數(shù)據(jù)新聞傳播現(xiàn)狀及改善對策

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【摘要】大數(shù)據(jù)時代下，信息數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出爆炸式的增長，這一現(xiàn)象吸引了研究者對大數(shù)據(jù)時代背景下的數(shù)據(jù)新聞模式的深入研究。對于當今時代背景下的新媒體部門而言，對海量的新聞數(shù)據(jù)進行分析找到數(shù)據(jù)間的相關(guān)性，最終通過數(shù)據(jù)新聞的形式向受眾傳播真實的事件十分重要。因此各新媒體為打開網(wǎng)絡背景下新聞傳播的突破口，需要充分發(fā)揮自身的特點和優(yōu)勢，在結(jié)合自身特點優(yōu)勢以及時代背景特點的基礎(chǔ)上，分析數(shù)據(jù)新聞的特點特征以及傳播路徑。

【關(guān)鍵詞】數(shù)據(jù)新聞；傳播；現(xiàn)狀；改善對策

一、數(shù)據(jù)新聞的特征

（一）目的是為服務公眾利益公眾利益是所有新聞的出發(fā)點，因此數(shù)據(jù)新聞也要以公眾利益作為最根本的出發(fā)點。數(shù)據(jù)新聞與傳統(tǒng)新聞形式相比較能夠利用數(shù)據(jù)圖表使受眾直接形象地了解新聞事件是數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)勢。

（二）基礎(chǔ)是公開的數(shù)據(jù)作為媒體記者有各種各樣的獲取海量數(shù)據(jù)的手段，但是獲取新聞相關(guān)數(shù)據(jù)的過程中，要注意獲取的數(shù)據(jù)來自于權(quán)威的部門或機構(gòu)，編輯新聞的過程中注意對新聞數(shù)據(jù)的篩選，在新聞報道中需使用求證后的數(shù)據(jù)。

（三）數(shù)據(jù)分析依靠特殊程序進行面對海量與數(shù)據(jù)新聞相關(guān)的數(shù)據(jù)，新形勢下的數(shù)據(jù)新聞需要使用特殊的軟件對大量的信息數(shù)據(jù)進行深入分析處理，并挖掘出數(shù)據(jù)背后的新聞故事。這既是數(shù)據(jù)新聞的基礎(chǔ)技術(shù)保障，也是與傳統(tǒng)新聞的核心區(qū)別。獲取大量新聞相關(guān)數(shù)據(jù)后，記者使用特殊的可視化軟件對數(shù)據(jù)進行分析，根據(jù)分析處理后的數(shù)據(jù)向讀者傳遞新聞故事。

（四）新聞呈現(xiàn)方式多元可視化數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)過程中需要依靠較多復雜抽象的數(shù)據(jù)，如何在編輯的過程中將這些抽象難懂的數(shù)據(jù)簡單具體化并形成簡明易懂的新聞報道，是新聞生產(chǎn)過程中重要的步驟。與文字語言表達的傳統(tǒng)新聞相比，數(shù)字新聞報道的呈現(xiàn)方式多種多樣，多樣化的報道方式使得受眾能夠更好的理解新聞。

二、數(shù)據(jù)新聞傳播存在的問題分析

媒體行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的帶動下朝著更加創(chuàng)新的方向發(fā)展，因此在發(fā)展數(shù)據(jù)新聞的過程中，需要對海量的數(shù)據(jù)進行深入的挖掘。新聞傳播行業(yè)發(fā)展的過程中要注重對數(shù)據(jù)價值因素的考慮。從當前數(shù)據(jù)新聞行業(yè)的發(fā)展來看，仍然有以下幾個問題：

（一）傳播主體結(jié)構(gòu)存在矛盾，傳播能力急需提升通過研究可以發(fā)現(xiàn)，當前數(shù)據(jù)新聞在我國的傳播過程中，傳播能力主要受到傳播主體結(jié)構(gòu)矛盾的限制。因此要從根本上提升我國數(shù)據(jù)新聞的傳播能力，需要解決傳播人員的結(jié)構(gòu)矛盾。數(shù)據(jù)新聞在傳播過程中的主體結(jié)構(gòu)矛盾主要有以下兩種：首先是從傳統(tǒng)媒體與新媒體的對比分析中可以得出，數(shù)據(jù)新聞在傳播過程中傳統(tǒng)媒體發(fā)揮作用較小，限制了在新聞傳播領(lǐng)域數(shù)據(jù)新聞的價值作用的發(fā)揮；其次是人民日報，中央電視臺等中央級媒體，在數(shù)據(jù)新聞的傳播過程中積極參與并建立了相應的網(wǎng)絡媒體，省市級媒體只有較小的對于數(shù)據(jù)新聞的參與度。因此，省市級傳統(tǒng)媒體的數(shù)據(jù)新聞傳播能力必須要提升。

（二）專業(yè)知識以及數(shù)據(jù)新聞意識缺乏根據(jù)相關(guān)的統(tǒng)計報告可以看出，我國擁有極大的網(wǎng)民數(shù)量，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在這一背景下得到了迅速的發(fā)展，因此也帶動了一些新媒體以及終端媒體的發(fā)展。但是從專業(yè)素養(yǎng)方面對省市級傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員的調(diào)查研究可以看出：有相當一部分的從業(yè)人員對于數(shù)據(jù)新聞的傳播知識不了解和不熟悉，這也直接導致了優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞形式的作品較少。從以上分析可以看出，我國有相當一部分從事媒體行業(yè)的人員對于數(shù)據(jù)新聞的意識較為缺乏。

（三）數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品供給不足且缺乏深度數(shù)據(jù)新聞的主要特點是對海量數(shù)據(jù)中的價值進行挖掘，并將挖掘出的數(shù)據(jù)體現(xiàn)在新聞報道中。傳統(tǒng)媒體行業(yè)在傳播新聞的過程中可能會受到技術(shù)、知識等因素的影響，而導致傳播新聞缺少數(shù)據(jù)價值的現(xiàn)象。數(shù)據(jù)價值在新聞生產(chǎn)過程中無法得到系統(tǒng)地應用，新聞的傳播價值會因此而下降，同時新聞對社會的輿論引導力也會弱化。因此媒體人在挖掘數(shù)據(jù)新聞的過程中，需要充分考慮公眾需要的產(chǎn)品以及信息服務，增強傳播數(shù)據(jù)新聞的描述、預測以及指引價值。數(shù)據(jù)新聞的傳播供給會直接受到產(chǎn)品輸出與數(shù)據(jù)價值之間直接關(guān)聯(lián)性的影響。媒體機構(gòu)擁有比較好的數(shù)據(jù)資源獲取能力，這能力也有利于幫助當?shù)孛襟w進行數(shù)據(jù)庫的建設，但如果這一數(shù)據(jù)資源獲取能力沒有得到充分的應用，數(shù)據(jù)庫的建設也會受到一定程度的影響。

（四）缺乏先進性的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)方式隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，大多數(shù)內(nèi)容以數(shù)據(jù)信息的形式存在，對大量的數(shù)據(jù)進行二次加工處理能夠形成新的數(shù)據(jù)信息。在生產(chǎn)數(shù)據(jù)新聞的過程中新聞材料可以引用以上數(shù)據(jù)，但是在引用過程中要注意采用新的方式對數(shù)據(jù)進行處理。從當前的分析來看，面對大量的數(shù)據(jù)信息，媒體人員往往不知如何下手。特別是在傳統(tǒng)媒體的形式下，這一數(shù)據(jù)資源由于傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的固有新聞思維而遭到浪費。缺乏先進性的生產(chǎn)方式直接導致了數(shù)據(jù)新聞作品缺乏一定的啟發(fā)性和引導力，產(chǎn)品質(zhì)量也受到一定的影響。這從一定程度上反映了傳統(tǒng)媒體人員對于數(shù)據(jù)新聞傳播規(guī)律的認識和掌握程度不夠深入，無法運用新技術(shù)以及新形式對海量的數(shù)據(jù)進行挖掘并創(chuàng)造出新聞價值。

三、數(shù)據(jù)新聞傳播發(fā)展的有效對策

（一）深化改革精英管理制度，設立全面完善的人才系統(tǒng)不僅要深化改革精英管理制度，還要創(chuàng)建能夠完全實現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞傳播進步的精英制度，二者的共同作用，可以達成數(shù)據(jù)新聞傳播戰(zhàn)術(shù)策略的實行。在完成大數(shù)據(jù)的調(diào)研，分析數(shù)據(jù)可以得出新聞從業(yè)者必須具備以下能力要點：首先，可以承擔數(shù)據(jù)新聞傳播的工作要求；其次，具備全面專業(yè)的知識儲備；再者，清楚數(shù)據(jù)新聞傳播的內(nèi)部法則；最后，不僅能夠認識判斷各類相關(guān)數(shù)據(jù)，還可以熟練獲取大量新聞數(shù)據(jù)信息。為了能夠更加完善地進行數(shù)據(jù)信息價值的探索，增加數(shù)據(jù)新聞宣傳的本領(lǐng)，要做好兩方面工作：一方面是對相關(guān)新聞專業(yè)精英的整合加快速度，另一方面是完善創(chuàng)建數(shù)據(jù)新聞傳播從業(yè)者的管理系統(tǒng)。創(chuàng)建完善的數(shù)據(jù)新聞傳播精英管理系統(tǒng)具有兩個好處：一是能夠為數(shù)據(jù)新聞傳播的從業(yè)者創(chuàng)造一個更加良好的提升空間；二是能夠?qū)崿F(xiàn)對現(xiàn)存的精英結(jié)構(gòu)進行改革管理。創(chuàng)新數(shù)據(jù)新聞傳播精英管理的過程中必須注意以下幾點：一是加強新聞專業(yè)學生的數(shù)據(jù)處理思維能力；二是加強現(xiàn)有的數(shù)據(jù)新聞傳播從業(yè)者的管理制度；三是加深數(shù)據(jù)新聞類產(chǎn)品的策劃研發(fā)；四是針對已有的新聞專業(yè)培養(yǎng)制度要不斷深化改革并完善。除此之外，高等學校不僅要主動搭建能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)新聞傳播發(fā)展要點的生態(tài)體系，還要關(guān)注自身的跨越科目教師資源能量的籌建。

（二）提高人員的整合本領(lǐng)，達成戰(zhàn)術(shù)策略的實現(xiàn)由于當前是大數(shù)據(jù)信息發(fā)展時代，數(shù)據(jù)信息不僅發(fā)展成為了生產(chǎn)資料，還形成了新的產(chǎn)業(yè)模式，造成了各國之間的競爭模式開始漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)信息資源的競爭趨勢?，F(xiàn)如今，發(fā)達國家例如美國，為了更加完善數(shù)據(jù)信息的收集和數(shù)據(jù)研究剖析能力，推行出“大數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)略”；日本不僅利用大數(shù)據(jù)信息技術(shù)改革本國的管理制度，還加強改進國家的治理體制。因此，為了能夠?qū)崿F(xiàn)我國大數(shù)據(jù)信息發(fā)展的戰(zhàn)術(shù)目標，需要做到以下幾點：一是各大相關(guān)媒體組織應該根據(jù)自我發(fā)展情況，不僅要針對數(shù)據(jù)新聞的傳播進行強化管制，還要將各類媒體數(shù)據(jù)資源進行完善整合；二是注重數(shù)據(jù)新聞傳播戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略的實行；三是將數(shù)據(jù)新聞傳播的提升計劃作為中心思想，不能偏離。

（三）創(chuàng)建進修型領(lǐng)導班子，致力于促進團隊成員的數(shù)據(jù)新聞信息敏銳性數(shù)據(jù)新聞信息具備以下優(yōu)點：一是能夠進一步探索數(shù)據(jù)信息提供的價值；二是針對數(shù)據(jù)進行剖析研究和預估，能夠增加信息的生產(chǎn)本領(lǐng)；三是同傳統(tǒng)的媒體相比較而言，其上述兩個優(yōu)點更加具備優(yōu)越性。為了可以滿足數(shù)據(jù)新聞傳播進步的需求，數(shù)據(jù)新聞信息從業(yè)者必須具備以下三個素養(yǎng)：首先關(guān)注新聞數(shù)據(jù)相關(guān)專業(yè)知識的汲?。黄浯畏e極掌握獲取相關(guān)的最新技術(shù)水平；最后堅持提高自身的專業(yè)素養(yǎng)。因此，必須要創(chuàng)建進修型領(lǐng)導班子，不僅能夠養(yǎng)成傳播的處事方式和動作習慣，還能夠增強數(shù)據(jù)新聞信息最終表現(xiàn)的成果。針對數(shù)據(jù)新聞從業(yè)者注重培育數(shù)據(jù)相關(guān)的思維能力和數(shù)據(jù)信息處理意識，不僅保證其擁有專業(yè)的數(shù)據(jù)探索挖取能力，還具備數(shù)據(jù)信息的剖析研究能力，最終增強數(shù)據(jù)新聞人才的有關(guān)素養(yǎng)。通俗地講，為了使數(shù)據(jù)新聞從業(yè)者可以更加完美地勝任數(shù)據(jù)信息的三個工作：一是數(shù)據(jù)新聞信息的采集工作；二是數(shù)據(jù)新聞信息的剖析研究工作；三是數(shù)據(jù)新聞信息的處理工作，必須要關(guān)注新聞媒體工作者對數(shù)據(jù)信息的敏感度的提升。新聞從業(yè)者為了提升用戶的體驗感，加強產(chǎn)品的服務意識程度，可以充分利用可視化技術(shù)實現(xiàn)。以上兩點可以有效實現(xiàn)媒體工作者的媒體意識和素養(yǎng)的提升。

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作者：紀征 彭霈 單位：四川電影電視學院