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談龍舟文化品牌創(chuàng)新與發(fā)展

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談龍舟文化品牌創(chuàng)新與發(fā)展

摘要:針對岳陽龍舟文化發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題,文章從岳陽龍舟文化內(nèi)涵的創(chuàng)新、龍舟文化品牌的打造、龍舟文化產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建以及龍舟文化品牌影響力的提升等方面入手,提出了龍舟文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對策與建議。

關(guān)鍵詞:岳陽龍舟文化品牌;校政企合作;問題;對策

作為龍舟文化主要發(fā)源地,岳陽擁有豐厚的歷史文化資源。近年來,岳陽市政府對龍舟文化的重視程度越來越高,但由于多方原因尚未提出切實有效的龍舟文化品牌開發(fā)計劃,影響岳陽地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。對此,文章從岳陽龍舟文化內(nèi)涵的創(chuàng)新、龍舟文化品牌的打造、龍舟文化產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建以及龍舟文化品牌影響力的提升等方面入手,提出了龍舟文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對策與建議。

一.挖掘龍舟文化品牌內(nèi)涵

1.大力弘揚龍舟文化。龍舟文化的產(chǎn)生與偉大愛國詩人屈原息息相關(guān)。相傳屈原投江后,人們?yōu)榱思o念屈原愛國憂民的偉大人格,防止魚兒吞噬他的尸體,投粽喂魚,并在江面上舉行了聲勢浩大的龍舟競渡。于是,屈原文化世代相傳,生生不息。就目前研究現(xiàn)狀來看,部分高校對龍舟文化的研究已有較多成果,但側(cè)重于理論層面,也沒有可依托的研究實體機構(gòu),無法使龍舟文化研究落到實處。2015年,湖南理工學院“屈原文化研究基地”被確立為省社科研究基地,這標志著湖南屈原文化研究邁上了新臺階[1]。以此為契,岳陽市有關(guān)高校的院部可成立以龍舟文化大眾化為特色,推進校政企三方合作發(fā)展為思路的龍舟文化研究基地。由政府負責頂層設(shè)計,企業(yè)提供資金支持,高校負責科研公關(guān),相關(guān)基地負責深入挖掘岳陽龍舟文化品牌內(nèi)涵。2.創(chuàng)新龍舟競賽機制。龍舟競賽是龍舟文化品牌的核心構(gòu)成。為了進一步擴大影響力,龍舟競賽必須保持創(chuàng)新模式、完善相關(guān)的機制,使其真正具有可操作性與可推廣性。以往龍舟競賽的程序相對復雜,對場地設(shè)施與競賽參與人員等方面有著嚴格要求。諸如此類的因素導致龍舟競賽的普及難度較大,也導致以龍舟競賽為主要載體的傳統(tǒng)文化未能得到更好的傳播。針對以上問題,創(chuàng)新龍舟競賽模式勢在必行。據(jù)《昆明日報》[2]記載,滇池國際龍舟賽除了常見的水上龍舟競賽項目之外,首創(chuàng)了“水陸兩棲”的龍舟競賽模式,打破了競賽場地的限制。然而作為新型競賽模式,它并未被推廣。本論文提出將水陸兩棲龍舟納為岳陽龍舟競渡賽事的競賽模式,可以使得陸地龍舟在保留其競賽核心的基礎(chǔ)上,還能根據(jù)其特質(zhì)創(chuàng)新競賽的表演性與藝術(shù)性,例如花樣劃龍舟等,可增加其觀賞性以獲取更多關(guān)注度,從而使得創(chuàng)新型龍舟競賽模式到很大程度上的推廣。3.策劃龍舟文化節(jié)。為促使岳陽市成為端午假期的首選旅游城市,岳陽市政府可以將中國傳統(tǒng)節(jié)日端午節(jié)作為時間節(jié)點,與各大企業(yè)合作舉辦為期三到五天的龍舟文化節(jié)。通過活動展示、龍舟文化的出售能夠帶動岳陽地區(qū)的龍舟文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中國西塘漢服文化周的成功舉辦對龍舟文化節(jié)的開展具有重要的借鑒意義。從文化周傳統(tǒng)服飾展覽、禮儀展示、傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的文娛活動的內(nèi)容設(shè)置來看,在中國傳統(tǒng)節(jié)日中儀式的作用不可小覷,摒棄傳統(tǒng)的節(jié)日儀式,會使龍舟文化變得黯然失色[3]。為傳承與豐富龍舟文化傳統(tǒng)儀式的內(nèi)涵,可將龍舟文化節(jié)的活動形式分為龍舟競渡、文化展示、龍舟娛樂三大部分。龍舟文化節(jié)致力于打造集藝術(shù)表演、龍舟競渡、民俗展示、旅游娛樂、飲食體驗于一體的多元化國際盛事。通過形式豐富多樣、富有儀式感的節(jié)日活動,可以大大增強龍舟文化節(jié)的趣味性與多元性。

二.推廣龍舟文化品牌

1.宣傳龍舟文化品牌。在政府提供資金支持的基礎(chǔ)上,岳陽高校可以與知名設(shè)計師聯(lián)名推出融合岳陽龍舟文化特色的吉祥物,為提高產(chǎn)品知名度,媒體企業(yè)要拿出切實可行的方案全方位推廣吉祥物。2.推進全校開展龍舟文化相關(guān)工作。岳陽市有關(guān)高??梢越M織龍舟文化主題的征文、攝影、繪畫作品大賽與展覽,提高學生參與龍舟衍生文化的積極性,豐富龍舟文化時代新內(nèi)涵。政府和企業(yè)應與高校的青年志愿者服務中心合作,建立龍舟文化志愿者團隊,定期進行龍舟文化宣傳志愿活動,以增強學生群體對龍舟文化的認識與興趣。3.加大活動營銷力度。除了端午節(jié)與龍舟文化節(jié)等核心節(jié)日外,企業(yè)可圍繞岳陽龍舟文化品牌推出系列活動并爭取做到全年覆蓋。活動主要分線上線下兩種形式進行。線下活動內(nèi)容可包括龍舟文化學術(shù)交流、產(chǎn)品、龍舟競渡、節(jié)日慶典與旅游參觀等。線上利用網(wǎng)站與公眾號等途徑對龍舟文化的內(nèi)容進行宣傳推廣。在宣傳活動的同時,高校可為官方賬號引流,從而擴大活動知名度與粉絲受眾基數(shù)。4.構(gòu)建網(wǎng)絡新媒體平臺。在大數(shù)據(jù)時代,新媒體營銷渠道多種多樣,用戶群體數(shù)量龐大。一個新的文化品牌被新媒體平臺宣傳推廣后,平臺負責人能對群眾意見進行及時交流與反饋,從而取得群眾對于該品牌的認可與信任。(1)創(chuàng)建岳陽龍舟文化網(wǎng)站與公眾號。政府宣傳部門創(chuàng)建龍舟文化網(wǎng)站作為官方宣傳網(wǎng)站。站內(nèi)可分設(shè)多個欄目,全面介紹岳陽龍舟文化的發(fā)展歷史,宣傳各類活動賽事,征集市民對于龍舟文化的多樣意見。網(wǎng)站為廣大市民群體提供了便于了解岳陽龍舟文化動態(tài)與參與龍舟文化發(fā)展建設(shè)的渠道,有利于提高岳陽市民對龍舟的文化認同感與文化自信。企業(yè)開設(shè)岳陽龍舟文化官微,定期推送龍舟文化文章資訊,以簡短精煉的話語配合圖片和短視頻吸引網(wǎng)絡用戶的注意,從而擴大龍舟文化的影響力。(2)聯(lián)合多方力量傳播推廣。由政府牽頭、企業(yè)投資,岳陽市有關(guān)高校的龍舟文化研究團隊與本地拍攝團隊進行合作,拍攝岳陽龍舟文化的宣傳片、紀錄片、快閃和短視頻等。高校與各大平臺流量博主進行合作推廣,邀請以旅行、文化、購物為定位的自媒體博主來岳感受龍舟文化,宣傳推廣特色文化品牌,擴大岳陽龍舟文化知名度。

三.打造龍舟文化產(chǎn)業(yè)體系

校政企合作模式下的龍舟文化產(chǎn)業(yè)體系是指以傳統(tǒng)龍舟文化為基礎(chǔ)、以高科技為手段、以校政企為主體打造龍舟文化產(chǎn)業(yè)鏈核心競爭力,優(yōu)化相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條。為了推動龍舟文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,企業(yè)可設(shè)計具有代表性的龍舟文化產(chǎn)品。1.利用高科技手段。高科技是一種人才密集、知識密集、技術(shù)密集、資金密集、風險密集、信息密集、產(chǎn)業(yè)密集、競爭性和滲透性強,對人類社會的發(fā)展和進步具有重大影響的前沿科學技術(shù)[4]。借助高科技手段弘揚與發(fā)展龍舟文化,是適應時代需求的選擇。VR(VirtualReality)指的是虛擬現(xiàn)實,是現(xiàn)代高科技代表之一。它主要包括三維實時圖形顯示、三維定位跟蹤、人工智能技術(shù)以及人的行為學研究等多項關(guān)鍵技術(shù)。借助VR技術(shù),體驗者可佩戴特制的立體眼鏡與數(shù)據(jù)手套,從而使其在虛擬的龍舟競渡場面中走進龍舟文化、了解龍舟文化。此外,還可投入使用服務于龍舟文化傳播工作的其他高科技產(chǎn)品。例如運用3D全息投影,讓人身臨其境地感受龍舟的歷史變遷;或是使用虛擬體感設(shè)備,讓體驗者“親身”參與龍舟競渡大賽等。2.打造龍舟文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力。作為主打產(chǎn)業(yè)之一,旅游行業(yè)能夠推動地方經(jīng)濟的發(fā)展,提高文化產(chǎn)業(yè)的市場競爭力,促使文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。政府為實現(xiàn)旅游業(yè)對龍舟文化產(chǎn)業(yè)的促進作用,并以龍舟文化產(chǎn)業(yè)拉動岳陽市經(jīng)濟增長,可采取的具體方案有:打造內(nèi)設(shè)龍舟運動體驗館、龍舟模型博物館、龍舟制造廠、龍舟主題水上樂園的龍舟村。“龍舟村”計劃與“龍舟文化節(jié)”配套開展,將在充分體現(xiàn)龍舟文化魅力的同時形成龍舟文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心競爭力。3.完善龍舟產(chǎn)業(yè)鏈條。為了更好地完善岳陽龍舟文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局,政府可以在信息分享盛行的時代背景下持續(xù)開展流量活動。例如,制定“粽香街”計劃與網(wǎng)紅打卡計劃。不同于“龍舟村”計劃中直接傳遞龍舟文化的方式,“粽香街”計劃與網(wǎng)紅打卡計劃致力于創(chuàng)造富有龍舟文化特色的環(huán)境,安置網(wǎng)紅打卡點,并進行周邊紀念品與美食的售賣。以上計劃在宣揚龍舟文化的同時亦將帶動經(jīng)濟的發(fā)展,使其達到延伸龍舟文化經(jīng)濟產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的目的,使大眾在拍照留念、美食品嘗、游樂嬉戲中將“龍舟文化”內(nèi)化于心。

四.構(gòu)建龍舟文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長效機制

1.政府負責統(tǒng)籌資源與協(xié)調(diào)安排。政府牽頭成立龍舟文化協(xié)會,協(xié)會主要職責有宣傳龍舟文化、策劃各類創(chuàng)新活動等。在政府部署下,校政企三方各就其位、各司其職,做到有組織、有計劃地持續(xù)開展龍舟文化品牌發(fā)展事宜。2.企業(yè)提供人力與資金支持。文化產(chǎn)業(yè)對帶動相關(guān)文化品牌的積極發(fā)展有著不可替代的作用,岳陽龍舟文化產(chǎn)業(yè)應以社會效益與經(jīng)濟利益為目標,將提高龍舟文化產(chǎn)業(yè)價值作為其發(fā)展運行的首要任務。目前,全國范圍內(nèi)多家企業(yè)已為龍舟文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了資金支持與人力資源。促進龍舟文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展,還需要更多相關(guān)企業(yè)共同支持,在人力與資金上提供有效保障。3.岳陽有關(guān)高校提供智力支持。岳陽市相關(guān)高校具有先天的地理優(yōu)勢與豐富的智力資源。相關(guān)高校應依托體育學院設(shè)立龍舟學院,開設(shè)特色龍舟專業(yè),并將其納入全日制培養(yǎng)計劃,培養(yǎng)應用型的龍舟人才。高校學報例如《云夢學刊》等可開辟龍舟文化研究專欄,相關(guān)學院定期邀請專家開展龍舟文化主題講座,通過多方合力營造良好的文化氛圍。

參考文獻

[1]中國社會科學網(wǎng)2017年12月28日《弘揚愛國精神推動屈原學發(fā)展》

[2]《昆明日報》2019年11月3日(A01封面)

[3]劉雪媛,梁雪竹.淺析中國傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳承與創(chuàng)新[J].戲劇之家,2015(16):269

[4]劉妍潔.服裝基本功能與新型功能的發(fā)展與應用[J].廣西紡織科技,2010,39(03):59-61+16

作者:許向欣 單位:湖南理工學院中文學院