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“Better city ，better life，城市，讓生活更美好”。隨著這句口號被大家眾所周知時，世博的腳步，也距離我們越來越近了。在學(xué)校，在家中，在社區(qū)，在社會，也就是在我們的周圍，改變了許許多多。我們看到的，或許就是那些面目一新的事物，那些浮出于表面的人物，那些看起來極其偉大的人物。卻未曾去了解，那些在默默付出的人，往往都比那些讓人淺顯的就能看到的人，付出的多的多的多。
在世博臨近的日子里，我看到了煥然一新的城市面貌，我看到了我看到了那些被忽視了的缺點。在公車上，和婦女、老人搶座位的人少了，車廂變的干凈了，大家都開始講文明了。當(dāng)你置身于通往浦東的大橋，盧浦大橋時，向下望去，是一幢幢藍屋頂?shù)姆孔?，我記得它們以前都是紅色的屋頂，我認(rèn)為那是在映襯世博會的那個中國館。向下望去，外墻被粉刷的雪白雪白的，但我想，很多那里的居民都知道，那只是表面。昨天，恰巧，經(jīng)過了那里，呵呵呵，往中間的幾幢樓看了看，雖然說屋頂是藍的，但外墻，似乎并沒有被粉刷過，和周圍幾幢樓，外墻的顏色，有那么一些深淺的差別…我想，這些從大橋上，從小區(qū)外，看不到的，未被再一次粉刷的房子，很少會有人去關(guān)注。因為，她們只求淺顯的表面得以變得雅致，那些實質(zhì)的東西就是如此的不受關(guān)注。
我喜歡綠色，我向來就喜歡那些樹木，我喜歡清新而淡雅的空氣，當(dāng)然，我心目中的世博，也是綠色且環(huán)保的。大街小巷中的那些樹木，那一排排樹木，在微風(fēng)的輕拂下?lián)u曳，沙沙的作響，我想，那些樹苗，那些樹木，應(yīng)該也蘊含著一位位市民，一位位環(huán)衛(wèi)工人，在種下樹種時，心中那份對世博的向往的心愿吧。.我喜歡這種沙沙作響的聲音，它們讓我想起了盛夏，那個讓我留下了許多回憶的盛夏。
大家都在付出，或許，我們每個人做到的，都是小事，但把大家做出的貢獻，把大家的付出，凝聚在一起，不就是一股很大的力量了么？從小事做起，從身邊的小事做起，或許，我不能做到那么面面俱到，但我會盡自己最大的努力，去完成那些我力所能及的事情。
時光隨風(fēng)而逝，流年似水，再過不久，就是世博會的召開，我想，到了那個時候，上海，它一定會變得更美麗，更繁華，以一種良好的狀態(tài)，去迎接那些不惜遠道而來，那些來自五湖四海的友人們……在迎接世博的日子里，我懂得了很多，那些在書本里完全逐尋不到的道理。小小的努力，終究能改變很多。
去寧波想要了解寧波的文化，一定要看位于鎮(zhèn)海區(qū)的寧波幫博物館。這個以“幫”冠名的博物館，可能是中國絕無僅有的。博物館于2009年10月開館，對寧波商幫發(fā)展的歷史沿革做了全面的介紹。
寧波商幫的歷史悠久。早在16世紀(jì)，寧波就成為世界上著名的自由港。1840年后，五口通商，寧波是其中之一。寧波商幫在成長、發(fā)展的過程中，也不固守自己原來開創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)。一旦發(fā)現(xiàn)人家的產(chǎn)業(yè)，不管是中國的，還是外國的，比自己更先進，他們就會毫不猶豫地學(xué)習(xí)人家的好東西。寧波人善于理財，寧波的錢莊在清朝是很興旺的。后，外國的銀行來到了中國。第一家來到中國的外國銀行，是1847年在上海開業(yè)的英商有利銀行。銀行是西方工業(yè)革命的產(chǎn)物，比中國封建時期的錢莊顯然要先進多了。寧波商幫沒有固守自己的錢莊，而是學(xué)習(xí)西方銀行先進的理念，自己去實踐。隨著外國銀行進入中國，他們在中國開辦的信托、保險業(yè)也發(fā)展起來了。寧波商幫跟著學(xué)，也開辦了信托和保險業(yè)務(wù)。
山西平遙有2700多年的歷史，今天所看到的平遙古城，大部分是明清時期的建筑，保存完好。去平遙一定要看曾經(jīng)興旺了近百年的中國第一家票號“日升昌”的總號。票號，是隨著中國市場經(jīng)濟的發(fā)展出現(xiàn)的金融服務(wù)業(yè)，是專營銀兩匯兌、存放款業(yè)務(wù)的私人金融機構(gòu)?！叭丈眲?chuàng)立于1823年，當(dāng)時辦得很紅火，分號遍布全國35個大中城市，業(yè)務(wù)擴大到日本、朝鮮等地，在當(dāng)時也算是一家“跨國公司”了。但是，到了1914年，“日升昌”倒閉了。
天下的事情就怕比較，有比較才有鑒別。把寧波商幫和“日升昌”進行比較，是發(fā)人深省的。有三點非常突出：
一是與時俱進還是抱殘守缺。人類社會總是不斷進步的，新事物不斷地出現(xiàn)，取代過時的舊事物。19世紀(jì)中葉，外國銀行開始進入中國，他們的理念、經(jīng)營方式比票號先進多了。然而，“日升昌”堅守過時的票號，對銀行采取排斥的態(tài)度，不愿意去學(xué)習(xí)。到了晚清時期，甚至清政府都認(rèn)識到有必要建立自己的銀行。鑒于“日升昌”是當(dāng)時中國國內(nèi)最重要的金融機構(gòu)，清政府多次邀請“日升昌”參與組建中國自己的銀行，均遭到了拒絕。這樣，“日升昌”的覆滅就是不可避免的了。
二是故土難離，還是哪里能發(fā)展就去哪里。在19世紀(jì)到20世紀(jì)初，平遙的交通和通信還很不方便。然而，“日升昌”總號固守平遙，不愿意搬到更便于自己業(yè)務(wù)發(fā)展的城市去。比較一下，寧波的地理優(yōu)勢和交通狀況要比平遙強很多。即便如此，寧波人也沒有固守寧波，而是去了更利于他們發(fā)展的上海。今天遍布全球的跨國公司就是遵循這樣一個理念。
三是開放，還是封閉。這是兩個截然不同的觀念，在許多方面都有完全不同的表現(xiàn)，建筑方面尤其如此。看一看“日升昌”總號，這是一個中國傳統(tǒng)式的深宅大院，前店后宅，圍墻很高，重門堅固，封閉得很嚴(yán)實?？磥碜≡诶锩娴闹魅撕懿蛔孕牛幌Ｍ饷娴娜丝匆娮约?，怕看見了不安全。但這樣一來，卻與外界隔絕了。然而，在寧波幫博物館展現(xiàn)的寧波商幫的住宅，卻是中西合璧。既保留了中國傳統(tǒng)建筑的元素，又吸納了西方建筑的好東西，明亮通透。住在里面的人很容易看到外面的情況，也不怕外面人看見自己，很自信。
在參觀“日升昌”票號之后，人們總是會問：當(dāng)年如此繁華的“日升昌”，為什么一下子垮掉了？有人在總結(jié)“日升昌”的興衰時說：“晉商的成功在于建立了一套體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的激勵機制與商業(yè)道德，晉商的衰敗也在于中國傳統(tǒng)文化中固有的缺陷，成也傳統(tǒng)文化，敗也傳統(tǒng)文化……”
上述這番話聽起來好像很有道理，但可能經(jīng)不起推敲。晉商體現(xiàn)了中國的傳統(tǒng)文化，難道寧波商幫體現(xiàn)的就不是中國傳統(tǒng)文化？
那這張小小的世博門票究竟蘊藏著怎樣的潛在價值呢?面對林林總總的憑借世博門票就能享受到的旅游優(yōu)惠，游客又該如何挑選呢?我們不妨來一一分析。
陜西：西安景點半數(shù)免費
此次世博旅游推薦活動中，陜西的力度無疑是最大的。世博期間，游客憑世博會門票可免費暢游西安18處景區(qū)，并可在39處景區(qū)獲得5～8折的門票優(yōu)惠。景點包括華清池、驪山、大唐芙蓉園、碑林博物館、翠華山等等。同時，持世博會門票的游客還可在西安43家旅游星級酒店享受到各種優(yōu)惠。此外，陜西省境內(nèi)其他著名旅游景點如天水麥積山景區(qū)、寶雞周公廟景區(qū)、咸陽博物館等也都推出了不同折扣的優(yōu)惠活動，平?jīng)龊碗]南還宣布對當(dāng)?shù)厮芯皡^(qū)實行折扣價格。
陜西游新看點：
1 5月1日西安寒窯遺址公園正式開園，大量游客聚首曲江景區(qū)，成為西安旅游新的增長點。寒窯遺址公園是中國第一個大型婚俗婚禮婚儀體驗式主題公園。
2 華山論壇及生態(tài)廣場是“華山論劍”主題文化品牌的形象工程，總投資1.72億元，占地513畝，將新建3.7萬平方米的廣場和音樂噴泉。這一項目于今年國慶節(jié)正式啟用。此外，今年國慶乘直升機一覽華山將成為現(xiàn)實。
貴州：優(yōu)惠最高達500元
同處西部的貴州省在此次世博期間推出的旅游優(yōu)惠活動同樣十分吸引人。貴州旅游營銷聯(lián)盟特推出“觀百年世博，游多彩貴州”活動，從6月1日起至年底，凡持上海世博會門票到貴州西線主要景區(qū)旅游的游客，均可享受300元至500元的優(yōu)惠。其中，西江景點門票由100元減至50元、黃果樹景區(qū)門票由180元降至165元、天龍屯堡從60元優(yōu)惠至40元，更有不少景點對折售票。比如貴陽市所轄景區(qū)全部可享受門票五折優(yōu)惠。
此外，上海市民只要憑有效身份證件即可免費進入荔波縣聯(lián)山灣鄉(xiāng)村旅游區(qū)游覽(食宿費用游客自理)。
貴州游新看點：
貴陽市“2010中國?貴陽避暑季”自5月起延續(xù)到10月，除了開幕式、閉幕式、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會等傳統(tǒng)項目外，新增了2010中國拳擊公開賽、2010中國(貴陽)避暑經(jīng)濟論壇、森林交響音樂會等活動。本次活動將力推鄉(xiāng)村旅游精品“泉城五韻”。
安徽：黃山門票九折優(yōu)惠
安徽省以“旅游難忘安徽”為主題，全面啟動了世博游，其中黃山被上海世博局列為“世博主題體驗之旅”示范點，天柱山和太平湖景區(qū)分別入選該省世博會旅游推介線路。黃山風(fēng)景區(qū)專門推出世博游優(yōu)惠政策，今年5月至10月底期間，凡參加上海世博會購買全價門票的客人憑世博會門票原件，享受門票九折優(yōu)惠。
黃山游新看點：
1 在黃山風(fēng)景區(qū)云谷寺附近，一棟“國內(nèi)一流、國際先進”水平的黃山地質(zhì)博物館已建成并投入使用。黃山地質(zhì)博物館打算拍攝一部4D影片，記錄真實美麗的黃山，預(yù)計6月份能完成拍攝。
2 黃山投資6億元對黃山溫泉進行綜合整治，嶄新的黃山溫泉旅游區(qū)基本建設(shè)完成。已建成4棟高級黃山溫泉度假酒店、38個大小不同露天“飄雪溫泉”泡池、一條“黃山風(fēng)情”休閑步行街和一個高水準(zhǔn)設(shè)備的“黃山溫泉國際會議中心”。
福建：打折抽獎齊上陣
福建不同城市和景區(qū)也推出了各自的優(yōu)惠活動。世博期間，游客憑世博會門票赴福建龍巖旅游，可享受所有景區(qū)(點)門票6折優(yōu)惠，還將有機會抽取上海至龍巖免費往返機票的大獎。另外，世博會廈門館開館期間，廈門旅游局將向全球游客免費發(fā)放“廈門旅游一本通”。世博游客持“旅游一本通”到廈門的胡里山炮臺、天竺山森林公園、廈門海底世界、鼓浪嶼、同安影視城、園博苑、日月谷溫泉度假村等10個景點，均有優(yōu)惠。此外，游客持世博會門票能享受游覽福建泰寧景區(qū)門票現(xiàn)金抵扣政策。根據(jù)各景區(qū)門票價格的不同，世博會門票將抵扣泰寧景區(qū)門票5-10元不等。
福建游新看點：
廈門是功夫茶的起源地之一，茶文化氛圍濃郁，攜三兩好友品茶觀景對一個遠方的旅人來說不失為一種難得的體驗。清新的空氣、整潔的城市環(huán)境，使廈門不僅是國家衛(wèi)生城市，還是國家環(huán)境保護模范城市和中國優(yōu)秀旅游城市。
江蘇：八座城市集體推出優(yōu)惠政策
江蘇省南京、蘇州、南通、鹽城、鎮(zhèn)江、徐州、泰州、宿遷等8個城市集體推出“相約世博”的旅游優(yōu)惠政策。世博期間，前往南京觀光旅游的散客，手持世博會門票可在夫子廟、總統(tǒng)府、玄武湖、閱江樓等景點享受5-8折不同程度的門票優(yōu)惠。泰州市的風(fēng)城河風(fēng)景區(qū)、溱湖國家濕地公園，門票價格從80元降到40元；其余各市相關(guān)景點也推出了6～8折門票優(yōu)惠政策。
江蘇游新看點：
由深圳華僑城溱湖濕地內(nèi)建造的云海溫泉是國內(nèi)難得一見的“濕地溫泉”，數(shù)十個造型各異的露天溫泉池就在十里溱湖邊，游客不僅可以邊泡溫泉邊飽覽溱湖風(fēng)光，還能欣賞露天舞臺上的精彩演出，更能在漂流池中玩一把“溫泉漂流”。
山東：景點享受5～9折優(yōu)惠
世博期間，游客憑世博會門票在游覽煙臺龍口南山景區(qū)、煙臺張裕國際葡萄酒城、長島等景區(qū)時都可享受到9折的優(yōu)惠，梁山風(fēng)景區(qū)對世博旅游團隊實行門票5折優(yōu)惠，對世博散客實行門票7折優(yōu)惠。山東省濟寧市景區(qū)對持有世博會門票的游客實行門票半價優(yōu)惠，還將在世博會期間舉辦曲阜旅游宣傳周活動。
山東游新看點：
1 煙臺推出了50多項精彩的活動和20條特色“世博線路”，其中包括葡萄酒文化之旅、蓬萊“仙文化”之旅、民俗文化及溫泉體驗之旅、宗教文化小康之旅、“黃金之都”尋寶之旅等。
2 曲阜市針對海外市場推出“觀世博盛會，游孔子故里”活動；針對國內(nèi)市場推出“感受世博現(xiàn)代文明，體驗儒家文化魅力”活動，并策劃了世博會專項旅游產(chǎn)品。
《工人日報》7月1日報道，考場里，考生面前坐著的是7位考官，考場外，卻有著20萬網(wǎng)友圍觀。這是今年湖北省司法行政機關(guān)監(jiān)獄人民警察招錄工作的面試場景，10位考生經(jīng)歷了該省首次公務(wù)員招錄面試全媒體直播。該省推行的“陽光公考”引來了線上線下贊聲一片。
點評：以全媒體直播的形式，讓公務(wù)員招錄面試工作暴露在陽光之下，本身就是一種有技術(shù)含量、有相當(dāng)誠意的透明方式。尤其是在近年來“蘿卜招聘”、“內(nèi)定招考”等事件頻頻發(fā)生的背景下，“面試直播”有助于消除公眾質(zhì)疑，讓公眾作為場外考官有了發(fā)揮監(jiān)督作用的可能，也算是一種制度的進步。
不過，如果將公考的公正性完全寄托于“面試直播”，就不免顯得過于天真。其一，公務(wù)員考試是一個系統(tǒng)的過程，從筆試、面試到政審再到體驗，最后到履職，這都是一個過程。因為政審、體檢被刷下來的面試成功者不在少數(shù)，那么，這些過程又該如何透明呢。其二，“面試直播”也不一定就是透明，一些福利彩票的開獎情況也是采取電視直播的形式，但公眾對其仍然存在較大的懷疑度?！肮_、公平、公正”是公考的生命線，盡管“面試直播”使“公開、公平、公正”的步伐大大向前推進，但這僅僅只是公考公正的起點。
單就“面試直播”來說，從擴大公眾監(jiān)督權(quán)角度講，雖然“面試直播”使公眾擁有了知情權(quán)，但并不等于擁有了監(jiān)督權(quán)。當(dāng)公眾看了直播之后，有意見怎么提出來，怎樣發(fā)揮監(jiān)督作用，招考部門如何吸收公眾的合理建議，有沒有糾錯補救辦法等，都需要建立一種互動機制。否則，只能是形式大于實效，直播可能變?yōu)椤懊嬖囆恪薄?/p>
更何況，但凡對公考有所了解的人都知道，公考有“三不”：不公布考試試題，不公布標(biāo)準(zhǔn)答案，不公布各題分值。不公布有不公布的考量，相關(guān)部門通常解釋，“不公布答案和試題其實是為了防止被培訓(xùn)機構(gòu)利用，保證公務(wù)員考試公平公正”。這種解釋有其合理之處，但顯然無法紓解考生的困惑。那么，究竟靠什么消除民眾焦慮？公平和透明。公平體現(xiàn)在招錄公平，包括所有過程、程序和結(jié)果的公平。如何保證公平？透明是關(guān)鍵。對公務(wù)員考試來說，需要公開透明的自然也有很多，“面試直播”只是其中一項。只有以“面試直播”為起點，盡可能將公考的每一個環(huán)節(jié)都公開透明，才能減少暗箱操作的空間，才能增加公考的公信力。
1、玻璃冰箱門，輕質(zhì)高強、耐腐蝕，無碰撞時，使用壽命長；
2、玻璃鋼保冷效果比金屬材料好，玻璃鋼導(dǎo)熱系數(shù)比金屬材料低，金屬材料更加堅固；
3、玻璃門比較直觀方便，玻璃的加彩色圖案較好看，而金屬拉絲設(shè)計外觀比較單調(diào)；
文/小澤
今早朝陽的升起，
明了了又是一年漂泊歲月的終結(jié)。
今晚夕陽的降落，
預(yù)示著新的一年漂泊生活的來臨。
可那漂泊在那漫無邊際，
四海為家的云兒??？
你的流浪時光，
又將何時終結(jié)？
漂泊的云兒啊，
今天是你的生日，
我請你，
我懇求你，
拋開你那所有的負擔(dān)，
和那沉重心情。
隨波逐流了罷，
丟掉你那繁瑣迷茫，
和那恐懼虛無的擔(dān)憂，
隨心所欲了罷。
做回那個天真爛漫，快樂幸福的你，
沒有煩惱，沒有憂愁，更沒有，那艱苦的奔波……
漂泊的云兒啊，今天是你的生日，
請你暫且放下一切的不如意，
拾起你那信心滿滿的決心，
和那對未來美麗的憧憬。
狂奔了罷，
盡你所有的努力，
飛馳狂奔了罷。
訊：假如攝像機存在于唐宋時期，那么唐詩宋詞也許會成為病毒視頻的劇本。現(xiàn)代電影劇本寫作方法與詩詞甚至元曲都有相似之處，如元代馬致遠著名的小曲《天凈沙·秋思》：“枯藤老樹昏鴉，小橋流水人家，古道西風(fēng)瘦馬。夕陽西下，斷腸人在天涯?！蓖耆梢杂靡曈X手法展現(xiàn)，成為病毒視頻。如果我們把影視創(chuàng)意聚焦回中國文化，就會驚嘆于早在一兩千年前中華民族就誕生了如此多的“影視劇本”。而今日國內(nèi)影視片，卻是對話交代劇情發(fā)展居多。
病毒視頻，超速傳播的視頻，最早期是一些有趣有創(chuàng)意的短視頻。由于其短時間爆炸性傳播的特質(zhì)，被商家看中并商業(yè)化。今日，病毒視頻已成為品牌商超越競爭對手進行差異化營銷的一件利器。病毒視頻商業(yè)化并融入廣告制作手法后，其內(nèi)容逐漸呈現(xiàn)出多元化，有趣味式、創(chuàng)意式、體驗式、記錄式、感動式、感知式等等。目前國內(nèi)的病毒視頻內(nèi)容搞笑與惡搞方式居多，據(jù)海濱估計國內(nèi)傳播速度最快的病毒視頻當(dāng)屬各類媒體經(jīng)常報道的“某某門”類J。
病毒視頻的傳播形式也從單一病毒源發(fā)展成可隨商業(yè)化策略調(diào)整其數(shù)量與內(nèi)容。Old Spice香水3天內(nèi)推出的100多條短片獲得了超過2000萬次的瀏覽效果。病毒視頻的內(nèi)容亦可以分層次進行多輪傳播。
病毒視頻的核心在哪里？商業(yè)化的病毒視頻承載著品牌的精神與夢想么？
海濱請品牌商們忘記灌輸形式、忘記病毒視頻是廣告本身、忘記空洞的廣告語、忘記杜撰的品牌內(nèi)涵、甚至忘記你要賣商品……海濱認(rèn)為：病毒視頻是商品與消費者溝通的橋梁。如果你想做一個病毒視頻，那么把由電視工業(yè)發(fā)展而來的廣告思路與方式扔進垃圾桶吧，受眾(消費者)正面對面等著呢，等著你的新鮮事物來豐富他們的碎片化時間：茶余飯后、朋友神侃、情侶親昵…… (文/海濱)
車載電視的傳播優(yōu)勢
1.受眾多,覆蓋范圍廣,接觸時間長
公交車是大多數(shù)人出行的首選,選擇公交車出行以居住在城市本地的市民為主,但也包括不少外來流動人口。2008年,由于奧運會提供的商機及中國地面數(shù)字電視化進程的加快,車載視聽系統(tǒng)終端的累計數(shù)量超過21.17萬臺。目前,上海市約有2萬輛公交車,每天有500萬人次通過公交線路出行,平均每個移動人次在公交車上大約花費40分鐘時間。杭州目前擁有公交車4000多輛,每天的人流量也達到200多萬人次。公交車使用率高、乘坐人數(shù)眾多且乘坐時間較長,可以保證較高的受眾接觸率和乘客完整地看完公交移動電視的節(jié)目。
2.壟斷性傳播,信息到達率高
公交移動電視具有空間封閉、強迫收視的特點,壟斷性傳播保證了其較高的信息到達率。在公交車這個封閉空間中,雖然會有少數(shù)報紙、雜志、手機、廣播等其他媒介介入,但由于特殊的視聽環(huán)境,其他媒介的傳播效果相對較差。這種壟斷性傳播帶來的結(jié)果是較高的信息到達率,傳播信息流失較少。
3.即時傳播、隨時隨地播報
移動電視的特征在于隨時、隨地視聽結(jié)合。即時信息是移動電視最大的特色,也是其區(qū)別于傳統(tǒng)電視的重要特點之一。尤其是在堵車時,也可以通過看清晰有趣的電視節(jié)目來消除煩惱。上海公交車載電視節(jié)目編排了諸如新聞和氣象、實時路況、今日菜市、財經(jīng)股市等許多具有極強時效性的內(nèi)容。杭州公交車載電視也開通了《新動早氣象》、《新動晚氣象》等節(jié)目,讓出行的人們了解天氣狀況,傳播當(dāng)天甚至是即時信息。
傳播內(nèi)容和改進方向
1.以受眾訴求為主,合理安排收視時間
車載電視的受眾層次多樣,眾口難調(diào),這就需要移動電視節(jié)目制作商考慮各類受眾(乘客)的需要。調(diào)查顯示,在公交車上,受眾希望看到的內(nèi)容中新聞資訊類占了最大比例,為46.73%,綜藝益智類節(jié)目占42.36%,廣告類節(jié)目占了最小比例,為7.88%。因此,可以將新聞資訊類和綜藝益智類節(jié)目作為公交車載電視節(jié)目的主打內(nèi)容,在此基礎(chǔ)上,豐富節(jié)目類別和內(nèi)容。
另外,作為城市媒介和城市形象宣傳的窗口,車載電視節(jié)目內(nèi)容還應(yīng)適當(dāng)增加貼近百姓生活、具有地方特色、服務(wù)于百姓的節(jié)目,且作為城市大眾媒介,應(yīng)充分發(fā)揮其應(yīng)急預(yù)警作用。如,杭州車載電視就開通了《熱土下沙》節(jié)目報道杭州下沙資訊記錄、下沙發(fā)生的事情,搜索杭州下沙最全的吃喝玩樂店?！缎●R說交通》欄目則為杭州市民出行提供便利。這些節(jié)目都深受當(dāng)?shù)厥忻竦南矏?在增加知識的同時娛樂身心,并且增強了其與市民的情感接近性和認(rèn)同性,從而得到受眾(乘客)的認(rèn)可。
內(nèi)容好還要乘客看得到,車載電視的節(jié)目編排應(yīng)該考慮不同時段受眾(乘客)的特點及其對應(yīng)的收視習(xí)慣和興趣,合理安排不同節(jié)目的播出時段;在編排上還應(yīng)考慮節(jié)目的更換頻率;合理處理節(jié)目與廣告的關(guān)系,防止因 “刻板印象”而造成受眾逆反心理,做到“羚羊掛角,不留痕跡”。
2.增強與受眾(乘客)的互動性
車載電視節(jié)目不應(yīng)該是節(jié)目制造商唱“獨角戲”,還要調(diào)動受眾(乘客)參與的積極性、增強互動性。北京車載電視的《走吧》節(jié)目開通了短信互動、熱線電話等平臺,實時地為觀眾答疑解惑、傳遞問候,并抓住熱門話題,吸引觀眾參與討論,調(diào)動了觀眾的積極性。
3.跨媒介經(jīng)營,強強聯(lián)合
通過跨媒介經(jīng)營,媒介可以盡可能地用最少的資源和最小的成本最大限度地獲益。移動電視屬于新興媒體,在其發(fā)展還不夠健全的情況下,可以嘗試走跨媒介經(jīng)營路線,使經(jīng)營手段多元化,經(jīng)營空間多層化,以達到共贏或多贏。如,由于進行直播的成本非常大,公交移動電視運營商可以與當(dāng)?shù)貜V播電視媒體合作,買下節(jié)目的直播權(quán),更好地發(fā)揮自身即時傳播的優(yōu)勢。在樹立移動電視自身形象的時期,可以與網(wǎng)絡(luò)合作,在當(dāng)?shù)亻_展一些公益性活動,利用網(wǎng)絡(luò)提升自身品牌形象和媒體曝光率。
結(jié)語
關(guān)鍵詞：廣播電視；組織概況；新進展；技術(shù)；趨勢
作者簡介：張范龍（1971-），男，朝鮮族，吉林省安圖縣人.大學(xué)本科學(xué)歷，學(xué)士學(xué)位.現(xiàn)為長春廣播電視臺高級工程師.主要研究方向為廣播技術(shù)或電子技術(shù)
在全球廣播電視研究機構(gòu)聯(lián)合研究下一代數(shù)字電視國際標(biāo)準(zhǔn)的正式宣告提出，以及廣播電視的新一輪改革的大環(huán)境下，對于廣播電視行業(yè)今后的發(fā)展以及技術(shù)革新的趨勢進行研究，已經(jīng)越來越有其必要性了。業(yè)界人員應(yīng)該從自身本職工作入手，結(jié)合全球廣播電視發(fā)展的進展和趨勢，對相關(guān)工作予以指導(dǎo)。
1FoBTV組織概況
FoBTV是一個由全球廣播電視標(biāo)準(zhǔn)組織、電視公司、運營單位、研究機構(gòu)、制造企業(yè)共同建立的非贏利、非公司的全球未來廣播帶式研發(fā)聯(lián)合組織。這個組織是為了實現(xiàn)全球地面廣播、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及消費電子之間能夠更好的進行合作交流，以及對未來廣播電視技術(shù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的戰(zhàn)略進行共同討論。在進行技術(shù)交流時不斷貫徹合作精神、求真務(wù)實的精神以及創(chuàng)新精神，為全球廣播技術(shù)革新的進度貢獻自己的一份力量。近年來，F(xiàn)oBTV呼吁全球共同探討了未來地面廣播電視系統(tǒng)需求，以及使地面廣播電視標(biāo)準(zhǔn)全球統(tǒng)一化這些方面的問題，從而達到共享技術(shù)進步的科技成果。而出席FoBTV此次活動的各國專家在強化合作、降低資源消耗、探尋經(jīng)濟繁榮與技術(shù)進步和可持續(xù)發(fā)展三者之間平衡點這樣的思想背景下，提出了幾點倡議。其一是未來地面廣播系統(tǒng)需求的共同探討，其二是關(guān)于這方面全球技術(shù)的共享，最后是對地面廣播標(biāo)準(zhǔn)需要統(tǒng)一的需求。在此之后，全美廣播電視設(shè)備展期間，全球未來廣播電視高峰會議開始，全球多個廣播電視科研機構(gòu)在此聯(lián)合，如NERC-DTV、CBC、ATSC這些廣播電視科研機構(gòu)，其集中在拉斯維加斯召開了會議。參會的科研機構(gòu)還共同簽署了備忘錄，也就代表著啟動了全球未來廣播電視研發(fā)計劃。近年來，F(xiàn)oBTV聯(lián)合組織的規(guī)模整不斷擴大，一些龍頭企業(yè)和知名機構(gòu)也開始加入其中。
2全球廣播電視研究進展和趨勢
2.1美國廣播電視進展和趨勢
在美國,地方廣播電視網(wǎng)絡(luò)和當(dāng)?shù)仉娨暸_這兩者通過廣告獲取收入是其主要的經(jīng)濟收入渠道。觀眾對于交互平臺的需求使得受眾、電視內(nèi)容這兩者之間的關(guān)系隨之發(fā)生變化，這樣也就使得寬帶生態(tài)系統(tǒng)下的受眾評估、用戶導(dǎo)向、廣告銷售等多個方面都面臨新的挑戰(zhàn)與機遇。同樣，廣告商也發(fā)現(xiàn)了品牌相互競爭中視頻媒體發(fā)揮的影響力已經(jīng)越來越大，也就使得其在受眾視聽率、廣告花銷方面的跟蹤與調(diào)查比之前花費了更多精力與經(jīng)費。全美在幾年前已經(jīng)對所有地面電視實現(xiàn)了數(shù)字信號，促進了廣播頻譜重新分配。各類無線業(yè)務(wù)以及電視內(nèi)容分配這兩大市場在近年來發(fā)展趨勢與競爭力度越來越猛烈，只是由于受到政府施壓以及業(yè)內(nèi)存在的競爭，使其將把廣播頻譜的使用范圍在移動寬帶等業(yè)務(wù)中增大。美國國內(nèi)廣播商必須提供消費價值與高頻譜使用效率的業(yè)務(wù)，才能繼續(xù)使用當(dāng)前的頻譜資產(chǎn)，這是美國國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)的頻譜危機。移動性、節(jié)目選擇多元化、互動媒體體驗個性化、高質(zhì)點播業(yè)務(wù)這些被現(xiàn)代消費者報以期望的方面是未來數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)所需要符合滿足的。
2.2歐洲廣播電視進展和趨勢
歐洲使用最為廣泛、人們接觸中最為常見的就屬地面廣播，當(dāng)前IP、地面寬帶技術(shù)等方面帶給頻譜與廣播很大的壓力，歐洲很多國家把72mhz頻譜已經(jīng)劃撥到移動運營商，廣播行業(yè)在不斷被改變的不利環(huán)境下，需要“活”起來以創(chuàng)造出更多可能性。要想把廣播業(yè)整“活”，就需要在維持廣播質(zhì)量不下降的基礎(chǔ)上，充分利用寬帶連接并確定觀眾媒體的消費模式，以及部分節(jié)目進行時與非進行時的傳送，使得某些內(nèi)容儲存在接收器，傳輸動態(tài)業(yè)務(wù)指引讓接收器能夠識別出不同的網(wǎng)絡(luò)傳輸與之相應(yīng)的內(nèi)容。對于動態(tài)修改復(fù)用配置、傳輸參數(shù)是需要根據(jù)不同的實際環(huán)境進行的，從而為二級用戶釋放更多頻譜資源，二級頻譜相對于過去的系統(tǒng)已經(jīng)是在數(shù)據(jù)庫提供范圍內(nèi)進行偵測空白頻段從而實現(xiàn)業(yè)務(wù)的提供?，F(xiàn)在研發(fā)的新系統(tǒng)下，二級用戶可以通過一級頻譜的信號得知何時何地可以使用何種頻段。當(dāng)然二級用戶也可以考慮用無線寬帶運營商代替現(xiàn)有使用的頻譜資源。在歐洲，未來DTT還要不斷推出像超清、3D電視節(jié)目之類更加高級的業(yè)務(wù)以此吸引廣大用戶。DTT對于固定與無線寬帶不斷加劇的競爭也是其面臨的一大發(fā)展機遇。DTT在移動寬帶結(jié)合時也會受到移動廣播接受方面獨有的固有融合力的影響而產(chǎn)生有效作用，在提供高級線數(shù)據(jù)與視頻業(yè)務(wù)情況下，混合廣播電視也將支持非線性業(yè)務(wù)。
2.3亞洲廣播電視進展和趨勢
在亞洲國家中日本NHK通過廣播在東部地區(qū)大地震等災(zāi)害面前起到的作用與提供給所有民眾平等服務(wù)這兩方面，很好地顯現(xiàn)出在數(shù)字時代里未來地面廣播所扮演的角色。廣播商需要不斷拓寬業(yè)務(wù)面、提升覆蓋率、為更多民眾提供平等服務(wù)，以此實現(xiàn)災(zāi)害期間及時向受災(zāi)國家傳遞消息。廣播商應(yīng)更為關(guān)注老年化這種全球大勢，為其研發(fā)新的功能使系統(tǒng)更加人性化，而當(dāng)前廣播業(yè)務(wù)中的超高清電視被認(rèn)為是未來具有很大發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)務(wù)?；旌蠌V播系統(tǒng)也被NHK提出，從而根據(jù)節(jié)目與觀眾評論，對觀眾資料加以利用達到引入推薦的目的、利用社交網(wǎng)與節(jié)目推薦服務(wù)的方式也是一種可能性。對于電視音頻的編碼技術(shù)與媒體融合帶來的作用也不可忽視，不斷提出新的高級音頻編碼，而數(shù)字無線廣播想要實現(xiàn)大容量的業(yè)務(wù)，對于傳輸性能的實質(zhì)性擴充是必不可少的。
3結(jié)語
廣播行業(yè)隨著電視廣播技術(shù)的不斷更新演變需要不斷增強自身實力，國際合作可以促使廣播業(yè)更為快速地確定一套高效技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，以此推動新業(yè)務(wù)的傳輸與應(yīng)用。對于當(dāng)前及未來需要面臨的巨大挑戰(zhàn)與機遇，廣播電視行業(yè)需要不斷改進頻譜效率滿足廣大民眾需求。
參考文獻
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