移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目創(chuàng)新策略

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摘要：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為我國網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目營造了良好的發(fā)展條件。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目在新技術(shù)加持下飛速發(fā)展，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文藝的重要組成部分。受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的技術(shù)發(fā)展與用戶使用習(xí)慣的影響，各節(jié)目制作方在形式、題材、內(nèi)容等方面進(jìn)行了創(chuàng)新和突破。筆者認(rèn)為，為了在新技術(shù)發(fā)展日新月異的情況下抓住發(fā)展機(jī)會(huì)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目的持續(xù)健康發(fā)展，需要從用戶體驗(yàn)、臺(tái)網(wǎng)融合、行業(yè)規(guī)范三個(gè)方面入手，打造優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；臺(tái)網(wǎng)融合

在Web1.0時(shí)代，野蠻生長的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容占據(jù)了主導(dǎo)地位，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)泛濫著盜版、劣質(zhì)的視頻內(nèi)容。到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)影視平臺(tái)實(shí)力崛起，由平臺(tái)獨(dú)立自制的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)節(jié)目逐漸受到了眾多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的青睞。筆者以愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻網(wǎng)站的原創(chuàng)節(jié)目為例，深入研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我國網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目的創(chuàng)新策略。

一、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目在技術(shù)加持下飛速發(fā)展，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文藝的重要組成部分。2021年6月，國家廣電總局監(jiān)管中心發(fā)布的《2020網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》通過翔實(shí)的數(shù)據(jù)分析了我國網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀。報(bào)告顯示，2020年是網(wǎng)絡(luò)劇的豐收大年，全年共上線網(wǎng)絡(luò)劇230部4467集，與2019年相比增幅近兩成，《我是余歡水》、《沉默的真相》等優(yōu)秀作品、精品短劇接連面世；網(wǎng)絡(luò)電影上線數(shù)量繼續(xù)下降，從2019年的798部下降到了2020年的659部，總時(shí)長約51335分鐘，正在從數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效能型轉(zhuǎn)變；網(wǎng)絡(luò)綜藝保持穩(wěn)定，全年共上線網(wǎng)絡(luò)綜藝229檔，比2019年的網(wǎng)絡(luò)綜藝略有增加，“潮流擔(dān)當(dāng)”形象深入人心；網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片全年共上線259部，是2019年的1.7倍，內(nèi)容質(zhì)量、主題內(nèi)涵繼續(xù)提高；網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片2020年共上線396部，相比2019年增長38%，國風(fēng)作品“破圈”，創(chuàng)作生產(chǎn)動(dòng)力十足。通過報(bào)告可以看出，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目量穩(wěn)質(zhì)升，具有鮮明特色、能在市場立足的優(yōu)質(zhì)IP也如雨后春筍般出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目整體向好發(fā)展。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目的創(chuàng)新性

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何爭奪用戶注意力成為各個(gè)平臺(tái)重點(diǎn)關(guān)注的問題之一。為了打造優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目，最大限度地吸引用戶的注意力，各節(jié)目制作方在形式、題材、內(nèi)容等方面進(jìn)行了創(chuàng)新和突破，致力于打造形式多樣、題材多元、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目。

1．形式多樣化。技術(shù)的發(fā)展賦予了內(nèi)容更多樣的展現(xiàn)形式，眾所周知，報(bào)紙、廣播、電視等媒介的出現(xiàn)，使得內(nèi)容得以文字、音頻、視頻的形式出現(xiàn)；同樣的，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目受各種新興技術(shù)的影響，其展現(xiàn)形式出現(xiàn)了翻天覆地的變化和創(chuàng)新，如個(gè)性化定制內(nèi)容、沉浸式演繹綜藝、短視頻節(jié)目、互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)劇等。以互動(dòng)形式的創(chuàng)新為例，觀眾在觀看《潮流合伙人》這一互動(dòng)節(jié)目的時(shí)候，可以通過“AI雷達(dá)”實(shí)時(shí)、直接獲得內(nèi)容的“反饋”：這人是誰，穿的是什么衣服，同款怎么買，完成從觀看到購買的跳轉(zhuǎn)。此外，互聯(lián)網(wǎng)高效且即時(shí)的互動(dòng)性為用戶與節(jié)目制作方搭建起了溝通的橋梁，互動(dòng)類型的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目開始出現(xiàn)。騰訊視頻上線的《畫師》是一部互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影，整部影片在原版故事框架基礎(chǔ)上，設(shè)置28個(gè)互動(dòng)選擇點(diǎn)、5個(gè)不同的結(jié)局，用戶通過選擇不同的劇情走向觀看不同的故事結(jié)局。這種令人耳目一新的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影是一種全新的節(jié)目展現(xiàn)形式，其強(qiáng)互動(dòng)和沉浸式的節(jié)目體驗(yàn)有利于吸引用戶的關(guān)注，也有利于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目的推廣。

2．題材多元化。為了吸引用戶的注意力，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目不僅在展現(xiàn)形式上進(jìn)行了創(chuàng)新，在題材選擇上也不斷突破、不斷創(chuàng)新。越來越多的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目開始聚焦傳統(tǒng)文化，立足于時(shí)代主旋律，唱響時(shí)代最強(qiáng)音，將文化節(jié)目與中華民族偉大復(fù)興相結(jié)合。例如，2020年受新冠肺炎疫情影響，全年上線多部關(guān)于新冠肺炎疫情的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目成為年度最主要的題材方向，《冬去春歸》、《好久不見，武漢》等疫情防控題材作品以其打動(dòng)人心的主題、感人至深的內(nèi)容廣受好評。除了抗擊疫情，脫貧攻堅(jiān)這一主旋律題材的優(yōu)質(zhì)作品也成為2020年網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目的一大亮點(diǎn)，《追光者：脫貧攻堅(jiān)人物志》、《石榴花開第二季》等14部脫貧攻堅(jiān)題材作品成為傳遞主旋律、主流價(jià)值的成功案例。此外，現(xiàn)實(shí)題材作品比例大幅提高，“套路化”、“快餐式”作品減少，“標(biāo)題黨”、“擦邊球”、“前6分鐘”等現(xiàn)象已不多見，更多節(jié)目自覺傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)核心價(jià)值觀、傳播正能量。例如，《中國飛俠》、《狙擊手》、《春來怒江》、《樹上有個(gè)好地方》等為代表的一批關(guān)照現(xiàn)實(shí)的作品引起了大眾關(guān)注，審美與向善越來越突出，具有極大的社會(huì)意義。

3．內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目能否吸引用戶、維持平臺(tái)的高日活量，關(guān)鍵在于節(jié)目內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，能否經(jīng)得起市場和時(shí)間的檢驗(yàn)。以網(wǎng)劇為例，劇情拖沓注水是過去網(wǎng)劇的一大典型問題，而2020年的網(wǎng)劇整體來看，在篇幅上已經(jīng)變得更加精煉，在當(dāng)年度所有網(wǎng)劇中，12集短劇占總數(shù)的35%，而40集以上的僅占比2%，這意味著越來越多的網(wǎng)劇作品已經(jīng)開始從追求規(guī)模向追求質(zhì)量轉(zhuǎn)變。除了網(wǎng)劇，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻依靠雄厚的資金實(shí)力，吸引各個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)秀人才，經(jīng)過潛心的開發(fā)和創(chuàng)作，打造出了一部又一部優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目，包括優(yōu)質(zhì)綜藝扶貧節(jié)目、帶貨直播節(jié)目、文化傳播節(jié)目等。2020年是脫貧攻堅(jiān)收官之年，疫情防控背景下，唱響主旋律，弘揚(yáng)正能量，網(wǎng)絡(luò)綜藝在娛樂大眾的同時(shí)，也需要強(qiáng)化突出價(jià)值引領(lǐng)。面對農(nóng)產(chǎn)品滯銷嚴(yán)重的情況，多檔節(jié)目走進(jìn)鄉(xiāng)村直播帶貨，助力產(chǎn)業(yè)扶貧。例如，“綜藝+扶貧+電商”模式的綜藝節(jié)目《向往的村播》以“邊直播，邊帶貨”的方式，同時(shí)利用短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢，為湖南省古丈縣扶貧事業(yè)的發(fā)展搭建了全新的渠道。事實(shí)上，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化也反映在了主要視頻網(wǎng)站的內(nèi)容戰(zhàn)略層面上，以優(yōu)酷為例，它在2020年的內(nèi)容布局主要是頭部劇集和超級綜藝兩大主軸，通過“五大劇場、三條綜藝排播帶”形成了持續(xù)高品質(zhì)內(nèi)容的輸出格局。這其中就包括平臺(tái)自身高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目《奮斗吧！主播》、《美食提案店》、《草莓星球來的人》、《街頭音浪》等綜藝內(nèi)容，給后疫情時(shí)代的網(wǎng)綜行業(yè)帶來了新的想象力。

三、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展策略

網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有著廣闊的發(fā)展空間。抓住發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目持續(xù)健康發(fā)展，需要從以下三個(gè)方面入手。

1．提升用戶體驗(yàn)。在5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、VR、AR、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)的傳播格局正在發(fā)生深刻變化，這種變化將給網(wǎng)絡(luò)視聽帶來一場全方位的技術(shù)革新與體系重構(gòu)，同時(shí)也將為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力。2020年初，受新冠肺炎疫情影響，多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)采用“云錄制”方式制作播出了16檔優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)綜藝，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等平臺(tái)推出的原創(chuàng)綜藝節(jié)目《好好吃飯》、《好好運(yùn)動(dòng)》、《宅家運(yùn)動(dòng)會(huì)》、《宅家點(diǎn)歌臺(tái)》、《鵝宅好時(shí)光》、《見字如面》等節(jié)目廣受歡迎，為疫情中宅家群眾帶來了豐富的精神享受。雖然“云錄制”是疫情之下的無奈之舉，但是隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興技術(shù)的不斷發(fā)展，“云錄制”、“云直播”、“云觀看”的方式必然將成為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目的未來發(fā)展趨勢，也將成為提升用戶體驗(yàn)、滿足用戶需求的未來發(fā)展方向。

2．深化臺(tái)網(wǎng)融合。臺(tái)網(wǎng)融合是新舊媒介發(fā)展的必然趨勢。就原創(chuàng)節(jié)目來說，經(jīng)歷了從電視節(jié)目在網(wǎng)站上熱播，到臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，再到先網(wǎng)后臺(tái)、反向輸出的過程，電視和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的邊界越來越模糊。因此，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目要想在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獲得長足的發(fā)展，就需要積極主動(dòng)地深化臺(tái)網(wǎng)融合，吸收融合傳統(tǒng)媒體節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)和長處，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在傳播和互動(dòng)上的優(yōu)勢，取長補(bǔ)短，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目的健康發(fā)展。由電影頻道節(jié)目中心和愛奇藝聯(lián)合出品的《我的喜馬拉雅》在網(wǎng)上和CCTV-6電影頻道同天上映；由電影頻道節(jié)目中心、錫林郭勒盟廣播電視臺(tái)以及愛奇藝聯(lián)合出品的《紅色之子·單刀赴會(huì)》于2019年10月4日在愛奇藝和CCTV-6電影頻道同步上映，于當(dāng)年10月23日登陸全國院線，這是網(wǎng)絡(luò)電影在網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái)、院線等多渠道同時(shí)發(fā)行的首次嘗試，也是網(wǎng)絡(luò)電影的一次臺(tái)網(wǎng)融合實(shí)踐。

3．規(guī)范行業(yè)發(fā)展。遵守行業(yè)規(guī)范和法律法規(guī)、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，對于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目的發(fā)展來說至關(guān)重要?？梢哉f，一個(gè)健康有序的發(fā)展環(huán)境能夠推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目的持續(xù)快速發(fā)展，能夠自上而下地引導(dǎo)各節(jié)目制作方生產(chǎn)創(chuàng)作出符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的優(yōu)質(zhì)作品。目前，在政策法規(guī)上的規(guī)范已經(jīng)較為完善，但是對于一些企業(yè)、一些個(gè)人來說，還沒有能夠嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，存在僥幸心理，因此需要將重心從經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)向社會(huì)責(zé)任、法律規(guī)范之上，認(rèn)真研讀相關(guān)政策法規(guī)，為社會(huì)和諧向上發(fā)展而不斷努力。2019年8月，國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》；2020年，《網(wǎng)絡(luò)音視頻信息服務(wù)管理規(guī)定》、《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》等相繼生效；此外，國家網(wǎng)信辦制定的《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》等文件也強(qiáng)調(diào)了多元主體參與協(xié)同共治互聯(lián)網(wǎng)。在這種政策環(huán)境下，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等通過一系列舉措推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的健康發(fā)展，優(yōu)酷聯(lián)合主要網(wǎng)絡(luò)電影制作機(jī)構(gòu)展開深度合作發(fā)布“錦繡合制計(jì)劃”，愛奇藝正式上線“電影前期項(xiàng)目評估服務(wù)”，騰訊視頻進(jìn)一步提高對網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作營銷的投入、持續(xù)加強(qiáng)對優(yōu)秀創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和優(yōu)秀青年導(dǎo)演的扶持。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目的創(chuàng)作生產(chǎn)更加規(guī)范有序，高質(zhì)量發(fā)展步伐更加堅(jiān)實(shí)。

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作者:孫一凡 單位:北京服裝學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院