創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究精選(九篇)

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第1篇：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究范文

關(guān)鍵詞:創(chuàng)意產(chǎn)品;價值特點;保護(hù);衍生

中圖分類號:F062.9文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

引言

為了給經(jīng)濟(jì)尋找新的增長點,同時擴(kuò)大內(nèi)需,為自身經(jīng)濟(jì)裝上“創(chuàng)意引擎”,近年來上海、深圳、成都、北京等地積極推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,正在建立一批具有開創(chuàng)意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。但是,以筆者搜集的資料來看,國內(nèi)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)門類,在發(fā)展中明顯遇到了一系列問題:第一,市場化程度不夠。無論從市場規(guī)模、顧客需求,還是創(chuàng)意產(chǎn)品在商業(yè)化進(jìn)程中形成良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)運作模式(研發(fā)、營銷、品牌運作等)都差強(qiáng)人意;第二,人才匱乏。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才占所有工作人口總數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美、英等國;第三,自主創(chuàng)新不足。我國現(xiàn)在有很多企業(yè)可以為歐洲國家和日本的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)代工,技術(shù)已經(jīng)很強(qiáng)了,但做出來的很多東西由于只是模仿,缺乏生命力,也產(chǎn)生不了持久深遠(yuǎn)的吸引力;第四,對創(chuàng)意產(chǎn)品保護(hù)不力。上述都已成為人們關(guān)注和眾學(xué)者研究的焦點,本文主要談其中的兩點。

一、對創(chuàng)意及其產(chǎn)品的保護(hù)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為核心資源,但一個創(chuàng)意能否在強(qiáng)大的市場競爭中形成產(chǎn)品、進(jìn)入流通和消費,還取決于這個創(chuàng)意能否在知識產(chǎn)權(quán)的層面上具有價值。而另一方面,創(chuàng)意及其產(chǎn)品是創(chuàng)意人的勞動果實,其價值只有借助于法律即上升為知識產(chǎn)權(quán)的高度才得以存在和延續(xù)。

(一)創(chuàng)意保護(hù)的途徑。創(chuàng)意產(chǎn)生之后,不具有天然的稀缺性,因而不具有邊際效用價值,從而不能成為財產(chǎn),必須由法律造成人為的稀缺性,才能使知識產(chǎn)權(quán)成為經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的財產(chǎn),知識產(chǎn)權(quán)制度就是作為社會對創(chuàng)意產(chǎn)品權(quán)利人的知識產(chǎn)權(quán)標(biāo)的提供的法律保護(hù)。創(chuàng)意是一種無形資產(chǎn)。一個好的創(chuàng)意,能給權(quán)利人帶來巨大的財富。對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來講,尤其重要的是知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)權(quán)利中支配權(quán)的法定性。支配權(quán)是指對知識的經(jīng)濟(jì)意義上的排他使用權(quán)、復(fù)制傳播權(quán)、凝結(jié)該知識使用效果的產(chǎn)品銷售和許諾銷售權(quán)、修改權(quán)、使用知情同意權(quán)、利益分享權(quán)等以及對上述權(quán)利及支配權(quán)本身的處分權(quán),如轉(zhuǎn)讓、許可、贈與、繼承等。支配權(quán)所包含的具體內(nèi)容會隨著時代的發(fā)展和技術(shù)的更新而不斷變化。支配權(quán)的具體內(nèi)容應(yīng)當(dāng)在法律中詳細(xì)規(guī)定,并隨法律的變更而變更。

我國并沒有專門的創(chuàng)意保護(hù)方面的法律法規(guī)。我們可以通過如下途徑來保護(hù)自己的創(chuàng)意:1、商標(biāo)注冊;2、專利申請;3、版權(quán)保護(hù);4、作為商業(yè)秘密保護(hù)。這些途徑所適用的對象不同,而且都要面臨花錢和賺錢的雙重性。以版權(quán)為例,與《哈利?波特》相關(guān)的平面與立體形象版權(quán)和電影形象版權(quán),都掌握在美國時代華納公司手中,對知識產(chǎn)權(quán)的有效保護(hù)從根本上保證了華納對全球收益鏈的控制。以注冊商標(biāo)為例,注冊商標(biāo)要花很多的錢,因為在注冊時不得不考慮不能只注冊某一個類別的商標(biāo),以香港的動畫品牌麥兜為例,如果在擴(kuò)張過程中品牌創(chuàng)作者要拿全可能會發(fā)生問題的全部領(lǐng)域的商標(biāo),大概就要注冊20多、30多類別的商標(biāo)。而每一類別的商標(biāo)都要花很多的錢去注冊。注冊時間稍慢一點,某個類別的商標(biāo)就可能給別人搶注。與此同時,麥兜在法國、韓國、日本、中國內(nèi)地也有很多的圖書在出版,這種貿(mào)易實際上是版權(quán)的貿(mào)易,即把電影的授權(quán)、圖書的授權(quán)都是用版權(quán)買賣的形式來賣給不同的國家和地區(qū)。

(二)保護(hù)與分享并存,創(chuàng)意權(quán)利人和公共利益共存。知識產(chǎn)權(quán)制度既要實現(xiàn)保護(hù)創(chuàng)新的目的,也要讓人們能夠分享已經(jīng)被創(chuàng)造出的知識,也就是保護(hù)與共享并存。值得一提的是信息通訊技術(shù)條件下新型媒體的出現(xiàn)。在新的媒體模式中,媒體逐漸成為平臺(比如論壇),受眾的角色不再是被動的,人們的創(chuàng)作和創(chuàng)意傾向得到了充分發(fā)揮(博客、網(wǎng)絡(luò)論壇、虛擬世界等);人們的分享傾向使得休閑和學(xué)習(xí)內(nèi)容空前豐富,并向免費方向發(fā)展。不過,正如霍金斯曾強(qiáng)調(diào)的,21世紀(jì)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系中有一個核心問題:“如何在這兩個目的之間即私人知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與公共信息分享之間尋求一種平衡”。在知識產(chǎn)權(quán)制度保護(hù)下的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),是在市場經(jīng)濟(jì)下開展規(guī)?；a(chǎn)和交換來實現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品的復(fù)制和傳播。從積極的方面來看,創(chuàng)意活動的產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,乃至創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的實現(xiàn),更是知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)范化、規(guī)?；茝V和分享。但當(dāng)前反對過度保護(hù)既得利益者的現(xiàn)有知識產(chǎn)權(quán)體系的呼聲漸高,同時也給創(chuàng)意的保護(hù)提出了新的問題――保護(hù)創(chuàng)意權(quán)利人利益與保護(hù)公共利益相結(jié)合,鼓勵創(chuàng)新與社會分享并舉。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)并不是越嚴(yán)越好,而需要和市場經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度及產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平密切相關(guān)。

二、創(chuàng)意產(chǎn)品的價值衍生性及無限延伸的創(chuàng)意衍生品市場

創(chuàng)意價值的衍生性為原有的創(chuàng)意產(chǎn)品帶來了可持續(xù)發(fā)展的價值增值。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值增值效應(yīng)還體現(xiàn)在其帶動作用上,因為其具有覆蓋經(jīng)濟(jì)、社會和文化等多方面的全網(wǎng)絡(luò)能力和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng),從而能有效地帶動前后向產(chǎn)業(yè)一同實現(xiàn)價值增值。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的個位數(shù)的拉動作用相比,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動效應(yīng)是可以用十位、百位、千位甚至萬位數(shù)計算的。例如,“哈利?波特”屬于文化傳媒類的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),但也能通過自身的圖書出版、影視、廣告等產(chǎn)業(yè)的價值增值,慢慢擴(kuò)散到旅游、服裝、網(wǎng)絡(luò)游戲、玩具、餐飲、食品、文具等眾多行業(yè),給整個世界創(chuàng)造的財富投入產(chǎn)出比大約是1∶∞;盛大網(wǎng)絡(luò)屬于時尚消費類的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),在通過其自身的游戲開發(fā)、運營和渠道帶來價值增值的同時,帶動計算機(jī)、軟件、互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、網(wǎng)吧、游戲機(jī)以及電影、出版、展覽等多行業(yè)的龐大的價值增值體系,給中國經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造財富的投入產(chǎn)出比超過1∶10。

(一)產(chǎn)業(yè)鏈衍生的路徑。值得一提的是,創(chuàng)意產(chǎn)品所面對的客戶需求是高度個性化的,而且他們的口味也無時無刻不發(fā)生改變。所以,創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)并不能像工業(yè)產(chǎn)品一樣“批量生產(chǎn)”。我們都知道經(jīng)濟(jì)學(xué)的邊際效應(yīng)遞減原理,當(dāng)消費者已經(jīng)熟悉了初始創(chuàng)意產(chǎn)品的構(gòu)思或設(shè)計以后,厭倦的心理也會同時產(chǎn)生。此時,進(jìn)行再創(chuàng)意設(shè)計的廠商如果不加入某些新型的、更能驅(qū)動消費者好奇心的元素,這種再創(chuàng)意產(chǎn)品的衍生價值將連同初始創(chuàng)意產(chǎn)品的基礎(chǔ)價值一起遞減,直至消失。以武林外傳為例,繼電視劇大熱之后,該公司進(jìn)行了一系列的衍生產(chǎn)品開發(fā),如話劇版武林外傳、動畫版武林外傳、游戲等,但是其產(chǎn)業(yè)鏈并沒有得到充分的延伸,并沒有出現(xiàn)來?？蜅Ｖ黝}餐廳、莫小貝牌糖葫蘆等。如何將產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行既合理又新穎的整合,本文提出兩條思考的途徑。

1、從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)三大產(chǎn)業(yè)結(jié)合入手。我們熟知的三大產(chǎn)業(yè),即農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè),它們對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的需求主要體現(xiàn)在將創(chuàng)意文化內(nèi)容結(jié)合到實際生產(chǎn)過程,為提高生產(chǎn)的實際效率服務(wù)。比如,都市農(nóng)業(yè)中的“農(nóng)家樂”,還有能表面雕刻文字傳達(dá)祝福的特色植物、瓜果書等。再以工業(yè)設(shè)計為例,過去在每個企業(yè)內(nèi)都有產(chǎn)品設(shè)計,是以技術(shù)(技術(shù)資本的積累)為主的,但經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度,人們對觀念價值的需求越來越大,工業(yè)設(shè)計不斷加入文化內(nèi)容,一些設(shè)計從原來產(chǎn)業(yè)中獨立出來,變?yōu)榈谌椒?wù),不僅豐富了原創(chuàng),而且作用更加廣泛。服務(wù)業(yè)包含的范圍更廣,如美容行業(yè)、婚慶行業(yè)、展覽活動策劃、旅游景區(qū)規(guī)劃、動漫節(jié)目制作等,這些行業(yè)中都加入了“創(chuàng)意”的元素,這些“創(chuàng)意”就是其獲得超額收益的來源。

2、從創(chuàng)意載體與行業(yè)的嫁接入手。從廣告創(chuàng)意、品牌創(chuàng)意、行銷創(chuàng)意、產(chǎn)品創(chuàng)意、商業(yè)模式創(chuàng)意、到產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)意,如此豐富的創(chuàng)意載體,可以與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個行業(yè)進(jìn)行嫁接。以模式創(chuàng)意為例,前面提到的和傳統(tǒng)三大產(chǎn)業(yè)結(jié)合的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中,完全占有市場是沒有必要的。由于成本遞增和收益遞減同時起作用,最后10%～20%的市場,是成本最高而收益最低的市場。占有這部分市場不僅無益,而且有害。而在新的盈利模式里,是通過網(wǎng)絡(luò)的集群效應(yīng)達(dá)到大規(guī)模的流量來“吸引眼球”,從而使各種廠商在其網(wǎng)站上投放廣告或者如電子商務(wù)網(wǎng)站通過向買賣雙方收取一定費用來獲利,其提供的平臺的價值也隨著用戶數(shù)量的增加而呈幾何級增長。由于通過網(wǎng)絡(luò)傳播復(fù)制幾乎是零成本,邊際成本不再遵循傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)規(guī)律反而會遞減,最后10%～20%的市場,可以成為成本最低而收益最高的市場。亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店正是這樣一個案例。亞馬遜書店以網(wǎng)絡(luò)作為新興的通路模式,創(chuàng)造了從不歇業(yè)和上架時間長的優(yōu)勢,這一點讓傳統(tǒng)書店無法匹敵。再加上書店中無處不在的人性化服務(wù),讓網(wǎng)絡(luò)購物的每一個小細(xì)節(jié)都充滿樂趣,而其中的許多重點就是圍繞著與顧客互動,“互動式小說”和讀者書評等開放式服務(wù)……這一切都讓消費者備感溫馨,同時也給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了強(qiáng)有力的沖擊。但是,這一模式的不足在于,傳統(tǒng)的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)模式即便在初期規(guī)模很小時就能產(chǎn)生回報,新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在初期往往會遇到資金瓶頸,但也正是因為新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的高潛在回報率,國外發(fā)達(dá)資本市場投資人已向這一領(lǐng)域頻頻涉足;意識到創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)重要性的政府,也會給予一定的財政支持。中國在這方面雖然目前仍不完善,這也是和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平與階段有關(guān),如本文開篇所述,一些經(jīng)濟(jì)和文化包括意識領(lǐng)先的城市已經(jīng)走在了前面,可以給予后來者有價值的經(jīng)驗。

(二)衍生中的經(jīng)驗保存。創(chuàng)意資本會因地域、環(huán)境、甚至文化習(xí)俗的不同而出現(xiàn)天生的如同基因般的差異。再加上如專家、優(yōu)秀的行業(yè)資深人士給產(chǎn)品帶來的類似于商譽的無形資產(chǎn),都使得這個衍生過程充滿了消費者需求的高彈性度以及市場競爭的激烈。所以一旦有了創(chuàng)意產(chǎn)品成熟的產(chǎn)業(yè)運作,衍生過程里的經(jīng)驗保存就顯得尤為重要。企業(yè)并不是對每一個客戶的“創(chuàng)意”都從頭生產(chǎn),這樣的生產(chǎn)方式將沒有任何效率和效益可言。通過服務(wù)于具有類似問題的客戶,企業(yè)可以積累大量的可以“共享”的解決此類問題的方法,產(chǎn)生此領(lǐng)域創(chuàng)意的“創(chuàng)意模式語言”,而且越是更多地服務(wù)于具有類似問題的企業(yè),所積累的模式語言就越豐富。這就使得創(chuàng)意生產(chǎn)企業(yè)在解決客戶某類問題上具有了強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢,后來者很難模仿和超越。不過值得一提的是創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)里的成員具有的生產(chǎn)經(jīng)驗是隱藏在其頭腦中的方法性知識,屬隱性知識。如何將隱性知識轉(zhuǎn)化為顯性從而能為整個組織所共有,咨詢行業(yè)里的代表人物麥肯錫曾經(jīng)研究出“相互獨立、完全窮盡”等問題分析方法,這些方法在《麥肯錫方法》一書中多有體現(xiàn)。麥肯錫還把咨詢報告寫作方法,編成一本《金字塔原理》對所有員工進(jìn)行培訓(xùn)?！皠?chuàng)造性問題解決”研究領(lǐng)域中也得出了許多可以用于知識生產(chǎn)的方法、工具。知識生產(chǎn)技能再也不是少數(shù)天才的專有技能,而是可以講述、可以傳授、可以共享的技能。這樣做的好處之一就是,隱性知識經(jīng)過萃取提煉后轉(zhuǎn)化成的組織知識將使創(chuàng)意生產(chǎn)系統(tǒng)不會因為企業(yè)的員工流動而發(fā)生流失。

三、總結(jié)與展望

綜上所述,創(chuàng)意及其產(chǎn)品能夠服務(wù)于三大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級,轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。可以增加出口產(chǎn)品的附加值和文化含量,打造具有中國知識產(chǎn)權(quán)的國際知名品牌,實施品牌戰(zhàn)略,帶動外向型經(jīng)濟(jì),拉動經(jīng)濟(jì)增速。在當(dāng)前我國內(nèi)需不足的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢下其重要性彌足珍貴。除了前文中提到的保護(hù)和衍生生產(chǎn)的相關(guān)問題外,還有一些因篇幅所限沒能詳細(xì)闡述的方面。比如,當(dāng)前的創(chuàng)意衍生產(chǎn)品的增加使得產(chǎn)業(yè)的邊界不斷擴(kuò)張,怎樣明確這一過程里的歸屬權(quán)和收益,也是更好地保護(hù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),激勵從業(yè)人員的重要問題,有待進(jìn)一步的研究。

(作者單位:東南大學(xué)成賢學(xué)院)

主要參考文獻(xiàn):

[1]約翰?霍金斯(英).洪慶福,孫薇薇,劉茂鈴譯.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)如何點石成金[M].上海三聯(lián)文化出版社,2006.

[2]胡曉鵬.創(chuàng)意產(chǎn)品的價值結(jié)構(gòu)與價值開發(fā).媒介經(jīng)營與管理,2008.4.

第2篇：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究范文

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；張家界

中圖分類號：F590 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）01-0262-02

一、研究背景

最近幾十年，隨著全球化經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和社會體制的深化改革，世界范圍內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)開始融合交匯，逐漸形成一種全新的社會經(jīng)濟(jì)運行機(jī)制。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入知識經(jīng)濟(jì)時代這一背景下發(fā)展起來的一種推崇創(chuàng)新、推崇個人創(chuàng)造力、強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對經(jīng)濟(jì)的支持與推動的新興產(chǎn)業(yè)。作為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)――文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是全球化經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的條件下產(chǎn)生的新興產(chǎn)業(yè)，它通過創(chuàng)意活動將設(shè)計、技術(shù)、制造、商業(yè)、文化和藝術(shù)等活動融為一體，通過創(chuàng)造性地開發(fā)和利用，按照市場化運作模式，創(chuàng)造社會財富，拓寬就業(yè)領(lǐng)域，成為發(fā)達(dá)國家和地區(qū)政府倡導(dǎo)的推動經(jīng)濟(jì)增長的新產(chǎn)業(yè)。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：1999年全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值就已經(jīng)達(dá)到220億美元，而且還在以每年5%的速度增長。而聯(lián)合國2005年的統(tǒng)計，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占到全球 GDP的7%，并以年均10%的速度在增長，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球GDP的7% 的增長。有專家指出，經(jīng)濟(jì)和社會正在經(jīng)歷一場新的變革――從工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代到創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時代，而科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意己經(jīng)成為新經(jīng)濟(jì)的雙引擎。

二、旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)研究

（一）旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)研究

1.國外對旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究始于旅游創(chuàng)新研究和創(chuàng)意旅游研究兩個方面。旅游創(chuàng)新研究一直為經(jīng)濟(jì)學(xué)家所關(guān)注，Sheldon（1997）分析評價了新技術(shù)對傳統(tǒng)旅游創(chuàng)新的影響，Mattsson（2000）論述了旅游企業(yè)創(chuàng)新的組織績效與管理能力，Ha-lager（2000）對旅游創(chuàng)新的空間組織與旅游產(chǎn)業(yè)集群、旅游創(chuàng)新系統(tǒng)與創(chuàng)新環(huán)境等問題進(jìn)行了初步探討。

2.國外旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意研究綜述。馮學(xué)剛、于秋陽（2006）發(fā)表創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展借鑒的可能性和發(fā)展前景，認(rèn)為旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在旅游領(lǐng)域的傳承和延伸，也是對旅游策劃下的廣告、節(jié)慶等旅游產(chǎn)品和活動的產(chǎn)業(yè)提升[1]。高靜、劉春濟(jì)（2010）認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合主要表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)范疇交疊、空間共享和需求融合三個層面?？梢钥闯?，旅游業(yè)發(fā)展的過程中出現(xiàn)了向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的傾向，更加注重活動內(nèi)容的文化性與創(chuàng)意性，兩大產(chǎn)業(yè)正朝著進(jìn)一步融合創(chuàng)新的趨勢發(fā)展[2]。

（二）文化創(chuàng)意相關(guān)研究

1.國外學(xué)者的研究多數(shù)集中在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用上，開始注重與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合來發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，還研究了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在應(yīng)用過程中對經(jīng)濟(jì)、區(qū)域、國家安全等方面的影響，研究的層次更為深厚。而中國的應(yīng)用研究則較為膚淺，只是應(yīng)對時事來開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，更多的還是理論研究階段。

2.國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究。張建（2009）在其《都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的態(tài)勢及其整合對策研究》指出都中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合模式研究展模式，以期對中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有所啟示[3]；張振鵬、王玲（2008）探討了山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展問題[4]。

三、張家界市文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

張家界市文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先的起源是從民間開始，約在20世紀(jì)90年代開始就出現(xiàn)了小規(guī)模的民族文化演藝節(jié)目。自20世紀(jì)90年代末，隨著張家界整個旅游業(yè)的不斷發(fā)展，旅游市場的大門也陸續(xù)對外開放。張家界旅游行業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)具備相當(dāng)雄厚的基礎(chǔ)實力，文化旅游在近幾年來逐漸顯露出來。伴隨著文化旅游的不斷進(jìn)步，層次的不斷提升，文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在張家界已嶄露頭角，文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)附帶的經(jīng)濟(jì)效益也顯而易見。自2009年以來，張家界著名大型山水舞臺劇《天門狐仙》就是張家界文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意產(chǎn)物，該舞臺劇總投入1.2億元人民幣，是由湖南傳統(tǒng)花鼓戲《劉?？抽浴方Y(jié)合張家界天門山狐仙傳說改編而來。在該舞臺劇中，包含了張家界少數(shù)民族的民俗生活特色、習(xí)慣、山歌等大量民族文化元素，其中有滲透著令人向往的凄美愛情故事。可以說是張家界文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個成功典范，自開場以來，國內(nèi)外廣大游客慕名而來，特別是震撼的音響、燈光效果結(jié)合天門山下嶙峋的山體背景，讓人仿佛置身于仙境一般，其創(chuàng)意效果無與倫比?！吧剿畬嵕把莩觥?，擺脫了傳統(tǒng)舞臺模式的束縛，將旅游景區(qū)的自然山水景觀作為舞臺的演藝背景，把實體山水、真實生活搬到了舞臺上，將最通俗真實的文化上升到了欣賞的層次，充分顯示出張家界民族地區(qū)的人文美景，奇峰異嶺，民風(fēng)民俗。整個演出隨著人物、故事、感情的變化而變化，讓觀眾身臨其境，激發(fā)出對張家界地區(qū)山水、文化的向往。張家界大型山水實景舞臺劇《天門狐仙》，將民族傳統(tǒng)文化與自然緊密結(jié)合在一起，讓旅游者暢游在真?zhèn)€故事情節(jié)里，在文化里感悟自然，是對民族地區(qū)文化的深層挖掘，反映出了現(xiàn)代人對文化旅游的需求，也展現(xiàn)出了張家界文化底蘊和人文素養(yǎng)。當(dāng)然，該舞臺劇不僅從文化藝術(shù)上讓人們沉浸其中，其帶來的經(jīng)濟(jì)效益是不容置疑的，在現(xiàn)代社會快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，人們早已厭倦了固定模式的旅游方式，越來越追求新穎的事物，《天門狐仙》這一文化創(chuàng)意產(chǎn)物正中人們下懷。下面就以《天門狐仙》為例，來分析其給張家界帶來的經(jīng)濟(jì)效益。張家界大型山水實景舞臺劇《天門狐仙》是推動該地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的催化劑，由劇場演出而衍生出了一系列相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，不僅帶動了張家界文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且還帶動了相關(guān)餐飲、住宿、運輸、服務(wù)等行業(yè)的發(fā)展。自正式公演后，每年游客數(shù)量以23%的速度增長，2010年張家界旅游總收入達(dá)103.4億元。2010年第一季度，張家界旅游收入就超過19.8億元，至2011年12月接待游客總?cè)藬?shù)近 90萬人，演出總數(shù)約為300來場，徹底改變了原來張家界游客過夜率低下的情況，留宿的比例大幅度得到提升。其演出收入每年呈遞增趨勢。另外還有張家界武陵源區(qū)的大型歌舞劇《魅力湘西》。從2001年創(chuàng)辦開始只有 200座的小劇場到現(xiàn)在有2 600多座的大型劇場，可以說《魅力湘西》是得到了當(dāng)?shù)卣拇罅Ψ龀趾完P(guān)愛。2003年，市、區(qū)兩級政府將魅力湘西大劇院指定為民族民間文化的定點表演單位。各大旅行社也不甘落后，紛紛將魅力湘西文化表演作為張家界之游的必看節(jié)目之一。如今，“白天觀奇山秀水，晚上賞魅力湘西”正成為海內(nèi)外華人和國際友人們的共識。2008年9月，《魅力湘西》被文化部授予“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”光榮稱號，這是繼《印象劉三姐》、《麗水金沙》、《云南印象》之后，第四家專注于旅游文化表演機(jī)構(gòu)獲此殊榮。在《魅力湘西》的帶動下，目前張家界產(chǎn)生了8臺固定演出場地和常年演出的旅游演藝節(jié)目，總座位數(shù)超過1.1萬個，從業(yè)人員超過2 000人，形成了讓國人矚目的張家界演藝現(xiàn)象。

四、旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對策

（一）加強(qiáng)資金引進(jìn)力度，完善政府扶持政策

張家界文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚處于初級階段，未來的發(fā)展還有很長的一段路，這其中當(dāng)?shù)卣谡呱系拇罅χС质潜夭豢缮俚?。首先通過加大資金投入、提供多樣化公共服務(wù)等手段，引導(dǎo)包括文化創(chuàng)意人才和企業(yè)投資等資源向重點行業(yè)集中，實現(xiàn)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速、優(yōu)化的發(fā)展。其次，完善文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策，需要對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律進(jìn)行研究，針對當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展中突出的問題，制定一系列相關(guān)扶持政策，有效的解決問題。

（二）加強(qiáng)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)

文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群是促進(jìn)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益的有效途徑，是多種產(chǎn)業(yè)集中為一體，相互促進(jìn)，相互共存，相互交融的經(jīng)濟(jì)園區(qū)。張家界于2001年《魅力湘西》大劇院與 2009 年大型山水舞臺劇《天門狐仙》的開發(fā)為其文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做出了導(dǎo)向。打造出了張家界本土特色文化品牌，展示了本土文化特色。目前，張家界文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群還未形成，其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的數(shù)量屈指可數(shù)，文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還不到整個旅游產(chǎn)業(yè)的 10%。產(chǎn)業(yè)集群的建立將成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的動力，有利于各方面相關(guān)資源的共享，大幅度節(jié)約成本；同時又會產(chǎn)生連帶效應(yīng)，使所在區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)集群化的發(fā)展。首先要在科學(xué)規(guī)劃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，研究建設(shè)文化創(chuàng)意集群區(qū)的相關(guān)內(nèi)容。

（三）加強(qiáng)創(chuàng)意人才培養(yǎng)與引進(jìn)

人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，文化創(chuàng)意源于人才的創(chuàng)新思維，有創(chuàng)新才有創(chuàng)意。因此，促進(jìn)張家界地區(qū)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，就必須加快培養(yǎng)、引進(jìn)一批有創(chuàng)新精神、飽含創(chuàng)意理念的文化創(chuàng)意人才。人才的來源一方面是引進(jìn)，一方面是靠產(chǎn)業(yè)自身培養(yǎng)。要制訂有利于文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才引進(jìn)的政策和計劃，加強(qiáng)與發(fā)達(dá)地區(qū)旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的交流，引進(jìn)其他地區(qū)的創(chuàng)意人才，讓不同的思想和價值觀互相撞擊，產(chǎn)生持久的創(chuàng)意靈感。首先，要更新社會傳統(tǒng)的觀念，在社會范圍內(nèi)引入創(chuàng)新理念。在文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，技術(shù)人才是產(chǎn)生文化創(chuàng)意人才的群體，原因在于諸多的想法和創(chuàng)意思維最終需要這些人才來實踐才使得創(chuàng)意成為產(chǎn)業(yè)；其次要大力度的普及創(chuàng)新教育，更是要加強(qiáng)本土文化旅游創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，如在吉首大學(xué)、張家界學(xué)院等相關(guān)院校中設(shè)立旅游創(chuàng)意專業(yè)；最后，在人才的管理方面形成有效的激勵機(jī)制，激發(fā)人才的可塑造性，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)目標(biāo)與個體目標(biāo)相一致，精神與物質(zhì)激勵相結(jié)合，在實踐中積累經(jīng)驗，最大限度地發(fā)揮出創(chuàng)意潛質(zhì)，保證該機(jī)制的科學(xué)與合理性。

參考文獻(xiàn)：

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第3篇：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究范文

關(guān)鍵詞： 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)新力；多元回歸模型

中圖分類號：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-4311（2013）15-0001-03

0 引言

伴隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要地位逐漸顯現(xiàn)出來。甚至在美國有“資本和技術(shù)主宰一切的時代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時代已經(jīng)來臨”這樣一句話來表現(xiàn)其重要性。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅默（1986）在熊彼特（Joseph Alois Schumpeter）、塞繆爾?亨廷頓（Samnel Huntington）研究基礎(chǔ)上，詳細(xì)地闡述了創(chuàng)意的作用及其重要性。他指出創(chuàng)意不僅會催生出很多適應(yīng)市場需求的新產(chǎn)品，而且還能增加更多創(chuàng)造財富的可能，他認(rèn)為好創(chuàng)意是一個國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長甚至是社會發(fā)展的活水源泉。對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，它是通過其產(chǎn)品和服務(wù)來實現(xiàn)其價值的，而創(chuàng)意產(chǎn)品或服務(wù)要被市場接受，就必須有好的創(chuàng)意。因此，一個適合市場需求的“好創(chuàng)意”即創(chuàng)新能力對該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有決定性的意義。影響企業(yè)核心競爭力的因素有創(chuàng)新能力、市場營銷能力、人力資源等多種因素，但是大部分文獻(xiàn)的研究結(jié)果顯示創(chuàng)新對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的作用最為突出。

本文從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力的角度來分析影響創(chuàng)新力的主要因素，繼而探討提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力的戰(zhàn)略對策。

表1是本文根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力提出的相關(guān)指標(biāo)，這四個評價指標(biāo)可以很好的評價一個產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力，同時也能取得可以定量評價的數(shù)據(jù)。

1 北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力的回歸分析

1.1 數(shù)據(jù)收集及整理 本文在北京統(tǒng)計信息網(wǎng)的2012北京統(tǒng)計年鑒板塊搜集到北京市2004年至2011年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增加值等相關(guān)數(shù)據(jù)。由于影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力的因素多于兩個，因此采用多元線性回歸模型對其進(jìn)行分析。其中，核心技術(shù)使用日期間隔的相關(guān)數(shù)據(jù)很難取得，因此本文僅討論其余三個變量（R&D的年投入資金、從事R&D的技術(shù)人員數(shù)以及擁有的專利數(shù)量）對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的影響。

文中字母Y表示應(yīng)變量或被解釋變量，X表示解釋變量。其中下標(biāo)i則指第i次觀測值。Y代表北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的2004-2011年的增加值，X分別表示北京市從事R&D的技術(shù)人員數(shù)、R&D的年投入資金以及擁有的專利數(shù)量。

1.2 作散點圖 根據(jù)北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增加值與其它影響因素的相關(guān)數(shù)據(jù)，分別做出研究與試驗發(fā)展的人員數(shù)量、研究與試驗發(fā)展的經(jīng)費和專利授權(quán)量與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的散點圖。觀察Y與X的三個散點圖，可以發(fā)現(xiàn)樣本點的分布在一條直線的周圍，可以說有比較好的線性關(guān)系，因此可以用多元線性回歸模型來描述它們之間的關(guān)系。

1.3 計算結(jié)果及分析 運用SPSS軟件對相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行計算。

如果使用逐步法，當(dāng)概率小于等于0.05時，變量進(jìn)入“線性回歸模型”，而當(dāng)大于等于0.1時，就需要將其從“線性模型中”剔除。由于本例輸入變量采用的是輸入法，因此SPSS自動認(rèn)為專利授權(quán)量，研究與試驗發(fā)展人員，研究與試驗發(fā)展經(jīng)費三項均為影響因變量增加值的解釋變量，增加值為因變量。

表4是回歸模型匯總統(tǒng)計量：R代表相關(guān)系數(shù)；R 方代表相關(guān)系數(shù)的平方，也被稱為判定系數(shù)，我們用它來判定回歸模型中線性回歸的擬合程度，也就是用解釋變量分析預(yù)報變量變異的程度；調(diào)整R方代表調(diào)整后的判定系數(shù)；最后一列為估計標(biāo)準(zhǔn)誤差。其中，解釋變量和因變量的復(fù)相關(guān)系數(shù)0.996、判定系數(shù)0.9993、調(diào)整的判定系數(shù)0.987、回歸方程的標(biāo)準(zhǔn)估計的誤差為57.43363。

同時，根據(jù)表4我們也可以檢測多元線性回歸模型對樣本觀測值的擬合程度。由于該線性回歸模型中有3個解釋變量，因此我們需要再觀測調(diào)整R方的數(shù)值。由于其數(shù)值（0.987）極度接近1，因此我們認(rèn)為多元線性回歸模型對樣本觀測值的擬合程度很高，也就是說預(yù)報變量可以被該模型解釋的程度極高。

表5為回歸模型的方差分析表，模型1因變量的總離差平方和為1825548.429，回歸平方和為1812353.941，均方為604117.980，殘差及平方分別為13194.487和3298.622，F(xiàn)檢驗統(tǒng)計量的觀測值為183.143，其對應(yīng)的概率為0.000a。由以上數(shù)據(jù)可得，依據(jù)該表可進(jìn)行回歸方程的顯著性檢驗。如果顯著性水平為0.05，由于概率p值小于顯著性水平，表明回歸極顯著，即預(yù)測變量與3個自變量的線性關(guān)系十分顯著，也就是說該模型的擬合度較高。

由表6可以看出，研究與試驗發(fā)展經(jīng)費與北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的相關(guān)性最大，達(dá)到0.994，相關(guān)系數(shù)的絕對值極度接近于1。這說明兩個變量的線性相關(guān)關(guān)系越強(qiáng)，它們的散點圖接近一條直線，這時用線性回歸模型擬合這組數(shù)據(jù)就相對更好，這也又一次印證了此時建立的線性回歸模型是有意義的。

表7中數(shù)據(jù)量較大，因此此處僅針對研究與試驗發(fā)展經(jīng)費進(jìn)行描述：偏回歸系數(shù)B為3.532、偏回歸系數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)誤差為0.717、標(biāo)準(zhǔn)化偏回歸系數(shù)為1.498、回歸系數(shù)顯著性檢驗中統(tǒng)計量的觀測值為4.926、對應(yīng)的概率為0.008?？梢缘贸?，顯著性水平為0.05，研究與試驗發(fā)展經(jīng)費的回歸系數(shù)顯著性水平t檢驗的概率p值小于顯著性水平0.05。因此，我們可以認(rèn)為自變量研究與試驗發(fā)展經(jīng)費與被解釋變量增加值的線性關(guān)系顯著，需將其保留在最終的多元線性回歸模型中。

根據(jù)多元回歸的一般模型：Y=b0+b1x1+b2x2+b3x3，我們將表7中“非標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)”第一列中的“B”列數(shù)據(jù)依次代入一般模型，最終得到多元線性回歸方程（預(yù)報方程）：

Y=-24.869-0.003x1+3.532x2-0.019x3

由于在上表中，研究與試驗發(fā)展人員、專利授權(quán)量的回歸系數(shù)顯著性水平t檢驗的概率p值大于顯著性水平0.05，因此，需將此兩項從回歸模型中剔除。而研究與試驗發(fā)展經(jīng)費的回歸系數(shù)顯著性水平t檢驗的概率p值小于顯著性水平0.05，為0.008，因此保留在方程中，也就得到如下方程：Y=-24.869+3.532x2

因此，影響北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的因素有R&D的年投入經(jīng)費、從事R&D的技術(shù)人員數(shù)、核心技術(shù)使用日期間隔以及擁有的專利數(shù)量，其中R&D的年投入經(jīng)費是影響增加值最大的因素。也就是說影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力最大的因素是R&D的年投入經(jīng)費問題。

通過對北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的影響因素進(jìn)行分析，得知創(chuàng)新力是影響企業(yè)核心競爭力的決定性因素，然而如何提升創(chuàng)新力或者拿出更多的好創(chuàng)意，這才是問題的癥結(jié)所在。上面的多元線性回歸模型給了一個很好的回答，那就是對科研的經(jīng)費投入是必須和必要的。

2 戰(zhàn)略對策

提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力可以從很多方面努力，包括創(chuàng)新內(nèi)容、打造品牌、管理創(chuàng)新、完善產(chǎn)業(yè)鏈以及創(chuàng)意人才的培養(yǎng)等。然而，由上一節(jié)的分析我們可以清晰的看出，影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力的最主要的因素就是R&D的投入，這也充分說明文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要想發(fā)展，資金的投入是必不可少的。資本是逐利的，它不斷在流動中尋找熱點、利潤和機(jī)會。目前，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體基本上都是中小企業(yè)，因此，對于它們而言很多好創(chuàng)意都是由于資金的匱乏而被擱置。

一直以來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資金來源渠道主要有財政投資和社會投資，在利用社會資本方面不盡人意。首先，要消除觀念障礙。打消人們對社會資本“不安全”的陳舊認(rèn)識，并積極引導(dǎo)、鼓勵人們通過各種方式參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實施和建設(shè)。其次，成立創(chuàng)業(yè)投資基金。可以將不同投資主體的資金放在一起，進(jìn)行組合投資，從而獲取類似基金形式的投資平均收益并暢通資本的退出渠道。同時，發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項基金以及引導(dǎo)資金等政策的杠桿作用，繼而增加社會資本的投資熱情。再次，政府進(jìn)行擔(dān)保。先由政府設(shè)立一個可以使文化創(chuàng)意企業(yè)貸款的擔(dān)?；穑缓笞屓谫Y者從銀行或者其他金融機(jī)構(gòu)獲得資金，從而為其開辟貸款的綠色通道。最后，完善政策保障。政府或者相關(guān)部門要加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度，進(jìn)一步降低其進(jìn)入市場的標(biāo)準(zhǔn)，對創(chuàng)意園區(qū)內(nèi)表現(xiàn)良好的企業(yè)給予相應(yīng)的補貼，為其創(chuàng)造一個寬松的發(fā)展環(huán)境。

總之，剛剛蓬勃發(fā)展的中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，若要收獲創(chuàng)意的碩果，還需要盡一切力量開辟多種融資渠道，形成以企業(yè)投入、政府資金、銀行貸款、文化基金等多種方式相結(jié)合的多元化投入機(jī)制。

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第4篇：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究范文

關(guān)鍵詞：新媒體藝術(shù)；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

中圖分類號：J 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A

1.新媒體藝術(shù)的內(nèi)涵與特性

新媒體藝術(shù)是當(dāng)代藝術(shù)的新主流之一，占據(jù)各種藝術(shù)展覽的重要地位，也是中外藝術(shù)院校的新方向，在新媒體藝術(shù)以探尋技術(shù)如何更好地為人服務(wù)為目標(biāo)的時候，它以不同于傳統(tǒng)藝術(shù)的交互性等藝術(shù)特征，使藝術(shù)走向了新時代。如果說，現(xiàn)代和后現(xiàn)代的藝術(shù)已與我們存在距離，那么，新媒體藝術(shù)就是屬于我們這個時代的藝術(shù)形式。

何為新媒體藝術(shù)，目前還沒有一個被廣泛認(rèn)可的明確概念，普遍認(rèn)為新媒體藝術(shù)就是先進(jìn)的技術(shù)語言在藝術(shù)作品中的應(yīng)用，用最新的科學(xué)技術(shù)成果來傳達(dá)藝術(shù)觀念的方式，網(wǎng)絡(luò)傳播較為廣泛的定義是電路傳輸和結(jié)合計算機(jī)的創(chuàng)作，包括光盤、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)、數(shù)字錄像藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)廣播等等藝術(shù)作品。給新媒體藝術(shù)一個明確的定義是研究的基礎(chǔ)，筆者認(rèn)為新媒體藝術(shù)就是利用現(xiàn)代媒體中的電影、電視、錄像、電腦、網(wǎng)絡(luò)等設(shè)備和遠(yuǎn)程通訊、數(shù)字技術(shù)、生物技術(shù)等新技術(shù)作為藝術(shù)創(chuàng)作材料，表達(dá)藝術(shù)家個人的藝術(shù)觀念，追求在場效應(yīng)和藝術(shù)互動接受的藝術(shù)特點，運用多種科技手段進(jìn)行藝術(shù)探索的一個總稱。新媒體藝術(shù)與技術(shù)進(jìn)步密切相關(guān)，在技術(shù)的不斷更新中，新媒體藝術(shù)概念的內(nèi)涵和外延、新媒體藝術(shù)的類型、新媒體藝術(shù)家群體都將不斷地增加和更新變換。

我國目前正努力調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，大力加強(qiáng)文化建設(shè)與知識創(chuàng)新等工作，其中就包括新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，它已經(jīng)被列入我國“十五”期間國家推進(jìn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的重點發(fā)展領(lǐng)域。21世紀(jì)是以知識創(chuàng)新為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的時代，從廣告、動漫、電影、出版，服裝設(shè)計，到產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都離不開新媒體藝術(shù)的功用，新媒體藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。20世紀(jì)初，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼得在其《經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論》一書中預(yù)言，技術(shù)創(chuàng)新將取代資本和勞動力成為新經(jīng)濟(jì)增長的源動力，進(jìn)入21世紀(jì)的知識經(jīng)濟(jì)時代，新媒體藝術(shù)以其與技術(shù)和創(chuàng)新的緊密聯(lián)系，成為新經(jīng)濟(jì)的增長點，在大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)以適應(yīng)時代需求的發(fā)展目標(biāo)中，新媒體藝術(shù)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有效的探索途徑。

2.文化創(chuàng)意的概況

2.1文化創(chuàng)意的含義

文化創(chuàng)意指的是依靠人的智慧、技能等，在高科技下，對文化資源進(jìn)行創(chuàng)造和提升，又通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用從而產(chǎn)生高附加值產(chǎn)品，而且文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有創(chuàng)造財務(wù)的潛力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括文化產(chǎn)品、服務(wù)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是基于全球化的社會背景，且國家支持文化創(chuàng)新。

2.2文化創(chuàng)意的特點

（1）文化創(chuàng)意必須在一定的文化背景下進(jìn)行，且依靠的是人的想象力和靈感。（2）文化創(chuàng)意是具有高知識性的，主要是以文化和創(chuàng)意理念為主，是特定行業(yè)中知識和智慧以及靈感的集中體現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)離不開信息技術(shù)、自動化技術(shù)以及傳播技術(shù)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須要和高科技技術(shù)相結(jié)合。（3）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，高附加值的特征十分明顯，對比普通產(chǎn)品和服務(wù)，它的附加值明顯高出許多。

3.新媒體時代對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性

3.1提高文化產(chǎn)業(yè)價值

與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)相比，新媒體時代的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對創(chuàng)意更加重視，因為新媒體時代下的自由、復(fù)制、開放等特點，提高了消費者的自主選擇權(quán)，對以往文化產(chǎn)業(yè)成本高、風(fēng)險大的缺點也有所抑制。新媒體時代的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)的雙重保護(hù)下，提高了商品的使用價值。

我國的物質(zhì)文化遺產(chǎn)共有二十七處，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)則更多。目前我國在進(jìn)行文化遺產(chǎn)管理時，發(fā)現(xiàn)物質(zhì)文化遺產(chǎn)的破壞十分嚴(yán)重，而非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也很難保留，因此，對文化遺產(chǎn)管理時要利用科學(xué)技術(shù)。讓文化遺產(chǎn)在傳播的過程中能夠得到保存和保護(hù)。新媒體時代下對這類問題可以很好地解決，因為新媒體時代下，出現(xiàn)了虛擬現(xiàn)實功能和數(shù)字化保存方式，這兩種方式對保護(hù)物質(zhì)以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)起著非常大的作用，對文化的流傳也起到了促進(jìn)作用。

對于新媒體來說，它本身就是一種高附加值的商品，傳統(tǒng)文化的商業(yè)價值主要是依賴創(chuàng)造文化的作者的名氣和才氣，而新媒體時代下的文化商業(yè)價值則是轉(zhuǎn)向了技術(shù)所帶來的高附加值，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互動，體驗文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從而增加文化產(chǎn)品的附加值，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意含金量也有所提高。新媒體時代的發(fā)展是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要手段，也是提高創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的重要方式，所以，新媒體技術(shù)和文化藝術(shù)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要內(nèi)容。

3.2新媒體藝術(shù)是文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)實行體驗經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)

所謂體驗經(jīng)濟(jì)是一種新的經(jīng)濟(jì)形勢，也就是將企業(yè)的服務(wù)作為平臺，商品是道具，中心則是消費者，然后創(chuàng)造出讓消費者值得回憶的行為。眾人皆知服務(wù)是無形的，而商品是有形的，創(chuàng)造出來的體驗對于消費者來說都會有印象。和往常不一樣的是，對消費者來說，以體驗為主，商品和服務(wù)為輔，是人通過身體、感情等的參與而得到的，不存在一模一樣的體驗感受。新媒體時代下的體驗是通過數(shù)字技術(shù)、虛擬現(xiàn)實來讓消費者與產(chǎn)品進(jìn)行互動。比如在四維影院中，就是借助聲音、光纖、設(shè)備等創(chuàng)建出一個與真實環(huán)境差不多的虛擬世界。

4.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展適應(yīng)新媒體環(huán)境的對策

4.1建立新媒體相關(guān)專業(yè)

從近10年的經(jīng)驗來看，各國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無不得力于各國創(chuàng)意人才的教育與培養(yǎng)。我國創(chuàng)意人才的培養(yǎng)受到原有教育培訓(xùn)機(jī)制的制約，不能適應(yīng)飛速發(fā)展的需要，就目前我國的教學(xué)體系來說，基礎(chǔ)課程較強(qiáng)，其理論知識的要求甚至超過了國外大學(xué)，但在實踐及技術(shù)內(nèi)容方面存在著欠缺。目前需要建立完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)教育體系，創(chuàng)造新的培育機(jī)制，推動我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康高速發(fā)展。全國擁有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)的本科院校截止2011年有129所，其中以設(shè)計藝術(shù)學(xué)專業(yè)為最多，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)的碩士和博士點有60個，與其他專業(yè)相比，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)的發(fā)展還有很大的空間。

4.2設(shè)置新媒體方向課程

隨著新媒體藝術(shù)形式的出現(xiàn)和發(fā)展，西方院校在不斷進(jìn)行相應(yīng)的改革，例如，英國的威斯敏斯特大學(xué)、澳大利亞的昆士蘭理工大學(xué)都以面向不同層次的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)課程培養(yǎng)了大批人才。在我國目前的教育實踐中，應(yīng)對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最及時有效的方式是建立與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的新專業(yè)、新學(xué)科和新方向。從國外的情況來看，在院校中進(jìn)行全新的課程設(shè)置，并且確立新的教學(xué)方法，可以培養(yǎng)出適應(yīng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才。2003年中國美術(shù)學(xué)院率先在全國建立新媒體系，2003年至2010年全國部分院校和理工科院校的藝術(shù)系也紛紛建立新媒體藝術(shù)專業(yè)。需要引起關(guān)注的是，目前一些院校的新媒體系實際上是培養(yǎng)計算機(jī)藝術(shù)的應(yīng)用型人才，跟動畫或者影視專業(yè)的方向非常雷同。

4.3立足全球化發(fā)展，加快我國數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈升級

首先，政府應(yīng)完善投融資、財稅、基金等關(guān)系數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，鼓勵數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)走出去，積極參與國際市場競爭，積極融入全球化中，讓我國的數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在國際市場上接受激烈的競爭洗禮，以增強(qiáng)他們的市場競爭力和品牌競爭力。其次，加快發(fā)展核心產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。加快數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，積極開拓產(chǎn)業(yè)鏈，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快發(fā)展核心環(huán)節(jié)；樹立品牌意識，尋找全球產(chǎn)業(yè)鏈的合理嵌入點，積極發(fā)展高附加值的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，實現(xiàn)功能升級與產(chǎn)業(yè)鏈升級。最后還要加大衍生品的開發(fā)力度，從根本上改變目前數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的單一盈利模式，積極拓展產(chǎn)業(yè)鏈，形成具有高附加值的產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化，由低端向高端轉(zhuǎn)型。

4.4充分解讀中國特有的文化，尋找國際化與本土化的契合點

中國傳統(tǒng)文化是一切藝術(shù)的根基，對于數(shù)字媒體藝術(shù)來說，只有在充分解讀中國特有的文化，尤其是傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，中國數(shù)字媒體藝術(shù)才會有豐厚的根基，人文底蘊才能得到彰顯。中國數(shù)字媒體藝術(shù)一方面要繼承傳統(tǒng)文化的精髓，另一方面要以開放的姿態(tài)融入到世界數(shù)字媒體藝術(shù)的大趨勢中去。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳思潤，郭婧娜.關(guān)于新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中本土化與國際化問題的思考[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2014，05：165-166.

[2]叢婧.基于數(shù)字媒體與當(dāng)代藝術(shù)的融合下的后影像時代新媒體藝術(shù)探索[J].藝術(shù)科技，2014，10：49.

[3]周世明.創(chuàng)新型數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)模式與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聯(lián)系[J].大眾文藝，2014，19：210.

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第5篇：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究范文

關(guān)鍵詞:文化;創(chuàng)意;產(chǎn)業(yè)價值鏈;增值;產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級

一、問題的提出

全球經(jīng)濟(jì)已步入以知識為核心競爭力的時代,經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)了“再結(jié)構(gòu)的過程”(Manuel Castells,2003),文化要素和人的創(chuàng)造力成為推動經(jīng)濟(jì)增長的主導(dǎo)要素,這種主導(dǎo)要素的變遷帶動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的勃興,加之20世紀(jì)90年代以來注意力經(jīng)濟(jì)、體驗經(jīng)濟(jì)等側(cè)重于吸引力和人本感受的經(jīng)濟(jì)切入點不斷涌現(xiàn),強(qiáng)調(diào)文化底蘊和認(rèn)同感的各種創(chuàng)意便成為重要的經(jīng)濟(jì)資源,經(jīng)濟(jì)發(fā)展的這種內(nèi)外驅(qū)動,使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為“朝陽產(chǎn)業(yè)”和“未來產(chǎn)業(yè)”。

旅游產(chǎn)業(yè)也逐步進(jìn)入軟要素驅(qū)動階段,在旅游者需求動態(tài)變化的發(fā)展背景下,旅游產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期越來越短,新型旅游產(chǎn)品推出的速率和頻率逐漸加快,創(chuàng)意的力量日顯突出。創(chuàng)意能夠?qū)⒆匀缓腿宋?、有形和無形的資源有效地轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資本(王慧敏,2007),使旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠更多地依靠文化資本等軟性要素的驅(qū)動,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級和產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

二、國內(nèi)外有關(guān)文化創(chuàng)意和文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的文獻(xiàn)研究

(一)國外文獻(xiàn)研究

對創(chuàng)意研究最早可以追溯到20世紀(jì)初人們對創(chuàng)新問題的探索。熊彼特(1912)認(rèn)為創(chuàng)新是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力,羅默(1986)則認(rèn)為創(chuàng)意是推動一個國家經(jīng)濟(jì)成長的動力。1994年澳大利亞提出“創(chuàng)意國家”文化戰(zhàn)略,1998年,英國文化體育部正式提出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(Creative Industries)的概念,使得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地位得到廣泛的認(rèn)同,那些與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)部門成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要內(nèi)容,隨后世界諸多國家都積極發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也逐漸得到學(xué)術(shù)界關(guān)注。學(xué)者們分別從不同的角度對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)邊界(Howkins,2001;Michael Keane,2006)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的作用(Richard Caves,2002;Nicholas,2005)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)(Angela,2005)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新機(jī)制(Handke,2005)等問題進(jìn)行了探討,如Howkins(2001)認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是產(chǎn)品都在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)部門,Richard Caves(2002)指出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建立了一條在新的全球經(jīng)濟(jì)、技術(shù)與文化背景下構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的通道等。但國內(nèi)外對創(chuàng)意旅游的研究才剛剛起步,Grey Richards和Crisp Raymond(2000)提出了創(chuàng)意旅游概念,強(qiáng)調(diào)互動性措施對創(chuàng)意旅游的重要性。

旅游創(chuàng)新研究一直為經(jīng)濟(jì)學(xué)家所關(guān)注,Sheldon(1997)研究了新技術(shù)對傳統(tǒng)旅游創(chuàng)新的影響,Mattsson(2000)對旅游企業(yè)創(chuàng)新的組織與管理進(jìn)行了研究,Halager(2000)研究了旅游創(chuàng)新的空間組織與旅游產(chǎn)業(yè)集群、旅游創(chuàng)新系統(tǒng)與創(chuàng)新環(huán)境等問題,Vermeulen(2002)對創(chuàng)新理論在旅游業(yè)中的適用性進(jìn)行了探索。應(yīng)該說,創(chuàng)新理論是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)最有力的理論支撐,盡管創(chuàng)新不等同于創(chuàng)意,但從創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和發(fā)展的過程來看,是建立在人的創(chuàng)造力基礎(chǔ)之上的,而這種創(chuàng)造也蘊含著創(chuàng)新的基本理念。

(二)國內(nèi)文獻(xiàn)研究

國內(nèi)對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(又稱為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè))的研究興起于21世紀(jì)初,主要集中在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的界定及介紹、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展間的關(guān)系的探討、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策的研究等方面。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念與興起背景的介紹(金元浦,2006;沈山,2004;胡曉鵬,2006;姚東旭,2007;榮耀明,2005;等)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前景的展望與發(fā)展的倡導(dǎo)(丁俊杰,2006;奚建華,2007;等)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的機(jī)理(厲無畏、王慧敏,2006)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系(厲無畏,2006;周蜀秦、徐琴,2007;熊凌,2004;佟賀豐,2005;魏鵬舉,2005;王緝慈,2005;莫建偉,2005;齊勇峰,2005;周振華,2003;等)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間集群特征和創(chuàng)意人才的培育問題(王緝慈,2006;丁俊杰,2006)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的案例研究(厲無畏,2005;花建,2006、2007;劉麗、張煥波,2006;陳楚,2007;李玉敏,2007;張秋平,2006;鄧達(dá),2007;吳俐萍,2006;等)、文化產(chǎn)品的生產(chǎn)及其外部性對供給政策的影響(海江、譚翔潯,2005;李庭新、李書,2005;秦霖、邱菀華,2004;等)等方面對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了有益的探討。

國內(nèi)對文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的研究出現(xiàn)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究之后,是全新的研究課題。學(xué)者們主要對創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的概念(厲無畏、王慧敏、孫潔,2007)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展借鑒的可能性和發(fā)展前景(馮學(xué)鋼、于秋陽,2006)、從供需兩方面分析創(chuàng)意旅游的形成條件(馮學(xué)鋼,2008)、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)意模式(王慧

敏,2007)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)營銷整合(楊勁松,2006)等方面進(jìn)行了有益的探討。

(三)國內(nèi)外文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)研究不足

國內(nèi)外對創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的研究還處于探索階段,有較大的研究空間。目前對文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的研究大多從產(chǎn)業(yè)的宏觀層面進(jìn)行,或者就文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)的某一環(huán)節(jié)進(jìn)行整合研究,缺少從產(chǎn)業(yè)全程價值鏈的視角,研究文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)。

三、民族文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式

現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的本質(zhì)是結(jié)構(gòu)主導(dǎo)型的發(fā)展,即以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動為核心的發(fā)展。文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式是:用創(chuàng)意挖掘旅游資源,以資源開發(fā)促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級;用創(chuàng)意創(chuàng)造旅游產(chǎn)品,以產(chǎn)品創(chuàng)新促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級;用創(chuàng)意強(qiáng)化旅游營銷,以市場拓展促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級;用創(chuàng)意引領(lǐng)旅游消費,以消費促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。在這種新型的發(fā)展模式下,生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、文化和社會得到可持續(xù)發(fā)展。

(一)用創(chuàng)意挖掘旅游資源――優(yōu)化資源組合,重塑產(chǎn)業(yè)品牌基礎(chǔ)

國家旅游局對旅游資源的定義:自然界和人類社會凡能對旅游者產(chǎn)生吸引力,可以為旅游業(yè)開發(fā)利用,并可產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和環(huán)境效益的各種事物和因素可稱為旅游資源。新興的視覺經(jīng)濟(jì)和注意力經(jīng)濟(jì)告訴我們,旅游業(yè)在資源外延上具有無限性,存在于各類有形物質(zhì)載體和無形的活動內(nèi)容之中,只要旅游者有需求,就可以看作旅游資源,就可以通過創(chuàng)意挖掘而融入到旅游產(chǎn)業(yè)鏈之中。

用創(chuàng)意挖掘民族文化旅游資源,有助于旅游資源的優(yōu)化組合,為重塑旅游地的產(chǎn)業(yè)品牌打造良好的基礎(chǔ)。旅游產(chǎn)業(yè)是一種資源依托型的產(chǎn)業(yè),盡管隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展,出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)旅游、虛擬空間旅游等新型的旅游形式,但其仍然是建立在或?qū)嵒蛱摰穆糜巍百Y源”基礎(chǔ)之上。因此,旅游資源是旅游產(chǎn)業(yè)存在的前提,也是旅游品牌構(gòu)建的基礎(chǔ),各種資源構(gòu)成要素之間的組合狀況決定了旅游資源的價值。在強(qiáng)調(diào)旅游文化性體驗的今天,豐厚的文化品味――文化品類的豐富、文化風(fēng)格的獨立、文化形神的精美等,構(gòu)成了旅游品牌的內(nèi)涵基礎(chǔ)和品牌競爭力的核心。

(二)用創(chuàng)意創(chuàng)造旅游產(chǎn)品――促使產(chǎn)業(yè)增值,增強(qiáng)核心競爭力

知識經(jīng)濟(jì)時代,技術(shù)交流與擴(kuò)散的速度大大加快,商品日益豐富并趨向同質(zhì)化,于是商品中“精神性”的觀念價值所占比重越來越大,人們對商品或服務(wù)中所包含的一些無形附加物,如品位、感受、感覺、情趣、意味等則更易產(chǎn)生“共鳴”與認(rèn)同,并大力追求。因此,由創(chuàng)意決定的產(chǎn)品差異性,對創(chuàng)造高附加值的貢獻(xiàn),遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過產(chǎn)品質(zhì)量的貢獻(xiàn)(厲無畏,2006)。

旅游資源是生產(chǎn)旅游產(chǎn)品的“原材料”,以創(chuàng)意轉(zhuǎn)化旅游資源為旅游產(chǎn)品和旅游的產(chǎn)業(yè)資本,是創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要模式,也是旅游產(chǎn)業(yè)從更廣闊的范圍和更深的層次挖掘資源、整合資源、利用資源的新途徑。旅游產(chǎn)品是旅游經(jīng)濟(jì)活動的主要載體,也是旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈上的核心價值要素?！奥糜萎a(chǎn)品內(nèi)涵和外延的多樣性和復(fù)雜性,決定了產(chǎn)品創(chuàng)新的多維性,既可以是一種需要大量投資的物態(tài)創(chuàng)新,也可以是一種精神創(chuàng)意,而后者無疑更具意義”(崔鳳軍,2002)。“創(chuàng)意”通過對旅游產(chǎn)品層次化、系列化和高品位化的設(shè)計與開發(fā)以及個性化溝通性的服務(wù),促進(jìn)旅游產(chǎn)品種類的增加、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和產(chǎn)品品牌的提升,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增值,增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)核心競爭力,以旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新促使旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與升級。

(三)用創(chuàng)意強(qiáng)化旅游營銷――增加產(chǎn)品渠道,拓展客源市場

體驗經(jīng)濟(jì)時代,旅游的創(chuàng)意營銷是圍繞著旅游者的體驗訴求來進(jìn)行的,因此,其本質(zhì)上是體驗營銷。旅游體驗營銷重要的特點之一是個性化,所謂個性化就是擺脫思維定勢,采用差異化的服務(wù)來最大限度滿足不同的需要;其次是人性化,旅游體驗營銷要通過無微不至的服務(wù),滿足顧客內(nèi)心被關(guān)愛的需要,建立情感聯(lián)系與顧客的忠誠度;另外一個重要特點就是互動性。旅游體驗活動就是在營銷理念的引導(dǎo)之下顧客積極參與,在這一過程中,顧客既是旅游體驗的主體,又是體驗營銷的產(chǎn)品,使顧客的體驗附加值大大提升,實現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈的增值。用創(chuàng)意強(qiáng)化旅游營銷,需要從以下層面著手:構(gòu)筑產(chǎn)品競爭優(yōu)勢,用體驗的思維創(chuàng)造旅游產(chǎn)品;選準(zhǔn)旅游營銷的載體和突破口,用發(fā)散的思維進(jìn)行營銷組合;建立目標(biāo)市場顧客的品牌忠誠,用彈性的思維運用營銷策略。

(四)用創(chuàng)意引領(lǐng)旅游消費――樹立品牌形象,增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)吸引力

影響旅游產(chǎn)品需求的因素繁雜多樣且多處于變動狀態(tài),導(dǎo)致旅游需求的彈性大。一方面,創(chuàng)意旅游可以提高旅游產(chǎn)品消費中文化的含量,其強(qiáng)大的輻射力不僅有利于擴(kuò)大產(chǎn)品與服務(wù)的市場,還有助于推動消費方式的轉(zhuǎn)變和消費結(jié)構(gòu)的升級;另一方面,旅游消費具有分層的特點,創(chuàng)意旅游模式要通過激發(fā)旅游者的潛在消費欲望,提升消費層次,拓展消費空間,用消費來進(jìn)一步促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級,從而實現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)的增長。

此外,創(chuàng)意旅游還有利于培育旅游產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點,增強(qiáng)旅游時尚,突破傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的靜態(tài)和單調(diào),吸引旅游者的眼球與消費欲望,來實現(xiàn)對旅游消費的引領(lǐng),擴(kuò)大消費需求,這對吸引投資,實現(xiàn)消費需求與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的良性循環(huán)起著重要的作用。

參考文獻(xiàn):

1、厲無畏,王慧敏.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變――機(jī)理?模式?路徑[J].中國工業(yè)經(jīng)濟(jì),2006(11).

2、王慧敏.旅游產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展觀:5C模式[J].中國工業(yè)經(jīng)濟(jì),2007(6).

3、馮學(xué)鋼,于秋陽.論旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景與對策[J].旅游學(xué)刊,2006(12).

4、崔鳳軍.中國傳統(tǒng)旅游目的地旅游產(chǎn)品創(chuàng)新與發(fā)展[M].中國旅游出版社,2002.

5、李美云.論旅游景點業(yè)和動漫業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合與互動發(fā)展[J].旅游學(xué)刊,2008(1).

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8、曾蓓,崔煥金.旅游營銷的新理念――旅游體驗營銷[J].社會科學(xué)家,2005(2).

9、李秀金.旅游文化創(chuàng)意:載體與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型[J].社會科學(xué)家,2008(1).

第6篇：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究范文

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 組織評價 實證研究

近年來，浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)積極促進(jìn)浙江文創(chuàng)企業(yè)間的交流協(xié)作，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)各門類、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的融合，優(yōu)化資源配置，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，完善“產(chǎn)業(yè)鏈”，提高附加值，推動浙江文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合上發(fā)揮作用。作為對浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起到助推器作用的管理控制評價一直是理論與實踐關(guān)注的熱點，并隨著社會政治、經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展。

一、相關(guān)研究述評

隨著知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和信息技術(shù)的普及，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)規(guī)律已經(jīng)無法描述經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)構(gòu)特征。在這樣的背景下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新型的產(chǎn)業(yè)類型開始進(jìn)入人們的視野，并將其界定為“源自個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。但作為一種國家產(chǎn)業(yè)政策和戰(zhàn)略的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理念的明確提出者，是英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組?！皠?chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念在英國被正式命名后，短短幾年內(nèi)迅速地被新加坡、澳大利亞、新西蘭、中國香港與中國臺灣等國家和地區(qū)加以調(diào)整后采用，在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生了廣泛影響。

當(dāng)前，浙江經(jīng)濟(jì)增長過多依賴低端產(chǎn)業(yè)、過多依賴低素質(zhì)勞動力、過多依賴資源環(huán)境消耗的問題尚未根本解決，增長速度逐漸放慢、要素制約持續(xù)加大、發(fā)展?jié)摿Σ粩嘞陆?。為此，必須把科技?chuàng)新擺在更加突出的位置，增強(qiáng)優(yōu)勢、轉(zhuǎn)化劣勢，不斷提高科技進(jìn)步對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率，推動浙江發(fā)展從“要素驅(qū)動”向“創(chuàng)新驅(qū)動”轉(zhuǎn)變，從“制造大省”向“創(chuàng)造大省”轉(zhuǎn)變。相比浙江其他產(chǎn)業(yè)研究，針對浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)及評價研究顯得十分薄弱，為了避免未來浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織管理控制評價也出現(xiàn)這種狀況，必須從對浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織管理控制結(jié)果的評價轉(zhuǎn)到對內(nèi)部評價的過程的評價，從非數(shù)量化評價轉(zhuǎn)到量化評價上。

二、研究設(shè)計

（一）變量的選取與界定（見表1）

1、因變量

從管理控制目標(biāo)的實現(xiàn)情況出發(fā)，將管理控制有效性分解為控制環(huán)境情況和內(nèi)部監(jiān)督情況2個變量。控制環(huán)境包括組織架構(gòu)、管理當(dāng)局的態(tài)度、雇員的誠實性和道德價值觀、人力資源政策、內(nèi)部監(jiān)督、浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織文化。內(nèi)部監(jiān)督是浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織對其管理控制的健全性、合理性和有效性進(jìn)行監(jiān)督檢測與評估，形成書面報告并做出相應(yīng)處理的過程。

2、自變量

將風(fēng)險評估要素設(shè)定為自變量是因為當(dāng)環(huán)境發(fā)生變化，過去確立的控制機(jī)制可能已經(jīng)過時，不足以迎接當(dāng)前的挑戰(zhàn)，使得浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織面對很多風(fēng)險，這些風(fēng)險會影響到浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織目標(biāo)的實現(xiàn)。

3、控制變量

將控制活動要素設(shè)定為控制變量?？刂苹顒邮侵改切┐_保浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織財務(wù)報告（無論是對內(nèi)報告還是對外報告）數(shù)據(jù)完整性的政策和程序。

（二）研究假設(shè)

浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織管理控制的目標(biāo)是合理保證組織運作的合法合規(guī)，維護(hù)公共資源安全，兼顧效率與公平，主動應(yīng)對危機(jī)與風(fēng)險。結(jié)合上述觀點，提出以下研究假設(shè)：

1、資源配置比例與控制環(huán)境情況正相關(guān)，與內(nèi)部監(jiān)督情況正相關(guān)。在浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織管理控制的控制環(huán)境上應(yīng)加強(qiáng)主要負(fù)責(zé)人的廉政、道德觀，增強(qiáng)職員的勝任能力建設(shè)，控制環(huán)境作用越強(qiáng)，組織中資源配置的比例越高。同時，內(nèi)部監(jiān)督的效果越明顯。

2、資金投入與使用效益比例與控制環(huán)境情況正相關(guān)，與內(nèi)部監(jiān)督正相關(guān)。在浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織管理控制的控制環(huán)境上應(yīng)建立權(quán)責(zé)明晰且相互制衡的組織體系，提高浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織資金投入與使用效益。

3、預(yù)算管理效益與控制環(huán)境情況正相關(guān)，與內(nèi)部監(jiān)督正相關(guān)。預(yù)算管理的側(cè)重點就在于預(yù)算資金的投入、分配、使用等過程，對預(yù)算資金的使用結(jié)果較為忽視，只管過程而不管結(jié)果。

4、收入控制比例與控制環(huán)境情況正相關(guān)，與內(nèi)部監(jiān)督正相關(guān)。確定浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織收入控制的重點是：收入業(yè)務(wù)應(yīng)注意將不相容崗位相互分離、相互制約；收入應(yīng)進(jìn)行嚴(yán)格分類，區(qū)分應(yīng)上繳收入和其他收入。

5、支出控制比例與控制環(huán)境情況正相關(guān)，與內(nèi)部監(jiān)督正相關(guān)。從目前看，浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織存在支出預(yù)算不合理，項目支出不夠細(xì)化等突出問題。針對支出控制中存在問題，我們需要對成本費用支出管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行控制，以降低成本費用支出、提高支出效益。

6、貨幣資金風(fēng)險概率與控制環(huán)境情況正相關(guān)，與內(nèi)部監(jiān)督正相關(guān)。浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織應(yīng)建立貨幣資金業(yè)務(wù)的盤點核查制度。對往來資金的控制應(yīng)注意：明確職責(zé)分工、權(quán)限范圍和審批程序、科學(xué)配置相關(guān)人員；往來資金業(yè)務(wù)的發(fā)生依據(jù)應(yīng)當(dāng)充分適當(dāng)。

（三）估算方法

本文分別以控制環(huán)境情況和內(nèi)部監(jiān)督情況作為因變量，以反映浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織面臨風(fēng)險的兩個層次的6個指標(biāo)作為自變量（見表1），構(gòu)建了兩個logistic回歸模型，對浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織的管理控制有效性進(jìn)行回歸擬合，并對有關(guān)參數(shù)進(jìn)行顯著性檢驗。其中，模型1用于檢驗管理當(dāng)局對控制環(huán)境情況的影響；模型2用于檢驗管理當(dāng)局對內(nèi)部監(jiān)督情況的影響。

模型1：

（四）樣本篩選與數(shù)據(jù)來源

本文是基于浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各單位2010—2012年數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，涉及上述單位的年報數(shù)據(jù)及組織結(jié)構(gòu)方面的數(shù)據(jù)以及會計事務(wù)所出具的審計報告意見類型等，并結(jié)合問卷調(diào)查所獲得的數(shù)據(jù)為最終統(tǒng)計研究數(shù)據(jù)。對問卷調(diào)查部分，共發(fā)放問卷300份，回收295份，回收率為98%；若扣除漏填、誤填或填答錯誤的問卷9份，整理后實際有效問卷286份，有效問卷的回收率為95%。數(shù)據(jù)分析采用SPSS20.0統(tǒng)計軟件。

三、回歸結(jié)果、檢驗與分析

（一）變量間的相關(guān)性檢驗

由于變量間的多重共線性會干擾多元線性回歸的準(zhǔn)確性，所以，檢驗自變量之間是否存在多重共性的相關(guān)性分析（Pearson Correlation）是非常必要的。一般認(rèn)為，若變量間的相關(guān)系數(shù)小于0.8或0.9，變量之間就不存在多重共線性問題。表2表明，各個解釋變量之間的相關(guān)系數(shù)最大值為0.756，小于0.8，由此可見，變量之間存在多重共線性問題的可能性較小。

（二）管理當(dāng)局對控制環(huán)境情況影響的logistic回歸分析

利用浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織面臨風(fēng)險因素各變量對Control建立logistic回歸方程，并對方程的總體回歸效果、擬合優(yōu)度及自變量系數(shù)的顯著性進(jìn)行相應(yīng)的檢驗。其次，利用回歸結(jié)果對前面的假設(shè)進(jìn)行檢驗。為了全面檢驗前面所提出的假設(shè)，筆者將因變量Control與反映浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織面臨風(fēng)險因素的有關(guān)自變量進(jìn)行l(wèi)ogistic回歸，主要是針對步驟、模塊和模型開展模型系數(shù)的綜合型檢驗。由于在0.05的顯著性水平下自由度為9的卡方臨界值為16.91898，而本模型的卡方值為27.235，大于臨界值，并且相應(yīng)的Sig.值小于0.05，因此在顯著性水平為0.05的情況下，模型通過檢驗。

從回歸結(jié)果看，以下研究假設(shè)得到了驗證，且結(jié)果顯著：1、資源配置比例與控制環(huán)境情況正相關(guān)。2、資金投入與使用效益比例與控制環(huán)境情況正相關(guān)。3、預(yù)算管理效益與控制環(huán)境情況正相關(guān)。4、收入控制比例與控制環(huán)境情況正相關(guān)。5、支出控制比例與控制環(huán)境情況正相關(guān)。6、貨幣資金風(fēng)險概率與控制環(huán)境情況正相關(guān)。

（三）管理當(dāng)局對內(nèi)部監(jiān)督情況影響的多元回歸結(jié)果分析

因變量Internal與多個自變量之間存在著線性關(guān)系，如果與資源配置比例、投入與使用效益比例、預(yù)算管理效益、收入控制比例、支出控制比例、貨幣資金風(fēng)險概率之間正相關(guān)，這為進(jìn)一步作多元回歸研究提供了線性的基礎(chǔ)。為了全面檢驗前面所提出的假設(shè)，我們將因變量Internal與有關(guān)自變量，采用最小二乘法進(jìn)行回歸擬合。

表3為模型的方差分析結(jié)果，其中F值檢驗的Sig.值為0.000，遠(yuǎn)小于0.01，因而模型的整體線性關(guān)系是顯著的。

四、研究啟示

（一）建立管理控制評價制度

由于浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織所處環(huán)境的變化會使得一些原本令人滿意的控制政策和程序不再恰當(dāng)、合理，甚至失效。因此，浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織必須對管理控制的相關(guān)政策和程序進(jìn)行定期評價，以確定管理控制是否已經(jīng)進(jìn)行了恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計，并能夠達(dá)到實現(xiàn)的目標(biāo)；是否已經(jīng)按照設(shè)計去實施；是否仍然在按照設(shè)計運行；是否浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織所處的控制環(huán)境仍然是適當(dāng)?shù)?，也就說是否浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織對風(fēng)險進(jìn)行了持續(xù)評估。

（二）建立績效考核制度

通過浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織的績效考核制度可以督促浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織樹立正確的責(zé)任意識和風(fēng)險、危機(jī)意識。通過績效的獎懲可以促進(jìn)浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織效能建設(shè)，不斷提高其在經(jīng)濟(jì)、效益、效果、公平方面的績效。通常，有效的浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織績效考核系統(tǒng)應(yīng)滿足以下要求。1、敏感性。評價系統(tǒng)可以明確區(qū)分高效和低效。2、可靠性。不同的評價者對同一對象進(jìn)行評價時所得結(jié)果應(yīng)基本相同。3、準(zhǔn)確性。工作成敗的界限應(yīng)把工作標(biāo)準(zhǔn)和組織目標(biāo)相聯(lián)系，以及把工作要素和評價內(nèi)容相聯(lián)系。4、可接受性。得到管理者和被管理者的認(rèn)可。5、實用性。績效考核的收益必須大于其成本。

（三）加大政策扶持和培育力度，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)中介機(jī)構(gòu)發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境

將浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中介服務(wù)業(yè)作為浙江省第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分進(jìn)行科學(xué)合理規(guī)劃，逐步實現(xiàn)以執(zhí)業(yè)資格管理替代行政審批，以協(xié)會行業(yè)管理替代政府行政管理，為中介組織創(chuàng)造寬松的市場準(zhǔn)入環(huán)境，按照“有限政府”的管理模式，把社會性、經(jīng)濟(jì)性、服務(wù)性工作交給中介機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)部門扶持和服務(wù)，浙江各級政府及政府部門對重大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)事項決策、重大項目論證，要進(jìn)一步依靠浙江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中介機(jī)構(gòu)，逐步開放政府行政管理公共信息。

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第7篇：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究范文

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；問題；對策；徐州

本文為國家級大學(xué)生創(chuàng)新實踐訓(xùn)練項目：“江蘇省文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)集群品牌建設(shè)與傳播狀況調(diào)查研究”和江蘇省社科基金項目：“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)集群品牌建設(shè)與傳播研究”階段性研究成果

中圖分類號：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

收錄日期：2016年3月18日

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個擁有其獨特產(chǎn)業(yè)屬性的新興產(chǎn)業(yè)，不僅在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著舉足輕重的作用，在滿足人類精神層次需求中的作用也不容忽視。作為國民經(jīng)濟(jì)的一個新的增長點，2014年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)值占到GDP的3.77%，基本上完成從新興產(chǎn)業(yè)向國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)評估，2007年徐州文化競爭力居全國城市第10位。2012年全市文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營收入增加值為134.27億元，2013年增加值為148.72億元，對促進(jìn)全市經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展起到重要支撐作用。

一、國內(nèi)三線城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的問題

目前來說，盡管國內(nèi)三線城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出快速增長的良好態(tài)勢，但同時也存在著諸多的問題與不足，本文將結(jié)合徐州本身的實際情況，分析國內(nèi)三線城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的共性問題。

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量整體水平不高。對于國內(nèi)大部分三線城市來說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀是：較一二線城市來說起步較晚，還處于初創(chuàng)階段；文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園整體規(guī)模較小，一般以軟件、網(wǎng)絡(luò)及計算機(jī)服務(wù)、設(shè)計服務(wù)、廣告、會展類型為主；以當(dāng)?shù)靥厥馊瞬啪奂鼗蛘叽髮W(xué)人文環(huán)境為依托；園區(qū)建設(shè)較差，入園的文創(chuàng)企業(yè)數(shù)量較少或者大部分產(chǎn)業(yè)園區(qū)處于建設(shè)或者招商階段。以徐州為例，盡管徐州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展速度上較為迅速，但是在發(fā)展的質(zhì)量上并不是很高，產(chǎn)業(yè)規(guī)劃比較空泛，缺乏可執(zhí)行性，產(chǎn)業(yè)類別比較雜亂，發(fā)展嚴(yán)重不均衡。

（二）未形成有優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)集群。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開龍頭企業(yè)的帶動，對于大部分的國內(nèi)三線城市而言，沒有能帶動其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的知名品牌或龍頭產(chǎn)業(yè)是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不能快速可持續(xù)發(fā)展的重要原因之一。在對徐州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，33.3%的文化創(chuàng)意企業(yè)管理者認(rèn)為徐州只是初步形成具有一定規(guī)模的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，66.7%的文化創(chuàng)意企業(yè)管理者認(rèn)為徐州還沒有形成具有一定規(guī)模的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。由此可見，同大多數(shù)三線城市的情況類似，徐州市在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化這條道路上還要走相當(dāng)長的一段路。

（三）產(chǎn)業(yè)園缺乏規(guī)范管理。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的升級模式是形成文化產(chǎn)業(yè)集群，通過這樣的方式才能最大化實現(xiàn)共贏。但是目前的情況表明，在大多數(shù)三線城市的產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理中，存在著相當(dāng)多的問題：首先，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園對入園企業(yè)的限制不夠嚴(yán)格，園區(qū)內(nèi)并沒有完整的企業(yè)分類規(guī)劃，園區(qū)內(nèi)企業(yè)分布較為散亂，部分園區(qū)存在給錢就給進(jìn)的現(xiàn)象，對入駐的企業(yè)并沒有一個嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)；其次，產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)部的企業(yè)相互合作比較少，合作意識淡薄，各自為政現(xiàn)象十分嚴(yán)重，園區(qū)內(nèi)企業(yè)互相聯(lián)系較少，幾乎沒有形成產(chǎn)業(yè)集群，一般的經(jīng)營模式都是服務(wù)外包。以礦大科技園為例，園內(nèi)企業(yè)多為科技、網(wǎng)絡(luò)、軟件類企業(yè)，而這些企業(yè)之間在業(yè)務(wù)合作上聯(lián)系不緊密，一般都與廣州、深圳等城市的上游企業(yè)合作，換句話說，園內(nèi)企業(yè)只是形成了空間上的集聚，合作意識淡薄、企業(yè)發(fā)展空間較??；最后，產(chǎn)業(yè)園區(qū)的管委會與企業(yè)之間的溝通存在問題，所以很難行之有效地為企業(yè)解決問題及提供幫助，在對徐州部分園區(qū)走訪過程中，我們同樣發(fā)現(xiàn)了以上的問題，同時我們還發(fā)現(xiàn)園區(qū)內(nèi)沒有建立彼此間的信息溝通平臺，使得園區(qū)內(nèi)的企業(yè)不能及時快速的獲得信息。

（四）知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和公共服務(wù)平臺建設(shè)有待加強(qiáng)。我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的最大障礙之一是缺乏健全的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系和公共服務(wù)平臺?？傮w上來說，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的公共服務(wù)平臺和有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)的建設(shè)相對滯后。根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)方面的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，很多文化創(chuàng)意公司本身起點不高，處于發(fā)展初期，不僅缺乏必要的硬件與軟件設(shè)施，更缺乏創(chuàng)新人才，缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)能力，亟須政府和園區(qū)給予全方位的服務(wù)幫助。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)新需要高成本、大投入，但是模仿、復(fù)制文化創(chuàng)意產(chǎn)品的技術(shù)成本、生產(chǎn)成卻很低，所以政府要高度重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，不斷建立健全相關(guān)法律法規(guī)，這對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和企業(yè)可持續(xù)發(fā)展來說十分重要。就我們重點調(diào)研的徐州地區(qū)來說，徐州市地方政府還沒有出臺系統(tǒng)的專門針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法規(guī)與管理條例，還沒有建立起有效的執(zhí)法監(jiān)管體系。

第8篇：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究范文

關(guān)鍵詞：武術(shù)產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)意武術(shù)影視；武術(shù)表演；武術(shù)健身

一、前言

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一概念是由約翰?霍金斯在20世紀(jì)90年代率先提出，就是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機(jī)會的活動?，F(xiàn)如今隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)也高速蓬勃發(fā)展。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展大背景下，武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展是必然趨勢，我們應(yīng)當(dāng)充分挖掘武術(shù)文化內(nèi)涵，形成標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化并創(chuàng)意十足的武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)，既體現(xiàn)中華民族傳統(tǒng)文化精髓，又創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)效益。武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也逐步發(fā)展起來，大力發(fā)展武術(shù)產(chǎn)業(yè)已成為弘揚中華文化，社會經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要內(nèi)容之一，武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是中國特色社會主義創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

二、研究結(jié)果與分析

（一）武術(shù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從1978年-1985年起步階段，到1985年-1992年成長階段，再從1992年-2001年至今，經(jīng)過將近二十年的歷史，在此過程中國家頒布各種政策引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但是這些產(chǎn)業(yè)政策大多停留在行政措施和簡單的管理條例上，沒有與市場相對應(yīng)的管理機(jī)制，政府計劃經(jīng)濟(jì)的有形雙手文化對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行干預(yù)，造成武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，無法規(guī)范武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場。雖然我國武術(shù)資源豐富，武術(shù)專業(yè)技能人才眾多，但是在我國具備武術(shù)知識的人才往往缺乏應(yīng)有經(jīng)營意識和知識，而一般經(jīng)營者又缺乏武術(shù)運動知識，懂武術(shù)的高素質(zhì)的管理經(jīng)營型人才嚴(yán)重不足制約了武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場化的發(fā)展。

（二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其發(fā)展背景

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，又被人們稱為“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”、“創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)”，它是立足于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，在消費經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢下誕生的，既有創(chuàng)意性的創(chuàng)造性勞動，又依托文化創(chuàng)意元素，運用高科技技術(shù)，對傳統(tǒng)行業(yè)中一些環(huán)節(jié)進(jìn)行高文化的附加值，讓其形成再創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值的各個產(chǎn)業(yè)活動。當(dāng)前，我國不斷深化體制改革和發(fā)展文化市場，逐步向民營企業(yè)開放文化內(nèi)容創(chuàng)造領(lǐng)域，引入民間社會資本促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)在多個領(lǐng)域發(fā)展，例如大眾所熟悉的影視、戲曲、音樂、游戲等等，并促進(jìn)向前發(fā)展。

（三）武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定

當(dāng)前，我國大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在政策上給予支持和鼓勵，所以武術(shù)因其雄厚的文化產(chǎn)業(yè)底蘊，在結(jié)合市場創(chuàng)意元素和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)下，用高科技手段進(jìn)行包裝，結(jié)合廣大人民群眾的多層次消費需求，把武術(shù)文化開發(fā)成為創(chuàng)意豐富的武術(shù)產(chǎn)品推向市場，并運用現(xiàn)代營銷商業(yè)模式實現(xiàn)其規(guī)?；腿婊l(fā)展，從而取得良好的經(jīng)濟(jì)效益，讓其成為文化產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分。

（四）武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展

在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展的背景下，我國武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的獨特跡象?，F(xiàn)階段我國武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以劃分為以下幾個部分：武術(shù)影視（又稱武俠、功夫影視）是指以武術(shù)為主要表現(xiàn)素材的影視作品與節(jié)目，泛指以武俠、功夫、武術(shù)、動作等為主題的電影和電視劇，俗稱“武俠片”、“功夫片”、“武術(shù)片”和“動作片”等。武術(shù)任何一部武術(shù)影視作品都是武術(shù)文化和武術(shù)影視的融合，使中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)文化得以體現(xiàn)、傳承。從我國1905年拍攝第一部武術(shù)影視《定軍山》起至今，高新信息技術(shù)為載體的優(yōu)秀影視作品層出不窮，在國際國內(nèi)都大獲贊賞，如《功夫熊貓》，李安導(dǎo)演的《臥虎藏龍》，張藝謀的《英雄》、《十面埋伏》這些電影都是在武術(shù)文化基礎(chǔ)上對各派別拳術(shù)重新的改編、組合，不同的電影運用的武術(shù)題材不同，宣揚的文化思想不同。著影視中的武術(shù)作為民族傳統(tǒng)文化的主要代表形式，蘊含著中國古代儒家、道家與道教、佛教、宗教以及各地民俗民間文化的要素。

（五）武術(shù)表演產(chǎn)業(yè)

武術(shù)表演是武術(shù)與表演藝術(shù)的結(jié)合，我國武術(shù)文化具有相當(dāng)渾厚的文化資源和群眾基礎(chǔ)，憑借中國武術(shù)深厚的傳統(tǒng)、獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式和具有感染力的藝術(shù)形象等特點，成為武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)一道亮麗的風(fēng)景線。20世紀(jì)90年代以后，武術(shù)表演的形式有了巨大的改變和創(chuàng)新。隨著社會現(xiàn)代化和武術(shù)事業(yè)的勃發(fā)展，大型武術(shù)表演已成為一種寶貴的人類文化財富。武術(shù)表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展的如火如荼，許多地方都有專業(yè)的武術(shù)表演團(tuán)隊，武術(shù)的內(nèi)容豐富精彩、武術(shù)與舞蹈、音樂、戲劇的結(jié)合相當(dāng)緊密，這樣就使得武術(shù)表演相當(dāng)有范。

（六）武術(shù)健身產(chǎn)業(yè)

武術(shù)作為中華民族強(qiáng)身健體的傳統(tǒng)體育項目，集健身、防身、修身等特色于一身，是進(jìn)行健身活動的最佳選擇。太極文化不僅是民族的，更是世界的。如今面對這浮躁的社會，提出了一種新的理念，“太極禪”。太極禪理念是一種健康快樂的生活態(tài)度，傳遞的是一種平衡的生活方式。李連杰和馬云共同成立的“太極禪”公司，把中國各大流派的太極榮歸成一條線，“把太極市場化”。例如太極禪（TAIJIZEN）生活服的風(fēng)格：簡約、自然、質(zhì)樸、舒適。太極禪的應(yīng)用正是基于武術(shù)文化基礎(chǔ)上的創(chuàng)意杰作，正在成為一個獨特的武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?！疤珮O禪”就應(yīng)當(dāng)是一個非常清晰的中國人的生活態(tài)度。

三、建議

挖掘武術(shù)深層文化內(nèi)涵，創(chuàng)意產(chǎn)品的核心是內(nèi)容創(chuàng)意，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的原動力，位于整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈頂端。武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)以武術(shù)文化內(nèi)容建設(shè)為核心，武術(shù)文化是中國傳統(tǒng)文化的重要代表，武術(shù)文化中體現(xiàn)的仁、義、禮、信、勇等精神正是中國傳統(tǒng)文化的精髓，而這些武術(shù)文化特質(zhì)應(yīng)該是內(nèi)容創(chuàng)意的重要源泉。武術(shù)產(chǎn)品營銷手段多元化，營銷推廣手段在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈中起著舉足輕重的作用。從目前我國武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的現(xiàn)狀來看，武術(shù)產(chǎn)品營銷推廣這一環(huán)節(jié)還沒有獨立出來。例如，武術(shù)表演節(jié)目《武林風(fēng)》、《禪宗少林音樂大典》、《武林大會》等項目都是經(jīng)過精心的設(shè)計、大力的推廣，使該表演項目成為享譽中外的武術(shù)文化品牌。建設(shè)相應(yīng)武術(shù)重點產(chǎn)業(yè)，武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。武術(shù)創(chuàng)意表演業(yè)、武術(shù)創(chuàng)意培訓(xùn)應(yīng)是武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心。

四、結(jié)語

武術(shù)源于中國，屬于世界，發(fā)展武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是在大力弘揚武術(shù)文化，同時也是在弘揚中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，在這樣的時代背景下，不管是武術(shù)影視、武術(shù)表演、武術(shù)健身我們都要著重強(qiáng)調(diào)運用新的文化創(chuàng)意來詮釋中國武術(shù)的民族性與價值性，把本土武術(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)與世界新興文化產(chǎn)業(yè)的融合點，借鑒其成功發(fā)展模式，使中國傳統(tǒng)武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)可以更好地輸出和傳達(dá)中國的文化身份和中國的價值。這樣我們就有理由相信，武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將會在全球市場上呈現(xiàn)出更多的活力和魅力，大放異彩。（作者單位：成都體育學(xué)院研究生部）

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第9篇：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究范文

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是近年來發(fā)達(dá)國家提出的一個新概念，作為知識密集的新興領(lǐng)域，已經(jīng)成為當(dāng)今發(fā)達(dá)國家和地區(qū)迅速崛起的重要產(chǎn)業(yè)。據(jù)有關(guān)資料顯示，全世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造的產(chǎn)值達(dá)220億美元，并以5％左右的速度遞增。綜觀全球，發(fā)達(dá)國家的眾多創(chuàng)意產(chǎn)品吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)浪潮。

近年來我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也有很大發(fā)展。上海、深圳、杭州、北京等城市積極推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正在建立一批具有開創(chuàng)意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在短短幾年時間里也獲得了快速發(fā)展，推動了一批創(chuàng)意型行業(yè)起飛，建立了一批具有很高知名度的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，聚集了一批具有創(chuàng)造力的優(yōu)秀創(chuàng)意人才。在這樣的大環(huán)境下，河南的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展將何去何從，是值得我們思考的。河南有著豐富的文化積淀，如：朱仙鎮(zhèn)木版年畫；豫西、豫北的民族服飾；豫北、豫東的泥塑；南陽地區(qū)的石雕藝術(shù)以及禹州的陶瓷藝術(shù)等，都曾在中華民族的歷史長河中留下了不朽的痕跡，應(yīng)充分利用河南的文化資源大力發(fā)展河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從而推動河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、什么是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，又叫創(chuàng)意工業(yè)、創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)等，其概念主要來自英語Creative Industries或Creative Economy。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義，是指一些以文化創(chuàng)意為核心，通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的介入，以產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，無論是內(nèi)涵還是外延都極為相近。國際上比較通行的提法是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。1998年，英國最早提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這一概念影響了歐洲、美洲、亞洲等許多有意發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國家，在短短幾年內(nèi)迅速地被全球接受，略作調(diào)整后采用。

2004年3月29日，國家統(tǒng)計局出臺的《關(guān)于文化和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的規(guī)定》，反映了我國對文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延都作了新的調(diào)整。大體上是以“新聞服務(wù)業(yè)、出版版權(quán)、電影、電視、網(wǎng)絡(luò)文化、表演娛樂、旅游休閑、廣告匯展”等一些領(lǐng)域為主。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要特征是重視將現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，以增加傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的文化附加值；改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的增長方式，減少經(jīng)濟(jì)發(fā)展對不可再生資源的過分依賴。

二、河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

行業(yè)管理體制和市場服務(wù)機(jī)制有待進(jìn)一步理順。從我省整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)管理看，我省現(xiàn)有的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)管理體制改革，為我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了體制保障，但各行業(yè)主管部門（教育、科技、信息、宣傳及文化廣電新聞出版部門）協(xié)調(diào)管理水平有待進(jìn)一步提高。這尤其表現(xiàn)在文化管理體制方面，多元化的文化產(chǎn)業(yè)投資機(jī)制尚未形成；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場體系和市場服務(wù)機(jī)制不夠健全；企業(yè)經(jīng)營管理機(jī)制和法人治理結(jié)構(gòu)有待進(jìn)一步完善；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會、研究機(jī)構(gòu)、中介服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)展滯后；創(chuàng)意產(chǎn)品的策劃、市場推介、經(jīng)紀(jì)、、科研、咨詢、投融資擔(dān)保、知識產(chǎn)權(quán)交易等市場中介服務(wù)機(jī)制有待進(jìn)一步培育和扶持。目前還沒有專門從事各種創(chuàng)意產(chǎn)品策劃、展示、推介、交流、交易等活動的綜合性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心，產(chǎn)品推介大多以政府推動為主。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依托高校、科研機(jī)構(gòu)進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研協(xié)調(diào)發(fā)展水平較低。河南省在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透不足，自身的產(chǎn)業(yè)鏈還未能有效地整合和延伸，對特色文化資源挖掘度不高，自主研發(fā)創(chuàng)新水平不強(qiáng)。而上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)大多是依托高校、科研機(jī)構(gòu)或政府的支持建立發(fā)展起來的，而且自身具有比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，比如說依托同濟(jì)大學(xué)建立的建筑設(shè)計園區(qū)，年銷售額達(dá)26億元；依托上海交通大學(xué)建立了游戲軟件設(shè)計園區(qū)；依托東華大學(xué)建立了時尚設(shè)計園區(qū)。從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展水平來看，我省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模小，缺少品牌效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)鏈延伸不夠，影視、傳媒報刊、演藝、娛樂、數(shù)字技術(shù)、印刷出版、動漫、設(shè)計等行業(yè)也與深圳、上海等地存在較大的差距。目前深圳的動漫企業(yè)達(dá)50多家，每年為深圳創(chuàng)造2億元產(chǎn)值，平面設(shè)計產(chǎn)業(yè)規(guī)模居全國前列，僅平面設(shè)計人才就有2萬多人。上海涌現(xiàn)了“盛大網(wǎng)絡(luò)”、“久游網(wǎng)”、“新浪”等著名的互動娛樂企業(yè)，成為全國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)高地，網(wǎng)絡(luò)游戲運營的銷售收入占全國70％的市場份額。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)管理缺乏明確的發(fā)展規(guī)劃。雖然河南省的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)取得了一定成就，但從整體上看，創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模不大，布局較為分散，園區(qū)集中的規(guī)模效應(yīng)、集聚效應(yīng)和知名效應(yīng)還沒有充分發(fā)揮，現(xiàn)有的工業(yè)園區(qū)的功能定位和規(guī)劃有待進(jìn)一步明確。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的人才資源缺乏。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是智能化、高知識化的頭腦產(chǎn)業(yè)，我省要發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，關(guān)鍵是擁有眾多的高質(zhì)量的創(chuàng)意人才。但目前我省不僅創(chuàng)意人才的儲備不夠，而且結(jié)構(gòu)也不盡合理，尤其是缺少高級創(chuàng)意人才，缺少能夠?qū)?chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營人才。

綜上所述，河南文化產(chǎn)業(yè)正在起步、差距明顯、任務(wù)艱巨，發(fā)展理念滯后、缺乏創(chuàng)新意識，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才如文化產(chǎn)業(yè)策劃、規(guī)劃、設(shè)計、市場分析人才等十分匱乏；對發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性、必要性、緊迫性認(rèn)識不足，缺少對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策支持；缺少一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一服務(wù)機(jī)構(gòu)，缺少高端的創(chuàng)意人才，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不足，產(chǎn)業(yè)集聚能力差等；這些不足和問題導(dǎo)致了河南省動漫產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)、數(shù)字視聽等新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)和設(shè)計產(chǎn)業(yè)的整體競爭力不強(qiáng)、效益不高。

三、推動河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的六點建議

找準(zhǔn)河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的切入點。綜觀全國文化產(chǎn)業(yè)做得比較好的地區(qū)，大體上都有一些獨特的地方，就是說有自己的特點。河南也應(yīng)該把握住自己的特色，找準(zhǔn)自己發(fā)展的切入點。

在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中，河南省應(yīng)著力打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品品牌。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命力在于創(chuàng)新和新產(chǎn)品開發(fā)。要深入研究如何把高科技引入文化藝術(shù)領(lǐng)域，開發(fā)新產(chǎn)品，從而加大文化產(chǎn)品的高科技含量，使高科技和人文、藝術(shù)進(jìn)行完美的結(jié)合，開辟出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新天地。

河南很多文化資源已經(jīng)是世界知名的，比如少林寺、龍門石窟等。這些已經(jīng)是世界文化的重要組成部分，可以好好地加以利用。例如河南的文物很多，如果對文物的仿制品進(jìn)行批量開發(fā)或把這些文物通過藝術(shù)設(shè)計制作成精美的工藝品，一定能起到推動河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。其實，這屬于文化旅游工藝品的發(fā)展范疇。從整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，文化旅游工藝品是個很大的市場。

另外，我們還應(yīng)該探索一些更好的開發(fā)項目。河南歷史悠久，歷經(jīng)那么多朝代，每個朝代都有它自己的文化亮點。把這些亮點歸納整理，結(jié)合空間（河南整體布局上的不同的城市和地區(qū)）和時間，深入加以研究來推動河南的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

應(yīng)規(guī)范管理文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在政策規(guī)范上，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)進(jìn)行宏觀引導(dǎo)。政府通過制定并執(zhí)行各種規(guī)范性文件，在實現(xiàn)對文化產(chǎn)業(yè)的管理時要遵循文化產(chǎn)業(yè)的運作機(jī)制、運行規(guī)律，即文化產(chǎn)業(yè)既具有認(rèn)識價值、思想價值、教育功能、審美價值等特點，又要具有商業(yè)價值、經(jīng)濟(jì)價值、實用價值、娛樂價值等要素。

需加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展。產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展是當(dāng)今產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢之一。作為新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)融合性決定了其發(fā)展過程中需要整合各種資源，集群化發(fā)展趨勢非常明顯。如美國聞名于世的曼哈頓“蘇荷（SOHO）藝術(shù)聚集地”、好萊塢影視娛樂業(yè)集群等，都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的成功范例。

產(chǎn)業(yè)集群化的具體實施過程中，一方面政府與企業(yè)應(yīng)聯(lián)手搭建平臺，聯(lián)手開展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目論證、方案制訂和必要的審批手續(xù)，成熟一個實施一個；另一方面，分類推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)或集聚區(qū)建設(shè)。加強(qiáng)區(qū)域和行業(yè)的協(xié)調(diào)，從完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈和優(yōu)化資源配置出發(fā)，進(jìn)行規(guī)劃和整合，探索建立幾個功能定位合理、具有明顯特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

注重對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)。人才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心資源，目前河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才還相對缺乏，創(chuàng)意人才總量、結(jié)構(gòu)、素質(zhì)還不能夠適應(yīng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的要求。今后應(yīng)調(diào)整人才教育結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才特別是高端人才、復(fù)合型人才、營銷人才的培養(yǎng)；積極舉辦各種大型創(chuàng)意設(shè)計展覽，打造設(shè)計師們相互交流、碰撞的平臺，激發(fā)創(chuàng)意人才創(chuàng)造原創(chuàng)文化產(chǎn)品的激情和動力。并通過人才引進(jìn)等方式，會聚具有國際視野的高端創(chuàng)意人才和既懂文化規(guī)律又懂文化經(jīng)營的管理人才（包括具有較高文化素質(zhì)的旅游產(chǎn)業(yè)所需要的人才）等。

加大高校藝術(shù)類設(shè)計人才的培養(yǎng)力度，把河南傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計相結(jié)合的思想滲透到教學(xué)中，并加強(qiáng)企業(yè)與高校之間的合作，鼓勵大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，使好的創(chuàng)意能夠轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，形成“產(chǎn)、學(xué)、研”協(xié)調(diào)發(fā)展的新模式。

制定和完善相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)?，F(xiàn)在我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，不同的地區(qū)在統(tǒng)一執(zhí)行中央政策的同時，也可以考慮根據(jù)自己的地方特色，出臺一些地區(qū)性的相關(guān)優(yōu)惠政策來扶持自己的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。像廣州、云南都出臺了一些相應(yīng)的政策，河南也應(yīng)當(dāng)這樣做。

具體來說，一是要做好知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，營造一個有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會環(huán)境。二是要制定嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度，以避免某些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)僅僅是沖著政策的諸多“優(yōu)惠”而不是產(chǎn)業(yè)本身的問題。三是要加大文化執(zhí)法力度，堅決清除腐朽的、有害的“文化”、“文化垃圾”。同時，對現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)要加大扶持力度，吸引民間資本進(jìn)入，做好產(chǎn)業(yè)園區(qū)周邊環(huán)境的改造等服務(wù)，妥善處理好房屋產(chǎn)權(quán)人、開發(fā)商和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人群的利益，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)市場的運作打開通道。

實現(xiàn)國際化與本土化的對接，開拓河南文化發(fā)展的視野。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維由英國而起，在短短幾年間，亞洲國家也紛紛期待以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來提升經(jīng)濟(jì)，但是亞洲國家在導(dǎo)入西方思維時，應(yīng)該進(jìn)行本土化的嫁接，利用地方特色和優(yōu)勢，發(fā)展具有地方特色、民族特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，同時以國際化的思維，融入國際，全方位的國際合作是集聚區(qū)成熟的標(biāo)志之一。

河南的地理位置處于中部地區(qū)。應(yīng)該充分考慮到既可以和周邊省市進(jìn)行交流結(jié)合，也可以走出國門和全世界的一些資源、資本和科學(xué)技術(shù)進(jìn)行交叉共享，來發(fā)展河南的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)在講究資源的并存、互補和共享，河南在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，也應(yīng)該積極尋求合作、擴(kuò)大自己的視野。然后，結(jié)合自己的資源優(yōu)勢進(jìn)行整合，這樣才能發(fā)揮出更大的作用，也更能體現(xiàn)出河南文化的不同和特色。

綜上所述，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要處理好文化和科技的關(guān)系，充分發(fā)揮好河南的文化和高科技優(yōu)勢，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級；要處理好繼承傳統(tǒng)和不斷創(chuàng)新的關(guān)系，在充分繼承和吸收河南悠久歷史文化傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，鼓勵自主創(chuàng)新；要處理好加快發(fā)展和節(jié)約資源的關(guān)系，優(yōu)先盤活、利用好現(xiàn)有資源，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；要通過加強(qiáng)服務(wù)，吸引更多優(yōu)秀人才來河南創(chuàng)業(yè)，加快文化創(chuàng)意人才隊伍建設(shè)，鞏固和提升河南在全國的地位和功能。希望在不久的將來，河南能成功實現(xiàn)由文化資源大省向文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省的跨越，出現(xiàn)一種“河南模式”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。