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餐館的營銷方案精選(九篇)

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餐館的營銷方案

第1篇:餐館的營銷方案范文

1、店鋪更改為:鴻運當(dāng)頭(私廚/私房菜/餐廳/餐館

2、寓意:大展宏圖、好運當(dāng)頭、頭頭是道

3、菜色主題:以動物頭類為特色,大份料多為噱頭

4、主菜特色:豬頭(鴻運當(dāng)頭)、豬肉骨(胡椒籽干蒸)、魚頭(剁椒魚頭/魚頭煲/魚頭湯)、羊頭(羊頭煲、羊頭高湯、羊頭火鍋)

5、輔菜:鴨頭、雞頭、牛頭肉、鹵味為主

6、素菜:菜頭、蓋菜菜頭、與頭為食材的蔬菜種類

7、營銷模式:打造網(wǎng)紅店、銜接商企團餐及商務(wù)接待、私人定制

8、品牌價值:搶駐商標(biāo),以品牌化宣傳加盟的形式,擴大影響力

9、裝修改動方案

門頭以綠底紅字為主田園鄉(xiāng)村主題做墻繪

門口增設(shè)一個外賣操作臺,以作為宣傳引流推廣窗口

樓梯改造放在后期待店鋪成熟后再做改動

第2篇:餐館的營銷方案范文

趙紅最近“迷”上了一家名為花家怡園的餐廳,隔幾日就帶朋友們到這家飯館兒聚一次。原因是只要她到花家怡園就餐,服務(wù)員就會直接將她帶到她最偏愛的包間,并在她的座位前放好一碟特制的醋——這種醋在北京并不多見,但對于來自山西的趙紅來說,卻是吃飯時必不可少的佐料。

據(jù)悉,現(xiàn)在北京市70%的中高端餐飲連鎖企業(yè),如蜀國演義、花家怡園、東興樓、太和文華等大多建立了龐大的會員數(shù)據(jù)庫。如何高效“玩轉(zhuǎn)”用戶數(shù)據(jù),成為餐飲企業(yè)市場競爭的關(guān)鍵。

訂餐本是數(shù)據(jù)的一項重要來源。但訂餐本最大的弊端在于信息的登記形式很難支撐數(shù)據(jù)庫的建立,比如同一客戶有多條記錄、多重身份,如劉先生、劉哥、劉總;客戶的特征記錄也很隨意,比如“張總、光頭、愛喝長城酒”等等。所以這種方法得到的客戶信息,常常導(dǎo)致餐館在整理的時候無從下手。

當(dāng)客戶訂座的時候,一定都會報上真實的手機號和名字,手機號可由系統(tǒng)直接錄入數(shù)據(jù)庫,名字隨后輸入即可,而客戶的消費偏好、特征等,在其用餐后即可錄入。隨著客戶的多次用餐,這些信息將越來越豐富而鮮活。

但是客戶數(shù)據(jù)庫的建立與客戶數(shù)據(jù)的運營還存在著一道鴻溝,其中不乏那些知名的全國性中餐連鎖企業(yè)。

某知名中餐連鎖巨頭,建立了龐大的客戶數(shù)據(jù)庫,但里面的數(shù)據(jù)基本保持沉默狀態(tài)。當(dāng)重要客戶到店就餐時,迎賓人員和銷售人員基本不會圍繞數(shù)據(jù)庫中記錄的客戶信息做出個性化服務(wù),更別提分析客戶的消費行為,制定營銷策略了。

事實上,沉默數(shù)據(jù)一旦被喚醒,就會轉(zhuǎn)換為客戶的品牌偏好與餐飲企業(yè)的經(jīng)營效益。

目前,一家叫優(yōu)趣動力的公司正在為上百家餐飲企業(yè)提供數(shù)據(jù)運營服務(wù)。優(yōu)趣動力成立于2009年,致力把先進信息技術(shù)、數(shù)據(jù)處理的最佳管理與實踐普及到餐飲企業(yè)的管理與業(yè)務(wù)創(chuàng)新中。

優(yōu)趣動力負責(zé)人劉雅鶴告訴記者:“餐館數(shù)據(jù)的采集應(yīng)當(dāng)具備兩個特征:一是數(shù)據(jù)量要大,方便獲得海量客戶姓名、手機號碼和個性偏好等資料;二是數(shù)據(jù)要真實,甄別客戶信息和消費數(shù)據(jù)的真實性,過濾無價值或虛假的信息?!睂?shù)據(jù)的有效收集,是“玩轉(zhuǎn)”用戶數(shù)據(jù)的根本。

而數(shù)據(jù)庫的重要意義在于回頭客。當(dāng)客戶多次訂餐時,系統(tǒng)中所記錄的,客戶此前訂餐及用餐的相關(guān)信息,在電話接通的一瞬間,就會出現(xiàn)在咨客人員的電腦屏幕上。咨客人員可以迅速喊出客戶的名字,并詢問客戶是否預(yù)定上次的包間等。

第3篇:餐館的營銷方案范文

(一)現(xiàn)有競爭者間的抗衡

餐飲企業(yè)的裝修風(fēng)格、食品口味往往對消費者選擇具有導(dǎo)向作用,并且成為現(xiàn)有競爭者競爭的主要力量。一個成功的餐飲企業(yè),往往會在這方面做足文章。像連鎖品牌餐飲店(如如意餛飩),由于管理規(guī)范、環(huán)境衛(wèi)生、口味較好、店面風(fēng)格鮮明,加上品牌輻射效應(yīng),往往在高校周邊餐飲業(yè)立于不敗之地。另外,特色餐館由于裝修風(fēng)格迎合大學(xué)生審美情趣(如小清新,復(fù)古風(fēng))、口味獨特(如日韓菜、陜西菜),盡管價格比一般餐館高,卻頗受大學(xué)生們喜愛,人氣高漲。而小型餐館,只能通過模仿或以實惠的價格來戰(zhàn)勝品牌及特色餐館,從長期角度看,如果口味、服務(wù)不佳,將面臨倒閉的風(fēng)險。在今后的發(fā)展過程中,如何使餐館風(fēng)格、口味迎合大學(xué)生需求將成為高校周邊中小餐飲業(yè)競爭的關(guān)鍵所在。

(二)潛在新進入者的威脅

根據(jù)影響因素的不同,潛在進入者分為兩大類。一類是已在高校周邊其他行業(yè)站穩(wěn)腳跟的商家;另一類是準備加入高校周邊餐飲業(yè)的新進入者。很明顯,后者對現(xiàn)有的高校周邊餐飲業(yè)格局來說是一個不可估量的威脅和挑戰(zhàn)。前來看,高校周邊餐飲市場上新進入者大多選擇與美團、大眾點評這樣的團購網(wǎng)站進行合作或者在校內(nèi)進行宣傳推廣,以實惠的價格吸引大學(xué)生們進店消費。由此可見,價格戰(zhàn)誰都會打,關(guān)鍵是怎么打出自家特色,牢牢抓住消費者的胃。

(三)替代品的威脅

餐飲行業(yè)具有無形性、一次性、直接性、差異性的特征,而這四個特征基本上以“服務(wù)”為出發(fā)點,強調(diào)了餐飲行業(yè)間服務(wù)意識、服務(wù)態(tài)度及服務(wù)水平的重要性??梢钥闯?,服務(wù)質(zhì)量對餐飲行業(yè)來說至關(guān)重要,是餐飲行業(yè)潛在的替代品,是餐飲企業(yè)的主要競爭力。對此,高校周邊中小餐飲企業(yè)可以借鑒海底撈的特色服務(wù),如在顧客等待時間提供飲料、零食等,或者提醒顧客有WIFI可以免費上網(wǎng),必要時還可以為顧客制造一些小的驚喜。

(四)消費者討價還價的能力

高校周邊餐飲行業(yè)的消費群體以學(xué)生居多,缺乏一定程度的經(jīng)濟能力,他們大多會通過瀏覽團購網(wǎng)站來選擇味美實惠的產(chǎn)品,從而間接影響餐飲企業(yè)的盈利空間。值得一提的是,如今的美團網(wǎng)和大眾點評等團購網(wǎng)站不僅匯聚團購于一身更是一個大眾型消費顧問,幫助消費者省去與商家議價的過程,直接提供最終的商品,極大降低了消費者在選擇過程中花費的成本與時間。

(五)供應(yīng)商討價還價的能力

供應(yīng)商討價還的手段主要體現(xiàn)在,降低供應(yīng)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量,或者提高供應(yīng)產(chǎn)品的價格。實際上,高校周邊餐飲企業(yè)的食材資源豐富,供應(yīng)商數(shù)量龐大,從而導(dǎo)致供應(yīng)商討價還價能力普遍不強。有的供應(yīng)商為了提高自己討價的能力,降低供應(yīng)產(chǎn)品的質(zhì)量,使用地下的交易方式獲得那些存在衛(wèi)生安全問題的加工材料,然后以較低的價格賣給商家。由此可見,目前在供應(yīng)商之間存在著一個惡性的產(chǎn)業(yè)鏈,供應(yīng)商討價還價的能力受此影響。

二、高校周邊中小餐飲業(yè)提升競爭力的建議

(一)實施品牌戰(zhàn)略,推行標(biāo)準化的連鎖經(jīng)營模式

1、準確的市場定位

不難發(fā)現(xiàn)高校周邊的特色中低檔餐館經(jīng)營點普遍人流量比較大,特別是用餐高峰時期,如“日韓料理”、“麻辣燙”、“陜西風(fēng)味”等,而這些餐館提供的產(chǎn)品具有明顯的差異性,頗受學(xué)生群體喜愛。所以,高校周邊中小餐飲企業(yè)應(yīng)該密切關(guān)注大學(xué)生的消費心理和消費結(jié)構(gòu)的變化,并對未來市場趨勢做出合理預(yù)測,結(jié)合本餐廳自身條件和外在環(huán)境,提供具有強大競爭力的產(chǎn)品,獲得消費者的認同。同時,也應(yīng)該緊跟市場潮流,做出適度的調(diào)整,走差異化經(jīng)營道路。

2、在市場范圍內(nèi)擁有較多的認知消費群

如今,在互聯(lián)網(wǎng)的作用下,消費者已經(jīng)變成了消費商,他們會在微博、微信上曬美食、分享經(jīng)驗,哪怕只有一個人瀏覽、點贊、轉(zhuǎn)發(fā),都能在無形中可以吸引到朋友圈中人們的關(guān)注,然后經(jīng)過不斷的裂變與增長,之后獲得的效果是無法估計的。因此,高校周邊中小餐飲企業(yè)可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺上通過曬美食、曬服務(wù)以及曬優(yōu)惠來增加潛在的消費群體,將建設(shè)品牌和對粉絲進行經(jīng)營的過程相互融合,令粉絲主動參與餐飲品牌的建設(shè)。

3、實行標(biāo)準化的連鎖經(jīng)營模式

當(dāng)餐飲企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略在市場中站穩(wěn)腳跟后,還應(yīng)該利用當(dāng)前有利的競爭優(yōu)勢,擴張其發(fā)展規(guī)模,攫取更多的潛在利潤。連鎖經(jīng)營模式具有地域廣、成本低、管理效率高、加快品牌建設(shè)的特點,而高校周邊中小餐飲企業(yè)由于立足于高校周邊,便具有了走出去的先決條件:每個高校在市場和進餐群以及操作的方式還有外部的環(huán)境上都有著相似的特性與可復(fù)制性,高校間餐飲企業(yè)一旦實施連鎖經(jīng)營模式,可實現(xiàn)統(tǒng)一進貨和統(tǒng)一品種以及統(tǒng)一標(biāo)準和統(tǒng)一管理,并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)形成獨特的物流管理模式,增加額外利潤;有助于企業(yè)形成規(guī)模效益,降低運營成本,加快拓展市場,提升其市場競爭力。

(二)注重創(chuàng)新

餐飲行業(yè)的各個環(huán)節(jié),除了“吃”需要顧客親自動口,其他均可以加入互聯(lián)網(wǎng)。例如進行采購和物流,點單和用餐,支付和反饋以及營銷等,通過互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)合將服務(wù)轉(zhuǎn)化成商品,提升整體效能。對此,高校周邊中小餐飲企業(yè)可以使用掃描二維碼送優(yōu)惠的方式,使消費者主動成為餐廳會員,使其在網(wǎng)絡(luò)端口中實現(xiàn)選擇菜品和支付消費的行為。這樣不但讓消費者深度參與餐廳的產(chǎn)品開發(fā)、服務(wù)建議,更大大提高了餐廳的工作效率、節(jié)省部分成本,方便餐廳隨時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

(三)運用“互聯(lián)網(wǎng)+”手段,積極探索有效的營銷策略

互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)運作的關(guān)鍵是對數(shù)據(jù)的發(fā)掘和積累,只有達到一定量的數(shù)據(jù)才能得到精準的預(yù)測,可以說在未來企業(yè)發(fā)展的過程中大數(shù)據(jù)將會成為其核心競爭力。當(dāng)前,擁有大數(shù)據(jù)的美食類網(wǎng)站主要是美團與大眾點評等,這些網(wǎng)站中包含的大數(shù)據(jù),也可以為餐飲企業(yè)所用。對此,高校周邊中小餐飲企業(yè)不妨利用第三方數(shù)據(jù)平臺,在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上了解行業(yè)內(nèi)部趨勢和競爭者態(tài)勢、消費者消費信息來探索有效的營銷策略,建立自己的競爭優(yōu)勢。

1、了解行業(yè)內(nèi)部趨勢和競爭者態(tài)勢

餐飲企業(yè)要想在當(dāng)前激烈的市場競爭中獲得經(jīng)濟利潤,需要有大數(shù)據(jù)思維,利用大數(shù)據(jù)對當(dāng)前餐飲行業(yè)的情況進行分析,主要包含:餐飲企業(yè)的市場構(gòu)成和認知度,以及潛在的市場競爭等。經(jīng)過科學(xué)系統(tǒng)的信息數(shù)據(jù)收集、管理、分析過程,提出更好的解決問題的方案和建議,保證餐飲企業(yè)在市場上的差異化,從而更好地提升餐飲企業(yè)的競爭力。

大數(shù)據(jù)時代下,高校周邊中小餐飲企業(yè)為不妨在微信、微博等自有數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上,利用一些自動化信息采集軟件收集更多的餐飲行業(yè)數(shù)據(jù),對餐飲行業(yè)的市場信息加深認識,這將有利于餐飲企業(yè)制訂更準確的競爭策略,獲得更高的收益。例如在區(qū)分的市場價格上做出優(yōu)化,最大限度地挖掘潛在市場的收入。

2、全面了解消費者

隨著餐飲行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化,在美團、淘點點、大眾點評等第三方網(wǎng)絡(luò)平臺上的信息高達的幾百億甚至幾千億條,主要是一些商家的信息和消費者的個人信息,以及產(chǎn)品的使用體驗等,這些數(shù)據(jù)通過分類整理形成餐飲行業(yè)大數(shù)據(jù),這些信息所包含的不僅僅是餐飲行業(yè)的市場需要和市場競爭情況,還潛藏著巨大的財富價值。餐飲企業(yè)通過積累和挖掘餐飲行業(yè)消費者檔案數(shù)據(jù),來分析顧客的消費行為和價值趣向,有助于提升其服務(wù)水平和發(fā)展忠誠顧客。

對此,高校周邊中小餐飲企業(yè)可以在平時通過后臺積累得到消費行為方面的數(shù)據(jù),如:消費者的目標(biāo)價格、選擇產(chǎn)品的渠道、偏好產(chǎn)品的類型、個人消費觀和價值觀等。通過統(tǒng)計和分析來掌握消費者的消費行為、興趣偏好和產(chǎn)品的市場口碑現(xiàn)狀,再根據(jù)這些總結(jié)出來的行為、興趣愛好和產(chǎn)品口碑現(xiàn)狀制定有針對性的營銷方案和營銷戰(zhàn)略,投消費者所好,那么其帶來的營銷效應(yīng)是可想而知的。

3、探索積極有效的營銷策略

(1)構(gòu)建自媒體平臺,讓顧客重新認識你

自媒體,本身就是一個非常大眾化的信息與傳播平臺,平臺中的每個人不僅是信息的接收者,同時也是信息的制造者和傳播者。餐飲企業(yè)或是個人只需要在有關(guān)的自媒體平臺上注冊一個用戶名就能進行信息,不管是消費者亦或是員工都能夠成為信息主頁的來源。除此之外,QQ空間、微博以及微信等自媒體平臺自帶的轉(zhuǎn)發(fā)功能,使餐飲企業(yè)的信息經(jīng)過一兩個關(guān)注者的轉(zhuǎn)發(fā)甚至?xí)l(fā)成千上萬人的關(guān)注,實現(xiàn)信息的即刻傳播,令餐飲企業(yè)的信息口口相傳。

互聯(lián)網(wǎng)時代下,高校周邊中小餐飲企業(yè)可以構(gòu)建自媒體平臺,比如餐廳微博、微信公共賬號等。一方面能夠為消費者展現(xiàn)出用餐環(huán)境的照片、最核心的菜譜、菜品營養(yǎng)成分、熱量、原材料采購的安全追溯體系甚至企業(yè)文化、創(chuàng)始人故事等,讓消費者足不出戶就能對餐飲企業(yè)形成初步認知。另一方面,拓寬推廣渠道,提供好玩、有趣的內(nèi)容吸引學(xué)生注意。

(2)服務(wù)升級

很多餐飲企業(yè)憑借大眾點評網(wǎng)和美團網(wǎng)等一些第三方生活服務(wù)類平臺中的美食板塊去為自己進行營銷推廣和相關(guān)優(yōu)惠信息。并且,這些平臺有不少設(shè)有餐飲預(yù)定和買單的功能,可以說現(xiàn)在的第三方平臺隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及已經(jīng)逐步變?yōu)榱瞬惋嬈髽I(yè)的網(wǎng)上接待與收款平臺。

對此,高校周邊中小餐飲企業(yè)可以借助第三方平臺的數(shù)據(jù)資源,最終實現(xiàn)服務(wù)升級。如針對網(wǎng)上訂餐來店消費的顧客送出貴賓卡,通過后臺訂單統(tǒng)計、數(shù)據(jù)分析、平臺互動收集客戶的用餐喜好或敏感信息等。并且,在會員過生日的時候可以打去電話并且送上祝福,贈送一些優(yōu)惠券等,為過生日的會員給予適當(dāng)優(yōu)惠。

第4篇:餐館的營銷方案范文

市場營銷貴在造勢。春節(jié)的“勢”,是一大勢,值得商家精心安排、周密部署。要是商家面對節(jié)日火爆的消費場面,仍然與平日銷售策略一個樣,導(dǎo)致貨源估計不足,或因設(shè)施保養(yǎng)不當(dāng)?shù)仍颍诡櫩统謳哦鴼w,那只能是后悔莫及。

那么餐飲業(yè)又該如何抓住春節(jié)消費蘊含的商機呢?當(dāng)然是首先搞好市場調(diào)研,準確把握春節(jié)期間人們的消費變化趨勢,進而制訂出針對性較強的促銷策略。從最近兩年春節(jié)期間居民的消費新變化可以看出,春節(jié)消費有三大明顯特征:

餐飲業(yè)要把握好以下節(jié)日服務(wù)型經(jīng)營方式:

a. 主婦型。即飯店為市民家庭配送成套的年夜飯半成品或凈菜,代替家庭主婦以往蒸包子、做肉丸、炒花生的“忙年”活動,飯店只收取少量的加工費。

b. 包辦型。即飯店為市民預(yù)訂到飯店就餐的年夜飯或節(jié)日家宴。餐館酒店要本著勤儉節(jié)約、物美價廉、面向市民、為大眾服務(wù)的原則,推出“敬老宴”、“愛心宴”、“關(guān)心宴”、“合家團圓”等眾多菜譜,意在把工薪階層拉向自己,以擴大目標(biāo)市場。

第5篇:餐館的營銷方案范文

一、前言

中國辛勤的勞動人民,在數(shù)千年的飲食文化的探索和發(fā)展中,逐漸形成了風(fēng)格各異的粵、魯、湘、 川等個大菜系和具有屬地方特色的食品。北京烤鴨,是北京名食,它以色澤紅艷,肉質(zhì)細嫩,味道醇厚,肥而不膩的特色,被譽為“天下美味”而馳名中外。鴨王烤 鴨是現(xiàn)代烤鴨師秉承傳統(tǒng)烤鴨工藝研發(fā)出的新派烤鴨,烤鴨表面色澤金黃油亮,外酥香而里肉嫩,別有一種特殊的鮮美味道,是烤鴨中的極品。

當(dāng)今的 宣化餐飲春節(jié)業(yè),發(fā)展趨勢可概括為:發(fā)展十分迅速,規(guī)模不斷擴大,市場不斷繁榮。然而,繁榮的同時意味著競爭的加劇,總有餐飲春節(jié)店鋪倒下,又有新的店鋪站起來, 但總有少數(shù)幾家在大浪淘沙中站穩(wěn)腳跟并不斷發(fā)展壯大。作為北京新派烤鴨在宣化餐飲春節(jié)業(yè)的代表,“鴨王烤鴨”應(yīng)成為響當(dāng)當(dāng)?shù)恼信啤?/p>

二、市場/企業(yè)分析

宣化餐飲春節(jié)市場同樣存在著激烈的競爭,各式各樣的大小酒店、飯店,爭奪著宣化有限的餐飲春節(jié)資源,沖擊著食客的味覺、視覺。

一個酒店要獲得成功,必須具備以下條件:(1)、擁有自己的特色;(2)、全面的(質(zhì)量)管理;(3)、足夠的市場運營資金;(4)、創(chuàng)新,不斷推陳出新。這些條件缺一不可,否則,就是曇花一現(xiàn)。這也是許多酒店、餐館風(fēng)光開業(yè)又迅速消失的原因所在。

東方鴨王酒樓,是在原東方美食苑的基礎(chǔ)上新生的飯店。東方洗浴、東方美食苑經(jīng)過多年的宣傳與運營,已在張、宣地區(qū)有了一定的知名度,在宣化更是家喻戶 曉。如能利用“東方”在宣化的知名度延續(xù)宣傳東方鴨王酒樓,提高菜品質(zhì)量(行家點評稍差),加咳嗽迸嘌怠⒐芾恚艸晌餐飲春節(jié)界的后起之秀。

三、營銷策劃

餐飲春節(jié)服務(wù)的目的是讓顧客滿意,只有顧客滿意了,酒店才能獲得利潤;要做好優(yōu)質(zhì)的服務(wù),離不開企業(yè)內(nèi)部員工的努力;內(nèi)部員工營銷的成功又以全面的(質(zhì)量)管理、有效的激勵機制和良好的企業(yè)文化氛圍為基礎(chǔ)。

鴨王酒樓開業(yè)兩月,現(xiàn)正在舉辦“回報消費者關(guān)愛”優(yōu)惠活動。借此機會,應(yīng)以顧客滿意營銷、內(nèi)部員工營銷和文化營銷三者結(jié)合,作為本次活動的重點進行。

1、本次活動的目的:增加“東方鴨王酒樓”品牌的影響力,提升知名度和美譽度;提升“東方”形象,增強競爭力;加強員工的企業(yè)忠誠度和向心力;提高員工服務(wù)意識、工作積極性;進一步提升“東方”的企業(yè)文化;提升銷售額,增加利潤;為下一步更好的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

2、活動時間:7月1日——15日,共計15天。

3、參與人數(shù):東方的所有員工、就餐的顧客等。

4、顧客滿意、員工滿意、管理提高、文化創(chuàng)新

四、具體方案策劃

(一)SP方案

1、“微笑服務(wù)”

在活動期間,所以員工一律微笑服務(wù),細致耐心,讓顧客乘興而來滿意而歸,提高顧客的感覺消費價值。具體實施如下:

7月5日前召開動員大會,6日——15日服務(wù)員之間開展“服務(wù)大比武”,在大廳設(shè)一個專門的版面,每日評出“當(dāng)日服務(wù)之星”,并給予物質(zhì)獎勵。

2、特價

(1)每日推出一道特價菜,日不重樣。

(2)隨顧客所點菜品加贈部分菜品,如消費100元送兩份小菜;200元以上,加贈2道涼菜;500元以上,加贈4道涼菜等。

(3)打折,這是一個迅速提高消費的法寶,建議適當(dāng)打折刺激消費。

(二)內(nèi)部營銷方案

內(nèi)部營銷是一項管理戰(zhàn)略,核心是發(fā)展員工的顧客意識,再把產(chǎn)品和服務(wù)推向外部市場前,現(xiàn)對內(nèi)部員工進行營銷。這就要員工與員工、員工與企業(yè)之間雙向溝通、共享信息,利用有效的激勵手段。

1、在全體員工內(nèi)部加強溫情管理,要求每一個員工將所面對的其他員工視為自己的顧客,像對待顧客一樣進行服務(wù)。并在以后的工作中,將內(nèi)部員工營銷固定下來。

2、征文比賽

內(nèi)部員工征文:《我的選擇——東方》(所有員工都寫,洗浴、餐飲春節(jié)各寫個的。目的是培育員工熱愛“東方”的情感,讓大家同心合力,共同創(chuàng)造“新東方”!)

要求:(1)題材圍繞東方鴨王酒樓、東方洗浴所發(fā)生的事情,可以是工作經(jīng)歷、感想、寄語等。(2)體裁不限。散文、雜文、記敘文、議論文、詩歌皆可。(3)截止日期為7月13日。

鼓勵全體員工積極投稿。本次征文活動評出一等獎1名,獎金200元;二等獎2名,獎金100元;三等獎5名,獎金50元。并進行集中展出。

3、成本節(jié)約比賽

通過系列活動,對內(nèi)部員工再教育,提供其的積極性。

(三)產(chǎn)品營銷方案

1、在推特色餐飲春節(jié)的同時,推進情侶套餐、商務(wù)套餐、家庭套餐、孝心套餐等。如:情侶套餐可推出38元、48元、58元等(對餐飲春節(jié)不明,僅供參考)。

2、綠色家宴:隨著生活水平的提高,人們的飲食已不僅僅是為了解決溫飽,而是吃“綠色”,吃“健康”。綠色家宴的推出,無疑會受到消費者的青睞。在原材 料使用上,力推生鮮類綠色食品;烹飪方式上結(jié)合現(xiàn)代人的消費時尚,使菜肴風(fēng)味化、營養(yǎng)化;在家宴的菜譜上,注重菜肴的營養(yǎng)搭配,平衡膳食,滿足人們的健康 要求。強烈建議廚房推出!!!

(四)文化營銷方案

向消費者宣傳“東方”的企業(yè)文化,增強東方企業(yè)在目標(biāo)消費群中的影響力。

在公交車身制作鴨王酒樓的環(huán)境圖片,烤鴨的制作流程圖和酒店的精神口號(東方鴨王酒樓提醒您:關(guān)注飲食健康),讓顧客把“吃”當(dāng)作一種享受,使顧客樂而忘返。

五、廣告營銷方案

在信息發(fā)達的現(xiàn)代社會,媒體無疑是吸引大眾眼球的媒介。可根據(jù)不同的媒體有不同媒體受眾的特點,合理的進行市場定位和目標(biāo)顧客的定位,合理的選擇媒體投放廣告,不可片面追求覆蓋率,造成廣告的浪費。

硬廣告和軟廣告相結(jié)合,軟硬兼施,已取得更好的效果。利用媒體整合,實現(xiàn)小投入,大產(chǎn)出。

六、效果分析

1、宣傳造勢,讓消費者產(chǎn)生強烈的記憶感,引起良好的口碑宣傳,提高知名度和美譽度。

2、店內(nèi)富有人情味,服務(wù)周到,能提升目標(biāo)消費者對企業(yè)的忠信度。

3、通過服務(wù)比賽、征文比賽、成本節(jié)約比賽,能極大的增強員工的企業(yè)歸屬感和向心力,提高工作積極性。

4、通過促銷,提升營業(yè)額。日評出“當(dāng)日服務(wù)之星”,并給予物質(zhì)獎勵。

5、特價

(1)每日推出一道特價菜,日不重樣。

第6篇:餐館的營銷方案范文

在上海市南京路上,有一家餐館為周圍寫字樓的白領(lǐng)們送外賣,經(jīng)常中午忙得不得了,六部電話響個不停。這個餐館的老板每天在《上海日報》和《新民晚報》上打分類廣告,同時還在這些寫字樓派發(fā)單張。對他來講,每天投放分類廣告和印刷單張是筆不小的開支,而且不能確定是哪個媒體真正起到了作用。廣告效果不盡如人意,他的生意時好時壞,成本的壓力也在不斷加大。一個偶然的機會,他得知中國擁有手機的人數(shù)已經(jīng)達到5.6億,2006年全年國人發(fā)送短信接近5000億條,他想,每天向他訂盒飯的這些白領(lǐng)們一定都有手機。他決定體驗一下利用手機進行的無線營銷到底是個什么東西。于是,他把“外賣”兩個字注冊成了“短信網(wǎng)址”。在這個網(wǎng)址上,他根據(jù)自己的菜式精心設(shè)計了兩個頁面。為了向白領(lǐng)們傳播他的“外賣”短信網(wǎng)址,他仍然使用《上海日報》和《新民晚報》打分類廣告,同時派發(fā)單張,只不過在每個分類廣告和單張上加了一句話“發(fā)送短信網(wǎng)址‘外買’到50120即可訂盒飯,移動、聯(lián)通用戶均可”。一些好奇的白領(lǐng)嘗試著發(fā)送“外賣”到50120,發(fā)現(xiàn)收到如下回復(fù)信息:1魚香肉絲,2醋溜白菜,3回鍋肉,4……,回復(fù)其中任意數(shù)字,即可得到確認訂餐信息。

隨著時間的推移,這位老板利用短信網(wǎng)址“外賣”積累了300位長期白領(lǐng)客戶的數(shù)據(jù)庫,而電話由原來的六部減少為一部。每收到一個“外賣”的短信網(wǎng)址訂餐,他就鎖定一個手機號碼,如果是長期客戶,他就知道這個號碼對應(yīng)的送餐地址,如果是一個新的號碼,他就會拿起這部剩下的電話確認一下,管理成本降低了,效益提高了。為提高競爭力,他每周還推出88折的特價菜,向他的300位白領(lǐng)顧客發(fā)送短消息。為了提高品牌美譽度,他還把這類信息改成彩信形式。每到節(jié)假日,他還會向這些目標(biāo)客戶一對一地發(fā)送彩信優(yōu)惠券,憑彩信來店就餐可以打九折。通過一段時間的新媒體應(yīng)用,他的配送更及時了,與目標(biāo)客戶的關(guān)系更緊密了,更重要的是成本降低了,收入進一步提高了。

這就是所謂的第五媒體的實際運用!

第五媒體:無線營銷新手段

在整個社會即將邁入3G時代的今天,數(shù)字化服務(wù)正在全面影響著當(dāng)代人的生活,這其中,手機增值業(yè)務(wù)sP是數(shù)字技術(shù)的先進代表,以它為核心的“第五媒體”的崛起,導(dǎo)致現(xiàn)有的信息傳播格局,市場格局和消費者的生活方式都在發(fā)生著根本性的變化,營銷領(lǐng)域也必然產(chǎn)生革命性的轉(zhuǎn)型。

第五媒體是以手機為視聽終端、手機上網(wǎng)為平臺的個性化信息傳播載體,它是以分眾為傳播目標(biāo)、以定向為傳播目的、以即時為傳播效果、以互動為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介,也叫手機媒體或移動網(wǎng)絡(luò)媒體(見朱海松著《第五媒體》第11頁)。第五媒體的應(yīng)用通過短信、短信網(wǎng)址、彩信、彩鈴、流媒體、二維碼等眾多的無線增值業(yè)務(wù)體現(xiàn)出來,而其中最為人們熟悉的是短信。這些全新的形式對當(dāng)前的市場營銷手段、方法和格局帶來了全面的變革。

伴隨著短信業(yè)務(wù)的發(fā)展,基于短信的商用技術(shù)“短信網(wǎng)址”應(yīng)運而生?!岸绦啪W(wǎng)址”由中國移動通信聯(lián)合會、信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院、中國移動、中國聯(lián)通共同發(fā)起成立的“短信網(wǎng)址聯(lián)合信息中心《簡稱MobNIC》”推出并管理。短信網(wǎng)址是一個強大的無線營銷應(yīng)用工具,是企業(yè)3G時代在互聯(lián)網(wǎng)上的門牌號碼和身份標(biāo)識,是便捷開展移動商務(wù)活動的基礎(chǔ),是企業(yè)在移動商務(wù)時代的通行證(詳見《第五媒體》第37頁)。

下面,我從短信網(wǎng)址的一些基本應(yīng)用來解讀一下基于無線互聯(lián)網(wǎng)(移動互聯(lián)網(wǎng))的網(wǎng)絡(luò)營銷方法,即無線營銷。

解讀1:第五媒體是分眾媒體

這個外賣店老板的300位長期客戶,就是他的“分眾”,他每周向他們定向推送特價菜,這個過程是即時完成的,這些客戶都會與他進行互動確認,所以這位外賣店老板利用第五媒體工具(手機)通過無線廣告形式(短信網(wǎng)址)與分眾目標(biāo)建立起了一對一的互動關(guān)系,這一過程就是無線營銷,也就是無線互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營銷。

解讀2:有效的數(shù)據(jù)庫

這位外賣店老板實施無線營銷計劃的核心是他積累的數(shù)據(jù)庫。他可把300位分眾目標(biāo)進一步進行數(shù)據(jù)挖掘,根據(jù)不同人的口味有針對性地改進他的菜式。可以看出,只有根據(jù)企業(yè)自己的市場采集到的數(shù)據(jù)庫才是有意義的數(shù)據(jù)庫,而當(dāng)前的許多人認為擁有大量數(shù)據(jù)庫就可以展開無線廣告和無線營銷的觀點是不正確的,以此為指導(dǎo)思想開發(fā)出的無線廣告產(chǎn)品也很難獲得長久的成功。

解讀3:第五媒體是整合工具

這位外賣店老板在采用無線營銷手段時,并沒有放棄傳統(tǒng)廣告手段,即利用兩個報紙的分類廣告和派送單張,但是,由于他在每個媒體上都放入了短信網(wǎng)址的信息,這樣他就可以知道用戶是通過看哪個媒體而發(fā)送短信網(wǎng)址的,這意味著,他可以把廣告費用更多地花在效果好的媒體上,至少他知道他的廣告費用浪費在哪里了。

解讀4:手機不是媒體,只是工具

這位外賣店老板只是在他積累了300位長期忠誠客戶后,才會運用短信群發(fā)的形式向他們精確地特價菜式的優(yōu)惠信息,也就是說這些長期客戶首先主動發(fā)送短信網(wǎng)址,與外賣店老板進行確認。這個過程是一個互動的傳播過程,并不是單純的廣告投放過程。而這個以互動為傳播應(yīng)用的過程實質(zhì)上是一個解決方案,是一個基于互聯(lián)網(wǎng)和移動通信網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用解決方案,就是無線營銷。手機在這個過程里充當(dāng)?shù)氖且粋€工具,所以,單純地認為短信群發(fā)就是無線廣告是錯誤的,單純地認為短信群發(fā)就是無線營銷更是錯誤的!

解讀5:第五媒體的最大特點是互動性

外賣店老板通過短信網(wǎng)址的形式吸引白領(lǐng)與他進行互動,互動的過程就是他的目標(biāo)消費群體驗他的服務(wù)和產(chǎn)品的過程。消費者與傳統(tǒng)媒體之間互動,傳統(tǒng)媒體與新媒體之間互動,消費者與消費者之間互動(口碑相傳),消費者與產(chǎn)品之間互動,通過適當(dāng)?shù)臒o線廣告表現(xiàn)形式(短信網(wǎng)址),可以把互動發(fā)揮得淋漓盡致,這也是2.0營銷在互聯(lián)網(wǎng)上應(yīng)用的廣義理解。這位外賣店老板經(jīng)過長期的數(shù)據(jù)挖掘和積累,掌握了眾多的目標(biāo)分眾群體的數(shù)據(jù),比如性別、公司名稱、職位甚至生日,他可以利用這些參數(shù),進行一對一的溝通,在某個消費者生日時為其提供優(yōu)惠套餐,制造驚喜,其結(jié)果會讓他的分眾目標(biāo)忠誠度增加。

解讀6:即時性也是定時性

這位外賣店老板發(fā)現(xiàn),每天上行的短信網(wǎng)址均在11點半左右,于是他每天定時在11點左右向他的“分眾”目標(biāo)定向推送當(dāng)天的特價菜,也就是在他的目標(biāo)消費群體正在決策在哪家訂餐時“拉動”一下,這正是利用了第五媒體的“即時”性而應(yīng)用的“定時”性。商家在目標(biāo)客戶正在進行購買決策時給他一個優(yōu)惠,這就是“精準營銷”的有的放矢,也是無線營銷的精髓所在。

解讀7:個性化就是人性化

外賣店老板通過積累的數(shù)據(jù)庫,不僅識別出他的目標(biāo)消費者是男是女,還了解到了他們是哪個地方的人,喜歡什么樣口味的飯菜,他的產(chǎn)品個性化特點就能突出了,他發(fā)送信息的形

式就可以充分個性化了,彩信的顏色、短信的語氣均可以針對不同的細分對象進行設(shè)計,移動信息化的手段可以讓這種細致的工作瞬間完成f這種個性化的產(chǎn)品,突出了人性化服務(wù),競爭力必然會強大起來。

解讀8:第五媒體是促銷媒體

這位外賣店老板在向他的分眾目標(biāo)定向推送他的菜式時,主要是以優(yōu)惠信息為主。第五媒體可以承載所有傳統(tǒng)媒體上廣告的內(nèi)容,如產(chǎn)品信息介紹、品牌信息強化等,其最突出的作用還是促銷,這是這種媒體特點所賦予的功能。第五媒體的出現(xiàn)并不是以取代其他媒體為己任的,剛好相反,第五媒體的出現(xiàn)將強化其他媒體的優(yōu)勢。

解讀9:三大好處

顯而易見,這位外賣店老板通過無線營銷形式得到了三個好處:第一,中小企業(yè)生產(chǎn)資料成本低但營銷成本高,利用移動信息技術(shù)優(yōu)化媒體組合,無形中使得經(jīng)營成本降低;第二,有效控制了生產(chǎn)成本,這在內(nèi)部運營(六部電話減為一部電話)、人力資源(少一個接電話的,多一個外送的)等方面得以體現(xiàn);第三,高質(zhì)量地掌握了目標(biāo)客戶數(shù)據(jù)庫,建立了回頭客忠誠保障體系,也就意味著源源不斷的生意。

實際上,幾乎所有的移動信息化產(chǎn)品在行業(yè)應(yīng)用的過程中都能為企業(yè)帶來這三大好處。

解讀10:舉一反三

外賣店這個例子是企業(yè)的行業(yè)應(yīng)用,同時短信網(wǎng)址還可以成為個人應(yīng)用的普及工具,許多企業(yè)的老板把自己的名字注冊成短信網(wǎng)址就是例證。一些明星在推介自己的專輯時,也通過短信網(wǎng)址宣傳。比如把“超女”兩字注冊成短信網(wǎng)址,發(fā)送至50120后,可以得到十條回復(fù)信息,第一條是這個歌手歌曲的彩鈴,第二條是這個歌手最新造型的彩信,第三條是這個歌手的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站……個人短信網(wǎng)址的應(yīng)用也將迅速展開。

除了短信網(wǎng)址,第五媒體上的任何移動增值服務(wù)產(chǎn)品都具有短信網(wǎng)址這種應(yīng)用的條件,可舉一反三,推而廣之。

解讀11:短信網(wǎng)址是3G時代企業(yè)品牌的構(gòu)成要素

第7篇:餐館的營銷方案范文

一、活動主題

上網(wǎng)逛三湘,得獎游湖南

二、活動時間

11月5日——11月4日

三、組織機構(gòu)

湖南省旅游局

四、活動簡介

本次活動是全國首次運用數(shù)字化呈現(xiàn)技術(shù),并有公眾互動參與的大規(guī)模旅游營銷活動?;顒右曰ヂ?lián)網(wǎng)為主要平臺,大量運用視頻、音頻、動畫等手段,使游客達到身臨其境的感受,從而提高對旅游目的地的感性認識。同時為增強活動的趣味性和互動性,活動設(shè)置趣味游戲及抽獎環(huán)節(jié),吸引公眾參與,有效提高旅游目的地營銷效果。活動共分為4個階段,三個月為一個階段,每個階段將設(shè)置不同主題,步步推進,不斷拓寬活動受眾面,并配合大規(guī)模媒體宣傳報道,提高活動知名度及影響力。

五、活動流程

整個抽獎活動分為四個季度進行,每個季度的抽獎規(guī)則提前一個月在湖南旅游網(wǎng)上公布。

第一季度抽獎規(guī)則是:

1、每月從本月有抽獎資格的游客中由電腦隨機抽取40名幸運游客,頒發(fā)“好客湖南”幸運獎。

2、從本季度有抽獎資格的游客中由電腦隨機抽取30名幸運游客,頒發(fā)“好客湖南”獎。

3、游客可以重復(fù)參加抽獎,重復(fù)獲獎。

六、獎項設(shè)置:

1、每月抽取40名幸運游客,頒發(fā)“好客湖南”幸運獎。獎品是湖南景區(qū)(三a級以上)門票、賓館餐館優(yōu)惠券或聯(lián)通湖南旅游信息服務(wù)卡。(合計:全年480名,獎品27000元)

2、每季度抽取30名幸運游客,頒發(fā)“好客湖南”獎。獎品是價值1000元的二人湖南三日游或旅游代幣券。(合計:全年120名,獎品10元)

3、全年抽取12名幸運游客,頒發(fā)“好客湖南”貴賓獎。獎品是價值4000元的二人湖南全線七日游或旅游代幣券。(合計:全年12名,獎品48000元)

獎品總計:價值195000元

獎品有效期一年,可以轉(zhuǎn)讓,不可以兌換現(xiàn)金。

七、游客參與方式:

游客登陸湖南旅游網(wǎng),網(wǎng)上湖南美景后,只要完成以下任何一項任務(wù),就擁有了一個抽獎資格:

1、完成一個簡單的以旅游城市或景區(qū)為主題的網(wǎng)絡(luò)游戲。

2、將網(wǎng)站分發(fā)給自己的5個朋友。

3、將自己的手機彩鈴設(shè)置為“好客湖南”音樂。

同時填寫聯(lián)系方式,之后定期抽出幸運游客贏取獎項。

八、領(lǐng)獎通知

抽獎日后第三天在湖南旅游網(wǎng)上公布獲獎名單,并通過手機、郵件方式聯(lián)系獲獎?wù)摺?/p>

九、兌獎方式

承辦旅行社定期組織湖南旅游線路真實,獲獎游客預(yù)約參加。其他獎品郵寄。

第8篇:餐館的營銷方案范文

二、當(dāng)前餐飲業(yè)存在的問題

1、餐飲業(yè)面對市場廣闊,盈利有限

隨著城市人口的激增,生活節(jié)奏的加快和生活質(zhì)量的提高,更多的人愿遠離廚房而在外就餐,極大地刺激了快餐、工作餐、晚宴、休閑聚會等餐飲形式的發(fā)展。加劇了市場競爭的慘烈,沒有特色和品牌的經(jīng)營及高成本對小餐館的沖擊,使得整個餐飲市場可以說是盈虧參半,幾家歡樂幾家愁。

2、大部分餐飲企業(yè)缺乏對顧客深層次的了解

絕大多數(shù)經(jīng)營者只是憑感覺去猜測消費者需要什么。同樣,對消費者而言,消費也處于非常被動的地位,只能在餐館做什么的基礎(chǔ)上去選擇餐單。

3、餐飲企業(yè)之間消息隔閡大,信息化程度低

餐飲業(yè)主絕大多數(shù)是私營老板,他們之間相互競爭,在關(guān)于信息、管理經(jīng)驗、廚師和服務(wù)員招聘,以及餐館買賣方面的溝通非常少。全行業(yè)的信息化程度較低,經(jīng)營管理憑的只是經(jīng)驗,靠的是手工。餐飲企業(yè)開展網(wǎng)上營銷對于拓寬傳統(tǒng)的餐飲經(jīng)營方式,提高企業(yè)競爭力有很大的意義。

三、電子商務(wù)對餐飲業(yè)的影響

電子商務(wù)悄然進入餐飲行業(yè),它對餐飲行業(yè)的影響越來越大,已經(jīng)有越來越多的消費者喜歡通過電子商務(wù)平臺向酒店餐飲企業(yè)訂餐。拉手網(wǎng)、美團網(wǎng)、窩窩團、58團購、糯米網(wǎng)等百家之多。時下,網(wǎng)購正由一種消費時尚迅速演變成一種消費習(xí)慣。

(一)電子商務(wù)給餐飲業(yè)帶來優(yōu)勢

1、電子商務(wù)便捷、降低成本的特點適合餐飲業(yè)發(fā)展

快餐業(yè)、集體配送餐、中央廚房是對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)最敏銳的現(xiàn)代餐飲業(yè),大部分的餐飲老板都希望通過電子商務(wù)降低成本,提高利潤。技術(shù)革新的財富效應(yīng)對眾多傳統(tǒng)餐飲企業(yè)的刺激很大,大家都在尋求一種安全、穩(wěn)定、綠色、快捷的增值方式。

2、電子商務(wù)給消費者提供了高質(zhì)廉價的選擇平臺。

電子商務(wù)提供的是一種人性化定制、個性化服務(wù)的經(jīng)營方式,消費者可以根據(jù)自己的喜好個人或參團定制。餐飲經(jīng)營受區(qū)域和經(jīng)營品種的限制,更加適合于網(wǎng)絡(luò)的傳遞聚集,所以餐飲業(yè)不僅適合發(fā)展電子商務(wù),而且有可能成為最先贏利的行業(yè)。

(二)電子商務(wù)在餐飲業(yè)中的運用措施及解決問題方案

1、利用信息技術(shù)增強消費者需求,提高餐飲業(yè)電子商務(wù)的意識

餐飲業(yè)相對于電子商務(wù)中的其他行業(yè)而言,有其得天獨厚的優(yōu)勢:餐飲業(yè)以中小企業(yè)為主, 大部分餐飲業(yè)管理者都希望通過電子商務(wù)降低成本,提高利潤;電子商務(wù)從本質(zhì)上來說是服務(wù)經(jīng)濟,沒有其他行業(yè)比餐飲業(yè)更精通服務(wù)經(jīng)濟的;電子商務(wù)是一種個性化服務(wù)的生產(chǎn)方式,餐飲業(yè)長期以來就是個性化、多樣化的生產(chǎn)服務(wù)。

2、在餐飲業(yè)中實行電子商務(wù)系統(tǒng)化的管理,加強科學(xué)化、信息化意識

(1)引進科學(xué)和標(biāo)準的生產(chǎn)體系。流程、服務(wù)、出品各環(huán)節(jié)都采用電子信息化系統(tǒng)方法進行管理,使中餐標(biāo)準化;實現(xiàn)烹飪技術(shù)的現(xiàn)代化,其內(nèi)容包括利用自動控制設(shè)備控制產(chǎn)品的生產(chǎn)加工過程,利用電子收銀機來提高銷售服務(wù)的準確率和速度,利用國際互聯(lián)網(wǎng)進行遠距離的信息傳輸,利用點菜機為顧客提供方便準確的服務(wù),利用計算機軟件系統(tǒng)幫助顧客進行營養(yǎng)分析并指導(dǎo)顧客消費等等。

(2)加強餐飲業(yè)內(nèi)部電子化管理。使用電子化和信息化的手段,諸如無線點菜收銀系統(tǒng)、互動式桌面點餐系統(tǒng),餐館管理者可以通過電子化系統(tǒng)查詢營業(yè)收入統(tǒng)計、員工業(yè)績統(tǒng)計、人均消費額等,此外,還可以用信息技術(shù)手段對各種數(shù)據(jù)分析,例如財務(wù)狀況分析,營銷決策分析、營業(yè)收入分析等。

3、改善餐飲業(yè)物流配送水平,加強管理服務(wù)制度與信息化建設(shè)

配送(含分撿、保鮮、運輸?shù)龋﹩栴}是任何開展電子商務(wù)的企業(yè)要面對的問題,由于餐飲企業(yè)銷售產(chǎn)品的特殊性,配送難度更大。配送環(huán)節(jié)可交由第三方物流,這樣溫度技術(shù)、保質(zhì)期、物料需求的預(yù)測、進發(fā)貨時間等都有了安全、穩(wěn)定、綠色的保障。

4、拓展餐飲業(yè)的銷售模式,增強多樣化個性化銷售

引進新的技術(shù)設(shè)備,把古老的烹飪技術(shù)運用到現(xiàn)在化設(shè)備上去。 這主要體現(xiàn)在以連鎖為主要特征的現(xiàn)代化快餐行業(yè)中,例如利用無線點菜設(shè)備,顧客可以用手機或其他設(shè)備來點菜,利用電子收銀臺來提高銷售服務(wù)效率和準備性,利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來實現(xiàn)國與國之間的信息傳輸,而且現(xiàn)在社會人們對于食物不單單只是吃飽的問題,更注重對吃進去的東西是否符合自己的身體需求,所以更高的技術(shù)手段可以利用計算機軟件系統(tǒng)來幫顧客分析他的營養(yǎng)需要,這樣顧客就吃的更放心,更愿意到你店里來消費。

5、加強對餐飲業(yè)電子商務(wù)綜合人才的培訓(xùn)

第9篇:餐館的營銷方案范文

創(chuàng)業(yè)起步階段,一窮二白的說法一點不為過。王志鵬和小張(化名)一起開始把這個想法付諸實踐。王志鵬從學(xué)校周邊的餐廳入手,一家家推廣自己網(wǎng)上訂餐的想法,詢問老板需求。市場調(diào)研苦一點不算啥,沒有充足資金做后盾是飛飯網(wǎng)遇到的最大困難,團隊發(fā)展因此而步履維艱。

2010年炎夏的一天,一家投資公司帶著50萬找到王志鵬,這突降的甘霖讓他欣喜不已。簡短的交流后,王志鵬了解到這家天使投資公司一直致力于傳統(tǒng)行業(yè),對互聯(lián)網(wǎng)的認識不多。第一次見面洽談算是雙方互相初步了解。一周后,王志鵬又一次來到這家投資公司,具體商談資金入股問題。這家投資公司開出的條件是帶著50萬資金分批入注,同時要獲得飛飯10%的股份。此外,該投資公司還空閑著一間房,可供飛飯辦公使用。如此誘人的條件,王志鵬打算考慮看看。

雙方見面的次數(shù)越來越頻繁,可王志鵬總感覺到該投資公司與自己創(chuàng)業(yè)的理念不相符合。“我們追求的東西不一樣”,王志鵬坦言?;ヂ?lián)網(wǎng)緣何能飛速發(fā)展?站在生產(chǎn)力和生產(chǎn)資料的角度上來看,信息的輕量化決定了生產(chǎn)資料的輕量化,互聯(lián)網(wǎng)方可高速發(fā)展。但該投資公司不懂互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的運作模式??紤]到將來管理、決策時會產(chǎn)生的分歧,王志鵬咬咬牙,勇敢地和50萬說拜拜?!爱?dāng)時兜里只剩幾千塊,但我還有團隊,我們可以一起想辦法,要不向朋友借,然后自己墊點兒,總之肯定會解決資金問題的?!蓖踔均i說。

禍不單行,誰也沒有想到,老天剝奪了王志鵬的最后一絲希望。7月的一天,飛飯合伙人小張接到了家人生病的消息,他急得團團轉(zhuǎn)。一方面,家庭條件并不寬裕,父親治病開銷很大。另一方面,飛飯發(fā)展還在初期,也需要投錢。況且為了使飛飯運轉(zhuǎn)開來,他已經(jīng)向朋友借了好多錢。焦頭爛額的小張糾結(jié)了3個月后,最終退出飛飯團隊。原本兩個人的飛飯,在蕭瑟的10月,只剩下王志鵬一個人。“那真是煉獄般的生活,看不到一絲光亮。”王志鵬回憶說。一個人的團隊怎么做下去,這是擺在王志鵬面前最大的難題。

當(dāng)時的飛飯網(wǎng)已運行有將近1年,交大周邊的十幾家餐館已被納入飛飯囊中。能運轉(zhuǎn)、有收益,但也存在規(guī)模不大、技術(shù)不精、未來發(fā)展定位不清等問題。飛飯網(wǎng)是就此停住,還是繼續(xù)發(fā)展,王志鵬心底在打鼓。

俗話說,上帝為你關(guān)上一扇門的同時也為你打開一扇窗。袁澤祿就是那扇窗里射進來的陽光。飛飯網(wǎng)在交大BBS上的招聘信息有了回音,一個管理學(xué)專業(yè)大三的袁澤祿同學(xué)愿意跟王志鵬一起經(jīng)營飛飯網(wǎng)。兩人經(jīng)過商量,整頓團隊兼職人員,明確分工。王志鵬負責(zé)系統(tǒng)改進升級,袁澤祿負責(zé)市場運營和財務(wù)管理。

干勁兒十足的王志鵬在研二那年決定休學(xué)。飛飯網(wǎng)的不斷發(fā)展帶給周邊餐館的效益與日俱增,這更使王志鵬有一種存在感和被需要感?!斑@是一件有意思的事情,能創(chuàng)造價值,值得我勇敢去追?!毙輰W(xué)后的王志鵬把所有精力放在飛飯網(wǎng)上。訂餐系統(tǒng)白天要運轉(zhuǎn),更新改進只能在晚上做。王志鵬幾乎每天凌晨三四點睡覺,早上6點起床進行、測試系統(tǒng)的工作。市場擴張也在跟進。從交大周邊餐館向西安市各大高校周邊餐館不斷拓展。飛飯網(wǎng)的未來規(guī)劃也在王志鵬的帶領(lǐng)下,依據(jù)市場調(diào)研、現(xiàn)實發(fā)展?fàn)顩r調(diào)整不下20次。

最初,飛飯網(wǎng)發(fā)展定位為覆蓋整個西安地區(qū)。經(jīng)過一段時間的試運行,王志鵬發(fā)現(xiàn)這個目標(biāo)不切實際。西安餐館眾多,單是把所有餐館的數(shù)據(jù)錄入系統(tǒng)都需要雇傭十幾個人連續(xù)工作三四個月,更不用說后期維護、收賬等問題。如果處理不好,資金鏈斷掉,飛飯網(wǎng)發(fā)展將陷入泥沼??s小范圍,王志鵬把目標(biāo)鎖定在西安各大高校,對當(dāng)時的飛飯網(wǎng)來說,還是過于龐大。王志鵬做了一套市場評估系統(tǒng),選定一些高校開始進行擴張性發(fā)展?!澳嵌螘r間可以說過到不分晝夜”,王志鵬回憶道。但飛飯確實有了令人可喜的發(fā)展。