前言:想要寫出一篇引人入勝的文章?我們特意為您整理了小議平面廣告漢字字體的設(shè)計范文,希望能給你帶來靈感和參考,敬請閱讀。
一、平面廣告概述
圖形,也是平面廣告的主要組成部分,它可以更加生動形象地表達廣告所要表達的內(nèi)容,并且其最主要的功能就是吸引受眾的眼球。圖形的表達可以賦予現(xiàn)實的實體物以形象生動可見的活力、激情等特征。我們在現(xiàn)在許多廣告設(shè)計中可以看到有許多東西唄賦予了其本身并具備的東西。例如,在日常的廣告中,我們可以看到直角來形容一個人的時候,我們會立馬聯(lián)想起這個人的一些特征,如可靠、穩(wěn)定等等,但是我們看見如果用一個圓形來表達一個人的時候,我們會和這些詞匯聯(lián)想到一起,如圓滑、世故等等。圖形可以生動形象的表達文字所要敘述的內(nèi)容,再加上文字的描述,內(nèi)容更加清晰可見。色彩是最能引人眼球的東西,也是最能體現(xiàn)品牌特征的東西,其實它本身就是不同的光匯合在一塊的混合體,當光芒射到一個物體上,當然會吸引我們的注意力。并且加上其搭配的圖形和文字,可以更加真實的反應(yīng)人、物和景。曾經(jīng)有位著名藝術(shù)家說過,在繪畫的藝術(shù)表現(xiàn)上,若素描是理性方面的東西,則色彩在繪畫過程中則起到了情緒方面的作用。在廣告中我們利用色彩,是為了準確表達廣告所要表達的情緒。色彩的不同或者色彩搭配的調(diào)換可以使得廣告所要表達的內(nèi)容有著天翻地覆的變化。色彩運用到廣告設(shè)計中的各個角落,包括圖形可以涂以色彩,文字可以加以色彩設(shè)計等等。
我們對漢字字體的設(shè)計,只能在其外形上進行設(shè)計,因為其含義已經(jīng)被我們的新華字典所確定,對其外形上進行設(shè)計,主要就是把字體圖形化、字形變體的美術(shù)字、圖文結(jié)合的美術(shù)字。
1字體圖形化
從最早的甲骨文開始,我們就以圖形來表達我們的思想、活動內(nèi)容,同時,我們在很早時期就有了圖文同源的說法,雖然有些不科學,但是也足以表達我國的文字是從象形文字發(fā)展而來。我們還有一個很明顯的例子,如“祖先”的“祖”,左邊是一個示,在古代是指祭祀的意思,右邊是一個男性生殖器,因為當時已經(jīng)從母系社會進入了父系社會,男性在家庭中的地位是至高無上的,因此我們可以看出來當時應(yīng)該是以男性為祖先,女性沒有任何的社會地位。[2]進入現(xiàn)代社會以來,隨著我們的經(jīng)濟基礎(chǔ)不斷增強,科學技術(shù)日新月異。由于現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快以及東西方文化的結(jié)合,使得原本許多屬于自然的東西被稀釋掉了。所以,現(xiàn)在許多人都希望返璞歸真、重回大自然,所以在文字設(shè)計的時候多用到我們的古老的文字“甲骨文”是被許多中國人所喜愛的和許多外國朋友所感興趣的。現(xiàn)在大多數(shù)人都說音樂無國界,其實圖形更加無國界。在有些不懂得我國語言文字的外國朋友想要購買廣告產(chǎn)品時,我們可以通過圖形樣式的文字來傳達我們的產(chǎn)品信息,同時我們要懂得利用色彩來傳達我們的產(chǎn)品信息。
2字形變體的美術(shù)字
字形變體的美術(shù)字最為關(guān)鍵的就是要實現(xiàn)字與字之間的字體、色彩等方面的變化與統(tǒng)一。其主要就是在宋體或者黑體的基礎(chǔ)上,擺脫原字形和原字體筆畫的束縛,進行和設(shè)計主題相吻合的創(chuàng)造,發(fā)揮想象力,重新組織充滿藝術(shù)氣息的字形。同時要注意尊重我們的傳統(tǒng)文化,不可以進行不文明的創(chuàng)造和對傳統(tǒng)文化的污蔑。藝術(shù)上的美術(shù)字體就是通過對原本字體進行藝術(shù)上的設(shè)計,如可以改變字體的結(jié)構(gòu)、字體的筆畫、繪以字體不同的色彩等方面,或者進行字體部分部位的上移下移、擴大縮小等變化來加強字體的藝術(shù)感。
三、平面廣告中的字體設(shè)計欣賞和原則
在平面廣告設(shè)計中,我們可以通過我們的科學技術(shù)即電腦的幻燈效果或者PS效果來表達我們的作品,這樣可以豐富作品內(nèi)容、提高作品的設(shè)計層次,同時可以提高作讀者的視覺感官效果。我們可以利用電腦在廣告設(shè)計中的運用,對字體的設(shè)計可以更加豐富多彩,絢麗多姿,使得人們對媒介宣傳和字體的變換產(chǎn)生了新的認識?,F(xiàn)在很多媒介來傳播信息是通過虛擬的概念,但是當今的平面廣告設(shè)計中還沒有太大本質(zhì)上的變化,即通過視覺上的形式來表達產(chǎn)品的思想、概念和信息。我們現(xiàn)在所處的這個年代需要把產(chǎn)品的信息更加準確而清晰的表達出來。[3]我們對廣告的設(shè)計要遵循我國國務(wù)院廣告部的指示,不能有傷風敗俗的個性宣傳,更加不能有損害我國執(zhí)政黨中國共產(chǎn)黨的語言文字和圖案的出現(xiàn)。同時,文字的位置要符合整體要求,要考慮全局的因素,不能有視覺上的沖突。提高文字的可讀效果,在文字設(shè)計上得使人易懂、易識別,切記廣告設(shè)計的主題。在設(shè)計的創(chuàng)造上要在視覺上給人以美感、并且要富于創(chuàng)造性,在美感的體現(xiàn)上,我們要注意字形的設(shè)計以及字形和圖形的結(jié)合,在文字的創(chuàng)造性設(shè)計上要體現(xiàn)字體的個性色彩。
四、結(jié)語
通過上述對文字在平面廣告中的設(shè)計,可以看出,隨著科技水平的發(fā)展,文字設(shè)計的水平也在提高。一個好的設(shè)計師對一則廣告的設(shè)計,著重點一定會放在文字的表達上,以及文字字形和圖形結(jié)合的表述上,同時又能對字體進行很好的控制和安排。我們現(xiàn)在很多設(shè)計師都是從外國留學歸來,帶來了許多西方的設(shè)計理念,和我國的傳統(tǒng)的自然理念相結(jié)合,同時體現(xiàn)東方美和西方美的結(jié)合。我們在未來的平面廣告設(shè)計中,多多向西方的設(shè)計進行交流和學習,以及我們臨近的東南亞國家和東亞國家,了解當?shù)氐拿褡屣L情和民族特色,尤其在時尚的廣告設(shè)計上,更要體現(xiàn)時尚和自然結(jié)合的元素。(本文作者:公希萌 單位:柳州師范高等專科學校)