新媒體下少兒出版良性發(fā)展策略探析

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摘要：圖書(shū)出版業(yè)的重要組成部分之一就是少兒出版，這是圖書(shū)出版體系中最受關(guān)注、最活躍的類別。在新媒體時(shí)代，少兒出版既面臨挑戰(zhàn)，也迎來(lái)機(jī)遇。本文針對(duì)新媒體時(shí)代少兒出版面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇入手，分析新媒體時(shí)代少兒期刊發(fā)展現(xiàn)狀的背景下，探討了新媒體時(shí)代少兒期刊的創(chuàng)新發(fā)展策略，提出了轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式，從整體上提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，促使傳統(tǒng)少兒期刊走市場(chǎng)化運(yùn)作道路，逐步向新媒體延伸，提出一些少兒出版良性發(fā)展的具體策略。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；少兒出版；良性發(fā)展

一、前言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)及智能終端技術(shù)的發(fā)展與普及，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。人們可以借用手機(jī)、平板等智能終端隨時(shí)隨地獲得文字、圖片、音頻、視頻等信息。閱讀服務(wù)、數(shù)字出版及多功能閱讀等對(duì)于傳統(tǒng)模式下的出版市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的沖擊，并使實(shí)體圖書(shū)市場(chǎng)表現(xiàn)出不容樂(lè)觀的現(xiàn)狀。但少兒出版卻像一匹“黑馬”，仍能保持較高的增長(zhǎng)率，是出版市場(chǎng)的新生力量。實(shí)際上，少兒圖書(shū)是我國(guó)出版業(yè)品種最多、數(shù)量增長(zhǎng)最快的類別，也是最具活力的領(lǐng)域。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅2019年我國(guó)少兒圖書(shū)的碼洋超過(guò)了253億元，未成年人人均圖書(shū)閱讀量超過(guò)10本。如何保持這種良性的發(fā)展態(tài)勢(shì)，是擺在出版單位及工作者面前的重要問(wèn)題。

二、新媒體時(shí)代少兒出版面臨的挑戰(zhàn)

（一）新媒體時(shí)代數(shù)字出版物具有較強(qiáng)吸引力

與傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)相比較起來(lái)，新媒時(shí)代的眾多少兒電子讀物依附于智能手機(jī)或平板電腦等，能夠?qū)⑽淖謨?nèi)容與音頻、視頻等融合一體，給予少兒更多的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)刺激。同時(shí)，不少電子讀物通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)的連接，能夠定時(shí)或?qū)崟r(shí)更新內(nèi)容和形式，并觸發(fā)即時(shí)性的反饋，非常適合滿足少兒的好奇心。在新媒體時(shí)代下數(shù)字圖書(shū)行業(yè)不斷發(fā)展的條件下，傳統(tǒng)少兒圖書(shū)出版和發(fā)行也受到層層制約，長(zhǎng)此以往必然導(dǎo)致傳統(tǒng)少兒圖書(shū)的市場(chǎng)份額占比降低，直接影響青少年閱讀興趣寄傳統(tǒng)圖書(shū)行業(yè)的綜合發(fā)展趨勢(shì)。從傳統(tǒng)少兒圖書(shū)出版和發(fā)行的角度出發(fā)，數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展，還會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)少兒圖書(shū)出版發(fā)行行業(yè)與讀者之間的互動(dòng)力度下降，難以滿足我國(guó)圖書(shū)行業(yè)良性發(fā)展要求。

（二）新媒體時(shí)代傳統(tǒng)少兒出版成本壓力增大

不少新興的少兒電子讀物的供應(yīng)商是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，這些企業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維開(kāi)拓市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)企業(yè)，爭(zhēng)取到風(fēng)投資金后通過(guò)注冊(cè)會(huì)員、免費(fèi)試讀等方式迅速擴(kuò)大企業(yè)影響力與規(guī)模，在較短的時(shí)間內(nèi)站穩(wěn)腳跟。這種低成本的電子閱讀方式成為成人閱讀市場(chǎng)的主流，并影響到少兒閱讀市場(chǎng)。而傳統(tǒng)的出版單位必須通過(guò)印刷、發(fā)貨、銷售并回款的方式經(jīng)營(yíng)，資金回流期較長(zhǎng)，同時(shí)，紙質(zhì)圖書(shū)折扣不斷加大，圖書(shū)利潤(rùn)空間被嚴(yán)重?cái)D壓。

（三）新媒體時(shí)代侵權(quán)問(wèn)題時(shí)有發(fā)生

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，盜版廠商的違法行為也日益猖獗，一些盜版商能夠在短時(shí)間內(nèi)翻版熱門圖書(shū)及文獻(xiàn)資料，或翻印或通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)迅速傳播，傳播速度快、覆蓋范圍廣，而缺乏足夠知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的讀者僅需極低的費(fèi)用支出就能在線閱讀或下載相關(guān)資源。與此同時(shí)，眾多盜版紙質(zhì)圖書(shū)質(zhì)量得不到保證，又對(duì)出版單位的口碑造成了傷害。比如：有聲讀物侵權(quán)案上海玄霆訴北京酷我侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)案，原告上海玄霆娛樂(lè)信息科技有限公司是起點(diǎn)中文網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)方，稱其委托作者天蠶土豆、忘語(yǔ)和唐家三少創(chuàng)作了小說(shuō)《斗破蒼穹》《凡人修仙傳》和《絕世唐門》。玄霆公司享有上述作品除署名權(quán)以外的其他著作權(quán)及衍生權(quán)利。2014年11月，北京市海淀區(qū)人民法院審結(jié)了上海玄霆娛樂(lè)信息科技有限公司訴北京酷我科技有限公司侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)案。法院認(rèn)為酷我公司否認(rèn)侵權(quán)的抗辯理由缺乏證據(jù)支持和法律依據(jù)，認(rèn)定酷我公司侵犯了玄霆公司對(duì)涉案小說(shuō)享有的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，一審判決酷我公司停止侵權(quán)、賠償玄霆公司經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)費(fèi)用共計(jì)44萬(wàn)余元。

三、新媒體時(shí)代少兒出版的機(jī)遇

（一）全民閱讀的理念不斷深化

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，全民閱讀成為社會(huì)文化體系中的關(guān)鍵詞，全民閱讀的理念不斷深化。越來(lái)越多的家長(zhǎng)意識(shí)到閱讀對(duì)少兒成長(zhǎng)的重要作用與意義，越來(lái)越多的低齡兒童開(kāi)始接觸圖書(shū)，少兒圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

（二）“走出去”機(jī)會(huì)不斷增多

隨著“一帶一路”倡議得到越來(lái)越多國(guó)家的認(rèn)同并參與，少兒圖書(shū)因其文化差異少、易于傳播等優(yōu)點(diǎn)，成為我國(guó)出版業(yè)“走出去”的重要力量，少兒圖書(shū)“走出去”的機(jī)會(huì)不斷增多，在大量國(guó)外優(yōu)秀少兒讀物被引進(jìn)國(guó)內(nèi)的同時(shí)，優(yōu)秀的中國(guó)少兒圖書(shū)也在走出國(guó)門。在2019年國(guó)際圖書(shū)展上，共有近千種少兒圖書(shū)實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出，未來(lái)這個(gè)數(shù)字還將不斷增大。

（三）少兒出版的形態(tài)日趨豐富

新媒體時(shí)代的碎片化閱讀不僅體現(xiàn)在成年人身上，也體現(xiàn)在少兒閱讀上。隨機(jī)性、智能化、體驗(yàn)化成為少兒閱讀的重要形式之一。隨著AR、VR等信息技術(shù)的發(fā)展，少兒出版必須主動(dòng)改革創(chuàng)新，將相關(guān)技術(shù)與優(yōu)秀的內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，豐富出版的形態(tài)，給予少兒讀者更多的閱讀體驗(yàn)。

（四）圖書(shū)內(nèi)容的跨界融合

不同于傳統(tǒng)少兒出版獨(dú)立的科普類、人文類或藝術(shù)類出版物，新媒體時(shí)代的少兒出版越來(lái)越多地開(kāi)展跨界融合，眾多銷量過(guò)百萬(wàn)的暢銷少兒讀物，都是跨界融合的產(chǎn)物，通過(guò)多角度、全方位的內(nèi)容融合給予少兒更多的閱讀體驗(yàn)與知識(shí)認(rèn)知，也贏得了更大的市場(chǎng)份額。

四、新媒體時(shí)代少兒出版的良性發(fā)展的策略

（一）找準(zhǔn)切入點(diǎn)，把握內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大出版物的影響力

與新媒體讀物比較起來(lái)，傳統(tǒng)出版單位的最大優(yōu)勢(shì)就是內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。眾多的互聯(lián)網(wǎng)兒童讀物公司并沒(méi)有自己的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，而是通過(guò)與傳統(tǒng)出版社合作取得優(yōu)質(zhì)資源。而這正是少兒出版單位最可寶貴的財(cái)富與成果，也是最具競(jìng)爭(zhēng)力的核心資源。少兒出版單位要找準(zhǔn)切入點(diǎn)，通過(guò)新鮮活潑的文筆彰顯童趣，提升少兒讀物的可讀性、趣味性，激發(fā)少兒的閱讀興趣。以二十一世紀(jì)出版社出版的《一百個(gè)孩子的中國(guó)夢(mèng)》主題圖書(shū)為例，該書(shū)脫離了相對(duì)枯燥的教條式的口吻，而是以詩(shī)意的、童話的筆觸描述兒童眼中的“中國(guó)夢(mèng)”，以鮮明的童趣為少兒讀者所接納。少兒出版單位還可以嘗試跨媒體合作，從綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)片中衍生出主題少兒讀物，比如吉林科技出版社出版的《嗨！我是地球！》一書(shū)，就是圍繞同名地球環(huán)保動(dòng)畫(huà)片而創(chuàng)作的，在實(shí)現(xiàn)了超過(guò)1500萬(wàn)的碼洋的同時(shí)，還入選了2015年全國(guó)主題出版重點(diǎn)選題。

（二）順應(yīng)新形式，通過(guò)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更豐富的出版方式

新媒體時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)不斷發(fā)展，給予少兒出版物更多的可能。少兒出版社可以融合新媒體元素，創(chuàng)新少兒讀物的內(nèi)容，在紙質(zhì)圖書(shū)的基礎(chǔ)上增加音頻、視頻資源，比如附上相應(yīng)的二維碼，掃碼就能夠以聽(tīng)音頻、看視頻的方式進(jìn)行閱讀。實(shí)際上，“紙張＋視頻＋音頻”已經(jīng)成為出版界的常態(tài)。同時(shí)，少兒出版單位可以將源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的神話故事、蘊(yùn)含鄉(xiāng)土風(fēng)情的民間手工、韻味十足的唐詩(shī)宋詞元曲、四大名著等融入少兒讀物之中，通過(guò)創(chuàng)新的表達(dá)形式將文化傳承。比如介紹中國(guó)民間手工文化的少兒讀物，就可以在生動(dòng)的故事情節(jié)中融入相應(yīng)的講解，并附贈(zèng)相關(guān)手工制作的原材料，比如一盒珠子、一袋陶土等，讓少兒在閱讀的同時(shí)動(dòng)手制作，感受到民間手工技術(shù)的魅力。當(dāng)然，必須明確的一點(diǎn)是，新媒體時(shí)代的電子讀物雖然具有直觀、新穎、方便的特點(diǎn)，但也容易分散少兒讀者的注意力、傷害他們的視力，少兒出版單位應(yīng)注意到這一點(diǎn)，合理分配不同出版方式的比例，既選擇數(shù)字化創(chuàng)新，又保持少兒傳統(tǒng)讀物的主流地位。

（三）抓住新機(jī)遇，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，提高出版物的營(yíng)銷成效

新媒體時(shí)代的線上圖書(shū)銷售額逐年增長(zhǎng)，而線下實(shí)體書(shū)店的銷售額則不斷下降。這給出版界敲響了警鐘：新媒體時(shí)代對(duì)出版界的沖擊不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品與內(nèi)容的形態(tài)上，還體現(xiàn)在營(yíng)銷的模式上。少兒出版單位可以采用多平臺(tái)全媒體營(yíng)銷方式，打造全媒體營(yíng)銷圈層，通過(guò)微信、微博、淘寶、抖音等眾多平臺(tái)實(shí)現(xiàn)高效率的營(yíng)銷推廣。以《探險(xiǎn)家學(xué)院·涅布拉的秘密》一書(shū)的營(yíng)銷為例，該書(shū)不但在微博發(fā)起熱門話題，還通過(guò)眾籌的方式培養(yǎng)一批種子用戶，通過(guò)他們實(shí)現(xiàn)口碑營(yíng)銷，獲得了裂變式的營(yíng)銷成果。目前，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)銷售最主要的渠道，僅2020年網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模就超過(guò)60億人次，不少出版社已經(jīng)開(kāi)始采用網(wǎng)絡(luò)直播的營(yíng)銷模式。以米萊童書(shū)的《這就是物理》一書(shū)為例，該書(shū)通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)主播薇婭的合作，一次直播就實(shí)現(xiàn)近10萬(wàn)冊(cè)的銷量。

（四）注重作家遴選，培育優(yōu)秀編輯，夯實(shí)少兒出版的力量

少兒讀物的受眾是少年兒童，編撰少兒讀物的作者既要具有深厚的專業(yè)素養(yǎng)及文學(xué)功底，還要具有能將抽象、枯燥知識(shí)轉(zhuǎn)化為鮮活有趣、通俗易懂內(nèi)容的能力。可以說(shuō)，能否掌握一流的作者，是少兒出版質(zhì)量的保證。以江蘇鳳凰少兒出版社為例，該出版社多年來(lái)一直重視青年作家的挖掘與培育，擁有一支潛力無(wú)窮的優(yōu)質(zhì)作家隊(duì)伍。少兒出版單位還要重視編輯隊(duì)伍的培育，要不斷提高編輯隊(duì)伍的政治素質(zhì)、專業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)道德等，助力少兒出版的良性發(fā)展。同時(shí)，新媒體時(shí)代對(duì)編輯人才提出了更高的要求，出版單位要引導(dǎo)編輯主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體知識(shí)，掌握新技術(shù)手段，提高應(yīng)對(duì)融媒體的挑戰(zhàn)。

（五）重版權(quán)意識(shí)，合理規(guī)范出版行為，營(yíng)造少兒出版的良好氛圍

對(duì)于出版行業(yè)而言，版權(quán)資源是出版社會(huì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。新媒體時(shí)代媒體數(shù)量不斷增加，但原創(chuàng)性的內(nèi)容卻并不多，侵權(quán)、盜版、模仿的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。少兒出版單位及工作者，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)傳統(tǒng)版權(quán)及數(shù)字版權(quán)保護(hù)相關(guān)法律及知識(shí)的學(xué)習(xí)，樹(shù)立并提高版權(quán)意識(shí)，約束相關(guān)人員的出版行為，鼓勵(lì)原創(chuàng)行為，杜絕盜版及違規(guī)操作的情況出現(xiàn)。在遇到侵權(quán)行為時(shí)，也能夠依據(jù)法律保護(hù)出版單位、作者及讀者的權(quán)益。同時(shí)，營(yíng)造少兒出版的良性氛圍，推動(dòng)少兒出版市場(chǎng)的健康可持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié)論

新媒體時(shí)代的到來(lái)，既帶給少兒出版很多挑戰(zhàn)，也賦予了少兒出版相應(yīng)的機(jī)遇。如何抓住新媒體時(shí)代的機(jī)遇、應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)是擺在少兒出版單位及工作者面臨的重要問(wèn)題。在這個(gè)少兒出版業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要階段，出版單位應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新出版方式、提高圖書(shū)質(zhì)量、培養(yǎng)優(yōu)秀編輯人才、強(qiáng)化營(yíng)銷策略，主動(dòng)出擊，抓住機(jī)遇，真正實(shí)現(xiàn)少兒出版的良性發(fā)展。

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作者:金香花 單位:延邊人民出版社