矩陣金字塔模型的網(wǎng)站優(yōu)化淺析
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摘要：主要研究基于金字塔模型的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)，然后提出矩陣金字塔模型的網(wǎng)站優(yōu)化方法.此技術(shù)具備自然的網(wǎng)站鏈接規(guī)模，并有效實現(xiàn)關(guān)鍵詞權(quán)重傳遞，快速提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名.此技術(shù)成功應用于企業(yè)網(wǎng)站SEO平臺.
關(guān)鍵詞：網(wǎng)站優(yōu)化；關(guān)鍵詞；矩陣金字塔
1網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)簡述
SearchEngineOptimization簡稱SEO，即搜索引擎優(yōu)化，也稱之為網(wǎng)站優(yōu)化.它針對搜索引擎的排名規(guī)則，通過網(wǎng)站架構(gòu)調(diào)整、代碼內(nèi)容優(yōu)化以及站內(nèi)外關(guān)鍵詞鏈接部署等合理手段，使網(wǎng)站各項基本要素更符合搜索引擎排名指標，從而提高網(wǎng)站目標關(guān)鍵詞在相關(guān)搜索引擎上的排名，達到網(wǎng)站宣傳和銷售能力有效提升的網(wǎng)絡營銷目標[1,2].從網(wǎng)站優(yōu)化分工的角度，SEO可分成站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化.其中站內(nèi)優(yōu)化涉及很多技術(shù)細節(jié)[3,4]，主要包含域名服務器選擇、網(wǎng)站架構(gòu)部署、站點地圖、頁面代碼標簽優(yōu)化、內(nèi)鏈分布、關(guān)鍵詞優(yōu)化、URL標準化與靜態(tài)化、網(wǎng)站導航設計、內(nèi)容的完整性和原創(chuàng)性、頁面相似度調(diào)整、文章更新頻率控制等.而站外優(yōu)化最主要的目標是獲得高質(zhì)量的網(wǎng)站外部鏈接，同時兼顧外鏈的穩(wěn)定性（外鏈更新的速度）、廣度（不同行業(yè)領(lǐng)域的外鏈類型）和深度（關(guān)鍵詞鏈接頁面主題的相似度），從而達到自然、穩(wěn)步擴張的網(wǎng)站外鏈規(guī)模.從站外優(yōu)化技術(shù)手段的角度，伴隨著各大搜索引擎對SEO作弊手段識別技術(shù)的提高和懲罰力度的加大，SEO依次經(jīng)歷了簡單發(fā)帖、軟文營銷、站群技術(shù)、鏈輪策略、鏈接金字塔等過程.國外相關(guān)專家提出的三級層次金字塔鏈接模式比較流行，已在諸多行業(yè)網(wǎng)站中得到實踐并證明其先進性.此外，國內(nèi)部分SEO技術(shù)員也設計出基于百度點擊排名的矩陣金字塔方案.以上兩種技術(shù)都是針對站外優(yōu)化的.這也說明了目前國內(nèi)外SEO重點工作普遍傾向于站外優(yōu)化環(huán)節(jié).若不重視站內(nèi)優(yōu)化工作，網(wǎng)站排名將會出現(xiàn)效率較低、穩(wěn)定性差等問題.因此，一個成功的SEO方案需兼顧技術(shù)與策略，站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化并重[5].本文以某企業(yè)網(wǎng)站為優(yōu)化對象，提出五級架構(gòu)的矩陣金字塔的站外優(yōu)化技術(shù)以及三級層次的矩陣金字塔的站內(nèi)優(yōu)化方法，并將二者有機結(jié)合，同時運用于該網(wǎng)站的優(yōu)化工作中，實現(xiàn)網(wǎng)站目標關(guān)鍵詞排名及其訪問量的穩(wěn)步提升.
2基于金字塔模型的SEO技術(shù)
近年來國內(nèi)外SEO專家都提出了基于金字塔模型的網(wǎng)站排名方案，包括國外流行的鏈接金字塔模式和國內(nèi)的金字塔矩陣排名技術(shù).它們從某種程度上均能有效地解決網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名的問題.
2.1鏈接金字塔[6]
鏈接金字塔模式是由國外SubashSEO集團的SEO專家所提出的站外優(yōu)化方法.它的工作原理是，金字塔低層的網(wǎng)站向上鏈接到金字塔更高一層的網(wǎng)站，網(wǎng)站之間的鏈接可以向上或橫向但不能向下.因此，倘若鏈接金字塔下一層的網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名出現(xiàn)問題，一般不會影響到金字塔上一層網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名.基于鏈接金字塔模式的站外優(yōu)化技術(shù)框架如圖1所示.鏈接金字塔的底層(BaseLinks)是整個鏈接金字塔的基礎部分.該層次需要一大批低質(zhì)量的網(wǎng)站鏈接，比如各類論壇和博客的評論留言，各個網(wǎng)站的深內(nèi)頁，各種問答平臺，等等.鏈接金字塔的中層(Mid-GradeLinks)是一些質(zhì)量較高的鏈接網(wǎng)站.這些鏈接網(wǎng)站具備一定的權(quán)重或PR(PageR-ank，網(wǎng)頁級別)值，如各類知名博客，分類目錄、分類信息等.鏈接金字塔的頂層(Highest-QualityLinks)是個別高質(zhì)量的網(wǎng)站類型，如行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站等.在很多搜索引擎看來，目標網(wǎng)站若擁有這些高權(quán)重或高PR的網(wǎng)站鏈接，則該網(wǎng)站的目標關(guān)鍵詞理應給予一定的排名.
2.2矩陣金字塔[7]
金字塔矩陣排名技術(shù)是在百度點擊刷排名技術(shù)基礎上延伸出來的，其工作原理是：大量相關(guān)的頁面形成交叉鏈接，將這些頁面交叉鏈接以形成一個矩陣；再從底層逐步向頂層遞推，最終匯聚成一個金字塔模型，從而提升目標關(guān)鍵詞的權(quán)重和排名.矩陣金字塔工作方式如圖2所示.首先將金字塔的每一層不同主體進行編號，1代表目標關(guān)鍵詞，2-15代表不同頁面的非目標關(guān)鍵詞.通過不同頁面的關(guān)鍵詞依次向左或向上鏈接，最后指向目標關(guān)鍵詞，實現(xiàn)關(guān)鍵詞的權(quán)重傳遞.基于金字塔模式的SEO技術(shù)被業(yè)界視為當前最佳的網(wǎng)站優(yōu)化方案.首先，通過下層網(wǎng)頁鏈接至上層網(wǎng)頁，實現(xiàn)相關(guān)網(wǎng)站權(quán)重的疊加，從而快速提高目標網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名.其次，在鏈接金字塔模型中，每個節(jié)點組成的圖在數(shù)學界稱為有向非循環(huán)圖(Directedacyclicgraph,DAG)，而DAG最大的特點在于它是一個沒有環(huán)路的隱蔽結(jié)構(gòu).從數(shù)學理論上來講，搜索引擎不太可能檢測到這類金字塔模型[8]，這可讓目標網(wǎng)站避免搜索引擎的懲罰.
3五級矩陣金字塔的站外優(yōu)化
基于五級層次的矩陣金字塔的站外優(yōu)化方案是在三級金字塔鏈接模型和矩陣金字塔排名技術(shù)的基礎上擴展的，兼具兩者的優(yōu)點，其鏈接方式更多樣化，網(wǎng)站鏈接規(guī)模更自然.如圖3所示，該技術(shù)方案中的矩陣金字塔模型具備五個層次，通過周密的單向鏈接傳遞，從左向右和從下到上，相關(guān)網(wǎng)站的權(quán)重依次疊加遞增，即上一層的網(wǎng)站關(guān)鍵詞將會從指向它的下一層網(wǎng)站或同一層右側(cè)網(wǎng)站獲得相應的排名影響因素，從而提升其在搜索引擎上的排名.
3.1矩陣金字塔的底層
矩陣金字塔的底層是大量低質(zhì)量的網(wǎng)站鏈接，如論壇博客留言，問答平臺，網(wǎng)摘收藏等.這些頁面鏈接規(guī)模龐大，因此在實施鏈接過程中務必謹慎，部署鏈接的速度不宜過快，以免被搜索引擎識別而受到懲罰.
3.2矩陣金字塔的第二層
矩陣金字塔的第二層是一批質(zhì)量較低的網(wǎng)站類型，比如低權(quán)重或低PR值的博客，分類信息，社會書簽，分類目錄等.需要注意的是，有些知名的問答平臺網(wǎng)站可能比部分博客站具備更高的權(quán)重或PR值，因此在設計金字塔鏈接方案時，可以根據(jù)實際情況靈活調(diào)配金字塔上下層的鏈接網(wǎng)站類型.
3.3矩陣金字塔的第三層
矩陣金字塔的第三層是一些權(quán)重或PR值比較高的網(wǎng)站，如流行的社交網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站，高PR的博客站，業(yè)內(nèi)知名的供求商鋪網(wǎng)站等，這些鏈接網(wǎng)站用戶活躍度很高，可以適當演示個性化和流行元素的東西，能獲得部分訪客的青睞.
3.4矩陣金字塔的第四層
矩陣金字塔的第四層是個別行內(nèi)品牌網(wǎng)站和獨立主題網(wǎng)站.這類鏈接網(wǎng)站一方面有助于訪客了解行業(yè)信息和企業(yè)品牌、產(chǎn)品、服務等重要內(nèi)容，另一方面可以提升關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化效率，如相關(guān)頁面展示公司的特色商品，可能會直接形成訂單.
3.5矩陣金字塔的頂層
鏈接金字塔的頂層是目標網(wǎng)站，比如企業(yè)門戶網(wǎng)站.通過金字塔下面各層網(wǎng)站鏈接，權(quán)重不斷遞增，相關(guān)的目標關(guān)鍵詞在搜索引擎上很容易獲取較好的排名.因此目標網(wǎng)站的主關(guān)鍵詞可以是一些搜索量較高、競爭程度強、轉(zhuǎn)化率較好的關(guān)鍵詞.目標網(wǎng)站關(guān)鍵詞要在相關(guān)搜索引擎上穩(wěn)步提升其排名，則該站外鏈接規(guī)模必須是自然增長的，即它的數(shù)量是逐漸遞增的；其主題具有高度的相似性.
4三級矩陣金字塔的站內(nèi)優(yōu)化
網(wǎng)站關(guān)鍵詞鏈接布局是站內(nèi)優(yōu)化的重點.科學合理的站內(nèi)鏈接模式，一方面有利于搜索引擎的頁面收錄，另一方面也可提升相應關(guān)鍵詞的權(quán)重和排名.基于三級矩陣金字塔的站內(nèi)優(yōu)化方案如圖4所示.
4.1矩陣金字塔的底層
該層是目標網(wǎng)站的內(nèi)容頁和專題頁面，包括產(chǎn)品和行業(yè)動態(tài)信息等.同一頻道下的內(nèi)容頁依次鏈接并都指向該頻道頁；專題頁面指向跟主題有關(guān)的相應頻道頁，也可以指向相關(guān)的內(nèi)容頁，比如公司特色宣傳的文章頁面插入相關(guān)的產(chǎn)品關(guān)鍵詞，然后鏈接至相關(guān)的產(chǎn)品頁面.4.2矩陣金字塔的中層這一層是目標網(wǎng)站的頻道頁面，包括新聞目錄和產(chǎn)品目錄等.部分頻道頁也可以鏈接至其他相關(guān)的頻道頁，以便訪客瀏覽，有助于提升網(wǎng)站的黏度.最后所有的頻道頁都指向網(wǎng)站的首頁.
4.3矩陣金字塔的頂層
此層就是目標網(wǎng)站的首頁.該頁面需要部署搜索量高且轉(zhuǎn)化率較好的熱門關(guān)鍵詞.通過網(wǎng)站內(nèi)頁的鏈接以及站外鏈接，網(wǎng)站首頁關(guān)鍵詞一般會獲取較好的排名權(quán)重.實現(xiàn)三級矩陣金字塔的站內(nèi)優(yōu)化方法主要有兩種，一是在文章內(nèi)容里自然地插入關(guān)鍵詞鏈接；二是利用面包屑導航，其主要作用是讓用戶知道當前訪問頁面所處的位置以及如何快速進入其他頁面，從而提升網(wǎng)站黏性和訪客體驗度.為了提高頁面關(guān)鍵詞的密度，面包屑導航形式應為“首頁關(guān)鍵詞>頻道頁關(guān)鍵詞>內(nèi)容頁關(guān)鍵詞”；同時為了體現(xiàn)關(guān)鍵詞的多樣化，不同頁面的面包屑導航上面的錨文字可以設置為不同的關(guān)鍵詞.
5應用實例分析
基于某砂輪廠家網(wǎng)站平臺，運用五級矩陣金字塔的站外優(yōu)化方案與三級矩陣金字塔的站內(nèi)優(yōu)化方法，經(jīng)過近半年的網(wǎng)站SEO工作，采用友盟站長統(tǒng)計工具，給出該網(wǎng)站的優(yōu)化效果，具體如下所示：網(wǎng)站優(yōu)化前后的月瀏覽次數(shù)對比如圖5所示，在網(wǎng)站優(yōu)化前的月瀏覽次數(shù)僅78，而在優(yōu)化5個月后的網(wǎng)站月瀏覽次數(shù)增加到325，月瀏覽量增加了三倍多.網(wǎng)站優(yōu)化前后的平均訪問深度對比如圖6所示，在優(yōu)化前的網(wǎng)站平均訪問深度只有1.56，而在優(yōu)化5個月后的網(wǎng)站平均訪問深度增加到3.19.由此可見，利用三級矩陣金字塔的站內(nèi)優(yōu)化方法，網(wǎng)站的黏性更高，用戶體驗度也更好.網(wǎng)站優(yōu)化后的搜索引擎來源和部分搜索關(guān)鍵詞如圖7所示.經(jīng)過優(yōu)化后網(wǎng)站的很多目標關(guān)鍵詞在不同搜索引擎上都有較高的排名，比如該網(wǎng)站首頁關(guān)鍵詞“砂輪”與“砂輪廠家”分別在百度和360搜索上的排名穩(wěn)居前十.來自百度、搜狗和360等三大搜索引擎的關(guān)鍵詞訪問來源均占相當?shù)谋壤?，這也證明該企業(yè)網(wǎng)站對于不同搜索引擎都比較友好.綜上可知，基于矩陣金字塔模式的SEO技術(shù)可以快速提高目標關(guān)鍵詞在搜索引擎上的排名，穩(wěn)步提升網(wǎng)站流量，實現(xiàn)企業(yè)品牌推廣與經(jīng)濟效益增長.其中五級矩陣金字塔的站外優(yōu)化方案可讓網(wǎng)站知名度更廣泛，而三級矩陣金字塔的站內(nèi)優(yōu)化方法能有效提升網(wǎng)站體驗度.因此，基于矩陣金字塔模式的站內(nèi)外優(yōu)化方案具備一定的先進性和科學性，是當前比較成功的SEO技術(shù).
6結(jié)語
本文重點研究金字塔模式的網(wǎng)站鏈接方式，詳細分析眾多不同類型的網(wǎng)站對于搜索引擎的友好程度，按照權(quán)重的高低以及網(wǎng)站的功能，搭建起五級矩陣金字塔的站外優(yōu)化模式；同時站內(nèi)優(yōu)化采用三級矩陣金字塔技術(shù)，對站內(nèi)關(guān)鍵詞鏈接進行合理部署.通過一系列的站內(nèi)外優(yōu)化工作，最終目標網(wǎng)站在國內(nèi)三大搜索引擎上都有不錯的排名和友好度該技術(shù)適用于各行業(yè)的網(wǎng)站優(yōu)化方案.
作者:林元國 單位:莆田學院現(xiàn)代教育技術(shù)中心