車身廣告設(shè)計(jì)精選(九篇)

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第1篇：車身廣告設(shè)計(jì)范文

**廣告公司設(shè)計(jì)主力來自深圳，擁有雄厚的廣告設(shè)計(jì)能力、優(yōu)良的廣告服務(wù)、運(yùn)營(yíng)管理體系、資深的廣告設(shè)計(jì)專業(yè)人、獨(dú)特創(chuàng)新的廣告創(chuàng)意制作，以創(chuàng)意先行，著力提供涉及企業(yè)廣告、企業(yè)品牌形象、平面廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)站建設(shè)等方面的設(shè)計(jì)及制作印刷等配套服務(wù)，旨在協(xié)助客戶提高銷售額，并以建立長(zhǎng)期品牌價(jià)值為使命，讓各行業(yè)的品牌形象結(jié)合銷售推向市場(chǎng)，贏得足夠的社會(huì)關(guān)注。**廣告公司能與遵義地區(qū)的媒體公司和電視臺(tái)有著良好密切的合作關(guān)系，**廣告公司成為企業(yè)成長(zhǎng)與發(fā)展的橋梁。

**廣告公司本著創(chuàng)意領(lǐng)先的原則，引進(jìn)全新理念，并結(jié)合本土廣告公司作業(yè)優(yōu)勢(shì)，探索出一套獨(dú)特而有效的廣告公司運(yùn)作模式，是一家能提供廣告全面管理、資源整合傳播的公司，**廣告公司提供以廣告為主的專業(yè)廣告公司。**廣告公司的一條龍服務(wù)，使客戶從廣告設(shè)計(jì)、廣告制作、廣告設(shè)計(jì)印刷、到廣告?zhèn)髅降刃枨蠖寄芤徊降轿?，安心無憂。

**廣告公司，是一家具有廣闊視野，致力于為客戶提供有效的品牌形象設(shè)計(jì)、服務(wù)的專業(yè)公司。作為專業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)、推廣與管理顧問機(jī)構(gòu)，我們專注于以敏銳的品牌洞察力，

將品牌策略與創(chuàng)新的視覺設(shè)計(jì)融為一體，為客戶解決品牌的定位、品牌形象設(shè)計(jì)、推廣等方面的問題。

我們的宗旨只有一個(gè)：“全心全意為品牌創(chuàng)造價(jià)值”。這是我們的動(dòng)力，也是品牌形象設(shè)計(jì)的動(dòng)力。我們深信——“品牌創(chuàng)造價(jià)值，形象產(chǎn)生力量”，我們以熱情、專注、高效、負(fù)責(zé)的精神和態(tài)度為客戶提供專業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)服務(wù)，我們將自己定位成“與客戶共同發(fā)展、并肩前進(jìn)的同路人”，因?yàn)槲覀兩钪褐挥衅放频某晒Σ艜?huì)有成功的設(shè)計(jì)。我們的服務(wù)：以塑造企業(yè)品牌形象為核心，平面設(shè)計(jì)涉及到標(biāo)志設(shè)計(jì)(logo設(shè)計(jì))、VI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、POP設(shè)計(jì)、插畫設(shè)計(jì)、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)、雜志廣告設(shè)計(jì)、物料設(shè)計(jì)、銷售終端生動(dòng)化設(shè)計(jì)、展覽展示設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)站制作、網(wǎng)站推廣、形象策略顧問等方面的服務(wù)；展覽工程涉及到品牌專賣店設(shè)計(jì)、產(chǎn)品專柜設(shè)計(jì)、交易會(huì)展場(chǎng)設(shè)計(jì)等；媒介資源的優(yōu)勢(shì)以遵義市戶外廣告大牌、公交車身廣告、的士車尾廣告、樓宇電梯廣告等。

第2篇：車身廣告設(shè)計(jì)范文

車裝的困惑

買車時(shí)，李源曾經(jīng)為車型的選擇苦惱了許久，不是這部車太花哨，就是那部車性能不佳，再不就是價(jià)格不合理。最后終于下定決心訂了買了，但隨后的車裝問題又令她非常困惑。現(xiàn)在的汽車裝飾商、材料商眾多，服務(wù)和質(zhì)量參差不齊，車裝的風(fēng)格迥然不同，看來，選車難，選車裝風(fēng)格更難。

說起汽車裝飾，很多年輕男士都特別有心得，他們追求的那種徹頭徹尾、無所不用其極的裝飾風(fēng)格其實(shí)可定義為汽車改裝；而女性一般則只要求外觀突出個(gè)性，內(nèi)飾恬靜或可愛，功能齊全即可。而就是這樣的小小要求，李源在城市中尋覓了很久也未如愿。

車裝問題就一直這樣困擾著李源，直到她一次偶然在電視轉(zhuǎn)播中看到，在北京舉行的汽車另類裝飾大賽，一輛花費(fèi)不多但絕對(duì)顯眼的奇瑞QQ。整個(gè)車打點(diǎn)得如同一個(gè)足球，內(nèi)飾外飾等完全按照足球的紋理圖案包裹。但該車在外觀上最吸引人的還是車身上整體的大色塊裝飾車貼?？吹竭@里，李源眼前一亮，因?yàn)樗粌H做設(shè)計(jì)內(nèi)行，而且對(duì)這種裝飾材料和運(yùn)用方法也很熟悉。正如她車后窗所貼的告示貼就寫著：專業(yè)設(shè)計(jì)車禍現(xiàn)場(chǎng)，請(qǐng)付費(fèi)！時(shí)尚又另類，曾引來無數(shù)人的驚嘆和稱贊。

這一優(yōu)勢(shì)加上對(duì)市場(chǎng)的洞察，李源很快意識(shí)到，為何開店自己當(dāng)老板呢？

商機(jī)無限

接下來做的市場(chǎng)調(diào)查更令李源吃驚，近年由購(gòu)車熱引發(fā)出的汽車裝飾大戰(zhàn)正在各地進(jìn)行得如火如荼，汽車裝飾行業(yè)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)既使行業(yè)不斷發(fā)展，分工不斷細(xì)化，也使有車族在汽車裝飾方面的個(gè)性化要求不斷提高，汽車的個(gè)性化裝飾潮流趨勢(shì)轉(zhuǎn)換也不斷加快，不時(shí)涌現(xiàn)出新的商機(jī)。但經(jīng)營(yíng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)卻還主要集中在改裝市場(chǎng)，裝飾車貼這塊根本找不到專門的商店。

回想起在電視上看到的那次汽車另類裝飾大賽，花費(fèi)在最成功的汽車外裝飾貼上的費(fèi)用僅為500 元人民幣。由此可見，外裝飾車貼對(duì)有車族裝飾汽車有多劃算。對(duì)比在場(chǎng)的眾多參賽車，這位車主無論是在汽車裝飾動(dòng)向，還是在裝飾市場(chǎng)未來的熱點(diǎn)上，都給一些想要裝飾汽車的車主、給想走入這個(gè)行業(yè)開店投資的人提供了好線索好思路。

溫馨車飾店

項(xiàng)目可行，人才具備，資金允許。李源的小店很快開張，店址坐落在一個(gè)小區(qū)的休閑廣場(chǎng)旁，繞開了市場(chǎng)上的改裝車經(jīng)營(yíng)大軍的激烈競(jìng)爭(zhēng)。店面只有40平米左右，一臺(tái)蘋果MAC 電腦，一些小裝飾物，加一個(gè)美術(shù)設(shè)計(jì)師，總體投資并不高。展示柜臺(tái)上陳列著一些香水盒、小玩具等小件物品。在最顯眼的墻面上，掛滿了李源挖空心思的設(shè)計(jì)――充滿創(chuàng)意及靈感的車貼標(biāo)本。整個(gè)店最大的特點(diǎn)就是只有禮品味，不聞工匠聲。甚至連光臨的顧客也很有特點(diǎn)，他們不是圍著裝修師傅打轉(zhuǎn)，而通常是安靜地端坐在電腦旁，盯著顯示器看。

而核心商品車貼，其實(shí)就是印有各種圖案標(biāo)志文字的貼紙，貼紙的基本材料大多是各種PVC 膠印膜。它可粘貼在車身車窗及前后擋風(fēng)玻璃上起裝飾、標(biāo)榜個(gè)性及廣告宣傳的作用，它雖然和汽車玻璃太陽(yáng)紙一樣，也在透光、抗腐蝕、防水、防曬方面分為幾類，但顧客并不太關(guān)心這些。反倒是因?yàn)槠湟籽b易取、更換方便、風(fēng)格任意的特點(diǎn)，使顧客大多都將注意力放在了店家的設(shè)計(jì)能力上。李源的設(shè)計(jì)非常新穎和標(biāo)新立異，令小店的顧客來了一撥又一撥，生意好得不得了。

回歸廣告設(shè)計(jì)

開業(yè)之初，為迅速打開市場(chǎng)，李源先借自身在廣告行業(yè)多年的專業(yè)知識(shí)，向周圍一些有車的商店、小公司贈(zèng)送了一系列車身廣告貼，為她的車貼做推廣。有一家影樓的拍攝車因?yàn)橘N了李源設(shè)計(jì)的車貼，顯得非常浪漫和溫馨，營(yíng)業(yè)額也提高了，李源也從中收獲了大量客戶。

有技術(shù)加上肯用心思，李源的小店從開業(yè)起第一個(gè)季度便小有盈余。現(xiàn)在她已將業(yè)務(wù)開展到了各類俱樂部、各類愛好者發(fā)燒友會(huì)員活動(dòng)時(shí)，用于標(biāo)識(shí)身份的標(biāo)識(shí)貼上。這部分人群對(duì)車貼、標(biāo)識(shí)貼要求雖然很高，但人數(shù)很多，收益穩(wěn)定。

在總結(jié)自己開店的經(jīng)驗(yàn)時(shí)，李源說："最主要就是為不同的車主提供個(gè)性化的服務(wù)，以設(shè)計(jì)上的優(yōu)勢(shì)來爭(zhēng)取顧客青睞。"她在設(shè)計(jì)上下了大力氣，也時(shí)常吸取車主的建議和靈感對(duì)各類方案進(jìn)行改善。車貼多數(shù)是李源設(shè)計(jì)的，有時(shí)候也有一些喜歡DIY的顧客自己設(shè)計(jì)，但無論怎樣都要求最終的方案能更具個(gè)性、更另類，使人過目不忘。

每當(dāng)這個(gè)時(shí)候，李源總是很慶幸自己是學(xué)廣告出身的，這種專業(yè)優(yōu)勢(shì)使她的小店在與其它汽車裝飾店的競(jìng)爭(zhēng)中牢牢站住了腳跟。

開店貼士：

投資狀況：開一家制作裝飾車貼的店，基本設(shè)備只需要有電腦（5000元）＋高質(zhì)量噴墨打印機(jī)（3000元）＋數(shù)碼相機(jī)或掃描儀（2000元）的總投資10000元。另外加各類膠印膜和耗材及其它一些基本流動(dòng)款項(xiàng)即可。

第3篇：車身廣告設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：公交廣告；互動(dòng)創(chuàng)意；受眾心理

一、互動(dòng)創(chuàng)意的含義

互動(dòng)，即“共同參與，互相推動(dòng)”它的基本特點(diǎn)是交往各方的相互影響和相互反應(yīng)。互動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)要通過改變視角，增加互動(dòng)性內(nèi)容，使得廣告成為一個(gè)起點(diǎn)來引導(dǎo)受眾參與進(jìn)來了解信息內(nèi)容，完成信息傳達(dá)的過程。在互動(dòng)創(chuàng)意中受眾接收信息的步驟一般是：1.注意到作品；2.參與到作品中去；3.解讀到設(shè)計(jì)作品要傳達(dá)的信息。

二、公交廣告的特征

作為城市主要的交通工具，公交車媒體能夠覆蓋城區(qū)的大街小巷以至每個(gè)角落。和其他廣告媒體相比，公交車媒體與人們的日常生活、出行緊密相連，因此它有著自身獨(dú)特的特征，是一種很有效的廣告載體。

（一）公交車身廣告的特征

流動(dòng)性：公交車廣告的流動(dòng)性是其獨(dú)居的特征，是任何廣告載體都無法比擬的。

直觀性：公交廣告能讓觀者一目了然，可使產(chǎn)品的品牌信息直接展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

強(qiáng)制性：公交廣告直接展現(xiàn)在不同階層、不同類型的消費(fèi)者面漆那，不允許消費(fèi)者根據(jù)自己的喜好去選擇適合自己的廣告。從安全角度出發(fā)，人們行走在馬路上必然會(huì)全神貫注地注意行駛車輛，所以公交車體廣告對(duì)于消費(fèi)者來說帶有一定的不可回避性。

持久性：公交廣告能保持15-16小時(shí)，每月30天的曝光率。鑒于公交車獨(dú)有的流動(dòng)性，公交廣告在一天甚至一次單程行車中就可達(dá)到多次曝光的機(jī)會(huì)。與其他廣告媒體相比，其優(yōu)勢(shì)不言而喻，尤其是長(zhǎng)期建立品牌形象的企業(yè)廣告，頻繁的曝光率將起到?jīng)Q定性的作用。

（二）公交車內(nèi)部廣告的特征

往復(fù)流動(dòng)：公交車內(nèi)的乘客無時(shí)無刻不在流動(dòng)，車身內(nèi)的廣告很容易被受眾所關(guān)注，往復(fù)流動(dòng)，能反復(fù)強(qiáng)調(diào)訴求，使消費(fèi)者不斷接觸到廣告信息。

區(qū)域性覆蓋：公交車都有自己的一天線路，而經(jīng)常乘坐公交車的人都有自身經(jīng)?；顒?dòng)的區(qū)域，如果將廣告進(jìn)行有效的區(qū)域性劃分，也會(huì)達(dá)到良好的收益效果。

信息的強(qiáng)制性接觸：作為在城市生活中無處不在的公交車輛，沈陽(yáng)公交車內(nèi)的LED顯示屏，每天出現(xiàn)在人們的身邊、眼前，這種不經(jīng)意間的信息傳送是人們無法避免、不可選擇的。

三、受眾心理與互動(dòng)創(chuàng)意在公交車中的運(yùn)用

（一）受眾心理

好奇心理：好奇心理是個(gè)體對(duì)新異刺激的探究反應(yīng)。好奇心理是與新奇性密切聯(lián)系的，對(duì)新鮮的事物和現(xiàn)象，人有著去了解和探索的本能。對(duì)受眾的好奇心理的把握和利用是互動(dòng)創(chuàng)意的基礎(chǔ)。

參與心理：積極地參與是好奇心理的深化。在互動(dòng)設(shè)計(jì)中，激發(fā)了受眾的好奇心之后，可以在設(shè)計(jì)作品中借助鼓勵(lì)的內(nèi)容來激發(fā)并調(diào)控受眾的參與心理，讓每位受眾都由“心動(dòng)”做到“行動(dòng)”。此時(shí)，設(shè)計(jì)內(nèi)容就像一座燈塔，指引受眾在參與心理的牽引下積極去探尋，在參與的過程中理解和接受信息。在積極參與中，受眾獲取親身感受，并體驗(yàn)到參與的樂趣。

興趣心理：受眾并不輕易為傳播者所任意左右或支配，他們有強(qiáng)烈的自主意識(shí)、創(chuàng)造意識(shí)，對(duì)新信息會(huì)根據(jù)自己的興趣加以選擇、理解和判斷，他們雖是信息的受體，但他們接收信息的活動(dòng)是主動(dòng)、積極的，因此受眾對(duì)事物的興趣越濃，則選擇和參與信息的程度越高。

（二）整體性傳播

1.感官刺激

通常廣告設(shè)計(jì)是通過作用于人的視覺器官達(dá)到傳達(dá)信息的目的，受眾感受信息的角度單一，信息的傳播需要在視力好、光線好、面對(duì)面等比較苛刻的條件下才能實(shí)現(xiàn)，一些有視覺障礙的受眾更是很難準(zhǔn)確的接收到信息。因此，要拓展廣告設(shè)計(jì)的影響力，就要拓寬信息傳播的角度。感官刺激是指廣告設(shè)計(jì)作品除了作用于人的視覺器官外，還通過一定的手段刺激受眾的聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等其它感官，從多個(gè)角度傳達(dá)信息，最廣泛的激起受眾的興趣，引發(fā)受眾的互動(dòng)行為。

2.手機(jī)媒介的運(yùn)用

二維碼就是由黑白格子圖形按照特定規(guī)律分布的圖碼，由于排列不同，這些圖碼記錄著不同的信息。它的應(yīng)用能夠有效地使公交車內(nèi)廣告的內(nèi)容得到延伸，用手機(jī)參與互動(dòng)可以獲得更多的信息，增加了趣味性和體驗(yàn)性，廣告的效果也好于傳統(tǒng)的平面廣告。

把微博和公交廣告結(jié)合起來企業(yè)的廣告效果也會(huì)更好。隨手發(fā)微博，隨時(shí)關(guān)注，通過公交車內(nèi)廣告的提示關(guān)注企業(yè)的官方微博，參與到企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)當(dāng)中，在微博上了解產(chǎn)品的信息，這樣的廣告活動(dòng)在乘坐公交時(shí)比生硬強(qiáng)迫式的廣告會(huì)更有效果，廣告的效果是持續(xù)的，通過微博把關(guān)注企業(yè)或是產(chǎn)品從公交車上延伸到生活當(dāng)中。

3.互動(dòng)創(chuàng)意的適應(yīng)性

乘客在公交車內(nèi)觀看廣告的特殊形態(tài)決定了廣告創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意要符合公交媒體的特性，符合媒體的具體環(huán)境，這樣才能在投放時(shí)發(fā)揮最大的效果。平面廣告應(yīng)該主題突出，顏色鮮艷，構(gòu)圖簡(jiǎn)單容易記憶，有效地突出品牌和主要的廣告信息。語音廣告應(yīng)該簡(jiǎn)短有力，重點(diǎn)突出品牌名稱。移動(dòng)電視廣告要縮短廣告時(shí)間，重點(diǎn)投放品牌提示型廣告，畫面和聲音要有沖擊力，引起乘客的注意。

四、互動(dòng)創(chuàng)意思維與方法

（一）互動(dòng)創(chuàng)意思維

抽象思維：抽象創(chuàng)意是指以為了表現(xiàn)廣告的內(nèi)容來進(jìn)行一些抽象形象或抽象概念的組合或重新構(gòu)造，創(chuàng)造一種新的抽象方法。

具象思維：形象創(chuàng)意是指運(yùn)用形象創(chuàng)意的方法，把具體形象創(chuàng)造性的重新組合，以表達(dá)廣告所要闡釋的內(nèi)容。這種類型的廣告創(chuàng)意是以形象的展現(xiàn)來反映出廣告主題，形象包括具體的人物、動(dòng)物或產(chǎn)品，從而直觀地吸引公眾，使人一目了然，客觀地展示廣告中的具體內(nèi)容。

擬人思維：擬人是借用人的某些特征或情感來說明產(chǎn)品的形象，即將廣告的訴求點(diǎn)人格化，運(yùn)用擬人的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，可以使商品更生動(dòng)、具體，更有人情味，通過情感的交流可以潛意識(shí)的加深對(duì)廣告主題的理解，闡述廣告訴求點(diǎn)，使受眾產(chǎn)生購(gòu)買產(chǎn)品的興趣。

（二）互動(dòng)創(chuàng)意方法

組合：將原來的舊元素進(jìn)行巧妙結(jié)合、重組或配置以獲得具有統(tǒng)一整體功能的創(chuàng)造成果的創(chuàng)意方法。

替換：替換就是將廣告中的要素A替換成要素B，從而產(chǎn)生一種新鮮感。

減去省略：把對(duì)象變小或減除其中的一部分，使得畫面簡(jiǎn)潔流暢，將一個(gè)主體進(jìn)行拆分，表現(xiàn)出一種支離破碎的美。德國(guó)建筑設(shè)計(jì)大師米斯.凡月逅擔(dān)骸吧偌詞嵌唷薄

放大增減：把事物進(jìn)行放大，增大相對(duì)比例和占用畫面面積，利用色彩、光影等手段強(qiáng)化事物的形象，引起人們的注意。

制造幽默：幽默和笑話是有區(qū)別的，它做好能與人們的生活經(jīng)歷相聯(lián)系結(jié)合產(chǎn)品來增添廣告的趣味性，使受眾可以理解。

五、結(jié)語

公交車互動(dòng)創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)是一種獨(dú)特的廣告媒體，隨著世界信息化，多元化的發(fā)展趨勢(shì)，我們應(yīng)該打破傳統(tǒng)思維，學(xué)習(xí)西方先進(jìn)的思想理念和先進(jìn)的認(rèn)知觀點(diǎn)，規(guī)范公交媒體市場(chǎng)。進(jìn)行公交車體廣告的互動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，是為了促使現(xiàn)在的商家能夠創(chuàng)作出更有效打動(dòng)受眾內(nèi)心的商品廣告，同時(shí)也是為了營(yíng)造一個(gè)消費(fèi)者良好的公共出行環(huán)境。

【參考文獻(xiàn)】

[1]高清 師玉潔.淺析廣告創(chuàng)意在車體廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].大眾文藝，2014（03）.

[2]滕書筠.經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益視角下城市公交車體廣告表現(xiàn)形式研究[J].生產(chǎn)力研究，2012（02）.

[3]譚旭紅.廣告設(shè)計(jì)之互動(dòng)創(chuàng)意[J].美食教育研究，2012（14）.

第4篇：車身廣告設(shè)計(jì)范文

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關(guān)鍵詞：戶外廣告；景觀意識(shí)；整體性；個(gè)性化；場(chǎng)所體驗(yàn)

Abstract：Outdoor advertisement is an important element of modern urban landscape design as well as the representative of business culture. Currently， outdoor advertising has influenced urban designing. The paper holds that landscape awareness should be taken into account in outdoor advertising， which falls into integrity awareness， personalization awareness and field awareness. With landscape awareness， designers should take advantage of all valuable resources， employ natural landscape properly and display the role of design in space.

Key words：outdoor advertising； landscape awareness； integrity； personalization； field experience

戶外廣告，歷經(jīng)了數(shù)千年的發(fā)展和演變，已成為現(xiàn)代城市景觀不可分割的一部分。對(duì)于戶外廣告設(shè)計(jì)的研究，從專注其功能性、傳播性到美學(xué)性、文化性，直至發(fā)展為現(xiàn)今設(shè)計(jì)的多元化特性，在這一過程中體現(xiàn)了對(duì)其認(rèn)識(shí)的深入，也為我們提供了多角度研究的可能。在我國(guó)城市建設(shè)快速發(fā)展的今天，種種現(xiàn)象表明，戶外廣告所面臨的也是亟待解決的是如何處理其與景觀環(huán)境關(guān)系的問題。

一、我國(guó)戶外廣告的景觀現(xiàn)狀

首先，戶外廣告作為一種景觀實(shí)體，具有多樣化的特征。戶外廣告作為現(xiàn)代景觀系統(tǒng)中城市商業(yè)景觀的代表，其形式上已超越了傳統(tǒng)二維廣告牌的形態(tài)，成為了一種空間上的視覺藝術(shù)，其內(nèi)容也隨著廣告主的更換而不斷變化，這使得戶外廣告成為城市景觀系統(tǒng)中最為活躍的成員。

其次，戶外廣告作為景觀元素，具有標(biāo)志性特征。凱文林奇把城市意象的物質(zhì)形態(tài)歸納為五種元素，分別是道路、邊界、區(qū)域、節(jié)點(diǎn)和標(biāo)志物。［1］戶外廣告由于其多樣化的特性以及其信息傳播的需要往往成為吸引注意的視覺中心，所起到的標(biāo)志性作用使人們對(duì)所處的場(chǎng)所有了新的認(rèn)識(shí)。

近幾年，我國(guó)戶外廣告鋪天蓋地的發(fā)展使得城市出現(xiàn)前所未有的影像密集，有人在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表了《誰污染了公共空間》一文，對(duì)戶外廣告提出了批判。當(dāng)然，問題的出現(xiàn)有多方面的原因，例如城市建設(shè)很少把戶外廣告列入規(guī)劃中來，戶外廣告業(yè)亟須整合等。從廣告設(shè)計(jì)角度出發(fā)，筆者認(rèn)為設(shè)計(jì)者景觀意識(shí)的薄弱是主要原因之一，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）忽視了與環(huán)境的協(xié)調(diào)

我國(guó)大部分城市建設(shè)缺少對(duì)戶外廣告的規(guī)劃，戶外廣告往往是后期添加到建筑或其他景觀上的，如在建筑的立面或頂部安置廣告牌，屢屢出現(xiàn)破壞建筑造型和結(jié)構(gòu)的現(xiàn)象。孤立的添加式設(shè)計(jì)導(dǎo)致了戶外廣告與周圍其他景觀在形態(tài)、色彩及材質(zhì)上的不協(xié)調(diào)。 

（二）削減了城市形象特色

每個(gè)城市的景觀應(yīng)當(dāng)是由各自不同的歷史文化背景和地域特點(diǎn)形成的獨(dú)具風(fēng)格的景觀。在我國(guó)大部分城市里，由于戶外廣告表現(xiàn)形式大同小異、缺乏個(gè)性，一定程度上削弱了城市形象的識(shí)別性。

（三）擾亂了景觀的秩序

城市建筑所形成的“天際線”是現(xiàn)代城市景觀的重要特點(diǎn)，混亂的建筑樓頂廣告似乎“扯破”了城市的天空，優(yōu)美的天際線蕩然無存。另外，戶外廣告不適宜的比例和尺度關(guān)系，視覺信息過多過濫等也造成了景觀秩序的混亂，給人們帶來了沉重的視覺負(fù)擔(dān)。

（四）破壞了城市的生態(tài)景觀

為了商業(yè)街戶外廣告亮化，不惜砍伐道路兩旁的樹木，破壞城市的綠化；廣告牌遮擋建筑物內(nèi)的采光；在居住區(qū)設(shè)置夜間發(fā)光的戶外廣告造成光污染等，這些行為都將導(dǎo)致城市生態(tài)環(huán)境的惡化。

二、戶外廣告設(shè)計(jì)中景觀意識(shí)的體現(xiàn)

戶外廣告的發(fā)展顯示其不可避免地大面積地影響城市景觀，形成了對(duì)城市景觀的再創(chuàng)造，這二次創(chuàng)造的結(jié)果建立在專業(yè)人員有意識(shí)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上。

（一）整體性意識(shí)

“如果有人敲你的房門，你打開門讓他進(jìn)來，恰巧一陣風(fēng)也隨之吹入，回蕩在房?jī)?nèi)，吹動(dòng)了窗簾，同時(shí)引起更多的飄動(dòng)，視覺很像這件事，得到的視覺效果經(jīng)常要比預(yù)想的多?！?卡倫在《城市景觀藝術(shù)》一書中的這句話形象地說明了人們看到的更多的是事物之間的關(guān)系而非孤立的個(gè)體，人們?cè)谂c某一戶外廣告產(chǎn)生視覺接觸的時(shí)候，同時(shí)接受的是目視范圍內(nèi)所有景觀的整體感覺和意象，每一個(gè)戶外廣告?zhèn)€體的表現(xiàn)牽動(dòng)的是整個(gè)視覺鏈上所有要素，表現(xiàn)為在戶外廣告各視覺要素設(shè)計(jì)上，其具體方案應(yīng)建立在實(shí)地環(huán)境的考察基礎(chǔ)上。形態(tài)要素設(shè)計(jì)應(yīng)參照包括戶外廣告所依附的媒體的形態(tài)、所處空間的地理位置、地形地貌以及自然景觀形態(tài)等，例如巴黎街頭建筑物上的Benetton廣告，采用旗幟的形式，垂直于建筑立面，既保留了原建筑的完整性，又使得畫面富于動(dòng)感變化效果（圖1）①。

色彩要素設(shè)計(jì)應(yīng)本著適度對(duì)比、整體調(diào)和的原則，兼顧周圍環(huán)境色彩及城市色彩規(guī)劃要求。色彩作為“第一視覺”在維護(hù)景觀視覺協(xié)調(diào)中起到很重要的作用，城市色彩的統(tǒng)一識(shí)別性是城市景觀整體美的表現(xiàn)之一。歐洲一些國(guó)家十分重視城市的色彩規(guī)劃，如巴黎出于對(duì)城市色彩的強(qiáng)制性保護(hù)，色彩管理部門規(guī)定限制建筑物二層以上設(shè)置店招和廣告，即使有也要采用與建筑相類似的色彩；一些全球連鎖機(jī)構(gòu)的店招不惜被要求調(diào)整一部分企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色以適應(yīng)城市景觀的要求。 

“有機(jī)整體”和“相互協(xié)調(diào)”應(yīng)是戶外廣告設(shè)計(jì)整體意識(shí)的基本原則，對(duì)可視范圍內(nèi)所有元素進(jìn)行全局性把握，合理利用環(huán)境資源，保證新的設(shè)計(jì)和原先的環(huán)境達(dá)成某種關(guān)聯(lián)，維護(hù)城市景觀的連續(xù)性。

（二）個(gè)性化意識(shí)

如果說整體性給城市帶來了“可讀”、“可感”的景觀，那么個(gè)性化則是要求戶外廣告賦予城市景觀吸引力，使得城市特色更加鮮明、具有識(shí)別性。

城市的景觀密集度大，環(huán)境相對(duì)擁擠，加之人類天生就對(duì)晦澀復(fù)雜平庸的事物有所排斥，不自覺地會(huì)過濾掉這樣的視覺信息，況且人們通常是在行進(jìn)中偶然的狀態(tài)下接觸到戶外廣告，因此戶外廣告從表現(xiàn)形式上應(yīng)求簡(jiǎn)、求變、求新。首先造型要簡(jiǎn)潔流暢，畫面中盡量避免需長(zhǎng)時(shí)間閱讀的文字信息，多采用直觀完整的圖形，避免復(fù)雜的圖文編排。據(jù)調(diào)查，公交車身廣告由于不停地處在流動(dòng)中，以60%的消費(fèi)者留意率遙遙領(lǐng)先于其他戶外廣告形式，成為城市流動(dòng)的風(fēng)景線。LED電子顯示屏等現(xiàn)代科技手段的運(yùn)用也使戶外廣告呈現(xiàn)出多樣的動(dòng)態(tài)效果。戶外廣告的造型可以結(jié)合廣告本身的內(nèi)容采用異形、立體的甚至實(shí)物模型的形式（圖2）［2］。

戶外廣告的個(gè)性化意識(shí)還體現(xiàn)在對(duì)當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕L(fēng)格的表達(dá)和傳遞。在商品經(jīng)濟(jì)的社會(huì)狀態(tài)下，戶外廣告對(duì)商業(yè)化、效益化、現(xiàn)代化的追逐極易形成急功近利的快餐式的設(shè)計(jì)樣式，直接的后果就是景觀個(gè)性特色的喪失。通常，城市的景觀風(fēng)格與其內(nèi)在的文化性格應(yīng)是統(tǒng)一的，這樣才能獲得對(duì)內(nèi)的“自我認(rèn)同”以及對(duì)外的“身份識(shí)別”。［3］ 然而我國(guó)很多城市的戶外廣告設(shè)計(jì)沒有重視這一點(diǎn)，如南京夫子廟地區(qū)，“青磚小瓦馬頭墻，回廊掛落花格窗”的江南小品特色很濃，但與其相對(duì)應(yīng)的戶外廣告卻沒能體現(xiàn)出這種特殊的地域文化。其實(shí)，地域特色和文化傳統(tǒng)已根植于當(dāng)?shù)匕傩盏男闹?，?nèi)化為市民的一種文化心理和揮之不去的情結(jié)，在對(duì)本土文化資源的理解、提煉、重構(gòu)和再創(chuàng)造基礎(chǔ)上的戶外廣告設(shè)計(jì)才是真正深入人心、具有親和力的，能夠被認(rèn)同和接納的。

（三）場(chǎng)所體驗(yàn)

人們對(duì)景觀含義的理解從單純的作為視覺審美對(duì)象的景色、景象到?jīng)_破了“觀”的局限，強(qiáng)調(diào)人的場(chǎng)所體驗(yàn)。 場(chǎng)所注重人的需要和體驗(yàn)，在場(chǎng)所中景觀與人、物、我一體。在對(duì)景觀含義不斷深化認(rèn)識(shí)的同時(shí)，人們建造著寄托自身理想和愿望的生活場(chǎng)所，追求著天地間人與自然的和諧共存。［4］人能否在戶外獲得良好舒適的感覺取決于是否獲得良好的場(chǎng)所感，現(xiàn)代戶外廣告的設(shè)計(jì)在對(duì)受眾傳播信息的同時(shí)也在影響和重塑著人們的場(chǎng)所體驗(yàn)。體驗(yàn)是一個(gè)從感官到心理的過程，戶外廣告的尺度、色彩等有意識(shí)設(shè)計(jì)能夠改變?nèi)说囊曈X體驗(yàn)，而現(xiàn)代多媒體技術(shù)手段運(yùn)用于戶外廣告在一定程度上影響著人們戶外的生活方式。當(dāng)然，對(duì)場(chǎng)所是優(yōu)化還是弄巧成拙完全取決于能否對(duì)視覺要素合理運(yùn)用。對(duì)場(chǎng)所體驗(yàn)的關(guān)注體現(xiàn)在空間的尺度性把握，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的人性化，尺度依賴于視覺作用，尺度感是人們生活中對(duì)外界環(huán)境和事物的感知標(biāo)準(zhǔn)之一，在戶外廣告設(shè)計(jì)中，通過一些視覺手法的運(yùn)用，能夠改善空間的狀況，創(chuàng)造適宜的尺度感，給人更為理想的場(chǎng)所體驗(yàn)。例如位于南京的廣州路和上海路交叉路口的某路牌廣告就是一個(gè)通過戶外廣告改良空間的成功案例（圖3）①。該廣告牌所處的位置原本是一座小山丘，廣告畫面上設(shè)計(jì)了兩個(gè)站在山頂拿著望遠(yuǎn)鏡對(duì)望的人，人物大小遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了正常人的尺度，畫面的遠(yuǎn)景是大海，廣告牌主要的受眾來自對(duì)面上海路下坡過程中的車輛和人群，當(dāng)人們迎著廣告牌而來的時(shí)候，感到視野開闊、心情舒暢，緩解了原先迎面的小山丘造成的壓抑堵塞感。從這個(gè)例子可以看出，廣告畫面中人物的超大尺度設(shè)計(jì)和人們對(duì)于大海的視覺經(jīng)驗(yàn)給人造成了視錯(cuò)覺，從而起到了優(yōu)化人們的場(chǎng)所體驗(yàn)的作用。

人們?cè)诔鞘泄部臻g中的活動(dòng)方式，分為必要性活動(dòng)、自發(fā)性活動(dòng)和社會(huì)性活動(dòng)三種方式。隨著社會(huì)技術(shù)的發(fā)展，人們對(duì)自發(fā)性和社會(huì)性活動(dòng)的需求增多，渴望能夠與外界進(jìn)行更多的交流和互動(dòng)。人對(duì)外界的體驗(yàn)主要通過視覺、聽覺和觸覺，麥克盧漢在《理解媒介》中將現(xiàn)代傳媒定義為人體各種感覺器官的延伸，印刷媒介訴諸人的視覺，是人眼睛的延伸；廣播媒介訴諸人的聽覺，是人耳朵的延伸。隨著多種媒體形式的挖掘和科學(xué)技術(shù)的支持，融視、聽、觸各種感官綜合體驗(yàn)于一體的戶外廣告形式成為可能。一些公共設(shè)施類如候車亭、電話亭，公交車廣告以及可與人近距離接觸的戶外廣告應(yīng)充分發(fā)揮其特殊的媒介優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造參與和互動(dòng)的方式。

戶外廣告設(shè)計(jì)對(duì)人的場(chǎng)所體驗(yàn)的關(guān)注是頗具人性化的設(shè)計(jì)理念，能夠使戶外廣告得到人們的主動(dòng)認(rèn)同和接受，人們?cè)趹敉鈴V告所營(yíng)造的場(chǎng)所內(nèi)找到某種定位，減少陌生空間給人帶來的無所適從，使人對(duì)場(chǎng)所產(chǎn)生歸屬感，人與景觀真正融為一體。

三、景觀意識(shí)下戶外廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展途徑

對(duì)一項(xiàng)具體的設(shè)計(jì)工作來說，掌握越多的設(shè)計(jì)資源就意味著完成的設(shè)計(jì)作品越趨向于成熟和完善。景觀意識(shí)下戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的途徑是積極有效地利用和開發(fā)環(huán)境中一切有價(jià)值的資源，適時(shí)適地借用環(huán)境要素，發(fā)揮視覺設(shè)計(jì)在空間中的能動(dòng)作用。遵循“巧于因借”，體現(xiàn)了對(duì)空間資源的有效利用，在這種原則指導(dǎo)下的戶外廣告設(shè)計(jì)實(shí)際已突破了傳統(tǒng)意義上的媒介內(nèi)平面設(shè)計(jì)的范疇，而成為跨越平面和空間界限的預(yù)想和規(guī)劃。［5］

由于戶外廣告和景觀之間不可剝離的關(guān)系，以及隨著人們對(duì)城市形象及城市空間質(zhì)量關(guān)注的加強(qiáng)，當(dāng)各種新技術(shù)與戶外廣告的視覺要素融為一體時(shí)，我們將會(huì)看到能不斷地體現(xiàn)科技與藝術(shù)理想結(jié)合的新的景觀形態(tài)；戶外廣告的盈利和功利色彩將被淡化，將會(huì)越來越重視公共精神，更加注重形象的樹立，更多地體現(xiàn)隱藏在商業(yè)背后個(gè)人和社會(huì)群體的夢(mèng)想，體現(xiàn)其對(duì)社會(huì)生活非物質(zhì)層面上的引導(dǎo)作用；從表現(xiàn)形式上來看更趨向于多樣化和藝術(shù)性，“當(dāng)設(shè)計(jì)逐漸朝著藝術(shù)靠攏時(shí)，它更能緊扣人們的心弦，成為發(fā)自個(gè)人內(nèi)心并且震撼他人心靈的力量”［6］；戶外廣告的創(chuàng)作設(shè)計(jì)及實(shí)施過程將積極而細(xì)心地體現(xiàn)環(huán)保的意識(shí)，維護(hù)城市生態(tài)景觀的平衡發(fā)展。戶外廣告更換頻率快，意味著對(duì)資源的消耗也大，未來的戶外廣告設(shè)計(jì)如何體現(xiàn)景觀的生態(tài)意識(shí)是一個(gè)值得不斷探索的問題。

四、結(jié)語

筆者立足于廣告設(shè)計(jì)的角度，提出在戶外廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)具有景觀意識(shí)，歸納為整體性意識(shí)、個(gè)性化意識(shí)和場(chǎng)所意識(shí)三個(gè)方面，即在充分考慮到對(duì)原建筑、景觀維持和延續(xù)的前提下，把環(huán)境因素也列為激發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)意和造型活動(dòng)的主要資源之一，使設(shè)計(jì)過程建立在更為廣闊的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上，提出人的場(chǎng)所體驗(yàn)是評(píng)判戶外廣告優(yōu)劣的新的標(biāo)準(zhǔn)之一。這不僅是廣告設(shè)計(jì)學(xué)科發(fā)展的需要，也體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師的社會(huì)責(zé)任感。

21世紀(jì)是我國(guó)城市快速發(fā)展的時(shí)代，應(yīng)立足于使戶外廣告朝著有利于城市形象的提升和城市戶外生活質(zhì)量的完善方向發(fā)展，體現(xiàn)出城市的氣質(zhì)、性格及內(nèi)在精神，以求達(dá)到商業(yè)價(jià)值和人文價(jià)值的高度統(tǒng)一，使城市真正成為體現(xiàn)人們理想和期望的生活棲息地。

參考文獻(xiàn)

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［4］俞孔堅(jiān).景觀的含義［J］.時(shí)代建筑，2002（1）:14－17.

第5篇：車身廣告設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：戶外廣告；視覺傳播；設(shè)計(jì)形式；傳播媒介

中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2014）12-0185-01

一、農(nóng)村廣告?zhèn)鞑ジ攀?/p>

長(zhǎng)期以來，我國(guó)農(nóng)村媒體的建設(shè)明顯滯后，隨著新農(nóng)村建設(shè)的快速發(fā)展，農(nóng)村媒體取得了突破性的發(fā)展。很多廣告?zhèn)鞑シ绞皆絹碓斤@示出其旺盛的生命力。目前國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)農(nóng)村廣告?zhèn)鞑サ难芯吭跀?shù)量上仍然很少，且內(nèi)容主要集中于農(nóng)村廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀、農(nóng)村廣告媒體、農(nóng)村受眾廣告態(tài)度三個(gè)方面，在視覺傳播這方面處于空缺階段，筆者將在前輩們研究的文獻(xiàn)基礎(chǔ)上，對(duì)農(nóng)村戶外廣告的視覺傳播進(jìn)行研究。

二、農(nóng)村廣告形式

新農(nóng)村建設(shè)的推進(jìn)，使得農(nóng)村廣告媒體日趨活躍，形式多樣，主要包括以下幾個(gè)方面：電視媒體、墻體廣告、車身廣告、村委會(huì)公告欄廣告等。。農(nóng)村廣告市場(chǎng)雖然形式完整，但局部破碎、層次眾多，而且易受當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)水平、文化風(fēng)俗影響，具有明顯的區(qū)域特征。

此外，在視覺傳播的兩種知覺理論中，符號(hào)學(xué)和認(rèn)知理論被認(rèn)為是視覺研究中的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)研究方法或知覺研究方法。戶外廣告視覺形象則具有符號(hào)特征，它是廣告信息的載體，是由文字、圖象、版面組織方式組成的，受眾對(duì)其構(gòu)成元素的認(rèn)知，可以極大地影響它所傳播的廣告信息。

三、農(nóng)村戶外廣告的視覺設(shè)計(jì)

（一）墻體廣告的視覺設(shè)計(jì)

墻體廣告。具有靈活性強(qiáng)、覆蓋面爪材料簡(jiǎn)單、成本低廉、留存性高的優(yōu)點(diǎn)。臺(tái)灣學(xué)者樊志育在其所著《廣告學(xué)原理》一書中說：除去所有多余無用的文字及圖片，并集中要點(diǎn)，戶外廣告是一種簡(jiǎn)潔的表現(xiàn)藝術(shù)。因此，只有簡(jiǎn)潔明了，才可能過目不忘。

商業(yè)廣告是目前農(nóng)村墻體廣告中占比最大的廣告類型。人們對(duì)圖形的記憶往往比文字強(qiáng)，圖像可以令觀眾愉悅，從而影響并改變?nèi)藗兊膽B(tài)度，文字廣告便大大影降低了農(nóng)村廣告的傳播效果。隨著農(nóng)村廣告環(huán)境的變化及墻體廣告制作技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在的農(nóng)村墻體廣告越來越多地采用圖文結(jié)合的形式。

（二）交通工具廣告視的覺設(shè)計(jì)

戶外廣告的畫面設(shè)計(jì)不外乎利用文字、色彩、圖像來進(jìn)行創(chuàng)意，這一簡(jiǎn)單的道理設(shè)計(jì)師無人不知，問題在于如何結(jié)合煤體特征、展示面積、傳達(dá)效果來把握處理好視覺元素。交通工具廣告載體并非墻體廣告面積那么大，因此在視覺上沒有墻體廣告有沖擊力，所以在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中應(yīng)盡可能保持視覺符號(hào)的清晰性。視覺對(duì)于物體空間特征，如形狀、大小、距離、深度、運(yùn)動(dòng)等區(qū)分起著重要的作用。

（三）招牌廣告的視覺設(shè)計(jì)

在農(nóng)村，招牌廣告以個(gè)人或家庭開辦的小型商店或作坊等為主。它們通過造型、文字、標(biāo)記、色塊構(gòu)成功能性符號(hào)。招牌廣告中的功能性視覺符號(hào)，主要傳遞實(shí)用性信息，是通過所見即刻認(rèn)知，通常給受眾提供了充分而清晰的信息。廣告的刺激強(qiáng)度表現(xiàn)為：大標(biāo)題、簡(jiǎn)潔的圖形、明亮的色彩等。廣告的視覺符號(hào)包含著具有實(shí)用性價(jià)值的信息，因此在農(nóng)村的招牌廣告中，只需幾個(gè)簡(jiǎn)單的元素，構(gòu)成一個(gè)又一個(gè)簡(jiǎn)潔明了的畫面，讓受眾一目了然即可。

（四）宣傳欄廣告的視覺設(shè)計(jì)

宣傳欄廣告是以政府為主體，主要宣傳國(guó)家政策、法律法規(guī)及公益性質(zhì)的廣告。人們接受信息，總是與自身感興趣的內(nèi)容和形式有關(guān)，加上人們的視覺具有本能的好奇性，視網(wǎng)膜總是對(duì)有刺激性的東西最敏感，總是追隨新奇的因素，人們接觸廣告往往是突發(fā)性或瞬時(shí)性的，因而，特別要求宣傳欄的廣告畫面富有魅力，能讓人駐步停留去關(guān)注廣告所傳達(dá)的信息。

（五）LED廣告的視覺設(shè)計(jì)

LED戶外廣告是新媒體技術(shù)與戶外廣告的完美結(jié)合，有著節(jié)能、壽命長(zhǎng)、低耗能、光線質(zhì)量高、無污染輻射等特點(diǎn)，傳播效果極佳，然而成本高、技術(shù)含量高、在農(nóng)村使用頻率較低，范圍較窄。其視覺特點(diǎn)是以色彩艷麗的燈光來吸引消費(fèi)者的眼球，色彩與人們的心理反應(yīng)是密切相關(guān)的，在人們尚未看清設(shè)計(jì)所傳達(dá)的內(nèi)容時(shí)，對(duì)它的第一印象就是黑暗里流光彩翼的色彩而對(duì)其產(chǎn)生興趣和關(guān)注度。

四、農(nóng)村戶外廣告視覺傳播存在的問題及建議

視覺傳播不是單純的視覺設(shè)計(jì)，是藝術(shù)表現(xiàn)形式與傳播媒介的整合考慮，并且還受社會(huì)文化的影響。在農(nóng)村的戶外廣告中，由于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化的相對(duì)落后，廣告的視覺設(shè)計(jì)也因此相對(duì)粗放、無美感。大多的戶外廣告都是硬性的傳達(dá)信息，對(duì)視覺的美感缺乏考慮。設(shè)計(jì)與媒介的結(jié)合也相對(duì)死板，在上述5種戶外廣告中，除LED廣告可以有動(dòng)態(tài)的視覺感受以外，其他均為靜態(tài)，缺少活力。

五、總結(jié)

對(duì)于農(nóng)村的戶外廣告來說，首要任務(wù)是引進(jìn)高科技的材質(zhì)，讓廣告?zhèn)鞑ジ由鷦?dòng)。其次，廣告公司應(yīng)該牽頭，用好設(shè)計(jì)作品來主動(dòng)提高農(nóng)村廣告的形式美，而不是被動(dòng)的從屬于農(nóng)村落后的審美觀念。這樣，或許能提高農(nóng)村戶外廣告的視覺傳播效果。

第6篇：車身廣告設(shè)計(jì)范文

插畫設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)者具有廣博的知識(shí)修養(yǎng)和立體的思維結(jié)構(gòu)，還需要積極的思考能力。插畫的實(shí)務(wù)性和服務(wù)性，要求對(duì)各種命題有深層次的理解和開掘，要有寬闊的推演外延。插畫設(shè)計(jì)作為一種藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，在各種藝術(shù)形式交融、模糊的多元化時(shí)代，它的觸角廣泛延伸到許多不同的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，平面廣告就是其重要的領(lǐng)域。

插畫與圖形創(chuàng)意、圖形表達(dá)、廣告學(xué)等知識(shí)相結(jié)合，具有讀圖時(shí)代所要求的視覺創(chuàng)新特性，進(jìn)而將這種特性應(yīng)用到商業(yè)類廣告插畫設(shè)計(jì)（如品牌形象設(shè)計(jì)）、社會(huì)公益與文化類廣告插畫設(shè)計(jì)（如公益文化宣傳海報(bào)）、公共類廣告插畫設(shè)計(jì)中（如環(huán)境、標(biāo)識(shí)、導(dǎo)向）。

插畫與圖形創(chuàng)意知識(shí)相結(jié)合使平面廣告更能吸引受眾。在設(shè)計(jì)創(chuàng)作插畫作品時(shí)，圖形創(chuàng)意是重中之重。圖形創(chuàng)意貴在有絕妙的含義，說別人沒有說過的意思，打別人沒有打過的比方。 “圖形創(chuàng)意”，即借用來源于現(xiàn)實(shí)世界的物象或現(xiàn)成圖像作品，運(yùn)用想象進(jìn)行變形、變質(zhì)、變態(tài)；運(yùn)用聯(lián)想的方法進(jìn)行由此及彼的圖形表現(xiàn)，改變常規(guī)，創(chuàng)造新形象，甚至形成奇幻、荒誕、悖謬的超現(xiàn)實(shí)效果。有了這樣的方法，圖形將能產(chǎn)生新奇、怪異、個(gè)性強(qiáng)烈的視覺效果。通過這些新、異、強(qiáng)的視覺刺激，來引發(fā)人們心靈上的疑問和共鳴。

如匈牙利設(shè)計(jì)師伊斯特文·沃里茲以版畫插圖創(chuàng)作了大量電影、戲劇和展覽的海報(bào)，巧妙運(yùn)用矛盾的原理，在圖形設(shè)計(jì)中創(chuàng)造出一對(duì)又一對(duì)新的矛盾（如圖1）。在富有智慧的圖形中，不僅體現(xiàn)悖論、錯(cuò)覺或雙重含義，而且還與實(shí)證科學(xué)一時(shí)難以理解的自然現(xiàn)象有著某種內(nèi)在的聯(lián)系。這使矛盾空間的圖形語言在矛盾的運(yùn)動(dòng)中不斷豐富和發(fā)展。唯有在創(chuàng)意上新穎獨(dú)特，才能在眾多的廣告創(chuàng)意中脫穎而出，從而產(chǎn)生感召力和影響力。世界杯在德國(guó)如火如荼舉行時(shí)，TBWA（跨國(guó)廣告公司）德國(guó)的柏林公司為運(yùn)動(dòng)品牌Adidas設(shè)計(jì)了一幅精美的壁畫，著名插畫師繪制了九千平方英尺的壁畫覆蓋了科隆中央火車站大廳，畫中守門員跳過了慕尼黑機(jī)場(chǎng)高速公路的一幕成為一大亮點(diǎn)， Adidas的這張巨幅海報(bào)成功地將足球明星推向足球的天堂。時(shí)尚設(shè)計(jì)師與插畫師合作，將原本單調(diào)的酒店客房改造得色彩艷麗且創(chuàng)意十足。這些主題創(chuàng)意以有效而非傳統(tǒng)的獨(dú)特形式實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)宣傳和藝術(shù)方面的成功。創(chuàng)意要體現(xiàn)原創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性。所謂原創(chuàng)性是指創(chuàng)意的不可替代性。相關(guān)性是指廣告主題與創(chuàng)意的內(nèi)在聯(lián)系，是既在意料之外，又在情理之中的會(huì)意。如VOLVO廣告將“一輛你可以信賴的車”與“VOLVO安全別針” 巧妙地聯(lián)系在一起。每一個(gè)人看到之后都會(huì)過目不忘。正如美國(guó)評(píng)委Gary Goldsmith所言：它是一幅僅有一句文案的廣告——純粹的視覺化創(chuàng)意。

平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)思與表現(xiàn)形式密切相關(guān)、不可分割。構(gòu)思是表現(xiàn)的基礎(chǔ)，表現(xiàn)是構(gòu)思的表現(xiàn)形式。好比紅花還需綠葉扶持，才能相映生輝。否則，再好的構(gòu)思也如空中樓閣，難以實(shí)現(xiàn)。廣告主題和創(chuàng)意的確定為廣告表現(xiàn)樹立了具體的目標(biāo)。這時(shí)，“說什么已經(jīng)明確”，下一步是“怎樣說”的問題，需要探索運(yùn)用怎樣的表現(xiàn)形式及手法來達(dá)到實(shí)現(xiàn)主題思想的目的。

插畫與圖形表達(dá)知識(shí)相結(jié)合使平面廣告的表達(dá)更為準(zhǔn)確?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式十分豐富，由色彩、圖形、文字、材質(zhì)等許多要素構(gòu)成。在創(chuàng)意表現(xiàn)時(shí)，要充分利用設(shè)計(jì)語言：線條、平面、空間、光色、結(jié)構(gòu)、質(zhì)感、節(jié)奏等。例如運(yùn)用圖形的大小關(guān)系來產(chǎn)生空間感，體現(xiàn)物體形態(tài)的前后距離。利用線的粗細(xì)、長(zhǎng)短、疏密、曲折來表現(xiàn)空間、質(zhì)感、情緒。利用色彩來表現(xiàn)畫面，利于渲染作品的氣氛，調(diào)動(dòng)觀者心理情緒，利用這種情緒來刺激并感觸主題。

作品的各個(gè)元素都不是孤立存在的，它都有著很多方面的聯(lián)系。如：生活中人們對(duì)顏色的象征性、情感性有著許多共同的感受。當(dāng)我們看到蒙克畫中低沉的高長(zhǎng)色調(diào)，強(qiáng)烈的冷暖和補(bǔ)色對(duì)比，讓我們感受到許多不安和壓抑。肖勇的《芬蘭96波里爵士樂節(jié)》海報(bào)作品中，鮮艷跳躍的色彩，強(qiáng)烈的色塊對(duì)比，濃郁的芬蘭民族色彩，將人們帶到芬蘭爵士樂節(jié)的氛圍中（如圖2）。所以設(shè)計(jì)師要把握好色彩的冷暖、明度、純度、面積、色調(diào)等元素與人們的視覺感受的關(guān)系。利用色彩設(shè)計(jì)突出的形象，加深對(duì)受眾的感染力。生活經(jīng)歷、年齡、文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣、生理反應(yīng)等有所區(qū)別，人們對(duì)圖像的感受也有所不同，所以設(shè)計(jì)師對(duì)不同的創(chuàng)意和主題要運(yùn)用不同的表現(xiàn)手法。香港著名平面設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)的招貼中，運(yùn)用了中國(guó)的水墨畫技法，融合了現(xiàn)代技術(shù)的特殊機(jī)理效果，現(xiàn)代又不失傳統(tǒng)，既體現(xiàn)中國(guó)文化，又具有國(guó)際性。波蘭招貼設(shè)計(jì)大師Andrzej pagowski的電影戲劇海報(bào)運(yùn)用大量的色粉揉擦出豐富的層次，輕松的筆觸 、寫實(shí)的畫面，充滿超現(xiàn)實(shí)主義的幽默與荒誕，具有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力。（如圖3）

第7篇：車身廣告設(shè)計(jì)范文

第一條為加強(qiáng)本市戶外廣告管理，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，美化城市、集鎮(zhèn)和城鄉(xiāng)道路容貌，保護(hù)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者和消費(fèi)者的合法權(quán)益，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》、《湖北省實(shí)施〈中華人民共和國(guó)城市規(guī)劃法〉辦法》和《湖北省戶外廣告管理實(shí)施辦法》等規(guī)定，制定本細(xì)則。

第二條凡在本市行政區(qū)域內(nèi)以文字、繪畫、圖形及其他表達(dá)方式，利用建(構(gòu))筑物、廣告牌、指示牌、櫥窗、燈箱、霓虹燈、電子顯示牌(屏)、交通工具、人工飛行物等媒介和形式戶外廣告的廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者、者，必須遵守本細(xì)則。

第三條本細(xì)則所稱廣告主，是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計(jì)、制作、戶外廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人。本細(xì)則所稱廣告經(jīng)營(yíng)者，是指受廣告主委托為其提供戶外廣告設(shè)計(jì)、制作、服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人。

本細(xì)則所稱廣告者，是指為廣告主或其委托的廣告經(jīng)營(yíng)者戶外廣告的法人及其他經(jīng)濟(jì)組織。

第四條本市鼓勵(lì)法人、其他經(jīng)濟(jì)組織和個(gè)人依照國(guó)家法律、法規(guī)及本細(xì)則的規(guī)定，設(shè)計(jì)、制作、有利于改善經(jīng)濟(jì)環(huán)境，美化城鄉(xiāng)容貌，促進(jìn)公民身心健康的戶外廣告。本市鼓勵(lì)法人、其他經(jīng)濟(jì)組織和個(gè)人依照城市規(guī)劃的具體要求，投資興建公益設(shè)施，取得規(guī)定期限內(nèi)的廣告設(shè)施經(jīng)營(yíng)權(quán)。

第五條本市及各縣市工商行政管理部門負(fù)責(zé)對(duì)本行政區(qū)域內(nèi)的戶外廣告活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督管理。本市及各縣市規(guī)劃部門負(fù)責(zé)本行政區(qū)域內(nèi)戶外廣告設(shè)施的規(guī)劃定點(diǎn)及設(shè)計(jì)方案的審查，交通、公安、國(guó)土資源等部門根據(jù)法定職責(zé)，協(xié)助做好戶外廣告管理工作。

第二章戶外廣告準(zhǔn)則

第六條戶外廣告內(nèi)容必須有利于人民身心健康，促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，遵守社會(huì)公德，維護(hù)國(guó)家的尊嚴(yán)和利益。不得以任何形式欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

第七條戶外廣告不得有下列情形：

(一)使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌；

(二)使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義；

(三)使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語；

(四)妨礙社會(huì)安定和危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，損害社會(huì)公共利益；

(五)妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚；

(六)含有、迷信、恐怖、丑惡的內(nèi)容；

(七)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；

(八)妨礙環(huán)境和自然資源保護(hù)；

(九)法律、行政法規(guī)禁止的其他情形。

第八條戶外廣告應(yīng)當(dāng)符合下列條件：

(一)內(nèi)容合法、真實(shí)、健康、清晰、明白；

(二)結(jié)構(gòu)堅(jiān)固、外形美觀、容貌整潔；

(三)文字及書寫規(guī)范。

第九條有下列情形之一的，不得設(shè)置戶外廣告：

(一)影響市政公用設(shè)施、園林綠化設(shè)施、交通安全設(shè)施和交通標(biāo)志使用的；

(二)妨礙生產(chǎn)、生活和風(fēng)景名勝區(qū)景觀、市容市貌的；

(三)國(guó)家機(jī)關(guān)和文物、紀(jì)念性建筑的保護(hù)區(qū)域；

(四)縣、市人民政府禁止設(shè)置戶外廣告的其他區(qū)域。

第十條戶外香煙廣告不得有下列情形：

(一)吸煙形象；

(二)未成年人形象；

(三)鼓勵(lì)、慫恿吸煙的內(nèi)容；

(四)表示吸煙有利于人體健康，解除疲勞，緩解精神緊張的內(nèi)容。戶外香煙廣告中必須清晰地標(biāo)明“吸煙有害健康”的忠告語，忠告語所占面積不得少于全部廣告面積的10%。

第三章戶外廣告審批

第十一條本市及各縣市人民政府根據(jù)城市總體規(guī)劃和詳細(xì)規(guī)劃，組織規(guī)劃、工商、建設(shè)、城市管理、交通、國(guó)土資源、公安等部門，編制設(shè)置戶外廣告的具體規(guī)劃、戶外廣告位使用權(quán)拍賣專項(xiàng)規(guī)劃及年度計(jì)劃，經(jīng)同級(jí)人民政府批準(zhǔn)后由規(guī)劃、工商部門組織實(shí)施。

本市及各縣市工商行政管理部門應(yīng)會(huì)同有關(guān)部門制定公益廣告規(guī)劃；廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者每年應(yīng)設(shè)計(jì)、制作、一定數(shù)量的公益戶外廣告。

第十二條本市實(shí)行戶外廣告位使用權(quán)公開拍賣和有償使用制度。具體辦法另行制定。

第十三條申請(qǐng)經(jīng)營(yíng)戶外廣告業(yè)務(wù)，必須符合下列條件：

(一)有負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)查的機(jī)構(gòu)和專業(yè)人員；

(二)有熟悉廣告管理法規(guī)的經(jīng)營(yíng)管理人員及廣告設(shè)計(jì)、制作、編審人員；

(三)有與廣告設(shè)計(jì)、制作、業(yè)務(wù)相適應(yīng)的資金、設(shè)備和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所；

(四)設(shè)立經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的法人，還須具備法律、法規(guī)規(guī)定的法人設(shè)立條件。符合前款規(guī)定條件的申請(qǐng)人，經(jīng)工商行政管理部門登記，領(lǐng)取《廣告經(jīng)營(yíng)許可證》和《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》后，方可經(jīng)營(yíng)戶外廣告業(yè)務(wù)。

第十四條廣告者競(jìng)買取得戶外廣告位使用權(quán)，并按規(guī)定程序辦理戶外廣告設(shè)施的施工圖設(shè)計(jì)文件審查、建設(shè)工程規(guī)劃許可、施工許可及戶外廣告登記手續(xù)后，有權(quán)設(shè)置戶外廣告。未經(jīng)規(guī)劃、建設(shè)部門批準(zhǔn)，任何單位或個(gè)人不得建設(shè)戶外廣告設(shè)施。未經(jīng)工商行政管理部門登記，任何單位或個(gè)人不得戶外廣告。

第十五條企業(yè)、事業(yè)單位舉辦商品交易會(huì)及其他活動(dòng)需要臨時(shí)性戶外廣告的，主辦單位或其委托的廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)向工商行政管理部門申請(qǐng)，領(lǐng)取《臨時(shí)廣告經(jīng)營(yíng)許可證》。

第十六條辦理戶外廣告登記，應(yīng)當(dāng)填寫《戶外廣告登記申請(qǐng)表》，并提交下列資料：

(一)廣告經(jīng)營(yíng)許可證和營(yíng)業(yè)執(zhí)照；

(二)廣告合同；

(三)戶外廣告位使用權(quán)合同或證明；

(四)符合法定條件的廣告設(shè)計(jì)、制作方案；

(五)有關(guān)部門出具的批準(zhǔn)文件。

第十七條在城市規(guī)劃區(qū)以外的道路控制地帶設(shè)置戶外廣告設(shè)施的，應(yīng)當(dāng)在辦理戶外廣告登記前報(bào)當(dāng)?shù)芈氛芾聿块T審批。利用機(jī)動(dòng)車車身戶外廣告的，應(yīng)當(dāng)在辦理戶外廣告登記前報(bào)當(dāng)?shù)毓矙C(jī)

關(guān)審批。

藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥等商品的廣告以及依照法律、法規(guī)必須經(jīng)審查的其他戶外廣告，應(yīng)當(dāng)在辦理戶外廣告登記前報(bào)有關(guān)行政主管部門審查廣告內(nèi)容。

第十八條黨政機(jī)關(guān)、司法機(jī)關(guān)、人民團(tuán)體及企事業(yè)單位張貼、懸掛布告、標(biāo)語等宣傳品免予登記，但應(yīng)在工商、規(guī)劃部門指定處所張貼、懸掛。

第十九條工商、規(guī)劃、交通、公安、國(guó)土資源等部門，必須簡(jiǎn)化審批程序，在法定期限內(nèi)辦畢審批手續(xù)或作出答復(fù)，并嚴(yán)格執(zhí)行省物價(jià)、財(cái)政部門批準(zhǔn)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

除前款所列部門及其他法定機(jī)構(gòu)外，任何單位和個(gè)人不得設(shè)定戶外廣告審批程序，不得對(duì)戶外廣告活動(dòng)收取行政事業(yè)性費(fèi)用。

第四章戶外廣告活動(dòng)

第二十條廣告主自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、戶外廣告，所推銷的商品或者所提供的服務(wù)應(yīng)當(dāng)符合其經(jīng)營(yíng)范圍。廣告主自行或者委托廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者設(shè)計(jì)、制作、戶外廣告，應(yīng)當(dāng)提供真實(shí)、合法、有效的證明文件。

第二十一條廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者應(yīng)當(dāng)依法查驗(yàn)廣告主的有關(guān)證明文件，核實(shí)戶外廣告內(nèi)容；對(duì)內(nèi)容不實(shí)或證明不全的，不得為其設(shè)計(jì)、制作、、戶外廣告。

第二十二條廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者之間在戶外廣告活動(dòng)中，應(yīng)當(dāng)依法訂立合同，明確各方的權(quán)利和義務(wù)；所訂立的廣告合同，必須符合工商行政管理部門統(tǒng)一制作的廣告合同示范文本。

第二十三條戶外廣告必須按登記的地點(diǎn)、形式、規(guī)格、時(shí)間等要求，并在廣告的右下角標(biāo)明廣告主或廣告經(jīng)營(yíng)者的名稱和戶外廣告登記證號(hào)。

法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人，利用自有場(chǎng)地宣傳自己的臨時(shí)性廣告，應(yīng)當(dāng)符合工商行政管理部門統(tǒng)一規(guī)定的活動(dòng)廣告牌式樣。

第二十四條修建戶外廣告設(shè)施占用場(chǎng)地或建（構(gòu)）筑物的，由戶外廣告位經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)與場(chǎng)地或建（構(gòu)）筑物所有人、使用人或經(jīng)營(yíng)管理人訂立占用合同，并按戶外廣告位使用權(quán)拍賣成交價(jià)的一定比例支付占用補(bǔ)償費(fèi)。

第二十五條臨時(shí)性戶外廣告設(shè)施的設(shè)置期限為30天，半永久性戶外廣告設(shè)施的設(shè)置期一般不超過3年，電子顯示屏(牌)一般不超過6年。在設(shè)置期限內(nèi)，任何單位和個(gè)人不得擅自拆除、遮蓋、損壞。確因城市規(guī)劃、建設(shè)和管理需要拆除，必須事先通知戶外廣告設(shè)施的所有人或經(jīng)營(yíng)管理人，并按照《**市城市規(guī)劃管理實(shí)施細(xì)則》的規(guī)定執(zhí)行。

戶外廣告設(shè)置期限屆滿，者應(yīng)當(dāng)及時(shí)拆除戶外廣告設(shè)施；未及時(shí)拆除的，由城市管理執(zhí)法部門依法，所需費(fèi)用由者承擔(dān)。

第二十六條廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者應(yīng)當(dāng)依照有關(guān)規(guī)定及合同的約定，適時(shí)對(duì)戶外廣告進(jìn)行維護(hù)和整修，保持戶外廣告的整齊、安全、美觀。

第二十七條印刷品廣告必須標(biāo)明廣告標(biāo)記和及承印單位名稱、地址、印制時(shí)間、臨時(shí)廣告經(jīng)營(yíng)許可證號(hào)，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。

第二十八條印刷廣告品，應(yīng)當(dāng)委托具有設(shè)計(jì)、制作廣告經(jīng)營(yíng)范圍的印刷企業(yè)印制。印刷品廣告必須在工商、規(guī)劃部門統(tǒng)一設(shè)置的《公共廣告欄》上張貼或者在指定的公共場(chǎng)所散發(fā)。公共場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)管理單位對(duì)散發(fā)印刷品廣告的單位和個(gè)人，有權(quán)要求其出示《臨時(shí)廣告經(jīng)營(yíng)許可證》；對(duì)未經(jīng)登記散發(fā)印刷品廣告的有權(quán)予以制止。

未經(jīng)居民同意，不得向其住宅發(fā)送印刷品廣告。

第二十九條禁止在本市城區(qū)街道上利用過街布幅戶外廣告。

禁止在道路路面和建筑物、電桿、樹木上張貼、涂畫戶外廣告。禁止在各類等侯室、影劇院、會(huì)議廳室、體育比賽場(chǎng)館等公共場(chǎng)所及縣級(jí)以上人民政府規(guī)定的其他場(chǎng)所設(shè)置香煙廣告。

第五章監(jiān)督和處罰

第三十條工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)對(duì)戶外廣告設(shè)計(jì)、制作、、設(shè)置、活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督檢查，依法查處違反廣告法律、法規(guī)、規(guī)章和本細(xì)則的行為。

第三十一條規(guī)劃、建設(shè)、城市管理、交通、公安、國(guó)土資源等部門，對(duì)戶外廣告活動(dòng)中違反有關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)章的行為，應(yīng)當(dāng)依法進(jìn)行處罰。

第三十二條公民、法人和其他經(jīng)濟(jì)組織對(duì)戶外廣告行政管理活動(dòng)中的違法、違紀(jì)行為，有權(quán)舉報(bào)。

第六章附則

第8篇：車身廣告設(shè)計(jì)范文

平面廣告由于其成本較低、可以自由靈活投放等優(yōu)勢(shì)，成為眾多商家最樂于使用的廣告形式。但廣告受眾卻對(duì)眾多的平面廣告更容易產(chǎn)生視覺疲勞，設(shè)計(jì)師只好在廣告文案上追求創(chuàng)新，或者竭力提高畫面本身的形色質(zhì)，以達(dá)到吸引受眾的目的。但從實(shí)際的效果來看，還是不夠理想。因此平面廣告的發(fā)展需要尋求新的轉(zhuǎn)變，從最近幾年國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)大賽來看，其中有個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)叫創(chuàng)意媒體獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)的部分作品就有利用公共環(huán)境中的一些物體作為載體的。從其中的獲獎(jiǎng)作品來看，其設(shè)計(jì)師已經(jīng)開始另辟蹊徑，他們?cè)谶M(jìn)行平面廣告創(chuàng)意的時(shí)候，除了廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)外，還重點(diǎn)考慮了載體的選擇，把載體的特點(diǎn)作為廣告設(shè)計(jì)中的重要因素。在這種思路下產(chǎn)生的作品讓人有煥然一新、為之一振的感受。從理論上看，2003年，美國(guó)人馬克•奧斯?。∕arkAustin）和吉姆•艾吉森（JimAitchison）出版了《IsAnyBodyOutThere》一書，里面首次提出了環(huán)境媒體的概念，可以看出載體的多樣化以及結(jié)合方式的創(chuàng)新在未來平面廣告設(shè)計(jì)中的重要性。因此，把載體的特點(diǎn)作為設(shè)計(jì)的主導(dǎo)因素，將成為一種趨勢(shì)，也是未來平面廣告發(fā)展的方向。

二、平面廣告的不足

平面廣告相比影視多媒體等非平面廣告來說，有其不足的方面。先從空間的角度來講，平面廣告的圖像呈現(xiàn)為二維空間，缺少真實(shí)感。從時(shí)間的角度來看，平面廣告畫面是靜止的，缺乏生動(dòng)。對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，彌補(bǔ)平面廣告在空間與時(shí)間上的不足，載體的巧妙運(yùn)用就是一個(gè)好思路。另外，從廣告受眾的感官角度來說，他們?cè)诮邮掌矫鎻V告時(shí)就只有視覺刺激，所以大多數(shù)廣告都是在視覺沖擊力上做文章，相比非平面廣告，顯得刺激性不夠強(qiáng)，因而平面廣告需要從載體入手，增加嗅覺、聽覺、觸覺等感官刺激，打破感官刺激的單調(diào)性。

三、平面廣告與載體的結(jié)合

在廣告信息傳遞不斷細(xì)化和精準(zhǔn)化的今天，載體的選擇是由廣告的目標(biāo)及營(yíng)銷策略決定的。就常規(guī)的載體來說，它也叫“廣告位”，是需要付費(fèi)的，某些占有位置優(yōu)勢(shì)的常規(guī)載體甚至成了稀缺，費(fèi)用不低，有時(shí)甚至比廣告本身的設(shè)計(jì)費(fèi)還高。但常規(guī)載體如果沒有很好地利用，花費(fèi)高昂卻未必能產(chǎn)生對(duì)應(yīng)的效果。相反，某些新的載體的巧妙運(yùn)用，由于其新奇的結(jié)合形式，會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。李?yuàn)W貝納廣告公司曾為Y+瑜伽設(shè)計(jì)了一個(gè)以吸管為載體的創(chuàng)意廣告，巧妙利用了吸管自身能彎曲的特點(diǎn)，將人體印在吸管的可彎曲處，使印上的瑜伽練習(xí)者隨著吸管的彎度在使用過程中的變化而變化。這個(gè)創(chuàng)意非常巧妙地利用了載體，效果非常好。且廣告成本不高，有四兩撥千斤之感，相比其他媒體，信息傳達(dá)的有效性達(dá)到了最大化。因此，在進(jìn)行平面廣告創(chuàng)意時(shí)，載體的因素顯得尤為重要。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面廣告創(chuàng)意的時(shí)候，要讓廣告與載體結(jié)合更完整統(tǒng)一，可以從兩個(gè)方面來深入思考，一是常規(guī)載體，二是新載體。常規(guī)載體由于其已經(jīng)長(zhǎng)久深入受眾，受眾很難對(duì)其產(chǎn)生新鮮感，比如我們隨便翻開一本雜志，或者是到大街上走一趟，對(duì)這些以舊形式為載體出現(xiàn)的廣告已經(jīng)是熟視無睹，很難產(chǎn)生深刻印象。唯一的辦法就是讓廣告與這些舊形式載體在結(jié)合上達(dá)到巧妙統(tǒng)一，讓人有拍案叫好的感覺。比如美國(guó)MAG-LITE手電筒的雜志內(nèi)頁(yè)廣告（圖1），廣告畫面是身后有光芒四射的盤坐活佛；活佛右手舉前，左手背在身后，畫面沒有任何其他內(nèi)容，讓人不解。如果你翻過頁(yè)面，就看見此頁(yè)的背面，畫面還是同一活佛，但卻是活佛的背面。這時(shí)可以看見其背在身后的左手拿著一只朝上打著強(qiáng)光的手電筒，畫面底部也出現(xiàn)了產(chǎn)品的名稱。謎底揭曉后，讓人忍俊不禁，廣告的效果也達(dá)到了最佳。新載體與廣告的結(jié)合達(dá)到完整一致，相對(duì)來說就容易了。因?yàn)樾螺d體的選擇是自由的，空間更大，可以選擇在“形”上更符合廣告內(nèi)容的。新載體的選擇可從兩個(gè)方面深入：一是與以廣告商品關(guān)聯(lián)的物品作為載體，比如賣刀具的上海雙立人公司曾對(duì)有價(jià)值的客戶贈(zèng)送菜譜，菜譜里面夾有書簽，書簽的畫面和輪廓就是一把雙立人的餐刀，使用書簽時(shí)有種把書立體切成一頁(yè)一頁(yè)的感覺，是非常好的載體運(yùn)用。二是根據(jù)常規(guī)載體進(jìn)行擴(kuò)展延伸。比如與公交車有關(guān)的載體廣告，就已經(jīng)從最主要的車身廣告延伸出了車內(nèi)招貼廣告、拉手廣告、坐椅廣告、車票廣告等。比如聯(lián)想公司，就曾在公車上使用了“真正的”電腦來充當(dāng)公交坐椅（圖2），用實(shí)際行動(dòng)證明自己產(chǎn)品的堅(jiān)固質(zhì)量。

第9篇：車身廣告設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞 戶外廣告；戶外廣告污染；防治

一、導(dǎo)言

戶外廣告污染是我國(guó)進(jìn)入到現(xiàn)代社會(huì)之后面臨的重要難題。我國(guó)還未有一個(gè)完整的防治戶外廣告媒體污染的管理法規(guī)與科學(xué)理論，加上企業(yè)與廣告從業(yè)人員素質(zhì)與水平的差異，造成了戶外廣告媒體污染愈演愈烈，引起全社會(huì)的重視。

對(duì)于戶外廣告污染研究，孫平教授（2004）從城市整體形象的角度發(fā)掘了防治戶外廣告污染的重要性 。高品（2004）則從繼承與發(fā)展的角度分析了戶外廣告污染情況，通過注重文化內(nèi)涵等方式來防止污染的擴(kuò)大化 。高軒（2008）從戶外廣告行政立法方面，提出了解決戶外廣告污染的若干措施 。謝曉芳（2009）又以燈箱廣告、墻體廣告、車身廣告等為例，分載體地闡述了戶外廣告污染情況 。但這些研究未能從統(tǒng)籌角度去分析和解決戶外廣告媒體污染防治問題，為此有必要從普遍性角度深化現(xiàn)有的研究。

二、我國(guó)戶外廣告發(fā)展及污染概況評(píng)析

（一）戶外廣告發(fā)展概況

目前新興廣告媒體正在以非凡的速度發(fā)展，尤其是戶外廣告媒體和網(wǎng)路移動(dòng)廣告媒體。戶外廣告指“利用戶外場(chǎng)所、空間、設(shè)施等的廣告?！?其具體利用交通工具等形式設(shè)置、懸掛、張貼的廣告。戶外廣告媒體在城市形象塑造上具有其他媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì),尤其“當(dāng)戶外媒體形象與城市文化內(nèi)涵相協(xié)調(diào)時(shí),將具有特殊的魅力和吸引力” 。

據(jù)中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究機(jī)構(gòu)(CMMS)調(diào)查顯示，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展緩慢甚至下降的態(tài)勢(shì)下，作為我國(guó)戶外廣告主要形式的樓宇電視卻實(shí)現(xiàn)了年均三位數(shù)的高增長(zhǎng)。易觀國(guó)際分析報(bào)告顯示，2009年第2季度中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模為14.60億，環(huán)比上季度上升12.7%，具體按圖像見圖1。

（二） 戶外廣告污染概況及原因分析

戶外廣告的基本職能是傳播信息、加速流通、激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)、引導(dǎo)消費(fèi)及美化化境。但由于我國(guó)戶外廣告管理的零碎化和散漫化，該基本職能沒有實(shí)現(xiàn)，其作用甚至走向了反面。

1. 受眾污染概況分析

許多新聞媒體報(bào)道多媒體廣告牌噪音嚴(yán)重?cái)_民、屏幕閃爍耀眼、行路安全隱患等問題，對(duì)周邊居民日常生活產(chǎn)生巨大的困擾 。而這些受眾污染中影響最大的在于噪音污染和光線污染。

噪音污染將產(chǎn)生“震撼”人心的廣告效果。例如江蘇省南京市新街口、山西路、夫子廟、中央門等商業(yè)區(qū)的部分住戶反映“天天被動(dòng)聆聽?wèi)敉鈴V告，感覺像有根鼓槌在心口上不停地敲打，連喘氣都急促起來” 。根據(jù)我國(guó)城市區(qū)域環(huán)境噪聲標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，商業(yè)區(qū)環(huán)境噪音最高限值，晝間為60分貝，夜間為50分貝。超過此標(biāo)準(zhǔn)，可視為噪音污染。

而戶外廣告閃爍的光線污染屬于光污染中的彩光污染，彩光污染不僅有損人體生理機(jī)能，還會(huì)影響到人的心理?！肮庾V光色度效應(yīng)”測(cè)定顯示：“若以白色光的心理影響為100，則藍(lán)色光為152，紫色光為155，紅色光為158，黑色光最高，為187?！?若人體長(zhǎng)期處在彩光燈的照射下，會(huì)不同程度地引起倦怠無力、頭暈、減退、陽(yáng)痿、月經(jīng)不調(diào)、神經(jīng)衰弱等身心方面的病癥。

2. 環(huán)境污染概況及原因分析

由于戶外廣告從展示形式上可簡(jiǎn)單分為平面的、立體形式。平面的多為噴繪制作完成；立體的多為霓虹燈、亞克力吸塑制作。但無論是平面還是立體戶外廣告，在制作準(zhǔn)備、展示過程、結(jié)余處理三個(gè)階段中，都存在對(duì)周邊環(huán)境的破壞。例如，戶外廣告結(jié)束后，動(dòng)仄幾百平方米的廣告畫面一般都是不經(jīng)處理，當(dāng)做垃圾丟棄，嚴(yán)重破壞了環(huán)境。

此外，戶外廣告展示形式與戶外環(huán)境的過度不協(xié)調(diào)也構(gòu)成環(huán)境污染。城市讓生活更美好，戶外廣告讓城市更富活力。但戶外廣告常常與與城市的環(huán)境、城市的自然風(fēng)貌難以協(xié)調(diào)。在某些城市，戶外廣告過度的商業(yè)化往往與日益美化的城市環(huán)境形成沖突，其濃重的商業(yè)氣息易與城市的歷史氛圍間產(chǎn)生尖銳的矛盾。例如河北省石家莊市戶外廣告多、雜、蓋、低現(xiàn)象依然存在?！岸?”指市區(qū)廣告數(shù)量依然比較大,某些路段廣告依然繁多；“雜”是指廣告設(shè)置尺寸、樣式只注意到了某一局部的規(guī)范，并不考慮相鄰樓體間的關(guān)系，同樣造成了視覺混雜；“蓋”是指廣告對(duì)樓體的肆意覆蓋；“低”是指廣告制作工藝及設(shè)計(jì)水平參差不齊，缺乏高水準(zhǔn)的創(chuàng)意作品，嚴(yán)重影響了整個(gè)城市的品位?！?/p>

究其原因，戶外廣告制作層次難以提高是主要方面。戶外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、等環(huán)節(jié)現(xiàn)代化程度低，眾多的廣告處于低水平重復(fù)、科技含量低的階段。該問題已經(jīng)嚴(yán)重影響到戶外廣告的整體形象及效果。

三、中國(guó)戶外廣告污染發(fā)展預(yù)測(cè)及展望

（一）中國(guó)戶外廣告污染發(fā)展預(yù)測(cè)

未來，戶外廣告的固體環(huán)境污染將隨著我國(guó)政府和社會(huì)對(duì)廢固、廢水排放的重視而得到有序地排放和處理。但若不進(jìn)行重大制度調(diào)整，我國(guó)戶外廣告的噪聲污染轉(zhuǎn)好速度將依舊緩慢，其監(jiān)測(cè)等效聲級(jí)也將呈緩慢下降趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2016年全國(guó)主要城市監(jiān)測(cè)等效聲級(jí)將在52左右浮動(dòng)。而對(duì)于戶外廣告的光線污染，我國(guó)法律規(guī)范仍難以規(guī)制，其危害將進(jìn)一步的擴(kuò)大。

（二）中國(guó)防治戶外廣告污染未來展望

基于對(duì)我國(guó)戶外廣告污染防治的原因分析以及未來發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，我們將對(duì)中國(guó)防治戶外廣告污染提出如下展望，以期更好實(shí)現(xiàn)戶外廣告這一新媒體和諧有序的發(fā)展。

1.加速區(qū)域性立法

目前，國(guó)內(nèi)上海、南京、內(nèi)蒙古、青島、岳陽(yáng)、遼寧等地區(qū)城市陸續(xù)出臺(tái)了相關(guān)法規(guī)，但多為地方性、階段性法規(guī)。區(qū)域性、全國(guó)性的法規(guī)亟待立法?！罢叻ㄒ?guī)是城市資本化經(jīng)營(yíng)的保障?！?戶外廣告管理作為城市經(jīng)營(yíng)的重要基礎(chǔ)，依舊需要適當(dāng)?shù)恼叻ㄒ?guī)來調(diào)整和規(guī)范。為此，建議以市政市容管理委員會(huì)為核心，組建一個(gè)專門負(fù)責(zé)制定處理廣告相關(guān)手續(xù)、廣告申請(qǐng)人資質(zhì)的評(píng)審（評(píng)審單位、廣告從業(yè)人員及各種協(xié)會(huì)等）、職業(yè)代表組織的咨詢、國(guó)家技術(shù)服務(wù)代表的任命等事務(wù)性規(guī)范的聯(lián)合協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)。而行業(yè)協(xié)會(huì)更應(yīng)牽頭，盡快制定行業(yè)自律規(guī)范并予以執(zhí)行。其具體規(guī)程必須向改變我國(guó)戶外廣告設(shè)置隨意性和低層次這些目標(biāo)努力。法國(guó)曾經(jīng) 2000 年 9 月 在《環(huán)境法》中新增了一個(gè)主題為 “預(yù)防工商業(yè)所帶來的污染、危險(xiǎn)及危害，保護(hù)我們的生活環(huán)境”的系列規(guī)定，以消除商業(yè)廣告對(duì)環(huán)境的不良影響。我國(guó)《環(huán)境保護(hù)法》中尚無相關(guān)規(guī)定，建議修法時(shí)應(yīng)予以注意。

2.降低戶外廣告設(shè)置的隨意性

一方面，應(yīng)對(duì)戶外廣告設(shè)置地區(qū)進(jìn)行分類規(guī)制。建議以城市各地段噪聲、光線強(qiáng)度為標(biāo)準(zhǔn)，參考法國(guó)做法進(jìn)行分類：“在市鎮(zhèn)和市鎮(zhèn)以外不同區(qū)域的劃分地方廣告法令將廣告的設(shè)置位置分為三種：第一，廣告受限區(qū)，即在市鎮(zhèn)范圍內(nèi)，如果要在受限的廣告區(qū)設(shè)置廣告，須得到當(dāng)?shù)厥姓氖跈?quán)。第二，廣告密集區(qū)，即在市鎮(zhèn)范圍內(nèi)的某些區(qū)域可以設(shè)置較多的廣告，與國(guó)家 法令相比限制較少。第三，廣告獲準(zhǔn)區(qū)，即在市鎮(zhèn)以外的地方，按國(guó)家法令來說不能設(shè)置廣告的，但如果處于某種必要性，必須根據(jù)具體環(huán)境對(duì)廣告數(shù)量和質(zhì)量加以限制約束。” 例如采光標(biāo)準(zhǔn)中,可采用亮化分區(qū)的手法綜合處理不同區(qū)域的戶外廣告。

另一方面，應(yīng)對(duì)戶外廣告設(shè)置內(nèi)容做限制性規(guī)定。首先，戶外廣告申請(qǐng)應(yīng)規(guī)制為注冊(cè)制，進(jìn)行嚴(yán)格的資格審批。審批內(nèi)容則另可參考英國(guó)規(guī)定，其戶外廣告的設(shè)置“由地方政府控制，并受《企業(yè)建筑廣告準(zhǔn)則》制約。廣告周圍鼓勵(lì)用花園裝飾，表現(xiàn)形式鼓勵(lì)以突出商品的構(gòu)圖或以文字為主?！?如此鼓勵(lì)性規(guī)制，引導(dǎo)絕大部分戶外廣告變得語言簡(jiǎn)潔，又不失其美感及和諧性。

3.規(guī)范戶外廣告廢固、廢水的排放

制作過程中對(duì)廣告載體的處理，是減少其產(chǎn)生的廢固、廢水污染的重要環(huán)節(jié)。在制作過程中，應(yīng)對(duì)材料選擇、制作廢料處理設(shè)置一定規(guī)范；在后，建議相關(guān)職能部門比照企業(yè)生產(chǎn)排放標(biāo)準(zhǔn)對(duì)戶外廣告廢固、廢水的排放前設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)，未達(dá)到要求的應(yīng)進(jìn)行預(yù)處理，以防止污染環(huán)境。

4.設(shè)置視覺效果標(biāo)準(zhǔn)

我國(guó)大多數(shù)從事戶外廣告業(yè)務(wù)的廣告公司,在設(shè)計(jì)制作程序中,多是僅憑借設(shè)計(jì)人員的經(jīng)驗(yàn)估計(jì)各表現(xiàn)要素的尺寸,這樣做的結(jié)果將導(dǎo)致效果難以保證，甚至造成視覺污染。視覺效果測(cè)試旨在“戶外廣告設(shè)計(jì)中為了保證廣告后的良好效果,將設(shè)計(jì)稿按比例制成廣告稿并置于一定距離外讓消費(fèi)者觀看,進(jìn)行實(shí)際觀測(cè)效果的預(yù)測(cè)” 。設(shè)置視覺效果標(biāo)準(zhǔn)能精確估計(jì)和確定戶外廣告實(shí)際操作時(shí)的文字圖形的尺寸。而該尺寸確定,主要取決于使受眾觀看的清晰度以及所宣傳內(nèi)容的公眾熟悉熟悉度,這就需要針對(duì)實(shí)際情況來測(cè)試,例如表1中把10×23cm的小稿放在1.22m觀看的效果近似于30m外觀看2.65×5.95m的廣告效果。

對(duì)戶外廣告反復(fù)科學(xué)地進(jìn)行視覺效果測(cè)試,通過它來確定各表現(xiàn)要素的尺寸,將最終保證制作出的戶外廣告能達(dá)到預(yù)期效果，將戶外廣告的公眾視覺影響降到最低。

5.注重提高戶外廣告整體協(xié)調(diào)感

要注重戶外廣告設(shè)置的整體美感，廣告設(shè)計(jì)就必須“始終貫穿于視覺形象的規(guī)范化和系統(tǒng)化，使之具有簡(jiǎn)明而準(zhǔn)確的視覺特征。在設(shè)計(jì)上若不能體現(xiàn)整體功能的廣告，效果最終會(huì)大大受到限制?！?在制定相關(guān)法律規(guī)范之時(shí)，應(yīng)更加強(qiáng)調(diào)從景觀角度考慮戶外廣告設(shè)置，重視因地制宜，按地區(qū)特色進(jìn)行管理。而不應(yīng)讓戶外廣告喧賓奪主，即使在購(gòu)物中心、商業(yè)街、地鐵或機(jī)場(chǎng)商業(yè)區(qū)等能看到較多戶外廣告的地方，應(yīng)尤其注意美感和整體和諧的意境。此外，戶外廣告牌在設(shè)計(jì)大小、色彩時(shí)，還要考慮到與周邊環(huán)境的協(xié)調(diào)問題。

6.省略/news/nationalNews/2008/3/10/6e22766d-bf15-4cd1-89cd-ae13028dcc51.htm，2011年5月18日訪問。

[2]百度百科：《光污染》，，2011年5月19日訪問。

[5]淡無鹽：《戶外廣告發(fā)展史》，，2011年5月19日訪問。