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茶包裝年輕態(tài)視覺形象設(shè)計(jì)探析

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茶包裝年輕態(tài)視覺形象設(shè)計(jì)探析

摘要:茶是我國(guó)深入人心的傳統(tǒng)飲品,不僅有修身養(yǎng)性的功能,還能減少疾病的發(fā)生。包裝是提升產(chǎn)品價(jià)值和視覺效果的重要途徑,茶包裝與茶葉商業(yè)化發(fā)展有著重要聯(lián)系。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革,茶葉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈,茶商都希望能夠通過茶包裝的方式來提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力,通過視覺吸引來激發(fā)消費(fèi)者的購買欲?;诖耍疚膶⒀芯吭鯓幼尣枞~能夠在年輕一代中良好銷售,通過設(shè)計(jì)具有年輕態(tài)的視覺形象提升茶葉包裝的整體魅力。

關(guān)鍵詞:茶包裝;視覺形象;年輕態(tài);設(shè)計(jì)

根據(jù)《2018年中國(guó)茶葉消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告》顯示,我國(guó)年輕一代消費(fèi)者在飲茶方面的消費(fèi)需求和能力都在不斷增長(zhǎng),中國(guó)飲茶消費(fèi)者的數(shù)量也在不斷增加,怎樣吸引更多年輕人并留住這些人已經(jīng)成為增長(zhǎng)茶葉效益的關(guān)鍵。新奇、有趣、年輕態(tài)的茶包裝將是激起消費(fèi)者購買欲的重要方式。

一、茶葉的商品化包裝及茶包裝年輕態(tài)設(shè)計(jì)概述

(一)茶葉的商品化包裝

我國(guó)關(guān)于茶的歷史可以追溯到神農(nóng)氏時(shí)期,距今已有將近五千年歷史。茶一直是我國(guó)人民喜愛的健康飲品,從古至今都具有較高地位。茶文化與茶是緊密相關(guān)的,因此,在進(jìn)行茶包裝設(shè)計(jì)時(shí)不僅要突出包裝的使用性,還要將其相關(guān)的茶文化展現(xiàn)出來,從而起到良好的宣傳效果。這樣,消費(fèi)者就能在飲用茶葉的過程中了解和認(rèn)可相關(guān)的茶文化,從而在消費(fèi)者心中樹立良好的市場(chǎng)定位。茶包裝的商業(yè)化設(shè)計(jì)需要做到兩個(gè)要求:突出茶葉的基本屬性和展示茶包裝的獨(dú)特風(fēng)格,這樣才能保證茶葉包裝的良好視覺魅力[1]。茶包裝的主要元素包括包裝材質(zhì)、色彩搭配、圖形選擇、字體選擇等,然后結(jié)合茶的特性創(chuàng)造出不同的包裝組合,使其能夠在視覺上展示茶葉魅力[2]。

(二)茶包裝年輕態(tài)設(shè)計(jì)

茶包裝的年輕態(tài)設(shè)計(jì)需要結(jié)合當(dāng)代年輕人的生活背景、習(xí)慣、喜好等多個(gè)方面?,F(xiàn)在的年輕人生活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,不僅有著優(yōu)渥的物質(zhì)條件,還非常重視心理需求和視覺享受。因此,在設(shè)計(jì)有關(guān)年輕態(tài)包裝時(shí),應(yīng)該結(jié)合年輕人的心理特點(diǎn),注重包裝的藝術(shù)性和獨(dú)特性,這樣才能滿足年輕人追求時(shí)尚、新穎包裝的喜好。在實(shí)際設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)者要著重挖掘能夠服務(wù)茶包裝的視覺元素,通過創(chuàng)新的組合設(shè)計(jì)方式顯示該企業(yè)獨(dú)特的視覺沖擊,從而讓年輕消費(fèi)者能夠享受到最佳的消費(fèi)體驗(yàn)。

二、茶包裝年輕態(tài)視覺形象設(shè)計(jì)策略

茶包裝的獨(dú)特性主要從包裝材料、包裝結(jié)構(gòu)、視覺傳達(dá)等方面進(jìn)行,下面將詳細(xì)闡述這些方面的設(shè)計(jì)策略[3]。

(一)包裝材料選擇技巧

在選擇包裝材料時(shí),主要根據(jù)茶葉不能受潮和長(zhǎng)期照射進(jìn)行選擇,因此,茶葉包裝需要具備基本的防潮、避光功能。另外,我國(guó)茶葉種類繁多,不同茶葉給人不同的觀感享受和味覺享受,它們對(duì)包裝材料也有不同的要求。比如,白茶、綠黃茶葉本身有較多茶多酚和氨基酸營(yíng)養(yǎng)成分,不能直接與陽光接觸,否則這些營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)將會(huì)氧化,所以需要選擇避光性強(qiáng)的材料;黑茶的特點(diǎn)的是越陳越香,因此需要選擇透氣性良好的材料,有助于風(fēng)干茶葉,使其香味特點(diǎn)發(fā)揮得更好;烏龍茶與黑茶恰恰相反,因?yàn)闉觚埐枋穷w粒狀的,需要選擇密封性良好的包裝,不然容易變得干癟。在考慮茶葉的特點(diǎn)后,還應(yīng)該結(jié)合年輕人的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)。相對(duì)于中老年人來說,年輕人更喜歡輕便的包裝材料,可以隨身攜帶,在工作、外出時(shí)也能享受到茶的熏陶??偟膩碚f,年輕人更為喜歡的包裝材料分為兩種:一是復(fù)合材料或金屬材料,二是竹制材料或紙質(zhì)材料。首先,復(fù)合材料具有選擇空間大,制作的新包裝材料的質(zhì)量較輕,而且在穩(wěn)定性、密封性等方面有著姣好性能,可以避免茶葉受潮。金屬材料的典型代表就是鋁材料,具有成本低、質(zhì)量輕的特點(diǎn),而且它的金屬光澤能夠給人高端大氣上檔次的視覺體驗(yàn)。在竹制材料和紙質(zhì)材料方面,紙質(zhì)材料具有經(jīng)濟(jì)環(huán)保、可塑性強(qiáng)的特點(diǎn),但是,紙質(zhì)材料的缺點(diǎn)是容易受潮。竹制材料具有透氣性良好和避光性強(qiáng)的特點(diǎn),而且竹子的韌性非常大,可以滿足設(shè)計(jì)者的任意設(shè)計(jì)形狀,突出茶包裝的獨(dú)特性。

(二)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)技巧

茶包裝設(shè)計(jì)分為內(nèi)包裝和外包裝兩個(gè)方面。內(nèi)包裝是保證茶包裝的實(shí)用功能,外包裝則突出藝術(shù)特點(diǎn)和視覺效應(yīng)。年輕態(tài)的形象設(shè)計(jì)必須要將實(shí)用功能跟審美功能結(jié)合起來,才能滿足年輕人追求創(chuàng)新、自由、美觀的需求。第一,內(nèi)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。目前年輕一代喜歡的是沖泡型茶飲,因?yàn)槠渚哂袥_泡速度快、攜帶便利的特點(diǎn),能夠滿足年輕人隨時(shí)喝茶的需求。在設(shè)計(jì)便捷向茶包裝時(shí),需要著重解決攜帶方便和快速?zèng)_泡的需求,從而能增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。符合年輕態(tài)需求的內(nèi)部結(jié)構(gòu)是茶袋、茶棒和茶罐,它們具有定量、便捷的特點(diǎn)。其中,茶袋能夠讓茶葉完全舒展,而且能夠模仿各種自然對(duì)象,可以與消費(fèi)者進(jìn)行友好互動(dòng)。茶棒也能讓茶葉充分舒展,且設(shè)有兩個(gè)小孔,小孔具有方便水進(jìn)入內(nèi)部與茶葉接觸的特點(diǎn),還有防止多余水分外漏的功能。茶罐的包裝材料通常都是金屬材料,通過一罐一茶的設(shè)計(jì)方式,能夠滿足泡茶簡(jiǎn)單、便捷的要求。第二,外部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。外部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)主要是針對(duì)紙質(zhì)材料和竹制材料進(jìn)行研究。紙質(zhì)材料具有可塑性強(qiáng)的特點(diǎn),可以通過改變紙張的折疊技巧讓其變得更加富有趣味性。紙質(zhì)材料具有折疊式和抽拉式的外包裝設(shè)計(jì)。竹制材料也有很強(qiáng)的可塑性,因?yàn)橹褡拥捻g性非常強(qiáng),設(shè)計(jì)者可以將其編織成不同形狀的竹罐、竹盒,采用不同的編制手法也能得出不同的包裝結(jié)構(gòu)。常見的編織手法有裝飾編、絞絲編、圓面編,能夠編織成不同條紋圖案。

(三)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)突出包裝設(shè)計(jì)視覺魅力的重點(diǎn),通過巧妙結(jié)合包裝材料、結(jié)構(gòu)、色彩、圖形等元素,能夠創(chuàng)作出視覺鮮明、富有創(chuàng)造性的包裝形象。第一,在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)需要明確設(shè)計(jì)主題。設(shè)計(jì)主題是連接茶葉與消費(fèi)者的橋梁,也是設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)的主要依據(jù),是最能賦予包裝靈魂的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。在進(jìn)行年輕態(tài)包裝設(shè)計(jì)時(shí),設(shè)計(jì)者需要先了解當(dāng)前年輕人的消費(fèi)價(jià)值取向,從而明確創(chuàng)作理念和選擇設(shè)計(jì)風(fēng)格。通常來說,設(shè)計(jì)主題主要從三個(gè)方面考慮,分別是情感、生活、文化。其中,情感是促使茶成為年輕人的情感寄托,生活是挖掘生活的美好事物,文化是實(shí)現(xiàn)文化的弘揚(yáng)與傳承。第二,圖案設(shè)計(jì)是茶包裝的重要組成成分,也是傳遞視覺效果的主要橋梁。年輕消費(fèi)者喜歡的是較為新奇的事物,創(chuàng)新的設(shè)計(jì)圖案能夠很好地吸引消費(fèi)者的視線,在選擇設(shè)計(jì)圖案時(shí),設(shè)計(jì)者可以從與年輕人生活相關(guān)的圖案中進(jìn)行選擇和提煉,通過夸張、抽象的表現(xiàn)手法將其展現(xiàn)出來,可以有效縮短年輕人與茶的距離?,F(xiàn)代社會(huì)強(qiáng)調(diào)的是弘揚(yáng)和傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化,很多年輕人都是傳承文化的行動(dòng)者,設(shè)計(jì)者可以將傳統(tǒng)文化或元素以一種創(chuàng)新的方式表現(xiàn)出來,就能增強(qiáng)年輕一代的民族自信心和自豪感,從而成為愛國(guó)的代表。就像華為手機(jī)一樣,年輕人將其視為愛國(guó)的表現(xiàn),因此將傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)成產(chǎn)品的一部分,能夠激起年輕人的愛國(guó)情懷,提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。第三,要體現(xiàn)個(gè)性化設(shè)計(jì)。在進(jìn)行系列化圖形設(shè)計(jì)時(shí),設(shè)計(jì)者在統(tǒng)一某個(gè)方面的視覺特征的同時(shí),也要強(qiáng)調(diào)圖形的個(gè)性化,這樣才貼合年輕人追求個(gè)性的需求。個(gè)性化設(shè)計(jì)指的是要注重包裝的藝術(shù)性,通過打破常規(guī)的表現(xiàn)形式,能夠展現(xiàn)出圖形編排的創(chuàng)造性,體現(xiàn)品牌與眾不同的設(shè)計(jì)理念和視覺形象。

(四)色彩設(shè)計(jì)技巧

色彩能夠直接展示出茶的基本屬性和年輕消費(fèi)者的心理,通過色彩的設(shè)計(jì),能夠激起消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)的購買欲望。第一,色彩設(shè)計(jì)需要結(jié)合茶的物質(zhì)屬性和色彩的心理暗示,通過激發(fā)消費(fèi)者聯(lián)覺的方式增強(qiáng)消費(fèi)者購買欲望。比如,當(dāng)人們看到綠色時(shí)會(huì)聯(lián)想到清新、活力的感覺,這非常適合清爽的綠茶;黑白兩色的強(qiáng)烈對(duì)比就如同中國(guó)的水墨畫一般,會(huì)讓人聯(lián)想到大方、高貴的特征,這很適合優(yōu)雅醇正的黑茶。第二,色彩的搭配和運(yùn)用也是影響茶包裝設(shè)計(jì)感官的重要因素。通過漸變的色彩能夠增強(qiáng)畫面的層次感,冷色調(diào)與暖色調(diào)結(jié)合能夠防止過于單調(diào)的感覺,色彩的明度和面積比例能夠讓畫面的對(duì)比更為強(qiáng)烈。

(五)文字設(shè)計(jì)

文字設(shè)計(jì)具有提高視覺傳達(dá)效果的功能。在選擇文字字體和色彩時(shí)需要結(jié)合茶葉特征,在保證美觀的基礎(chǔ)上融合文字與色彩。比如,在設(shè)計(jì)綠茶時(shí)可以選擇行書字體,能夠展現(xiàn)綠茶的清爽,黑體能夠呈現(xiàn)黑茶的厚重感。同時(shí),需要注意文字的排版和圖文結(jié)合的統(tǒng)一性,注重文字的可讀性和商品的趣味性。在進(jìn)行包裝的logo設(shè)計(jì)時(shí),要將文字的靈動(dòng)性展現(xiàn)出來,通過置換、透視等設(shè)計(jì)方式突出重點(diǎn)文字。

三、結(jié)束語

要想取得年輕消費(fèi)者的喜愛,設(shè)計(jì)者在進(jìn)行茶包裝設(shè)計(jì)時(shí)要充分了解當(dāng)代青年的喜好和心理需求,設(shè)計(jì)出更加具有趣味性和時(shí)尚性的包裝,從而激發(fā)年輕人的消費(fèi)欲望。設(shè)計(jì)者可以從包裝材料、視覺傳達(dá)等方面出發(fā),設(shè)計(jì)更具特點(diǎn)的包裝,從而可以打開年輕消費(fèi)者的茶葉市場(chǎng)。

作者:劉鑫 單位:廣西職業(yè)技術(shù)學(xué)院