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現(xiàn)代企業(yè)管理思維變革探究

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現(xiàn)代企業(yè)管理思維變革探究

摘要:從眾多創(chuàng)業(yè)企業(yè)失敗根源分析,產(chǎn)品競爭激烈、投資環(huán)境欠缺、資金流中斷等是創(chuàng)業(yè)失敗的主因,還有法律法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)、市場營銷失敗、模式失敗、產(chǎn)品入場時機(jī)不對、客戶過于分散等都是現(xiàn)代公司倒閉的原因。企業(yè)的發(fā)展離不開變革,在現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展過程中,管理思維應(yīng)適應(yīng)當(dāng)下,在管理中尋求變革,學(xué)會把企業(yè)做小、做精,并在自己擅長的領(lǐng)域堅(jiān)定不移地鉆研下去,才會有燦爛的明天。

關(guān)鍵詞:企業(yè);發(fā)展;變革

2022年,國際上發(fā)生了很多大事,對我國企業(yè)的影響是巨大的,這既是挑戰(zhàn),也是機(jī)遇。中國的經(jīng)濟(jì)在新冠肺炎疫情的影響下,不退反進(jìn),成為全球一顆耀眼的明星,在國際的影響力不斷提升。企業(yè)作為一個國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)者,其發(fā)展的好壞對中國的經(jīng)濟(jì)影響是顯然易見的。在新時代下,企業(yè)的運(yùn)營管理必然面臨來自各個方面的巨大壓力,在國際貿(mào)易自由化與經(jīng)濟(jì)全球化等發(fā)展趨勢的深入影響下,保持企業(yè)現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,并使公司活下去,既需要企業(yè)家的超常眼界與決策能力,也需要企業(yè)家改變創(chuàng)新的勇氣。目前,公司轉(zhuǎn)型和變革管理,已成為國內(nèi)外公司日益關(guān)注的話題。

一、相關(guān)理論

管理學(xué)界對于公司轉(zhuǎn)型及變革管理的課題研究中,較為經(jīng)典的研究成果大多源自西方,而東方的研究成果則較多源自日本學(xué)術(shù)界。面對日漸興盛的國內(nèi)公司,甚少有適合國情的研究成果。在對企業(yè)變革管理的影響因素研究中,公司文化一直都被認(rèn)為是一種主要的中介變量,我國企業(yè)和西方企業(yè)在企業(yè)文化和組織管理問題上,存在著一些根本性的差異。德裔美籍心理學(xué)家、拓?fù)湫睦韺W(xué)的奠基人庫爾特·勒溫(KurtLewin,1947)把社會變革流程分成三個發(fā)展階段:第一階段是現(xiàn)況的解凍,第二階段是改造行動的步驟,第三階段是經(jīng)歷改革轉(zhuǎn)化期后,達(dá)到新的狀況而后進(jìn)行再封凍,以保持社會改革效果。庫爾特·勒溫的改革項(xiàng)目三步驟架構(gòu)通常被歸類于計(jì)劃性改革學(xué)派中,他的研究重點(diǎn)是使改革實(shí)踐界認(rèn)識到,在實(shí)施改革方案之前,企業(yè)應(yīng)該注重于怎樣使團(tuán)隊(duì)成員有計(jì)劃地結(jié)束當(dāng)前現(xiàn)況,并且面對未來的改革起步點(diǎn)。除此以外,庫爾特·勒溫還希望企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)階層不要在實(shí)現(xiàn)最初設(shè)計(jì)的改革項(xiàng)目目標(biāo)之后,就停止所有的努力,從而忽略將改革成果貫徹于團(tuán)隊(duì)文化中。在團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型流程與影響因素的探討上,研究者約翰·科特(JohnP.Kotter,1995)首先指出了有關(guān)團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型的八大問題,在約翰·科特的研究成果中,不僅僅標(biāo)示出了這八個造成轉(zhuǎn)型失敗的因素,同時指出了最重要的團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型八步。盡管,將庫爾特·勒溫三階段變革模式用于了解組織內(nèi)部變革的基本過程,是一種很通用的理論框架,但是,對這個模式最大的指責(zé)是它的適用范圍過廣。因此,也有許多研究者針對庫爾特·勒溫的改革模式加以改進(jìn),并使得其更具實(shí)務(wù)性。英國學(xué)者布洛克和巴頓(Bullock&Batten,1985)在檢視了超過三十個的計(jì)劃性改革模式之后,研發(fā)出了四階段計(jì)劃改革模式。學(xué)者布尼斯(Burnes,2004)則指出,這個四階段模式針對多數(shù)變革情境而言,具有高度的可適用性。在改革管理研究上,這些學(xué)者認(rèn)為改革管理工作和傳統(tǒng)項(xiàng)目管理在功能方面有所不同,傳統(tǒng)是將項(xiàng)目限制為對一個較小的特定群體于技術(shù)方面與流程方面的管理工作,而改革管理工作則注重改革的人性面與企業(yè)中各層次的領(lǐng)導(dǎo)者(TATAConsultancyServices,2013)。在項(xiàng)目管理協(xié)會(PMI,2013)的調(diào)查中,在社會變化過程及關(guān)鍵因素上均存在著相似及不同的影響,并總結(jié)出了五個共同的社會特質(zhì),分別為:創(chuàng)造變化的原因與能力;一種理想或由當(dāng)前社會現(xiàn)況發(fā)展到未來所需的經(jīng)營成果及行動;評估社會現(xiàn)存的制度、過程或功能,并引導(dǎo)其發(fā)生改變;通過較低幅度的改變,來引導(dǎo)社會更大的變化;溝通的意義,特別在于獲取支援和參與。而在約翰·科特的后續(xù)研究中,更指出某個團(tuán)體如果不能使足夠多的成員形成足夠高的緊迫感,將會降低團(tuán)隊(duì)工作效率。

二、企業(yè)經(jīng)營發(fā)展現(xiàn)狀

一、傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營模式

公司的發(fā)展過程就好像隊(duì)列,當(dāng)排成縱隊(duì)時,大伙都陸續(xù)站起來,每人都可以看見他前邊的人的后腦勺,后邊的人或者更前邊的人他都看不見,這些人一旦搞小活動他也就無從察覺了。傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)是:廠商必須先要把商品銷售給經(jīng)銷商,然后經(jīng)銷商再銷售給二批商,最后二批商再透過各個零售商賣給消費(fèi)者。所以,消費(fèi)者本身對抗的是零售商,二批商對抗的是經(jīng)銷商,而經(jīng)銷商對抗的則是廠家。這樣一環(huán)扣一環(huán),信息是不對稱的,而且被層層阻隔,每一環(huán)都很難摸清整條產(chǎn)業(yè)鏈。主要的問題就來了,因?yàn)槭且宦房v隊(duì),所以很輕易就可以產(chǎn)生塔羅牌的效果,如果前一段跌倒了,后邊的人也會跟著跌倒,某個環(huán)節(jié)被卡住就滿盤皆輸。現(xiàn)在,人們的購買渠道出現(xiàn)了很多改變,社會購買力不旺。排在最前的零售商首先受到了沖擊,從而使得后面的產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)了連鎖反應(yīng)。對二批商而言,因?yàn)橐屯衅磧r(jià)錢,因此折扣銷售已經(jīng)成為慣例,需要通過多拿點(diǎn)貨來減少自己的成本,這也就造成了大量庫存。對經(jīng)銷商而言,盡管將品牌銷售給了二批商,可是由于二批商的回款沒有及時兌付,從而造成了巨大損失。對廠家而言,除應(yīng)收賬款越來越多以外,由于用工成本也越來越高,稅收負(fù)擔(dān)越來越重,再加上商品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,產(chǎn)品缺乏附加值,生產(chǎn)利潤率也越來越低,工廠倒閉得越來越多。這也正是我們現(xiàn)在看到的狀況:每一條環(huán)節(jié)都越做越累、盈利也越來越少,每一條環(huán)節(jié)都急切想要改變,但是因?yàn)槭艿缴舷掠苇h(huán)節(jié)的挾持,所以僅憑單方面的力量無法改變局面。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代的經(jīng)營模式變化

還是以排隊(duì)為例,隨著市場信息的公開性不斷增強(qiáng),不管你是哪一類環(huán)節(jié),都能直面其他環(huán)節(jié)。隨著電子商務(wù)平臺、移動支付等電商工具的發(fā)展,消滅了信息鴻溝,大家能夠自如地進(jìn)行互動,所以本質(zhì)變化就出現(xiàn)了:當(dāng)這一路縱隊(duì)成為一路橫隊(duì),大伙站在一塊,誰高誰矮、誰在做小動作都一目了然,這時中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈必將進(jìn)行根本改革。網(wǎng)絡(luò)把產(chǎn)業(yè)鏈從縱向拉成了橫向,讓大伙平行、和諧地站在一塊,這是一次巨大的變化。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且画h(huán)吃一環(huán),在商品流通的過程中,各個環(huán)節(jié)都是加價(jià)之后再出貨,這是單向的賺差額模式。上游環(huán)節(jié)到底賺取了你多少差額,你是不清楚的,因?yàn)樯舷掠苇h(huán)節(jié)是一條相互侵吞的利益鏈條,此消彼長,所以大家都在相互保密。但是現(xiàn)在情況完全不一樣了,舉個最直觀的例子:由于電商的流行,使得不少消費(fèi)者有機(jī)會直接和品牌方聯(lián)系,所以更多的消費(fèi)者更喜歡跳過中間環(huán)節(jié)直接付款給品牌方,這樣,現(xiàn)金就會直接到了品牌方手中。那么在這時,中間的渠道方又該如何賺錢呢?答案是,所有人先有個約定,大家共同協(xié)定出一種分配比例,當(dāng)品牌方收到錢以后,再根據(jù)這個約定將錢分?jǐn)偝鋈ァS谑撬腥硕家院贤瑮l款為約束,形成一種全新的商業(yè)價(jià)值鏈,彼此協(xié)作。這樣,商品從研發(fā)生產(chǎn)再到用戶手中,整個流程就會變得更加公開。每一個環(huán)節(jié)能掙多少錢,也都越來越公平透明,而不是像過去那樣層層保密。面對這個越來越公平、公開的商業(yè)路徑,以前那些經(jīng)營利益層層盤剝、運(yùn)營效益層層衰減的經(jīng)營縱隊(duì)模式,也勢必要陷入崩潰。

三、現(xiàn)代企業(yè)管理思維變革

一、重人才、輕資產(chǎn)

中國漢字中的企字很早就告訴了我們,企業(yè)的發(fā)展離不開人,有人就有企業(yè),沒人就變成了止業(yè)?,F(xiàn)在真心注重人才培養(yǎng)的大公司已不多見,一些老總寧可拿一百萬元買一套設(shè)備堆到工廠里,也不愿意定期出點(diǎn)錢聘請專業(yè)人員,出現(xiàn)了經(jīng)典的重固定資產(chǎn)、輕人才培養(yǎng)的通病。同時,不少公司愿意用聽話的員工,是因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)覺得這些人很符合公司價(jià)值觀,符合領(lǐng)導(dǎo)胃口,但真正有實(shí)力的人員往往會被公司逼走。所以企業(yè)家要解決資產(chǎn)情結(jié),及時清理掉不適合企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的固定資產(chǎn),并選擇較輕資產(chǎn)進(jìn)行適當(dāng)管理,以逐步提高固定資產(chǎn)的經(jīng)營效益。同時也要做好人員管理工作,不能單憑自身喜好評判人員的價(jià)值優(yōu)劣。

二、重效率、輕規(guī)模

我國商業(yè)傳統(tǒng)較為重視企業(yè)的規(guī)模大小,看企業(yè)好與不好,首先要看企業(yè)規(guī)模是大還是小。事實(shí)上,在未來不少企業(yè)必定是較為小型的企業(yè),而小規(guī)模企業(yè)要想存活就必須在工作效率上比大公司更高,不然很快就會被大公司給消滅了。如果小企業(yè)的服務(wù)做得比大公司好一些、快捷一些、價(jià)格低一些、產(chǎn)品外觀漂亮一些、使用方便一些、更個性化一些,這樣的小企業(yè)就會活得更好。

三、重客戶、輕銷量

這兩年各個行業(yè)都遭遇產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)威脅,缺乏資金支撐的老板們苦惱不已:跟著打產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn),就要舍棄微薄的盈利;不跟著打產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn),就要舍棄僅有的銷量。其實(shí),要在競爭中勝出,就要把自身商品的最大價(jià)值體現(xiàn)出來,不要在價(jià)格上爭奪,要在價(jià)值上爭奪。企業(yè)在進(jìn)行每一個產(chǎn)品訂單時,都必須清楚一點(diǎn):由于我們的產(chǎn)品價(jià)值是有限的,產(chǎn)品的數(shù)量也是有限的,所以我們必須通過預(yù)測它的有限性,對能掙到的利潤做到心里有數(shù)。這也就要求我們的公司管理必須有明確的價(jià)值觀,要清醒認(rèn)識到,公司的銷售究竟是出于效益考量,還是出于價(jià)值考量。

四、重市場、輕生產(chǎn)

人們認(rèn)為,產(chǎn)品銷售是公司的生存之本,這是有一定正確性的,但是,它是大生產(chǎn)時代的思想結(jié)果。在信息時代,公司的命根不在于產(chǎn)品銷售,而在于技術(shù)和用戶。許多公司都沒有優(yōu)勢的專業(yè)領(lǐng)域和生產(chǎn)方面的專業(yè)人才,做產(chǎn)品銷售全靠老總個人認(rèn)識和直覺。公司如果有了一定發(fā)展就應(yīng)該以品牌和用戶為引導(dǎo),如此才可以維持公司長效的競爭力。品牌思想就是工業(yè)時代的基本思想,這個時候是以銷定產(chǎn),是市場發(fā)展導(dǎo)向,是零存貨策略。這兩年,部分企業(yè)都營大于銷,經(jīng)營好了,也就是把產(chǎn)品定位好了,銷售就不是問題。

五、重發(fā)展、平臺化

網(wǎng)絡(luò)平臺化是企業(yè)發(fā)展壯大的必然途徑。網(wǎng)絡(luò)平臺化的實(shí)質(zhì)意義,是使本行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈由縱隊(duì)變?yōu)闄M隊(duì),進(jìn)而使本行業(yè)的企業(yè)形成一個合作生產(chǎn)的機(jī)制。而平臺化的真正含義,實(shí)際上是為企業(yè)乃至個人帶來了創(chuàng)造價(jià)值的機(jī)遇,并使其實(shí)現(xiàn)了一加一大于二的綜合效果。在中國,以后必然會有更多的平臺式企業(yè)出現(xiàn),阿里和騰訊就是其中翹楚。騰訊公司利用自身流量把不少企業(yè)并入旗下,在微信上造就了無數(shù)自媒體人。阿里集團(tuán)也并購了不少企業(yè),淘寶造就了不少店主。此外還有各類直播平臺、自媒體平臺等,眾多個人或小集團(tuán)都在這些平臺上崛起。公司首先要把資源集中于某一品類,以形成垂直打通、橫向融合的能力,包括原材料采購、產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn),再到整個營銷體系,以及后期的維護(hù)。而后,公司內(nèi)部需要整合運(yùn)營,形成一個合作機(jī)制,要將相同的需求、資源、服務(wù)渠道歸類整合,以實(shí)現(xiàn)企業(yè)協(xié)同生產(chǎn)。

四、結(jié)語

現(xiàn)代企業(yè)的成長,離不開管理,離不開技術(shù),離不開顧客,也離不開服務(wù),更離不開創(chuàng)新。只有適應(yīng)企業(yè)生命周期規(guī)律,適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展規(guī)律,才能在全球競爭中立于不敗之地。

參考文獻(xiàn)

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作者:陳有毅 單位:廣東白云學(xué)院