或參與表情包的創(chuàng)作設(shè)計(jì)工作,對(duì)育人目標(biāo)進(jìn)行拆解,確定具體的表情創(chuàng)作主題,將校本文化、愛國主義、學(xué)風(fēng)建設(shè)、黨建文化等目標(biāo)主題與形象設(shè)計(jì)、語義設(shè)計(jì)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)等表情作品要素相融合,創(chuàng)作出具備較高育人價(jià)值導(dǎo)向表情文化作品。第二,應(yīng)用階段。表情作品創(chuàng)作完成后,在日常網(wǎng)絡(luò)溝通、網(wǎng)絡(luò)宣傳等場(chǎng)景中進(jìn)行具體應(yīng)用。如與學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天時(shí)使用具備校本文化特色的表情文化作品,一方面可以增進(jìn)師生交流互動(dòng)效果,另一方面可以宣傳校本文化,最終增加學(xué)生對(duì)學(xué)校的身份認(rèn)同感,提升網(wǎng)絡(luò)文化育人效果。第三,傳播階段。表情文化作品的傳播分為平臺(tái)傳播和人際傳播兩種方式。在傳播初期,通過平臺(tái)傳播可以對(duì)表情包進(jìn)行初期的宣傳與投放布局,為后續(xù)表情包的人際廣泛傳播提供基礎(chǔ);在進(jìn)入人際傳播后,表情包的具體傳播路徑將呈現(xiàn)出極大的隨機(jī)性,難以進(jìn)行路徑控制。第四,反饋階段。表情文化作品通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播一段時(shí)間之后,需要對(duì)其使用的效果反饋進(jìn)行有效的分析,以進(jìn)一步分析表情創(chuàng)作、應(yīng)用和傳播過程中存在的問題,并提出具體的改進(jìn)提升。結(jié)合對(duì)作品使用的頻次、受眾屬性的統(tǒng)計(jì)分析,改進(jìn)表情作品的創(chuàng)作、應(yīng)用和傳播,為表情包網(wǎng)絡(luò)文化育人功能閉環(huán)的長(zhǎng)效運(yùn)轉(zhuǎn)提供新的動(dòng)力。

三、表情包網(wǎng)絡(luò)文化育人功能的長(zhǎng)效性提升

根據(jù)表情包網(wǎng)絡(luò)文化育人的功能機(jī)制和運(yùn)用路徑,結(jié)合具體工作實(shí)踐,可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)前仍然存在一些影響表情包網(wǎng)絡(luò)文化育人功能長(zhǎng)效發(fā)揮的問題。

(一)存在的問題

1.對(duì)表情包網(wǎng)絡(luò)文化育人功能的認(rèn)知尚淺。很多思想政治教育工作者尚未意識(shí)到表情包在網(wǎng)絡(luò)文化育人中的作用和地位,對(duì)表情包的傳播便捷、表達(dá)生動(dòng)、親和力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)有所忽視,對(duì)其受眾分散、表達(dá)碎片化、傳播軌跡不可控等局限性認(rèn)識(shí)不足,對(duì)其在網(wǎng)絡(luò)文化育人媒介體系中的合理功能定位缺乏認(rèn)識(shí)。2.創(chuàng)作策略失當(dāng)。創(chuàng)作用于網(wǎng)絡(luò)文化育人的表情文化作品時(shí),在形象設(shè)計(jì)、語義表達(dá)、場(chǎng)景設(shè)定等作品創(chuàng)作要素方面的調(diào)研不足,導(dǎo)致受眾使用效果不佳,傳播影響力不大,價(jià)值轉(zhuǎn)遞偏曲,無法有效發(fā)揮表情包網(wǎng)絡(luò)文化育人的效果。3.內(nèi)容體系與品牌形象建設(shè)意識(shí)不足。在表情文化創(chuàng)作方面淺嘗輒止,不能豐富表情包網(wǎng)絡(luò)文化育人的內(nèi)容體系,主題單一,內(nèi)容缺少全面性。同時(shí),缺乏文化育人品牌意識(shí),未能有效進(jìn)行表情文化品牌創(chuàng)建工作,與整體文化育人品牌體系不相融合。4.功能拓展與受眾積極性調(diào)動(dòng)不足。對(duì)于表情包的功能應(yīng)用有限,僅僅限于日常溝通、網(wǎng)絡(luò)宣傳等場(chǎng)景,忽視了表情包的文化與藝術(shù)屬性,未能拓展其文化周邊功能;僅借助作品來參與受眾間的互動(dòng),未能發(fā)揮受眾的創(chuàng)作積極性,忽視了目標(biāo)受眾在表情作品創(chuàng)作上的貢獻(xiàn)潛力。5.傳播互動(dòng)效果反饋不足。不清楚表情包在網(wǎng)絡(luò)文化育人方面的具體效果,缺乏對(duì)傳播互動(dòng)數(shù)據(jù)的有效獲取和深入分析,不能為表情包文化育人的運(yùn)用閉環(huán)提供有效的數(shù)據(jù)反饋,使得表情包網(wǎng)絡(luò)文化育人功能的長(zhǎng)效性發(fā)揮缺乏數(shù)據(jù)動(dòng)力。6.組織建設(shè)與人才培養(yǎng)支持不足。表情創(chuàng)作人才隊(duì)伍建設(shè)不完善,創(chuàng)作能力與創(chuàng)作力量缺乏,不能完成表情包文化育人的預(yù)期目標(biāo),使得表情包網(wǎng)絡(luò)文化育人功能的長(zhǎng)效性發(fā)揮缺乏組織動(dòng)力。

(二)對(duì)策與建議

1.提升對(duì)表情包網(wǎng)絡(luò)文化育人價(jià)值的認(rèn)知。加強(qiáng)思政工作者合理運(yùn)用表情包開展網(wǎng)絡(luò)文化育人工作的意識(shí),提升其對(duì)表情包網(wǎng)絡(luò)文化育人功能優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)的認(rèn)識(shí),提高表情包在網(wǎng)絡(luò)文化育人中的運(yùn)用水平。2.制定合理的表情包創(chuàng)作策略。深入調(diào)研受眾需求和喜好,堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向,確保表情包網(wǎng)絡(luò)文化育人政治性的前提下,提升內(nèi)容表達(dá)的趣味性,避免在形象設(shè)計(jì)、語義表達(dá)、場(chǎng)景設(shè)定等方面過于“小眾”,對(duì)不同表達(dá)含義的作品進(jìn)行合理組合。3.構(gòu)建表情包網(wǎng)絡(luò)文化育人的內(nèi)容體系與工作品牌。創(chuàng)作不同主題的表情文化系列,將網(wǎng)絡(luò)文化育人的目標(biāo)內(nèi)容與表情文化作品的表達(dá)內(nèi)容進(jìn)行融合對(duì)接,豐富表情包網(wǎng)絡(luò)文化育人作品的體系內(nèi)容,提升表情包網(wǎng)絡(luò)文化育人的全面性;凸顯表情包網(wǎng)絡(luò)文化育人的品牌出品形象,提高版權(quán)意識(shí),與其他網(wǎng)絡(luò)文化育人工作品牌共同提升網(wǎng)絡(luò)文化育人形象。4.拓展表情包網(wǎng)絡(luò)文化育人功能的運(yùn)用,挖掘受眾的創(chuàng)作潛力。制作表情文化周邊產(chǎn)品,形成不同類型的表情包網(wǎng)絡(luò)文化育人成果積淀;組織開展主題表情創(chuàng)作評(píng)選活動(dòng),調(diào)動(dòng)受眾參與主題表情創(chuàng)作的積極性,由思政工作者“主創(chuàng)”的模式向師生“眾創(chuàng)”的模式轉(zhuǎn)變。5.及時(shí)獲取應(yīng)用效果反饋,不斷改進(jìn)不足。利用不同表情開放平臺(tái)所統(tǒng)計(jì)的具體使用數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,分析表情包的使用頻率和受眾屬性,進(jìn)一步刻畫表情包用戶的群體畫像,對(duì)比其與預(yù)期育人目標(biāo)效果存在的差異,為表情包網(wǎng)絡(luò)文化育人的持續(xù)改進(jìn)提供動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)支撐。6.組建表情包創(chuàng)作團(tuán)隊(duì),開展相關(guān)知識(shí)與技能培訓(xùn)。擴(kuò)大表情包網(wǎng)絡(luò)文化育人的知識(shí)和技能推廣,組織表情包網(wǎng)絡(luò)文化育人工作團(tuán)隊(duì),建立表情文化育人工作室,為表情包網(wǎng)絡(luò)文化育人功能的長(zhǎng)效發(fā)揮奠定組織基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

作為一種為大眾所喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)人際互動(dòng)工具和信息傳遞載體,表情包的網(wǎng)絡(luò)文化育人價(jià)值隨著其使用規(guī)范化的進(jìn)程與日俱增,且其網(wǎng)絡(luò)文化育人功能全面長(zhǎng)效的發(fā)揮問題也日益突出。本文在已有研究成果的基礎(chǔ)上,利用符號(hào)互動(dòng)理論和使用與滿足理論對(duì)表情包網(wǎng)絡(luò)文化育人功能的作用機(jī)制進(jìn)行了分析,隨后對(duì)其基本運(yùn)用路徑進(jìn)行了簡(jiǎn)要梳理和設(shè)計(jì),進(jìn)而分析了影響表情包網(wǎng)絡(luò)文化育人功能全面長(zhǎng)效發(fā)揮的相關(guān)問題,并最終提出了相應(yīng)對(duì)策與建議。在今后的研究工作中,將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)表情包網(wǎng)絡(luò)文化育人應(yīng)用中受眾間行為互動(dòng)的挖掘分析,為表情包網(wǎng)絡(luò)文化育人功能的長(zhǎng)效發(fā)揮提供更加有益的參考,助力網(wǎng)絡(luò)文化育人水平全面提升。

作者:閆旭 單位:上海理工大學(xué)管理學(xué)院