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美術圖書實現(xiàn)數(shù)字出版思考探析

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美術圖書實現(xiàn)數(shù)字出版思考探析

摘要:隨著信息化深入發(fā)展,美術圖書逐漸出現(xiàn)數(shù)字出版趨勢,這對傳統(tǒng)美術圖書出版造成了巨大沖擊,促使其不得不進行產業(yè)轉型和升級。面對數(shù)字化浪潮,傳統(tǒng)美術圖書的受眾群體開始分流,所持有的市場份額不斷縮減,因此,只有積極順應數(shù)字化發(fā)展潮流,積極打造美術圖書數(shù)字出版模式,才能更好地滿足受眾群體的不同需求。文章將基于數(shù)字化大環(huán)境,以美術圖書為切入點,深入探究美術出版的內涵與外延,闡述數(shù)字化環(huán)境對美術圖書出版產生的重要影響,并嘗試提出改善美術圖書出版現(xiàn)狀、提升出版效益的有效對策。

關鍵詞:數(shù)字化;美術圖書;數(shù)字出版;重要影響;有效途徑

當前網(wǎng)絡技術快速發(fā)展,對大眾生產生活產生了重要影響,改變了人們的生活方式。伴隨信息技術水平不斷提升,數(shù)字化發(fā)展越來越成為一股潮流,為美術圖書出版指引了新的發(fā)展方向。在數(shù)字化環(huán)境下,傳統(tǒng)美術圖書出版舉步維艱,亟待轉型。美術圖書出版社只有積極適應數(shù)字化環(huán)境,緊緊抓住此契機,不斷革新自身的發(fā)展理念,轉變發(fā)展方向,充分利用網(wǎng)絡媒體,打造數(shù)字出版模式,才能在數(shù)字化洪流中站穩(wěn)腳跟。相比于傳統(tǒng)美術出版,美術圖書數(shù)字化發(fā)展更能夠迎合大眾的審美需求,將傳統(tǒng)紙質的出版內容以文檔、圖片、圖像的形式上傳至網(wǎng)絡,不僅可以擴大傳播范圍,而且更能滿足大眾利用碎片化時間進行閱讀的需求。

一、內涵與外延不斷擴大的美術出版

在日常生活中,人們常常將美術和藝術視為可以互換使用的兩個名詞,甚至將兩者等同看待。其實,藝術所屬的范疇遠大于美術,美術是藝術的一種具體表現(xiàn)。對于美術涵義的界定一般是在繪畫層面,美術出版往往以畫冊、宣傳畫等為主。伴隨經(jīng)濟水平和文化水平的提高,社會不斷進步,美術出版的內涵變得豐富起來,外延也不斷擴大,逐漸演變出不同類型的美術藝術。與此同時,開始出現(xiàn)與其它學科相交織的現(xiàn)象,將不同范疇內的學科知識以美術藝術的形式呈現(xiàn)出來,這極大地豐富了美術出版內容。隨著數(shù)字化深入發(fā)展,大眾獲取信息的渠道變得豐富,傳播信息的手段也更加多樣化。在此影響下,美術出版的選題范圍開始發(fā)生變化,不再僅僅是中國漢字字帖或漢字書法類圖書,新增了英語書法字帖等內容,更好地迎合了受眾需求。在滿足普通受眾需求的同時,美術出版開始向高端市場進軍,將高仿書畫類產品納入出版內容。除此之外,還將電影、動畫等內容融入美術中,這極大地延伸了產業(yè)線,為美術出版打開了一片新的天地,使得美術出版類型更加多樣,板塊內容區(qū)分更加細致,產品也更加多元。

二、數(shù)字環(huán)境對美術圖書出版的重要影響

在數(shù)字化環(huán)境下,美術圖書出版既有了新的發(fā)展方向,也有了轉型與創(chuàng)新的新途徑。其一,有效降低出版成本。相比于傳統(tǒng)美術圖書出版模式,數(shù)字出版可以減少對紙張的使用,無需考慮紙張質量給美術圖畫帶來的不良影響,有效節(jié)省了印刷和裝訂的成本。數(shù)字出版還有利于減少美術圖書庫存,減少資金積壓現(xiàn)象,有利于美術圖書出版社盤活資金鏈條。其二,促進美術圖書傳播。在數(shù)字化環(huán)境影響下,隨著生活節(jié)奏加快,受眾群體的閱讀方式不斷發(fā)生改變,面對信息激增,人們無瑕一一閱讀每一則資訊,越來越重視對碎片化時間的利用,移動終端閱讀為其提供了很大的便利。而且將內容以直觀、具體的形象呈現(xiàn)更便于大眾接受和理解,這是美術數(shù)字出版獨有的優(yōu)勢。其三,帶給受眾新的視覺體驗。紙質美術圖書的質量很容易受到紙張品質、圖片清晰度、印刷質量等因素制約,數(shù)字出版可以極大地提升圖書的清晰度,還具有按比例放大圖片的功能,滿足受眾對作品細節(jié)進行閱讀的需求。此外,美術技法類圖書是美術出版的重要組成部分,就美術技法類圖書作品而言,如果以紙質版呈現(xiàn)便是靜態(tài)的內容,但數(shù)字出版使其變成動態(tài)化影像,可以為此方面的美術教學提供動態(tài)的教學資源,更有利于學習者實現(xiàn)自主學習,從而滿足學習者不同的學習需求。其四,美術出版在經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著重要作用,同時,對社會進步也有著積極促進作用。數(shù)字出版是美術圖書出版模式的轉型和升級,不僅完善了美術出版產業(yè)鏈條,而且有利于促進國家文化事業(yè)發(fā)展。

三、數(shù)字環(huán)境下美術圖書出版的發(fā)展策略

1.加入豐富的多媒體元素和互動設計當前受眾群體日趨多樣化,不同群體對于美術圖書內容的需求存在差異。對于兒童而言,可以將動畫融入美術圖書中,將兒童繪本變得數(shù)字化,將原本靜態(tài)的內容變得動態(tài)化。充分利用科學技術手段,如使用VR技術還原繪本中涉及的故事情境,加強互動設計,增強畫面的動態(tài)效果,并依據(jù)兒童年齡階段和身心發(fā)展特點選擇畫風。還可以將繪本中插入的歌曲設置為BGM,增加兒童對繪本的喜愛程度和認知深度。這些方式可以有效增強受眾群體的體驗感,幫助其更好地理解美術圖書內容。

2.細分出版市場,找準目標,避免同質化在美術出版行業(yè)的競爭壓力下,各個出版社只有積極打造自我品牌,才能在眾多美術圖書作品中脫穎而出。隨著網(wǎng)絡發(fā)展,不同行業(yè)中開始出現(xiàn)“模仿”現(xiàn)象,使得產品“同質化”現(xiàn)象嚴重。現(xiàn)階段,美術畫冊、攝影作品、技法類、書法等作品出版還有很大的創(chuàng)新空間,美術出版社可以結合自身定位和發(fā)展需求,選擇適合自己的發(fā)展方向,并在選定的方向上樹立自主品牌,打造精品化內容。與此同時,在擅長的領域內進行創(chuàng)新,深度挖掘和利用自身資源,形成具有品牌特色的美術內容,最大限度規(guī)避同質化現(xiàn)象出現(xiàn)。

3.廣泛地招攬人才在數(shù)字出版逐漸成為主流出版方式的當下,美術出版亟需高技術水平的專業(yè)性人才。美術出版社應做好人才儲備工作,一方面,開展數(shù)字出版相關技術培訓,促使工作人員快速熟悉數(shù)字出版工作流程,明確相關出版要求,尤其是加強對出版內容、板塊細化、版面設計等具體內容的培訓。另一方面,積極引進高技術人才,為出版社工作提供有力指導,尤其是做好網(wǎng)絡維護工作,為數(shù)字出版提供技術保障。同時,依據(jù)出版社情況,適當提高薪資待遇,吸引更多的專業(yè)性人才加入隊伍中,為后續(xù)發(fā)展打下良好的基礎。

4.建立美術出版數(shù)據(jù)庫,加強內容管理在數(shù)字化時代,信息呈現(xiàn)爆炸式增長態(tài)勢,大量的信息充斥在大眾身邊,這加大了數(shù)字出版在信息篩選方面的難度。如何才能在有限時間內提升篩選效率,將高質的內容加以傳播,這是數(shù)字化環(huán)境下美術出版社面臨的重大難題。建立美術出版數(shù)據(jù)庫是有效解決此問題的重要途徑,由傳統(tǒng)注重內容生產逐漸向內容管理轉變。首先,充分調動自身擁有的平臺和資源,確保平臺可以搜索到準確的信息,并做好作品信息標記工作,再結合受眾群體需求建立數(shù)據(jù)庫系統(tǒng);其次,對于排他性資源,應實現(xiàn)最大限度的有效利用,將其合理地納入數(shù)據(jù)庫系統(tǒng);最后,加強橫向合作,如美術出版社可以同印刷公司積極合作,因美術出版往往以圖片或圖像為主,為了確保圖片或圖像的質量,應充分發(fā)揮印刷公司的優(yōu)勢,做好對畫作、技法類作品的修復工作。這在某種程度上不僅促使美術出版社向縱深方向發(fā)展,而且促使其實現(xiàn)橫向轉型和升級。

5.從美術出版特性出發(fā)重視讀者實際需求相比于大眾出版,美術出版具有自身的獨特性,所屬范圍相對小眾化,而且具有極強的專業(yè)性。通過對近些年美術出版產品的深入剖析,發(fā)現(xiàn)美術出版不再采取單一的出版模式,出版的形式更加多樣化,產品類型不斷豐富,并且更加注重打造精品化產品。隨著受眾群體審美水平提高以及出版環(huán)境的改變,數(shù)字出版應充分發(fā)揮美術出版優(yōu)勢,結合受眾的閱讀需求,將出版內容不斷向大眾轉變。隨著網(wǎng)絡深入發(fā)展,人們的思想和言論更加自由,美術出版社應廣泛了解受眾的想法和觀點,在廣泛調查民意的基礎上及時調整出版內容,以期使數(shù)字出版內容更加符合大眾的審美需求。

四、結語

綜上所述,在數(shù)字化環(huán)境下,美術出版社應以積極的態(tài)度順應數(shù)字化潮流,敢于迎接挑戰(zhàn),積極構建數(shù)字出版模式,并充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢,利用好自身資源,抓住數(shù)字化契機,努力打造自我品牌。既要做好對專業(yè)性人才的儲備工作,建立健全數(shù)據(jù)庫系統(tǒng),也要不斷創(chuàng)新出版內容和形式,以不同受眾群體的需求為依據(jù),合理融入動態(tài)效果,帶給受眾良好的視覺體驗。此外,美術出版社還應加強內容管理,注重內容質量,加強縱向和橫向合作,促使自身轉型,進而提升美術出版效益,促使美術出版產業(yè)實現(xiàn)長足有序發(fā)展。

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作者:梁媛 單位:云南美術出版社