融媒體下新聞傳播的創(chuàng)新路徑探索

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[摘要]融媒體為新聞傳播提供了創(chuàng)新的路徑，融媒體背景下新聞傳播面臨著創(chuàng)新，改變了新聞傳播和用戶的關(guān)系，融媒體為新聞傳播提供了創(chuàng)新的媒介，創(chuàng)新了新聞傳播的方式、內(nèi)容。融媒體背景下新聞傳播創(chuàng)新路徑創(chuàng)新后表現(xiàn)出很多優(yōu)勢(shì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體積極融合起來，創(chuàng)新了新聞傳播的過程中也提高了新聞的時(shí)效性。本文中比較了新媒體與傳統(tǒng)媒體，探討了融媒體在新聞傳播中的重要性以及必要性，更重要的是分析了融媒體背景下新聞傳播的創(chuàng)新路徑，以此來體現(xiàn)新聞傳播創(chuàng)新后的優(yōu)勢(shì)。

[關(guān)鍵詞]融媒體背景；新聞傳播；創(chuàng)新

新聞傳播的媒介環(huán)境時(shí)刻處于變化的過程中，從傳統(tǒng)媒體到新媒體，現(xiàn)如今，新聞傳播正處于融媒體的時(shí)代中，新聞傳播中充分融合傳統(tǒng)媒體和新媒體，讓融媒體在新聞傳播中有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。融媒體背景下新聞傳播得到了明顯的創(chuàng)新，在不同媒介中可以選擇不同的傳播方法。新聞傳播在融媒體背景下組織創(chuàng)新的方法，實(shí)現(xiàn)不同形式的媒體融合。新聞傳播的不斷發(fā)展，更是對(duì)融媒體表現(xiàn)出了極大的需求，新聞傳播創(chuàng)新中應(yīng)合理應(yīng)用融媒體，這樣才能讓新聞傳播得到穩(wěn)定的發(fā)展。

一、新媒體與傳統(tǒng)播媒體的比較

新媒體是指近幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)興起的手機(jī)客戶端、數(shù)字電視、電腦等，傳統(tǒng)媒體也就是與新媒體相對(duì)而言的一些以往的媒體工具，比如電視、廣播、報(bào)紙等。新媒體傳播時(shí)依托的是互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)、衛(wèi)星等，新媒體下的新聞傳播能打破時(shí)間、地域的限制，新聞傳播的時(shí)間非常短，采用簡(jiǎn)單易懂的編輯方式，讓用戶能更容易接受。[1]新媒體在一定程度上實(shí)現(xiàn)了新聞傳播的自由性，傳統(tǒng)媒體中新聞傳播的方法落后，其傳播的新聞都是經(jīng)過精心編輯的，新聞中專業(yè)術(shù)語多，也能提供專業(yè)的解釋。新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)明顯，實(shí)際這兩種媒體也存在著自身的缺陷，新媒體中層出不窮的新聞傳播不受限制，很容易出現(xiàn)對(duì)社會(huì)不利的信息，傳統(tǒng)媒體新聞傳播方法單一、形式簡(jiǎn)單，因此，現(xiàn)代媒體行業(yè)更加注重新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，專注構(gòu)建融媒體平臺(tái)，創(chuàng)新新聞傳播。

二、融媒體背景下新聞傳播的創(chuàng)新路徑

在融媒體背景下新聞傳播路徑得到了創(chuàng)新，本文中總結(jié)新聞傳播路徑在融媒體背景下的創(chuàng)新路徑，具體如下：

1.打造融媒體平臺(tái)

融媒體平臺(tái)是新聞傳播創(chuàng)新不能缺少的途徑，新聞傳播中應(yīng)該要認(rèn)識(shí)到融媒體平臺(tái)的重要性，根據(jù)融媒體平臺(tái)在新聞傳播中的應(yīng)用制定改革機(jī)制，以用戶為主來組織融媒體平臺(tái)的應(yīng)用。[2]現(xiàn)階段移動(dòng)客戶端是融媒體平臺(tái)的主要打造對(duì)象，用戶接收新聞時(shí)比較偏好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，采用“互聯(lián)網(wǎng)+”的方式來打造移動(dòng)客戶端，利用移動(dòng)客戶端整合碎片化的新聞信息，及時(shí)傳播到用戶端。移動(dòng)客戶端有利于豐富新聞信息，傳播多樣化的新聞信息。融媒體平臺(tái)在新聞傳播創(chuàng)新中合理引入“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，融媒體平臺(tái)具有信息共享的優(yōu)勢(shì)，其可整合各路、各平臺(tái)的信息，所有信息之間構(gòu)建關(guān)聯(lián)，把有關(guān)聯(lián)的信息融入到平臺(tái)中，實(shí)現(xiàn)新聞信息的專業(yè)性。新聞傳播創(chuàng)新中打造融媒體平臺(tái)，一方面重視互聯(lián)網(wǎng)資源的應(yīng)用，另一方面以互聯(lián)網(wǎng)為依托來加快融媒體平臺(tái)的打造速度。[3]融媒體平臺(tái)中應(yīng)該挖掘互聯(lián)網(wǎng)的信息優(yōu)勢(shì)，讓新聞傳播創(chuàng)新后能做到迅速化、互動(dòng)性。融媒體平臺(tái)在新聞傳播創(chuàng)新中具有互動(dòng)性的作用，準(zhǔn)確地篩選出符合用戶的信息，促進(jìn)有價(jià)值信息的傳播。

2.創(chuàng)新新聞的內(nèi)容

融媒體背景下新聞傳播創(chuàng)新中應(yīng)該注重創(chuàng)新新聞的內(nèi)容，深入研究用戶受眾對(duì)新聞的喜好點(diǎn)以及關(guān)注點(diǎn)，為用戶推送個(gè)性化的新聞，發(fā)揮新聞傳播時(shí)的社會(huì)公共服務(wù)功能。[4]在融媒體背景下，創(chuàng)新新聞傳播可以提高品牌信譽(yù)度。比如民生類新聞在融媒體背景下的傳播創(chuàng)新，采用手機(jī)客戶端、微信公眾號(hào)、抖音推送等方法，把原本枯燥的民生新聞編輯成有吸引力、趣味性的新聞，直接展示給用戶。創(chuàng)新新聞內(nèi)容才可以保持新聞的新鮮度、專業(yè)性，避免大眾片面解讀新聞，讓新聞可以做到真實(shí)性。

3.打造新聞的品牌

新聞品牌是新聞傳播創(chuàng)新路徑的主要措施，新聞節(jié)目做到品牌化，更能吸引大眾。目前，融媒體時(shí)代到來，新聞的品牌效應(yīng)更加明顯，打造新聞品牌，讓新聞傳播路徑能得到創(chuàng)新。新聞傳播創(chuàng)新路徑中，新聞節(jié)目應(yīng)按照內(nèi)容分類來打造新聞品牌，再運(yùn)用融媒體平臺(tái)傳播。[5]新聞品牌在用戶中有足夠的影響力，創(chuàng)新新聞傳播路徑時(shí)要穩(wěn)固原有的用戶群體，不斷的吸引新用戶群體。比如融媒體線上線下同時(shí)宣傳新聞?lì)l道，打造新聞品牌，讓新聞品牌深入用戶群體。融媒體線上和線下宣傳新聞品牌的影響力很大，線上主要就是依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，線下可以依托站牌、廣告牌、公交車等工具，深化新聞品牌以后更有利于新聞信息的傳播。

4.創(chuàng)新新聞的傳播技術(shù)

融媒體背景下新聞傳播路徑創(chuàng)新方法中應(yīng)該關(guān)注傳播技術(shù)，并且創(chuàng)新傳播技術(shù)。融媒體讓新聞媒介快速更新，新聞報(bào)道的方式也越來越多，比如短視頻、直播間等，這些都能創(chuàng)新新聞的傳播路徑。比如某新聞單位在融媒體背景下利用抖音平臺(tái)開設(shè)直播間，創(chuàng)造場(chǎng)景體驗(yàn)，更重要的是讓用戶能夠通過評(píng)論參與進(jìn)來，這樣新聞傳播中可以了解用戶的思想，進(jìn)而引導(dǎo)新聞的走向。例如：現(xiàn)今很多新聞都會(huì)利用抖音直播的方法來傳播資訊，比如臺(tái)風(fēng)過境時(shí)，抖音平臺(tái)就會(huì)把鏡頭切換到各省的省會(huì)，或者是各個(gè)城市的市中心，目的是讓群眾第一時(shí)間了解臺(tái)風(fēng)的狀況，同時(shí)直播間還定時(shí)附上臺(tái)風(fēng)的路徑，這種新聞傳播方法是傳統(tǒng)媒體做不到的，既可以滿足用戶對(duì)新聞的需求，又可以消除人們對(duì)臺(tái)風(fēng)的恐懼。除了抖音直播以外，新聞傳播創(chuàng)新技術(shù)中還包括智能機(jī)器人直播方法，也就是安排智能機(jī)器人來直播，把新聞實(shí)時(shí)傳播給用戶。

5.培養(yǎng)全面的新聞工作人

新聞傳播路徑創(chuàng)新中也要注重培養(yǎng)全面的新聞工作人，新聞工作人具備融媒體思維，才能讓新聞傳播創(chuàng)新路徑更為成熟。為了創(chuàng)新新媒體傳播路徑，新聞單位就要利用創(chuàng)新的思想來組織新聞傳播工作，這就需要大量的新聞工作人。新聞工作人應(yīng)該打破傳統(tǒng)媒體的工作限制，新媒體中的新聞是比較開放的，每個(gè)人都有可能是新聞的來源，這也就為新聞傳播提供了創(chuàng)新的條件。很多客戶端開通了發(fā)布新聞的路徑，新聞工作人編輯新聞的過程中需要運(yùn)用客戶端、編輯軟件等，要求新聞人必須熟悉新媒體平臺(tái)中的所有事項(xiàng)，以便讓新聞能更好地傳播。新聞傳播創(chuàng)新中，也要注重新聞的價(jià)值，禁止一些無價(jià)值的新聞傳播，很多新聞為了吸引用戶隨便寫，脫離新聞的實(shí)際，這類新聞在傳播時(shí)就會(huì)向社會(huì)輸送不良信息，不能正確引導(dǎo)人們的觀念，對(duì)于這類新聞要杜絕，融媒體環(huán)境下新聞傳播速度快，創(chuàng)新新聞傳播路徑中，就要由新聞工作人審核不良的新聞，把關(guān)新聞質(zhì)量。

6.推進(jìn)針對(duì)性新聞的傳播

新聞傳播創(chuàng)新路徑分析中，推進(jìn)針對(duì)性新聞的傳播。傳統(tǒng)媒體時(shí)代中，各地區(qū)都有專門的新聞途徑，比如報(bào)紙，新媒體中也建立了一些門戶網(wǎng)站，主要就是為區(qū)域用戶提供咨詢。[6]針對(duì)性信息是指一些需求比較大的新聞，比如用戶想要了解的地方新聞，政府想要了解的時(shí)政新聞等，這些新聞創(chuàng)新傳播路徑可以建立特色網(wǎng)站，以公眾號(hào)或者小程序的方式推送給所需的用戶。例如：微信公眾號(hào)運(yùn)營時(shí)，由工作人員編輯一些日常新聞、實(shí)時(shí)資訊等，每日兩次推送給關(guān)注的用戶，打造有特色的微信公眾號(hào)，滿足用戶小眾化的需求。融媒體背景下，一些報(bào)社利用新媒體工具傳播針對(duì)性的新聞，比如本地報(bào)社會(huì)專門成立小組來運(yùn)營本地的針對(duì)性新聞，專門利用網(wǎng)站或者客戶端來傳播當(dāng)?shù)氐男侣劇?.注重拓展熱點(diǎn)新聞的范圍融媒體背景下新聞傳播創(chuàng)新路徑中應(yīng)注重拓展熱點(diǎn)新聞的范圍，同一個(gè)熱點(diǎn)新聞應(yīng)該拓寬其傳播的范圍。融媒體中新聞傳播平臺(tái)有很多，比如微信、微博、抖音等，在互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)時(shí)代下，熱點(diǎn)新聞的數(shù)量非常多，為了讓熱點(diǎn)新聞能第一時(shí)間傳播到用戶受眾端，就要拓展熱點(diǎn)新聞的傳播范圍，新聞單位可以同時(shí)運(yùn)營多個(gè)新媒體平臺(tái)。融媒體下用戶更愿意利用自己習(xí)慣的方式獲取熱點(diǎn)新聞，比如有的用戶喜歡使用抖音，有的用戶喜歡網(wǎng)頁熱點(diǎn)，還有的用戶喜好微信，新聞單位為了提高熱點(diǎn)新聞傳播速率，就要盡可能多地拓寬新聞傳播的路徑。

三、融媒體背景下新聞傳播創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)

從融媒體背景下新聞傳播創(chuàng)新路徑的應(yīng)用來看，新聞傳播創(chuàng)新路徑表現(xiàn)出很多優(yōu)勢(shì)，本文就融媒體背景下新聞的傳播來分析創(chuàng)新路徑的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)，具體如下：

1.提高新聞傳播的時(shí)效性

融媒體平臺(tái)中新聞傳播的時(shí)效性高，融媒體處于互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境中，新聞傳播時(shí)的信息不會(huì)受到時(shí)間、地點(diǎn)等這些因素的限制，再加上用戶對(duì)移動(dòng)客戶端的應(yīng)用，更是加快了新聞傳播的時(shí)效，讓用戶能隨時(shí)隨地獲取新聞信息。

2.強(qiáng)化新聞傳播的互動(dòng)性

融媒體平臺(tái)上新聞傳播具有互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)，融媒體平臺(tái)中的新聞傳播到用戶端以后，提供互動(dòng)性的條件，用戶使用的智能設(shè)備接收到新聞以后，可以評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，這些行為都說明了用戶與新聞之間的互動(dòng)性，用戶可以針對(duì)新聞來發(fā)表自己的評(píng)價(jià)，正確引導(dǎo)新聞中的輿論。3.實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全媒體化新聞傳播路徑在融媒體背景下表現(xiàn)出全媒體化的優(yōu)勢(shì)，融媒體與傳統(tǒng)媒體相比，融媒體中傳播新聞的途徑很多，客戶端、微信、微博等，這些都能提高新聞傳播的媒體化水平，體現(xiàn)新聞傳播全媒體化的特點(diǎn)。

4.提供多元化的新聞傳播路徑

融媒體在新聞傳播路徑中提供了多元化的方式，讓新聞具有多元化的傳播路徑。融媒體中的每個(gè)平臺(tái)都能成為新聞傳播的途徑，形成多元化的傳播主體，多元化的新聞傳播路徑更容易傳遞信息，帶動(dòng)新聞媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

注釋：

[1]黃夢(mèng)喆：《自媒體背景下傳統(tǒng)新聞傳播實(shí)現(xiàn)融媒體傳播的合理路徑》，《漢江師范學(xué)院學(xué)報(bào)》2021年第41期

[2]李迪、蔡亮：《融媒體背景下電視新聞傳播途徑創(chuàng)新與實(shí)踐》，《傳媒論壇》2021年第4期

[3]劉春麗：《融媒體背景下新聞編輯創(chuàng)新意識(shí)的提升路徑》，《記者搖籃》2021年第7期

[4]于海華：《探析融媒體背景下時(shí)政新聞傳播路徑》，《中國報(bào)業(yè)》2021年第11期

[5]王路偉：《融媒體背景下新聞傳播創(chuàng)新途徑》，《文化產(chǎn)業(yè)》2021年第16期

[6]郝雪：《融媒體背景下電視新聞傳播的創(chuàng)新路徑》，《記者搖籃》2021年第1期（長(zhǎng)春理工大學(xué)）

作者:唐慧宇 單位:長(zhǎng)春理工大學(xué)