新時代傳統(tǒng)電視新聞傳播如何走出困局

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關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)電視；新聞傳播；創(chuàng)新

1新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞傳播發(fā)展的現(xiàn)狀及問題

1.1時間、空間缺少靈活性

電視新聞傳播主要依托的平臺是電視，在過去很長一段時間內(nèi)，電視在人們獲取新聞方面占據(jù)主導(dǎo)地位。但是，隨著新媒體時代的到來，各種媒體迅速發(fā)展，人們獲取新聞的途徑不斷拓寬，傳統(tǒng)電視新聞傳播受到了一定的沖擊。相較新媒體時代的各種媒體平臺而言，傳統(tǒng)電視新聞傳播的局限性越來越明顯：第一，機(jī)動性不強(qiáng)，電視本身體積較大不利于攜帶；第二，傳播時間固定，人們只能在固定的時間點收看新聞；第三，傳播形式單一，主要以聲像為主。而各種媒體平臺則突破了時間和空間的限制，便于攜帶的手機(jī)功能漸趨強(qiáng)大，不斷吸引著受眾，手機(jī)上各種媒體軟件出現(xiàn)，操作方便快捷，人們通過小小的手機(jī)就可以迅速了解到新聞資訊和國家大政方針政策；特別是新媒體極大地豐富了傳播的表現(xiàn)形式，音頻、圖片、文字、視頻等等可以滿足受眾在不同時間、不同地點的需求，具有更大的靈活性。新媒體時代，人們不再需要按照既定的時間和方式收看新聞，手機(jī)等新媒體正在以其巨大的優(yōu)越性影響著社會公眾獲取新聞資訊的方式，因而，傳統(tǒng)電視行業(yè)必須針對電視新聞傳播這一問題采取相應(yīng)對策。

1.2新聞播報單一

電視新聞素來是各大電視媒體平臺的主要內(nèi)容，但是電視新聞傳播長期以來主要以政治、經(jīng)濟(jì)、娛樂、體育為主要走向，電視新聞傳播播報方式比較呆板，大眾對這種方式播報的新聞接受度下降。傳統(tǒng)電視新聞播報單一，這主要體現(xiàn)在以下幾方面：一是傳播內(nèi)容單一，表現(xiàn)方式上較為官方，使觀眾產(chǎn)生距離感；二是傳播內(nèi)容上不具有創(chuàng)新點，無法吸引觀眾注意力，缺乏對新聞內(nèi)容的跟蹤報道，大眾獲取后續(xù)新聞進(jìn)展的需求無法得到滿足；三是播報方式較單一。而各種媒體平臺如微信公眾號、微博等，能夠為大眾提供更加多樣的選擇，獲取信息更加快捷，并且網(wǎng)絡(luò)新聞形式多樣、內(nèi)容豐富、趣味性強(qiáng)，更加貼近大眾生活，因此，人們在選擇上會偏向于在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽新聞資訊。隨著社會的發(fā)展和人們文化生活水平的不斷提高，人們對獲取新聞的要求越來越高，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的即時傳播互動能力逐漸減弱了傳統(tǒng)電視媒體的傳播優(yōu)勢。因而，傳統(tǒng)電視新聞傳播必須在新聞播報上進(jìn)行創(chuàng)新，不斷提高節(jié)目收視率。

1.3電視新聞傳播互動性不足

電視作為一個傳播載體，依托的主要是中央電視臺和各大地方電視臺，傳播載體比較單一。人們收看電視新聞具有一定的主動性，主動性是指大眾自身有收看新聞的意識，才能自覺主動去收看新聞。但是，大眾始終是信息獲取方，是被動接受信息的，不能夠在獲取新聞資訊的過程中展開互動。而新媒體時代的到來打破了這一局面，不論是微博、微信或者直播，受眾都可以參與互動，大眾的參與性更強(qiáng)，話語權(quán)得到了充分體現(xiàn)，人們在面對選擇時更加傾向于網(wǎng)絡(luò)媒體，而電視傳播是單向的，大眾往往是被動獲取信息的一方，雙方幾乎沒有互動，觀眾參與感非常低，大眾在面對眾多媒體平臺時，會逐漸將電視媒體遺忘，轉(zhuǎn)而選擇參與感強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺。因此，傳統(tǒng)電視新聞必須適應(yīng)形勢發(fā)展，在傳播的互動性上進(jìn)行突破。

2新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞傳播走出困境的路徑

新媒體時代的到來，對傳統(tǒng)電視新聞傳播產(chǎn)生了一定的沖擊，使其陷入發(fā)展困境，但同時也是一種機(jī)遇，電視新聞傳播在長期的歷史發(fā)展中有自身的優(yōu)勢和特點，有較大的發(fā)展空間，如果能夠充分發(fā)揮其優(yōu)勢，不斷提高其核心競爭力，傳統(tǒng)電視新聞傳播一定能夠走出困境。

2.1增強(qiáng)電視新聞傳播的權(quán)威性

電視新聞長時間在傳媒領(lǐng)域占據(jù)著主導(dǎo)地位，更加具有專業(yè)性、職業(yè)性和權(quán)威性，一般代表著官方重要主張、觀點，能夠在最大程度上保證新聞報道的公正性、準(zhǔn)確性，這是電視新聞的一個重要特點，這種權(quán)威性不是短時間內(nèi)形成的，而是在長期日積月累的新聞傳播過程中逐漸被人們接受并認(rèn)可的。在新聞報道方面，電視媒體立場堅定，力圖挖掘事件真相，敢于直面報道敏感事件，因此具有較高的權(quán)威性、信譽度和深厚的群眾根基。例如，地方電視臺具有權(quán)威性，能夠及時下達(dá)一些中央政策方針，同時對當(dāng)?shù)匾恍┱问录軌蚧谡_的政治立場進(jìn)行報道分析，觀眾能夠接受并認(rèn)可。隨著新媒體時代的發(fā)展變化，新媒體逐漸沖擊著傳統(tǒng)電視傳播，它的出現(xiàn)使大眾有了更多的選擇，但在另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏一定的監(jiān)管，各類媒體平臺缺少專業(yè)的新聞團(tuán)隊，一些新聞未經(jīng)證實便迅速，新聞報道人員往往對事件本身挖掘不夠，政治敏銳性不強(qiáng)，內(nèi)容支零破碎，沒有一定的深度，新聞的準(zhǔn)確性有待考察。這些信息的廣泛擴(kuò)散使群眾在辨別是非曲直等方面受到一定影響，這樣既不利于事件本身的傳播，更有損媒體的形象。因此，新興的網(wǎng)絡(luò)傳媒在發(fā)展過程中還存在著這樣那樣的問題，而電視新聞傳播更加具有權(quán)威性，中央電視臺和各大地方電視臺有其新聞欄目，新聞團(tuán)隊有專業(yè)的新聞人員，能夠保證新聞的及時性、真實性、準(zhǔn)確性。

2.2加強(qiáng)與新媒體的融合發(fā)展

新媒體時代的到來對傳統(tǒng)電視新聞傳播發(fā)展產(chǎn)生了一定的沖擊，大眾群體將更多的注意力轉(zhuǎn)移到了各類網(wǎng)絡(luò)媒體，使電視新聞觀眾流失了一部分。不過，新媒體在為傳統(tǒng)電視新聞傳播帶來挑戰(zhàn)的同時也帶來了機(jī)遇，可以加強(qiáng)與各類網(wǎng)絡(luò)媒體的聯(lián)合，利用各自優(yōu)勢，加強(qiáng)電視與各類媒介的融合。電視傳媒人員應(yīng)善于利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，把電視新聞與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合起來，讓電視新聞增強(qiáng)互動性，人們通過看新聞可以在線上傳媒平臺發(fā)表評論，增強(qiáng)觀眾參與感。另外，網(wǎng)絡(luò)的一個特點是信息量大，包羅萬象，因此，電視新聞編輯在收集新聞信息過程中可以通過網(wǎng)絡(luò)來獲取更多的信息；電視新聞在制作的過程中可以借助網(wǎng)絡(luò)移動終端，借助社會大眾使用各種媒體的機(jī)會，讓更多的人參與其中，聽取他們的意見，使新聞更具親民性，通俗易懂，滿足大眾需求。在新聞報道過程中，利用網(wǎng)絡(luò)開展實時跟蹤報道，體現(xiàn)新聞時效性。

2.3創(chuàng)新內(nèi)容形式

當(dāng)今電視新聞傳播發(fā)展遇到了困境，對此，必須提升新聞報道的質(zhì)量和水平，讓新聞更有深度、更有溫度、更有力度。各類新興媒體在發(fā)展探索階段，新聞比較碎片化、準(zhǔn)確性有待提高，新聞內(nèi)容不夠全面，無法為大眾提供全面的新聞報道，但是它們內(nèi)容新穎、形式豐富，在一定程度上能夠更加吸引大眾的注意力。因此，電視新聞應(yīng)該不斷汲取互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢，不斷豐富內(nèi)容，創(chuàng)新形式。譬如，抖音、微視、微博平臺深受群眾喜愛，電視臺可以與這些平臺進(jìn)行合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。另外，電視新聞相較于其他媒體而言具有固定的時間安排，新聞報道有效時間較長，能夠有充足的時間去敘述整個事件，讓大眾全面了解新聞事件的脈絡(luò)，而且新聞報道具有一定連續(xù)性，在時長影響下事件沒有敘述完的話可以在結(jié)尾設(shè)置一個懸念，讓觀眾能夠有興趣再收看新聞。在受眾關(guān)注度較低的情況下，傳統(tǒng)電視可以利用抖音、微博、微信平臺加大宣傳力度，讓受眾利用網(wǎng)絡(luò)從各個方面了解關(guān)于新聞的真實內(nèi)容，了解大眾對于事件的看法，將這些觀點融入新聞制作中，使新聞報道更具深度。

3結(jié)語

傳統(tǒng)電視新聞傳播隨著新媒體時代的到來發(fā)生了變化，其在發(fā)展過程中遇到了一些困境，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使媒體平臺增多，大眾獲取新聞的途徑也越來越廣泛，電視新聞傳播受到影響。因此，電視新聞必須創(chuàng)新形式，豐富內(nèi)容，并且與新媒體融合發(fā)展，逐漸在新媒體時代走出困境，謀求新發(fā)展。

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作者：薛帆 單位：山西省芮城縣廣播電視臺