新媒體在廣播電視新聞傳播中應(yīng)用
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內(nèi)容提要目前，伴隨著我國新媒體技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，針對我國廣播電視新聞傳播工作的展開提出了很多新的要求，帶來了新的機(jī)遇和新的挑戰(zhàn)。廣播電視新聞傳播作為大眾接收信息、認(rèn)識生活的重要載體，具有十分重要的現(xiàn)實意義。但是在傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播中，其影響力有限，并從受眾群體的角度來看，比較被動。而新媒體技術(shù)的應(yīng)用，則主要是依托于我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，利用網(wǎng)絡(luò)平臺來打造多元化的信息傳播模式。同時，在新媒體技術(shù)應(yīng)用的過程中，也打破了傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播中的時間限制和空間限制，人們能夠隨時隨地接收信息，并在信息內(nèi)容上有著更大的主動權(quán)，在一定程度上促進(jìn)了新聞行業(yè)的發(fā)展。基于此，在當(dāng)前廣播電視新聞傳播的過程中，也需要做好新媒體技術(shù)的應(yīng)用，優(yōu)化和調(diào)整自身的發(fā)展模式。因此，本文立足問題，提出幾點建議，以備后續(xù)參考。
關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù)；廣播電視新聞；傳播；應(yīng)用研究
在新媒體技術(shù)持續(xù)發(fā)展的當(dāng)下，新聞傳播的媒介發(fā)生了翻天覆地的變化。通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺的應(yīng)用，人們更習(xí)慣在手機(jī)、平板、電腦等終端上接收信息，并參與到信息的互動中，如此一來便削弱了傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播的影響力，甚至導(dǎo)致了部分廣播電視新聞傳播的邊緣化。因此，在當(dāng)下廣播電視新聞傳播發(fā)展的過程中，也需要積極探索新的路徑，積極做好與新媒體技術(shù)的融合。一方面是要認(rèn)識到新媒體技術(shù)的優(yōu)勢并進(jìn)行合理運(yùn)用。另一方面也要看到當(dāng)前新媒體技術(shù)發(fā)展中存在的問題。包括信息真實性問題、內(nèi)容重復(fù)性問題、傳播盲目性問題等，通過廣播電視新聞傳播具備的權(quán)威性優(yōu)勢來進(jìn)行整合，從而使廣播電視新聞傳播在新媒體競爭中，獲得更大的影響力。
一、新媒體技術(shù)的概述
新媒體是在我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展基礎(chǔ)上所衍生出來的新概念。在新媒體技術(shù)進(jìn)行新聞傳播的過程中，其實改變了傳統(tǒng)新聞傳播的模式。那么從具體表現(xiàn)來看，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：（1）新媒體技術(shù)的應(yīng)用豐富了新聞內(nèi)容。通過新媒體對網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，能夠進(jìn)一步收集和整理網(wǎng)絡(luò)資源，使人們接收到更豐富的新聞信息。同時，在新媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上，針對新聞內(nèi)容的類型進(jìn)行了進(jìn)一步的細(xì)化。包括娛樂新聞、社會新聞、體育新聞、財經(jīng)新聞等傳統(tǒng)大類，也包括了生活、動漫、健康、情感等小類。通過新媒體對新聞內(nèi)容類型的細(xì)分，能夠更好地滿足當(dāng)前人群的多元化新聞閱讀需求。同時，在新媒體基礎(chǔ)上的新聞傳播，也豐富了新聞傳遞的載體。包括文字、圖片、視頻、音頻等，給人們帶來了更優(yōu)質(zhì)的新聞體驗，極大程度上提高了人們新聞獲取的接受度。（2）在新媒體技術(shù)應(yīng)用的過程中，進(jìn)一步打破了新聞傳播的時間限制和空間限制。一般認(rèn)為，傳統(tǒng)的新聞傳播主要是利用報紙和電視等渠道，人們需要在固定的場所和固定的時間來接收新聞。而新媒體基礎(chǔ)上的新聞傳播則可以對網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行利用，利用手機(jī)、平板、電腦等設(shè)備搭載新聞軟件的方式進(jìn)行接收，從而打破了新聞傳播的時間限制和空間限制，極大程度上提高了新聞傳播的靈活性。（3）在新媒體技術(shù)應(yīng)用的過程中，進(jìn)一步豐富了新聞傳播的主體。一般認(rèn)為，在傳統(tǒng)新聞傳播的過程中，人們往往處于一種被動的狀態(tài)，即媒體講述什么，人們就接收什么，很難接觸到以外的信息。而在新媒體基礎(chǔ)上的新聞傳播，人們可以根據(jù)自身的喜好和需求來主動選擇新聞，這就提高了人們在新聞獲取方面的主動性。此外，在傳統(tǒng)新聞傳播的過程中，往往難以進(jìn)行互動和知曉人們的反饋。而新媒體技術(shù)，通過開放評論功能，人們可以針對新聞的內(nèi)容進(jìn)行討論，發(fā)表自己的看法和觀點，這就提高了新聞傳播過程中的互動性。此外，人們也可以通過分享等方式來進(jìn)行新聞的二次傳播。同時，依托于網(wǎng)絡(luò)平臺，每一個人都可以注冊賬號來發(fā)表信息，從而擴(kuò)大了新聞傳播的主體。但是，在這一過程中由于很多非專業(yè)人群進(jìn)入到了新聞傳播的行業(yè)中，也影響了新聞內(nèi)容的真實性和質(zhì)量，加之當(dāng)前新媒體行業(yè)尚未形成完善的規(guī)章制度，沒有建立起明確的內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)，這就導(dǎo)致了一些人一味追求流量，傳遞著一些不良信息，甚至是虛假信息，嚴(yán)重影響了新聞?wù)鎸嵭栽瓌t。因此，針對這一問題，廣播電視新聞一方面是要對新媒體的技術(shù)和優(yōu)勢進(jìn)行利用，另一方面也要發(fā)揮出自身在新聞內(nèi)容上的權(quán)威性優(yōu)勢，提高自身的競爭力。
二、新媒體技術(shù)在廣播電視新聞傳播中的應(yīng)用特征
（一）受眾群體在參與的過程中更加平等。一般認(rèn)為，對比傳統(tǒng)的廣播電視新聞，新媒體本身的進(jìn)入門檻要更低。在新媒體中，人們只需要通過一些簡單的注冊流程，便能夠同時成為新聞的接收者和發(fā)布者。同時，在新媒體的環(huán)境下，每一個人都可以對網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行利用，通過加工、二次創(chuàng)作等方式呈現(xiàn)出全新的內(nèi)容。這就進(jìn)一步擴(kuò)大了新聞傳播中的主體力量，并從內(nèi)容、創(chuàng)作等方面具有更加平等的特征。但是，在這一過程中，也出現(xiàn)了很多抄襲和粗加工的問題。新媒體的推薦機(jī)制是建立在流量基礎(chǔ)上的。因此，當(dāng)出現(xiàn)一個熱點事件后，便會導(dǎo)致大量新聞集中于此。其中，一些非專業(yè)的新媒體人，往往會選擇搬運(yùn)、粗加工的方式來拼湊自己的內(nèi)容，從而導(dǎo)致短時間內(nèi)出現(xiàn)大量重復(fù)性的內(nèi)容。此外，在一些非即時性的領(lǐng)域中，也會出現(xiàn)大量老舊的內(nèi)容。更有人會為了獲取點擊量，而出現(xiàn)虛假內(nèi)容，這些都給人們的新聞篩選帶來了困難。
（二）受眾群體在新聞選擇的過程中具有更大的主動權(quán)。在新媒體環(huán)境下的新聞傳播過程中，人們有了更多的主動權(quán)。前文中也曾談到傳統(tǒng)的新聞傳播是建立在報紙、電視臺等載體基礎(chǔ)上。人們能夠接收什么新聞，在于以上主體能夠傳播什么新聞。而在新媒體環(huán)境下，包括今日頭條、百家號、企鵝號、大魚號、微信公眾號，甚至是當(dāng)前抖音等短視頻平臺等新聞載體的出現(xiàn)，給予了人們更多的選擇權(quán)。人們一方面可以被動接收新聞平臺的內(nèi)容推動，另一方面則是可以在新聞平臺上進(jìn)行主動搜索，從而獲取自己喜好的新聞。同時，這些新聞平臺本身也會通過大數(shù)據(jù)計算來建立用戶肖像，以此來針對不同的用戶推送不同的新聞內(nèi)容，進(jìn)一步優(yōu)化了人們的新聞體驗。
（三）一定程度上促進(jìn)了價值觀的多元化發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞傳播進(jìn)一步促進(jìn)了價值觀的多元化發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)進(jìn)一步拉近了人與人的距離。在網(wǎng)路世界中，遠(yuǎn)隔千里的人可以針對同一問題進(jìn)行交流和討論，或者是達(dá)成共識，或者是保留爭議，這在很大程度上改變了人們的交流互動體驗。同時，網(wǎng)絡(luò)本身能夠吸引更多的年輕人，這就在網(wǎng)絡(luò)中建立起了更為年輕的氛圍，涌現(xiàn)很多年輕人的文化。而年輕人本身更容易接受新的事物，并在新事物、傳統(tǒng)價值觀念、新型價值觀念、網(wǎng)絡(luò)文化的融合基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)出了多元化的價值觀發(fā)展趨勢。包括網(wǎng)絡(luò)新詞匯、網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象、流行語等。同時，在網(wǎng)絡(luò)價值觀多元化發(fā)展的過程中，也能夠讓新聞工作者更好地把握當(dāng)前的輿論走向，把握人們的價值認(rèn)同，以此來指導(dǎo)廣播電視新聞傳播工作的展開。
三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的差異分析
（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播模式差異。針對傳統(tǒng)媒體與新媒體的差異進(jìn)行分析，首先便是二者的傳播模式差異。對比之下，傳統(tǒng)媒體的傳播效率要更低、互動性也要更差，這主要是因為傳統(tǒng)媒體是單向傳播的，并體現(xiàn)出了點對面的傳播模式。能夠?qū)π畔?nèi)容進(jìn)行傳播，但是卻難以得到信息內(nèi)容的反饋。而在新媒體背景下，每一個人既是新聞內(nèi)容的接收者，也是新聞內(nèi)容的傳播者，是面對面的傳播模式。通過人們對新聞內(nèi)容的討論，對自身觀點的闡述，能夠更好地把握一則新聞的反饋，把握輿論導(dǎo)向和價值觀念，為新聞工作的發(fā)展提供了參考。
（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體的時效性差異。在傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別比較中，也體現(xiàn)著二者的時效性差異。一般認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體受限于渠道問題，往往具有一定的滯后性，人們更多是在事情發(fā)展一段時間后，才得知新聞內(nèi)容。同時，整合傳播過程也是較為緩慢地推進(jìn)。而新媒體通過對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺的應(yīng)用，則能夠更為快速地傳播新聞內(nèi)容，在事件發(fā)生的第一時間，便能夠進(jìn)行傳播，并持續(xù)跟進(jìn)。尤其是在面對一些突發(fā)事件時，新媒體的報道能力要明顯更強(qiáng)。但是從另外一點來看，新媒體在面對一些突發(fā)事件時，信息的傳遞往往表現(xiàn)得碎片化，難以完整還原事件的全貌，這也給人們的信息接收帶來了一定影響。因此，還需要做好二者的結(jié)合，在實時跟進(jìn)的同時，對階段性的信息進(jìn)行總結(jié)和整理，從而形成完整的信息。
（三）傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播內(nèi)容差異。對比新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，同樣體現(xiàn)在二者的傳播內(nèi)容差異方面。一般認(rèn)為，由于受到了報紙版面、電視時間段等因素的限制，傳統(tǒng)媒體往往對新聞內(nèi)容進(jìn)行全面的剖析，更多是基于新聞要素來進(jìn)行新聞報道。那么由于大眾缺乏其中的專業(yè)知識，僅僅是知道了新聞的內(nèi)容，但是卻難以充分理解新聞。而在新媒體中，則不具備這一限制，在對新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播的同時，也能夠?qū)π侣勥M(jìn)行深度的剖析。同時，也可以通過直播的方式來單獨針對一些重大的新聞事件進(jìn)行講解，從而幫助人們理解新聞內(nèi)容，把握新聞的細(xì)節(jié)，能夠更好地體現(xiàn)出新聞拓展人們視野、豐富人們知識的價值和作用。
四、新媒體技術(shù)在廣播電視新聞傳播中的應(yīng)用分析
（一）充分發(fā)揮出新媒體技術(shù)的傳播優(yōu)勢。在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞傳播，首先是要進(jìn)一步發(fā)揮出新媒體技術(shù)的優(yōu)勢。廣播電視新聞應(yīng)當(dāng)多利用新媒體方式來展開工作，進(jìn)一步提高新聞報道的影響力。其中，從新媒體的特征來看，主要是具有更強(qiáng)大的信息表達(dá)方式，同時針對報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介的特點進(jìn)行充分的整合與利用，并在新聞傳播的過程中，也能夠更加充分地對文字、圖片、音頻、視頻等載體進(jìn)行利用，從而給人們帶來更加直觀、更加具體的體驗。此外，廣播電視新聞傳播還要進(jìn)一步利用好新媒體的互動性優(yōu)勢，要鼓勵人們進(jìn)行交流和互動，并針對人們的互動反饋來進(jìn)行收集和整理。同時，打破傳統(tǒng)的說教傳播方式，用人們更容易接受的語言和方式來傳遞新聞，從而簡化人們的新聞理解，提高人們的新聞興趣，既保留新聞嚴(yán)謹(jǐn)、公正的態(tài)度，又給人們鮮活的新聞新體驗。
（二）充分利用新媒體技術(shù)的思維優(yōu)勢。在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞傳播還需要進(jìn)一步利用好新媒體技術(shù)的思維優(yōu)勢。其中，廣播電視新聞應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步提高自身的生動性和活潑度，并提高新聞內(nèi)容的可讀性和互動性，盡可能貼近大眾的生活，用人民語言講述人民故事，呈現(xiàn)人民所期待的美好生活。同時，利用好新媒體的流通性，進(jìn)一步引導(dǎo)正確的價值觀念。目前，一些不健康的網(wǎng)絡(luò)文化給人們的價值觀念帶來了很大的沖擊。同時，一些非專業(yè)的新媒體工作者，也趨向于流量考量，傳播錯誤的信息和錯誤的價值觀。因此，這就更需要發(fā)揮主流媒體的作用，對人們的價值觀進(jìn)行引導(dǎo)。那么從目前的實際情況來看，越來越多的官方機(jī)構(gòu)進(jìn)入到了新媒體平臺中。在B站、抖音等平臺，更是有著“中國海軍”“中國空軍”“共青團(tuán)”等官方賬號，其用獨特的方式來講述中國故事，也受到了很多人的喜愛，通過優(yōu)秀人物的優(yōu)秀事跡來鼓舞和感動著很多人。此外“大漠叔叔”“反詐警官老陳”等賬號也在利用新媒體平臺向人們傳遞著法律知識，利用輕松詼諧的方式，既放松了人們的心情，也提高了人們的法律意識和自我保護(hù)能力，具有十分重要的現(xiàn)實意義。
（三）進(jìn)一步做好與新聞受眾群體的互動。在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞傳播也需要進(jìn)一步做好與新聞受眾群體的互動。通過有效的互動，能夠幫助新聞工作者更準(zhǔn)確地了解人們的認(rèn)知、需求和價值觀念，從而形成自身發(fā)展創(chuàng)新中的重要參考。同時，在人們進(jìn)行互動的過程中，也能夠提高新聞媒體在人們心中的親和力，改變以往嚴(yán)肅的形象，更容易獲得人們的喜愛。同時，在與人們進(jìn)行互動的過程中，也能夠明確之后新聞傳播的重點，使新聞內(nèi)容的制作真正符合人們的需求，以此來提高新聞內(nèi)容的價值?；诖?，可利用網(wǎng)絡(luò)平臺來開放評論功能，對人們的評論進(jìn)行收集，也可以利用微博等方式進(jìn)行直接互動，或者是利用短視頻平臺，以更具趣味性的方式進(jìn)行交流和溝通，并向人們傳遞相關(guān)的知識和價值觀，并在新媒體技術(shù)的導(dǎo)向下，為廣播電視新聞的發(fā)展注入新的活力，打造完整的媒體生態(tài)。
五、結(jié)語
在新媒體技術(shù)持續(xù)發(fā)展的當(dāng)下，對傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和新的挑戰(zhàn)。但廣播電視新聞傳播的發(fā)展建設(shè)并非是盲目遵循新媒體的規(guī)則，而是在對新媒體技術(shù)優(yōu)勢進(jìn)行利用的同時，一并做好新媒體技術(shù)的反思，將自身的優(yōu)勢同新媒體技術(shù)的優(yōu)勢進(jìn)行整合，在當(dāng)前發(fā)展尚不完善的新媒體環(huán)境下，給予大眾更優(yōu)質(zhì)的體驗、更優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)，以此實現(xiàn)廣播電視新聞傳播的持續(xù)健康發(fā)展。
作者:鮑泓霓 單位:福建師范大學(xué)
