新媒體藝術(shù)中影視廣告設(shè)計(jì)教學(xué)淺析

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摘要：本文對新媒體藝術(shù)做出了簡要介紹，并對新媒體藝術(shù)與影視廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的融合展開了深入的探究，結(jié)合大量調(diào)查和親身實(shí)踐提出了一些想法和建議，希望對廣大從業(yè)者有所啟發(fā)，以進(jìn)一步加快現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)教學(xué)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

關(guān)鍵詞：新媒體藝術(shù)；影視廣告設(shè)計(jì)教學(xué)；基本原則；應(yīng)用策略

一、新媒體藝術(shù)概述

新媒體藝術(shù)是一種基于計(jì)算機(jī)制作的、符合美術(shù)概念和現(xiàn)代藝術(shù)追求的藝術(shù)作品。新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，得益于新媒體技術(shù)的普及化。以藝術(shù)素養(yǎng)作為重要指導(dǎo)，設(shè)計(jì)師或創(chuàng)作者通過對新媒體技術(shù)進(jìn)行靈活運(yùn)用，將其以文字、聲音等多種形式融入現(xiàn)代藝術(shù)作品當(dāng)中，由此進(jìn)一步增強(qiáng)作品的藝術(shù)表達(dá)能力和情感呈現(xiàn)力，給予受眾更真實(shí)、更深刻的觀感體驗(yàn)。從某些角度上講，新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)，不僅豐富了藝術(shù)作品的表現(xiàn)形式，也降低了受眾鑒賞藝術(shù)作品的門檻，更好地滿足了社會(huì)民眾的審美訴求和精神層面的需要。通過深入研究當(dāng)前新媒體藝術(shù)的發(fā)展近況，總結(jié)出其主要具備以下三個(gè)基本特征：一是創(chuàng)新性。新媒體藝術(shù)不僅體現(xiàn)了對新技術(shù)的運(yùn)用，以及對傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)手段的革新，更重要的是它代表著一種設(shè)計(jì)思路上的創(chuàng)新、設(shè)計(jì)和制造行為上的突破。在實(shí)踐期間，創(chuàng)作者需要利用新媒體技術(shù)創(chuàng)造出符合當(dāng)下審美的、且具有一定實(shí)際意義的藝術(shù)作品，由此喚起受眾的共鳴感；二是模擬性。新媒體藝術(shù)可看作是由兩種元素構(gòu)成的一種新藝術(shù)形式，其一是數(shù)字藝術(shù)、其二是媒體。前者指的是借助計(jì)算機(jī)、數(shù)字信息等手段進(jìn)行藝術(shù)作品的設(shè)計(jì)、制造甚至是批量生產(chǎn)，完成整個(gè)創(chuàng)作技能方面的任務(wù)。后者主要是指藝術(shù)作品的推廣和傳播，其具體傳播形式以廣告為主；三是傳播無界化。正如上文所述，新媒體藝術(shù)是基于新媒體技術(shù)才得以發(fā)展起來的，相對比傳統(tǒng)藝術(shù)的傳播形式，新媒體藝術(shù)不僅極大地拓寬了傳播范圍，還促進(jìn)了創(chuàng)作者與受眾之間的信息共享，兩者之間可隨時(shí)隨地展開交流。在此基礎(chǔ)上，對網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加以運(yùn)用，還可達(dá)到改善影視廣告的目的，真正實(shí)現(xiàn)了無界化的傳播和共享。

二、新媒體藝術(shù)中影視廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的基本原則

（一）內(nèi)容真實(shí)

在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，大部分產(chǎn)品都是經(jīng)過了一定的藝術(shù)加工和處理，得以呈現(xiàn)到觀眾面前的。但在這一階段，經(jīng)常有設(shè)計(jì)師“用力過猛”，肆意夸大產(chǎn)品的外觀、性能等等，這種情況不僅會(huì)為消費(fèi)者帶來直接利益損失，更會(huì)導(dǎo)致企業(yè)失去受眾的信任，對現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的健康發(fā)展造成巨大威脅。因此，新媒體藝術(shù)與影視廣告設(shè)計(jì)的融合，必須保證其所反映的內(nèi)容足夠真實(shí)，遵循產(chǎn)品宣傳的客觀事實(shí)，利用真品質(zhì)、真情感感染受眾。

（二）形式新穎

創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)改革、社會(huì)發(fā)展亙古不變的話題，對于日新月異的影視廣告設(shè)計(jì)行業(yè)更是如此。在進(jìn)行影視廣告設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師首先要具備靈活的思路和源源不斷的靈感，這樣設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品才能更吸引人眼球，產(chǎn)生的社會(huì)影響力才會(huì)更強(qiáng)。再者，在新媒體藝術(shù)的作用下，要注重創(chuàng)作形式和傳播渠道的創(chuàng)新，善于借助新媒體實(shí)現(xiàn)多元化的影視廣告設(shè)計(jì)。當(dāng)然，新媒體藝術(shù)也會(huì)在一定程度上擾亂設(shè)計(jì)師的思路，這時(shí)就需要設(shè)計(jì)師深入思考如何讓新媒體藝術(shù)更好地服務(wù)于影視廣告設(shè)計(jì)，給出更多更新穎的創(chuàng)意，從而提升影視廣告的影響力。

（三）情感豐富

通過觀看影視廣告，受眾的情感會(huì)得到一定的觸發(fā)，而在這種情感的作用下，受眾對產(chǎn)品本身和廣告的理解也會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化，由表層過渡到更深刻的層面，這對于強(qiáng)化影視廣告的宣傳效果大有優(yōu)勢?，F(xiàn)階段，雖然市場上的商品在外觀、包裝等方面都呈現(xiàn)出了多元化的特征，但內(nèi)在意境趨同化的現(xiàn)象十分明顯。因此對于這一點(diǎn)，新媒體藝術(shù)在應(yīng)試廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，期間需要設(shè)計(jì)師考慮到受眾的直觀感受，先從產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)上入手，借助數(shù)字化技術(shù)強(qiáng)化廣告語的感情色彩，使影視廣告的整體形象更富有視覺沖擊力和感染力，由此來增強(qiáng)受眾的記憶點(diǎn)，達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品營銷的目的。

三、影視廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中新媒體藝術(shù)的應(yīng)用策略

（一）虛擬場景和角色塑造

隨著廣告行業(yè)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的平面廣告已經(jīng)不能完全滿足當(dāng)代人的審美需求，如何在產(chǎn)品宣傳過程中增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感，是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)需要突破的一個(gè)難關(guān)。而有了新媒體藝術(shù)的支持，通過對3D場景進(jìn)行精心的編排和設(shè)計(jì)，塑造立體化的人物角色，如在影視廣告中加入場景動(dòng)畫、動(dòng)畫角色等等，讓影視廣告變得更生動(dòng)形象。一方面，以動(dòng)畫形式進(jìn)行影視廣告設(shè)計(jì)，能帶給受眾更新奇的體驗(yàn)，尤其是一些大眾比較熟悉的、有趣的動(dòng)漫卡通形象，受眾會(huì)就此展開深入的聯(lián)想，從中獲得體悟，如此便達(dá)到了宣傳產(chǎn)品的目的；另一方面，借助新媒體藝術(shù)構(gòu)建虛擬場景和角色，能在很大程度上降低投資經(jīng)費(fèi)，避免了以往工作中租賃場地、請明星代言等的多個(gè)環(huán)節(jié)，對提高經(jīng)濟(jì)效益也有一定的幫助。如前一段時(shí)間華為網(wǎng)站推出的影視廣告，其整個(gè)廣告畫面采用了虛擬引擎帶動(dòng)的方式，經(jīng)過這樣的處理，畫面變得更加生動(dòng)逼真，并且設(shè)計(jì)師和制作團(tuán)隊(duì)也巧妙地運(yùn)用了動(dòng)畫元素，通過在畫面中構(gòu)建可愛活潑的動(dòng)物形象，賦予了劇情亮點(diǎn)，從而輕而易舉地吸引了受眾的目光。

（二）摳像合成

摳像合成簡而言之，指的是從某一自定義圖像中獲取透明通道，再將其與另一個(gè)圖像相融合，最終合成一個(gè)嶄新的圖像，當(dāng)然實(shí)現(xiàn)摳圖的前提是同一個(gè)范圍顏色。經(jīng)過大量實(shí)踐研究證明，在影視廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用摳像合成技術(shù)，其效果主要受到兩個(gè)因素的影響：一是設(shè)計(jì)師所選擇素材質(zhì)量的高低。自定義圖像的像素越高，圖像越清晰，顏色分界越明顯，摳圖的質(zhì)量往往越高；二是設(shè)計(jì)師和制作團(tuán)隊(duì)對摳圖合成技術(shù)的掌握程度。在進(jìn)行摳圖時(shí)，需要工作人員確定好具體的位置和鏡頭，而基于這兩點(diǎn)因素的不同，所采用的摳像手法也應(yīng)得到靈活的調(diào)整。在摳圖合成技術(shù)的應(yīng)用期間，選取優(yōu)質(zhì)邊緣是整個(gè)處理過程中的一個(gè)重點(diǎn)和難點(diǎn)，此過程通常會(huì)受到素材質(zhì)量、背景和噪點(diǎn)這三大因素的影響。因此從這一方面來看，在利用摳像合成技術(shù)對影視廣告進(jìn)行藝術(shù)加工的過程中，首先要選擇高品質(zhì)的素材，再者就是根據(jù)工作需要的不同選擇最為合適的節(jié)點(diǎn)和命令，從而得出一個(gè)品質(zhì)優(yōu)良的摳像。

（三）交互式廣告設(shè)計(jì)

在影視廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域，交互式廣告作為一種互動(dòng)性極強(qiáng)的、能帶給受眾深刻體驗(yàn)感的新型廣告形式，得到了全社會(huì)的廣泛認(rèn)可和喜愛。交互式廣告設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)，主要借助了AR技術(shù)，作為一種區(qū)別于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）的新技術(shù)，它不需要體驗(yàn)者佩戴沉重的設(shè)備，一方面優(yōu)化了消費(fèi)者的體驗(yàn)感，另一方面也方便了消費(fèi)者與產(chǎn)品之間進(jìn)行高效互動(dòng)，有利于消費(fèi)者迅速了解產(chǎn)品的特性及優(yōu)勢，從而有效提升廣告宣傳效果。如最近大火的AR試色（口紅）、AR試衣等，這些便是基于傳統(tǒng)影視廣告設(shè)計(jì)，通過融合新媒體藝術(shù)所發(fā)展起來的一種營銷特色，其能幫助消費(fèi)者根據(jù)自身需求選擇最適合自己的產(chǎn)品。另外，“短視頻+游戲軟件”的交互式廣告也得到了較好的發(fā)展，其能同時(shí)滿足受眾在視覺和聽覺上雙重體驗(yàn)需求，尤其符合年輕一代的審美和心理，在強(qiáng)化廣告渲染效果的同時(shí)，也在一定程度上刺激了受眾的情緒，這樣的廣告顯然更加深入人心。如前一段時(shí)間微信推出的小程序“跳一跳”，這款游戲在朋友圈中風(fēng)靡了很長一段時(shí)間，熱度居高不下。而廣告商也從中嗅得了商機(jī)，選擇與小程序開發(fā)商建立合作，在平臺(tái)上投放廣告，以平臺(tái)本身極高的流量來達(dá)到引流、宣傳品牌的目的，從而讓越來越多的用戶了解該品牌，逐步增強(qiáng)產(chǎn)品及品牌的影響力。

四、結(jié)束語

綜上所述，新媒體藝術(shù)作為新媒體技術(shù)高速發(fā)展下的重要產(chǎn)物，其突破了傳統(tǒng)藝術(shù)作品固有的形式，且創(chuàng)作路徑和宣傳渠道更多元化，而今已在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中得到了廣泛的使用。在此背景下，新媒體藝術(shù)與影視廣告設(shè)計(jì)的融合成了一種必然趨勢，其具體的表現(xiàn)形式大不相同，但毋庸置疑的是，兩者的融合極大促進(jìn)了新媒體藝術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，也增強(qiáng)了影視廣告的影響力，對推動(dòng)我國現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的蓬勃發(fā)展意義重大。

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作者:張雨馨 單位:哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院