對網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的認識精選(九篇)

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第1篇：對網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的認識范文

關(guān)鍵詞：旅游企業(yè)；網(wǎng)絡(luò)營銷；營銷對策

隨著現(xiàn)代營銷觀念的不斷進步及電子商務(wù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸興起，并對各行業(yè)產(chǎn)生了較大的影響。旅游業(yè)作為我國國民經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，逐漸開始轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷能夠為旅游企業(yè)帶來更大的宣傳力度，消費者能夠通過網(wǎng)絡(luò)資源的形式獲得更多的旅游信息，對整個旅游業(yè)的發(fā)展具有很大的帶動作用。但是，目前我國旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷還存在很大的問題，諸如對網(wǎng)絡(luò)營銷的認識不足、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施落后、缺乏完善的法律法規(guī)以及企業(yè)間缺乏必要的合作等等，這將嚴重影響著我國旅游企業(yè)的發(fā)展，因此必須要采取有效的措施完善旅游企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷，使其在旅游企業(yè)的發(fā)展過程中發(fā)揮更大的作用。

1.旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題

1.1 對網(wǎng)絡(luò)營銷的認識不足

很多旅游企業(yè)在發(fā)展過程中都是通過人員宣傳、促銷等傳統(tǒng)營銷的方式進行宣傳，對現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷的認識存在很大的缺陷，認為網(wǎng)絡(luò)營銷的成本較高而帶來的收益卻十分有限，這使得很多旅游企業(yè)沒有實施正確的網(wǎng)絡(luò)營銷行為，進而對其未來的發(fā)展造成了很大的不利影響，這是目前我國旅游企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷方面的通病之一。

1.2 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施落后

電子商務(wù)的發(fā)展建立在完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施之上，網(wǎng)絡(luò)營銷同樣需要網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的支撐。我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的時間較早，各項網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)相對落后，其在很大程度上限制了我國旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，進而使得很多旅游企業(yè)不愿意采取網(wǎng)絡(luò)營銷的方式進行宣傳。因此完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施是目前旅游企業(yè)實施網(wǎng)絡(luò)營銷的必然選擇。

1.3 缺乏完善的法律法規(guī)

不同于傳統(tǒng)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展具有很強的虛擬性，不管是在宣傳還是支付等方面都存在一定的安全漏洞，我國目前的網(wǎng)絡(luò)安全問題仍未得到有效解決，而相關(guān)的法律法規(guī)還處于不完善狀態(tài)，其對旅游企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷的保障作用難以有效提高，很多旅游企業(yè)借此進行虛假宣傳，擾亂了旅游企業(yè)正常的網(wǎng)絡(luò)營銷秩序，而法律法規(guī)的完善則需要較長的周期，所以不利于旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷進一步開展。

1.4 企業(yè)之間缺乏深入合作

隨著市場競爭的不斷加劇，加強企業(yè)間的合作是旅游企業(yè)在實施網(wǎng)絡(luò)過程中的必然選擇，能夠為旅游企業(yè)提供更多的可利用的網(wǎng)絡(luò)營銷機會，能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享，同時能夠化解市場競爭帶來的風(fēng)險問題。目前我國旅游企業(yè)在實施網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中并沒有進行深入合作，這使得很多旅游企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷收效甚微，甚至阻礙其進一步發(fā)展。

2.旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的對策建議

2.1 提高對網(wǎng)絡(luò)營銷的認識

提高對網(wǎng)絡(luò)營銷的認識是增強旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷有效性的必然選擇。首先，要對網(wǎng)絡(luò)營銷的作用進行宣傳，鼓勵旅游企業(yè)轉(zhuǎn)變營銷觀念，將主要精力從傳統(tǒng)營銷轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營銷上。其次，要對旅游企業(yè)內(nèi)的管理人員尤其是營銷部門的管理人員進行關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的培訓(xùn)，使其充分認識到在電子商務(wù)時代網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性。最后，要充分學(xué)習(xí)國外旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)金經(jīng)驗，改變我國旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷存在的不足之處。

2.2 加快網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的重要基礎(chǔ)，因此必須要強化網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。一方面，要鼓勵旅游企業(yè)在實施網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中，與各大門戶網(wǎng)站進行積極的合作，借助其網(wǎng)絡(luò)平臺實施營銷行為，減小自我建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的成本。另一方面，政府要積極進行網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)，成立專門的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門加大對網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度，盡快與國際社會接軌，對網(wǎng)絡(luò)平臺的穩(wěn)健性和可操作性等進行重點建設(shè)，盡快完善我國的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施。

2.3 完善相關(guān)的法律法規(guī)

作為網(wǎng)絡(luò)營銷的重要保障之一，相關(guān)法律法規(guī)的完善顯得尤為重要。因此，我國相關(guān)部門要盡快出臺一系列法律法規(guī)對旅游企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷行為進行指導(dǎo)和約束，使其在不違背相關(guān)規(guī)定的前提下實施有效的網(wǎng)絡(luò)營銷。尤其要加大對網(wǎng)絡(luò)安全的監(jiān)管力度，保證消費者在網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下的權(quán)益不受侵害，維護正常的網(wǎng)絡(luò)營銷秩序。旅游企業(yè)也要加強與政府相關(guān)部門的合作，共同遵守網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)的法律法規(guī)。

2.4 加強企業(yè)間的相互合作

在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)只有強化相互間的合作才能取得更長久的發(fā)展，因此，旅游企業(yè)在實施網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中要積極加強相互間的合作，不管是在資源共享、風(fēng)險共擔(dān)還是在網(wǎng)絡(luò)營銷平臺建設(shè)方面，都需要進行深入的合作，以此降低網(wǎng)絡(luò)營銷的成本，以便于發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷的規(guī)模效應(yīng)，最大程度上增強旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的有效性，以此推動我國旅游企業(yè)的健康長期發(fā)展。

總結(jié)

目前，我國旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題，必須要從提高對網(wǎng)絡(luò)營銷的認識、完善基礎(chǔ)設(shè)施及相關(guān)的法律法規(guī)、強化企業(yè)間的合作等角度提高旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的有效性，以此促進旅游企業(yè)的健康長期發(fā)展，使其為國民經(jīng)濟的發(fā)展貢獻更大的力量。

參考文獻：

第2篇：對網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的認識范文

論文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時代,傳統(tǒng)媒體,快速發(fā)展

1 網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強與新媒體的融合

網(wǎng)絡(luò)時代下，傳統(tǒng)媒體無論是在傳播手段還是在傳播范圍上都與新媒體有一定的差距。根據(jù)對傳統(tǒng)媒體的了解，基于傳統(tǒng)媒體的特點以及新媒體的優(yōu)勢，要想在網(wǎng)絡(luò)時代下實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的快速發(fā)展，就要加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，具體應(yīng)從以下幾個方面入手。

1.1 傳統(tǒng)媒體應(yīng)增加與新媒體的合作

基于網(wǎng)絡(luò)時代新媒體的快速發(fā)展，以及新媒體受眾群體的不斷擴大，傳統(tǒng)媒體只有加強與新媒體的合作，形成與新媒體的良好合作關(guān)系，才能在未來的發(fā)展中獲得一席之地。因此，加強與新媒體的合作十分重要。

1.2 傳統(tǒng)媒體應(yīng)吸取新媒體的優(yōu)點

新媒體之所以能夠?qū)崿F(xiàn)快速發(fā)展，與其傳播的快速性和廣泛的覆蓋性有著直接的關(guān)系?；趯π旅襟w優(yōu)點的了解，傳統(tǒng)媒體只有吸取新媒體的優(yōu)點，做到為我所用，才能提高發(fā)展質(zhì)量，進而在網(wǎng)絡(luò)時代下實現(xiàn)快速發(fā)展。

1.3 傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強與新媒體的交流

隨著新媒體發(fā)展質(zhì)量的不斷提高，傳統(tǒng)媒體應(yīng)立足自身發(fā)展需要，加強與新媒體的交流，實現(xiàn)對新媒體優(yōu)勢的不斷吸收，保證新媒體與傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)良好的溝通和交流，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供有力的支持。

2 網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極更新發(fā)展理念

網(wǎng)絡(luò)時代的到來，給了傳統(tǒng)媒體以新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。面對網(wǎng)絡(luò)時代新媒體的快速成長與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體只有積極更新發(fā)展理念，加強對發(fā)展環(huán)境的認識，才能在實際發(fā)展中提高發(fā)展效果。結(jié)合傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體應(yīng)從以下幾個方面入手。

2.1 傳統(tǒng)媒體應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)時代的特征有全新認識

網(wǎng)絡(luò)時代到來以后，人們獲取信息的渠道得到了有效增加，新媒體的形式也不斷增加，媒體的傳播范圍更加廣泛，覆蓋面也更廣，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了不小的沖擊。為此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)時代的特征有全新認識。

2.2 傳統(tǒng)媒體應(yīng)對面臨的發(fā)展形勢有正確的看法

對于網(wǎng)絡(luò)時代而言，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢正在進一步降低，面臨新媒體的崛起與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體只有對目前的發(fā)展形勢有正確的分析和判斷，才能提高發(fā)展質(zhì)量。因此，網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強對發(fā)展形勢的研究和分析。

2.3 傳統(tǒng)媒體應(yīng)更新發(fā)展理念發(fā)掘自身優(yōu)點

在網(wǎng)絡(luò)時代，雖然傳統(tǒng)媒體遇到了不小的挑戰(zhàn)，但是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢并未喪失。只有積極更新發(fā)展理念，畢業(yè)論文并努力發(fā)掘自身優(yōu)點，才能保證網(wǎng)絡(luò)時代下的傳統(tǒng)媒體得到快速發(fā)展，因此，更新發(fā)展理念是提高傳統(tǒng)媒體發(fā)展質(zhì)量的關(guān)鍵。

3 網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體應(yīng)努力尋求創(chuàng)新

基于網(wǎng)絡(luò)時代新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體如果不積極尋求創(chuàng)新，將會在與新媒體的競爭中處于劣勢。因此，努力尋求創(chuàng)新，應(yīng)是網(wǎng)絡(luò)時代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必由之路，只有認識到這一點，才能保證傳統(tǒng)媒體獲得有效發(fā)展，具體應(yīng)從以下幾個方面入手。

3.1 網(wǎng)絡(luò)時代下傳統(tǒng)媒體應(yīng)創(chuàng)新傳播形式

基于網(wǎng)絡(luò)時代的現(xiàn)實特點，傳統(tǒng)媒體只有創(chuàng)新傳播形式，在傳播手段上不斷創(chuàng)新，才能提高發(fā)展質(zhì)量，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供有力支持。

3.2 網(wǎng)絡(luò)時代下傳統(tǒng)媒體應(yīng)創(chuàng)新發(fā)展模式

受到新媒體的影響，傳統(tǒng)媒體只有創(chuàng)新發(fā)展模式，并正確理解網(wǎng)絡(luò)時代的影響，才能提高發(fā)展質(zhì)量，進而滿足傳統(tǒng)媒體的發(fā)展需要。

3.3 網(wǎng)絡(luò)時代下傳統(tǒng)媒體應(yīng)拓展傳播范圍

傳播范圍的拓展，是傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)時代下最需要滿足的要求，只有不斷拓展傳播范圍，提高傳統(tǒng)媒體的針對性和全面性，才能達到提高傳統(tǒng)媒體發(fā)展質(zhì)量的目的。

4 結(jié)論

通過本文的分析可知，如何正確利用網(wǎng)絡(luò)機遇，有效提高傳統(tǒng)媒體的發(fā)展質(zhì)量，成為了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要內(nèi)容?；谶@一認識，網(wǎng)絡(luò)時代下的傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)快速發(fā)展，不但要加強與新媒體的融合，還要積極更新發(fā)展理念，最后還要努力尋求創(chuàng)新，使傳統(tǒng)媒體能夠在網(wǎng)絡(luò)時代下獲得新的發(fā)展。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)時代有全新的認識，不但要強化發(fā)展理念，還要積極轉(zhuǎn)換發(fā)展思維，使傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)時代下獲得全面有效的發(fā)展。

參考文獻

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[4]郭全中.傳統(tǒng)媒體的微博應(yīng)對策略[J].新聞與寫作，2011（7）：40-43.

第3篇：對網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的認識范文

Abstract: Based on the domestic and abroad study on the barriers to the development of network education, we seek to explore the awareness of college teachers on obstacles to the development of network education. Research results indicate that credibility concerns, financial concerns and technical concerns are considered to be largest three obstacles to network education development.

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)教育；障礙；高校教師

Key words: network education；obstacle；college teacher

中圖分類號：G640 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-4311（2011）23-0211-01

0引言

在從傳統(tǒng)教育模式到網(wǎng)絡(luò)教育模式的轉(zhuǎn)變過程中，教師常常面臨諸多的障礙因素，主要包括：缺少時間；缺少師生之間面對面的交流；缺少參與網(wǎng)絡(luò)教育所需要的技巧；在網(wǎng)絡(luò)教育中投入的時間和工作量沒有被很好地承認；缺少技術(shù)、行政和財政的支持等等。這些因素都對網(wǎng)絡(luò)教育的發(fā)展形成了阻礙。為了定量分析高校教師對這些障礙認識和評價，我們在國內(nèi)外對影響網(wǎng)絡(luò)教育發(fā)展的障礙因素分析的基礎(chǔ)上，通過對廣東工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院的教師進行問卷調(diào)查，試圖探討高校教師對網(wǎng)絡(luò)教育發(fā)展中障礙因素的認識。

1研究方法

本研究的目標(biāo)人群是廣東工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院的全體教師，目標(biāo)人群分為兩類：參與過網(wǎng)絡(luò)教育項目的教師和沒有網(wǎng)絡(luò)教育經(jīng)驗的教師。問卷包含兩部分：第一部分用來了解廣東工業(yè)大學(xué)教師對網(wǎng)絡(luò)教育發(fā)展中可能的十項障礙因素的認識。為了確保對每一障礙因素描述的可靠性，每一障礙因素用四條相近的陳述來描述，參與者可選擇的態(tài)度是：“1=沒有障礙，2=存在微弱障礙，3=存在中等障礙，4=存在極大障礙。參與者對每一障礙因素的認識通過對四項陳述態(tài)度的加權(quán)平均來獲得。第二部分用來收集教師的個人特征，包括參與者的性別、年齡、受教育程度、職稱、教學(xué)經(jīng)驗和遠程教育經(jīng)驗。

2研究結(jié)果

共有189位廣東工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院教師被隨機地選來參與此次研究活動。其中，87位（46％）是男性，102位（54％）是女性。參與者的平均年齡是36歲（年齡范圍為24-65歲）。34％的參與者擁有博士學(xué)位，40％有碩士學(xué)位，26％有學(xué)士學(xué)位。在抽樣的老師中，26％是教授，30％是副教授，44％是其他職稱。參與的教師的平均教齡是13年（教齡范圍為1-40年）。38％的教師表明有以下三種遠程教育中至少一種的教學(xué)經(jīng)驗：網(wǎng)絡(luò)教育、廣播電視教育項目和函授教育項目。研究結(jié)果如下：

2.1 對障礙因素的認識通過問卷，可以了解樣本中高校教師對網(wǎng)絡(luò)教育發(fā)展中十大障礙因素的認識。每一可能的障礙因素用四項陳述來表達，統(tǒng)計結(jié)果表明：信譽顧慮，財政顧慮，技術(shù)障礙，行政顧慮，計劃顧慮，時間顧慮，激勵顧慮，設(shè)施顧慮，與傳統(tǒng)教育相沖突的顧慮，技術(shù)顧慮等十項因素的均值分別是：2.89，2.68，2.44，2.32，

2.18，2.16，2.07，1.95，1.87和1.65，這表明教師普遍認為這十項因素都是網(wǎng)絡(luò)教育發(fā)展過程中的障礙，而程度略有不同。

2.2 個人特征的影響我們將參與者的性別、年齡、受教育程度、學(xué)術(shù)頭銜、教學(xué)經(jīng)驗和遠程教育經(jīng)驗分別進行分組，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：性別和受教育程度（博士、碩士、和學(xué)士）對高校教師認識網(wǎng)絡(luò)教育障礙的影響在統(tǒng)計意義顯著，信譽顧慮，財政顧慮，技術(shù)障礙，行政顧慮，計劃顧慮，時間顧慮，激勵顧慮，設(shè)施顧慮，與傳統(tǒng)教育相沖突的顧慮，技術(shù)顧慮等十項因素的的性別區(qū)分F檢驗值分別是：4.25，11.62，

4.07，4.18，4.20，4.21，8.11，3.96，6.17和5.03，p值均小于0.05，而受教育程度分組的F檢驗值分別是：6.11，3.23，4.27，3.06，4.01，3.12，

3.81，3.19，4.36和3.45，p值也均小于0.05。而受教育程度年齡（小于30歲、30-39歲、40-49歲，50歲以上）、職稱（教授、副教授和講師及以下職稱）、教學(xué)經(jīng)驗（少于5年、5-9年、10-19年和20年及以上）、遠程教育經(jīng)驗（有和沒有）對高校教師認識網(wǎng)絡(luò)教育障礙的影響統(tǒng)計意義上不顯著，其F檢驗的p值均未超過0.05。

第4篇：對網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的認識范文

【關(guān)鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，渠道，影響因素

隨著我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷作為全新的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式，正在逐步且深入地滲透到農(nóng)產(chǎn)品交易領(lǐng)域。但是我國目前的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷仍然處于起步階段，不可避免地存在著一些問題。本文通過對影響農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的因素分析，以求能進一步來探討農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道。

一、影響農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的因素

第一，農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)信息的認識偏差。農(nóng)村受重農(nóng)輕商自給自足等傳統(tǒng)小農(nóng)觀念的影響，農(nóng)民對計算機、通訊技術(shù)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷的認識有限。目前雖然已初步認識到網(wǎng)絡(luò)的重要性，但是很少有人去真正的了解，致使農(nóng)民對于網(wǎng)絡(luò)營銷的觀念認知較差。由于受經(jīng)濟和文化發(fā)展水平以及傳統(tǒng)觀念的影響，導(dǎo)致農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)信息的認識尤其是利用幾乎沒有。經(jīng)濟水平低，網(wǎng)絡(luò)運營費用高，網(wǎng)絡(luò)信息設(shè)備覆蓋率低，很大程度上影響了農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)信息資源的認識和學(xué)習(xí)，目前農(nóng)民較低的受教育水平，制約了農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)信息的深入理解和分析。

第二，農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)不健全。我國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站信息都是隨意，農(nóng)業(yè)信息不精確，對于農(nóng)業(yè)信息的管理也沒有秩序，這就大大的提高了農(nóng)民了解農(nóng)業(yè)信息的難度，不利于農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷，也使消費者對農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生了懷疑。另外，我國關(guān)于農(nóng)業(yè)信息的網(wǎng)站并不多，大多數(shù)的網(wǎng)站缺少專業(yè)性，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)平太發(fā)展嚴重滯后并且地區(qū)發(fā)展不均衡。

第三，農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)規(guī)模小，利用率低。我國目前建設(shè)的一批農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)庫可供在網(wǎng)上運行，但是這類數(shù)據(jù)庫通常都是自建自享，沒有進行統(tǒng)一集中管理，規(guī)模小、利用率也比較低，沒有形成完整的數(shù)據(jù)資源共享體系，這也在一定程度上影響了農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷。

第四，農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息體系落后。雖然有的農(nóng)民買了電腦，但實際上網(wǎng)瀏覽農(nóng)業(yè)信息的卻很少，使農(nóng)業(yè)網(wǎng)站形同虛設(shè)，更別提農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷。我國目前的農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息體系相對落后，溝通困難且更新滯后。主要原因是網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)信息利用率低，對象和目標(biāo)不明確，農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息缺乏對市場的把握和為農(nóng)民服務(wù)的概念。農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)處于相對落后的狀態(tài)。

二、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道績效

以武漢市的農(nóng)產(chǎn)品營銷為例，農(nóng)產(chǎn)品綜合市場總計有336個，平均每年的成交額約為94.2億元。專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品市場有57個，平均每年的成交額約為35.3億元。在這些農(nóng)產(chǎn)品市場中，年成交額在億元以上的的農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場有10個，農(nóng)產(chǎn)品綜合市場占13個，主要從事農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)工作，擔(dān)負著農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)的責(zé)任，同時也促進了農(nóng)產(chǎn)品的流通。

伴隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)變成信息交流的主要媒介，網(wǎng)絡(luò)信息對農(nóng)產(chǎn)品成功營銷起到越來越重要的作用。近些年，我國特別重視農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站的發(fā)展，雖說起步晚，但是發(fā)展的卻較快。在新信息時代下，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷充分的利用了先進的信息技術(shù)，不斷的捕捉消費者的心理需求，在滿足消費者的同時，也促進了農(nóng)產(chǎn)品本身的發(fā)展，這是未來農(nóng)產(chǎn)品營銷的主要渠道。要想拓寬農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道，要從以下幾個方面入手。

1、建立完善的網(wǎng)絡(luò)營銷市場體系，有利于農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的市場的構(gòu)建是完善虛擬農(nóng)產(chǎn)品買賣市場、有形批發(fā)市場以及買賣中間服務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品流動市場體系。實行農(nóng)產(chǎn)品營銷市場體系需要下列條件做支撐：構(gòu)建信息中心，建立跨省和區(qū)電子商務(wù)交易渠道；完善農(nóng)產(chǎn)品信息，促進交易渠道建設(shè)；構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品物流體系；完善有關(guān)交易市場的法律法規(guī)。

2、要想建立農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，就要建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)體系。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)體系是對農(nóng)產(chǎn)品進行網(wǎng)絡(luò)交易過程進行服務(wù)的一個平臺，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)體系建設(shè)的主要內(nèi)容有生產(chǎn)渠道、市場渠道、信息渠道、組織渠道等，其中生產(chǎn)渠道是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷得以進行的前提。信息平臺渠道和生產(chǎn)渠道建設(shè)的核心內(nèi)容為提高農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)的速度、建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌、加強對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化的管理等，將農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化能提高實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的速度，拓寬農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。

3、要想完善農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，還要建立營銷物流配送體系。通過農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷這個渠道可加快農(nóng)產(chǎn)品的交易速度，這時候物流配送體系就顯得尤為重要。物流配送體系建立的核心內(nèi)容是降低農(nóng)產(chǎn)品物流配送的成本和提高農(nóng)產(chǎn)品物流配送的效率，構(gòu)建現(xiàn)代化及創(chuàng)新型的物流配送體系。于此同時，對物流配送體系的建立的難度也加大了，這就要求物流體系需做到：農(nóng)產(chǎn)品信息的網(wǎng)絡(luò)化管理、農(nóng)產(chǎn)品配送的一體化以及物流配送的標(biāo)準(zhǔn)化；對農(nóng)產(chǎn)品的交易方式及渠道進行全面的整合和管理，以物流配送為主要工作內(nèi)容。

4、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式的完善，有利于網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的拓展。通過建立農(nóng)產(chǎn)品電子信息商務(wù)平臺，進而形成數(shù)字信息一體化的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。主要內(nèi)容包括：建立農(nóng)產(chǎn)品分類合作的營銷模式、建立企業(yè)自建網(wǎng)點、建立政府性農(nóng)業(yè)網(wǎng)站、建立三方交易平臺、建立農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷公司。這些模式都為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷提供了信息和交易的渠道。這種全新的模式避免了傳統(tǒng)營銷渠道中的缺點，同時大大的降低了交易成本。

【結(jié)論】農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷是把傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)行業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)將農(nóng)產(chǎn)品銷售出去，并在網(wǎng)絡(luò)上獲得更多的商業(yè)信息，加強貿(mào)易往來。但是農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷目前仍存在著農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)不健全、農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)信息的認識差、農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息體系落后、農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)規(guī)模小，利用率低等問題。所以，必須根據(jù)我國現(xiàn)階段農(nóng)村農(nóng)民的實際情況，找出適合我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道。

參考文獻：

[1]李艷軍.農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道創(chuàng)新必須解決的幾個問題[J].科技進步與對策，2005（11）.

[2]曾寅初，高杰，李正波.社會資本對農(nóng)產(chǎn)品購銷商經(jīng)營績效的影響研究[J].中國農(nóng)村觀察，2006（02）.

第5篇：對網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的認識范文

隨著網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)發(fā)展迅速。電子商務(wù)作為一種新型商務(wù)模式，改變了以往傳統(tǒng)的營銷模式，通過借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展成為一種現(xiàn)代的商務(wù)模式。電子商務(wù)的出現(xiàn)，提高了企業(yè)的效率、降低了企業(yè)的成本、給企業(yè)帶來了廣泛的市場，產(chǎn)生了一定的經(jīng)濟效益與社會效益。本文主要從企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式出發(fā)，對電子商務(wù)模式下的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略進行分析與研究。

關(guān)鍵詞：

電子商務(wù)；網(wǎng)路營銷；戰(zhàn)略

電子商務(wù)的發(fā)展給企業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機遇。電子商務(wù)具有方便快捷、效率高、成本低廉、全球化等優(yōu)點，各個國家與政府都非常重視電子商務(wù)的發(fā)展。隨著我國上網(wǎng)的人數(shù)在飛速增長，網(wǎng)民對電子商務(wù)的認識也在逐漸加深，我國的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷具有巨大的潛力。在電子商務(wù)的背景下，網(wǎng)絡(luò)營銷模式作為一種全新的營銷方式，它的出現(xiàn)給企業(yè)帶來了重要的發(fā)展機遇。

1電子商務(wù)條件下的網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展

1）電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展環(huán)境。

在電子商務(wù)下的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展環(huán)境主要包括社會環(huán)境、人才環(huán)境、管理環(huán)境。對于社會環(huán)境而言，電子商務(wù)的發(fā)展是離不開目前廣泛的社會環(huán)境。良好的社會環(huán)境有助于促進電商的發(fā)展。完善的網(wǎng)絡(luò)基本設(shè)施建設(shè)是電子商務(wù)發(fā)展必要條件。提高網(wǎng)絡(luò)的普及率是促進電子商務(wù)發(fā)展的重要因素，有助于促進電子商務(wù)的進一步發(fā)展。電子商務(wù)的發(fā)展需要復(fù)合型發(fā)展的人才，不僅需要具備商務(wù)的管理知識，而且還需要掌握必要的互聯(lián)網(wǎng)知識。互聯(lián)網(wǎng)知識和電子商務(wù)的知識都是電子商務(wù)發(fā)展重要的原因。企業(yè)電子商務(wù)的人才培養(yǎng)，對電子商務(wù)的發(fā)展有很大的促進作用。電子商務(wù)在管理的要求上與傳統(tǒng)的商務(wù)有所區(qū)別，企業(yè)在進行電子商務(wù)的時候，要為它的發(fā)展創(chuàng)造一個良好的環(huán)境。企業(yè)的經(jīng)營者要不斷地加強對于電子商務(wù)認識程度，從而可以充分利用電子商務(wù)平臺來推動企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)要加不斷加強軟、硬件的投入力度，提高標(biāo)準(zhǔn)化程度，做到統(tǒng)一規(guī)劃。

2）我國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀。

網(wǎng)絡(luò)營銷是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展產(chǎn)生的，利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與通信技術(shù)，實現(xiàn)的一種營銷方式。電子商務(wù)從20世紀(jì)90年代進入我國，通過了十幾年短短的發(fā)展，取得了突出的成績。信息網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展與經(jīng)濟相結(jié)合，將市場營銷帶入了網(wǎng)絡(luò)營銷的時代。我國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展水平與國外還存在一定的差距。具體主要體現(xiàn)在：對網(wǎng)絡(luò)的認識不夠完善，競爭意識不強，沒有充分認識到知識經(jīng)濟時代對企業(yè)未來競爭力的影響。上網(wǎng)的企業(yè)不多，且分布不夠均勻，大部分上網(wǎng)的企業(yè)對待網(wǎng)絡(luò)的營銷模式只是依靠網(wǎng)絡(luò)的宣傳與促銷上，擁有自己獨立域名網(wǎng)址的企業(yè)不多，對產(chǎn)品的具體介紹不夠詳細，對網(wǎng)絡(luò)的利用率不高。我國目前網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品比較少，范圍不夠廣，網(wǎng)絡(luò)營銷策略水平不高，效益也不好。

3）我國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展模式。

網(wǎng)絡(luò)營銷利用網(wǎng)站進行營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷的基本模式，企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)建立自己的網(wǎng)站，宣傳自己的產(chǎn)品并逐漸形成品牌。企業(yè)可以通過將網(wǎng)頁制作的新穎，可以吸引人，在內(nèi)容上要做到不斷地更新，做好相關(guān)的鏈接，擴大企業(yè)的知名度。互聯(lián)網(wǎng)上的信息浩如煙海，用戶想要找到需要的信息可以利用搜索引擎。企業(yè)利用搜索引擎進行營銷也是一種營銷策略，通過采用付費的形式，使得企業(yè)的知名度靠前。利用電子郵件進行營銷，也是營銷的一種模式。電子郵件是個人與企業(yè)進行溝通交流的一種工具，具有方便、快捷的優(yōu)點。企業(yè)可以利用電子郵件將產(chǎn)品的信息發(fā)給顧客，通過電子郵件的方式與客戶做好溝通與交流，可以定期向客戶發(fā)一些產(chǎn)品的信息，使顧客對其形成依賴，從而以后會有意愿購買本企業(yè)的產(chǎn)品。微博、微信、QQ作為一種新的交流工具，具有自主、共享的特點，也是企業(yè)進行有效宣傳的一種好用的方式。

2電子商務(wù)條件下企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的策略

1）做好網(wǎng)絡(luò)的宣傳工作，轉(zhuǎn)變營銷理念。

隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，消費者對于商品有很多的選擇余地，作為經(jīng)銷商就需要改變傳統(tǒng)的市場銷售觀念，要做到從消費者的角度出發(fā)，擴展新的銷售策略，逐漸迎合消費者的需求。對于經(jīng)營者要強化網(wǎng)絡(luò)營銷的宣傳作用，做好宣傳工作，產(chǎn)品才能被大眾所了解，從而才能銷售出自己的產(chǎn)品。企業(yè)要定期做好對產(chǎn)品、品牌、服務(wù)的測評與改進工作，提高顧客的市場占有率，給顧客提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與滿意的服務(wù)，從而培養(yǎng)顧客的忠誠度與顧客資源。

2）做好品牌的宣傳。

“品牌”是企業(yè)的一種無形的資產(chǎn)，在日益競爭的激烈環(huán)境中，一個良好的品牌會給企業(yè)帶來廣闊的利益。在電子商務(wù)的條件下，企業(yè)更需要注重自己的品牌培養(yǎng)。電子商務(wù)就是一種營銷的工具，人人都可以利用，企業(yè)進入這個平臺，就需要做到專業(yè)與專注。企業(yè)所建立的品牌應(yīng)該從消費者的利益出發(fā)，以顧客的利益為重，重視企業(yè)品牌的培養(yǎng)。

3）加強網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

網(wǎng)站是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的基本條件，一個企業(yè)對于網(wǎng)站的設(shè)計要本著科學(xué)合理、簡單明了的原則。企業(yè)應(yīng)該建立自己的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，對于網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容要依據(jù)市場的需求動向，做到實時更新。企業(yè)也可以利用專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，與平臺進行合作，從而減少企業(yè)自身的網(wǎng)絡(luò)運行成本，得到更加專業(yè)化的服務(wù)。我國網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施還存在一定的不足，網(wǎng)絡(luò)覆蓋與普及率還不是很高，政府應(yīng)該加強相關(guān)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，降低網(wǎng)絡(luò)使用費用，促進互聯(lián)網(wǎng)的普及，從而推動網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。

4）互聯(lián)網(wǎng)模式下企業(yè)的分銷策略。

在電子商務(wù)的時代下，分銷也是企業(yè)銷售的另一個渠道。企業(yè)不再是針對單一的客戶或市場而在互聯(lián)網(wǎng)模式下面臨的是一個龐大的市場。企業(yè)可以通過分銷模式的創(chuàng)新，建立多樣化的分銷形式，去發(fā)現(xiàn)更多的商業(yè)機會。通過在網(wǎng)絡(luò)上設(shè)點銷售，一定程度上給消費者帶了了便利同時也會增加消費者購買意愿。企業(yè)還可以在網(wǎng)上設(shè)立虛擬店鋪，利用多媒體技術(shù)進行包裝，形成良好的購物環(huán)境。

3結(jié)語

綜上所述，隨著全球一體化進程的加速，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了飛速的發(fā)展。在電子商務(wù)條件下的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，促進了企業(yè)經(jīng)營模式的改變。企業(yè)要做到轉(zhuǎn)變自身的營銷模式，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)的營銷。本文分別從電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀以及網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展模式三個方面介紹了電子商務(wù)條件下的網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，提出了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的策略，從而為企業(yè)的發(fā)展提供一定的參考。

作者：張云青 單位：長春信息技術(shù)職業(yè)學(xué)院

參考文獻：

[1]趙蕓.電子商務(wù)條件下的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略[J].科學(xué)之友,2008,5(3):59-61.

第6篇：對網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的認識范文

 關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷 對策

  網(wǎng)絡(luò)營銷（Cybermarketing）是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交換式媒體來實現(xiàn)營銷目標(biāo)的一種營銷方式。對照傳統(tǒng)營銷，無論是從降低了 企業(yè) 的營銷成本看，還是從提供了更多的營銷機會看，抑或是滿足了更多的消費者個人偏好看，網(wǎng)絡(luò)營銷都比前者具有更多的優(yōu)勢。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷得以在全球范圍內(nèi)迅速開展起來。

據(jù) 中國 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計，截止到2005年6月30日，我國網(wǎng)上購物大軍已達4640萬，占全體網(wǎng)民的22.1%，其中半數(shù)為網(wǎng)上購物常客。隨著網(wǎng)民購買服裝，生活家居用品比率的不斷增高，B2C市場已經(jīng)開始逐漸的從單一化的產(chǎn)品模式（書籍、影像制品和數(shù)碼產(chǎn)品等）向多元化的產(chǎn)品模式轉(zhuǎn)變。同時，由于C2C市場的迅速發(fā)展，網(wǎng)上支付的比率迅速的增長至48.4%。不僅是大型企業(yè)開展網(wǎng)上營銷紅紅火火，一些中小企業(yè)也開展的有聲有色。但是，在這一片欣欣向榮之中，也存在著一些問題制約著網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。

  一、網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展過程中存在的問題

  （一）對網(wǎng)絡(luò)營銷的認識存在偏差

  企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的認識存在偏差。對于一些企業(yè)來說，特別是這些企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)層和管理層，長期受到傳統(tǒng)營銷觀念的 影響 ，雖然在形式上接受了網(wǎng)絡(luò)營銷這種新型營銷方式，但在本質(zhì)上仍然沒有接受網(wǎng)絡(luò)營銷，其經(jīng)營管理的理念更是沒有更新。導(dǎo)致企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷流于形式。具體表現(xiàn)在：企業(yè)網(wǎng)站長期沒有更新，沒有聯(lián)系信息，只是作為擺設(shè)，沒能真正起到企業(yè)和外界之間的橋梁作用。

  消費者對網(wǎng)絡(luò)營銷的認識存在偏差。對于一些消費者來說，傳統(tǒng)的消費觀念也根深蒂固，作為信息劣勢的一方，消費者因為不能實地看察商品，總是認為有欺騙而不放心，加上時有類似的新聞在電視上出現(xiàn)，造成消費者不愿意進行網(wǎng)上消費。消費者對網(wǎng)絡(luò)營銷的這種認識也給企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)營銷造成影響。

  （二）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和配套建設(shè)問題

  擁有一個廣泛而高速通暢的網(wǎng)絡(luò)是進行網(wǎng)絡(luò)營銷的必要條件。但是在我國廣大的 農(nóng)村 地區(qū)幾乎是網(wǎng)絡(luò)的盲點，而一些縣城或鎮(zhèn)上，雖然有網(wǎng)絡(luò)，但往往速度很慢而且功能幾乎不涉及到網(wǎng)絡(luò)營銷這塊，網(wǎng)絡(luò)營銷的重點還是在我國的城市里。從全國范圍看， 經(jīng)濟 發(fā)達地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平遠遠高于經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)。另外，我國的網(wǎng)絡(luò)普及率只有16%，低于全球網(wǎng)絡(luò)普及率的19.1%。這些問題的危害在于：網(wǎng)絡(luò)營銷既不能普及到全國地區(qū)，也不能普及到全國人民大眾，無形中損失了大量的市場機會。

  （三）我國網(wǎng)絡(luò)營銷策略水平普遍不高

  我國網(wǎng)絡(luò)營銷的開展還剛剛起步，總體水平比較低，對網(wǎng)絡(luò)營銷策略缺乏普遍和深入的 研究 ，對于一些適合網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品有了一些簡單的 方法 和策略，而對于一些難以網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品，相關(guān)企業(yè)卻望而卻步，沒有及時的應(yīng)對之法，特別是對于網(wǎng)絡(luò)渠道的管理策略而言。由于傳統(tǒng)的營銷渠道一旦建立，企業(yè)很難在一時之間加以改變，也難以控制，所以改革的力度相當(dāng)大。網(wǎng)絡(luò)營銷的開展不可避免的會觸及到許多中間商的利益，所以沖突不可避免，許多企業(yè)在碰到這樣的情況時往往容易退卻，更不用說對網(wǎng)絡(luò)營銷的策略進行創(chuàng)新。

  （四）網(wǎng)絡(luò)誠信問題沒有根本解決

  由于網(wǎng)絡(luò)營銷在我國開展的比較晚，這種營銷方式在我國還沒有深入人心，許多人對這種新型營銷方式還心存顧忌。在 電子 商務(wù)發(fā)展過快的今天，由于相關(guān)部門的 法律 法規(guī)、監(jiān)管手段以及技術(shù)力量卻沒有及時跟進相對落后，致使我國電子商務(wù)行業(yè)良莠不齊，網(wǎng)上購物上當(dāng)受騙受損的事件屢見不鮮，大大削弱了消費者對于網(wǎng)絡(luò)購物的信心，嚴重制約了我國電子商務(wù)的發(fā)展，也直接影響到網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。

  二、對網(wǎng)絡(luò)營銷存在問題的對策

  網(wǎng)絡(luò)營銷作為新經(jīng)濟形式下的產(chǎn)物，對我們而言，既是機遇，也是挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)營銷飛速的發(fā)展過程中，它極大的改變了人們的消費觀念和生活方式。當(dāng)然，在這樣一個發(fā)展過程中難免會存在許多問題。為此，我國網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該在以下幾個方面進行再認識和調(diào)整：

  （一）樹立網(wǎng)絡(luò)營銷觀念和意識

  對于企業(yè)的全體員工，尤其是領(lǐng)導(dǎo)層和管理層，一定要樹立網(wǎng)絡(luò)營銷的新觀念，改變自己的傳統(tǒng)經(jīng)營管理思想，以適應(yīng)在新經(jīng)濟形式下的競爭。對于一些中小企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)營銷給他們帶來了低成本優(yōu)勢，也帶來了更多的營銷機會，同時也帶給他們和大企業(yè)同等競爭的機會，在沒有規(guī)模經(jīng)濟制約其自身的情形下，參與到全國甚至是全球的市場競爭中。

  對于消費者而言，也要改變自己的消費觀念，畢竟網(wǎng)絡(luò)營銷會帶給自己更大的方便和快捷。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷在我國的發(fā)展會有更大的空間，也將會成為未來營銷的主流，消費者也應(yīng)該適應(yīng)潮流接受網(wǎng)絡(luò)營銷的新觀念。（二）加大對 網(wǎng)絡(luò) 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入

  隨著我國 經(jīng)濟 的 發(fā)展 和網(wǎng)絡(luò)在全國范圍內(nèi)的不斷普及，對網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的要求也越來越高，互聯(lián)網(wǎng)范圍的逐步擴大，從城市逐漸向鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級擴展，這無疑是對我國的網(wǎng)絡(luò)運營商提供了更高的要求。要想在未來的競爭中占據(jù)優(yōu)勢，必須把網(wǎng)絡(luò)的范圍鋪向更廣闊的 農(nóng)村 。據(jù)CNNIC統(tǒng)計，2007年農(nóng)村網(wǎng)民成了新增網(wǎng)民的重要組成部分，其規(guī)模年增長率超過100%，達到127.7%，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量達到了5262萬人。7300萬新增網(wǎng)民的4成，即有2917萬來自農(nóng)村。這個數(shù)據(jù)充分說明了廣大農(nóng)村日益成為網(wǎng)絡(luò)普及的新亮點，只有加大對這些地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，未來 電子 商務(wù)包括網(wǎng)絡(luò)營銷才能有更廣闊的市場空間。 

  （三）大力提高網(wǎng)絡(luò)營銷策略水平

  在網(wǎng)絡(luò)營銷策略組合中，不僅是傳統(tǒng)的“4P”的內(nèi)涵發(fā)生了變化，而且應(yīng)該向“4C”轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在看來，網(wǎng)絡(luò)營銷能更好的解決“顧客、溝通、便利和成本”這些因素所帶來的 問題 。不僅如此， 企業(yè) 對自己網(wǎng)站的推廣上也要有相應(yīng)的策略，要有相應(yīng)的網(wǎng)站推廣計劃，相應(yīng)的推廣策略以及對網(wǎng)絡(luò)消費者行為的 分析 ，這樣才能獲得成功。

值得一提的是網(wǎng)絡(luò)廣告，它在整個網(wǎng)絡(luò)營銷策略中的地位也是非常重要的，針對網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計與，都要有相應(yīng)的技術(shù)開發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，針對網(wǎng)絡(luò)廣告的收費方式也要有所依據(jù)。

第7篇：對網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的認識范文

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化；互聯(lián)網(wǎng)

隨著以計算機和網(wǎng)絡(luò)為代表的信息技術(shù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到社會生活的各個層面，不僅影響和改變了人們的工作、學(xué)習(xí)和生活方式，更以突出的信息渠道、文化娛樂、商務(wù)交易、電子政務(wù)等價值，極大地促進了農(nóng)村物質(zhì)文明和精神文明的快速發(fā)展。然而，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)及專題研究相對滯后，是我們必須面對的一個新課題。

1、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的現(xiàn)狀

1.1農(nóng)村整體文化素質(zhì)偏低。由于各種原因，我國農(nóng)村居民的受教育水平相對偏低，廣大農(nóng)民文化知識少，底子薄，接收和應(yīng)用信息的能力較差。據(jù)調(diào)查，在農(nóng)村非網(wǎng)民當(dāng)中，未上網(wǎng)的原因有半數(shù)是因為不懂電腦或網(wǎng)絡(luò)。農(nóng)村網(wǎng)民基本上都讀過書，但受到的教育程度卻并不高，因此在很大程度上不是通過互聯(lián)網(wǎng)查找資料、學(xué)習(xí)知識和技術(shù)、獲取涉農(nóng)信息，而是打游戲、看電影、聊天，幾年下來，除了荒蕪，還是荒蕪。不論是在個人發(fā)家致富上，還是整個新農(nóng)村建設(shè)方面均受到一定影響。

1.2農(nóng)村門戶網(wǎng)站缺乏創(chuàng)新意識。由于農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化網(wǎng)站建設(shè)形態(tài)單一，缺乏創(chuàng)新。據(jù)調(diào)查資料顯示：中國農(nóng)村近億網(wǎng)民中，在之前6個月內(nèi)訪問過農(nóng)村農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站的人數(shù)不足兩成。分析較有代表性農(nóng)村農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站，可以看出其主要問題為：一是大的農(nóng)村門戶網(wǎng)站缺乏；二是此類網(wǎng)站多分屬農(nóng)業(yè)部門、農(nóng)業(yè)企業(yè)和相關(guān)科研機構(gòu)，布局較為分散，行業(yè)內(nèi)資源整合比較薄弱；三是內(nèi)容上專業(yè)性構(gòu)建較多，形態(tài)較為單一，以農(nóng)業(yè)技術(shù)、市場信息、電子商務(wù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等物質(zhì)層面為主。缺乏帶有泥土芳香民風(fēng)民俗形態(tài)的行為文化層和鄉(xiāng)土中國長期蘊育形成的傳統(tǒng)價值觀念、審美情趣、思維方式等心態(tài)文化層以及與時代精神相契合的現(xiàn)代農(nóng)村文化。四是缺乏技術(shù)創(chuàng)新與良好制作，吸引力不夠，不足以調(diào)動網(wǎng)民的參與熱情。

1.3不良網(wǎng)絡(luò)信息泛濫成災(zāi)。目前一些不良網(wǎng)絡(luò)信息和不健康的網(wǎng)絡(luò)游戲泛濫成災(zāi)，大量農(nóng)村網(wǎng)民上網(wǎng)主要是受這些迷亂網(wǎng)絡(luò)文化的影響。這種網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象是不正常的失衡表現(xiàn)，它所帶來的負面社會問題不容忽視?，F(xiàn)在，我們國家重視發(fā)展，尤其重視農(nóng)村發(fā)展。推進新農(nóng)村建設(shè)，今后一段時間還會涌現(xiàn)出大量農(nóng)民上網(wǎng)，一方面他們在接受互聯(lián)網(wǎng)影響上，可能會受到低俗之風(fēng)的浸濕，而難以辨別；一方面他們本身會從自己或自私角度出發(fā)，把大量雞毛蒜皮、東家長西家短以及因心理失衡對政府的不滿情緒在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)回旋傳播，可能危及社會治安穩(wěn)定及國家上層建筑。

2、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化未來發(fā)展的對策

在新的歷史條件下，如何加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)與發(fā)展，打造網(wǎng)上人文鄉(xiāng)村中國，對于加快現(xiàn)代信息技術(shù)普及利用，擴大農(nóng)村文化消費并進而拉動國民經(jīng)濟增長，對于繁榮農(nóng)村文化事業(yè)、滿足廣大農(nóng)民日益增長的精神文化需求，對于提高農(nóng)民素質(zhì)、建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)村、構(gòu)建和諧社會、確保社會穩(wěn)定，是我們必須重視和面對的一個重要課題。

2.1把農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化納入新農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)工程?？傮w上看，網(wǎng)絡(luò)文化在我國農(nóng)村的發(fā)展還基本處于起步階段，但由于網(wǎng)絡(luò)文化自身的特殊性，以及農(nóng)村區(qū)域的特殊性，網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)村文化建設(shè)影響的特殊性更加突出。各級黨委和政府應(yīng)充分認識網(wǎng)絡(luò)文化對農(nóng)村文化影響的特殊性和重要性，既不能把網(wǎng)絡(luò)文化等同于其他媒體文化而以常規(guī)經(jīng)驗對待，也不能站在網(wǎng)絡(luò)文化對立面的角度來對待網(wǎng)絡(luò)文化，更不能因為網(wǎng)絡(luò)文化的一些負面影響就將其視為洪水猛獸。應(yīng)將網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)納入農(nóng)村全面建設(shè)小康社會和社會主義新農(nóng)村文化建設(shè)的總體規(guī)劃中，使之與其他文化形式統(tǒng)一部署，統(tǒng)一落實。需要進一步加大政府投入，為農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供多種優(yōu)惠政策，提升農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)能力和應(yīng)用水平。

2.2培養(yǎng)一支專業(yè)從事農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)與管理的高素質(zhì)人才隊伍。如何讓網(wǎng)絡(luò)文化更好服務(wù)好社會主義新農(nóng)村建設(shè)，需要培養(yǎng)一支事業(yè)心強、政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)過硬的人才隊伍。必須轉(zhuǎn)變地方政府與主管部門對網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的認識，重新學(xué)習(xí)、認識網(wǎng)絡(luò)文化，對網(wǎng)絡(luò)文化管理工作規(guī)律進行認真分析研究，把握網(wǎng)絡(luò)文化管理的一般規(guī)律。必須創(chuàng)新管理機制，建設(shè)一支高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)管理隊伍和網(wǎng)絡(luò)文化技術(shù)人員隊伍，為農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理提供必要的技術(shù)保障。網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)與管理人員應(yīng)該利用自己的信息專業(yè)人才優(yōu)勢，選擇一定的研究方向，有的放矢地廣泛采集相關(guān)信息，特別是農(nóng)民迫切需要的信息，如農(nóng)產(chǎn)品供求信息、種植技術(shù)、養(yǎng)殖技術(shù)、季節(jié)性病蟲害防治技術(shù)等，將采集到的信息加工、整理并進行有序化的資源重組，建立具有鮮明地方特色的數(shù)據(jù)庫，為農(nóng)民生產(chǎn)和學(xué)習(xí)提供幫助。

2.3對農(nóng)村網(wǎng)民進行網(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識技能培訓(xùn)，提高網(wǎng)絡(luò)信息的應(yīng)用能力。積極開展對用戶的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)知識技能培訓(xùn)，充分利用遠程教育和網(wǎng)絡(luò)媒體，提高農(nóng)民的文化素質(zhì)。同時，針對網(wǎng)絡(luò)本身的虛擬性、匿名性和無規(guī)則性等特點，對農(nóng)民大力開展網(wǎng)絡(luò)倫理道德教育。破除新型農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)文化活動的認知誤區(qū)，指導(dǎo)農(nóng)民正確合理地使用互聯(lián)網(wǎng)，正視并克服互聯(lián)網(wǎng)的消極影響，從而使農(nóng)民形成積極良好的網(wǎng)絡(luò)使用態(tài)度和行為，進而養(yǎng)成良好的網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣。

2.4積極組織開展“電腦下鄉(xiāng)”、“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)下鄉(xiāng)”、“網(wǎng)絡(luò)文化下鄉(xiāng)”等活動。各級有關(guān)政府部門、相關(guān)產(chǎn)品制造商及經(jīng)銷商、各大網(wǎng)絡(luò)運營商在實施“家電下鄉(xiāng)”過程中，應(yīng)進一步加大“電腦下鄉(xiāng)”的力度，專門制定“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)下鄉(xiāng)”、“網(wǎng)絡(luò)文化下鄉(xiāng)”的政策，通過一定的政策傾斜、切實的優(yōu)惠補貼及有針對性的增值服務(wù)。特別是應(yīng)降低農(nóng)村上網(wǎng)費用，鼓勵相關(guān)專業(yè)技術(shù)人員趕“科技大集”和走村入戶，宣傳、示范、培訓(xùn)那些有計算機操作基礎(chǔ)的青年農(nóng)民，并由他們帶動更多農(nóng)民認識電腦及網(wǎng)絡(luò)，學(xué)會使用及用好網(wǎng)絡(luò)，促進農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展。

第8篇：對網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的認識范文

1、計算機網(wǎng)絡(luò)實踐教學(xué)的內(nèi)容具有實用性

計算機網(wǎng)絡(luò)實踐教學(xué)的內(nèi)容實用性主要表現(xiàn)在，教師能夠通過對計算機實際網(wǎng)絡(luò)的講解及相關(guān)操作的演示增強學(xué)生對計算機網(wǎng)絡(luò)的認識，使學(xué)生能夠加深對網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架、安裝、運行、管理等內(nèi)容的了解，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)操作運用能力的提升。在實際生活中，計算機網(wǎng)絡(luò)的性質(zhì)復(fù)雜多變、類型五花八門、范圍大小各異，如此復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)增大了學(xué)生學(xué)習(xí)計算機網(wǎng)絡(luò)的難度。而在計算機網(wǎng)絡(luò)實踐教學(xué)過程中，教師可以通過首先對學(xué)生講解實際大型或小型網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)知識、演示相關(guān)操作，隨后讓學(xué)生自己動手實踐的方法，加強對學(xué)生計算機網(wǎng)絡(luò)技能的培養(yǎng)，提升學(xué)生的計算機網(wǎng)絡(luò)實踐素質(zhì)。

2、計算機網(wǎng)絡(luò)實踐教學(xué)的系統(tǒng)具有可操作性

計算機網(wǎng)絡(luò)實踐教學(xué)的系統(tǒng)可操作性主要表現(xiàn)在，學(xué)生在計算機網(wǎng)絡(luò)實踐教學(xué)的良好學(xué)習(xí)和訓(xùn)練環(huán)境中，可以實現(xiàn)操作訓(xùn)練技術(shù)的集中提升。計算機網(wǎng)絡(luò)實踐教學(xué)的主要教學(xué)環(huán)節(jié)是實驗，而計算機網(wǎng)絡(luò)環(huán)境在仿真模擬下得到了真實的再現(xiàn)，為學(xué)生提供了一個良好的操作環(huán)境與空間，使得學(xué)生的操作應(yīng)用質(zhì)量和效果能夠得到極大的提升。實際教學(xué)過程中，學(xué)生可以借用Boson軟件虛擬網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，以模擬設(shè)置交換機與路由器間的配置。并且通過Vmware軟件學(xué)生可以模擬網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)，從而使網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的安裝與控制效果得到提升。通過計算機網(wǎng)絡(luò)實踐教學(xué)的模擬實踐環(huán)節(jié)可以有效增強學(xué)生的團隊協(xié)同意識和動手操作能力。

3、計算機網(wǎng)絡(luò)實踐教學(xué)的環(huán)境具有開放性

計算機網(wǎng)絡(luò)實踐教學(xué)的環(huán)境開放性主要表現(xiàn)在，在計算機網(wǎng)絡(luò)軟件及硬件的應(yīng)用過程中要及時更換和優(yōu)化各項資源，從而實現(xiàn)資源共享最大化。計算機網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建系統(tǒng)的更新速度隨著計算機技術(shù)的不斷深入發(fā)展而逐漸加快，這使得計算機網(wǎng)絡(luò)實踐軟件必須及時進行升級，從而使計算機網(wǎng)絡(luò)實踐能夠契合最新形勢，不斷提高計算機網(wǎng)絡(luò)實踐教學(xué)的教學(xué)效果與教學(xué)質(zhì)量。另外，計算機網(wǎng)絡(luò)實踐應(yīng)與互聯(lián)網(wǎng)進行實時連接，在線獲得最新信息與資源，開放教學(xué)環(huán)境，為學(xué)生提供一個更好的學(xué)習(xí)平臺。

4、計算機網(wǎng)絡(luò)實踐教學(xué)具有師生互動性

在計算機網(wǎng)絡(luò)實踐教學(xué)過程中，要突出學(xué)生的教學(xué)主體地位，強化教師的教學(xué)主導(dǎo)性，并使二者有機結(jié)合在一起，提高師生間的交流互動性，營造一個良好的教學(xué)氛圍，從而提升教學(xué)質(zhì)量。教師要改善師生關(guān)系，提高計算機網(wǎng)絡(luò)實踐教學(xué)的師生互動性，不僅要在教學(xué)過程中支持學(xué)生的動手與設(shè)計，還要對學(xué)生的問題進行及時溝通并積極予以解決。計算機網(wǎng)絡(luò)實踐教學(xué)的良好師生互動可以從根本上擴展學(xué)生對計算機網(wǎng)絡(luò)實踐的認識與思考方向，提高學(xué)生的創(chuàng)造力和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能力。

二、計算機網(wǎng)絡(luò)實踐教學(xué)建議

1、豐富學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)知識

隨著網(wǎng)絡(luò)與PC技術(shù)的發(fā)展及中國向信息化社會的轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)迅速蔓延于社會的各個方面，在計算機網(wǎng)絡(luò)實踐教學(xué)中，教師要做好學(xué)生對互聯(lián)網(wǎng)的學(xué)習(xí)和利用。既要重視使學(xué)生的理論知識體系得到充分地積淀和完善，更要重視將計算機網(wǎng)絡(luò)理論和計算機網(wǎng)絡(luò)實踐教學(xué)有機的聯(lián)系在一起，轉(zhuǎn)變學(xué)生對計算機網(wǎng)絡(luò)實踐課程的認識，認真學(xué)習(xí)理論，積極進行實踐鍛煉，提高學(xué)生培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)實踐能力的認識。教師在計算機網(wǎng)絡(luò)實踐教學(xué)過程中，可以選取貼近生活的計算機網(wǎng)絡(luò)實例，對計算機網(wǎng)絡(luò)實踐內(nèi)容進行構(gòu)建與劃分，使計算機網(wǎng)絡(luò)教學(xué)更加生活化、實用化，從而提高學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)實踐的理論認識和學(xué)習(xí)興趣。

2、創(chuàng)建良好教學(xué)環(huán)境教師

在建設(shè)計算機網(wǎng)絡(luò)實踐教學(xué)環(huán)境過程中，要仔細探討計算機網(wǎng)絡(luò)實踐空間，全面結(jié)合計算機網(wǎng)絡(luò)理論與實踐，確保創(chuàng)建一個良好的教學(xué)環(huán)境。在教學(xué)環(huán)境的建設(shè)中，一方面，教師要完備網(wǎng)絡(luò)實踐教學(xué)中的設(shè)備設(shè)施，并依照計算機網(wǎng)絡(luò)教學(xué)要求和最新計算機網(wǎng)絡(luò)發(fā)展成果，更新各項網(wǎng)絡(luò)實踐設(shè)備技術(shù)，以使計算機網(wǎng)絡(luò)教學(xué)環(huán)境符合社會發(fā)展需要；另一方面，教師要完善計算機網(wǎng)絡(luò)實踐教學(xué)的構(gòu)建制度，提高學(xué)生對實踐設(shè)備的了解及認識，使學(xué)生能夠依照設(shè)備運行和課程設(shè)計制度進行網(wǎng)絡(luò)實驗的設(shè)計、操作、運行，從而使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境得到良好的構(gòu)建。

3、突出主體性和專業(yè)作用

傳統(tǒng)計算機網(wǎng)絡(luò)教學(xué)只是將學(xué)生作為被動教學(xué)的主體，忽視了學(xué)生的教學(xué)主體性，這使得學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性不高，教學(xué)效果無法得到有效提升。因此，在計算機網(wǎng)絡(luò)實踐教學(xué)中，教師要重視學(xué)生的教學(xué)主體性，讓學(xué)生自己動手進行實驗、操作、設(shè)計并解決網(wǎng)絡(luò)問題，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，培養(yǎng)學(xué)生主動發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題、總結(jié)問題的能力。另外，作為高校教學(xué)重要內(nèi)容的計算機網(wǎng)絡(luò)課程在不同專業(yè)發(fā)展中所占的比例不同，這就要求教師必須根據(jù)學(xué)生專業(yè)的不同，對網(wǎng)絡(luò)實踐課程進行相關(guān)的設(shè)計與實施，以滿足不同專業(yè)學(xué)生的要求。針對計算機專業(yè)學(xué)生，可適度增加教學(xué)難度和實用性；而對非計算機專業(yè)學(xué)生，可只進行簡單基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)知識的教學(xué)與實踐。

4、采用考試和比賽相結(jié)合的促學(xué)辦法

第9篇：對網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的認識范文

與此同時，網(wǎng)絡(luò)文化隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，衍生并傳播著一些負面的信息，對于大學(xué)生思想政治教育工作產(chǎn)生了一定的影響，誘導(dǎo)著大學(xué)生的世界觀、價值觀與人生觀。因此，網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展對于大學(xué)生思想政治教育既帶來了機遇，同時也帶來了挑戰(zhàn)。

一、網(wǎng)絡(luò)文化對大學(xué)生思想政治教育帶來的機遇

網(wǎng)絡(luò)文化作為新時代大學(xué)生思想政治教育的載體，不僅具有較高的影響力，也有著很高的覆蓋面，讓大學(xué)生在課余時間通過網(wǎng)絡(luò)獲得大量信息，了解最新的時事新聞，最前衛(wèi)的文化思想，也可以對自己的思想政治教育觀念進行改良變遷，從而使大學(xué)生自己的思想道德素質(zhì)不斷的提高，對大學(xué)生思想政治教育的影響作用轉(zhuǎn)變?yōu)榛パa與補充的作用。

（一）網(wǎng)絡(luò)文化為提高高校學(xué)生思想政治教育的人文素養(yǎng)提供了動力。新時代網(wǎng)絡(luò)文化的快速更新與發(fā)展讓思想政治教育更加具體化、形象化。其通過多媒體技術(shù)讓單純的圖片、聲音完美的結(jié)合，構(gòu)造出一幅幅形象的畫面，讓高校學(xué)生有著身臨其境的感覺，讓思想政治教育知識精彩而完美的展現(xiàn)在學(xué)生眼前，讓大學(xué)生群體成為真正意義上的教育主體。與此同時，網(wǎng)絡(luò)文化憑借著多種多樣的傳播渠道引導(dǎo)著高校學(xué)生，這讓傳統(tǒng)的教育方式方法無可比擬。

（二）網(wǎng)絡(luò)文化為高校思想政治教育工作提供了一個新的平臺。網(wǎng)絡(luò)文化對高校思想政治教育提供了一個全新的環(huán)境，它不但為高校學(xué)生帶來了豐富多彩的信息，同時也為高校學(xué)生帶來了溝通上的方便，由此出發(fā)，介于網(wǎng)絡(luò)文化的交互性、隱蔽性和開放性，使得高校思想政治教育工作者可以更加全面的了解學(xué)生的思想狀況，有利于高校師生之間進行雙向交流。網(wǎng)絡(luò)文化的隱蔽性和開放性往往可以促進高校學(xué)生坦率的去吐露真心，將自己的見解、情感以及訴求真實而有力的吐槽出來。高校思想政治教育工作者可以通過觀察及了解學(xué)生的這些訴求，借助網(wǎng)絡(luò)工具進行交流引導(dǎo)，在溝通中鼓勵積極向上的思想意識，有針對性的對那些消極而悲觀的思想狀況進行疏導(dǎo)，及時了解與解決學(xué)生提出的問題和關(guān)心的問題，從而實現(xiàn)高校思想政治教育工作者與學(xué)生之間聯(lián)系的實時性和高效性。

二、網(wǎng)絡(luò)文化對大學(xué)生思想政治教育帶來的挑戰(zhàn)

（一）網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展是對高校主流文化的一種挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展豐富了高校學(xué)生與外界聯(lián)系溝通的路徑，是校園文化變得更加有趣充實，而網(wǎng)絡(luò)世界的絢爛多彩極大地誘惑著高校學(xué)子的好奇心，這種無拘無束的網(wǎng)絡(luò)文化滿足著高校學(xué)子的各種興趣和愛好。從而導(dǎo)致傳統(tǒng)校園主流文化的內(nèi)容和傳承的載體受到極大地沖擊，加之西方文化思想的大量摻合，使得東西方文化進一步融合，高校校園主流文化的繁榮和發(fā)展受到從未有過的威脅。因此，高校學(xué)子對網(wǎng)絡(luò)文化的支持與參與同網(wǎng)絡(luò)文化對高校學(xué)子思想政治狀況形成沖突，深化了高校思想政治教育的矛盾性與復(fù)雜性。

（二）網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展是對高校思想政治觀念、行為價值取向的一種挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展打破了原有的時空概念，讓傳統(tǒng)意義中空間和時間所涵蓋的文化、經(jīng)濟、政治概念發(fā)生轉(zhuǎn)變與偏移。西方意識形態(tài)與西方社會價值觀對我國的社會主義核心價值觀產(chǎn)生極大地沖擊，同時也對我國高校社會主義德育觀念產(chǎn)生極大地影響。導(dǎo)致高校學(xué)子在思想觀念上有所懈怠，以及在道德觀念上和行為規(guī)范上產(chǎn)生懈怠。同時，網(wǎng)絡(luò)文化的虛擬性與現(xiàn)實生活形成鮮明的差別，讓高校學(xué)子沉溺于網(wǎng)絡(luò)文化，而網(wǎng)絡(luò)文化中不健康思想的趁機而入，讓缺乏自律性的學(xué)子對自己的世界觀、價值觀、人生觀形成沖擊，從而導(dǎo)致高校學(xué)子的社會意識、集體意識下滑，對高校思想政治教育形成極大的挑戰(zhàn)。

三、加強網(wǎng)絡(luò)文化與大學(xué)生思想政治教育的互補

（一）從思想上疏導(dǎo)大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)文化的認識。當(dāng)代大學(xué)生群體是一個思想活躍，有著較強接受力的群體，對社會新事物、新思想充滿著好奇心。隨著新時代網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展帶動了新時代的大學(xué)生思想政治教育的發(fā)展，憑借著各種媒介的傳播，對大學(xué)生思想政治教育產(chǎn)生了極大的影響。要從根源上認識到新時代網(wǎng)絡(luò)文化已經(jīng)成為信息化與現(xiàn)代化背景下思想政治教育工作的新領(lǐng)域，高校思想政治教育工作者要讓高校學(xué)子從思想上去認識區(qū)分網(wǎng)絡(luò)文化中的精華與糟粕，學(xué)會如何汲取網(wǎng)絡(luò)文化中積極向上的思想來武裝自己，也要學(xué)會在新時代的大環(huán)境中探索和學(xué)習(xí)。