鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策劃精選(九篇)

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第1篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策劃范文

關(guān)鍵詞: 鄉(xiāng)村旅游問(wèn)題關(guān)鍵點(diǎn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

一、鄉(xiāng)村旅游存在的問(wèn)題

所謂鄉(xiāng)村旅游,是把旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)結(jié)合在一起,利用鄉(xiāng)村景觀和農(nóng)村空間吸引游客前來(lái)觀賞、游覽、品嘗、休閑、體驗(yàn)、購(gòu)物的一種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)形態(tài),即以農(nóng)、林、牧、副、漁等廣泛的農(nóng)業(yè)資源為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品。近年來(lái),我國(guó)各地鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游已成為旅游業(yè)新的成長(zhǎng)點(diǎn),成為帶動(dòng)農(nóng)村脫貧致富的亮點(diǎn),但其總體上尚處于起步階段,一些方面還有待完善。

(一)從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看,目前各地的鄉(xiāng)村旅游均在向集觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂(lè)、購(gòu)物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展。例如,部分以農(nóng)事活動(dòng)為依托的傳統(tǒng)觀光型農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品,僅停留在游客入園摘果、采茶和賞花上,可供游客參與的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)和娛樂(lè)活動(dòng)不多;部分以民俗風(fēng)情為依托的鄉(xiāng)村文化游,僅限于住“農(nóng)家屋”、吃“農(nóng)家飯”、游“民俗村”,知識(shí)性和趣味性不強(qiáng)。

(二)從宏觀環(huán)境來(lái)看,在國(guó)內(nèi)很多鄉(xiāng)村旅游資源豐富并具特色的地方,當(dāng)?shù)卣寻雅d辦鄉(xiāng)村旅游業(yè)作為新農(nóng)村建設(shè)的重要手段之一,為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了良好的發(fā)展環(huán)境。然而,出于扶貧解困等目的,部分地區(qū)違背了旅游資源開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)發(fā)育規(guī)律,造成對(duì)自然旅游資源和原生傳統(tǒng)文化的損害,不利于鄉(xiāng)村旅游的健康與可持續(xù)發(fā)展。

(三)從經(jīng)營(yíng)管理來(lái)看,鄉(xiāng)村旅游業(yè)從業(yè)人員缺乏必要的管理培訓(xùn),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng)、經(jīng)營(yíng)理念缺乏、相關(guān)業(yè)務(wù)技能和管理經(jīng)驗(yàn)?zāi)芰Σ蛔?跟不上市場(chǎng)發(fā)展的要求。經(jīng)營(yíng)者更樂(lè)意在建筑、設(shè)施、設(shè)備上花錢(qián),而對(duì)吸引游客至關(guān)重要的一些因素,如地方特色、鄉(xiāng)村環(huán)境、服務(wù)水平與質(zhì)量等往往重視不夠。

(四)從資源開(kāi)發(fā)來(lái)看,我國(guó)鄉(xiāng)村旅游資源豐富多彩,但部分投資主體的市場(chǎng)認(rèn)識(shí)狹隘,過(guò)于注重現(xiàn)實(shí)需求,追求短期利益,對(duì)資源只進(jìn)行表層開(kāi)發(fā)。有些地方急功近利,甚至放棄自己的原生態(tài)文化和民間資源,造成資源浪費(fèi)和流失;有些地方為建設(shè)觀光型農(nóng)業(yè)科技園,盲目引進(jìn)技術(shù)和資金,但效益不高;有些地方片面強(qiáng)調(diào)對(duì)鄉(xiāng)村自然資源的開(kāi)發(fā),忽視對(duì)鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村民俗等文化內(nèi)涵的開(kāi)發(fā)。

二、在鄉(xiāng)村旅游組織化發(fā)展過(guò)程要把握好的關(guān)鍵點(diǎn)

(一)以旅游者為導(dǎo)向,始終把旅游者排在首位,以此牽引各方的積極力量。

(二)直接面向市場(chǎng),規(guī)范鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的規(guī)則和制度,提高鄉(xiāng)村旅游企業(yè)成員的素質(zhì),提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

(三)因時(shí)因地因人制宜,摸索出適合當(dāng)?shù)貤l件的發(fā)展模式,不可盲目照搬其他企業(yè)、地區(qū)與國(guó)家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

(四)尋求規(guī)范化、規(guī)?；l(fā)展。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)多為個(gè)體經(jīng)營(yíng),在尋求規(guī)范化、規(guī)模發(fā)展的過(guò)程中需要及時(shí)地做出變革,變革重點(diǎn)在于旅游者導(dǎo)向基礎(chǔ)上的企業(yè)經(jīng)營(yíng)的規(guī)范化和制度化。

三、在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過(guò)程鄉(xiāng)村旅游應(yīng)關(guān)注的內(nèi)容

(一)加強(qiáng)政府主導(dǎo)與科學(xué)規(guī)劃是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重點(diǎn)。為豐富鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)、規(guī)范鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展、擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)模,從資金的投入、鄉(xiāng)村旅游地方標(biāo)準(zhǔn)的建立、基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)到人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)等各個(gè)方面都離不開(kāi)各地各級(jí)政府的主導(dǎo)。政府加強(qiáng)主導(dǎo),對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行統(tǒng)籌安排、科學(xué)規(guī)劃,既可減少鄉(xiāng)村旅游的投資失誤,避免無(wú)序開(kāi)發(fā)和重復(fù)建設(shè),又可實(shí)現(xiàn)區(qū)域城鄉(xiāng)之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),促進(jìn)鄉(xiāng)村的健康、穩(wěn)定發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃應(yīng)重點(diǎn)解決以下問(wèn)題:一是鄉(xiāng)村旅游布局區(qū)位的選擇,二是鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品設(shè)計(jì),三是鄉(xiāng)村旅游的容量確定,四是鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)特征與需求的分析,五是鄉(xiāng)村旅游地形象的確定。

(二)建立利益聯(lián)接機(jī)制和聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化健康發(fā)展的關(guān)鍵和核心。政府、企業(yè)、農(nóng)民等主體在參與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中,結(jié)成了一定的利益關(guān)系,經(jīng)濟(jì)利益是其追求的共同目標(biāo)。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中,各主體應(yīng)圍繞鄉(xiāng)村旅游這個(gè)龍頭開(kāi)展各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)活動(dòng),并帶動(dòng)信息、資金、技術(shù)等生產(chǎn)要素市場(chǎng)的發(fā)展,加速農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

第2篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策劃范文

十三五期間，我國(guó)的主要目標(biāo)任務(wù)之一是持續(xù)增進(jìn)民生福祉，使全體人民共享發(fā)展成果，堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。在此背景之下，不少地方政府為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村脫貧，將鄉(xiāng)村旅游做為推動(dòng)鄉(xiāng)村脫貧的重要抓手，因此在十三五期間推動(dòng)了很多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的建設(shè)，在基礎(chǔ)設(shè)施、景區(qū)建設(shè)、原住民搬遷方面投入大量資金，但是在景區(qū)建成之后，后續(xù)景區(qū)運(yùn)營(yíng)方面遇到不少問(wèn)題，不少景區(qū)運(yùn)營(yíng)難以為繼，甚至還有部分景區(qū)已經(jīng)停止運(yùn)營(yíng)，逐漸荒廢。

一、我以最近兩次出差考察的云南鹽津縣和四川岳池縣的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目為例，嘗試分析部分鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目現(xiàn)狀存在的問(wèn)題，并針對(duì)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，提出一些解決問(wèn)題的建議。

（一）部分鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目不顧實(shí)際情況，在遠(yuǎn)離客源市場(chǎng)、資源條件一般、區(qū)位條件一般、基礎(chǔ)設(shè)施落后的地方盲目開(kāi)發(fā)。

以云南鹽津花香酒谷景區(qū)和落雁鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)主題公園為例，主要問(wèn)題表現(xiàn)在：1、兩個(gè)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)遠(yuǎn)離城市和交通要道，花香酒谷景區(qū)和農(nóng)業(yè)主題公園距離鹽津縣城交通距離約1小時(shí)，距離高速公路超過(guò)兩小時(shí)，通景交通為鄉(xiāng)道，交通可進(jìn)入性低。2、區(qū)域內(nèi)資源條件一般，沒(méi)有深入挖掘地方鄉(xiāng)村資源，模仿開(kāi)發(fā),缺乏創(chuàng)新。如開(kāi)發(fā)目前城市周邊景區(qū)較多的花海、摩天輪、科技館、小木屋酒店、苗木培育研究中心等項(xiàng)目，缺乏旅游引爆點(diǎn)，難以對(duì)游客形成吸引力。由于交通區(qū)位差，項(xiàng)目本身又缺乏吸引力，在2017年短暫營(yíng)業(yè)半年后，花香酒谷就不再運(yùn)營(yíng)，和農(nóng)業(yè)主題公園一樣，缺乏管理，景區(qū)逐漸荒蕪。

（二）經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目單調(diào),服務(wù)質(zhì)量不高，部分鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)旅游項(xiàng)目單一,只有簡(jiǎn)單的吃、住和觀光,鄉(xiāng)村旅游的其他要素發(fā)揮得不夠。

以岳池縣岳池農(nóng)家景區(qū)為例，岳池農(nóng)家項(xiàng)目是岳池縣重點(diǎn)打造的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，在2019年成功創(chuàng)建為國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，景區(qū)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)很高，距離岳池縣城與高速公路只有不到半小時(shí)車程，區(qū)位較好，在春天花季期間，日游客接待量約五千人，但是目前景區(qū)仍然運(yùn)營(yíng)艱難，主要原因一是景區(qū)缺乏經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目單調(diào)，以觀光項(xiàng)目和配套項(xiàng)目為主，缺乏體驗(yàn)性項(xiàng)目和留客項(xiàng)目，游客來(lái)游覽一圈后就會(huì)離開(kāi)。二是景區(qū)沒(méi)有文化內(nèi)涵的挖掘，景區(qū)內(nèi)感受不到陸游岳池農(nóng)家的意境，也感受不到地方千年歷史的積淀和令人向往的田園生活方式。只有網(wǎng)紅項(xiàng)目的堆砌，比如稻田集裝箱酒店、充滿現(xiàn)代城市風(fēng)格裝修的咖啡館和餐廳等。三是缺乏專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，景區(qū)的稻田酒店出租給不懂運(yùn)營(yíng)的私人老板，造成資源浪費(fèi)。

（三）景區(qū)獨(dú)立發(fā)展，缺乏與周邊鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的連接，對(duì)周邊鄉(xiāng)村的發(fā)展帶動(dòng)有限。

以鹽津的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目和岳池的岳池農(nóng)家項(xiàng)目為例，這些項(xiàng)目主要功能是旅游，主要的盈利點(diǎn)也在旅游上，沒(méi)有做到與周邊的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，周邊沒(méi)有圍繞景區(qū)形成產(chǎn)業(yè)集群，景區(qū)也沒(méi)有農(nóng)產(chǎn)品的展示銷售點(diǎn)，也沒(méi)有為周邊對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)客流。景區(qū)是獨(dú)立發(fā)展的，即使盈利也只是景區(qū)盈利，對(duì)鄉(xiāng)村的帶動(dòng)作用不大，因此也難以吸引人才回鄉(xiāng)。

二、針對(duì)上述問(wèn)題，我提出以下建議：

（一）樹(shù)立“先策劃，后規(guī)劃”的理念

首先,要樹(shù)立 “先策劃，后規(guī)劃”的科學(xué)規(guī)劃理念?？茖W(xué)規(guī)劃是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的前提,也是搞好各項(xiàng)后續(xù)工作的基礎(chǔ)。在開(kāi)發(fā)前,先對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行策劃，明確自身優(yōu)勢(shì)，把握市場(chǎng)需求，確定項(xiàng)目發(fā)展方向，研究項(xiàng)目可行的運(yùn)營(yíng)模式。策劃定先明確項(xiàng)目發(fā)展方向和目標(biāo)，才能制定出切實(shí)可行的規(guī)劃。

（二）突出特色，深入挖掘地方資源，打造精品

如鹽津和岳池項(xiàng)目，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目特色不突出、全是配套產(chǎn)品，缺乏吸引力，精品較少。應(yīng)根據(jù)鄉(xiāng)村旅游資源特色,突出鄉(xiāng)村旅游亮點(diǎn),打造鄉(xiāng)村特有的文化意蘊(yùn)和生活方式,打造出與城市景區(qū)完全不同的鄉(xiāng)村旅游精品項(xiàng)目。首先要深入挖掘區(qū)域獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化,文化是旅游的核心,只有蘊(yùn)含豐厚文化底蘊(yùn)的旅游產(chǎn)品才具有持久的活力和永恒的生命力。我國(guó)鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵非常豐富,包含農(nóng)耕文化、建筑文化、飲食文化、民俗文化、歷史文化、民俗文化、工藝文化。只要用心對(duì)鄉(xiāng)村文化進(jìn)行深入挖掘,就能打造出彰顯鄉(xiāng)村文化特色的旅游精品。

第3篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策劃范文

關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村旅游地;形象塑造;形象傳播

本文為石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院校內(nèi)基金項(xiàng)目,項(xiàng)目編號(hào)為200720

中圖分類號(hào):F59文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

一、引言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,旅游地的開(kāi)發(fā)經(jīng)歷了由資源導(dǎo)向、市場(chǎng)導(dǎo)向、產(chǎn)品導(dǎo)向再到形象導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變。伴隨中國(guó)城市化進(jìn)程的推進(jìn),城市居民收入的提高、閑暇時(shí)間的增加,興起于20世紀(jì)六十年代的鄉(xiāng)村旅游以其優(yōu)美的田園風(fēng)光、悠閑的生活狀態(tài)等優(yōu)勢(shì)和特性,獲得各地旅游經(jīng)營(yíng)者的重視,進(jìn)入全面開(kāi)發(fā)的階段。據(jù)國(guó)家旅游局2009年的數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)鄉(xiāng)村旅游每年約接待5億余人次,旅游收入超過(guò)3,000億元人民幣,受益村(寨)達(dá)2萬(wàn)多個(gè),受益農(nóng)民約2,400萬(wàn)。由此,鄉(xiāng)村旅游地也進(jìn)入全面競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,如何在大眾心目中設(shè)計(jì)獨(dú)特鮮明且具有強(qiáng)感召力的鄉(xiāng)村旅游形象,將成為鄉(xiāng)村旅游地發(fā)展的重要課題。

二、研究綜述

最早系統(tǒng)研究旅游地形象的文獻(xiàn)是1971年美國(guó)J.D.Hunt的博士論文《形象―旅游發(fā)展的一個(gè)因素》,其對(duì)旅游地形象意義進(jìn)行了深入分析。此后,國(guó)際上掀起了旅游地形象研究的,九十年代之前主要集中在形象的形成過(guò)程、變化機(jī)制、管理政策及其測(cè)定等方面。九十年代之后的新趨勢(shì)是多學(xué)科、多角度,在形象策劃和形象心理學(xué)方面獲得了新突破。國(guó)內(nèi)較早系統(tǒng)研究旅游地形象的有李雷雷(1998)的專著《旅游地形象策劃:理論與實(shí)務(wù)》;吳必虎(2001)較早提出了區(qū)域旅游形象分析的技術(shù)程序;宋章海等(2000)從旅游者角度探討了旅游目的地形象問(wèn)題?？v觀國(guó)內(nèi)旅游地形象研究,主要是集中在案例實(shí)證研究,而這其中城市和景區(qū)形象塑造是研究熱點(diǎn),而對(duì)鄉(xiāng)村旅游地這一新興區(qū)域涉獵較少。

三、鄉(xiāng)村旅游地形象設(shè)計(jì)思路與過(guò)程

(一)鄉(xiāng)村旅游地的基本內(nèi)涵。鄉(xiāng)村旅游地是依托鄉(xiāng)村良好的旅游資源條件,在原來(lái)鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活的基礎(chǔ)上積極營(yíng)造的以鄉(xiāng)村旅游為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),為游客提供豐富多彩而獨(dú)具特色的休閑娛樂(lè)活動(dòng)經(jīng)歷,具有一定規(guī)模,擁有宜游、宜居、生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的休憩環(huán)境和設(shè)施的綜合性區(qū)域。其與一般意義上旅游地的區(qū)別是鄉(xiāng)村旅游尊重自然與文化的異質(zhì)性,更強(qiáng)調(diào)保護(hù)生態(tài)環(huán)境與謀富當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民,倡導(dǎo)人們認(rèn)識(shí)自然、享受自然。

(二)鄉(xiāng)村旅游地形象塑造過(guò)程分析。鄉(xiāng)村旅游地形象塑造要遵循市場(chǎng)化、差異化與以人為本的原則進(jìn)行。旅游產(chǎn)品及形象的設(shè)計(jì)必須面向目標(biāo)市場(chǎng),圍繞該鄉(xiāng)村旅游地最突出、最有特色、最有代表性的方面進(jìn)行設(shè)計(jì),并將人的活動(dòng)性和舒適性作為形象規(guī)劃設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn),注重對(duì)游人舒適度和心理需求的把握。

1、基礎(chǔ)性分析

(1)區(qū)域性――地脈把握。對(duì)目標(biāo)地的地理區(qū)位、資源格局、開(kāi)發(fā)條件等地區(qū)特征進(jìn)行評(píng)價(jià)分析,以確定旅游地的開(kāi)發(fā)潛力和價(jià)值,同時(shí)為后期形象策劃重點(diǎn)的確立提供依據(jù)。

(2)游客感知測(cè)量。采用對(duì)旅游者感知價(jià)值因素分析確定形象策劃的重點(diǎn)因子。劃分為六個(gè)項(xiàng)目層,分別為鄉(xiāng)村特色、環(huán)境因子、活動(dòng)項(xiàng)目、接待服務(wù)、成本因子和基礎(chǔ)設(shè)施,每個(gè)項(xiàng)目層中設(shè)立具體因子層,主要采用對(duì)游客進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查的形式,對(duì)游客心目中的感知因素價(jià)值進(jìn)行打分,加以比較。(表1)

(3)潛在市場(chǎng)分析。通過(guò)鄉(xiāng)村旅游地近年來(lái)主要游客屬性的調(diào)查和分析,主要包括游客的數(shù)量、年齡、學(xué)歷、性別、職業(yè)構(gòu)成,主要客源地,出游方式,獲取信息渠道,線路組合需求等,根據(jù)調(diào)查的數(shù)據(jù)對(duì)潛在市場(chǎng)和潛在游客群進(jìn)行預(yù)測(cè)。

2、理念形象設(shè)計(jì)。旅游地的形象構(gòu)成要素復(fù)雜,將其歸結(jié)為三個(gè)層次,即旅游目的地理念形象(MI),旅游目的地行為形象(Bl)和旅游目的地的視覺(jué)形象(VI)。鄉(xiāng)村旅游地以農(nóng)為根,特別是以農(nóng)民為基礎(chǔ),突出農(nóng)耕景象、農(nóng)家生活、農(nóng)民性格的 “三農(nóng)文化”主題,體現(xiàn)文化、風(fēng)俗以及生活形態(tài)的差異性,使旅游者感受到鄉(xiāng)村旅游地自然、隨和、淳樸的文化氛圍。

3、行為形象設(shè)計(jì)。旅游地組織及其成員在內(nèi)部和對(duì)外經(jīng)營(yíng)管理中表現(xiàn)出來(lái)的員工素質(zhì)、行為規(guī)范等外在因素構(gòu)成行為形象系統(tǒng)的一部分。鄉(xiāng)村旅游地應(yīng)當(dāng)將當(dāng)?shù)鼐用褡鳛閰⑴c者和東道主,鼓勵(lì)和吸引當(dāng)?shù)鼐用裉嵘?wù)水平,營(yíng)造良好的精神風(fēng)貌。

4、景觀形象設(shè)計(jì)。鄉(xiāng)村景觀主要由鄉(xiāng)村聚落、鄉(xiāng)村建筑和鄉(xiāng)村環(huán)境構(gòu)成。鄉(xiāng)村聚落是農(nóng)家生產(chǎn)和生活的主要場(chǎng)所,其形態(tài)、分布特點(diǎn)及建筑布局反映了村民們的居住方式,是鄉(xiāng)村景觀中最具沖擊力的視覺(jué)符號(hào)。鄉(xiāng)村建筑是一種土生土長(zhǎng)的鄉(xiāng)村文化與精湛技藝相融合的結(jié)晶,人倫之美、人文之美在其中表現(xiàn)得淋漓盡致。鄉(xiāng)村環(huán)境在外觀上表現(xiàn)為“人―村落―環(huán)境”的有機(jī)結(jié)合。在選址上,鄉(xiāng)村講究因借自然,或背山面水,或擇水而居,給人以“山川秀發(fā),綠林陰豁”的景觀意象網(wǎng)。旅游設(shè)計(jì)上要做足“農(nóng)”字,山野、農(nóng)家、雞鴨牛羊、莊稼,甚至于農(nóng)間勞作景象都是旅游者感動(dòng)新鮮和親切的景觀。

5、氛圍形象設(shè)計(jì)。旅游地氛圍形象是旅游者形成對(duì)旅游地良好印象的最有效途徑之一。這就要求氛圍形象構(gòu)成要素的物質(zhì)表現(xiàn)形式的空間組合和表意要符合旅游者的心理需求,并體現(xiàn)出強(qiáng)烈的個(gè)性化色彩,這樣才會(huì)給旅游者以鮮明、生動(dòng)的體會(huì)。

(1)感官形象營(yíng)造。感官形象營(yíng)造包括聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)和嗅覺(jué)形象的營(yíng)造。聽(tīng)覺(jué)形象既包括鳥(niǎo)鳴聲、流水聲等自然聲音也包括背景音樂(lè)、當(dāng)?shù)匦≌{(diào)等人為聲音。鄉(xiāng)村應(yīng)充分挖掘地方特色的方言、民歌、戲曲,多手段構(gòu)建聽(tīng)覺(jué)形象,增強(qiáng)游客放松休閑的旅游體驗(yàn)。味覺(jué)形象主要是借助特色美食強(qiáng)調(diào)其味覺(jué)享受,發(fā)揮當(dāng)?shù)仫嬍澄幕?嗅覺(jué)形象主要是避免對(duì)旅游形象產(chǎn)生損害的異味,突出鄉(xiāng)土自然氣息,營(yíng)造清新宜人的嗅覺(jué)體會(huì),給予游客更深的感官印象。

(2)鄉(xiāng)村意境營(yíng)造。意境形象的體驗(yàn)是人們?cè)诟兄幕A(chǔ)上通過(guò)情感、想像、理解等審美活動(dòng)獲得的內(nèi)在美。鄉(xiāng)村意境是鄉(xiāng)村地區(qū)在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展過(guò)程中,各種生產(chǎn)、生活要素的積累和沉淀。通過(guò)各種現(xiàn)代化手段結(jié)合營(yíng)造氣氛,使得游客在游覽過(guò)程中融入鄉(xiāng)村,達(dá)到情景交融,同時(shí)利用節(jié)慶、民俗等活動(dòng),營(yíng)造一個(gè)鮮活新奇的文化氛圍,集表演性、民俗性、群眾性、參與性于一體,將當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕黝}動(dòng)態(tài)地展示給游客。

6、線路形象設(shè)計(jì)。單體鄉(xiāng)村旅游地設(shè)計(jì)以“一村一品”原則為指導(dǎo),同時(shí)為了滿足旅游者多樣的需求,采用線路串聯(lián)的方式,將多個(gè)相鄰鄉(xiāng)村旅游地聯(lián)系起來(lái),個(gè)性化的線路展示并帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)的精品旅游資源。

四、鄉(xiāng)村旅游地形象傳播分析

(一)傳播與推廣的渠道選擇。旅游地的形象傳播是理念形象等內(nèi)容與傳播媒介結(jié)合后的延續(xù),是形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)的具體外化和輻射過(guò)程。一般旅游形象傳播的途徑主要有新聞、廣告、節(jié)事活動(dòng)、實(shí)物和口碑五種渠道。這五種方式各具特點(diǎn)。新聞是借助報(bào)刊、廣播、電視等大眾媒體的新聞事件報(bào)道,使受眾對(duì)旅游地有所了解,具有影響面大、可信度高等特點(diǎn)。廣告是通過(guò)支付一定的費(fèi)用,借助傳播媒介將信息傳遞給公眾的重要工具,一般分為商業(yè)廣告和公共關(guān)系廣告。節(jié)事活動(dòng)是利用鄉(xiāng)村地區(qū)民俗節(jié)事眾多的優(yōu)勢(shì),吸引注意力從而進(jìn)行自我宣傳,如進(jìn)行傳統(tǒng)節(jié)慶挖掘、民俗展示、傳統(tǒng)活動(dòng)競(jìng)賽等。實(shí)物傳播是利用宣傳冊(cè)、旅游名片等游客可以拿到的實(shí)物或商品,通過(guò)游客的流動(dòng)性達(dá)到宣傳目的?？诒畟鞑ナ峭ㄟ^(guò)已游游客對(duì)景區(qū)的美譽(yù)進(jìn)行推廣,由于是一對(duì)一的傳遞信息,可信度較高。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游地而言,在選擇形象傳播渠道時(shí),應(yīng)針對(duì)鄉(xiāng)村旅游地本身的資金條件和傳播目標(biāo),同時(shí)考慮所選媒體的自身因素等眾多條件。

(二)傳播策略

1、背景借代。人們對(duì)事物的認(rèn)知總有從高級(jí)別事物到低級(jí)別事物的過(guò)渡,即認(rèn)知鏈條。旅游地在被人們所認(rèn)知時(shí),總是被置于大的環(huán)境背景中進(jìn)行識(shí)別。潛在游客會(huì)不自覺(jué)地認(rèn)為目標(biāo)旅游地應(yīng)該具備其所在區(qū)域的基本特色,區(qū)域的文化和當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗等會(huì)體現(xiàn)在目標(biāo)旅游地上。因而,在形象策劃中,突出旅游地的區(qū)域文化大背景,通過(guò)對(duì)背景的借代進(jìn)行對(duì)游客的心理暗示。

2、文脈提升。文脈是旅游者游覽過(guò)程中對(duì)客觀吸引物以外的形而上的文化精神的體驗(yàn)?，F(xiàn)代旅游者更注重高層次的精神體驗(yàn),這就要求形象設(shè)計(jì)中注重對(duì)旅游地的文化體系進(jìn)行梳理,找到精神主線,積極和滿足游客對(duì)當(dāng)?shù)氐娜宋膬?nèi)涵、傳統(tǒng)風(fēng)俗和新文化形式的體驗(yàn)要求,并通過(guò)生動(dòng)的文字和語(yǔ)言表達(dá)和傳遞,使旅游地形象能與其他旅游地形成差異性的特征,刺激和激發(fā)旅游者旅游動(dòng)機(jī)。

3、形象整飾。通過(guò)形象整飾有意地控制潛在旅游者對(duì)目的地的印象。對(duì)鄉(xiāng)村旅游地而言,鄉(xiāng)村地區(qū)某些愚昧、落后、與時(shí)代精神不符的形象要素即便是具有獨(dú)特性也應(yīng)予以省略。對(duì)于代表了健康、淳樸、陽(yáng)光等能夠滿足旅游者潛在心理預(yù)期的形象,如大片的野生花園、幽靜的小庭院等充滿了鄉(xiāng)土氣息的形象符號(hào),要予以適當(dāng)?shù)姆糯?加大宣傳的力度,使其在旅游地形象體系中凸顯出來(lái),吸引更多的潛在旅游者。

4、人脈集聚。旅游經(jīng)濟(jì)根本上是注意力經(jīng)濟(jì)和吸引力經(jīng)濟(jì),吸引游客提升人脈是形象設(shè)計(jì)的根本目的,也是旅游形象構(gòu)建的基本要求。根據(jù)主要市場(chǎng)的潛在游客心理需求和心理預(yù)期,采取各種手段,吸引眼球和關(guān)注,設(shè)計(jì)人脈集聚方案。如采取舉辦街頭活動(dòng)、旅游地吉祥物游行、商場(chǎng)推廣等形式,使鄉(xiāng)村旅游地在主要市場(chǎng)成為談?wù)摰脑掝},形成口碑效應(yīng)。

5、組合營(yíng)銷策略。鄉(xiāng)村旅游地本身的資金限制,決定了在營(yíng)銷手段上要多借助投入少、影響大的傳播渠道,多種營(yíng)銷手段結(jié)合,既保證營(yíng)銷效果同時(shí)有效控制投入成本。

(三)形象維護(hù)。形象的維護(hù)和提升是保障鄉(xiāng)村旅游地持續(xù)發(fā)展和延長(zhǎng)形象周期的關(guān)鍵。所謂形象維護(hù)包括三層涵義:一是不斷加強(qiáng)旅游地形象對(duì)潛在游客的刺激,使形象在公眾記憶鏈條中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位;二是形象更新,保持形象的新奇感,使得旅游地形象進(jìn)入潛在游客的決策范圍;三是維持形象的管理保障。對(duì)鄉(xiāng)村旅游地而言,應(yīng)該注重運(yùn)用各種廣告、促銷活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)等宣傳推廣的方式維護(hù)在游客心理形象序列,并根據(jù)鄉(xiāng)村旅游者感受和觀念的變動(dòng)調(diào)整形象策略。

總之,通過(guò)以上過(guò)程完整地塑造鄉(xiāng)村旅游地形象,為鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)健康發(fā)展提供理論指導(dǎo),使其在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中獲得更大的價(jià)值。

(作者單位:1.河北政法職業(yè)學(xué)院;2.石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院)

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第4篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策劃范文

激發(fā)鄉(xiāng)村旅游潛力，有利于持續(xù)助力鄉(xiāng)村振興。但目前，大部分地區(qū)仍然沒(méi)有走出一條“好路子。

存在的問(wèn)題：一是定位狹隘，旅游模式雷同化。鄉(xiāng)村旅游常被大眾錯(cuò)誤定位為農(nóng)家樂(lè)，而事實(shí)上，兩者之間并不能簡(jiǎn)單畫(huà)上等號(hào)。目前，不同地域不同村莊為游客所提供的鄉(xiāng)村旅游模式大同小異，多為采摘瓜果蔬菜、垂釣、爬山等一系列體驗(yàn)式活動(dòng)，各處鄉(xiāng)村旅游高度雷同化。且多數(shù)人選擇鄉(xiāng)村旅游的目的在于感受別于城市的鄉(xiāng)土氣息，過(guò)于單一的體驗(yàn)讓鄉(xiāng)村旅游發(fā)展困于瓶頸。二是重視自然資源開(kāi)發(fā)，缺乏文化挖掘。田園風(fēng)光確實(shí)是鄉(xiāng)村旅游的中心和賣點(diǎn)，而本土文化卻是鄉(xiāng)村游的亮點(diǎn)。當(dāng)前，大多鄉(xiāng)村旅游仍然缺乏特有鄉(xiāng)村民情、禮儀風(fēng)俗的傳達(dá)，影響鄉(xiāng)村旅游長(zhǎng)遠(yuǎn)持續(xù)發(fā)展。除了有別于城市的美景之外，游客更多是體驗(yàn)不同風(fēng)土人情和農(nóng)耕文化，如江西婺源的“篁嶺”、陜西咸陽(yáng)的“袁家村”就是鄉(xiāng)村旅游的成功典型，每年接待的游客量達(dá)數(shù)百萬(wàn)之多。三是鄉(xiāng)村建設(shè)“無(wú)差異化”。鄉(xiāng)村建設(shè)缺乏大膽創(chuàng)新執(zhí)行力，當(dāng)某鄉(xiāng)村建設(shè)模式獲得成功，大家便一窩蜂的照搬照抄式的模仿，導(dǎo)致“千村一面”。

對(duì)此，建議：一是要“定好位”，全面整合當(dāng)?shù)刭Y源。立足實(shí)際，明確當(dāng)?shù)匕l(fā)展鄉(xiāng)村旅游所要達(dá)到的目標(biāo)。邀請(qǐng)專業(yè)人才，制定全鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游專項(xiàng)規(guī)劃。進(jìn)一步全面摸排、梳理全鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游資源，結(jié)合道路基礎(chǔ)建設(shè)、村容村貌整治、地方特色文化挖掘和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，合理布局建設(shè)各具特色、亮點(diǎn)突出的鄉(xiāng)村旅游功能景點(diǎn)，盡可能防止低水平發(fā)展，避免同質(zhì)化開(kāi)發(fā)和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。二是要“布好局”，打造精品旅游線路。找到當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的最優(yōu)配置，最大程度釋放政策、資源紅利，做到既引得來(lái)游玩的人，又留得住游玩者的心。通過(guò)合理定位鄉(xiāng)村旅游主題特色，進(jìn)一步發(fā)展一批鄉(xiāng)村特色民宿、休閑街區(qū)、采摘基地，培育形成鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)。三是要“造好勢(shì)”，利用好信息化、數(shù)字化手段。結(jié)合時(shí)下最流行的即時(shí)社交和短視頻平臺(tái)，把本地鄉(xiāng)村的美景更快更好地向外傳播。積極運(yùn)用新媒體、報(bào)紙、視頻等手段，吸納 “粉絲群”，利用抖音等宣傳平臺(tái)，上傳短視頻，加大營(yíng)銷推廣力度，提高傳播的效率和范圍。結(jié)合自身特色、吸取優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)做法，積極策劃對(duì)外宣傳活動(dòng)方案，如采摘節(jié)、文化節(jié)等。增加經(jīng)費(fèi)投入，確保鄉(xiāng)村旅游對(duì)外宣傳工作順利開(kāi)展。

。激發(fā)鄉(xiāng)村旅游潛力，有利于持續(xù)助力鄉(xiāng)村振興。但目前，大部分地區(qū)仍然沒(méi)有走出一條“好路子。

第5篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策劃范文

[關(guān)鍵詞]農(nóng)業(yè)多功能性 旅游農(nóng)業(yè) 對(duì)策

旅游農(nóng)業(yè)是指把農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)結(jié)合在一起,充分利用農(nóng)業(yè)設(shè)備、生產(chǎn)場(chǎng)地、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、農(nóng)業(yè)景觀和農(nóng)村空間,經(jīng)過(guò)規(guī)劃設(shè)計(jì),發(fā)揮農(nóng)業(yè)與農(nóng)村休閑旅游功能,吸引游客前來(lái)觀賞、游覽、品嘗、休閑、體驗(yàn)、購(gòu)物,從而促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展的一種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)形態(tài)。

旅游農(nóng)業(yè)要面向農(nóng)業(yè)旅游的市場(chǎng)需要,發(fā)揮農(nóng)業(yè)的旅游功能。農(nóng)業(yè)的旅游包涵休閑功能,但不僅僅局限休閑功能。

一、農(nóng)業(yè)多功能性與旅游農(nóng)業(yè)

1.農(nóng)業(yè)多功能性

多功能農(nóng)業(yè)是指農(nóng)業(yè)不僅具有傳統(tǒng)的糧食生產(chǎn)功能,還要為其他目標(biāo)如生態(tài)保護(hù)、社會(huì)公平等目標(biāo)做出貢獻(xiàn)。我們認(rèn)為,隨著生產(chǎn)的發(fā)展,貴州的農(nóng)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的份額逐年下降,但農(nóng)業(yè)在該省的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展仍然占有十分重要的地位;其農(nóng)業(yè)不僅具有傳統(tǒng)的糧食生產(chǎn)功能,而且在新時(shí)期解決三農(nóng)問(wèn)題方面,能夠促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)公平公正穩(wěn)定,改善區(qū)域直至全國(guó)大流域生態(tài)環(huán)境,維系農(nóng)村傳統(tǒng)文化和價(jià)值觀念,保留民族特色等諸多方面都有不可替代的獨(dú)特作用。

2.旅游農(nóng)業(yè)

旅游農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵,是指旅游農(nóng)業(yè)這一概念所具有的,并反映旅游農(nóng)業(yè)特有屬性的認(rèn)識(shí)內(nèi)容。據(jù)此,我們可以把旅游農(nóng)業(yè)作如下表述:旅游農(nóng)業(yè)是以農(nóng)業(yè)為載體溉有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)功能,又有旅游活動(dòng)功能的新型產(chǎn)業(yè)。旅游農(nóng)業(yè)具有如下幾個(gè)特有屬性。

(1)具有農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)兼容性

農(nóng)業(yè)屬于第一產(chǎn)業(yè),旅游業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè),本來(lái)兩者各有天地,互不相融。但旅游農(nóng)業(yè)的出現(xiàn),無(wú)論是其項(xiàng)目設(shè)置、設(shè)施裝備,或是環(huán)境條件、經(jīng)營(yíng)管理等方面,都是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的相互兼容,并以此而區(qū)別于一般的鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)。

(2)具有田園風(fēng)光和旅游景點(diǎn)的呼應(yīng)性

旅游農(nóng)業(yè)充分發(fā)揮一般農(nóng)業(yè)田園風(fēng)光的優(yōu)勢(shì),因地制宜地加以藝術(shù)化改造,如綠化美化,地形改造,并適當(dāng)設(shè)置雅致、簡(jiǎn)樸、自然的景點(diǎn)和實(shí)用、配套的設(shè)施,使田園風(fēng)光得到點(diǎn)綴而增輝,旅游功能也因此而強(qiáng)化。

(3)具有生產(chǎn)功能和旅游功能的耦合性

旅游農(nóng)業(yè)是兩種功能的耦合,既具有生產(chǎn)功能,又具有旅游功能,即在向社會(huì)提供物質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí),以其特有的田園風(fēng)光、民俗風(fēng)情讓人們感受返樸歸真、回歸自然的樂(lè)趣,并達(dá)到體驗(yàn)生活、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)和措情益智、陶冶情操的效果。

(4)具有生產(chǎn)活動(dòng)和旅游活動(dòng)的統(tǒng)一性

農(nóng)業(yè)是以種養(yǎng)業(yè)為主的物質(zhì)生產(chǎn)活動(dòng),旅游業(yè)是以觀光、休閑為主的精神文化活動(dòng)。這兩種活動(dòng)過(guò)程,在過(guò)去,一般都是分別在不同的場(chǎng)所展開(kāi)的。旅游農(nóng)業(yè)則是同時(shí)在同一場(chǎng)所使兩種活動(dòng)過(guò)程協(xié)調(diào)一致。

(5)具有物質(zhì)價(jià)值和文化價(jià)值的互補(bǔ)性

農(nóng)業(yè)追求的是物質(zhì)生產(chǎn)價(jià)值,旅游業(yè)追求的是精神文化價(jià)值,兩者的效益是通過(guò)各自的價(jià)值得到體現(xiàn)的。旅游農(nóng)業(yè)則可以實(shí)現(xiàn)兩種價(jià)值的互補(bǔ),即旅游農(nóng)業(yè)一方面以其可觀賞性和可參與性使農(nóng)業(yè)的附加值得到提高;另一方面又以其生產(chǎn)性和文化性使旅游業(yè)價(jià)值獲得支撐和延伸。

二、貴州旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.貴州發(fā)展旅游農(nóng)業(yè)的背景

從資源稟賦上看,貴州是自然與人文合璧的結(jié)合。占全省面積92.5%的山地、丘陵和占73%的喀斯特地貌,使貴州成為名副其實(shí)的“綠色喀斯特王國(guó)”。各民族的生活方式與生產(chǎn)方式中蘊(yùn)藏著久遠(yuǎn)的歷史傳統(tǒng)與多樣性的原生態(tài)文化、堪稱“文化千島”。貴州的自然與文化保持著較好的原生狀態(tài),這使得貴州具有給游客創(chuàng)造與眾不同的全新體驗(yàn)的資源條件。

從現(xiàn)實(shí)來(lái)看,貴州是中國(guó)少數(shù)民族主要的聚居區(qū)之一,以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)為主,工業(yè)化程度較低,是中國(guó)最欠發(fā)達(dá)的省份之一。通過(guò)旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展,可以促進(jìn)整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

2.貴州發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀

根據(jù)2007年8月貴州省旅游局組織鄉(xiāng)村旅游典型村寨調(diào)研各地州提供的《貴州省各市、州(地)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查表》(以下簡(jiǎn)稱《地州表6》)、《典型村寨的入戶調(diào)查表》的數(shù)據(jù),目前貴州省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀如下:

據(jù)統(tǒng)計(jì)到2006年底

――全省開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)村寨數(shù)共計(jì)575個(gè);

――開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)戶數(shù)達(dá)6184個(gè);

――開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)直接從業(yè)人數(shù)60998人次;

――開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)脫貧人口數(shù)175097人;

――鄉(xiāng)村旅游人員培訓(xùn)已達(dá)70878人次;占旅游從業(yè)人員比例平均達(dá)56.7%;

――政府用于村寨交通基建投資的金額達(dá)25.9億元;

――全省鄉(xiāng)村旅游共接待游客達(dá)1617萬(wàn)多人次,其中境外游客達(dá)9萬(wàn)多人次;

――鄉(xiāng)村旅游總收入達(dá)近63.38億元(十五期間我省旅游總收入為47.3億元);

――鄉(xiāng)村旅游人均收入達(dá)2070元。

其中,黔東南、遵義地區(qū)以及黔南地區(qū)分列鄉(xiāng)村旅游總收入的前三名,各區(qū)收入分別為:47.89億、10億、2.5億。

表1 2006年各地州市開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游具體情況表

三、貴州旅游農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展中存在的問(wèn)題

我省的旅游經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)比較敏銳地注意到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展空間,但自發(fā)增長(zhǎng)期的鄉(xiāng)村旅游還存在很多問(wèn)題。

1.各自為政的現(xiàn)象嚴(yán)重,品牌效應(yīng)差

我省在旅游農(nóng)業(yè)的開(kāi)發(fā)過(guò)程中,很多都是農(nóng)民一家一戶在實(shí)踐中去摸索經(jīng)驗(yàn),主要屬于自發(fā)的、分散的、粗放的小農(nóng)個(gè)體經(jīng)營(yíng)形式,其產(chǎn)業(yè)意義不大。沒(méi)有把旅游接待地能夠吸引游客的農(nóng)家風(fēng)味、人居環(huán)境、服務(wù)水平等放在重要位置。

2.項(xiàng)目缺乏規(guī)劃和策劃,盲目性過(guò)高

出于資金缺乏,沒(méi)有對(duì)旅游資源進(jìn)行充分的論證規(guī)劃和策劃就匆忙上馬,開(kāi)發(fā)中只重視規(guī)模,粗制濫造,許多旅游農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)存在較大的盲目性,急功近利。倡導(dǎo)和實(shí)施旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展不僅是必須的,而且是迫切需要的。

3.管理不夠規(guī)范,服務(wù)水平不高

農(nóng)業(yè)旅游的規(guī)章制度和管理機(jī)制不健全,農(nóng)業(yè)部門(mén)、旅游部門(mén)與其他相關(guān)部門(mén)在管理上還不夠協(xié)調(diào)。旅游區(qū)的道路建設(shè)、配套設(shè)施建設(shè)、管理服務(wù)用房等用地結(jié)構(gòu)和布局還比較散亂,沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和要求,各行其是。游客的餐飲、住宿、娛樂(lè)、安全、衛(wèi)生等方面還不規(guī)范。

4.科學(xué)規(guī)劃重視不夠,同質(zhì)化嚴(yán)重

目前,我省旅游農(nóng)業(yè)基本上是以鄉(xiāng)村企業(yè)、農(nóng)民自主建設(shè)開(kāi)發(fā)為主,缺少整體規(guī)劃和科學(xué)論證,項(xiàng)目設(shè)計(jì)雷同,布局不盡合理,功能不配套,市場(chǎng)定位不明,簡(jiǎn)單仿效,粗放經(jīng)營(yíng),在開(kāi)發(fā)建設(shè)上隨意性較大,存在著一定無(wú)序性和盲目性。

5.產(chǎn)業(yè)化層次低

第一,對(duì)農(nóng)業(yè)的旅游資源保護(hù)不夠。旅游產(chǎn)品大都以農(nóng)家樂(lè)之類為主,產(chǎn)品化程度低。

第二,市場(chǎng)是區(qū)域性周邊市場(chǎng),市場(chǎng)定位還存在相當(dāng)大差距。以自駕旅游市場(chǎng)為主體的農(nóng)業(yè)旅游的局限性必然影響旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的銷售。

第三,作為旅游產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)機(jī)制有待形成。

6.環(huán)境保護(hù)意識(shí)不強(qiáng),原生態(tài)破壞嚴(yán)重

我省在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中,由于一些地方官員和開(kāi)發(fā)商的急功近利,甚至還有貧困地區(qū)人民渴望通過(guò)旅游改善生活而盲目開(kāi)發(fā),普遍缺乏科學(xué)的規(guī)劃與管理,開(kāi)發(fā)旅游的積極性和熱情就變成了一種破壞力。

四、貴州旅游農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策建議

針對(duì)我省旅游農(nóng)業(yè)中普遍存在的問(wèn)題,我們應(yīng)充分地意識(shí)到積極發(fā)展旅游農(nóng)業(yè),在為游客提供一種深度文化體驗(yàn)的全新旅游產(chǎn)品的同時(shí),又極大地加快了廣大農(nóng)村群眾脫貧致富的步伐。因此,只有進(jìn)一步完善旅游農(nóng)業(yè)的開(kāi)發(fā)措施,創(chuàng)新發(fā)展模式,才能實(shí)現(xiàn)旅游農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1.整合資源,挖掘內(nèi)涵,突出特色,培育品牌

我省旅游農(nóng)業(yè)資源十分豐富,在開(kāi)發(fā)過(guò)程中要突破區(qū)域局限,突出特色,多方位、深層次地開(kāi)發(fā)產(chǎn)品,深刻挖掘旅游農(nóng)業(yè)資源的文化內(nèi)涵,增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力,努力做到“人無(wú)我有,人有我優(yōu)”根據(jù)現(xiàn)有資源分布情況和農(nóng)業(yè)的季節(jié)性特征,開(kāi)發(fā)不同主題的旅游產(chǎn)品,構(gòu)建旅游農(nóng)業(yè)品牌。

2.長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃,科學(xué)策劃,增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵

在我省的旅游農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)中,要通過(guò)系統(tǒng)規(guī)劃,有機(jī)整合鄉(xiāng)村旅游資源,認(rèn)真科學(xué)地策劃好旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目;在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)中,要在鄉(xiāng)村民俗、民族風(fēng)情和鄉(xiāng)土文化上做文章,使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有較高的文化品味和藝術(shù)格調(diào),成為展現(xiàn)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)生活與旅游文化的一個(gè)窗口。

3.加大資金投入,完善旅游設(shè)施

目前,旅游農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)建設(shè)資金主要依靠政府組織投入,經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)。在旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展中,應(yīng)拓寬資本投入渠道,形成政府投入、群眾投入、社會(huì)投入相結(jié)合的投資主體多元化的新格局。引進(jìn)先進(jìn)的旅游農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)、管理和服務(wù)方式,提高其競(jìng)爭(zhēng)力。要加強(qiáng)旅游農(nóng)業(yè)地基礎(chǔ)設(shè)施與旅游設(shè)施建設(shè),營(yíng)造良好環(huán)境,解決好交通、食宿、衛(wèi)生等問(wèn)題,以便開(kāi)展“一條龍”服務(wù),延長(zhǎng)游客停留時(shí)間,獲得經(jīng)濟(jì)效益。

4.挖掘亮點(diǎn),堅(jiān)持“特色”開(kāi)發(fā)之路

鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)與建設(shè),應(yīng)堅(jiān)持特色原則,將“特色”作為鄉(xiāng)村旅游資源的“賣點(diǎn)”,避免隨波逐流,千景一面。目前,貴州省一些著名的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn),例如貴陽(yáng)市小河金山生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園、花溪區(qū)的鎮(zhèn)山村、烏當(dāng)區(qū)香紙溝等,正是由于突出了“特色”,吸引了大批游客,取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

5.發(fā)掘農(nóng)業(yè)資源的多功能,加大產(chǎn)業(yè)化層次

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)功能。這是從農(nóng)業(yè)的一般功能來(lái)說(shuō)的。農(nóng)業(yè)為游客提供體驗(yàn)、休閑平臺(tái),同時(shí),提供優(yōu)質(zhì)、綠色、生態(tài)、安全、健康的農(nóng)產(chǎn)品,滿足游客對(duì)休閑食品、安全食品的需要。

休閑游憩。鄉(xiāng)村多寧?kù)o,空氣好,民風(fēng)純樸,對(duì)休閑養(yǎng)生是極好的去處。同時(shí),游客在休閑過(guò)程中,觀光、休閑、體驗(yàn)、娛樂(lè)、度假等各種活動(dòng)和服務(wù)于一體。起到修身、養(yǎng)生、靜心、養(yǎng)神的最佳效果。

觀光學(xué)習(xí)。游客通過(guò)對(duì)旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的了解,充分了解農(nóng)業(yè)文化、學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)知識(shí)、參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)、感受農(nóng)業(yè)景觀的戶外體驗(yàn)。與此同時(shí),游客的參與加深了對(duì)環(huán)境保護(hù)的認(rèn)同,可以保護(hù)和改善生態(tài)環(huán)境,維護(hù)自然景觀生態(tài)。

體驗(yàn)養(yǎng)生。休閑農(nóng)業(yè)區(qū)具有優(yōu)美的自然環(huán)境,新鮮的空氣,寧?kù)o的空間,生生不息的動(dòng)植物,遍地綠色的草木,以及隨處的鳥(niǎo)語(yǔ)花香,是最適合調(diào)劑身心及養(yǎng)生保健的場(chǎng)所。

6.努力實(shí)現(xiàn)旅游農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

發(fā)展旅游農(nóng)業(yè),不僅能為游客提供新的活動(dòng)空間,還能保護(hù)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境,轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)格局,提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,獲得旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)的雙重效益。旅游農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)是農(nóng)業(yè)體系內(nèi)部功能的良性循環(huán)和生態(tài)合理性。在旅游農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)過(guò)程中,要注意保護(hù)生態(tài)環(huán)境,保護(hù)人文旅游資源的文化特征,堅(jiān)持走生態(tài)效益型道路,重視經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)三大效益相結(jié)合,實(shí)現(xiàn)旅游農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。開(kāi)發(fā)與保護(hù)相結(jié)合,走可持續(xù)發(fā)展的道路。

近幾年來(lái),城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高,使人們提高生活質(zhì)量、改善農(nóng)村環(huán)境、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的需求日益增強(qiáng),這為旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了良好的客源條件。我省豐富的旅游農(nóng)業(yè)資源又為發(fā)展旅游農(nóng)業(yè)提供了優(yōu)越的基礎(chǔ)條件。由此可見(jiàn),我省旅游農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)潛力很大,必將蓬勃發(fā)展,成為一項(xiàng)生命力強(qiáng)大的新型產(chǎn)業(yè)。

參考文獻(xiàn):

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[5]李長(zhǎng)榮等.生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展[J].北京:中國(guó)林業(yè)出版社,2004.

第6篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策劃范文

各位領(lǐng)導(dǎo)、同志們：

再過(guò)10天，一年一度的**固城湖螃蟹節(jié)就要開(kāi)幕了。本屆螃蟹節(jié)我們與國(guó)家農(nóng)業(yè)部休閑農(nóng)業(yè)與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)系列活動(dòng)"兩節(jié)"聯(lián)辦，更為我區(qū)在更高平臺(tái)上打響城市宜居名片、做靚生態(tài)人文特色、促進(jìn)文化旅游、農(nóng)民增收提供了良好機(jī)遇?？梢灶A(yù)見(jiàn)，我區(qū)休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展必將迎來(lái)一個(gè)良好的黃金發(fā)展期。

為進(jìn)一步提升我區(qū)旅游業(yè)發(fā)展水平，加快推進(jìn)我區(qū)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，開(kāi)拓廣大干部的發(fā)展思路，今天，我們榮幸邀請(qǐng)到中國(guó)旅游品牌研究中心高級(jí)研究員、光華卓策品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總經(jīng)理、山東省旅游營(yíng)銷專家顧問(wèn)**勇教授，以《文化旅游的產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)與規(guī)劃》為題為我們講課。武教授是著名旅游營(yíng)銷策劃專家，他獨(dú)創(chuàng)的"旅游營(yíng)銷2.0"和"360度品牌引爆"工具，建立了快速提高旅游品牌價(jià)值和市場(chǎng)業(yè)績(jī)的專業(yè)旅游品牌營(yíng)銷體系。曾成功為重慶、上海、四川、山西等國(guó)內(nèi)多家知名景區(qū)提供整體品牌咨詢服務(wù)，景區(qū)客流量和營(yíng)業(yè)額都獲得了成倍的增長(zhǎng)，被媒體譽(yù)為"中國(guó)旅游實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷第一人"。

第7篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策劃范文

一、鄉(xiāng)村旅游新解讀

（一）定義及特征

鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村自然風(fēng)光、人文遺跡、民俗風(fēng)情、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活及農(nóng)村環(huán)境為旅游吸引物，以城市居民為目標(biāo)客源市場(chǎng)，滿足旅游者的觀光、休閑、度假、娛樂(lè)、購(gòu)物、學(xué)習(xí)等多種需求的旅游活動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游具有以下四個(gè)特征：

1. 鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)特征是鄉(xiāng)村性

鄉(xiāng)村性是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品區(qū)別于其他旅游產(chǎn)品的根本特征，鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村環(huán)境所蘊(yùn)含的鄉(xiāng)村氣息是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的核心吸引力。

2. 鄉(xiāng)村旅游的客源市場(chǎng)在城市，且具有區(qū)域性特征

鄉(xiāng)村旅游對(duì)城鎮(zhèn)居民產(chǎn)生較大的吸引力，且這種吸引力一般產(chǎn)生于鄉(xiāng)村所處的周邊城市。

3. 鄉(xiāng)村旅游資源的豐富性

從鄉(xiāng)村自然風(fēng)光、人文遺跡、民俗風(fēng)情到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活，以及農(nóng)村環(huán)境都可以被挖掘、被開(kāi)發(fā)形成豐富多彩的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

4. 鄉(xiāng)村旅游具有較高的重游率

鄉(xiāng)村旅游逐漸成為城市居民日常休閑放松的一種重要方式，旅游者一年中需要多次造訪鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，尋找不一樣的休閑體驗(yàn)。

（二）發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游獲得了快速發(fā)展。據(jù)2007年國(guó)家旅游局局長(zhǎng)邵琪偉在“發(fā)展鄉(xiāng)村旅游 促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)”講話中提到“全國(guó)已建成的兩萬(wàn)多個(gè)旅游景區(qū)（點(diǎn)），一半以上分布在農(nóng)村地區(qū)”。2004年和2005年，由國(guó)家旅游局倡導(dǎo)，共創(chuàng)建評(píng)定了359家“全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”。2010年和2011年，由國(guó)家農(nóng)業(yè)部和國(guó)家旅游局共同組織開(kāi)展全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣和示范點(diǎn)創(chuàng)建工作。截至目前，共評(píng)定推出70個(gè)全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣和200個(gè)全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)。

在快速發(fā)展的同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游也面臨一些問(wèn)題。總體來(lái)看，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、發(fā)展特色不足、體驗(yàn)性活動(dòng)少、文化品位不高、教育功能缺失、服務(wù)質(zhì)量較低、品牌定位趨同、鄉(xiāng)村城市化等問(wèn)題。

（三）發(fā)展趨勢(shì)

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基本趨勢(shì)表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

1. 特色化

越來(lái)越多的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)開(kāi)始追求基于地域特征的特色化開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)，在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，更多地注意融入鄉(xiāng)土文化，甚至是創(chuàng)意文化的元素。

2. 規(guī)范化

從國(guó)家到地方，都在積極推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的規(guī)范化經(jīng)營(yíng)管理。從2004年全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)的創(chuàng)建到2010年全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣和示范點(diǎn)的創(chuàng)建，以及各地星級(jí)農(nóng)家樂(lè)的評(píng)定等等，都體現(xiàn)出國(guó)家和地方對(duì)鄉(xiāng)村旅游規(guī)范化發(fā)展的重視。

3. 規(guī)模化

越來(lái)越多的大型企業(yè)開(kāi)始參與到鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)當(dāng)中，改變和影響著原本分散、弱小的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)和組織的發(fā)展。

4. 品牌化

旅游品牌在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中受到重視，從開(kāi)發(fā)創(chuàng)意到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，再到市場(chǎng)營(yíng)銷的過(guò)程中都始終保持著對(duì)旅游品牌的關(guān)注。

二、鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)提升策略

（一）理念優(yōu)化

鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的理念至關(guān)重要，很多景區(qū)（點(diǎn)）開(kāi)發(fā)理念落后，旅游產(chǎn)品、服務(wù)等不符合游客需求或難以滿足游客需求，導(dǎo)致景區(qū)游客稀少，旅游發(fā)展達(dá)不到理想的狀態(tài)。鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的理念包括很多方面，這里重點(diǎn)就以下三方面進(jìn)行探討。

1. 充分了解城市游客進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的動(dòng)機(jī)

旅游動(dòng)機(jī)是一個(gè)人外出旅游的主觀條件，包括旅游者身體、文化、社會(huì)交往、地位和聲望等方面的動(dòng)機(jī)。一般認(rèn)為城市游客進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游具有五個(gè)方面的動(dòng)機(jī)，即追求新的生活方式、釋放工作壓力、渴望獲得寧?kù)o、愉悅心靈和挑戰(zhàn)自我。這里再概括提出四個(gè)追求，即“求新”、“求異”、“求特”、“求健康”。城市游客進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游追求的是一種新的旅游體驗(yàn)方式；追求一種區(qū)別于城市環(huán)境和生活方式的差異化體驗(yàn)；追求能夠引起其強(qiáng)烈興趣的特殊人和事件；追求獲得身體和心靈的一種健康狀態(tài)。明確了解城市游客的旅游動(dòng)機(jī)，就可以有針對(duì)性地設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品，提供相應(yīng)的服務(wù)，從而保證鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的成功。

2. 要轉(zhuǎn)換思維，從城市游客的角度想問(wèn)題

準(zhǔn)確把握城市游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)的價(jià)值訴求，提供滿足城市游客旅游期望的產(chǎn)品和服務(wù)。一般來(lái)講，城市游客希望在旅游活動(dòng)過(guò)程中獲得舒適、方便和衛(wèi)生的旅游體驗(yàn)，這包括舒適的用餐環(huán)境、住宿條件、方便的交通條件、旅游信息獲取和干凈現(xiàn)代的衛(wèi)生設(shè)施。另外，城市游客對(duì)于旅游參與活動(dòng)體驗(yàn)的期望還可將其概括為“不勞而獲”、“有驚無(wú)險(xiǎn)”和“一波三折”三個(gè)方面。“不勞而獲”，在這里不是貶義詞，而是指一般游客都希望體驗(yàn)具有趣味性的、不需要耗費(fèi)太多精力就可以有所收獲的鄉(xiāng)村參與性活動(dòng)，比如水果采摘、蔬菜種植等。在這類活動(dòng)中要根據(jù)城市游客的體力情況設(shè)置參與方式，不宜設(shè)置勞動(dòng)強(qiáng)度高、耗費(fèi)體力大的活動(dòng)?！坝畜@無(wú)險(xiǎn)”是指游客期望旅游活動(dòng)過(guò)程中能有意外的發(fā)現(xiàn)和驚喜，且這種情況是處于安全可控的范圍內(nèi)。“一波三折”是指在旅游活動(dòng)過(guò)程中要有豐富的參與體驗(yàn)，在項(xiàng)目設(shè)計(jì)中要將簡(jiǎn)單的過(guò)程復(fù)雜化，設(shè)計(jì)跌宕起伏的情節(jié)。

3. 概念第一，要做有概念的景區(qū)

概念不僅僅是一個(gè)創(chuàng)意，更是一個(gè)主題，是一個(gè)景區(qū)發(fā)展的靈魂。在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中要注意對(duì)景區(qū)（點(diǎn)）進(jìn)行概念包裝，以好的概念設(shè)計(jì)整合鄉(xiāng)村旅游資源，打造有概念、有內(nèi)涵的景區(qū)。例如，北京市懷柔區(qū)雁棲鎮(zhèn)水岸山吧度假村，以北京年輕白領(lǐng)為目標(biāo)對(duì)象，依托雁棲鎮(zhèn)的山水林木，設(shè)計(jì)自然性和時(shí)尚性于一體的山吧，山上木屋稱為氧吧；餐廳叫餐吧；嬉水的水池叫水吧；游樂(lè)的秋千叫蕩吧，用時(shí)尚的理念包裝純樸的天然景觀獲得了成功。

（二）產(chǎn)品優(yōu)化

現(xiàn)階段，很多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)面臨旅游產(chǎn)品老化、粗糙，難以滿足游客日益增長(zhǎng)的需求，在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸趨于劣勢(shì)。這就需要對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)。

1. 發(fā)掘旅游過(guò)程中不被人重視的小元素

一般認(rèn)為，旅游產(chǎn)品是旅游經(jīng)營(yíng)者提供給旅游者購(gòu)買(mǎi)的完整的旅游經(jīng)歷，它包含吃、住、行、游、購(gòu)、娛等六大要素。很多鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)者也根據(jù)這六大要素進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的打造，其實(shí)這其中還有一些元素可以被開(kāi)發(fā)，而且能開(kāi)發(fā)成很好的產(chǎn)品。比如“教育”或者說(shuō)“學(xué)習(xí)”，學(xué)習(xí)教育同樣是鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中應(yīng)當(dāng)重視的一個(gè)方面。人渴望獲得知識(shí)、對(duì)于未知世界總是充滿好奇。廣大鄉(xiāng)村地區(qū)有很多動(dòng)植物資源、豐富的大自然課堂遠(yuǎn)比學(xué)校課本上學(xué)到的東西要多和真實(shí)。因此針對(duì)不同年齡段的游客，尤其是廣大青少年群體、學(xué)生市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)相應(yīng)的課外實(shí)習(xí)基地、大自然趣味室等戶外參與性學(xué)習(xí)型產(chǎn)品具有廣闊的市場(chǎng)空間。在教育學(xué)習(xí)型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，臺(tái)灣很多農(nóng)業(yè)園區(qū)做得比較好，并且成立了臺(tái)灣生態(tài)教育農(nóng)園協(xié)會(huì)。

另外，對(duì)于不同主題、不同類型的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，應(yīng)該對(duì)旅游參與流程中七大要素“吃”、“住”、“行”、“游”、“購(gòu)”、“娛”、“學(xué)”的重要性進(jìn)行再認(rèn)識(shí)、再構(gòu)造。例如，對(duì)于一個(gè)主要經(jīng)營(yíng)鄉(xiāng)村餐飲的景區(qū)，要把“吃”的元素做足，做出特色，做成吸引游客的核心元素。

2. 創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行不斷地深化和提升

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的類型一般有觀光游覽型、休閑娛樂(lè)型、參與體驗(yàn)型和復(fù)合型等。當(dāng)前，多數(shù)旅游產(chǎn)品停留在自然田園觀光、農(nóng)家餐飲等方面，體驗(yàn)性、參與性活動(dòng)項(xiàng)目少。對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行深化和提升需要不斷融入新思路，逐步提升和完善旅游產(chǎn)品參與內(nèi)容。

例如，當(dāng)前各地涌現(xiàn)出的市民農(nóng)場(chǎng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，走市民認(rèn)種菜地、農(nóng)民代種蔬菜的模式，旅游參與內(nèi)容包括游客親自到菜地進(jìn)行種植、采摘等勞動(dòng)體驗(yàn)和農(nóng)家餐飲兩大方面。在這個(gè)基礎(chǔ)上，可以設(shè)置全球眼視頻監(jiān)控系統(tǒng)，為城市游客提供網(wǎng)上參與活動(dòng)，可實(shí)時(shí)關(guān)注蔬菜的生長(zhǎng)情況，吸引游客對(duì)項(xiàng)目的持續(xù)關(guān)注，增加重游率。再進(jìn)一步設(shè)計(jì)可以構(gòu)建一個(gè)交換平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)不同游客之間的物物交換，進(jìn)一步增加游客的參與興趣等。

3. 錦上添花，創(chuàng)意助力旅游產(chǎn)品變革

有一些鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)）在經(jīng)歷自然環(huán)境打造、鄉(xiāng)土文化挖掘之后，開(kāi)始關(guān)注創(chuàng)意文化元素，從創(chuàng)意策劃到特色景觀建設(shè)，再到創(chuàng)意旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)，鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的全過(guò)程都在或多或少地融入創(chuàng)意設(shè)計(jì)的元素。

例如，臺(tái)灣南投縣溪頭妖怪村的旅游開(kāi)發(fā)中就充分發(fā)揮了創(chuàng)意文化的作用。原來(lái)僅僅依靠賣土特產(chǎn)品的景區(qū)商業(yè)點(diǎn)依靠創(chuàng)意化的設(shè)計(jì)和包裝，用妖怪的主題包裝策劃整個(gè)商業(yè)街，形成了一個(gè)臺(tái)灣中部旅游目的地?zé)狳c(diǎn)。其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)可以概括為一個(gè)主題創(chuàng)意盤(pán)活了一個(gè)商業(yè)街，帶動(dòng)了一個(gè)旅游景區(qū)，成長(zhǎng)為一個(gè)旅游熱點(diǎn)。

（三）營(yíng)銷優(yōu)化

旅游營(yíng)銷是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展當(dāng)中的重要一環(huán)。很多景區(qū)在開(kāi)發(fā)之時(shí)面臨客源不足的問(wèn)題。有效擴(kuò)大客源市場(chǎng)規(guī)模，需要對(duì)旅游營(yíng)銷進(jìn)行優(yōu)化和提升。

1. 形象制勝，打造旅游形象，形成旅游品牌

形象識(shí)別是游客選擇旅游目的地的一個(gè)重要因素，具有良好旅游形象的景區(qū)可以獲得游客的更多關(guān)注，對(duì)游客產(chǎn)生更強(qiáng)的吸引力。例如，浙江省衢州市七里鄉(xiāng)在農(nóng)家樂(lè)開(kāi)發(fā)營(yíng)銷中就通過(guò)策劃、選聘旅游形象大使活動(dòng)，成功進(jìn)行了一次旅游公關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)，在衢州市農(nóng)家樂(lè)旅游市場(chǎng)上樹(shù)立了鮮明的形象。

2. 因地制宜，優(yōu)化營(yíng)銷渠道，抓住重點(diǎn)媒介

鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷過(guò)程中，要從自身實(shí)際出發(fā)，選擇符合實(shí)際情況的營(yíng)銷方式和渠道。在鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷過(guò)程中應(yīng)充分重視電視廣告、網(wǎng)絡(luò)和口碑營(yíng)銷等的作用。一般來(lái)講，鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷也具有區(qū)域性的特征，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)或聯(lián)合組織要重點(diǎn)在本地區(qū)和鄰近地區(qū)城市電視媒體（包括旅游頻道）上刊登旅游廣告，這樣較為經(jīng)濟(jì)和有效。旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷選擇要根據(jù)企業(yè)規(guī)模大小確定，較小的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)可依靠村集體或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)集體組織在本地旅游官方網(wǎng)站或者全國(guó)鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站進(jìn)行捆綁營(yíng)銷；有實(shí)力的大型鄉(xiāng)村旅游景區(qū)可進(jìn)行本企業(yè)旅游官方網(wǎng)站的建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中要重視游客的口碑效應(yīng)，多爭(zhēng)取回頭客。

3. 借雞生蛋，與景區(qū)、高校及演藝團(tuán)體等單位進(jìn)行合作

第8篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策劃范文

關(guān)鍵詞：溫江；鄉(xiāng)村旅游；策略

一、溫江區(qū)域概況

溫江區(qū)位于成都平原腹心地區(qū)，是成都市中心城區(qū)的重要組成部分，其地貌簡(jiǎn)單，地勢(shì)平坦，土地肥沃，水文地質(zhì)、氣候條件優(yōu)越，適宜多種生物生長(zhǎng)繁育，是著名的農(nóng)耕區(qū)。同時(shí)，溫江區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平處于成都市區(qū)縣的前列，素有金溫江的美譽(yù)。2012年全區(qū)實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值302.35億元，比上年增長(zhǎng)13.1%，其中第三產(chǎn)業(yè)增加值126. 23億元，增長(zhǎng)幅度為11. 8%。

隨著城鄉(xiāng)統(tǒng)籌改革實(shí)踐和建設(shè)“世界現(xiàn)代田園城市”的不斷推進(jìn)，溫江區(qū)主動(dòng)承接主城區(qū)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，立足于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變、以及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，“興三優(yōu)二”將成為溫江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本策略。

二、溫江鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源豐富，廣袤的農(nóng)村地區(qū)生態(tài)環(huán)境優(yōu)良、大田林盤(pán)景觀獨(dú)特、花木種植產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，結(jié)合古老悠久的歷史文化和特色濃郁的民俗風(fēng)情，共同構(gòu)成了溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源的主體。

近年來(lái)，溫江區(qū)依托便捷的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境本底、富饒的人文景觀資源，大力培育和發(fā)展以田園觀光、互動(dòng)體驗(yàn)為特色的鄉(xiāng)村旅游業(yè)，規(guī)劃和建設(shè)了一批具有生態(tài)觀光、休閑度假、科技教育、民俗文化等形態(tài)的精品旅游項(xiàng)目。

三、溫江鄉(xiāng)村旅游存在的不足

1.旅游資源開(kāi)發(fā)不平衡。溫江區(qū)擁有豐富的自然資源、花木產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和人文歷史等旅游資源，但目前開(kāi)發(fā)程度較高的主要是以花木資源為依托的觀光型和體驗(yàn)型鄉(xiāng)村旅游，其他自然資源和人文歷史資源的開(kāi)發(fā)力度較弱?？傮w上看，當(dāng)前溫江區(qū)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目普遍缺乏對(duì)鄉(xiāng)村歷史、文化內(nèi)涵的梳理和挖掘，旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀與區(qū)域內(nèi)旅游資源規(guī)模、數(shù)量、開(kāi)發(fā)潛力不相稱，資源利用程度低，使得鄉(xiāng)村旅游結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡。

2.旅游產(chǎn)品影響力不足。在全國(guó)乃至四川省，溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的知名度仍然偏低。在旅游形象上，溫江區(qū)雖然對(duì)自身旅游形象進(jìn)行了一系列策劃，但由于形象設(shè)計(jì)變動(dòng)比較頻繁，且缺乏一個(gè)突出的口號(hào)和品牌，并沒(méi)有樹(shù)立一個(gè)得到社會(huì)各界廣泛認(rèn)可的旅游形象。尤其與周邊旅游業(yè)發(fā)展較為成熟的地區(qū)和一些具有優(yōu)質(zhì)旅游品牌的地區(qū)相比，如成都市區(qū)、都江堰等地，溫江鄉(xiāng)村旅游對(duì)旅游者尚缺乏足夠的吸引力。

3.旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善。由于鄉(xiāng)村旅游目的地大都位于城市郊區(qū)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)落后的農(nóng)村，且鄉(xiāng)村旅游在境內(nèi)存在點(diǎn)分散、規(guī)模小、有點(diǎn)無(wú)網(wǎng)的特征，因此在前期工作不規(guī)范、規(guī)劃不合理等情況下，往往容易產(chǎn)生基礎(chǔ)設(shè)施投入資金巨大，卻難以獲得良好效益的結(jié)果。

四、溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略

1.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與整合。根據(jù)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)多樣化和多元化的需求，將古蜀魚(yú)鳧文化、川西田園風(fēng)光、花木種植和水文自然條件等多種資源要素有機(jī)結(jié)合，積極開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村休閑度假、觀光體驗(yàn)、康體養(yǎng)生、體育運(yùn)動(dòng)、商務(wù)會(huì)展等新興旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)，打造特色旅游品牌。具體而言，應(yīng)主要發(fā)展以下幾種鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品形態(tài)：花木觀光體驗(yàn)游，生態(tài)休閑度假游，歷史文化體驗(yàn)游和川西林盤(pán)風(fēng)光游。

2.進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈拓展。（1）溫江應(yīng)繼續(xù)開(kāi)拓特色餐飲產(chǎn)業(yè)，打造萬(wàn)春鎮(zhèn)“鹵香天下”美食街和重塑公平“美食名鎮(zhèn)”等知名品牌。建設(shè)一批金盤(pán)級(jí)、銀盤(pán)級(jí)特色餐飲名店，推出一批特色菜品，完善“食在溫江”的內(nèi)容與內(nèi)涵，豐富溫江的旅游產(chǎn)業(yè)要素。并強(qiáng)化服務(wù)規(guī)范，進(jìn)一步提高旅游餐飲業(yè)的總體水平。

（2）促進(jìn)旅游商品產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)。立足于溫江的文化底蘊(yùn)與自然資源特色，在系統(tǒng)梳理溫江已有的酥糖、滴窩油、蜂膠、有機(jī)食品等特色商品和潛在旅游商品的前提下，分析市場(chǎng)需求，凝練出 5～10種溫江特色旅游商品，加大以“帶走溫江”為主題的系列旅游特色商品的開(kāi)發(fā)力度，形成規(guī)?；a(chǎn)。

3.加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施建設(shè) 。（1）強(qiáng)化旅游交通建設(shè)。在溫江現(xiàn)有交通體系基礎(chǔ)上，建設(shè)發(fā)達(dá)的對(duì)外、對(duì)內(nèi)交通交通體系，尤其是加快推進(jìn)旅游目的地立體交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，加快完善旅游交通服務(wù)設(shè)施建設(shè)，科學(xué)規(guī)劃建設(shè)景區(qū)內(nèi)、外部交通方式與線路。

（2）加快旅游酒店的發(fā)展。吸引中外品牌酒店在溫江投資，促進(jìn)溫江酒店市場(chǎng)的發(fā)展、增加客源市場(chǎng)規(guī)模，提升酒店經(jīng)營(yíng)管量水平，培育酒店市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體，成為溫江今后旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。

（3）推進(jìn)旅游信息化建設(shè)。促進(jìn)地理信息公共平臺(tái)在旅游信息化方面的應(yīng)用，通過(guò)全區(qū)各部門(mén)共建共享、互聯(lián)互通的數(shù)據(jù)共享交換支撐環(huán)境，破除旅游信息孤島，實(shí)現(xiàn)旅游系統(tǒng)與空間系統(tǒng)、產(chǎn)權(quán)系統(tǒng)、社會(huì)組織系統(tǒng)、政務(wù)服務(wù)系統(tǒng)的全面整合。

（4）加快旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)。全面推進(jìn)旅游咨詢中心建設(shè)，加快建設(shè)旅游便民服務(wù)設(shè)施，加快推動(dòng)景區(qū)及旅游交通干道的通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)通訊網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)全覆蓋。

4.創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷渠道。（1）推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的整體營(yíng)銷。溫江鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷應(yīng)樹(shù)立大市場(chǎng)、大營(yíng)銷的意識(shí)，整合社會(huì)各界力量，實(shí)現(xiàn)整體營(yíng)銷。一是旅游行政管理部門(mén)要積極創(chuàng)建各級(jí)各類旅游示范區(qū)（鎮(zhèn)、村）以及 A級(jí)、星級(jí)品牌，從行政區(qū)域和企業(yè)規(guī)模上不斷擴(kuò)大溫江旅游形象的影響力；二是推廣聯(lián)盟營(yíng)銷，以政府為主導(dǎo)，企業(yè)為主體，建立旅游聯(lián)盟，完善區(qū)域營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)共享，渠道共用，客源互送，聯(lián)動(dòng)發(fā)展；三是積極參與承辦體育賽事、博覽會(huì)、交易會(huì)、各類旅游節(jié)事活動(dòng)，積極參加區(qū)域旅游合作，著眼于旅游形象的整體宣傳策劃，形成景區(qū)與鄉(xiāng)村結(jié)合的整體概念，深化“運(yùn)動(dòng)、健康、生態(tài)、休閑 ”的品牌形象內(nèi)涵。

（2）大力開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。針對(duì)旅游信息化的迅速發(fā)展，應(yīng)整合溫江旅游系統(tǒng)資源，構(gòu)建政務(wù)、商務(wù)整合的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)。將網(wǎng)絡(luò)宣傳進(jìn)行有機(jī)整合，積極通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)加大溫江旅游宣傳力度，利用好溫江區(qū)地理信息平臺(tái)系統(tǒng)，全面建設(shè)旅游信息新平臺(tái)。通過(guò)信息化平臺(tái)的建設(shè)，把溫江旅游資源全面、詳實(shí)的展現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，真正實(shí)現(xiàn)將溫江旅游搬上互聯(lián)網(wǎng)。

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第9篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策劃范文

“桃花湖模式”包括項(xiàng)目模式和參與方模式。其中，項(xiàng)目模式是以民宿旅行為切入口，打造桃花湖的暢游閉環(huán)服務(wù)系統(tǒng)，在系統(tǒng)內(nèi)提供主題民宿居住及活動(dòng)體驗(yàn)，生活雅集文化體驗(yàn)，培育旅行新媒體及旅行達(dá)人，運(yùn)營(yíng)維護(hù)熱愛(ài)民宿旅行的城市社群，同時(shí)推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。與高校合作，開(kāi)辦文創(chuàng)旅游民宿專業(yè)，培養(yǎng)專業(yè)人才。參與方模式則是桃花湖團(tuán)隊(duì)聯(lián)合當(dāng)?shù)卣?、村集體與村民，以項(xiàng)目連接城市中產(chǎn)階層。在這個(gè)模式中，桃花湖團(tuán)隊(duì)主要由媒體人、設(shè)計(jì)師、規(guī)劃師等組成，包括民宿酒店運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、文創(chuàng)園區(qū)以及產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、鄉(xiāng)村旅游景區(qū)策劃運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游民宿策劃運(yùn)營(yíng)，鄉(xiāng)村文創(chuàng)區(qū)域建設(shè)，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)策劃建設(shè)運(yùn)營(yíng)。桃花湖團(tuán)隊(duì)與當(dāng)?shù)卣菓?zhàn)略合作關(guān)系，共同尋找鄉(xiāng)村旅游、文創(chuàng)建設(shè)的契合點(diǎn)。村集體與村民是桃花湖旅行的合作者和股東，針對(duì)區(qū)域發(fā)展項(xiàng)目，成立新經(jīng)濟(jì)體，村集體以土地等資源入股，企業(yè)出資，合作開(kāi)發(fā)推進(jìn)。村集體與理事會(huì)對(duì)資源實(shí)行統(tǒng)籌優(yōu)化，區(qū)域合作。桃花湖的項(xiàng)目吸引城市中產(chǎn)階層前來(lái)，參與度假、共建分享，而城市中產(chǎn)階層反哺鄉(xiāng)村，將會(huì)帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售、就業(yè)，促進(jìn)城鄉(xiāng)多元融合。

以上模式。將會(huì)對(duì)桃花湖的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)帶來(lái)以下效果：一是項(xiàng)目的落地推動(dòng)，村集體與村民閑置荒地增值，就業(yè)機(jī)會(huì)增多，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)，區(qū)域價(jià)值提升。二是鄉(xiāng)村旅游，民宿度假景區(qū)集群形成發(fā)展，有序建設(shè)，避免了一哄而上建民宿的亂局。三是鄉(xiāng)村旅游有效帶動(dòng)精準(zhǔn)扶貧。

桃花湖模式將會(huì)有力帶動(dòng)桃花湖周邊村落的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。名人民宿。一是村民以房入股，可充分利用閑置房屋。村民不僅每年有收入或分紅，在合作期結(jié)束之后，還可以收獲一棟完好的物業(yè)。有效利用閑置資源，實(shí)現(xiàn)增值，提高收入。二是民宿內(nèi)投入重金，建設(shè)生化環(huán)保處理系統(tǒng)和配備現(xiàn)代化廚房進(jìn)行垃圾分類處理，以減少生活污染，改善村容村貌。三是依托民宿成立桃花湖公益團(tuán)隊(duì)，在村內(nèi)宣揚(yáng)環(huán)保理念，開(kāi)展各樣公益活動(dòng)，豐富村民精神文化生活。四是桃花湖旅行團(tuán)隊(duì)可以起到帶領(lǐng)都市人回歸鄉(xiāng)村的作用，進(jìn)行鄉(xiāng)村建設(shè)，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合。

文創(chuàng)硅谷。游客涌入，帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售以及鄉(xiāng)村旅游服務(wù)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造大量的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，吸引青壯年返鄉(xiāng)，復(fù)活“空心村”。

蒸汽朋克山地樂(lè)園。通過(guò)在周邊鄉(xiāng)村建設(shè)桃花湖藝術(shù)小鎮(zhèn)的蒸汽朋克山地樂(lè)園板塊的部分項(xiàng)目，帶動(dòng)周邊農(nóng)家樂(lè)、住宿、餐飲等旅游相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，將使農(nóng)民逐步建立起可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)生存方式。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。在桃花湖畔鄉(xiāng)村落地創(chuàng)意農(nóng)業(yè)板塊，開(kāi)發(fā)觀光農(nóng)業(yè)區(qū)，在桃花湖畔鄉(xiāng)村落地建設(shè)部分創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，使當(dāng)?shù)厮缮⑿偷纳a(chǎn)方式逐步走向集約化、產(chǎn)業(yè)化，增加農(nóng)民收入。

基礎(chǔ)設(shè)施。桃花湖旅行團(tuán)隊(duì)對(duì)桃花湖的發(fā)展規(guī)劃獲得當(dāng)?shù)卣目隙?，與其形成了良好的關(guān)系，直接帶動(dòng)區(qū)域的基礎(chǔ)建設(shè)以及旅游配套設(shè)施的完善，促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化。

從桃花湖開(kāi)始，桃花湖旅行團(tuán)隊(duì)致力于打造桃花湖模式，形成美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的可復(fù)制模式，并將其推廣至全國(guó)鄉(xiāng)村的建設(shè)，開(kāi)拓美麗鄉(xiāng)村建設(shè)新藍(lán)圖。

對(duì)話研討

“鄉(xiāng)建熱”的冷思考

中國(guó)美麗鄉(xiāng)村研究中心主任 魏玉棟

當(dāng)下在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中存在一些值得重視的問(wèn)題：一是少扶強(qiáng)、多扶弱，變“錦上添花”為“雪中送炭”，必能激發(fā)出更多農(nóng)民群眾參與的熱情；二是少打擾、多尊重，少打擾生態(tài)，尊重世間萬(wàn)物的自然存在。少打擾村莊，鄉(xiāng)村的發(fā)展都有自己的規(guī)律、自己的道理。更重要的，少打擾農(nóng)民。三是少、多自愛(ài)，可以學(xué)人家的思路、理念、方法和技巧，但絕不能生搬硬套；四是少統(tǒng)一、多差異，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的真諦是做差異，而不是做統(tǒng)一。產(chǎn)業(yè)需要做差異，文化需要做差異，村建更需要做差異。

由點(diǎn)及面 梯度推進(jìn) 打造美麗鄉(xiāng)村建設(shè)升級(jí)版

山東省臨沂蘭陵縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng) 薛峰

近年來(lái)，我們將美麗鄉(xiāng)村建設(shè)作為一項(xiàng)政治任務(wù)和民心工程，以全省“多規(guī)合一”試點(diǎn)縣為契機(jī)，堅(jiān)持高起點(diǎn)規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，由點(diǎn)及面、梯度推進(jìn)。目前，全縣建成國(guó)家級(jí)生態(tài)鄉(xiāng)鎮(zhèn)1個(gè)、省市級(jí)生態(tài)鄉(xiāng)鎮(zhèn)10個(gè)，中國(guó)美麗鄉(xiāng)村創(chuàng)建試點(diǎn)村莊1個(gè)、省市級(jí)生態(tài)村45個(gè)。

鄉(xiāng)村建設(shè)要強(qiáng)調(diào)內(nèi)在的靈魂

杭州靜廬瀾柵民宿主人、杭州藏美建筑公司創(chuàng)始人 杜江

規(guī)劃設(shè)計(jì)是外在的，鄉(xiāng)建才是美麗鄉(xiāng)村的核心，它更強(qiáng)調(diào)仍詰牧榛輳強(qiáng)調(diào)文化群、強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)愁與情感、強(qiáng)調(diào)因地因時(shí)制宜、強(qiáng)調(diào)服務(wù)設(shè)施的配套與舒適程度等。其實(shí)我們所期待和向往的鄉(xiāng)村，就是外在是鄉(xiāng)土的，但是仍諶詞薔致的、舒適的，符合現(xiàn)代人的生活享受。

各方協(xié)同參與形成有機(jī)的鄉(xiāng)建共同體

九派新聞文明頻道主編、九派開(kāi)元智庫(kù)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人 王龍泉

若要實(shí)現(xiàn)理想申的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)愿景與目標(biāo)，有四條路徑可供選擇，一是政府主導(dǎo)，自上而下；二是資本主導(dǎo)，農(nóng)民看戲；三是農(nóng)民主導(dǎo)，自下而上；四是情懷主導(dǎo)，多方介入。這四條路徑各有利弊。面對(duì)多元復(fù)雜的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，各方協(xié)同參與，形成一個(gè)有機(jī)的鄉(xiāng)建共同體，是一條值得探究的新思路。

“四位一體”美麗鄉(xiāng)村建設(shè)湖北模式