媒介融合下的新聞傳播研究
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【摘要】近幾年，隨著網(wǎng)絡信息技術(shù)的廣泛應用和迅猛發(fā)展，特別是大數(shù)據(jù)所支持的媒介與5G等技術(shù)的開發(fā)運用，傳統(tǒng)新聞傳播面臨著越來越多的困難和挑戰(zhàn)，而現(xiàn)階段的新聞傳播方式和傳播渠道則呈現(xiàn)出多樣化、新型化發(fā)展方向。本文就新時代媒介融合背景下的新聞傳播走向進行簡要分析探索。
【關(guān)鍵詞】媒介融合；新聞傳播；走向
繼改革開放以來，中國社會迅速發(fā)展，生產(chǎn)力水平大幅度提高，社會各行各業(yè)取得了舉世矚目的成就，尤其是互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡信息技術(shù)的長足發(fā)展帶來的新聞傳播方式的巨大變革，不僅給人們的生活帶來翻天覆地的變化和觸手可及的詩與遠方，新聞傳播本身也面臨著難得的機遇和挑戰(zhàn)。
一、媒介融合的基本定義
據(jù)360百科顯示，媒介融合概念的提出始于20世紀80年代的美國。其最簡單的定義是將原先屬于不同類型的媒介結(jié)合在一起。要實現(xiàn)媒介結(jié)合或者融合，需要以網(wǎng)絡信息技術(shù)作基礎，多種因素相互作用組合，輔以各種方式方法，最快速實現(xiàn)信息傳播，因而媒介融合是新時期背景下各種傳播方式、傳播媒介的相互融合進而傳播信息的新型方式。進入新時代，在5G網(wǎng)絡信息技術(shù)逐漸覆蓋普及的今天，特別是各種多功能智能手機的全面推廣運用，使新聞傳播方式呈現(xiàn)出爆發(fā)式發(fā)展，取代了先前人們只能通過廣播、電視、報紙等固定的傳播媒介方式才能獲得信息的方式。媒介融合的意義主要是使信息的傳播和獲取變得更加便捷和迅速。
二、媒介融合背景下的新聞傳播的發(fā)展機遇
（一）新聞信息可以實現(xiàn)即時共享傳統(tǒng)媒體如報紙、電視等，設置了專門的部門、安排了專門的人員進行新聞信息的采集和編寫。以電視新聞為例，文字記者進行新聞信息的采集和后期新聞字幕的撰寫工作，攝影記者進行攝影工作，剪輯師進行視頻、照片等剪輯工作，不同的部門對接不同的工作，不同部門的人負責不同的細化工作。而在媒介融合的背景下，相關(guān)傳播平臺具有多樣化、更新?lián)Q代快等特點，新聞信息的傳播發(fā)展有著更多的發(fā)展機遇，新聞信息資源已經(jīng)處于即時共享的時代。網(wǎng)民能夠在短時間內(nèi)接觸了解新聞的圖片、視頻以及文字，和不同網(wǎng)民對該新聞事件的評論，并且能夠通過多渠道獲取和了解。以2020年出現(xiàn)的肺炎為例，雖然我國全民在家隔離，人們卻能夠通過微博、微信公眾號、今日頭條、抖音、快手等網(wǎng)絡平臺即時了解各地的疫情新聞，看到疫情發(fā)生的照片、視頻、語音和文字等，如同自己身在抗疫一線。并且新聞信息的獲取非常便捷，朋友圈似乎人人是記者，人人在現(xiàn)場，無需等待記者的采訪和加工。因而，新聞記者、新聞部門要抓住機遇，及時讓新聞信息實現(xiàn)共享，守住新聞生存陣地。
（二）新聞信息顯現(xiàn)出“多”和“少”與紙媒時代的新聞信息的整合和傳播相對比，媒介融合時代不自覺加快了不同新聞信息的傳播速度。并且隨著科技和網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，新聞信息的傳播速度處于加速度狀態(tài)，傳播范圍處于遞增式拓展，新聞信息的爆炸式發(fā)展反過來促進信息傳播媒介和手段的更新?lián)Q代和媒介融合。而隨著媒介的融合、網(wǎng)絡的迭代進步，為新聞信息的采集、傳播奠定了更為基礎的條件，新聞信息一時海量增長。另一方面，隨著智能手機的普及、用戶的年齡分布跨度逐漸加大、每個人關(guān)注的新聞點不一，新聞信息也不像紙媒時代那樣逐字逐句經(jīng)過層層審核把關(guān)，從而人人都能通過手機、電腦等方式傳播新聞，人人成為新聞者、人人成為新聞人，讓新聞信息的來源更加廣泛，信息數(shù)量更加爆發(fā)式增加，客觀和主觀上都使新聞信息的質(zhì)與量得到了極大提升。而正是因為“兩微一端”的迅猛發(fā)展、新聞信息采集的普及化，給媒介融合背景下的新聞傳播帶來了更多的發(fā)展機遇。媒介融合時代，雖然人人一部手機，人人都是新聞者，但權(quán)威仍掌握在當?shù)氐男侣劽襟w部門，任憑網(wǎng)絡信息飛天起，日報、電視臺、官方微信公眾號等媒介仍有一錘定音的作用。因而，不管在何時何地，官方媒體仍要做好引導，發(fā)揮輿論導向作用，避免新聞信息走向單一的“多”，而沒有“三分歸一”，造成意識形態(tài)的混亂。
（三）推進新聞行業(yè)的良性發(fā)展媒介的融合，讓新聞信息的傳播和發(fā)展變得更加便利，新聞信息的共享變得觸手可及，不同媒介、不同平臺的新聞信息甚至逐漸趨同化發(fā)展。而新聞信息傳遞的價值，不僅僅在新聞信息的內(nèi)容，還在新聞背后的真實、人們的看法、人們的處世哲學。融合媒體的背景下，新聞信息的傳播與傳統(tǒng)的電視、報紙新聞傳播大不一樣，其傳播方式、傳播內(nèi)容、傳播觀點變得多元化，媒介融合下的新聞傳播讓人們對新聞內(nèi)容的評判變得更為簡單，人人都可以發(fā)聲，人人都可以參與新聞傳播，強化了普通人與新聞的聯(lián)系。一定程度上，融合媒介讓新聞信息比真實更真實，比現(xiàn)場還要現(xiàn)場。
三、媒介融合背景下新聞傳播的發(fā)展方向
（一）新聞傳播真實化媒介融合背景下新聞傳播面臨的機遇，主要在新聞信息方面。如，媒介融合為網(wǎng)民和記者提供了海量的新聞信息，為新聞傳播儲備了足夠使用的新聞資料。但由于網(wǎng)絡的復雜性，人們對網(wǎng)上傳播的新聞信息真假并不能在短時間內(nèi)確定。而對記者和網(wǎng)民來說，了解真相是瀏覽新聞的出發(fā)點和落腳點，因此，在使用新聞信息之前，需要利用多種方式對新聞信息進行“打假”，以保證新聞傳播的真實性、時效性。如每年暑假期間的學生安全是個熱門話題，幾乎年年都出現(xiàn)學生游泳的溺水問題。而有些新聞炒作者為增加媒體流量，隨意剪切視頻，配上與事實不相符的文字，一條視頻甚至出現(xiàn)多年被重復轉(zhuǎn)發(fā)的情況，而由于視頻剪切等原因，網(wǎng)民一時難以對視頻中的事情發(fā)生地點、發(fā)生時間進行辨別，獵奇心理與一顆“好心”便對視頻隨手進行轉(zhuǎn)發(fā)，其他網(wǎng)民也在不知情的情況下反復傳播，造成新聞失真。因而，媒介融合背景下新聞傳播首先要做到真實化。
（二）傳播平臺多元化隨著網(wǎng)絡信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，推動了新聞傳播行業(yè)的多元發(fā)展。據(jù)調(diào)查顯示，近年來特別是自媒體爆發(fā)式發(fā)展以來，我國新聞信息傳播平臺數(shù)量逐年增加，除了傳統(tǒng)的紙媒、電視媒體，各種各樣的APP、新聞客戶端、微信公眾號、相關(guān)門戶網(wǎng)站等層出不窮，尤其是2019年1月1日學習強國學習平臺上線以來，幾乎所有黨員和部分群眾都在使用，你追我趕、競相使用。不同的平臺有不同的傳播重點，不同的傳播重點有不同的關(guān)注人群，因而更顯百花齊放百家爭鳴的情形。一方面，傳統(tǒng)的電視新聞傳播等方式仍然在不斷發(fā)展，并結(jié)合新媒體、自媒體，使自身不斷豐富完善。另一方面，網(wǎng)絡信息技術(shù)的迅速發(fā)展，媒介融合也處于迅速變化之中，尤其是對于新興的新聞傳播平臺，為搶占市場份額，必須增強自身競爭力，在信息、功能等方面強化融合，取其精華去其糟粕，以保證在媒介融合時代不會被淘汰。
（三）傳播方式創(chuàng)新化網(wǎng)絡調(diào)查顯示，在網(wǎng)絡信息技術(shù)快速更新?lián)Q代的今天，由于信息傳播平臺的多元化，人們對平臺的選擇已經(jīng)不知道該如何進行精確選擇，以符合自己的需要。在政府機關(guān)、企事業(yè)單位，這些工作人員常常會因上級的要求而被迫下載相關(guān)軟件，或者關(guān)注相關(guān)平臺，自主選擇從而失語，或者因關(guān)注的平臺過多，而沒有精力再去關(guān)注自身想關(guān)注的平臺。因而，在現(xiàn)如今人們生活壓力大、時間被碎片化的時代，新聞傳播必須要改變傳播途徑，創(chuàng)新傳播方式，關(guān)注傳播內(nèi)容。新聞傳播要做到快、準、狠，抓住重點、要點，在保證信息準確無誤、客觀真實的基礎上，以最簡單、最快速的方式將信息進行傳播報道，并強化信息互動，讓網(wǎng)民參與到新聞中來，成為新聞的參與者。同時，新聞傳播平臺應結(jié)合大數(shù)據(jù)等技術(shù)，強化平臺合作，根據(jù)網(wǎng)民的喜好進行有針對性地推送，從而保證“不掉粉”，讓受眾對象保持穩(wěn)定甚至持續(xù)增加。
結(jié)語
新時代新變化，在媒介融合的背景下，新聞傳播唯一不變的是永遠在改變。在改變中，新聞傳播的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存，也推進了新聞傳播的繼承與發(fā)展，傳承與創(chuàng)新。新聞傳播應搭好網(wǎng)絡信息技術(shù)發(fā)展的便車，將?；癁闄C，將挑戰(zhàn)變機遇，腳踏實地走好新時代媒介融合背景下的新聞傳播之路，把好媒介融合背景下新聞傳播的發(fā)展方向。
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作者：時欣 單位：中央廣播電視總臺社教節(jié)目中心
