廣播電視的傳播特性精選(九篇)

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第1篇：廣播電視的傳播特性范文

【關(guān)鍵詞】 廣播電視 發(fā)射天線技術(shù) 應(yīng)用探討

對人民群眾來說，結(jié)束了一天的忙碌工作和學習，廣播電視發(fā)射天線技術(shù)出現(xiàn)之后有效的豐富了人們的業(yè)余生活，提高了廣播電視的節(jié)目質(zhì)量。幼稚的電視節(jié)目和廣播節(jié)目能夠幫助緩解人們的精神壓力，同時還能夠為人們提供更多的網(wǎng)絡(luò)文化信息。廣播電視發(fā)射天線技術(shù)能夠讓信息數(shù)據(jù)的傳輸和是絕對比度變得更加方便快捷，存儲空間變大，信息傳輸也變得有效率。

一、廣播電視發(fā)射天線工作原理

1.1運行原理

廣播電視發(fā)射天線技術(shù)有十分獨特的運作原理，在運行過程中，需要技術(shù)人員掌握更加全面的基礎(chǔ)理論知識，才能把技術(shù)更好的應(yīng)用。另外如果工作人員能夠針對廣播電視發(fā)射天線進行分析就能發(fā)現(xiàn)，這一技術(shù)是通過天線進行使用和完成的工作，之所以需要使用到天線，是因為廣播發(fā)射天線技術(shù)本身就是一種高效的信號轉(zhuǎn)化成為設(shè)備的原理，D化成設(shè)備之后把電磁波轉(zhuǎn)化為圖形有更大的使用價值。

1.2信號接收

廣播電視發(fā)射天線技術(shù)的重要環(huán)節(jié)就是信號的接收和發(fā)送，但需要注意的是廣播電視信號的接送有一定的獨特性，主要體現(xiàn)在廣播發(fā)射天線一系列技術(shù)的創(chuàng)新中，從而能夠通過不斷的創(chuàng)新來對不同類型的波段進行隔離的接受和優(yōu)化。由于廣播發(fā)射天線的安裝位置比較高，所以廣播電視發(fā)射天線技術(shù)的使用工作人員一定要考慮到天線的發(fā)射范圍，從而能夠更高的提升實際發(fā)射功率。

1.3技術(shù)特點

廣播電視的發(fā)射天線技術(shù)有利有弊，通常來說，只要是掌握好技術(shù)就能夠順利完成工作，并且工作人員還需要在工作中可能存在的問題進行預(yù)先的判定。廣播發(fā)射天線技術(shù)的特點還表現(xiàn)在傳輸方向上，具備了不同的輸入和輸出模式，輸出的特性跟信號輸出功率還有電磁波穩(wěn)定性有關(guān)。廣播電視發(fā)射天線技術(shù)有一定的技術(shù)特性，存在不同類型的失真情況，因此也導致了這項技術(shù)的安裝需要符合技術(shù)自身的特點。

二、廣播電視發(fā)射天線技術(shù)的應(yīng)用

1.實際應(yīng)用情況。實際應(yīng)用情況廣播電視發(fā)射天線技術(shù)的應(yīng)用必須要從實際應(yīng)用情況出發(fā)講解，工作人員在應(yīng)用過程中首先要考慮到的就是技術(shù)的實際應(yīng)用情況，才能夠更加實事求是的進行應(yīng)用管理。工作人員通過分析技術(shù)在實際應(yīng)用情況中的表現(xiàn)，注重實現(xiàn)數(shù)字化的信息數(shù)據(jù)傳輸，通過實際情況來提升信號的保真性和可靠性，最終能夠有效的減少廣播信號與電視信號的干擾。

2、增強穩(wěn)定性。廣播電視發(fā)射天線技術(shù)的應(yīng)用管理需要重視增強廣播電視的穩(wěn)定性，工作人員增強了技術(shù)穩(wěn)定性能夠讓廣播和電視的各種聲音、圖像信息傳播變得更加穩(wěn)定，其次是工作人員在增強技術(shù)穩(wěn)定性的同時需要讓無線信號沿著地面?zhèn)鞑?，從而能夠有效地提升信號發(fā)射的穩(wěn)定性。在增強廣播電視發(fā)射天線技術(shù)穩(wěn)定性的同時要保證好信號的有效性和穩(wěn)定性，并通過檢測設(shè)備來監(jiān)聽，合理的應(yīng)用技術(shù)來促進廣播電視發(fā)射天線技術(shù)能夠得到更加廣泛地應(yīng)用。

3、創(chuàng)新天線材料。廣播電視發(fā)射天線技術(shù)的關(guān)鍵就是對于天線材料的創(chuàng)新，隨著廣播發(fā)射天線技術(shù)的發(fā)展，廣播的發(fā)射功率也在不斷的增加，這就意味著工作人員如果想要保證把廣播電視發(fā)射天線技術(shù)更好的利用起來，就需要做好技術(shù)的實際應(yīng)用管理工作，其次是工作人員在天線材料創(chuàng)新的過程中需要盡可能的避免天線遭受到環(huán)境的腐蝕，提高廣播電視發(fā)射天線技術(shù)應(yīng)用的穩(wěn)定性。工作人員在天線材料創(chuàng)新的過程中需要明確天線必須要具備一定的抗腐蝕性，從而能夠避免因為天線出現(xiàn)腐蝕而影響了信號發(fā)射，對廣播電視發(fā)射天線技術(shù)的應(yīng)用產(chǎn)生不必要的干擾。同時還需要優(yōu)化天線的性能穩(wěn)定性，能夠防風雨、避雷，能夠在正常接收到穩(wěn)定信號的同時，還不會因為天氣的惡劣產(chǎn)生損壞。在設(shè)計安裝過程中一定要密切的計算好天線的發(fā)射范圍，重點提升天線的發(fā)射功率，這樣才能夠在人口密集的地區(qū)最大程度的擴大發(fā)射范圍，讓所有的家庭都能夠接受到信號。

三、結(jié)語

廣播和電視的未來發(fā)展需要更多的技術(shù)支持和更加有效地應(yīng)用管理，因此工作人員除了需要充分掌握好廣播電視發(fā)射天線技術(shù)的工作原理之外，還要對應(yīng)用管理進行更加深層次的認識，才能夠在技術(shù)的基礎(chǔ)上整體提升我國廣播電視的工作水平。廣播電視發(fā)射天線技術(shù)是在傳統(tǒng)的技術(shù)基礎(chǔ)上不斷地完善和創(chuàng)新，因此想要推動廣播電視發(fā)射天線技術(shù)的發(fā)展還需要一開信息技術(shù)和計算機技術(shù)，讓廣播電視發(fā)射天線技術(shù)能夠朝著更加多元化的方向穩(wěn)定發(fā)展。

參 考 文 獻

第2篇：廣播電視的傳播特性范文

關(guān)鍵詞：廣播；電視；廣告；新媒體

廣播與電視技術(shù)在近百年來的發(fā)展呈不可阻擋的趨勢，全世界的衣食住行都離不開廣電技術(shù)的影響和參與，其對廣告?zhèn)鞑シ绞降母淖円彩歉锩缘摹?/p>

廣播和電視都產(chǎn)生于20世紀20年代。第一次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)，戰(zhàn)事與情報的極大需求促進了廣播技術(shù)的飛速發(fā)展。此時，電視技術(shù)也處于起步階段，但是由于二戰(zhàn)的爆發(fā)使大多數(shù)發(fā)達國家被卷入戰(zhàn)事，因此阻斷了電視技術(shù)的革新，二戰(zhàn)后才得以長足的發(fā)展。

由于電視具有傳播速度快、受眾面廣和聲像兼?zhèn)涞奶攸c，很快在大眾媒體中確立了優(yōu)勢地位，滲透進了大眾生活的各個方面。電視的時效性和可視化催生了一系列商業(yè)鏈的產(chǎn)生，服裝、飲料、食品，廣告的受眾越來越廣。最初的電視廣告是靜態(tài)圖片和文字，后來逐漸演變成動態(tài)的商品展示廣告。在美國，電視是眾人喜愛的娛樂工具，居高不下的收視率帶來了廣告業(yè)的無限商機；在英國，電視廣告的播出受到相關(guān)法規(guī)的限制，但也是下屬商業(yè)電視臺的主要經(jīng)濟來源之一。

廣播電視廣告，借助無線與有線，傳播沒有地域限制，而且簡單可及，只需打開電視或者收音機，就能隨時隨地受到廣告的影響。廣電廣告以一種滲透的方式介入到大眾的日常生活中，使人們在無意識的情況下接收到來自廣告的作用。廣播電視廣告具有“強制性”的特點，在收聽或觀看節(jié)目的中途總會有廣告的插播，此時大多數(shù)人都會看廣告并等待下一節(jié)目。同時，文字、聲音、圖像的融合，使得廣播電視廣告比起紙質(zhì)廣告和廣告版更加生動形象，更易深入人心。

當然，和傳統(tǒng)廣告相比，廣播電視廣告也有其劣勢。首先，廣電廣告的停留時間短，信息量小，視覺上很短暫；其次，受收視環(huán)境的影響大，人們與廣播電視的距離、其播報聲音的大小等因素都會對傳播效果造成影響。。同時，廣電廣告的制作費用昂貴，黃金時段的廣告費動輒百萬，成本非常高。

生產(chǎn)決定消費，消費催生廣告，廣播電視廣告的發(fā)展與經(jīng)濟形態(tài)的變化有著密切的聯(lián)系，并且隨著時代的進步和受眾需求的不斷演變，完善改進自身，以命中最準確的目標群體。同時，科學技術(shù)的進步也讓廣電廣告的形式更加新穎，讓廣告設(shè)計者與受眾的審美水平不斷提高。換而言之，廣告形式的變化就是經(jīng)濟發(fā)展、科技變革與消費需求的直接反應(yīng)。

在經(jīng)濟全球化的當代社會，廣播電視廣告地域限制小、傳播速度快這一特性，促進了品牌或者地域消費文化的發(fā)酵。作為經(jīng)濟全球化主要載體的跨國公司，首先抓住廣播電視廣告?zhèn)鞑サ奶攸c，通過系列美觀而富有創(chuàng)意的廣告以及明星代言、饑餓營銷等營銷策略，樹立自己獨有的品牌形象，創(chuàng)造品牌文化，以達到大規(guī)模占有市場的目的。發(fā)達國家也會借此契機，利用富有吸引力的廣告進行傳播，營銷以西方文化為主導的消費文化。

廣播電視廣告的極大需求和快速發(fā)展，促進了廣告行業(yè)的規(guī)?；蛯I(yè)化以及對廣告人才的需求，廣告公司、公關(guān)公司花開遍地，很多企業(yè)都有專門的廣告部來進行產(chǎn)品宣傳策劃，負責經(jīng)營品牌文化和品牌形象的專業(yè)人士越來越多，這也推動了廣告教育的進一步發(fā)展。

第3篇：廣播電視的傳播特性范文

網(wǎng)絡(luò)電視概況

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)電視,國家廣電總局是這樣規(guī)定的:網(wǎng)絡(luò)電視是以互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(IP) 作為主要技術(shù)形態(tài),以計算機、電視機、手機等各類電子設(shè)備為接收終端,通過移動通信網(wǎng)、固定通信網(wǎng)、微波通信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、衛(wèi)星或其他城域網(wǎng)、廣域網(wǎng)、局域網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò),從事開辦、播放(含點播、轉(zhuǎn)播、直播)、集成、傳輸、下載視聽節(jié)目服務(wù)等活動。①

和傳統(tǒng)的電視應(yīng)用相比,網(wǎng)絡(luò)電視具有如下五個特點:

第一是超強的互動性。可以進行人機互動,對網(wǎng)絡(luò)電視的互動性,可以分為三種類型:第一類為視頻節(jié)目的內(nèi)容本身沒有因為互動而受到影響,用戶只能控制播放的時間及播放的進度;第二類為節(jié)目劇情在播放中受到互動影響,用戶可以決定劇情的發(fā)展;第三類互動的形式是,受眾不僅與節(jié)目互動,而且能夠與網(wǎng)站及其他受眾進行互動。可以非常靈活地實現(xiàn)電子菜單、節(jié)目預(yù)約、快進、快退、終端賬號及計費管理、節(jié)目編排等多種功能。另外,基于互聯(lián)網(wǎng)的其他內(nèi)容也可以展開,如網(wǎng)絡(luò)游戲、電子郵件、電子理財?shù)取?/p>

第二是服務(wù)的個性化。網(wǎng)絡(luò)電視的價值在于信息傳播的高效和廣泛,還在于為用戶構(gòu)建簡便、安全、快速互動的服務(wù)平臺,人們通過這個平臺可以方便地得到所需要的服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)電視以實現(xiàn)人們多元化、個性化的需要為目的,它既是傳播工具,又是服務(wù)平臺,也是娛樂中心。

第三是傳播技術(shù)飛速發(fā)展。

第四是傳播的分眾特性。網(wǎng)絡(luò)電視的多樣化使得網(wǎng)絡(luò)電視更能滿足不同受眾的需要,使受眾劃分更加細化。

第五是對傳統(tǒng)媒體的包容性。電視制造商首先嗅到了網(wǎng)絡(luò)電視帶來的新商機,如長虹斥資1.5億元組建“樂教網(wǎng)”,海信與新浪網(wǎng)聯(lián)手,讓用戶可直接在電視上瀏覽網(wǎng)頁信息,海爾也與搜狐網(wǎng)合作等。此外,傳統(tǒng)的電影制作公司以及唱片公司都可能與電視廠商合作,為消費者提供豐富的正版影片以及音頻資源,這些不論是對電視廠商還是對內(nèi)容提供商而言,都是一種全新的運營模式。

網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視的博弈

傳統(tǒng)電視行業(yè)原來以廣告為主的經(jīng)營模式正越來越受到挑戰(zhàn),必須向多元化的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變。互聯(lián)網(wǎng)及各種新型媒體對廣電行業(yè)用戶、市場等資源的爭奪日益加劇,面對這些競爭環(huán)境,廣電行業(yè)不得不圖謀改變。②

首先,經(jīng)營方式單一使傳統(tǒng)電視效益難有提高。長期以來,我國電視業(yè)作為事業(yè)單位和有影響力的大眾媒體,主要承擔著比較單一的輿論宣傳功能和教育功能。廣電和電信兩個行業(yè)雖然總資產(chǎn)基本相當,都是2000多億元,但廣電的收入遠遠低于電信。“2007年全國廣電系統(tǒng)總收入1314億,且發(fā)展不平衡,中西部與東部地區(qū)差距很大,中西部收入之和比不上東部的收入,而中西部地區(qū)幅員遼闊,廣播電視覆蓋任務(wù)很重?！雹?/p>

其次,電視受到?jīng)_擊,優(yōu)勢正在喪失。據(jù)全球知名咨詢機構(gòu)德勤(Deloitte)在一份題為《21世紀的電視網(wǎng):在細化市場中的主群體》的調(diào)查報告顯示:“全球廣播電視業(yè)正經(jīng)歷一場根本性的、無法逆轉(zhuǎn)的變革,傳統(tǒng)電視網(wǎng)面臨生存危機,必須在革新與淘汰之間做出抉擇?！迸c互聯(lián)網(wǎng)可集各種傳統(tǒng)媒體以及工作、娛樂、通信于一身不同,電視的功能仍嫌單一,其兼容互聯(lián)網(wǎng)的能力遠遠不如互聯(lián)網(wǎng)兼容它的能力強。

最后,網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視爭奪新的用戶和市場。隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展,用戶對精神文化和信息資訊的需求更加多樣化、專業(yè)化和個性化,選擇渠道越來越多,消費水平越來越高。而我國的電視網(wǎng)還大多處于模擬技術(shù)狀態(tài),服務(wù)方式單一、服務(wù)水平較低的狀況還沒有根本改變。

2005年12月26日,福建省泉州市發(fā)生網(wǎng)絡(luò)電視被叫停事件,這次事件既是“權(quán)”的問題,也是“利”的問題。廣電與電信的合作不是短時間內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)的,“技術(shù)進步是傳媒發(fā)展的重要動力,然而當一項新技術(shù)剛剛出現(xiàn)的時候,媒體對它的認識還比較模糊,這時候公共政策的指向,會加快新技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的推廣速度?！雹?/p>

傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)電視長期共生

發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視是傳播科技進步的必然趨勢,是國家信息化的內(nèi)在要求,是發(fā)揮電視節(jié)目優(yōu)勢、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢的必然選擇,是以較短時間、較低成本跨越數(shù)字鴻溝、實現(xiàn)社會信息化的有效途徑,也是國家發(fā)展信息文化產(chǎn)業(yè)的重大戰(zhàn)略決策。但是,網(wǎng)絡(luò)電視進一步發(fā)展還存在不少制約瓶頸,主要有:第一,內(nèi)容匱乏;第二,整合不夠;第三,缺乏標準;第四,技術(shù)障礙。所以網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展也并不是一帆風順的。

電視的功能將會越來越全面,其信息和娛樂的功能也會越來越突出。隨著電視功能的彰顯,電視業(yè)的屬性也將發(fā)生變化,從單一的事業(yè)屬性向事業(yè)與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的雙重屬性轉(zhuǎn)變,社會效益與經(jīng)濟效益成為電視機構(gòu)需要共同兼顧的內(nèi)容。同時,電視的制播和營銷觀念也會隨之發(fā)生變化。在面臨內(nèi)外競爭的情況下,電視業(yè)正從兩個方面進行突圍:一方面是通過內(nèi)外部資源的整合進行機制和內(nèi)容的創(chuàng)新,另一個方面是利用目前技術(shù)的進步進行渠道和運營方面的創(chuàng)新。發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視不僅使廣播電視媒體所固有的節(jié)目資源優(yōu)勢找到了新的傳播平臺,而且還可以根據(jù)這一新平臺的傳播特性,創(chuàng)造更加符合用戶需要的節(jié)目內(nèi)容,形成自己獨有的核心競爭力。網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)和發(fā)展,不僅不會削弱廣播電視的傳統(tǒng)優(yōu)勢,還將進一步加強和發(fā)揮這種優(yōu)勢,進一步提升廣播電視的核心競爭力。

人類社會的傳播發(fā)展史告訴我們,傳播形式是向著越來越豐富的趨勢發(fā)展的,而且每一種新媒體的出現(xiàn),都不同程度地豐富著人類社會的傳播形態(tài)?！懊恳环N新媒體的出現(xiàn)都意味著一種新的傳播方式的增加,并不意味著另一種或幾種傳播方式的消亡?！雹輬蠹堅趶V播、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下并沒有消失,反而憑借自己的優(yōu)勢在現(xiàn)在這個競爭激烈的傳播環(huán)境下占有了不可替代的一席之地,這也為傳統(tǒng)電視的發(fā)展提供了借鑒。相信傳統(tǒng)電視業(yè)會老枝發(fā)新芽。

注釋:

①《廠家把網(wǎng)絡(luò)電視推成平板電視的賣點》,《市場觀察》[J],2009年第5期,第34頁

②黃楚新:《嬗變與重構(gòu):中國IPTV發(fā)展現(xiàn)狀與走向》[M],中國傳媒大學出版社,2008年版

③2008年3月25日廣電總局副局長張海濤在CCBN主題報告會上的講話

④駱正林:《公共政策變遷和媒介生態(tài)環(huán)境》,《中國傳媒報告》[J],2003年第2期

第4篇：廣播電視的傳播特性范文

4月25日，國務(wù)院新聞辦公室副主任楊正泉在“第三屆亞太地區(qū)媒體與科技和社會發(fā)展研討會（會議主題是‘網(wǎng)絡(luò)與媒體革命’）”新聞會上指出，由于因特網(wǎng)的高速發(fā)展，新聞媒體面臨一場革命。作為第四媒體的網(wǎng)絡(luò)一登上舞臺，就顯示了它的巨大的信息優(yōu)勢和強大生命力，也顯示了它自身的激烈競爭性。

因特網(wǎng)誕生于20世紀80年代，1998年5月，聯(lián)合國新聞委員會年會上正式提出“第四媒體”的概念。到2000年底，全世界已有200多個國家和地區(qū)聯(lián)上了因特網(wǎng)，上網(wǎng)用戶大約259億，其中我國網(wǎng)上用戶近3000萬。因特網(wǎng)作為信息技術(shù)革命的產(chǎn)物，正以指數(shù)增長的方式迅猛發(fā)展。有專家預(yù)測，到2002年底，網(wǎng)上用戶將達5億?，F(xiàn)在每隔半個小時就有一個新網(wǎng)絡(luò)與因特網(wǎng)相聯(lián)，每過一個月就有100萬新的使用者加盟。網(wǎng)絡(luò)媒體以驚人的速度膨脹，無疑是對報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體形成了強大的挑戰(zhàn)，加快與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合已成為各大傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢。我國繼中國國際廣播電臺、中央電視臺、北京電視臺、東方電視臺等十余家電臺、電視臺或社會團體開展了網(wǎng)上音視頻業(yè)務(wù)之后，許多省、市級電臺、電視臺、有線電視臺也紛紛效仿，一批批廣播電視網(wǎng)站雨后春筍般涌現(xiàn)。那么，這么多廣播電視媒體網(wǎng)站如何面對強手如林的激烈競爭，才能使自己在新世紀媒體革命的浪潮中站穩(wěn)腳跟、健康發(fā)展？這是非常值得廣播電視部門領(lǐng)導和廣電網(wǎng)站從業(yè)者們認真深思的問題。因此我們有必要對廣播電視與廣電網(wǎng)站的各自特性進行客觀分析，從而探尋它們實現(xiàn)相互融合的發(fā)展前景及其方式、方法。

1從廣播電視和廣電網(wǎng)站的特性及發(fā)展態(tài)勢看融合的必要

報紙、刊物具有價格便宜和攜帶方便的優(yōu)點，而且?guī)缀醪皇軋鏊?、環(huán)境等條件限制，即使在將來高度文明的社會里，人們還需要報紙雜志，所以它仍有其生存的空間。

廣播的特點是迅速、及時、傳播范圍廣泛，聲情并茂，而且受眾不受年齡、性別、文化層次等條件的制約，最大的優(yōu)點是可以邊干活邊聽廣播。廣播的不足之處是：稍縱即逝，這耳進、那耳出，不便于保存和仔細琢磨或深入研究。網(wǎng)絡(luò)媒體和廣播之間幾乎沒有直接的競爭，恰恰相反的倒是廣播可以在網(wǎng)上播出。上網(wǎng)后的音頻廣播，不但擴大了傳播范圍、增加了聽眾，而且還彌補了廣播致命的弱點——看不到文字、不便于保存的嚴重缺陷。

電視是20世紀的一大發(fā)明，是當今社會擁有受眾最多、最現(xiàn)代化的新聞宣傳、信息服務(wù)和文化娛樂工具，它除了具有與廣播相同的優(yōu)缺點之外，形象直觀、老少皆宜是它的最顯著的特點。

網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的開放性、多元性、實時性、交互性、大容量和易檢性，多媒體化及個性化特征，無疑給傳統(tǒng)媒體帶來巨大的沖擊。電視媒體受網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊最強烈，因為，任何一個新興媒體的橫空出世，受到?jīng)_擊最大的應(yīng)當是與它傳播方式最接近的媒體——如同當年受電視沖擊最大的廣播一樣，今天受網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊最大的當是年輕的電視媒體。據(jù)上海有關(guān)權(quán)威部門的調(diào)查結(jié)果表明：由于上網(wǎng)，上海青年對傳統(tǒng)媒體的消費在不同程度上有所減少，35％的青年表示他們在聽廣播上的消費減少了，42.4％的青年看電視的消費減少了。而且，這些年輕人大多為35歲以下、高中以上的“知識青年”。電視觀眾每天關(guān)注新聞信息的時間大多又集中在晚上的黃金時段，所以，先天注定了電視和網(wǎng)絡(luò)媒體兩者之間存在著沖突性矛盾。隨著上網(wǎng)人數(shù)的不斷增加，人們已逐漸習慣適時從網(wǎng)上獲取最新新聞信息。電視作為首選新聞宣傳工具的地位將日益受到影響。但是，目前網(wǎng)絡(luò)媒體普遍存在帶寬窄、訪問速度慢、系統(tǒng)支持能力有限等因素，電視作為文化娛樂工具的魅力猶存。

在各種媒體網(wǎng)站中，廣播電視網(wǎng)站有其特殊性。因為，網(wǎng)絡(luò)的特性可以彌補廣播電視稍縱即逝、不易保存、線性傳播等劣勢，使之易保存、可點播。這相對于報刊、通訊社建立的網(wǎng)站，更有其拓展的空間，也能發(fā)揮其特長。

網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興的第四媒體，需要經(jīng)過一個“起步——發(fā)展——成熟”的過程，它雖然兼?zhèn)鋱罂?、廣播電視的諸多特長，卻不能完全取代傳統(tǒng)媒體的所有功能。專家認為，任何一種大眾傳播媒體都具有自身的優(yōu)勢和不可替代性，決定了媒體之間能夠和平共處，互為補充。筆者認為，尤其是廣播電視與廣電網(wǎng)站更應(yīng)該抓住機遇迅速地聯(lián)起手來，加快媒體之間的融合，相互取長補短，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，奮力開創(chuàng)網(wǎng)上音視頻廣播的一片新天地。

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2加速融合、努力將“網(wǎng)上廣播”、“網(wǎng)上電視”辦成前景廣闊的新型傳播媒體

廣播電視傳統(tǒng)媒體加快與網(wǎng)絡(luò)媒體的相互融合已成為末來發(fā)展的必然趨勢。因特網(wǎng)音視頻廣播（以下簡稱網(wǎng)上廣播）作為網(wǎng)絡(luò)與廣播電視相結(jié)合的一種有效方式，正受到國內(nèi)外廣播電視機構(gòu)的普遍關(guān)注。資料表明，到2000年底世界上已有94個國家的3000余家電臺、電視臺開展了網(wǎng)上廣播業(yè)務(wù)。國內(nèi)網(wǎng)上廣播業(yè)務(wù)也有了快速發(fā)展：中央電視臺、北京電視臺、東方電視臺等十余家電視臺或社會團體開展了網(wǎng)上視頻廣播業(yè)務(wù)；中國國際廣播電臺、重慶廣播電臺等多家電臺開展了網(wǎng)上音頻廣播業(yè)務(wù)；建立文字網(wǎng)站的電臺、電視臺、有線電視臺則更多，據(jù)不完全統(tǒng)計，到2000年底已達數(shù)百家。

因特網(wǎng)的快速發(fā)展，給廣播電視事業(yè)提供了一個新天地。利用因特網(wǎng)所具有的信息豐富、傳播迅捷、聲像俱全、交換傳播等特點，廣播電視與其融合形成“網(wǎng)上廣播”后，資源共享、優(yōu)勢互補、取長補短?！霸诰W(wǎng)廣播”眾多的欄目可為受眾提供眾多的選擇；廣播電視可以利用因特網(wǎng)的互動性特點加強與受眾的雙向交流及溝通，并加強國內(nèi)外新聞機構(gòu)的交流和合作。同時，可利用網(wǎng)站龐大的信息源，調(diào)閱新聞資料、傳送新聞稿件等。可見，“網(wǎng)上廣播”事業(yè)的發(fā)展，不僅有利于廣播電視整體工作的全面推進，也有利于擴大廣播電視的受眾群體。

目前，全球廣播電視機構(gòu)已紛紛上“網(wǎng)”，并日益顯示出兩者融合傳播的新態(tài)勢。廣播電視媒體與廣電網(wǎng)站的相互融合——形成的“網(wǎng)上廣播”、“網(wǎng)上電視”將迅速崛起，不遠的將來可望成為一個前景廣闊的新型的大眾傳播媒體。

3廣電網(wǎng)站和廣播電視實現(xiàn)相互融合的方法和途徑初探

我國廣電媒體的建站速度和網(wǎng)站規(guī)模遠不及紙質(zhì)媒體。而且由于體制、技術(shù)、人力、資金投入等方面的原因，國內(nèi)廣電媒體網(wǎng)站總體質(zhì)量不高，特別是既有網(wǎng)絡(luò)特點，又有廣播電視特色的網(wǎng)站屈指可數(shù)。

2000年，在許多商業(yè)網(wǎng)站被淘汰出局的同時，廣電部門出于外部壓力和內(nèi)部改革、重組、整合等動力因素的影響，建站數(shù)量明顯增多。據(jù)筆者考察江蘇省及周邊地區(qū)廣電網(wǎng)站得知，廣電部門建立的網(wǎng)站大體可分為三種類型：一是分別由電臺、電視臺與社會力量聯(lián)辦的網(wǎng)站；二是由電臺、電視臺內(nèi)部開辦的網(wǎng)站，附屬于原媒體的母體；三是由省、市廳（局）或廣電集團牽頭創(chuàng)辦的網(wǎng)站，它們與同級廣播、電視媒體以兄弟相稱。

縱觀這些網(wǎng)站，特別是第一、二類網(wǎng)站，要么混同于一般社會網(wǎng)站；要么只是簡單的欄目導游導視、局臺概況、廣電動態(tài)、主持人簡介等名片式介紹；有的網(wǎng)站本來就是電臺、電視臺的附庸，由于人員大多來源于原媒體，故所辦的網(wǎng)站從形式到內(nèi)容都受到束縛，始終跳不出母體的框框，網(wǎng)絡(luò)媒體的特征難以體現(xiàn)；辦得稍好一些的網(wǎng)站，也只不過是廣播電視新聞和主要欄目的翻版（網(wǎng)絡(luò)版）。其中，還有相當一部分是空站、死站，真正具有廣播電視特色的網(wǎng)站為數(shù)甚少。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)具有將信息的各種元素——聲音、圖像（照片）、數(shù)據(jù)、文本融為一體的特征。廣電部門之所以要辦網(wǎng)站，就是看好這一特性，才紛紛行動起來，目的是希望通過和網(wǎng)絡(luò)的逐步融合，來進一步鞏固和擴大自己的傳播陣地、社會影響和相應(yīng)的經(jīng)濟效益。筆者思考認為，廣播電視和廣電網(wǎng)站融合的方式方法及其途徑應(yīng)從以下幾個方面入手。

（1）廣播電視和廣電網(wǎng)站要加快融合的步伐，做到互為補充。廣播電視可以從網(wǎng)絡(luò)中下載有關(guān)信息、圖像（照片）、資料，充實自己的節(jié)目內(nèi)容，然后播出；網(wǎng)站可以將廣播電視的視聽節(jié)目轉(zhuǎn)成文字和圖片，上網(wǎng)傳播。這樣，既增強了網(wǎng)頁的視覺沖擊力，又增加視聽節(jié)目的文字表達能力。也可以將音視頻信息壓縮上網(wǎng)，但是鑒于目前網(wǎng)上普遍存在帶寬窄、訪問速度慢、系統(tǒng)支持能力有限等因素，可以多采用一些音頻信息，以圖文并茂的形式和豐富多彩的音頻節(jié)目的內(nèi)容，讓網(wǎng)民點擊，供熱心受眾了解、研究廣播電視節(jié)目的內(nèi)容。在某種程度上，既彌補了廣播電視的不可保留性，又使廣播電視節(jié)目的覆蓋區(qū)域更加廣闊。

（2）爭取廣播、電視、廣電報、網(wǎng)站多媒體聯(lián)動，促進相互融合。廣播電視和廣電網(wǎng)站要盡可能多搞一些同步直播節(jié)目，也可以異步傳播一些重點節(jié)目和重要信息。這樣，對于網(wǎng)民來說，你今天沒有聽廣播、沒有看電視，卻能從網(wǎng)上清楚地知道廣播里說了些什么，電視里正在播出什么節(jié)目；對于廣播電視受眾來說，你可以不上網(wǎng)，卻知道“網(wǎng)民”們的見解，甚至還可以通過主持人和他們進行交流。廣電系統(tǒng)內(nèi)部四種媒體相互滲透，互為補充，不斷促進融合，信息傳播的范圍越廣，影響力越大，社會效益和經(jīng)濟效益也就得到相應(yīng)的提高。

（3）增強互動性，變單向交流為多向交流。廣播電視與受眾之間，長期以來存在著我播你聽（看）的點對面的單向的信息傳播模式和被動的接受方式；而互聯(lián)網(wǎng)則不同，網(wǎng)民與網(wǎng)站、網(wǎng)民與網(wǎng)民之間可以進行廣泛的交流。在互聯(lián)網(wǎng)上，視聽受眾通過電子郵件、聊天室、電子論壇等參與視聽節(jié)目，突破電話熱線交流的時空局限，變單向交流為雙向交流、變雙向交流為多向交流。媒體和受眾的良性互動，可以增強媒體與受眾之間的親和力。

（4）廣播電視媒體可借助廣電網(wǎng)站來包裝自己，樹立視聽媒體的新形象。例如在網(wǎng)上開設(shè)導聽導視、精典節(jié)目簡介、新片預(yù)告等欄目，可以通過各種形式進行自我形象策劃宣傳，也可以通過電子郵件、聊天室、電子論壇等多種方式，廣泛征求網(wǎng)友的意見和建議，以提高廣播電視宣傳質(zhì)量和廣電媒體的知名度。

第5篇：廣播電視的傳播特性范文

【關(guān)鍵詞】廣播；電視；藝術(shù)學；概念；價值；意義；要素

【中圖分類號】F8 【文獻標識碼】A

【文章編號】1007-4309（2013）05-0040-1.5

電視藝術(shù)均系新藝術(shù)品種，所以研究廣播藝術(shù)與電視藝術(shù)的學科——廣播電視藝術(shù)學，也自然成為一門尚在構(gòu)建之中的新興藝術(shù)學科，對這門新學科進行深入研究與探討，不僅對于廣播電視藝術(shù)學本身的構(gòu)建，而且對于廣播藝術(shù)與電視藝術(shù)，均具有重要的理論思考價值與實踐參考價值。為此，本文專門對比發(fā)表若干探索性拙見，以期引起關(guān)注與討論。具體而言，廣播電視藝術(shù)學的學科構(gòu)建，可以分解為以下三大層面進行。

一、廣播電視藝術(shù)學的概念內(nèi)涵

廣播電視藝術(shù)學是研究廣播藝術(shù)與電視藝術(shù)的特點、性質(zhì)、規(guī)律的專門學科，也是一門廣播藝術(shù)學與電視藝術(shù)學的綜合學科。廣播藝術(shù)是一門新興藝術(shù)，它主要包括廣播劇、廣播小說、廣播詩歌、廣播散文、廣播小品、廣播音樂、廣播曲藝（廣播相聲、廣播二人轉(zhuǎn)、廣播山東快書、廣播鼓詞、廣播評彈等）、廣播話劇、廣播歌劇、廣播音樂劇、廣播戲曲（京劇、評劇、龍江劇等等）、廣播綜藝節(jié)目、廣播專題文藝節(jié)目、廣播文藝談話類節(jié)目等等。電視藝術(shù)也是一門新興藝術(shù)，它主要包括電視?。ㄟB續(xù)劇、系列劇、單本劇、小品等）、電視綜藝節(jié)目、電視藝術(shù)片、電視專題文藝節(jié)目、電視文藝談話類節(jié)目、電視娛樂節(jié)目（游戲類、益智類、真人秀、新人秀、達人秀等）、音樂電視（MTV）、電視文藝晚會，以及直接或播映的電視文學、電視音樂、電視舞蹈、電視曲藝、電視雜技、電視魔術(shù)、電視皮影、電視木偶劇、電視戲劇、電視電影、藝術(shù)體操、冰上舞蹈、時裝表演等等。廣播電視藝術(shù)學，作為專門研究廣播藝術(shù)學與電視藝術(shù)學的一門新興的綜合學科，可見其研究的范圍很廣播，涉及的層面很深，要求的水準很高，是一項全方位、系列化、深層次、高水準的復(fù)雜系統(tǒng)工程。

二、廣播電視藝術(shù)學的價值意義

廣播電視藝術(shù)學具有十分重要的理論價值與實踐意義。作為一門藝術(shù)理論學科，廣播電視學以廣播藝術(shù)與電視藝術(shù)為研究對象，即以這兩大藝術(shù)的具體藝術(shù)實踐為基礎(chǔ)，進行總結(jié)概括、提煉升華，形成一門系統(tǒng)化，高端化的新興學科。它必須以實踐為基礎(chǔ)，堅持“實踐是檢驗真理的唯一標準”的指導思想，堅持“空談?wù)`國，實干興邦”，的理念。反轉(zhuǎn)過來，作為一門重要的藝術(shù)理論學科，它又對于廣播藝術(shù)與電視藝術(shù)的創(chuàng)作、表演、制作、欣賞等等，具有十分重要的理論指導價值與實踐參考意義，也就是說，它既來源于藝術(shù)實踐，反轉(zhuǎn)過來又指導藝術(shù)實踐。

三、廣播電視藝術(shù)學的構(gòu)成要素

廣播電視藝術(shù)學作為一門系統(tǒng)化的新興學科，其構(gòu)成要素主要包括廣播電視藝術(shù)的性質(zhì)、廣播電視藝術(shù)的審美特征、廣播電視藝術(shù)的發(fā)展規(guī)律等等，其中尤以廣播電視藝術(shù)的審美特征為重點與核心。具體而言，廣播電視藝術(shù)的審美特征，主要有以下幾點：

（一）技術(shù)性與藝術(shù)性的統(tǒng)一

廣播電視藝術(shù)是技術(shù)性與藝術(shù)性有機統(tǒng)一、完美結(jié)合的藝術(shù)。眾所周知，廣播電視藝術(shù)的科技含量很高，其技術(shù)性特征十分鮮明。廣播藝術(shù)通過把聲音轉(zhuǎn)換成電信號，再通過發(fā)射裝置發(fā)送出去，供聽眾通過收音裝置把電信號還原成聲音收聽。其科技原理是通過無線恨波或?qū)Ь€傳送、收聽聲頻。通過無線電波傳送的，叫無線義廣播；通過導線傳送的，稱作有線廣播。不論有線廣播還是無線廣播，其技術(shù)性都很強。而電視藝術(shù)則是“現(xiàn)代科學技術(shù)高度發(fā)展的產(chǎn)物，也是20世紀人類最偉大的發(fā)明之一?！彪娨暿峭瑫r傳送聲頻與視頻的電子技術(shù)，在發(fā)送前端，先由攝像機把圖像發(fā)出的光信息——圖像上各個畫面上的亮暗、色彩不同的光點、逐點、逐行、逐幀轉(zhuǎn)換成相應(yīng)的視頻電信號，與此同時，微音器也將與圖像相關(guān)的聲音（語言或音樂等）轉(zhuǎn)換成相應(yīng)的音頻電信號。這些信號載荷在高頻載波上，經(jīng)放大后由天線輻射出去。電視接收機再將收到的電信號依次逐點、逐行、逐幀與發(fā)送端同步地還原為亮暗不同、色彩不同的光點，在顯像管的熒光屏上再現(xiàn)出來，同時由揚聲器產(chǎn)生原來的聲音。20世紀90年代初，又出現(xiàn)了利用全數(shù)字壓縮技術(shù)的高清晰度電視技術(shù)，稱為“數(shù)碼電視”，并通過衛(wèi)星傳送與接收，簡稱“衛(wèi)視”，其技術(shù)性更強、更先進。另一方面，廣播電視藝術(shù)又是一門綜合藝術(shù)，它完全符合藝術(shù)的本質(zhì)，具有藝術(shù)的基本特征，即“人類以情感和想像為特性的把握世界的一種特殊方式。即通過審美創(chuàng)造活動再現(xiàn)現(xiàn)實和表現(xiàn)情感理想，在想像中實現(xiàn)審美主體和審美客體的互相對象化。具體說，它是人們現(xiàn)實生活和精神世界的形象反映，也是藝術(shù)家知覺、情感、理想、意念綜合心理活動的有機產(chǎn)物。作為一種社會意識形態(tài)，藝術(shù)主要是滿足人們多方面的審美需要，從而在社會生活尤其是人類精神領(lǐng)域內(nèi)起頭潛移默化的作用?！庇纱丝梢?，廣播電視學因為廣播藝術(shù)與電視藝術(shù)所具有的技術(shù)性與藝術(shù)性統(tǒng)一的藝術(shù)基因，因此也自然以技術(shù)性與藝術(shù)性的統(tǒng)一作為重要的審美特征之一。

（二）傳播性與欣賞性的統(tǒng)一

廣播藝術(shù)與電視藝術(shù)都是大眾傳媒藝術(shù)，傳播性是二者共有的特點。特別是電視藝術(shù)，比廣播藝術(shù)更具有傳播廣泛、快捷、完整的特點。由于電視的崛起與普及，使得加拿大傳播學家麥克魯漢早在上世紀60年代就提出了“地球村”的概念，認為電視與衛(wèi)星技術(shù)的產(chǎn)生，使地球“愈來愈小”，人類已跨越時空的限制，信息可以在瞬間傳送到世界的每一個角落。美國傳播學家威爾伯·施拉姆則進一步指出：“從語言到文字，幾萬年；從文字到印刷，幾千年，從印刷到電視和廣播，400年；從第一次實驗電視到從月球播回實況電視，50年?！碧貏e是電視與電子計算機，國際互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，構(gòu)成了電子信息網(wǎng)———信息高速公路，更成為當今世界傳媒的最大亮點。與此同時，廣播電視藝術(shù)又具有欣賞性特征，所有的廣播藝術(shù)與電視藝術(shù)，都是供人們欣賞的。正因為如此，廣播電視藝術(shù)學的學科構(gòu)建，才必須注意群眾欣賞的主體地位的研究，注意與欣賞者的互動理論的研究。

（三）文化性與娛樂性的統(tǒng)一

廣播藝術(shù)與電視藝術(shù)都具有文化的本質(zhì)屬性，它們都代表著人類物質(zhì)文明與精神文明的顯著成就。與此同時，作為藝術(shù)，它們又都具有娛樂性特點，即“寓教于樂”，傳播文化要通過文化娛樂，文化娛樂的最終目的是實現(xiàn)人類文化的傳播。因此，廣播電視藝術(shù)學的學科構(gòu)建，也要注重這種文化性與娛樂性統(tǒng)一的理論研究。

（四）廣播電視的傳受觀

從人際傳播的現(xiàn)場，到超時空的大眾傳播，廣播電視的藝術(shù)傳播起碼包含了兩種同時進行的傳播樣式：從現(xiàn)場的人際傳播到各種類型的大眾傳播。也就是說，廣播電視藝術(shù)節(jié)目的傳播，由于廣播電視媒介的介入，經(jīng)歷了兩重的傳播，從而具有一種雙重品格。主持人、演員、嘉賓及現(xiàn)場觀眾之間有一次傳播，現(xiàn)場作為一個表演的共同體又與廣播電視節(jié)目收視（聽）的受眾又有著二次傳播，作為一個整體的傳者向收音機、電視機前收看（聽）節(jié)目的受眾進行更大范圍的傳播交流。因為廣播電視作為當代最具影響力的大眾媒體，其受眾對象可能遍及各個階層、各種職業(yè)。當然，由于廣播電視作為電子傳媒所體現(xiàn)的技術(shù)的阻隔，不再集中起來的廣播電視的受眾，雖然不一定有直接的交流反饋，但是，現(xiàn)場的氛圍仍然能夠傳達給場外的受眾，非現(xiàn)場的各類廣播電視藝術(shù)節(jié)目則是通過再現(xiàn)或還原現(xiàn)場而將傳播場無限擴張。從而，實際上，廣播電視已經(jīng)把收視（聽）的受眾和參與節(jié)目的各個元素都整合在一個巨大的場之中。由此，對于廣播電視來說，傳播即藝術(shù)。廣播電視藝術(shù)傳播場的信息結(jié)構(gòu)不僅是對生活原生態(tài)的記錄，不僅廣播電視敘事的氛圍、環(huán)境，包括人的行為、心態(tài)及心理變化以及極富人文信息和戲劇化的細節(jié)，都在這個傳播場中呈現(xiàn)出來，而且，完整的連貫的場信息記錄，還可以揭示出真實人生的本真，深入到人性的深層次。這符合人們欣賞心理與廣播電視藝術(shù)發(fā)展的規(guī)律，即通過傳）受關(guān)系的設(shè)置，既展現(xiàn)了生活自身的邏輯和美感，又體現(xiàn)了對于受眾的思考和判斷的權(quán)利的尊重；同時，在這樣一個傳）受關(guān)系的結(jié)構(gòu)中，廣播電視藝術(shù)傳播進而還通過一種受眾深層的參與和體驗感的獲得，達到人本化的傳播效果，甚至還能夠有效調(diào)節(jié)廣播電視藝術(shù)傳播的文化生態(tài)。

【參考文獻】

[1]彭吉象著.藝術(shù)學概論[M].北京：高等教育出版社，2002.

第6篇：廣播電視的傳播特性范文

國內(nèi)，在中國廣播電臺、中央電視臺等幾家具有代表性的廣播電臺開啟了上網(wǎng)電臺之后，各級電臺也都開始行動，建立了很多廣播電視網(wǎng)站。隨著廣播電視網(wǎng)站隊伍的不斷壯大，競爭也隨之增加，怎樣使廣電網(wǎng)站健康發(fā)展是非常值得廣播電視部門和廣電網(wǎng)站從業(yè)人員深思的問題，所以，我們需要從廣播電視和廣電網(wǎng)站各自的特點入手進行相關(guān)的分析，找尋它們相互融合的方式和前景，并探求他們相互融合帶來的利益。

2廣播電視和廣電網(wǎng)站的特性

報紙、雜志等不會受到場合、環(huán)境的限制，具有價格低廉、方便攜帶等特點，所以就算多新的傳播媒介出現(xiàn)也代替不了人們對報紙雜志的需求，其生存空間還是較大的。廣播具有傳播及時且范圍廣泛的特點，而且對受眾沒有性別、年齡、文化等方面的要求，它最大的優(yōu)點就是聽廣播可以和其他事情同時做，節(jié)約了不少時間。然而，它也有很大的不足，就是看不到文字，聽完就沒了，不能保存下來對其進行較深層次的研究。網(wǎng)絡(luò)媒體和廣播沒有直接的競爭關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)媒體可以進行廣播的播出，網(wǎng)站中的音頻廣播，增加了傳播的范圍，使得聽眾變多了，而且還彌補了廣播看不到文字、不方便保存的不足。網(wǎng)絡(luò)媒體具有實時性、多元化、開放性、大容量、個性化和多媒體化等特點，這給傳統(tǒng)媒體帶來了非常強烈的沖擊。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的橫空出世，作為與網(wǎng)絡(luò)媒體傳播方式最為接近的電視媒體，它受到的沖擊最為顯著。如同當年電視媒體的產(chǎn)生對廣播媒體帶來的沖擊，如今受到最大沖擊的就是電視媒體。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，采用網(wǎng)絡(luò)作為主要媒體形式的人數(shù)明顯高于采用電視媒體的人數(shù)，越來越多的人已經(jīng)不選擇廣播媒體，不選擇電視媒體的人數(shù)和不選擇網(wǎng)絡(luò)媒體的人數(shù)幾乎一致，也就是說雖然電視媒體的地位下降了，但還是有其自身的特點，大家還是會選擇電視媒體，只是電視媒體的地位已經(jīng)慢慢降低了。電視和網(wǎng)絡(luò)媒體之間有著一些矛盾和沖突，比如電視的黃金時間一般為晚上七八點左右，而利用網(wǎng)絡(luò)可以隨時觀看。而隨著網(wǎng)絡(luò)用戶不斷增多，大家已經(jīng)偏愛從網(wǎng)上獲取一些廣播電視信息，電視作為信息宣傳工具的地位將越來越低。但是，由于有些網(wǎng)絡(luò)媒體的訪問速度太慢，存在帶寬窄、支持的系統(tǒng)有限等問題，人們選擇電視作為娛樂工具的可能性還是較大的。Internet作為新生的第四代媒體，必須走一條慢慢起步、發(fā)展、成熟的道路，它雖然同時具有廣播電視的很多特點，但是也不能完全地將傳統(tǒng)媒體的功能所替代。我們認為，任何一個傳播媒體都有自己本身獨特的優(yōu)點和不可替代的功能，所以，媒體需要相互融合，并互相補充。特別是廣播電視和廣電網(wǎng)站，更應(yīng)該相互融合起來，互相發(fā)揮各自的優(yōu)勢，彌補先前的不足。

3廣播電視和廣電網(wǎng)站融合的情況

由于廣播電視和廣電網(wǎng)站的融合勢在必行，它是未來傳媒事業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。Internet音視頻廣播即網(wǎng)上廣播，是廣播電臺和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的產(chǎn)物，它受到很多廣播電視集團的重視。我們經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，到2010年底，世界范圍內(nèi)已經(jīng)有186個國家的數(shù)百萬家廣播電臺、電視臺將廣播電臺和廣電網(wǎng)站相互融合開展了網(wǎng)上廣播。國內(nèi)有中國廣播電臺等多家電臺推行了網(wǎng)上音頻業(yè)務(wù)；包括中央電視臺、北京電視臺、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視在內(nèi)的數(shù)百家電視臺，推行了網(wǎng)上視頻業(yè)務(wù)；此外還有數(shù)千家網(wǎng)絡(luò)電臺、電視臺等建立了文字網(wǎng)站。隨著廣播電視和廣電網(wǎng)站的相互融合，網(wǎng)上廣播和網(wǎng)上電視等也在不斷發(fā)展壯大起來，這種兩者融合的新模式，將發(fā)展成為新的大眾傳播媒體，并具有很大的發(fā)展前景和優(yōu)勢。

4廣電網(wǎng)站和廣播電視實現(xiàn)相互融合的方式

目前，由于技術(shù)、資金和人力等方面的問題，我國廣電網(wǎng)站的質(zhì)量較差，網(wǎng)站規(guī)模比傳統(tǒng)媒體的規(guī)模小很多，同時具有網(wǎng)絡(luò)和廣播電視的媒體網(wǎng)站較少，發(fā)展較慢。近幾年，廣電部門考慮到內(nèi)部的改革和外部的壓力，紛紛建立了不同程度的廣電網(wǎng)站。我們對江蘇省和周邊地區(qū)進行了調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣電網(wǎng)站一般都分為3種形式：①由電臺、電視臺內(nèi)部開辦的網(wǎng)站，附屬于原來的電臺或電視媒體；②由電臺、電視臺和一些社會贊助聯(lián)合辦理的網(wǎng)站；③由廣電集團或相關(guān)部門牽頭辦理的網(wǎng)站，和電臺或電視媒體同級。我們經(jīng)過一些調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些網(wǎng)站存在著很多弊端，例如第①、②兩類網(wǎng)站，它們大多采用名片式介紹，只有一些簡單的導視和概況；第①類網(wǎng)站幾乎等同于一般的社會性的網(wǎng)站；第②類網(wǎng)站讀書與原來的電臺或電視臺，人員大多來自于原來的電臺或電視臺媒體，所建立的網(wǎng)站不管是內(nèi)容還是形式上都有所限制，被一些條條框框束縛指很難表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)媒體自身的特點和優(yōu)勢，有些網(wǎng)站辦得稍好一些，也只不過是將一些主要欄目翻制成網(wǎng)絡(luò)版。此外，還有很多網(wǎng)站都是空站、死站，沒有實質(zhì)性的內(nèi)容，很少有真正能做出廣播電視特色的網(wǎng)站。廣電部門在創(chuàng)辦網(wǎng)站的時候，一定要緊緊抓住網(wǎng)絡(luò)的一些特點，要通過廣播電視和廣電網(wǎng)站的融合，廣大傳播范圍，加大自己的社會影響力，最終給自己帶來經(jīng)濟效益。經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，廣播電視和廣電網(wǎng)站相互融合的方式可以從以下3個角度考慮。

4.1相互補充，加快融合

廣播電視和廣電網(wǎng)站可以通過相互補充的做法，達到融合速度加快的目的。廣播電視可以利用一些網(wǎng)絡(luò)上的信息和圖像資料等，對自己的節(jié)目內(nèi)容進行充實；廣電網(wǎng)站可以將廣播電視的一些視聽類的節(jié)目轉(zhuǎn)變成一些文字或圖像，進行網(wǎng)上傳播，這樣可以使得網(wǎng)站更有視覺沖擊力；還可以將一些視頻音頻信息經(jīng)過壓縮上傳到網(wǎng)上，增加點擊率。這樣可以彌補廣播電視節(jié)目不可保留的特點，同時還使得廣播電視節(jié)目的覆蓋范圍更大。

4.2增加互動，促進融合

我們可以增加廣播電視和廣電網(wǎng)站的互動，促進它們的相互融合。比如，廣播電視和廣電網(wǎng)站之間可以多開展一些同步直播節(jié)目，也可以對一些重點節(jié)目進行異步傳播。這樣，對于一些錯過電臺和電視節(jié)目的受眾，他們可以從網(wǎng)上收聽一些錯過的廣播，也可以在網(wǎng)上觀看一些錯過的媒體節(jié)目。這樣他們就算沒聽廣播也沒看電視，都能通過網(wǎng)絡(luò)知道廣播里講了什么，電視里播放了什么節(jié)目。廣播電視和廣電網(wǎng)站相互融合，擴大了信息的傳播范圍，同時增加了其影響力，使得社會地位和經(jīng)濟效益都得到了不同程度的提升。

4.3單向交流向多向交流轉(zhuǎn)變

一直以來，廣播電視和受眾之間都采用一種單向的信息傳播方式，具體來說就是廣播講什么聽眾聽什么，電視放什么觀眾看什么，這種方式使得受眾很被動。而網(wǎng)絡(luò)就不一樣，上網(wǎng)的人可以和網(wǎng)站以及其他上網(wǎng)者進行溝通和交流，在互聯(lián)網(wǎng)上受眾可以拋開傳統(tǒng)的電話熱線互動的方式，選擇在論壇或聊天室參與相關(guān)節(jié)目的互動環(huán)節(jié)，使得原始的單相交流變成雙向交流甚至是多向交流。這樣使得媒體和受眾的互動性增加了，同時還增加了媒體與受眾之間的親和力。

5總結(jié)

第7篇：廣播電視的傳播特性范文

我國廣播電視業(yè)走向產(chǎn)業(yè)化的背景

廣播和電視作為現(xiàn)代傳播媒介，分別誕生于20世紀20年代和30年代的歐美發(fā)達國家。我國的人民廣播事業(yè)產(chǎn)生于戰(zhàn)爭年代的1940年，電視事業(yè)產(chǎn)生于計劃經(jīng)濟時代的1958年。與西方國家的廣播電視業(yè)普遍走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路不同的是，我國的廣播電視業(yè)從誕生到1980年前后一直走的是純事業(yè)的發(fā)展道路。改革開放以后，我國的廣播電視也開始了由純事業(yè)型逐步向產(chǎn)業(yè)型的過渡。

1、我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基本情況

黨的以后，黨的工作中心開始向經(jīng)濟建設(shè)轉(zhuǎn)移。我國的廣播電視業(yè)隨之也開始了逐步向產(chǎn)業(yè)方向過渡的過程。上海電視臺率先于1979年1月28日宣布：“即日起受理廣告業(yè)務(wù)”。1979年2月，中央電視臺開辦《商業(yè)信息》節(jié)目，開始集中播送國內(nèi)外商業(yè)廣告。1980年1月1日，中央人民廣播電臺播出該臺有史以來的第一條廣告。從此，中國大陸的廣播電臺、電視臺陸續(xù)都開辦了商業(yè)廣告業(yè)務(wù)。據(jù)統(tǒng)計，到1983年，全國廣播電視廣告營業(yè)額達到3400萬元。

1986年12月，珠江經(jīng)濟廣播電臺率先建立。隨后，上海、北京、武漢等省市也相繼建立了經(jīng)濟電臺。1988年9月，湖北漢江經(jīng)濟電視臺試播。從此，我國廣播電視的經(jīng)濟屬性和產(chǎn)業(yè)功能逐步開始為人們所認識。

1992年，我國確立了“建立社會主義市場經(jīng)濟體制”的改革方向。從此，我國廣播電視生產(chǎn)力得到進一步解放，產(chǎn)業(yè)化步伐有所加快。從經(jīng)營收入看，以中央電視臺的廣告收人為例，1991年達到10億元，2000年達到53億元，預(yù)計2001年將達到60億元，10年內(nèi)經(jīng)營收入增長了6倍。從廣播電視業(yè)的資本運營來看，從80年代后期，上海東方明珠股份公司上市，到2000年初，我國已有4家廣播影視行業(yè)的公司上市。再從廣播電視業(yè)已經(jīng)積累的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)看，截至2000年底，我國共有廣播電臺296座、電視臺651座、廣播電視臺1272座、對內(nèi)對外廣播發(fā)射臺和轉(zhuǎn)播臺740座、電視發(fā)射臺和轉(zhuǎn)播臺42228座、衛(wèi)星收轉(zhuǎn)站368553座、專用微波線路8萬公里、微波站2286座、有線電視光纜和電纜干線30多萬公里、寬帶有線電視用戶分配電纜300多萬公里，廣播與電視綜合人口覆蓋率已達91．5％和92．5％，有線電視用戶已接近8000萬戶。

我國廣播電視業(yè)這些年來的經(jīng)營和發(fā)展狀況表明，廣播電視的產(chǎn)業(yè)功能是客觀的，是不以人們的主觀意志為轉(zhuǎn)移的。

2、市場經(jīng)濟體制的建立促進了我國廣播電視的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

黨的以后，我國的經(jīng)濟體制逐步向社會主義市場經(jīng)濟體制過渡。首先，市場經(jīng)濟就是以市場作為配置資源的基礎(chǔ)手段的經(jīng)濟制度。在這一制度下，各行各業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動必須遵循價值規(guī)律、平等競爭規(guī)律，否則就無法生存。事實證明，市場經(jīng)濟體制是一個統(tǒng)一的、開放的體系，在這個體系中，社會生產(chǎn)所需的稀缺資源必然在平等競爭規(guī)律的作用下，按照價值規(guī)律的原則在全社會自由流動。廣播電視業(yè)的發(fā)展需要大量的、優(yōu)質(zhì)的人力、物力、財力資源，要得到所需資源，廣播電視業(yè)只能按市場經(jīng)濟規(guī)律辦事，打破自我封閉，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，用自己的競爭優(yōu)勢來吸引優(yōu)質(zhì)資源，否則，自己的優(yōu)質(zhì)資源就可能流向其他行業(yè)。其次，現(xiàn)代市場經(jīng)濟在全社會配置資源主要靠“看不見的手”，同時還要輔之以政府的宏觀調(diào)控。不論是“看不見的手”，還是政府的宏觀調(diào)控，都需要及時、準確地傳遞大量的市場信息和政府調(diào)控信息，這就要求廣播電視等現(xiàn)代傳媒業(yè)的繁榮與發(fā)展。再次，市場經(jīng)濟是競爭經(jīng)濟，眾多的市場主體之間開展競爭的重要手段就是及時獲得有用信息指導其生產(chǎn)經(jīng)營、自己的企業(yè)形象信息和產(chǎn)品信息以贏得更多的消費者，這也客觀要求我國廣播電視等現(xiàn)代傳媒業(yè)必須有相應(yīng)的發(fā)展。

3、現(xiàn)代科學技術(shù)的高速發(fā)展促使我國廣播電視業(yè)走向產(chǎn)業(yè)化

廣播電視業(yè)是一個技術(shù)密集的行業(yè)，它伴隨著現(xiàn)代電子技術(shù)的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著現(xiàn)代電子技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展。近10年來，以數(shù)字技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)、光傳輸技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的新技術(shù)正在給廣播電視的發(fā)展帶來革命性的變化。技術(shù)的發(fā)展決定著廣播電視的節(jié)目制作質(zhì)量、傳輸質(zhì)量和覆蓋范圍，這些因素都是廣播電視業(yè)競爭發(fā)展的手段，所以，國外的廣播電視集團已經(jīng)紛紛采用或正在規(guī)劃新技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用。我國的廣播電視業(yè)要想?yún)⑴c競爭，同樣必須大規(guī)模采用現(xiàn)代新技術(shù)。這就出現(xiàn)了一個現(xiàn)實的問題，即技術(shù)改造所需的巨額資金從哪里來？還能不能像過去那樣完全靠國家來投資？答案是否定的。原因主要有二：第一，國家目前確實沒有能力投入大量資金給廣播電視業(yè)；第二，在市場經(jīng)濟的條件下，國家也確實沒有必要為廣播電視業(yè)投入巨額資金，只要允許廣播電視走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，廣播電視業(yè)就完全有可能按照產(chǎn)業(yè)運作的方式從市場上多渠道籌集資金來實施大規(guī)模技術(shù)改造。

4、產(chǎn)業(yè)競爭促使我國廣播電視業(yè)走向產(chǎn)業(yè)化

在改革開放和市場經(jīng)濟條件下，我國廣播電視面臨著“內(nèi)擠外壓”的競爭局面?！皟?nèi)擠”是指行業(yè)內(nèi)和國內(nèi)不同媒介間的激烈競爭，例如電臺與電臺之間、電視臺與電視臺之間、廣播電視媒介與印刷媒介之間以及與互聯(lián)網(wǎng)媒介的競爭、廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)與其他傳輸網(wǎng)絡(luò)之間的競爭等；“外壓”是指我國的廣播電視業(yè)與國外的各種傳播媒介之間的競爭。為在“內(nèi)擠外壓”的形勢下求生存求發(fā)展，我國的廣播電視業(yè)整體和業(yè)內(nèi)的各法人主體只能選擇競爭，走產(chǎn)業(yè)化的道路。

我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的理論基礎(chǔ)

為促進廣播電視產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，有必要從以下一些理論層面加深對我國廣播電視業(yè)經(jīng)濟屬性和產(chǎn)業(yè)功能的認識。

1、廣播電視經(jīng)濟的概念

廣播電視經(jīng)濟是指利用電子技術(shù)和設(shè)備從事某些物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)的活動，或者說，是以廣播電視節(jié)目經(jīng)營為核心的一切經(jīng)濟活動的總稱。廣播電視經(jīng)濟應(yīng)包含以下幾層含義：

其一，廣播電視系統(tǒng)內(nèi)部的經(jīng)濟活動。

其二，廣播電視部門，特別是電臺、電視臺的參與性經(jīng)濟活動。

其三，運用廣播電視媒介的信息傳播，導向經(jīng)濟活動的協(xié)調(diào)發(fā)展。

其四，廣播電視產(chǎn)品的直接生產(chǎn)和銷售活動。

其五，廣播電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營和直接的信息經(jīng)營。

2、廣播電視產(chǎn)品的商品屬性

商品是指用來交換的勞動產(chǎn)品。商品有價值和使用價值。商品只有通過交換才能實現(xiàn)其價值。能實現(xiàn)價值的商品才可能實現(xiàn)再生產(chǎn)和擴大再生產(chǎn)。根據(jù)商品的定義，在市場經(jīng)濟條件下，我國的廣播電視產(chǎn)品，即廣播電視經(jīng)濟所包含的有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品，大部分都有商品屬性。

應(yīng)該指出的是，在我國的廣播電視產(chǎn)品中，新聞類節(jié)目不具有商品屬性，不能完全按市場規(guī)律進行制作、交換和播出。此類節(jié)目主要由政府出資制作和播出，不以交換和獲得經(jīng)濟利益為目的，主要是出于政治統(tǒng)治的需要，以實現(xiàn)社會效益為價值追求。

3、廣播電視傳播的經(jīng)濟目的

傳播是一種通過載體傳遞信息的運動方式。傳播是人類從事生產(chǎn)活動的產(chǎn)物，而且隨著人類生產(chǎn)活動范圍的擴大，社會分工的發(fā)展，人類傳播的方式也發(fā)生著變化，傳播媒介的現(xiàn)代化程度也就越來越高。廣播電視傳播是現(xiàn)代人類社會出現(xiàn)的以廣播電視為媒介的大眾傳播。

物質(zhì)資料生產(chǎn)是人類存在和發(fā)展的基礎(chǔ)，人類在其活動過程中的一切活動都是為了物質(zhì)利益。同樣，人們相互傳播信息的活動也是為了物質(zhì)利益。從這一基本觀點出發(fā)，傳播信息的最終目的只能是促進社會生產(chǎn)力的發(fā)展，并在生產(chǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)上不斷地改善和提高人們的物質(zhì)文化生活水平。

4、廣播電視也是生產(chǎn)力

首先，根據(jù)生產(chǎn)力具有動態(tài)性的特點，隨著科學技術(shù)的進步，社會經(jīng)濟的發(fā)展，在生產(chǎn)力整體系統(tǒng)中將逐步出現(xiàn)或合并進來一些新的生產(chǎn)力要素。廣播電視是人類進入信息社會后，隨著信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而在生產(chǎn)力的體系中逐步表現(xiàn)出的一種新的生產(chǎn)力要素。

其次，根據(jù)現(xiàn)代生產(chǎn)力諸要素相結(jié)合的特征，要實現(xiàn)生產(chǎn)力諸要素的最佳結(jié)合，就需要一種能夠準確地、及時地、快速地傳遞信息的工具。當前，這種現(xiàn)代化的傳遞信息的工具主要就是郵電通信、廣播電視、計算機網(wǎng)絡(luò)等。

再次，根據(jù)生產(chǎn)力要素都具有生產(chǎn)職能的特點，廣播電視也是生產(chǎn)力。廣義的廣播電視是應(yīng)用電子技術(shù)從事信息生產(chǎn)、信息傳遞、信息銷售的信息產(chǎn)業(yè)部門，是應(yīng)用電子技術(shù)行使管理的部門，是應(yīng)用電子技術(shù)行使教育的部門，是信息載體產(chǎn)品的物質(zhì)生產(chǎn)部門，是應(yīng)用電子技術(shù)為群眾提供生產(chǎn)服務(wù)和生活服務(wù)的服務(wù)部門。

5、廣播電視事業(yè)與廣播電視產(chǎn)業(yè)

“事業(yè)”有廣義和狹義兩種解釋。廣義的解釋，即人所從事的活動。狹義的解釋，即特指沒有生產(chǎn)收入，由國家經(jīng)費開支，不進行經(jīng)濟核算的經(jīng)濟組織和機構(gòu)。因此，以往我們所稱的“廣播電視事業(yè)”從狹義上講就是由國家經(jīng)費開支、不進行經(jīng)濟核算的采編、制作、播出、傳輸廣播電視節(jié)目的事業(yè)單位。

“產(chǎn)業(yè)”，指各種制造或供應(yīng)同一類型貨物、勞務(wù)并有收入來源的生產(chǎn)性企業(yè)或組織。這是一個經(jīng)濟范疇的概念，源于社會分工和生產(chǎn)對象的不同?！皬V播電視產(chǎn)業(yè)”這一概念，強調(diào)的是廣播電視活動所具有的經(jīng)濟特性，也就是說，從經(jīng)濟運作的方式來看，采編、制作、播出、傳輸廣播電視節(jié)目的組織或機構(gòu)是通過提供信息服務(wù)獲得價值補償和價值增值的，屬于生產(chǎn)廣播電視節(jié)目產(chǎn)品、提供節(jié)目和信息服務(wù)的產(chǎn)業(yè)部門。

6、廣播電視業(yè)的產(chǎn)業(yè)定位

（1）廣播電視業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)改革開放以后，為了在統(tǒng)計上同國外進行比較，我國開始使用第一、二、三產(chǎn)業(yè)的概念。1985年，我國統(tǒng)計局對三次產(chǎn)業(yè)進行劃分時把廣播電視業(yè)列入了第三產(chǎn)業(yè)系列。

（2）廣播電視屬于信息產(chǎn)業(yè)廣播電視信息產(chǎn)業(yè)是以生產(chǎn)、傳播、銷售信息為主要活動內(nèi)容的信息產(chǎn)業(yè)群的子產(chǎn)業(yè)。把廣播電視業(yè)當做一種信息產(chǎn)業(yè)來看待，是社會經(jīng)濟發(fā)展的客觀要求，是廣播電視自身特點決定的。第一，在現(xiàn)代社會生產(chǎn)條件下，每件產(chǎn)品和每項服務(wù)活動中，不僅包括著物質(zhì)的因素，而且包含著相當?shù)男畔⒘?。廣播電臺、電視臺以及廣播電視產(chǎn)品的其他經(jīng)營部門通過自身的特殊功能，對信息進行收集、加工、傳遞，引導社會生產(chǎn)要素合理有效地進行配置，促進社會生產(chǎn)力系統(tǒng)效率的提高，進而增加了產(chǎn)品的信息含量。廣播電視的這種對生產(chǎn)要素的導向作用，是信息產(chǎn)業(yè)軟功能的重要表現(xiàn)。第二，廣播電視產(chǎn)品具有信息產(chǎn)品的基本特征，即依附性、共享性、時效性、可壓縮性和可傳遞性等。第三，從廣播電視產(chǎn)業(yè)的具體功能來看，它具有明顯的信息產(chǎn)業(yè)的基本功能，即生產(chǎn)和傳遞信息的功能、導向社會資源優(yōu)化配置的功能、經(jīng)營信息的功能等。第四，廣播電視網(wǎng)絡(luò)所提供的網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)服務(wù)是典型的信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)營內(nèi)容。

通過以上幾個方面的理論分析，我們就可以比較清楚地認識到，我國的廣播電視業(yè)不僅具有已為人們普遍認同的傳統(tǒng)的政治屬性和“喉舌功能”，而且，在市場經(jīng)濟條件下，它還客觀地具有經(jīng)濟屬性和產(chǎn)業(yè)功能。只有從理論上理解廣播電視的經(jīng)濟屬性和產(chǎn)業(yè)功能，我們才能堅定不移地、積極主動地采取有效措施培育和發(fā)展我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)。

推動我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的對策建議

面對市場經(jīng)濟、信息經(jīng)濟和新科技革命帶來的機遇和挑戰(zhàn)，我國廣播電視業(yè)必須選擇以發(fā)展為主題，以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線，以改革、創(chuàng)新和技術(shù)進步為動力，走產(chǎn)業(yè)化和集約化發(fā)展的道路。

1、充分利用國家產(chǎn)業(yè)政策所提供的發(fā)展機遇

1985年，國家明確把廣播電視業(yè)列為第三產(chǎn)業(yè)。在此政策的鼓舞下，此后的一個時期，特別是十四大以后，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度明顯加快。黨的十五屆五中全會提出，“十五”計劃必須堅持“以發(fā)展為主題”，這預(yù)示著我國經(jīng)濟和社會發(fā)展將迎來新一輪發(fā)展。國家在“十五”期間將繼續(xù)加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快第三產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要“以信息化帶動工業(yè)化”，要“面向市場，推進體制創(chuàng)新，努力實現(xiàn)我國信息產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展”。如前所述，廣播電視業(yè)應(yīng)屬第三產(chǎn)業(yè)中的信息服務(wù)業(yè)。所以，我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極利用有利的產(chǎn)業(yè)政策，在“十五”期間加快產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

2、正確處理好“兩種屬性”和“兩種功能”的關(guān)系

“兩種屬性”就是指在市場經(jīng)濟條件下的我國廣播電視業(yè)同時具有“經(jīng)濟屬性”和“政治屬性”，與之相對應(yīng)，我國廣播電視業(yè)就同時具有“產(chǎn)業(yè)功能”和“喉舌功能”。能否正確理解和妥善處理好“兩種屬性”和“兩種功能”的關(guān)系，是決定我國廣播電視產(chǎn)業(yè)能否健康快速發(fā)展的關(guān)鍵。

首先，必須明確，我國的廣播電視作為執(zhí)政黨和政府的“喉舌”，它自誕生之日起就擔負著政治宣傳的任務(wù)，以社會效益最大化為價值標準。我國廣播電視的這種政治屬性和喉舌功能在今天仍然客觀存在，并且是不可削弱的。與以往不同的是，社會主義市場經(jīng)濟條件下，廣播電視不僅有政治屬性和喉舌功能，而且還應(yīng)該有經(jīng)濟屬性和產(chǎn)業(yè)功能。

其次，廣播電視的產(chǎn)業(yè)功能與喉舌功能必須統(tǒng)一起來，統(tǒng)一的基礎(chǔ)就是把社會效益放在首位。產(chǎn)業(yè)功能以經(jīng)濟效益最大化為最高標準；喉舌功能以社會效益最大化為最高標準。在現(xiàn)代文明社會，任何產(chǎn)業(yè)要取得經(jīng)濟效益，都必須以遵守國家法律法規(guī)和社會公德為前提，都必須以產(chǎn)品或者服務(wù)來“為人民服務(wù)”，滿足人們合法的、正當?shù)摹⒔】档奈镔|(zhì)文化需要，只有這樣，這個產(chǎn)業(yè)才能贏得政府、社會和大眾消費者的支持，它的經(jīng)濟效益才能得到實現(xiàn)和保護。我國是社會主義社會，是以現(xiàn)代文明為價值取向的社會，任何產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)其經(jīng)濟效益都必須以不侵害社會效益為基本前提。我國的廣播電視作為一種具有雙重功能的特殊產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟效益的實現(xiàn)不但不能侵害社會效益，而且還必須為實現(xiàn)社會效益提供保證。這種保證作用就體現(xiàn)在，在激烈的“內(nèi)擠外壓”競爭形式下，廣播電視只有走產(chǎn)業(yè)化道路，才能解放和激發(fā)廣播電視本身潛在的發(fā)展活力，才能在國家投入嚴重不足的情況下，通過產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營迅速增強競爭實力，才能既保住原有的宣傳陣地，又可迅速提高覆蓋率和收視率以擴大新的宣傳陣地，同時大幅度提高廣播電視節(jié)目的制作質(zhì)量和傳輸質(zhì)量，有效抵御西方媒體的競爭和滲透，從而確保我國廣播電視政治喉舌功能和社會效益的實現(xiàn)。同時也應(yīng)該認識到，發(fā)揮好廣播電視的喉舌功能，有利于為我國創(chuàng)造長治久安的經(jīng)濟和社會發(fā)展環(huán)境，可以保證黨和政府的治國方針政策等政治信息的及時傳播，從而確保經(jīng)濟和社會健康協(xié)調(diào)發(fā)展，而這些正是我國廣播電視業(yè)產(chǎn)業(yè)功能得以實現(xiàn)的政治保證。

所以，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)在追求效益的時候，必須把社會效益和經(jīng)濟效益統(tǒng)一起來，必須把社會效益放在首位，在確保社會效益的前提下實現(xiàn)其經(jīng)濟效益，這是我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中必須始終堅持的原則。

3、明確產(chǎn)權(quán)關(guān)系，培育自我積累機制和平等競爭機制

我國廣播電視產(chǎn)業(yè)誕生以來，一直是作為事業(yè)單位存在的，其開支全部由國家負擔，按預(yù)算供給，其產(chǎn)權(quán)當然都是十分清楚的，那就是國家擁有完全的所有權(quán)、使用權(quán)、支配權(quán)、收益權(quán)、處置權(quán)。但1979年以后，隨著中國廣播電視廣告業(yè)的發(fā)展和廣播電視機構(gòu)自身資本經(jīng)營積累的增多，廣播電視業(yè)的投資結(jié)構(gòu)由國家一元結(jié)構(gòu)逐漸轉(zhuǎn)化為國家投入、廣播電視機構(gòu)自身資本積累投入和借貸經(jīng)營的三元結(jié)構(gòu)。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模越來越大，經(jīng)營范圍越來越廣，積累的資產(chǎn)也越來越多。但資產(chǎn)特別是增量資產(chǎn)的權(quán)益和權(quán)利問題也顯得越來越突出了。廣播電視機構(gòu)越來越關(guān)心，三元結(jié)構(gòu)的投資收益如何分配？多種經(jīng)營的收入和積累的資產(chǎn)（包括有形和無形）是屬于機構(gòu)還是國家所有？誰擁有最終的支配權(quán)和交易權(quán)？法人產(chǎn)權(quán)與所有權(quán)、經(jīng)營權(quán)到底是何關(guān)系？各種權(quán)利主體如何監(jiān)督制約？這些產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐中遇到的具體問題，無論是在國家頒布的現(xiàn)行廣播電視法規(guī)中、政策中，還是在當今的廣播電視理論研究中，都找不到確切的答案或解釋。沒有法律依據(jù)，一方面造成政府各級廣播電視行政管理部門在行使權(quán)力的時候帶有很大的隨意性和不確定性，從而為“人治”提供了彈性空間；另一方面造成廣播電視機構(gòu)缺少必要的內(nèi)部法人治理結(jié)構(gòu)，經(jīng)營管理的隨意性和無政府主義傾向比較嚴重。這種狀況，一方面挫傷了廣播電視機構(gòu)資本積累的積極性，另一方面，也造成了廣播電視機構(gòu)采取不計成本的粗放型經(jīng)營方式，有意隱瞞真實經(jīng)營情況的體制和機制漏洞。如此經(jīng)營，中國廣播電視產(chǎn)業(yè)資本何以大規(guī)模積累并積累到足以與國際廣播電視集團競爭的規(guī)模？而不解決產(chǎn)權(quán)問題和資本積累的動力問題，又何以改變這種經(jīng)營狀況呢？

另外，產(chǎn)權(quán)關(guān)系不清，造成廣播電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的不平等競爭。例如，中央級的電臺、電視臺就可以借助國家的行政命令，要求全國各地的廣播電臺和電視臺（站）無償轉(zhuǎn)播其廣播電視節(jié)目，擴大覆蓋率和收視率所帶來的收益完全由中央電臺和電視享，而轉(zhuǎn)播成本卻要地方電臺和電視臺來承擔。省級廣播電臺和電視臺同樣存在利用行政命令轉(zhuǎn)嫁成本、獨享成果的情況。這種不平等的競爭嚴重制約了廣播電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的協(xié)調(diào)發(fā)展，其根源就在于廣播電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各法人實體之間的產(chǎn)權(quán)關(guān)系不清。

4、大力發(fā)展國民經(jīng)濟，為廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造需求

如前所述，傳播是人類從事生產(chǎn)活動的產(chǎn)物，而且隨著人類生產(chǎn)活動的發(fā)展而發(fā)展。具體說，國民經(jīng)濟在以下方面的發(fā)展都會推動廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：

第一，努力擴大經(jīng)濟總量，可增加對廣播電視傳播的需求。

第二，加快開放市場，擴大和深化專業(yè)化分工，這樣，信息溝通需求的增加必然會促進廣播電視信息服務(wù)供給的增加。

第三，努力實現(xiàn)社會主義生產(chǎn)目的也可以帶來對廣播電視傳播需求的增加。社會主義生產(chǎn)的根本目的就是為了滿足人民日益增長的物質(zhì)和文化的需要。人民的“文化需要”主要包括娛樂的需要、獲得知識的需要、了解國家政治和社會信息的需要等。廣播電視恰恰就具有滿足人們這些需要的功能。所以，只要堅持實現(xiàn)社會主義生產(chǎn)目的的方向，我國就必然會選擇在大力發(fā)展物質(zhì)生產(chǎn)的同時加快發(fā)展廣播電視等服務(wù)產(chǎn)業(yè)的道路。

5、加快城市化進程，為廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件

廣播電視產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，而第三產(chǎn)業(yè)得以充分發(fā)展的一個重要條件就是社會的城市化水平要有相當程度的發(fā)展，所以，我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也離不開城市化的發(fā)展。其原因主要有三：（1）城市化水平的提高，意味著整個社會的人口中城市居民比例的提高。而城市文明客觀上要求或者說逼迫城市居民必須盡量多地掌握知識和信息，這就意味著城市對廣播電視等傳播媒介的大量需求。（2）實踐證明，城市經(jīng)濟的生產(chǎn)效率一般都要遠遠高于農(nóng)業(yè)，因此，城市居民的收入水平也就遠遠高于農(nóng)村居民，相應(yīng)的，城市居民對于廣播電視產(chǎn)品的購買力也就遠高于農(nóng)村居民。有購買力的城市自然就會支撐廣播電視業(yè)在城市快速發(fā)展。（3）城市與農(nóng)村的一個重要區(qū)別就是城市居民居住集中，而農(nóng)村居民居住分散。這就造成在城市發(fā)展廣播電視業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和維護的成本要明顯低于農(nóng)村。所以，市場經(jīng)濟條件下的廣播電視產(chǎn)業(yè)更傾向于優(yōu)先在居民集中的城市發(fā)展。

6、完善法律，確立廣播電視的產(chǎn)業(yè)地位

我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)雖然已有相當規(guī)模，但發(fā)展中仍然存在障礙，其根本原因在于廣播電視產(chǎn)業(yè)的法律地位尚未確立。現(xiàn)有的《廣播電視管理條例》沒有明確廣播電視的雙重屬性，只強調(diào)了它的政治屬性，沒有提及它的經(jīng)濟屬性或產(chǎn)業(yè)功能。市場經(jīng)濟是法制經(jīng)濟，沒有法律支持和規(guī)范的產(chǎn)業(yè)就難以健康發(fā)展。

7、走集團化發(fā)展的道路

廣播電視集團化，就是若干實體按照市場運作規(guī)律和現(xiàn)代企業(yè)制度，通過聯(lián)合、兼并、控股等方式形成廣播電視集團的過程。這也是借助市場這只“看不見的手”，實現(xiàn)人才、技術(shù)、資金、設(shè)備等資源的有效合理配置，加強分工、合作，提高資源利用效率的過程，是追求最大社會效益和經(jīng)濟效益的過程。

面對國際傳媒集團和我國報業(yè)集團的競爭壓力，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)目前的體制和組織結(jié)構(gòu)不改革就不可能在競爭中生存和發(fā)展壯大。我國廣播電視所面臨的體制矛盾主要是“散”、“濫”和有“系”無“統(tǒng)”，即臺數(shù)大多、實力普遍較弱，體制上是條塊分割、以塊為主，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競爭過度，缺乏合理的分工與合作。我國報紙產(chǎn)業(yè)為適應(yīng)即將到來的國際媒體競爭，從1993年開始，成立了“廣州日報報業(yè)集團”等一系列報業(yè)集團，現(xiàn)在這些報業(yè)集團已經(jīng)成為廣播電視業(yè)的強勁競爭對手；而國外的眾多勢力很強的媒體集團也正在千方百計地想進入我國傳媒市場，雖然我國目前對國外媒體尚采取非關(guān)稅壁壘政策拒之門外，但從國際經(jīng)濟一體化的大趨勢和我國即將加入WTO的現(xiàn)實選擇考慮，我們必須立足于抓緊時間增強我國媒體產(chǎn)業(yè)的國際競爭能力，而不能長期依靠政府的行政保護。由此可見，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)必須抓住現(xiàn)代信息技術(shù)帶來的機遇，按照現(xiàn)代企業(yè)制度的組織原則，抓緊集團化整合進程，走集約化經(jīng)營之路，才可能在更激烈的國內(nèi)和國際市場競爭中取得主動。

8、妥善解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投、融資問題

第8篇：廣播電視的傳播特性范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字微波技術(shù)；廣播電視；信號傳輸；應(yīng)用

中圖分類號：G2文獻標識碼：A文章編號：1674-6708（2016）154-0114-01

數(shù)字微波技術(shù)在通信領(lǐng)域一直起著舉足輕重的作用，它是以微波作為載體傳輸數(shù)字信息的通信技術(shù)。在衛(wèi)星數(shù)字通信和光纖數(shù)字通信不斷發(fā)展的背景下，數(shù)字微波通信已經(jīng)從長距離通信轉(zhuǎn)入中短距離的接入傳輸，在電視節(jié)目中出現(xiàn)的微波攝像設(shè)備因其頻帶寬干擾小，組網(wǎng)靈活便捷，移動迅速的特點，已經(jīng)被廣播電視臺多點變換的直播、錄播節(jié)目廣泛應(yīng)用。

1數(shù)字微波技術(shù)簡析

微波在空氣之中的傳播特性與光波在空氣中的傳播特性基本一致，其傳播都是按照直線形式進行的，遇到障礙物之后會被阻斷，并伴隨反射現(xiàn)象的發(fā)生，正是由于這一原因，數(shù)字微波通信的主要方式為視距通信。由于受到地球曲面的影響，微波要想獲得長距離的傳播，必須經(jīng)過多次接力傳播，也就是信號要在經(jīng)過多次的中繼轉(zhuǎn)發(fā)，這種數(shù)字通信方式也被稱作微波中繼傳輸方式。在實際的傳播過程之中，需要依靠終端站和中繼站進行傳播，每隔50km需要設(shè)置一個中繼站，只有這樣才能保證信號的質(zhì)量。正是由于這一特征，促使數(shù)字微波技術(shù)傳輸?shù)男盘栙|(zhì)量較高，具有較為明顯的特征。

1.1傳輸能力強

我們在利用數(shù)字微波技術(shù)進行信號傳遞的過程之中，其傳輸過程需要依靠微波頻率進行，微波本身就是指一定波長的波類，在實際的傳播環(huán)境之中，微波具有較高的頻率以及較寬的頻段，這就促使微波在傳輸信號之中可以調(diào)節(jié)拋物面天線，改變天線口的面積來實現(xiàn)波長的調(diào)整，這種方式對于信號傳輸能力的增強具有十分明顯的效果。并且，微波信號在傳輸?shù)倪^程之中經(jīng)過中繼站的多次調(diào)整，其信號不會減弱，可以提高其傳輸能力，保證信號質(zhì)量。

1.2傳輸容量大

數(shù)字微波傳輸方式采用的多路傳輸，正是由于這種多路傳輸?shù)奶攸c，決定了在傳輸?shù)倪^程之中可以設(shè)置多個頻點，從而提升了信息的容量。

1.3傳輸可靠性強

前文已述，數(shù)字微波的傳輸過程之中需要依靠多個中繼站，通過接力的方式進行信號的傳輸，這種信號傳輸方式可以保證信號傳輸?shù)馁|(zhì)量，進一步提升信號的準確性與可靠性，提高傳輸能力。

2數(shù)字微波傳輸在廣播電視中的具體應(yīng)用

廣播電視制作正向高清發(fā)展，很多電視臺正逐步在進行高清改造，無線微波高清攝像機已經(jīng)為電視臺所廣泛應(yīng)用，大型活動拍攝，現(xiàn)場跟蹤報道等場合越來越地使用了高清制作，將高清無線微波攝像機系統(tǒng)加入到節(jié)目制作中，極大地提升了現(xiàn)場直播節(jié)目及場地變換多，移動范圍大的節(jié)目錄制質(zhì)量。無線微波攝像機因其機位設(shè)置的靈活，移動方便等特點越來越受到電視臺的歡迎。我臺就配備了一套依托新聞直播車，三臺無線微波攝像機一臺車頂固定機位組成的四訊道直播系統(tǒng)，通過車頂微波進行臺內(nèi)信號傳送，目前應(yīng)用效果很好。為保證無線微波攝像機在一些復(fù)雜地形條件有效的傳輸，在后續(xù)應(yīng)用過程中需要對數(shù)字微波傳輸形式進行有效的分析，并確定數(shù)字微波形式的應(yīng)用形式。

2.1攝像機微波發(fā)射形式分析

在后續(xù)設(shè)計和干預(yù)過程中，必須重視發(fā)射形式的應(yīng)用系統(tǒng)供應(yīng)商(LinkReaearch)的編碼方案一直是以高質(zhì)量、低延時作為產(chǎn)品的特點在后續(xù)干預(yù)過程中，為了達到(OFDM微波傳偷規(guī)范中提供更佳的編碼效果，需要利用20MHz寬通道的方式提高傳偷的有效碼率此外在信息后續(xù)控制階段，現(xiàn)有的調(diào)制形式對廣播電視的應(yīng)用有一定的指導性意義，必須及時對技術(shù)形式進行分析，確定合理有效的應(yīng)用方案LMS-T是在充分吸收DVB-T的影響下形成的一種技術(shù)形式，最大的特點是載體比較大，能在最短的時間內(nèi)接受載波在后續(xù)控制和應(yīng)用過程中，要優(yōu)化接收端的形式，實現(xiàn)合理化控制和應(yīng)用由于現(xiàn)有設(shè)計形式對信息形式有一定的要求，為了滿足連續(xù)性設(shè)計的要求，必須不斷提升信號傳輸效果。現(xiàn)常用的Link微波發(fā)射端1500的調(diào)制方式主要為QPSK和16-QAM，在日常使用情況下，長距離傳偷一般采用QPSk的調(diào)制方式，短距離高質(zhì)量傳偷采用16-QAM的調(diào)制方式。在無遮檔無干擾，發(fā)射功率同為100mW的情況下，理論上QPSK傳偷距離為lkm(如加功率放大器，發(fā)射功率達1000mw時傳偷可達3km)，但傳偷質(zhì)量欠佳，畫面細節(jié)損耗大；16-QAM傳偷距離為400m，傳偷質(zhì)量高。

2.2數(shù)字微波傳輸網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)

1）通常情況下，我們在使用數(shù)字微波進行信號傳輸時，使用的傳輸電路一般為SDH電路，其傳輸干線需要設(shè)置一定波長的保護波道，積極采用環(huán)路的方式對傳輸電路進行科學的布置，在布置的過程之中科學的設(shè)置節(jié)點進行網(wǎng)絡(luò)連通，從而形成相應(yīng)的傳輸網(wǎng)，這種傳輸網(wǎng)具有相互備份的功能。

2）要科學的設(shè)計電路波道，一定要保證設(shè)備的波道符合規(guī)定。

3）科學設(shè)置微波傳輸?shù)膫浞菹到y(tǒng)，一般應(yīng)該采用無損切換開關(guān)，與此同時，注重利用ATPC技術(shù)，以此來提升傳輸網(wǎng)的整體性能。

4）傳輸系統(tǒng)的管理中心應(yīng)該設(shè)置干線傳輸電路，并做好傳輸網(wǎng)管系統(tǒng)的安全備份，以防萬一，科學設(shè)置各個網(wǎng)管的信息，并要結(jié)合實際傳輸情況進行主業(yè)務(wù)倒換。

5）可以在微波總站建立應(yīng)急指揮系統(tǒng)，在對所有電路進行連接時可以借助公用通信網(wǎng)絡(luò)來完成，并配備相應(yīng)的通信設(shè)各。而且在每一個微波站內(nèi)都需要配置一路外線電話。

2.3信號系統(tǒng)配置

結(jié)合微波站的工作狀態(tài)進行信號源配置，上節(jié)目的微波站需要科學的配置信號源，而針對下節(jié)目的微波站則應(yīng)該設(shè)置相應(yīng)的傳輸信號，這兩種信號站都應(yīng)該設(shè)置相應(yīng)的備份設(shè)備，以防萬一。

2.4自動監(jiān)控系統(tǒng)

上下節(jié)目的微波站需要在關(guān)鍵的環(huán)節(jié)配備故障自動報警系統(tǒng)，對微波信息進行適時的監(jiān)控，通過這種監(jiān)控保證微波信號的正常傳輸。配備的自動監(jiān)控系統(tǒng)要結(jié)合實際的工作要求進行科學的設(shè)置，并對相關(guān)參數(shù)進行適時的監(jiān)控，一旦發(fā)現(xiàn)問題必須進行快速處理。

3結(jié)論

綜上所述，數(shù)字微波傳輸技術(shù)因其自身具有顯著的優(yōu)勢，既保證了廣播電視信號的良好傳輸，又保證了廣播電視的安全播出。隨著科技水平的不斷提高，相應(yīng)數(shù)字微波技術(shù)和設(shè)備的不斷更新、提高，數(shù)字微波傳輸技術(shù)必會有更好地推動廣播電視行業(yè)發(fā)展。

參考文獻

[1]羅廷堂.數(shù)字微波傳輸在廣播電視中的應(yīng)用[J].科技創(chuàng)新與應(yīng)用，2015，5：192.

[2]王雪梅.數(shù)字微波技術(shù)在廣播電視信號傳輸中的應(yīng)用[J].通訊世界，2015，7：15-16.

第9篇：廣播電視的傳播特性范文

［關(guān)鍵詞］廣播電視工程；計算機技術(shù)；應(yīng)用

1廣播電視工程應(yīng)用計算機技術(shù)的意義

從目前的情況來看，我國廣播電視工程在應(yīng)用計算機技術(shù)方面已經(jīng)取得了突破性進展，具體來說就是指現(xiàn)代化的計算機技術(shù)所具備的數(shù)字功能和控制能力在很大程度上滿足了人民日益增長的精神文化需求，有效促進了我國廣播電視工程的可持續(xù)發(fā)展。由此可見，計算機技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用范圍會不斷擴大。

1.1有利于提高廣播電視工程的質(zhì)量和水平

從某種程度來說，廣播電視實際上就是一種將音頻和視頻信號通過某種渠道傳播給用戶，在現(xiàn)代的信號傳播中，主要是將廣播電視節(jié)目內(nèi)容轉(zhuǎn)換成模擬信號傳輸信號的。但是由于傳輸距離較長以及一些其他因素的影響，導致這些模擬信號在傳輸過程中會受到一定程度的影響，進而導致節(jié)目信號的質(zhì)量和傳播速度降低，在很大程度上降低了廣大受眾的收看體驗。在過去的一段時間里，如何降低甚至是避免模擬信號在傳輸過程中的損耗成為阻礙廣播電視工程進一步發(fā)展的重大難題。而計算機技術(shù)的應(yīng)用和普及在很大程度上解決了該問題，其可以將傳輸過程中的模擬信號轉(zhuǎn)換成數(shù)字信號，為信號傳輸過程中的完整性和實時性提供了一定的保障，切實提高了廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，同時也符合廣大受眾的需求，有利于廣播電視工程的進一步發(fā)展。

1.2解決了制約廣播電視工程發(fā)展的最大難題

制約我國廣播電視工程進一步發(fā)展的最主要問題就是信號傳輸過程中的損耗問題，而計算機技術(shù)的應(yīng)用和普及完美解決了這一困擾，為我國廣播電視工程的進一步發(fā)展提供了新的契機，同時也為我國廣播電視工程在新時代的發(fā)展指明了方向。

1.3滿足了廣大受眾日益增長的文化需求

自從廣播電視工程誕生之日起，滿足了廣大受眾日益增長的文化需求，但是隨著時代的進步和發(fā)展，人們對于廣播電視的要求和標準也越來越高，例如更加豐富多彩的內(nèi)容、更高的節(jié)目質(zhì)量等。而計算機技術(shù)的廣泛應(yīng)用和普及在既提高傳播速率又保障傳播質(zhì)量的基礎(chǔ)上，也為廣播電視節(jié)目內(nèi)容的及時創(chuàng)新和豐富提供了方法，可以說充分滿足了人民群眾日益增長的文化需求和娛樂享受。

2計算機技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用

2.1在廣播電視工程媒體內(nèi)容方面的實際應(yīng)用

由上可知，傳統(tǒng)的廣播電視工程信號傳輸主要是通過模擬信號的形式傳播的，而由于受傳輸距離較長、自然天氣（如雷電等）等因素的影響，信號不可避免會出現(xiàn)一定的損耗或干擾，最終導致廣大受眾接收到的信號與廣播電視傳輸開始的信號差別較大，會影響內(nèi)容的實時性和質(zhì)量，嚴重阻礙了廣播電視工程的發(fā)展。而計算機技術(shù)的應(yīng)用實現(xiàn)了廣播電視信號模擬信號向數(shù)字信號轉(zhuǎn)換，不僅提高了信號傳輸?shù)乃俣?，同時還避免了傳輸過程中的信號損耗，提高了信號的質(zhì)量以及節(jié)目的實時性。

2.2在廣播電視工程中媒體網(wǎng)絡(luò)方面的應(yīng)用

從某種角度來說，傳統(tǒng)的電信網(wǎng)基礎(chǔ)理論是電路交換，而廣播電視網(wǎng)是基于模擬頻分單向分配的網(wǎng)絡(luò)，計算機網(wǎng)則是基于分組交換理論。由此可以看出，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)在信息的自由交換和多媒體的使用方面具有很大程度的限制，而寬帶數(shù)字平臺（如愛奇藝、騰訊視頻等）不僅可以提高信息自由交換的速度，同時還可以簡化相關(guān)的操作流程，有效滿足了用戶的需求。計算機技術(shù)具備顯著的關(guān)聯(lián)性特點，其可以實現(xiàn)現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和廣播電視網(wǎng)絡(luò)的有機結(jié)合，進而組合成為一種數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)（例如芒果TV等），對于廣播電視工程來說也發(fā)揮了一定的促進作用。

2.3在廣播電視工程的相關(guān)操作方面的應(yīng)用

與傳統(tǒng)計算機技術(shù)注重運行速度不同，目前計算機技術(shù)的發(fā)展方向更加注重優(yōu)越的存儲功能和完善的體系結(jié)構(gòu)，逐漸呈現(xiàn)出全面化和立體化的趨勢。同時，隨著計算機技術(shù)的飛速發(fā)展，其在能耗方面也得到了極大改善，在很大程度上降低了系統(tǒng)開發(fā)和運行的成本。除此之外，現(xiàn)代化的計算機技術(shù)擁有性能更為優(yōu)越的數(shù)據(jù)計算、處理和存儲技術(shù)，極大地滿足了廣播電視工程對龐大數(shù)據(jù)的計算、分析和處理需求，有效精簡了廣播電視工程的相關(guān)操作流程，提高了廣播電視工程的工作效率和水平。

2.4在廣播電視節(jié)目后期制作方面的應(yīng)用

對于一個完整的廣播電視節(jié)目來說需要經(jīng)過非常多的環(huán)節(jié)，其中后期制作環(huán)節(jié)是直接影響廣播電視節(jié)目質(zhì)量高低的重要因素之一，因此廣播電視節(jié)目的后期制作工作是非常重要的。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目制作工作絕大多數(shù)都是依靠人力完成的，因此導致其具有一定的局限性。而計算機技術(shù)應(yīng)用在廣播電視節(jié)目的后期制作以后，在保證節(jié)目制作質(zhì)量合格的基礎(chǔ)上，有效減少了人工制作的工作量，使后期制作工作簡單且輕松。其中，最具代表性的就是計算機數(shù)字非線性技術(shù)的應(yīng)用，這項技術(shù)從其本質(zhì)上來說屬于剪輯軟件的范疇，其可以為廣播電視節(jié)目的后期制作提供一定的剪輯器支撐，不僅處理速度較快，處理后的效果也符合要求和標準，同時還在最大程度上降低了視頻剪輯的成本，提高了廣播電視節(jié)目的經(jīng)濟效益。除此之外，計算機平面技術(shù)和3D技術(shù)在廣播電視節(jié)目的后期制作中立體特效的制作和形成奠定了技術(shù)支撐，為后期制作工作提供了方便，在一定程度上有助于廣播電視工程的進一步發(fā)展。

3計算機技術(shù)應(yīng)用在廣播電視工程后的效果

計算機技術(shù)由于具有獨有的優(yōu)勢，在我國廣播電視工程的發(fā)展中得到了廣泛應(yīng)用，不僅在很大程度上改變了廣播電視信號的傳輸手段，同時還切實提高了廣播電視節(jié)目的傳播速度和傳播效率。同時，計算機技術(shù)不但改變了廣播電視的傳輸方式，同時還提高了廣播電視的傳輸效率。

3.1提高了廣播電視工程的技術(shù)含量

在廣播電視工程中應(yīng)用和普及計算機技術(shù)以后，不管是在信號傳輸、媒體內(nèi)容方面，還是在媒體網(wǎng)絡(luò)和相關(guān)操作計算等方面都具有明顯的促進作用。同時，計算機技術(shù)的應(yīng)用和普及無形之中提高了廣播電視工程的技術(shù)含量，也在一定程度上提高了我國廣播電視工程的傳播能力。

3.2提高了廣播電視工程融合能力

計算機技術(shù)具有一個十分顯著的特性，即關(guān)聯(lián)性，通過將計算機技術(shù)應(yīng)用在廣播電視工程中可以與多項技術(shù)進行有機融合，在提高整體技術(shù)能力的同時，切實提高了廣播電視工程融合能力，對于豐富廣播電視工程內(nèi)容具有重要的意義。

3.3提高了廣播電視工程的傳輸效果和質(zhì)量

在廣播電視工程應(yīng)用計算機技術(shù)以后，其在傳輸方式方面發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)的模擬信號傳輸轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字信號傳輸，在很大程度上避免了由多方面因素導致的信號損耗問題，提高了信號傳輸?shù)馁|(zhì)量，進一步提升了傳輸?shù)馁|(zhì)量和效果。