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論地方臺電視新聞的革新

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論地方臺電視新聞的革新

新聞生產(chǎn)流程再造帶動電視新聞創(chuàng)新

三網(wǎng)融合催生了“融合新聞”的出現(xiàn)。所謂“融合新聞”意指運用多媒體手段進行的新聞傳播活動。融合新聞的出現(xiàn)意味著新聞在“采、編、播”的具體操作上需要不斷地適應(yīng)新形勢,因此,需要改變原有新聞采制的單一形式,規(guī)劃統(tǒng)籌,資源共享,分別傳播給不同的受眾。傳統(tǒng)的新聞所呈現(xiàn)的線性管理特點存在許多缺陷。彌補傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程的缺陷,重在新聞生產(chǎn)流程的再造,而流程的再造,關(guān)鍵是要建設(shè)一個多功能的新型平臺。具體表現(xiàn)為:首先,要具有新聞資源管理和采編業(yè)務(wù)統(tǒng)籌的功能,要能夠為新聞主編的決策提供數(shù)據(jù)支持和平臺支撐,同時實現(xiàn)資源整合與共享;其次要具備信息處理和反饋的功能,該平臺不僅可以對記者所采集的新聞進行實時監(jiān)察,還可以進行新聞的實時處理等;再者是具備在線編輯和分發(fā)的功能,整合資源優(yōu)化配置;最后是具備觀眾互動與反饋功能。三網(wǎng)融合生態(tài)下,如何適應(yīng)內(nèi)容的多渠道傳播變得至關(guān)重要。尤其是一旦遇到突發(fā)事件,采編播流程的再造將顯得更為重要。對待同一選題,必須根據(jù)不同的載體的差異進行考量分配,最終產(chǎn)生更加理想的傳播效果。生產(chǎn)流程的改變不僅僅意味著內(nèi)容的增值,在注意力已成稀缺資源的時代,信息解構(gòu)與整合機制必須納入電視新聞生產(chǎn)流程之中,既具備彰顯電視特性的內(nèi)容生產(chǎn)能力,同時還必須具備電視媒體信息深加工的能力,以適應(yīng)內(nèi)容為王、開放多元的傳播形式。

實現(xiàn)民生新聞的整體轉(zhuǎn)型

民生新聞作為地方電視臺電視新聞的收視支柱,在這樣一個三網(wǎng)融合的環(huán)境下顯得尤為重要。央視和省級衛(wèi)視也已經(jīng)意識到民生新聞的貼近性是吸引觀眾的重要因素,也紛紛將電視新聞的重點放在了民生新聞上。地方電視臺無論在資金和人才方面,都遠遠無法與央視和省級衛(wèi)視角逐。而三網(wǎng)融合的時代,地方電視臺還面臨著互聯(lián)網(wǎng)、手機、機頂盒的強有力競爭。清華大學(xué)陸地教授指出:民生新聞終究有一個理論的頂點,當升到這個理論頂點的時候,如何不使這個頂點變成一個角,而成為一個平臺,讓節(jié)目能在這上面滑翔維持較長的狀態(tài),這將考驗傳播者的智慧。②這就意味著地方電視臺要抓好資源這一關(guān),敢于大膽創(chuàng)新,做出全新轉(zhuǎn)型。地方電視臺的優(yōu)勢是地域資源。并且“隨著三網(wǎng)融合的不斷深入,這種內(nèi)容資源的價值還將會不斷提升,這種獨具特色的內(nèi)容產(chǎn)品也將是廣電最核心的競爭力?!雹垡蚨胍@得更多的受眾,時效性強、貼近民生、豐富多彩的資訊成為電視新聞的必備。民生新聞該何去何從,其實最主要的應(yīng)該是角度立場的轉(zhuǎn)變:將民生新聞從“個人”的角度立場向“公共”的角度立場進行整改。如今的民生新聞雖然關(guān)注民情,卻偏離人文關(guān)懷;雖然報道公共事件,卻缺乏公共意識。后民生新聞應(yīng)該積極向公共新聞方向轉(zhuǎn)型,在報道新聞事實的同時,還可以以組織者的身份介入到公眾事務(wù)中,發(fā)起公民討論,組織各種活動,尋求解決問題的對策,使公共問題最終得到解決。這就意味著電視民生新聞應(yīng)該將關(guān)注的領(lǐng)域重點放在公共生活領(lǐng)域,而不是生活中的家長里短、雞毛蒜皮,實現(xiàn)“個人民生”向“公共民生”的轉(zhuǎn)變。隨著融合的不斷推進,相當一部分人具備了公民意識,公民擁有了更加自由和方便的表達領(lǐng)域,如微博等等。在這樣的前提之下,新聞的責任顯得尤為重要,因為它起到平衡社會的作用,而作為重中之重的民生新聞更是要以大局為重,以公共利益為重,而這種情況下,將民生新聞推向公共新聞的轉(zhuǎn)變更是刻不容緩。

搭建全方位立體傳播平臺實現(xiàn)渠道創(chuàng)新

因為電視新聞具有試聽結(jié)合、深淺各異的結(jié)構(gòu)安排和內(nèi)容選擇,所以在傳播渠道上要借助多媒體平臺打造新的輿論陣地。節(jié)目的互動性使得觀眾更愿意“全民參與”。一些潛在和“散在”的觀眾也因此被聚集。如何實現(xiàn)渠道的創(chuàng)新?

(一)要實現(xiàn)電視頻道的數(shù)字化、個性化傳輸

節(jié)目傳輸和百姓收視的主要平臺仍然是電視頻道,電視機終端也依舊是觀眾收看節(jié)目的終端裝備。在現(xiàn)如今全媒體平臺爭奪受眾的大戰(zhàn)之下,電視頻道更需要將高清晰化、數(shù)字化節(jié)目傳輸以及多樣化、互動性的形式不斷發(fā)展和完善。首先,采用新的數(shù)字電視接收機,實現(xiàn)所有頻道的數(shù)字信號轉(zhuǎn)換;其次,努力實現(xiàn)IPTV交互式網(wǎng)絡(luò)電視和NVOD準視頻點播,這樣觀眾就可以通過“機頂盒+電視機”實現(xiàn)節(jié)目的即時點播、甚至在電視上就可以辦理各種電子付費業(yè)務(wù),享受網(wǎng)絡(luò)的功能了。比如南京廣電的有線數(shù)字平臺除了公共電視節(jié)目和付費頻道以外,還開展了綜合信息廣播、交互式游戲等,使傳播內(nèi)容更為豐富多彩,增強了電視頻道對受眾的吸引力。

(二)要推進廣電與網(wǎng)絡(luò)融合

網(wǎng)民數(shù)量的增加、市民工作節(jié)奏的加快使得電視觀眾越來越少,網(wǎng)絡(luò)成為獲取信息的主要渠道,中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV)已成為視聽互動、融合網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)平臺,各級省級衛(wèi)視、地方電視臺都運用自身資源搭建網(wǎng)絡(luò)電視臺。

(三)要充分利用新媒體平臺

新媒體以微博為代表,微博的特征在于信息和傳播的迅速性,交流互動的便捷性,同時具有信息傳輸碎片化的特點。微博憑借其優(yōu)勢,在電視新聞還有突發(fā)新聞與災(zāi)難新聞、重大消息中得到應(yīng)用。類似“隨手拍解救被拐兒童”這樣的群體性事件尤其得到關(guān)注。2010年3月,微博電視在西班牙電視頻道Veo7播出,節(jié)目首次播出即吸引了將近66萬人收看。網(wǎng)友只要登入twitter并針對不同主題發(fā)表各種推文或訊息,主持人身后的大屏幕就會顯示這些消息、視頻等內(nèi)容。這種由twitter延伸出來的新形態(tài)傳媒,正是微博與電視結(jié)合而成的電視節(jié)目。

總體看來,信息數(shù)字化技術(shù)在通訊領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用,使得傳統(tǒng)的、以點對點信息傳遞為特征的通訊終端,與點對面型信息傳播終端及個人信息處理終端實現(xiàn)了結(jié)合。新聞傳播的渠道和方式也越來越多樣化,新聞信息在不同的終端介質(zhì)上實現(xiàn)了立體化的傳播,這些不僅是三網(wǎng)融合推進的成果,也是信息交流、媒介自身發(fā)展的成果。(本文作者:王澤坤、陳靜 單位:河海大學(xué))