自媒體新聞傳播發(fā)展的問題探究

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摘要：自媒體的出現(xiàn)推動我國新聞傳播業(yè)的發(fā)展，與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體具有時效性強、討論度高、傳播范圍更為廣泛等顯著優(yōu)點，但其中也不乏因相關(guān)法律不健全、監(jiān)管不到位而出現(xiàn)的假新聞、虛假信息泛濫等現(xiàn)象，各大媒體的記者也通常因為搶占新聞頭條，忽略新聞的實質(zhì)內(nèi)涵，從而導(dǎo)致多次新聞反轉(zhuǎn)現(xiàn)象的發(fā)聲，輿論導(dǎo)向也隨之改變。本文將立足于此，針對自媒體新聞傳播發(fā)展中出現(xiàn)的問題提出一系列自己的看法與觀點，并針對性地提出對策。

關(guān)鍵詞：自媒體；新聞傳播；融合發(fā)展

一、引言

自媒體是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時展而來的產(chǎn)物，自媒體的出現(xiàn)是大勢所趨，是傳播領(lǐng)域商業(yè)模式加速發(fā)展的必然結(jié)果，他強調(diào)人人都可成為媒體，成為信息的傳播源頭。自媒體作為新興的自主化、平民化的大眾傳播渠道，主要是指用戶通過微博、貼吧、SNS、微信公眾號等信息化傳播手段，向受眾傳播個性信息，與此同時，公眾號的普及、微博大V的出現(xiàn)更進(jìn)一步地推動個性信息的傳播，這些個性信息的出現(xiàn)一方面給互聯(lián)網(wǎng)用戶帶來便捷，但另一方面也在不知不覺中引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，存在巨大隱患。

二、自媒體新聞傳播中存在的問題

（一）新聞自媒體監(jiān)管不到位

卡斯珀•約斯特曾說：“消息的傳播是新聞事業(yè)的基本功能?！毖哉撾m然是重要的信息傳播途徑，但它只能作為報紙的附屬品。而現(xiàn)如今的新聞傳播現(xiàn)象中，新聞報道被弱化，言論不斷膨脹，新聞傳播活動中的充斥大量觀點灌輸類的文章或節(jié)目，新聞評論中缺乏實施依據(jù)的看法也經(jīng)常出現(xiàn)，新聞評論為公眾參與，經(jīng)常不經(jīng)核實便進(jìn)行論斷，憑空捏造事實，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管無法落實，這些信息便廣泛傳播。

（二）信息的良莠不齊

自媒體時代，人人可成為信息的源，言論更為自由，在這樣的大環(huán)境里，信息的準(zhǔn)確性、可靠性難以探求，網(wǎng)絡(luò)的虛擬也為人們創(chuàng)造發(fā)表自己觀點的平臺，新聞價值逐漸被削弱，這種價值很小或無價值的新聞在某種意義上等同于“偽新聞”，廣告新聞、公關(guān)新聞、膨化新聞逐漸泛濫，這類新聞通常避重就輕，可讀性差，部分新聞甚至采用“標(biāo)題黨”的形式博眼球，吸引受眾。人工智能時代，許多新聞來源于智能化的機器，它通過分析受眾瀏覽內(nèi)容進(jìn)行推送，信息類別相似，受眾獲取信息較為單一。

（三）相關(guān)法律不健全

公眾參與是自媒體時代的優(yōu)點之一，但由于相關(guān)法律的不健全，人們傳播信息就包含某些不良信息，有損社會公德、國家聲譽，部分群眾甚至發(fā)表虐待動物視頻嘩眾取寵，博得關(guān)注度，這是對國家部分政策的攻擊。

三、自媒體新聞傳播中出現(xiàn)問題的原因

自媒體內(nèi)容時刻向我們彰顯“草根也能發(fā)聲”，他打破了傳統(tǒng)意義上信息流太的成本高、反饋慢等不足，市場標(biāo)準(zhǔn)逐漸植入個體化。短視頻平臺上的明星、直播平臺上的網(wǎng)紅逐漸成為一種職業(yè)，他們的背后存在某種商業(yè)模式的運營體系，這種模式受到部分人的追捧。新的產(chǎn)業(yè)趨勢下，自媒體平臺逐漸增多，運營商彼此之間的競爭壓力增大，為了增強自身的關(guān)注度，博得用戶好感，運營商之間進(jìn)行惡意傳播，傳播某些有害不良信息并縱容其傳播，這突破了用戶的心理防線，而出于擬態(tài)環(huán)境的受眾也由于缺乏新聞素養(yǎng)繼續(xù)傳播虛假信息，使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)一步惡化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國網(wǎng)民數(shù)量不斷提高，在如此紛亂復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，對某些不良信息、有害信息進(jìn)行篩選、辨識的工作量過大，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管難度提升。

四、自媒體新聞傳播中出現(xiàn)問題的解決機制

（一）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)用戶的新聞素養(yǎng)

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的匱乏導(dǎo)致新聞的多處轉(zhuǎn)載，使信息同質(zhì)化，引發(fā)受眾視覺疲勞。同時，為保障網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的正面性，國家可通過線上監(jiān)督自媒體的文章、言論，線下通過多種模式培養(yǎng)網(wǎng)民的新聞素養(yǎng)，使網(wǎng)民不傳播暴力、有害、垃圾的營銷信息，及時舉報相關(guān)內(nèi)容，有效減少不良新聞的傳播。

（二）社區(qū)新聞與社群形態(tài)

傳統(tǒng)媒體更偏向于傳播，而未來的新媒體是著力于打造線上線下的社群形態(tài)。“社區(qū)新聞”一詞最早由肯尼斯•拜爾利提出，在他的觀點中，在社區(qū)傳播中，新聞扮演重要的社交角色，可有效構(gòu)成某種社群形態(tài)。自媒體發(fā)展期，企業(yè)可在線上匯聚創(chuàng)業(yè)、美妝、科技等不同領(lǐng)域的社群形態(tài)，匯集優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，打造品牌自身，牢牢把握受眾內(nèi)心，線下實行資源共享、交換，提高受眾本身和其交際圈，通過強烈的社群認(rèn)同感將受眾轉(zhuǎn)化為忠實粉絲。

（三）加強與傳統(tǒng)媒體合作

自媒體與受眾的接觸更為密切，而傳統(tǒng)媒體在受眾心中更具有權(quán)威。許多企業(yè)、報社紛紛設(shè)立官方微博，一方面拉近與用戶之間的距離，推進(jìn)媒體融合，另一方面可對自媒體信息把關(guān)，監(jiān)管不良信息，起到帶頭作用。

五、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時代，傳媒行業(yè)不斷發(fā)揮發(fā)展，社會個體的廣泛參與是自媒體興起的原因之一，其最終也將走向更為專業(yè)化、多元化的新型發(fā)展道路。在這中間，我們更應(yīng)培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)用戶的新聞素養(yǎng)、法律意識，使網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管更為輕易，號召新媒體與傳統(tǒng)媒體融合，提高品牌效應(yīng)的同時，提升自身的含金量，推動自身發(fā)展。

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作者：劉文鳳 單位：臨沂大學(xué)