電子媒體的發(fā)展精選(九篇)

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第1篇：電子媒體的發(fā)展范文

【關(guān)鍵詞】煤礦；自動化；發(fā)展；問題

進(jìn)入新世紀(jì)后，我國的經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平有了巨大的提高。在高新技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，我國的煤礦行業(yè)從原先的傳統(tǒng)發(fā)展模式向現(xiàn)在的自動化方向發(fā)展。煤礦自動化對煤礦行業(yè)的發(fā)展有著重要的影響。煤炭行業(yè)自動化是我國現(xiàn)在及以后的煤礦行業(yè)發(fā)展的主流方向。但是在現(xiàn)在的煤礦行業(yè)的自動化發(fā)展中卻存在著一些問題，這些問題的存在使煤炭行業(yè)自動化的優(yōu)勢大大降低，所以對這些問題進(jìn)行研究并提出相應(yīng)的解決措施對煤礦自動化發(fā)展有著重要的作用。

1、煤礦自動化概述

利用先進(jìn)的計算機(jī)及相應(yīng)的自動化設(shè)備來對煤礦進(jìn)行生產(chǎn)和管理的過程叫做煤礦自動化。煤礦自動化技術(shù)不僅反映了煤礦發(fā)展的技術(shù)水平，而且也大大提高了煤礦的生產(chǎn)效率、減少了煤礦安全事故的發(fā)生。自動化生產(chǎn)作為一種先進(jìn)的生產(chǎn)方式有著嚴(yán)格的技術(shù)要求。在現(xiàn)在大多數(shù)的煤礦自動化生產(chǎn)系統(tǒng)當(dāng)中都有一套完善的計算機(jī)處理單元，這個獨立的單元可以實現(xiàn)對一些數(shù)據(jù)信息的快速采集和數(shù)據(jù)處理及對相應(yīng)機(jī)構(gòu)的實時控制。煤礦工業(yè)的自動化對煤礦行業(yè)的發(fā)展有著巨大的價值。自動化生產(chǎn)系統(tǒng)用不僅提高了煤礦的生產(chǎn)率而且自動化生產(chǎn)系統(tǒng)提高了生產(chǎn)的精度和安全性，進(jìn)而可以節(jié)約煤炭資源、解放勞動力?，F(xiàn)在我國的煤礦自動化已經(jīng)涉及到煤礦資源勘測、采挖、浮選、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)。

2、煤礦自動化發(fā)展中存在的問題

2.1煤礦自動化監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)不完善

在煤礦自動化生產(chǎn)系統(tǒng)當(dāng)中一個最重要的系統(tǒng)就是煤礦的監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。煤礦網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控系統(tǒng)對煤礦的自動化生產(chǎn)系統(tǒng)有著重要的作用，良好的煤礦監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)可以使煤礦生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)都能隨時被檢測到。完善的煤礦網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控系統(tǒng)能提高煤礦的生產(chǎn)效率，而且在煤礦發(fā)生突發(fā)事故的時候可以快速的對事故進(jìn)行處理。但是從我國煤礦的監(jiān)控網(wǎng)路現(xiàn)狀來看，我國的煤礦監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)還存在一定的問題，主要表現(xiàn)在以下幾方面；第一，煤礦網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控沒有完全的在煤礦生產(chǎn)中使用。我國的煤礦監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)大部分都布置在井上，只能對井上的供電等附屬系統(tǒng)進(jìn)行監(jiān)控。但是煤礦的生產(chǎn)主要集中在井下，主要包括掘進(jìn)、采煤、運輸。由于煤礦井下供電網(wǎng)絡(luò)比較復(fù)雜而且煤礦井下具有瓦斯，在布置監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)時比較復(fù)雜。第二，煤礦網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)控系統(tǒng)的監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)比較落后。在國外的煤礦自動化生產(chǎn)系統(tǒng)當(dāng)中大都采用比較先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控軟件，但是我國的煤礦自動化生產(chǎn)起步較晚，煤礦網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控系統(tǒng)軟件落后，不能實現(xiàn)對煤礦整體的良好監(jiān)控。

2.2煤礦開采沉降自動化監(jiān)控精度較低

在煤礦開采過程中一個需要重點防范的就是煤礦頂板的沉降。在發(fā)生的煤礦安全事故當(dāng)中有70%以上都是由于煤礦地板沉降造成的。對煤礦頂板的沉降進(jìn)行良好的監(jiān)控和吃力是現(xiàn)在煤礦安全防范的重點。從我國煤礦自動化生產(chǎn)的頂板監(jiān)控和處理機(jī)制來看，煤礦自動化生產(chǎn)在對頂板沉降進(jìn)行監(jiān)控時由于傳感器和相關(guān)技術(shù)原因及其它因素的影響造成監(jiān)控精度較低。例如在煤礦沉降位移監(jiān)測當(dāng)中，由于相關(guān)監(jiān)控技術(shù)原因造成相位失相。而且在煤礦生產(chǎn)中當(dāng)遇到大面積的積水和相關(guān)設(shè)備自身磁場時將導(dǎo)致相關(guān)的檢測失效，這些都是煤礦自動化生產(chǎn)當(dāng)中對頂板的檢測精度不足，處理不及時的原因。

3、煤礦自動發(fā)展中問題的解決方法

3.1應(yīng)用先進(jìn)的計算機(jī)技術(shù)

隨著經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，近年來計算機(jī)的應(yīng)用越來越廣，在各行各業(yè)當(dāng)中都出現(xiàn)了應(yīng)用先進(jìn)計算機(jī)設(shè)備進(jìn)行工作的現(xiàn)象。計算機(jī)的廣泛應(yīng)用大大提高了工作效率和工作質(zhì)量，特別是在一些現(xiàn)代化的自動化生產(chǎn)系動當(dāng)中，計算機(jī)技術(shù)有著重要的應(yīng)用。煤炭行業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，煤礦行業(yè)向自動化發(fā)展是現(xiàn)在煤炭行業(yè)轉(zhuǎn)型的方向。但是在現(xiàn)在煤礦行業(yè)自動化生產(chǎn)中由于缺乏先進(jìn)先進(jìn)的計算機(jī)技術(shù)使得自動化的生產(chǎn)效率大大降低。所以煤礦行業(yè)要借助于現(xiàn)在先進(jìn)的計算機(jī)技術(shù)來提升煤礦自動化水平，只有采用先進(jìn)的計算機(jī)設(shè)備和計算機(jī)技術(shù)才能使煤礦的監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)更加完善，才能提升煤礦的生產(chǎn)和技術(shù)能力。

3.2更新傳感器

在煤礦自動化發(fā)展的工程中一個中重要的部件就是傳感器。傳感器在煤礦的生產(chǎn)中有著重要的作用，在煤礦的采掘過程中，自動化的采煤機(jī)械的控制要以各種的傳感器為支撐，只有傳感器的有良好工作狀態(tài)才能保證采掘機(jī)械的良好運行。同時在頂板沉降與控制當(dāng)中壓力傳感器和位移傳感器有著重要的作用。但是在我國的煤礦自動化生產(chǎn)系統(tǒng)當(dāng)中傳感器技術(shù)水平較低二期傳感器的類型較為單一。這些都導(dǎo)致了煤礦自動化生產(chǎn)系統(tǒng)的綜合能力較低。這對這些現(xiàn)象現(xiàn)代化的煤礦自動化生產(chǎn)系統(tǒng)要更新傳感器技術(shù)并且采用多種類型的傳感器。只有煤礦的自動化生產(chǎn)系統(tǒng)采用更加先進(jìn)的傳感器才能保證煤礦自動化的技術(shù)水平，才能使煤礦的整體生產(chǎn)水平提高。

3.3采用高度集成的現(xiàn)場信息控制

從我國煤礦自動化生產(chǎn)的現(xiàn)狀來看，我國的煤礦行業(yè)雖然采用了煤礦自動化控制系統(tǒng)，但是由于自動化集成度較低，在生產(chǎn)過程當(dāng)中的視化效果較低、無法對現(xiàn)場信息進(jìn)行實時輸出和遠(yuǎn)程監(jiān)控。所以為了提高煤炭行業(yè)的自動化水平就要在煤炭行業(yè)中提高自動化生產(chǎn)系統(tǒng)的集成度，提高煤礦自動化生產(chǎn)的整體可控程度。采用高度集成的現(xiàn)場信息控制系統(tǒng)可以實現(xiàn)煤礦自動化生產(chǎn)的整體控制。

4、結(jié)語

我國的煤炭自動化生產(chǎn)發(fā)展對煤礦行業(yè)的有著重要的作用。煤礦的自動化發(fā)展要解決煤礦自動化生產(chǎn)中影響自動化發(fā)展的問題，才能提高我國煤礦行業(yè)的自動化生產(chǎn)水平，實現(xiàn)煤礦生產(chǎn)的全面控制。

參考文獻(xiàn)

[1]宗立軍.探析煤礦自動化和通信技術(shù)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢[J].城市建設(shè)，2012（26）：75-76.

第2篇：電子媒體的發(fā)展范文

【關(guān)鍵詞】數(shù)字;媒體;電視廣告

目前我國的數(shù)字電視用戶數(shù)已經(jīng)接近8000萬戶，規(guī)模已經(jīng)顯現(xiàn)，此時，廣告自然而然就成為被業(yè)界看好的下一個利潤增長點。數(shù)字化給電視帶來了顛覆性的變革，定向、 互動、雙向成為新業(yè)務(wù)電視的顯著特點，在這樣的環(huán)境下，數(shù)字電視的廣告形式也與傳統(tǒng)電視廣告發(fā)生了根本性的變化，創(chuàng)造了一系列符合新業(yè)態(tài)電視屬性的新的廣告形態(tài)。從技術(shù)層面上看，數(shù)字電視廣告可以是互動的，也可以是非互動的;從傳播模式上看，可以是大眾化形式廣告，也可以是針對某一特定人群的專門廣告。

一、從表現(xiàn)形式來看，數(shù)字電視廣告形式大體分類

1.頁面圖片廣告。此類廣告一般基于各級EPG頁面產(chǎn)生，形式和互聯(lián)網(wǎng)上常見的品牌展示廣告類似，如巨幅、通欄、Banner等。由于大部分地區(qū)都開展了EPG業(yè)務(wù)，因此，此類廣告具有便捷的實現(xiàn)條件，是比較常見的一種頁面疊加廣告。

頁面圖片廣告還可以跟在各類細(xì)分業(yè)務(wù)頁面中，針對不同的收視人群投放。比如在動作電影和愛情類電視劇的EPG頁面上，就可以分別投放針對男性和女性的廣告。

2.頁面疊加類廣告。這一類型的廣告基于數(shù)字電視的電子節(jié)目指南（EPG）功能所產(chǎn)生。EPG給依照時間線編播的傳統(tǒng)電視增加了一個平面性質(zhì)的“頁面”，用戶通過不斷點擊EPG頁面上的各種功能按鈕來實現(xiàn)換臺、選擇節(jié)目內(nèi)容、更換業(yè)務(wù)類等必要的功能。因此，這個頁面就成為一個重要的媒體形式，在其上疊加的廣告也成為數(shù)字電視廣告中的一種重要形式。

3.插播類廣告。插播類廣告主要出現(xiàn)在VOD業(yè)務(wù)中，其表現(xiàn)形式與傳統(tǒng)電視廣告類似，也是五秒、十五秒、三十秒的電視廣告，有前貼片、后貼片等方式。用戶在收看VOD的時候，會在節(jié)目開始之前或結(jié)束之后出現(xiàn)一段貼片視頻廣告，用戶不能像普通的VOD內(nèi)容那樣快進(jìn)，必須要把廣告看完才能開始收看所點播的內(nèi)容。

4.VOD插播廣告既有與傳統(tǒng)電視廣告類似的表現(xiàn)形式，又有傳統(tǒng)電視廣告所不具備的強(qiáng)制收視特點，因此得到了廣告市場的高度認(rèn)可。同時，用戶又可以通過這種方式來減免點播收視費，也提高了VOD業(yè)務(wù)的使用率和接受程度，實現(xiàn)了運營商、用戶和廣告主的多贏。VOD插播廣告目前最大的問題在于，它必須基于互動電視才能開展，而當(dāng)前我國的數(shù)字電視大多數(shù)還是單向的，總體覆蓋率偏低，這就需要依賴整個互動電視市場的發(fā)展來帶動了。

5.強(qiáng)制門戶廣告。強(qiáng)制門戶廣告是最典型也是認(rèn)可程度最高的頁面疊加類的廣告。它基于開機(jī)強(qiáng)制門戶產(chǎn)生。強(qiáng)制門戶是用戶一開機(jī)就看到的頁面，它改變了開機(jī)即看直播頻道的收視方式，引導(dǎo)用戶去使用各種數(shù)字電視業(yè)務(wù)。用戶只要開機(jī)就必然看到這個頁面，更換業(yè)務(wù)類型時也必然要經(jīng)過這個頁面，因此這種類型的廣告理論上可以達(dá)到百分百的到達(dá)率，廣告市場的認(rèn)可程度最高，更是節(jié)目宣傳的重要通路。

6.導(dǎo)航條廣告。導(dǎo)航條出現(xiàn)在用戶換臺的時候，而換臺則是最基本、最常見的收視行為，因此在導(dǎo)航條（或者換臺角標(biāo)）上疊加的廣告就具有了高出現(xiàn)頻次、高到達(dá)率的特點。

7.銷售關(guān)聯(lián)類廣告。數(shù)字電視廣告還可以實現(xiàn)對銷售的直接支持，對于一些增強(qiáng)型的電視節(jié)目，用戶在收看該節(jié)目的時候，如果對其中出現(xiàn)的商品感興趣，就可以查詢信息，與企業(yè)聯(lián)系甚至直接購買商品。比如，在看一個節(jié)目的時候，如果喜歡主持人所穿的服裝，就可以點擊在主持人上，進(jìn)入到服裝的相關(guān)信息界面，進(jìn)行信息瀏覽，在線提交訂單，如果跟在線支付結(jié)合，還可以實現(xiàn)直接的在線銷售。除此以外，還可以直接把網(wǎng)絡(luò)購物搬到電視機(jī)上來。銷售關(guān)聯(lián)類廣告極大拓展了電視廣告的經(jīng)營范圍，成為數(shù)字電視廣告的新亮點。

8.頻道列表廣告。在準(zhǔn)備換臺、調(diào)出頻道選擇列表時出現(xiàn)的廣告。與導(dǎo)航條類似，一旦用戶想要換臺，該廣告就有可能出現(xiàn)，出現(xiàn)頻率雖然比導(dǎo)航條低，但是畫面展現(xiàn)效果要高于導(dǎo)航條。

9.信息類廣告。信息類廣告基于數(shù)字電視所提供的信息所產(chǎn)生。用戶可以通過數(shù)字電視來搜索、瀏覽相關(guān)生活服務(wù)信息，這些信息的內(nèi)容本身是消費者需要的，因此也就具有了廣告價值，尤其是那些跟生活密切相關(guān)、市場化程度又比較高的信息，如房產(chǎn)、汽車、招聘、旅游等，更是成為信息類廣告中經(jīng)營價值較高的類型。

10.文字鏈廣告。在EPG頁面上，用文字方式展現(xiàn)的廣告，可以通過點擊鏈接進(jìn)入到更詳細(xì)的信息頁面，具有資源占有少、呈現(xiàn)簡便的優(yōu)勢。

以上只是目前比較常見的幾種頁面疊加類的廣告，隨著運營商廣告業(yè)務(wù)的不斷成熟，此類廣告的擴(kuò)展空間還非常多樣。

二、數(shù)字電視廣告的優(yōu)勢及特點

1.以家庭信息平臺整合和提升廣告資源價值。在最基礎(chǔ)的廣告資源拓展之外，從長遠(yuǎn)來看，數(shù)字電視廣告更大的價值點在于，信息的無限拓展和服務(wù)平臺的深化。

2.提高廣告的覆蓋率、到達(dá)率。近年的電視收視數(shù)據(jù)均顯示，傳統(tǒng)電視的收視時間在下降，年輕人越來越遠(yuǎn)離電視，由此也就勢必影響到電視以及電視廣告的覆蓋率和到達(dá)率，而數(shù)字電視將有效提升這一點。一方面，數(shù)字電視通過點播、回看、時移等互動化的收視方式，以及大量的互動增值應(yīng)用，把一部分不看電視的人群重新吸引到電視機(jī)前面來。

3.數(shù)字電視提升了電視廣告?zhèn)鞑r值?？v覽數(shù)字電視所帶來的各種新形態(tài)廣告之后，可以看到，電視的廣告?zhèn)鞑r值也發(fā)生了根本性的變化，從簡單的單向大眾傳播向著更精準(zhǔn)、更高效的傳播方式轉(zhuǎn)變。

4.成為家庭和社區(qū)服務(wù)的信息平臺。家庭信息平臺可以為家庭用戶提供非常有針對性的信息服務(wù)，而不只是單向的大眾廣告投放，這時，就可以形成定向的面向家庭和社區(qū)服務(wù)平臺。在這個社區(qū)去，可以方便的訂購小區(qū)周邊的各種餐飲，可以瀏覽美容美發(fā)信息，可以下載購物優(yōu)惠券，可以瀏覽小區(qū)的公告，小區(qū)居民之間還可以相互交流，從而形成一個針對性非常強(qiáng)的電視服務(wù)社區(qū)。如此一來，那些無法在大眾媒體上進(jìn)行公告投放的社區(qū)小店，就有了一個高效的投放媒體，用戶也有了一個方便快捷的生活服務(wù)平臺，運營商也可以爭取到更多的客戶資源，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

5.實時掌握用戶需求，傳播效果可控性強(qiáng)。與傳統(tǒng)電視面向不可知觀眾進(jìn)行廣播不同，數(shù)字電視把每個觀眾都變成了可知的用戶，每個用戶的每次收視行為都是可尋址、可實時監(jiān)控的，這就使得運營商可以通過實時可控的數(shù)據(jù)監(jiān)測，動態(tài)掌握用戶的需求，包括對節(jié)目的需求、對廣告和各種信息服務(wù)的需求等。這也就解決了傳統(tǒng)電視廣告中受眾不清晰的問題，同時，由于用戶的實名性，廣告的傳播也可以做到針對某一人群的定向投放，投放更加精準(zhǔn)。與此同時，對用戶需求的實時了解，又反過來影響到運營商的節(jié)目和廣告安排，有利于及時根據(jù)用戶需求調(diào)整節(jié)目編排和廣告投放。這些都使得數(shù)字電視廣告的傳播具有高度的針對性，從而降低傳播成本，提高傳播效果的可控性。這一點是傳統(tǒng)電視廣告所無法達(dá)到的。

以上種種，在提升數(shù)字電視自身媒體傳播價值的同時，也提升了數(shù)字電視廣告的傳播價值。

三、數(shù)字電視廣告的價值評估體系

作為一種全新的媒體形式，數(shù)字電視的價值如何評估？延續(xù)傳統(tǒng)電視的價值評估方式顯然已經(jīng)不能適應(yīng)這種新業(yè)態(tài)電視的屬性，此時就迫切需要建立一整套適應(yīng)數(shù)字電視屬性的新的媒體監(jiān)測和價值評估體系。 傳統(tǒng)電視媒體監(jiān)測和價值評估不適應(yīng)數(shù)字電視的需要在傳統(tǒng)電視媒體監(jiān)測和價值評估中，基于直播頻道的收視率是核心。而在數(shù)字電視所建立的新業(yè)態(tài)電視中，用戶除了看直播頻道之外，還會點播、回看節(jié)目，還會打游戲、聽音樂、購物──這些服務(wù)已經(jīng)超出了傳統(tǒng)電視的服務(wù)范疇，如果還用收視率來衡量，顯然已經(jīng)不能恰當(dāng)反映電視的媒體價值。

從數(shù)據(jù)監(jiān)測來看，圍繞著收視率所進(jìn)行的監(jiān)測體系，又是基于小樣本的抽樣調(diào)查，經(jīng)常出現(xiàn)零收視這樣的現(xiàn)象，同一節(jié)目在不同時期的收視率也會出現(xiàn)比較大的波動，精確度、穩(wěn)定程度比較低。而數(shù)字電視所能提供的頻道數(shù)量和節(jié)目內(nèi)容大增，業(yè)務(wù)類型也非常多樣，如果不能提供更精細(xì)化的監(jiān)測方式的話，數(shù)字電視的價值將難以衡量。

而按照規(guī)劃，到2015年，我國將全面進(jìn)入數(shù)字電視時代，為此，建立一整套全新的媒體監(jiān)測和價值評估體系已經(jīng)迫在眉睫。

四、建立數(shù)字電視監(jiān)測和評估體系

基于數(shù)字電視可管可控的特性，一些新的監(jiān)測手段開始出現(xiàn)。比如尼爾森網(wǎng)聯(lián)所推出的基于海量樣本的、普查式的數(shù)據(jù)監(jiān)測方式，就可以降低誤差程度，提升數(shù)據(jù)監(jiān)測的穩(wěn)定性和精準(zhǔn)度，同時樣本的保密性也比較強(qiáng)，降低樣本被污染的可能性。在此基礎(chǔ)上，針對數(shù)字電視的全新價值評估體系也在建立之中。目前，這套新的監(jiān)測方式已經(jīng)覆蓋了全國幾十個有線網(wǎng)，并在浙江等地得到了廣泛應(yīng)用。

這套實時監(jiān)控的海量普查式數(shù)據(jù)監(jiān)測，把數(shù)字電視廣告實時掌控用戶需求這一重要價值點充分發(fā)揮出來，讓廣告主、廣告公司和運營商能夠通過對用戶收視行為的實時監(jiān)測，實時了解用戶需求，從而做到廣告投放的有的放矢，極大提升了廣告的價值。

五、結(jié)語

數(shù)字電視廣告作為一個新生的廣告市場，雖然市場前景看好，但目前也同樣存在著這樣那樣的問題，如：市場認(rèn)可程度低，廣告公司和廣告主都需要培育;各種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，全國性投放難度較大;廣告形式還處在探索中，規(guī)范化的廣告產(chǎn)品還有待于市場確認(rèn);價值評估體系還不完善，如何結(jié)合電視和互聯(lián)網(wǎng)兩種媒體的屬性，建立屬于新業(yè)態(tài)電視的全新評估體系，還需要很長一段時間。

要想得到市場的普遍認(rèn)可，首先需要做的，仍然是數(shù)字電視這一平臺自身價值的提升。為此，運營商首先需要增強(qiáng)自身的業(yè)務(wù)運營，加快雙向改造進(jìn)程，提供更多互動性的業(yè)務(wù)，讓市場看到數(shù)字電視真正的價值。只有數(shù)字電視的價值得到市場認(rèn)可了，其上所承載的廣告的價值才能被普遍認(rèn)可，在這個過程中，新的監(jiān)測和評估體系的建立和完善，將有助于推動市場的成熟。

參考文獻(xiàn)

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[2]周建新.新媒體：競合與共贏――第四屆中國傳媒經(jīng)濟(jì)年會綜述[J].現(xiàn)代傳播，2008（1）.

第3篇：電子媒體的發(fā)展范文

【關(guān)鍵詞】高校；商業(yè)廣告；投放

一、高校商業(yè)廣告的投放問題現(xiàn)狀

高校傳媒，也叫高校媒體，通常指校園中的包括以報刊和雜志為代表的紙質(zhì)媒體，以及以廣播、網(wǎng)絡(luò)為核心的電子媒體。隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的繁榮與高校文化生活的開放與多樣化，商品廣告逐步通過各種高校傳媒走進(jìn)校園，成為學(xué)生學(xué)習(xí)和生活的一部分。

在我國提出可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路之后，環(huán)保問題越來越多的被社會所關(guān)注。其中紙張浪費的情況因其貼近生活而受到了廣泛關(guān)注。然而，在經(jīng)濟(jì)利益的誘惑下，宣傳用紙的用量仍然居高不下，紙質(zhì)媒體的應(yīng)用在商家眼中仍然是上選。商業(yè)廣告投放的不同方式有著不同的關(guān)注群體，所需成本和帶來效果的不同影響著商家對宣傳模式的組合和使用，也影響著高校管理中的方式方法。如何針對不同受眾，進(jìn)行有效又環(huán)保的高校宣傳，是商家和學(xué)校需要共同思考和努力的問題。

目前高校為維護(hù)學(xué)校形象、保持良好教學(xué)環(huán)境而反對更多地引進(jìn)商業(yè)廣告；同時，由于學(xué)生的消費能力不強(qiáng)，短期促銷效果不明顯，商家對高校廣告的投資也并不重視。因此，高校內(nèi)外界的商業(yè)廣告較少（粟娟，2004）。由此看來，由于校園內(nèi)商業(yè)廣告沒有收到學(xué)校和商家的足夠重視，目前未能形成一個成熟、高效的投放體系和模式：學(xué)校多是進(jìn)行單一的限制，沒有更靈活的管理方法；學(xué)生獲取廣告信息的渠道和內(nèi)容相對局限；對商家而言，校園廣告的形式有待拓展，效果還有待提高。

其次，商業(yè)廣告對高校傳統(tǒng)宣傳媒介的滲透是不順利的，高校由于其性質(zhì)和功能的特殊性，無法采取與商場、企業(yè)等商業(yè)性、營利性機(jī)構(gòu)相同的廣告投放模式，“公益性、非商業(yè)性、非營利性”的校園廣播，近來開始打破傳統(tǒng)，播出商業(yè)廣告，但大多數(shù)聽眾對此不敢興趣，甚至反感。因此，高校廣告信息必須對師生負(fù)責(zé)，與師生學(xué)校、生活密切相關(guān)，選擇的商業(yè)廣告可以是技能培訓(xùn)、書籍推薦、就業(yè)信息、節(jié)假日出行旅游、影視信息等符合大學(xué)生消費層次和生活需要的廣告。另外，校園廣告必須最大限度保證其真實性，商業(yè)廣告和公益廣告要平衡比例以期與學(xué)校的文化氣氛、學(xué)術(shù)氛圍相適應(yīng)。最后，廣告播出形式可多樣化，如在生活服務(wù)類節(jié)目中進(jìn)行書籍推薦，在音樂節(jié)目中插播音像制品的廣告資訊。（張西靜，2009）

但同時，商業(yè)廣告進(jìn)入校園具有為學(xué)校進(jìn)行創(chuàng)收，以彌補(bǔ)校園媒體運營經(jīng)費不足；擴(kuò)大高校市場，挖掘師生消費潛力；幫助學(xué)生可以獲得更多的市場信息，為學(xué)校、生活、就業(yè)等提供便利等多重意義。（王存喜，楊玉楓）

而在市場經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，高校也不可避免宣傳媒介的商業(yè)化。因此，在新媒體的沖擊和幫助之下，高校應(yīng)該如何進(jìn)行校園廣告的管理，商業(yè)廣告應(yīng)該如何借助傳媒聯(lián)盟模式（共同向商家出售版面，進(jìn)行覆蓋諸多校園的廣告宣傳模式）、是否應(yīng)該考慮新型的宣傳方式（如以宿舍為發(fā)行單位以保證廣告的到達(dá)量，或通過電子媒體等進(jìn)行更有效的宣傳），都是當(dāng)前學(xué)校和商家都需要認(rèn)真考慮的問題。（王芳菲，2009）

二、北京地區(qū)高校內(nèi)商業(yè)廣告問題調(diào)查分析

本次調(diào)研根據(jù)此問題現(xiàn)狀，選擇以高校中的紙質(zhì)媒體作為調(diào)查對象?，F(xiàn)階段針對高校這一特殊消費群體，各路商家紛紛在食堂，宿舍，教學(xué)樓門口發(fā)放大量的宣傳單與宣傳冊。而學(xué)生們對于宣傳冊的態(tài)度各異，或置之不理，或隨手丟棄，那么紙質(zhì)媒體所起到的宣傳作用是否足夠大呢？商家所期待的宣傳效果又能否起到呢？同時，新興的電子媒體宣傳也在高校中悄然興起。由于學(xué)生的自主媒介掌握了在校學(xué)生的如手機(jī)號的個人信息，電子媒體宣傳的有著良好的前景，電子媒體是否被商家重視和利用呢？

綜合以上兩點我調(diào)研小組提出以電子媒體取代部分紙質(zhì)媒體，從而以更環(huán)保的方式在高校中取得同等的宣傳效果。在保證商家的經(jīng)濟(jì)利益不受到損害的同時減少紙張的浪費已達(dá)到環(huán)保的效果。

調(diào)研過程中，我們在北京市陸續(xù)發(fā)放了二百余份問卷，針對的是北京市高校的大一、大二在讀大學(xué)生。在抽樣上，我們采用分層抽樣和隨機(jī)抽樣兩種方法相結(jié)合。問卷發(fā)放地點為清華大學(xué)、北京大學(xué)、中國人民大學(xué)、北京理工大學(xué)和中央民族大學(xué)，對象為在讀生。并通過網(wǎng)絡(luò)向其他地區(qū)高校在讀生發(fā)放問卷。為了更全面了解情況，我們在對在校學(xué)生進(jìn)行調(diào)查并獲得初步數(shù)據(jù)之后，分布對寶島眼鏡、木北造型、合利屋快餐店、中國移動人大店等學(xué)校周邊商家進(jìn)行訪談，了解商家在高校校園內(nèi)常用的廣告方式，及其成本和效果。

1.調(diào)查結(jié)果分析

（1）關(guān)注維度分析

由此可以看出，對于校園廣告大家關(guān)注更多的是準(zhǔn)確性、時效性和新穎度，這個與預(yù)調(diào)查結(jié)果相一致。

對于準(zhǔn)確性的關(guān)注可以解釋為什么大家不歡迎手機(jī)報等電子廣告的理由，即電子廣告可能會附帶大量垃圾信息。但同時，由于利用信息技術(shù)，電子廣告投放更加快捷，能夠滿足大家對于時效性的要求。因此，紙質(zhì)和電子廣告各有優(yōu)劣。

（2）偏好原因分析

問 題 選 項 頻率

（問卷第五題）

您接受傳單的原因為 可以了解很多活動和商品信息 28%

尊重派發(fā)人的工作 44%

資源再利用（如：當(dāng)草稿紙） 14%

隨手一拿 14%

（問卷第六題）

您不領(lǐng)取傳單的原因為 質(zhì)疑傳單信息的實用性 23%

派發(fā)傳單使人厭煩 27%

質(zhì)疑傳單信息真實性 11%

宣傳方式不正規(guī) 9%

減少浪費，避免更多印發(fā) 30%

（問卷第十一題）您歡迎電子廣告的原因為 方便瀏覽 34%

減少浪費 32%

及時性 20%

信息量大 14%

（問卷第十二題）

您反對電子廣告的原因為 懷疑信息真實性 17%

垃圾信息過多 71%

宣傳方式不正規(guī) 12%

（問卷第二題）

您比較關(guān)注哪種廣告方式 派發(fā)傳單 23%

掃樓（即宣傳人員進(jìn)入宿舍逐個面對面宣傳） 9%

校園廣播 8%

海報或展板 60%

由以上統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出：正式調(diào)查結(jié)果和預(yù)調(diào)查結(jié)果非常類似，這說明各個高校的廣告宣傳和受眾接納偏向都有以下特點：①大部分同學(xué)領(lǐng)取傳單是因為尊重派發(fā)者工作而非傳單本身。②對傳單進(jìn)行再利用的并不多，說明大家環(huán)保工作仍需改進(jìn)。③傳單實用性不強(qiáng)是大家反對傳單的首要理由，同時，大家也意識到了過多印發(fā)是一種浪費。④電子廣告的便捷性是大家比較喜歡的，但是垃圾信息仍是大家反感之處。⑤相對于其他宣傳方式，海報關(guān)注度較高

（3）回收意愿分析

由統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，80%的同學(xué)是愿意將傳單回收利用的，說明相當(dāng)一部分同學(xué)的環(huán)保意識較強(qiáng)。其中他們比較傾向的回收地點是宿舍一層和垃圾桶旁的分類回收箱。

2.訪談結(jié)果分析

寶島眼鏡店的負(fù)責(zé)人提出，不會單獨地采取某種宣傳方式，從經(jīng)驗來看，多種宣傳方式同時進(jìn)行的宣傳效果會更好。同時，由于電子媒體宣傳的技術(shù)并不成熟，和不是主要宣傳手段，所以電子媒體宣傳并不是他們的第一選擇。而中國移動人大營業(yè)廳則提到，他們常借助手機(jī)報、折頁、網(wǎng)絡(luò)對活動進(jìn)行宣傳，與傳單類似的折頁大多數(shù)都存放于營業(yè)廳內(nèi)，供來營業(yè)廳辦理業(yè)務(wù)，并對活動感興趣的同學(xué)自行取閱。而木北造型反映，一般來說，店內(nèi)不會單獨進(jìn)行廣告宣傳。由于是連鎖店，廣告宣傳都由總公司策劃部和廣告部負(fù)責(zé)，并且由總公司的相關(guān)人員負(fù)責(zé)實施。宣傳方式比較多樣，以大型海報和傳單為主，也有適當(dāng)?shù)拿襟w宣傳等。

從各商家的回答可以看出，當(dāng)前更多商家選擇紙質(zhì)媒體的主要原因有二，一是電子宣傳并未得到普及，受眾面不夠廣；二是紙質(zhì)媒體的制作、投放技術(shù)和流程更加成熟和規(guī)范，操作相對更加簡便。

同時，合利屋快餐店反映店內(nèi)主要依賴3種宣傳方式，一是放置于人行道旁的展板宣傳，二是傳單宣傳，三是依靠師生之間的口碑相傳。其中，商家的宣傳主要集中于傳單宣傳部分，認(rèn)為只要傳單的利用率達(dá)到8%左右就實現(xiàn)了預(yù)計的宣傳效果。與此相比，由于電子媒體現(xiàn)階段在校園中僅限于文字的宣傳，而餐飲業(yè)的宣傳注重以顏色奪人眼球，以圖片吸引關(guān)注，因此宣傳單與宣傳冊的應(yīng)用成為了首選。同時，由于餐飲業(yè)存在訂餐、送餐等業(yè)務(wù)，傳單能使同學(xué)便捷地了解各類優(yōu)惠信息和快餐店的菜式，方便訂餐。

這說明，宣傳方式的使用需要考慮商家產(chǎn)品或服務(wù)的特性。因此，如要推廣電子媒體，必須提高其信息承載數(shù)量和質(zhì)量，提供更多樣化的展示方式，做到多種媒體，如文字、圖片、音頻和視頻的有機(jī)結(jié)合，以凸顯其信息化、便捷化的優(yōu)點。

第三，在傳單的回收問題上，由于活動具有一定的時間限制，傳單具有時效性，同時回收的傳單往往會有折痕，或有污損，有礙傳單的美觀，會影響宣傳效果，商家表示一般不會采用回收再利用的傳單。

因此，回收工作應(yīng)該更多地交由第三方的環(huán)保組織完成，通過環(huán)保知識的宣傳和理念的灌輸，引導(dǎo)大家自覺對傳單等紙質(zhì)宣傳品的回收和利用。

三、關(guān)于高校商業(yè)廣告投放的幾點建議

第一，商家可以減少傳單的派發(fā)，并增加海報或展板的宣傳力度，這樣可以為商品或服務(wù)帶來更好的宣傳效果，而且這樣減少了不必要的宣傳支出，又支持了環(huán)保建設(shè)。

第二，建議校方能建立相關(guān)部門，使其負(fù)責(zé)校園廣告的篩選和刊布，提高校園廣告的準(zhǔn)確性和真實性，其次，還可在校園廣播站、BBS上適量張貼經(jīng)過校方篩選的廣告，這樣也可以為學(xué)校增添少量的收入，扭轉(zhuǎn)校園內(nèi)廣告龍蛇混雜，派發(fā)廣告混亂的現(xiàn)象。再次，我們建議學(xué)校相關(guān)部門能夠在校園內(nèi)的適當(dāng)位置開辟廣告區(qū)（如宿舍樓內(nèi)），為學(xué)生提供即時有效的廣告信息。這樣，也可減少商家無目的的傳單的派發(fā)，節(jié)約資源。

第三，建議政府有關(guān)部門能夠增加對于校園廣告的關(guān)注，與校方一同，營造良好的校園環(huán)境。必要時，請有關(guān)部門能給予校方一定的資金支持，以規(guī)范校園廣告市場，建立較為完備的高校廣告宣傳體制。同時，希望有關(guān)部門能夠向各企業(yè)、商家以及全社會宣揚環(huán)保思維，提高全民的回收再利用意識，推廣用網(wǎng)絡(luò)宣傳代替適量紙質(zhì)宣傳的新方法。必要時，請出臺相關(guān)的條款政策，扭轉(zhuǎn)利益至上的市場導(dǎo)向，使各商家在作出商業(yè)決策前，也要考慮到資源的浪費以及回收利用等問題。

最后，學(xué)生作為高校商業(yè)廣告的主要受眾以及廣告活動的主要參與者之一，也是之后的回收利用環(huán)節(jié)的重要力量。我們希望高校同學(xué)能夠加強(qiáng)環(huán)保意識，建議支持低碳生活和環(huán)保事業(yè)的同學(xué)和團(tuán)體可以不定期地舉辦一些宣傳活動，普及環(huán)保生活方式。通過這些活動，努力培養(yǎng)同學(xué)們回收紙質(zhì)宣傳品并進(jìn)行再利用的良好習(xí)慣，為保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源共享力量。另一方面，還可以更多地使用電子媒體對所舉辦的活動進(jìn)行宣傳，從點滴開始，推動電子宣傳在校園中的普及和發(fā)展，拓寬并豐富校園廣告的宣傳渠道。

參考文獻(xiàn)

[1]粟娟.高校廣告面面觀[J].經(jīng)濟(jì)論壇,2004(7):155-156.

[2]張西靜.論高校校園廣播中的廣告?zhèn)鞑J].新聞知識,2009,(11).

[3]王芳菲.高校傳媒聯(lián)盟探討[J].世紀(jì)橋,2009,(13..

[4]王存喜,楊玉楓.正確發(fā)揮廣告在高校傳媒中的作用[J].考試周刊,2007(27).

作者簡介：

陳瑜，大學(xué)本科，現(xiàn)就讀于中國人民大學(xué)勞動人事學(xué)院2010級人力資源管理專業(yè)。

符如春伊，大學(xué)本科，現(xiàn)就讀于中國人民大學(xué)勞動人事學(xué)院2010級人力資源管理專業(yè)。

第4篇：電子媒體的發(fā)展范文

美國專家將兒童的體重增加歸咎于他們的睡眠受到干擾。另一個可能的原因是他們更多地接觸了針對兒童的食品廣告。

研究人員呼吁相關(guān)機(jī)構(gòu)對平板電腦和筆記本電腦等電子媒體設(shè)備對健康造成的影響展開調(diào)查。與電視相比，這些電子媒體設(shè)備在青少年中間越來越受歡迎。

英國2013年得到的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，約1/2的受訪兒童的臥室里裝有電視，相比2012年59%的調(diào)查結(jié)果有所下降。

據(jù)報道，5歲至15歲的兒童中有將近一半人使用除電視以外的設(shè)備，如平板電腦、筆記本電腦或手機(jī)等收看節(jié)目。

上述研究參考了2003年一項電話調(diào)查收集到的數(shù)據(jù)。該調(diào)查以6522名10歲至14歲的男孩和女孩為調(diào)查對象。結(jié)果發(fā)現(xiàn)其中有3/5的人在自己的臥室里裝有電視。

研究人員在兩年后和4年后又對這些兒童的體重和BMI指數(shù)分別進(jìn)行了測量。臥室里裝有電視的兒童平均體重增長了0.4公斤，幾乎多了1磅。兩年后，他們的BMI指數(shù)增加了0.5點，4年后則增加了0.75點。但體重增長與他們看電視的時間長短無關(guān)。

位于萊巴嫩縣達(dá)特茅斯的蓋澤爾醫(yī)學(xué)院科研人員黛安娜?吉爾伯特戴蒙德說，盡管這項研究沒有對這些兒童體重和BMI指數(shù)增加的原因展開調(diào)查，但睡眠模式受到干擾，以及更多地接觸針對兒童的食品廣告或許就是這一問題的罪魁禍?zhǔn)住?/p>

“這項研究說明，把電視從臥室中移走或許應(yīng)成為我們國家應(yīng)對兒童肥胖問題的一個重要步驟?！奔獱柌卣f，“兒童健康狀況前景發(fā)生迅速變化。未來的研究應(yīng)圍繞智能手機(jī)、平板電腦和筆記本電腦等其他種類的電子媒體設(shè)備是否會導(dǎo)致體重增加的問題做出評估?！?/p>

相關(guān)鏈接

兒童?？措娨暣竽X易受損害

日本東北大學(xué)的研究人員對276名5～18歲的孩子進(jìn)行了研究，這些孩子一天看電視時間介于0～4小時之間，平均時數(shù)為2小時。通過大腦斷層掃描發(fā)現(xiàn)，看電視時間最長的孩子，大腦前額及皮層周圍的灰質(zhì)數(shù)量較多。

第5篇：電子媒體的發(fā)展范文

具體而言，廣播媒體的網(wǎng)站就是廣播媒體同受眾溝通的主要渠道。網(wǎng)站是一個雙向的通道，它不僅為廣播媒體更好地服務(wù)受眾、與受眾溝通開辟了渠道，同時也為受眾發(fā)揮主觀能動性、與媒體進(jìn)行及時的互動開辟了全新的渠道。目前，大部分廣播媒體有了自己的網(wǎng)站，而且多數(shù)廣播媒體都在紛紛利用網(wǎng)站與受眾進(jìn)行各種不同形式的互動流。我們可以根據(jù)深淺程度把廣播媒體網(wǎng)站與受眾的互動分為四個等級。

表層互動。這是最淺層的、最原始的互動。表層互動的表現(xiàn)形式包括：一、設(shè)立電子信箱。這是多數(shù)網(wǎng)站都能做到的最普通的互動方式。二、開展郵件服務(wù)。有些媒體為在自己網(wǎng)站進(jìn)行登記注冊的用戶提供郵件信息服務(wù)，用戶可以按時收到由媒體網(wǎng)站發(fā)出的最新新聞、節(jié)目預(yù)告等各種各樣的郵件。三、開辟網(wǎng)上調(diào)查和在線投票活動。廣播網(wǎng)站為了了解受眾的喜好，開辟一些節(jié)目或欄目的問題調(diào)查，或者設(shè)置幾個選項，讓受眾進(jìn)行在線投票。四、設(shè)立網(wǎng)上布告欄。布告欄的作用就是及時地把與媒體有關(guān)的各種信息告訴受眾，使受眾能夠在媒體的網(wǎng)站上獲得有關(guān)活動的最新信息。這四種形式在一定程度上達(dá)到了與受眾溝通的目的，但是這種溝通屬于傳統(tǒng)的反饋模式在網(wǎng)絡(luò)時代的延伸?；右廊徊恢苯樱沂鼙姷膮⑴c程度也有限。另外，這些形式不是廣播媒體網(wǎng)站所獨有的，而是構(gòu)建一個網(wǎng)站所必需的配套服務(wù)。

直接互動。與表層互動相比，直接互動更深入了一步。在這種互動中，受眾能夠同媒體中的那些“把關(guān)人”進(jìn)行面對面的交流，直接表達(dá)自己的意見和想法。這種互動的形式主要有兩種：一、在線聊天或發(fā)帖子。廣播媒體網(wǎng)站根據(jù)受眾的不同興趣，設(shè)立不同的聊天室或者BBS論壇，為受眾開辟了一條更廣闊、更自由的意見表達(dá)渠道。二、在線主持。在線主持是把傳統(tǒng)意義上的節(jié)目主持人與網(wǎng)絡(luò)傳播相結(jié)合的產(chǎn)物，它是一種實時的互動。從虛擬的在線主持人到真實的在線主持人，在線主持給了受眾一個與節(jié)目主持人進(jìn)行平等交流的機(jī)會。受眾可以在節(jié)目進(jìn)行的同時，與主持人進(jìn)行最直接的交流。受眾不再是單純的內(nèi)容接收者，而更多地具有了傳播活動的參與者的意味。

延伸互動。這種互動是廣播節(jié)目的延伸，它彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電子媒體線性傳播、稍縱即逝的缺陷，使受眾能夠在網(wǎng)上選擇自己喜愛的節(jié)目進(jìn)行在線收聽。這種互動最主要的表現(xiàn)形式就是在線視頻或音頻節(jié)目，它利用網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的存儲功能，把數(shù)字化處理的視頻和音頻節(jié)目放在網(wǎng)上，受眾可以在任何時候自由選擇其所需要的節(jié)目。這種互動模式把原來由媒體向受眾輸送信息的傳播模式，改變成受眾主動從媒體中選擇并提取自己所需信息的傳播模式，從而促進(jìn)了受眾與媒體之間的互動。這種互動對廣播媒體網(wǎng)站的技術(shù)水平提出了更高的要求。目前，我國的廣播媒體網(wǎng)站已為受眾提供視頻和音頻的服務(wù)，但是提供的節(jié)目多半是按照傳統(tǒng)廣播節(jié)目形式制作的音頻資料或經(jīng)過剪輯的幾分鐘音像資料，可供檢索的音像資料很少。美國NBC電視臺及其所有的地方加盟電視臺的網(wǎng)站上，現(xiàn)在都提供一種索取影像或者影像檢索的服務(wù)。通過使用一種叫做FREEROOM的技術(shù)，登陸電視臺網(wǎng)站的受眾可以自由地在網(wǎng)站的數(shù)據(jù)庫中查詢并調(diào)出所需要的影像資料。盡管對于多數(shù)廣播媒體網(wǎng)站而言，還不具備實現(xiàn)這種互動的技術(shù)力量，但是這無疑是未來媒體網(wǎng)站互動的發(fā)展方向。

資源互動。這是一種較高層次的互動，媒體與受眾可以資源共享。這是廣播媒體網(wǎng)站發(fā)展的最終目標(biāo)，也是數(shù)字化時代媒體網(wǎng)站發(fā)展的必然潮流。數(shù)字化時代，互動性的傳播已經(jīng)使傳者與受眾的界限變得模糊，受眾既是媒體的傳播對象，也是媒體的傳播資源。如果說電子媒體是人類視覺和聽覺的延伸，那么廣大受眾也應(yīng)該是電子媒體的視覺和聽覺的延伸。受眾成為電子媒體內(nèi)容的提供者，讓網(wǎng)絡(luò)成為媒體與受眾資源共享的平臺，形成一種“你中有我，我中有你”的共融境界，這才是互動傳播的最高境界。這種互動真正做到了讓受眾深入其中，其具體特點在于：

個性化。使用受眾提供的內(nèi)容，使媒體真正成為“我的媒體”，反映受眾的思想。同時，由于受眾分布面的廣泛性，也使媒體更容易獲得獨家的信息，制作出具有競爭力的獨特內(nèi)容產(chǎn)品。

團(tuán)體感。邀請受眾直接參與到信息傳播過程中，是把媒體與受眾緊密聯(lián)系在一起的最好辦法。成為“制作人”的受眾會因為自身角色的變化而更加關(guān)注媒體的發(fā)展，成為網(wǎng)站的?？?，從而使傳者和受眾共處于同一個團(tuán)體之中。

這種讓受眾成為內(nèi)容提供者的互動模式，有點類似于現(xiàn)在的許多媒體讓受眾提供新聞線索的做法，但是和提供新聞線索相比，這種內(nèi)容的提供又大大前進(jìn)了一步。網(wǎng)絡(luò)為受眾提供的是一個親自動手、進(jìn)行展示的平臺，這個平臺可以實現(xiàn)最大范圍的資源共享。目前，許多媒體網(wǎng)站都開始著手進(jìn)行這種內(nèi)容共享形式的互動。從登發(fā)網(wǎng)友撰寫的文章，到網(wǎng)友拍攝的圖片，這種高層次的互動正在逐漸形成之中。美國邁阿密的WTVJ電視臺曾經(jīng)為了制作一個反映當(dāng)?shù)睾樗闆r的專輯，在電視臺的網(wǎng)站上向網(wǎng)民征集他們拍攝的數(shù)碼照片。反饋回來的照片使他們制作的專輯與眾不同，因為他們具備了其它電視臺沒有的獨家資料。此后，WTVJ電視臺專門在其網(wǎng)站上設(shè)立了一個。每日照片的欄目，讓網(wǎng)民把他們拍攝的照片傳輸上網(wǎng)，并且每天評選出一幅作品。這個欄目一經(jīng)推出立即引來許多網(wǎng)民的積極參與，也使網(wǎng)民找到了另一個登錄該電視臺網(wǎng)站的理由。這種互動性參與，套用一句廣告語，就是“網(wǎng)聚了人的力量”。2009年，新改版的中國國際廣播電臺英文網(wǎng)專門設(shè)立了“Mzone”欄目，刊登網(wǎng)友的旅游照片和見聞散記，可以說是一種內(nèi)容互動的積極嘗試。

目前，廣播媒體網(wǎng)站大多對網(wǎng)絡(luò)作為互動性平臺的重要作用缺乏深刻的認(rèn)識，許多網(wǎng)站的互動性僅限于前兩個層面，很少有進(jìn)一步深入的互動表現(xiàn)。如何利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，結(jié)合電臺的資源，做好和受眾的互動，是各網(wǎng)站亟待解決的問題。

首先，要努力做好表層互動。電子信箱、網(wǎng)上論壇、在線投票等互動方式，雖然是最表層的，但也是最基礎(chǔ)的。它們是了解受眾的最佳方法和手段。把這些項目做好、做精，是實現(xiàn)廣播網(wǎng)站與受眾互動的第一步。

許多媒體網(wǎng)站不重視這些小細(xì)節(jié)，有的網(wǎng)站把聯(lián)系方式放在最不起眼的角落，有的網(wǎng)站只在主頁的最下方標(biāo)明了一個電子信箱地址。說到底，這些做法的背后是對互動性的不重視，這些網(wǎng)站對新媒體時代的認(rèn)識還有待提高。

第6篇：電子媒體的發(fā)展范文

【關(guān)鍵詞】 傳統(tǒng)媒體 多元化 現(xiàn)代傳媒

一、傳統(tǒng)廣告媒體發(fā)展的優(yōu)缺點比較

報刊是由新聞出版的總部批準(zhǔn)發(fā)行的報紙期刊的俗稱，是將文字資料經(jīng)由紙張廣泛傳播，起解說、宣揚用處或者維護(hù)公眾形象的一種傳統(tǒng)工具。由于習(xí)慣，人們通常稱其為報紙。優(yōu)勢有：1.版面較大，篇章多，能同時將大量的信息呈現(xiàn)在讀者面前讓讀者自由的選擇閱讀并加以利用，對于讀者來說是一種主動性的閱讀。2.易保存，報紙的內(nèi)容不需要大腦刻意的記憶，讀者可以將對自己有用的部分剪存下來以供需要時查閱。報紙?zhí)厥獾男侣勑蕴岣吡诵畔⒌目尚哦?，報紙的信譽(yù)依賴于報紙信息的真實準(zhǔn)確。3.高度認(rèn)知，報紙讀者僅限于字面，一般都較低程度的閱讀廣告，當(dāng)讀者細(xì)致的閱讀時會全面的了解廣告內(nèi)容。劣勢：從形態(tài)上看報紙是一種靜態(tài)媒體。由于版面空間限制，經(jīng)常造成版面擁擠，又因為缺少動態(tài)感、色澤感和立體感難以引起讀者的注意力。

雜志，分為固定期限和不固定期限兩種形式，是一種有特定的期刊名字，以期、卷、號或者年、月作為序號的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體。國際上最早出版于法國的阿姆斯特丹，而在我國的歷史上，創(chuàng)于清朝乾隆年間的《吳醫(yī)匯講》是最早的年刊類型的雜志讀物。雖然雜志的初始形態(tài)和報紙相似，但經(jīng)過日積月累，報紙趨于權(quán)威性新聞，而雜志則進(jìn)軍娛樂和小說文章，以書的形態(tài)裝訂成冊。優(yōu)勢：1.雜志和報紙同屬于印刷媒體，在所有傳媒中生命力最強(qiáng)，長時間的保持會強(qiáng)化廣告的播放效用。2.清晰讀者的視線，有一定的權(quán)威性，不同雜志都有其獨特的讀者群，目的性比較明確；廣告一般比較顯眼，色彩鮮明，容易吸引群眾的視線；傳播性強(qiáng)。劣勢：制作成本高，準(zhǔn)備、出版的時間長，時效性廣告不適合在雜志刊登；信息發(fā)表不及時，銷售不普遍難以到達(dá)目標(biāo)群眾的手中。

廣播，廣播正式出現(xiàn)是在20世紀(jì)，早期使用于軍事方面，后逐漸平民化，服務(wù)于大眾。優(yōu)勢：1.廣播是一種電子媒體，能夠超越時間和空間的限制進(jìn)行傳播，且攜帶方便收聽形式多樣化，便于受眾隨時參與，因此在傳統(tǒng)廣告媒體中有一定的地位。2.廣播利用語言藝術(shù)和音響效果可以渲染氛圍，增加廣告的感染力。3.傳播的速度快，可以實現(xiàn)在最短時間內(nèi)插播或直播新聞事件尤其是突發(fā)性新聞事件。劣勢：1.廣告信息轉(zhuǎn)瞬即逝，讀者被動的接受信息；2.傳達(dá)的廣告信息有限，聽眾容易產(chǎn)生誤解。

電視是一種特殊的廣播，將活動的畫面和聲音通過電子屏幕傳送出來的傳統(tǒng)通信工具。最開始的電視由于技術(shù)原因沒有色彩，就是所謂的“黑白電視”，后來電視系統(tǒng)的終端調(diào)整屏幕景物的細(xì)微部分的亮光和色彩展現(xiàn)原來的畫面。優(yōu)勢： 1.電視以色彩、強(qiáng)度和動感畫面刺激捕捉人的注意力，不需要經(jīng)過大腦的思考也能很快的把觀眾的注意力吸引到電視屏幕上。2.塑造逼真的情感，用忠實的記錄手段再現(xiàn)訊息的形態(tài)，讓受眾有真實強(qiáng)烈的感覺；貼近大眾的生活；覆蓋域廣。劣勢：1.生命力短，廣告一般只有短短十幾秒左右，不能查閱和重復(fù)觀看就大大減弱了記憶效果。2.廣告的制作和播放的費用成本高，容易受到環(huán)境的干擾，影響收視效果。

二、傳統(tǒng)廣告媒體的目標(biāo)群眾比較

報紙比較大眾化，分類較多，不同的階層不同的年齡閱讀的報紙不同。信息傳播媒介較少時，人們大多選擇報紙這一廉價媒介。年紀(jì)較大或者有特殊需要及愛好的群眾才會選擇報紙這種媒介，同時也會受到環(huán)境場地的影響。

雜志由于這種媒介的特殊性，專業(yè)性就比較強(qiáng)，一般都是行I的首選讀物也有休閑雜志，在動車、高鐵、飛機(jī)等地方提供休閑雜志的情況比較常見，雜志的特點也很鮮明每本雜志都有而有的風(fēng)格和內(nèi)容，幾乎可以涵蓋所有群體，青少年、老年人、婦女和社會的各類精英。

廣播，在各種場合只要有人群就會響起廣播的聲音。我們每天受著校園廣播的熏陶，耳邊時長伴隨著校里校外的生活點滴，在嘈雜的人聲中享受獨有的寧靜，減少學(xué)院的沉悶感。對于從業(yè)人員，每天上下班，廣播可以消除些許疲憊感，多份輕松。而老年人則喜歡帶上輕巧的收音機(jī)，聽著廣播里的音樂，哼著小曲四處溜達(dá)。在較大且嘈雜的場合，廣播無疑是最適合的通訊設(shè)備。

電視媒體的受眾覆蓋了所有的職業(yè)人群。電視廣告不僅能語言解說，還能依靠畫面的動感讓觀眾有更加深入的了解。如今，在大部分的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)電視并不普遍，一般還是使用傳統(tǒng)的電視媒體。。

三、現(xiàn)代媒體對傳統(tǒng)廣告媒體的影響和沖擊

在任何時代，新興事物的出現(xiàn)必然會對舊的存在帶來不定程度的打擊。如今人們的生活節(jié)奏越來越快，理所當(dāng)然的會追逐更快的獲取信息的方法，互聯(lián)網(wǎng)的普及帶來了現(xiàn)代媒體。現(xiàn)代媒體的廣告不僅包含海量的信息，而且制作精良，促進(jìn)受眾與媒體的往來互動，對于受眾的詳細(xì)資料可以快速詳細(xì)的測量。

據(jù)不完全數(shù)據(jù)顯示，目前人們目光越來越集中于現(xiàn)代的新媒體，在2010年國內(nèi)現(xiàn)代媒體廣告占有率比上一年度增長56.9%之多，賺取的利潤有700多億元，這么多的收入比傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體收入總和還要多。在2013年，我國的報紙媒體廣告降低了8%左右，相比2012年加劇退化的腳步。

如今，一件報道性新聞一般都是通過網(wǎng)絡(luò)電視最先傳播開來，因為人們通常所說“網(wǎng)速快”。傳統(tǒng)電子媒體的信息一般都是來自現(xiàn)代媒體進(jìn)行報道，現(xiàn)代媒體人人都可以成為記者，例如微博、qq空間、博客等等。廣大群眾可以自由發(fā)表各自的觀點，遇到困難只要動動手指發(fā)個帖子就可以得到來自五湖四海同胞的幫助。而傳統(tǒng)的電子媒體信息來源途徑少，為了跟上時代的腳步，傳統(tǒng)電子媒介的信息逐漸向多元化發(fā)展?，F(xiàn)代媒介不但改變了傳統(tǒng)媒體的信息來源方式，還嚴(yán)重影響了傳媒的收聽，新媒體多方面的優(yōu)勢深受大眾喜愛，人們將精力和時間重新配置，多數(shù)轉(zhuǎn)向新媒體的陣營。在使傳媒受眾群減少的同時直接影響了傳媒的廣告收入，廣告商認(rèn)可新媒的價值減少對傳統(tǒng)電子媒體的投入，轉(zhuǎn)投給新媒體，按照目前的情況來看，這種形式還將繼續(xù)發(fā)展。

四、傳統(tǒng)廣告媒體的發(fā)展趨勢和新轉(zhuǎn)變的建議

現(xiàn)代媒體發(fā)展迅速，對于新事物的崛起，傳統(tǒng)廣告媒體需要面對的不只有挑戰(zhàn)，更多的是尋找機(jī)遇。

報紙的發(fā)展趨勢：面對緊張的局勢，報刊不會一味被動挨打，為了迎合大眾的口味就要像現(xiàn)代媒體一樣廣泛收集信息，將現(xiàn)代媒體的一些新元素融入到傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介中，就比如1977年出現(xiàn)，1980年正式命名的電子報。另外，如今讀者更喜歡快速閱讀，為了方便閱讀者尋找，報紙會越來越專業(yè)和細(xì)致分類，什么類型的廣告就刊登在什么類型的報紙上，這樣就更具有針對性。

廣播的發(fā)展趨勢：由于經(jīng)濟(jì)水平提高，電臺改變舊的模式，讓電臺上網(wǎng)，加上汽車的購買量節(jié)節(jié)攀升，給交通頻道的節(jié)目播放帶來新的生命和機(jī)遇。但是在數(shù)量增多的同時卻保證不了節(jié)目的質(zhì)量，例如陜西電臺民生新聞《都市快報》、《第一新聞》的內(nèi)容片面，不充足，越來越傾于世俗。

電視的發(fā)展趨勢：現(xiàn)代的數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)電視完全取代了舊的天線電視。電視媒介為了符合觀眾的口味靈活應(yīng)對市場的變化，逐漸加大信息的手機(jī)力度，加強(qiáng)與民眾的互動，更應(yīng)該以人為本，擁有自己獨特的風(fēng)格。

第7篇：電子媒體的發(fā)展范文

摘 要 以文獻(xiàn)資料的方式研究發(fā)現(xiàn)，臺灣職業(yè)棒球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)傳播有著密切的關(guān)系。職棒網(wǎng)絡(luò)傳播的突出特性為即時性、互動性、資料龐大性等。

關(guān)鍵詞 臺灣 職業(yè)棒球 運動傳媒 關(guān)系

在通訊傳播技術(shù)迅速發(fā)達(dá)的二十一世紀(jì)，各項傳播媒體都昂首闊步不斷精進(jìn)。隨著各項體育競技、競賽活動的開展，報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志等媒體都在日益更新戰(zhàn)況、報道、評論，使更多的受眾能在第一時間看到戰(zhàn)況分析并參與當(dāng)日討論話題。各大傳播媒體在賽事尚未舉辦之前做賽前報道、賽中通過衛(wèi)星連線使國內(nèi)觀眾享受無時差現(xiàn)場轉(zhuǎn)播。運動轉(zhuǎn)播對現(xiàn)如今的競技運動、體育競賽有著極大的影響力。雖然有效媒介（報紙、電視、雜志等）有時并沒有親身參與競賽，但它們通過運動傳媒的傳輸使運動領(lǐng)域漸漸打入人心。許多人的生活常伴隨著運動聯(lián)盟、運動明星、運動節(jié)目以及運動報紙等變得多姿多彩。同時，傳播科技的發(fā)展使資訊的獲得變得更加便利、快速。

在臺灣民眾的生活中，觀賞職業(yè)棒球（以下簡稱為職棒）比賽已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槊癖娬{(diào)劑身心、舒緩壓力的重壓組成部分。通過大眾傳媒的報道，更使得職棒成為臺灣民眾閑暇之余談?wù)摰脑掝}。傳媒使訊息交匯，媒體也成為了社會風(fēng)氣與文化的觀察點。而傳播媒介與體育運動競賽相結(jié)合，無疑使大眾傳播領(lǐng)域延伸、范圍更廣。因此，運動傳播在運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中是相當(dāng)重要的一環(huán)。

一、職棒產(chǎn)業(yè)

產(chǎn)業(yè)即一群類似企業(yè)與組織的結(jié)合，是一群產(chǎn)業(yè)服務(wù)類似、銷售對象類似或價值活動類似的企業(yè)組織結(jié)合。

（一）職棒表現(xiàn)部門（核心產(chǎn)品）：以消費者觀賞的產(chǎn)品，即職棒本身；

（二）職棒產(chǎn)品部門（實體產(chǎn)品）：指用以制造或影響職棒表現(xiàn)的產(chǎn)品，即服裝、裝備用具、場地設(shè)施等；

（三）職業(yè)促銷部門（隱身產(chǎn)品）：用以促銷職棒運動產(chǎn)品的工具性產(chǎn)品，即職棒商品、媒體、贊助、代言等。

二、運動傳播媒體

大眾傳播是社會媒介組織通過文字、電波、電影、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳播媒介向社會大眾公開傳遞自己用各種手段復(fù)制的信息的社會實踐活動的過程；即有效而迅速地把訊息傳送給大眾的科技型溝通工具。

（一）平面媒體：報紙、雜志、書籍；

（二）電子媒體：收音機(jī)、電視機(jī)、電影。

有人稱電視媒體為“強(qiáng)勢媒體”，因為它能傳送圖像與聲音，使受眾覺得很有說服力；電視不僅能為人們提供新的訊息、擴(kuò)大知識面、消磨閑暇時間等等，網(wǎng)絡(luò)了各個年齡層面的觀眾。

大眾傳播媒體不僅能傳送訊息，也有教學(xué)、娛樂、商業(yè)等功能。從大眾傳媒的相關(guān)研究可以看出其變化：研究的風(fēng)貌從短期、表面的效果變成現(xiàn)在的長期、間接效果，受眾也從被動接受信息變?yōu)橹鲃印⒂羞x擇性的媒介內(nèi)容用戶。

筆者認(rèn)為大眾傳播業(yè)包括運動咨詢傳播、平面媒體、運動媒體網(wǎng)絡(luò)；服務(wù)對象包括重大賽事、職業(yè)競賽及其他體育相關(guān)活動。運動與媒介發(fā)展至今，它們已經(jīng)相互融合并成為彼此重要的部分。

三、職業(yè)棒球與運動傳媒

近年來，由于大眾傳播媒體的快速發(fā)展，不但促使運動成為全球化的現(xiàn)象，甚至使運動成為一股風(fēng)潮。來自于世界各地的體育運動賽事報道已經(jīng)占據(jù)各大報紙、電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)的體育新聞版面。世界舞臺上的大型的職棒賽，都通過電視實況轉(zhuǎn)播，成為各國觀眾矚目的焦點。大型的職業(yè)球賽之所以引人注意，電視實況轉(zhuǎn)播功不可沒，通過電視的畫面，與場內(nèi)球迷一起歡呼感嘆，并隨著球賽越來越受歡迎，電視轉(zhuǎn)播的幾率越來越頻繁、轉(zhuǎn)播金漸漸水漲船高，成為媒體與企業(yè)競逐的目標(biāo)。

縱觀職棒運動的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)職棒隨著傳播媒體的發(fā)展，從早期的廣播、報紙等平面報道，變?yōu)殡娨曓D(zhuǎn)播等電子媒體的轉(zhuǎn)播，這翻天覆地的變化探究其原因，媒體在這整個過程中擔(dān)任了推波助瀾的角色。在職棒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，大眾媒體的運用相當(dāng)廣泛，職棒產(chǎn)業(yè)乃利用網(wǎng)路媒體的即時性、互動性、資料龐大性的優(yōu)點融會貫通其中。筆者將職棒產(chǎn)業(yè)運用大眾傳播網(wǎng)絡(luò)的特性歸為以下幾點：

（一）即時性：雖然網(wǎng)絡(luò)媒體的影音效果無法和電視相比較，但網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播使球迷在大眾傳播的媒介使用上又多了一項選擇，隨著傳播科技的發(fā)展，使用網(wǎng)絡(luò)觀看比賽轉(zhuǎn)播的頻率也越來越高。

（二）互動性：通過網(wǎng)絡(luò)，球迷可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行互動，形成小群組、有了溝通的媒介。

（三）資料龐大性：網(wǎng)絡(luò)資料庫有著超鏈接的功能，將運動咨詢、比賽片段等保存起來供人參考。

體育運動沒有媒體的參與不容易聚集焦點。大眾傳播媒體對職棒產(chǎn)業(yè)的推展具有相當(dāng)大的助力。分析臺灣地區(qū)職棒產(chǎn)業(yè)及大眾傳播媒介所傳達(dá)消息，可以了解到職棒產(chǎn)業(yè)的相關(guān)訊息需透過媒體的運作來傳播訊號至球迷本身，因此，媒體乃是提供球迷諸多有關(guān)職棒訊息的媒介，加強(qiáng)職棒的曝光率，可增強(qiáng)職棒的精彩性，同時，球迷也可獲得最新的比賽消息。換句話說，在傳播的過程當(dāng)中，職棒隊是發(fā)信者、媒體是媒介、球迷是受眾，構(gòu)成了這樣一段緊密的關(guān)系。

參考文獻(xiàn)：

[1] 崇旗，謝智謀.淺談青少年閑營封活動籌辦之考慮因素與策略應(yīng)用：“產(chǎn)品屬性”及“休閑阻礙”的觀點[J].大專體育.2003.64：48-54.

第8篇：電子媒體的發(fā)展范文

More flourishing new media provide the possibility and broad

platform for application and development of dynamic logo.

Dynamic logo design， as an important development trend of

logo design， is characterized by higher identifiability， larger

information quantity and more variability.

動態(tài)標(biāo)志是與靜態(tài)標(biāo)志相對應(yīng)的概念，屬于廣義非傳統(tǒng)商標(biāo)的一個子范疇。它展現(xiàn)的是一個動態(tài)過程，而不是一個靜止的畫面或形狀。身處在數(shù)字化、信息化的網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)的靜態(tài)標(biāo)志已經(jīng)滿足不了人們的視覺神經(jīng)，動態(tài)標(biāo)志正在打破這一局面，借助網(wǎng)絡(luò)及各種電子媒介，動態(tài)標(biāo)志的運用載體正在日益擴(kuò)大。

一、動態(tài)標(biāo)志的特征

動態(tài)標(biāo)志相較于傳統(tǒng)靜態(tài)標(biāo)志有著更強(qiáng)大的生命力和發(fā)展空間，通常具有以下特征：由運動的元素組成或含有動態(tài)要素；擁有變化和不穩(wěn)定性；標(biāo)志的整體呈現(xiàn)通常需要借助電子媒體；更具識別性、突出過程性和情節(jié)性；更人性化；功能性強(qiáng)。調(diào)查顯示，運動的物體總是能夠在同樣的空間、時間的維度下先進(jìn)入人的視線。這是人類自降生那天起就與生俱來的本性。由此可見，標(biāo)志設(shè)計體系不在局限于平面靜態(tài)的形式，而是根據(jù)不同需要向三維立體和動態(tài)形式發(fā)展。同時，以高科技為主導(dǎo)地位的信息時代，促使我們形成新的審美意識與審美觀念。技術(shù)的成熟，以及新媒體的快速成長，使得動態(tài)標(biāo)志的開發(fā)和發(fā)展有了可能性與實現(xiàn)性。

二、國外動態(tài)標(biāo)志設(shè)計現(xiàn)狀

歐美發(fā)達(dá)國家總走在設(shè)計的前沿，動態(tài)標(biāo)志的設(shè)計及運用也已經(jīng)有相當(dāng)多的領(lǐng)域。很多品牌或機(jī)構(gòu)也紛紛將靜態(tài)標(biāo)志更換成更具時代感的動態(tài)標(biāo)志，改變原本單一、固定的標(biāo)志，在與時俱進(jìn)的同時，將標(biāo)志的實用性發(fā)揮得更加淋漓盡致。

2000年漢諾威世博會標(biāo)志的誕生，在設(shè)計界引起強(qiáng)烈的反響。這個被稱為“會呼吸的標(biāo)志”，讓我們驚訝，激動，繼而贊嘆。它是一個能根據(jù)不同場合改變結(jié)構(gòu)與色彩的波紋圖形，在整體結(jié)構(gòu)不變的情況下，時刻呈現(xiàn)出不同的運動狀態(tài)。變化樣式超過456種。它無比動感，讓人無法預(yù)知下一秒的形態(tài)。這個動態(tài)標(biāo)志的產(chǎn)生在不缺乏視覺美感的同時，向大眾傳達(dá)了比靜態(tài)標(biāo)志更深廣的內(nèi)涵和意義，完全符合漢諾威世博會的主題“人類、自然和技術(shù)”。在如今看來，也絲毫沒有過時的味道。一個好的動態(tài)化標(biāo)志正是色彩、形態(tài)、文字和動態(tài)之間達(dá)到一種守恒，無論從外觀視覺，或內(nèi)涵理念的表達(dá)上，都更加生動、絢麗，更具感染力。

倫敦的設(shè)計機(jī)構(gòu)B e a r為英國體操B r i t i s h G y m n a s t i c s進(jìn)行品牌形象的換新設(shè)計。B e a rLondon聯(lián)手?jǐn)z影師Giles Revell和CGI藝術(shù)家BenKoppel，通過捕捉體操運動員的空翻動作過程，然后把這些捕獲的畫面數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成動感十足的彩帶，從而設(shè)計成這個動態(tài)標(biāo)志和系列動感的圖像。標(biāo)志是企業(yè)品牌形象的核心，更換標(biāo)志對于企業(yè)來說是一種揚棄，繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，融入創(chuàng)新思維。英國體操的新動態(tài)標(biāo)志沿用了舊標(biāo)志的紅色與藍(lán)色，但改變了色彩的明度與純度，字體設(shè)計上也在細(xì)節(jié)之處做足功夫，稍稍改變筆畫的形態(tài)，使字體顯得溫婉又不失動感。刪去了原本的人物形象，取而代之的是抽象的動態(tài)元素，這些漸變重疊的元素既像運動員在完成動作時的轉(zhuǎn)體、空翻，又像是飛舞的彩帶，這些改變無一不展現(xiàn)出一個全新的、積極向上、充滿活力與希望的形象。這是一個成功的換新設(shè)計。體操運動本身就是一個動態(tài)的項目，用一個動態(tài)化的標(biāo)志作為品牌形象的核心可謂恰到好處，讓人們更直觀感受到企業(yè)的屬性以及定位可謂錦上添花。

還有互聯(lián)網(wǎng)上最強(qiáng)大的搜索引擎Google的標(biāo)志，根據(jù)不同節(jié)日、紀(jì)念日都會推出特別設(shè)計的動態(tài)標(biāo)志。利用動態(tài)圖形更完整地進(jìn)行信息傳達(dá)，Google搜索引擎的用戶在打開其首頁時，就會對今天是什么節(jié)日或紀(jì)念日一目了然，其中，還不乏趣味性，使用戶在輕松的氛圍中獲取信息。

通過以上案例分析可見，設(shè)計師運用調(diào)和對比、比例、節(jié)奏韻律和多樣統(tǒng)一的形式美法則，創(chuàng)造出在視覺上變化多樣、在本質(zhì)上和諧統(tǒng)一的動態(tài)標(biāo)志，這些反復(fù)運動的元素加深了我們的視覺感受，從而強(qiáng)化了標(biāo)志的識別性。

三、國內(nèi)動態(tài)標(biāo)志設(shè)計現(xiàn)狀

由于經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展程度和文化的差異，國內(nèi)的動態(tài)標(biāo)志設(shè)計還處在孕育搖籃之中。關(guān)于動態(tài)標(biāo)志設(shè)計領(lǐng)域的研究與文獻(xiàn)也相對較少，那么，是哪些因素導(dǎo)致了國內(nèi)動態(tài)標(biāo)志設(shè)計滯后的現(xiàn)狀呢？

1.設(shè)計師受到局限

現(xiàn)在國內(nèi)市場，設(shè)計師無法自由地發(fā)揮自己的個性，很大程度上是由于客戶的過分介入。很多客戶將自己的并不十分合理的想法強(qiáng)加于設(shè)計師，導(dǎo)致很多標(biāo)志設(shè)計顯得雷同、俗氣，創(chuàng)意與時代感更無從談起。

2.“動態(tài)”的局限

所謂動態(tài)標(biāo)志的局限性是相對于傳統(tǒng)紙媒以及印刷品而言的。要完整呈現(xiàn)一個動態(tài)標(biāo)志的動態(tài)過程需要借助電子媒體、網(wǎng)絡(luò)或者其他數(shù)字化電子產(chǎn)品。傳統(tǒng)印刷品雖然不能印刷出一個動態(tài)過程，但根據(jù)不同的需要，在各類印刷品上可以印刷構(gòu)成動態(tài)標(biāo)志的靜態(tài)元素，這樣并沒有脫離原本的動態(tài)標(biāo)志，只是選用了其中一部分。

現(xiàn)階段，我國數(shù)字化電子媒體并不會取代傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體。因此，許多企業(yè)還是會選擇比較保守的固定標(biāo)志。這也與他們保守的想法息息相關(guān)。這些保守想法的存在歸根結(jié)底還是與我國設(shè)計的整體水平以及消費者的認(rèn)知程度有關(guān)。

3.消費者審美意識的局限

在如今這個網(wǎng)絡(luò)信息快速膨脹的時代，設(shè)計師的使命也更加艱巨。設(shè)計師們擁有敏銳的觀察、審美和前衛(wèi)的眼光，這些要素被轉(zhuǎn)化成設(shè)計品進(jìn)入市場，為企業(yè)造就良好的品牌與視覺形象，同時，引領(lǐng)消費者提高自身的審美眼光，形成一個總體向上的良性循環(huán)，從而提升或改善整個市場的水準(zhǔn)。

隨著我國進(jìn)一步跨入小康社會，特別是生活在一線城市的消費者，已經(jīng)開始關(guān)注、重視自己的審美意識。審美意識的建立與形成有助于消費者自身素養(yǎng)的提高，同時，也有助于設(shè)計師發(fā)揮更好的引領(lǐng)者的作用。而如今發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)使各類信息蜂擁而至，不管好壞，充斥著這座城市的懷抱。我們的標(biāo)志設(shè)計也魚龍混雜，出現(xiàn)了很多“山寨”的現(xiàn)象。當(dāng)歐美、日本設(shè)計文化快速涌入，我們還來不及吸收、消化，比這更快的，是直截了當(dāng)?shù)亍敖梃b”。例如國內(nèi)某一運動品牌將一個國外運動大牌標(biāo)志性的三個斜杠改變了排列的順序，作為自己的標(biāo)志……拿來、仿造別人的技術(shù)成果，這就像是一具沒有靈魂的軀殼，沒有真材實料，也就無法站穩(wěn)腳跟，更糟糕的是影響和誤導(dǎo)了消費者的判斷。

設(shè)計師應(yīng)該引領(lǐng)消費者的審美，以提高整個大眾的審美眼光。因此，設(shè)計的發(fā)展、推廣與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民眾審美意識互相影響。審美意識的形成與演變是一個漫長的過程，當(dāng)更加先進(jìn)的設(shè)計文化向我們襲來，要懂得去其糟粕，取其精華，我們也會找到正確的方向。

四、對國內(nèi)動態(tài)標(biāo)志設(shè)計的展望

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的電子媒體風(fēng)暴，越來越多的人們習(xí)慣于網(wǎng)上購物，通過網(wǎng)絡(luò)與異地的朋友交談，在社交網(wǎng)絡(luò)上分享自己的生活等?；ヂ?lián)網(wǎng)使全世界的信息迅速往來，并已滲透到社會生活的方方面面。我們的生活離不開互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)、電腦已經(jīng)成為我們的生活必需品，由此看來，在不遠(yuǎn)的未來，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)會成為推動動態(tài)標(biāo)志發(fā)展成功的重要因素。所謂“動態(tài)”的局限性也將隨之減小。

設(shè)計師們從色彩豐富、形態(tài)各異的自然中獲取靈感，捕捉設(shè)計素材，打破某些框框的局限來進(jìn)行設(shè)計，用盡各種方法來調(diào)動消費者們的積極性。從中，他們開始意識到，那些變化的、獨特的、無法預(yù)知的，更能吸引并刺激人們的視覺神經(jīng)，動態(tài)標(biāo)志毋庸置疑將會成為標(biāo)志設(shè)計的重要發(fā)展趨向。

我們的動態(tài)標(biāo)志設(shè)計可運用傳統(tǒng)文化中的優(yōu)秀部分，也應(yīng)遵從未來的發(fā)展趨勢，根據(jù)企業(yè)或者產(chǎn)品的定位與需要嘗試設(shè)計動態(tài)標(biāo)志，同時，要充分考慮到消費者在看到動態(tài)標(biāo)志時的視覺方面的感受，以及從視覺到心理的變化過程，那么設(shè)計師想傳達(dá)的信息與受眾群體所感受到的信息就不會有過分的偏差。

結(jié)語

動態(tài)標(biāo)志作為標(biāo)志設(shè)計中的一部分，它的出發(fā)點和落腳點都是信息傳達(dá)。方寸之間承載著企業(yè)的理念、設(shè)計師的創(chuàng)意，并不是一件容易的事。在這個過程中，需要設(shè)計師充分挖掘中國傳統(tǒng)文化的精髓并結(jié)合國外現(xiàn)有的研究成果以及先進(jìn)的設(shè)計理念，根據(jù)我國動態(tài)標(biāo)志設(shè)計的現(xiàn)狀，進(jìn)行重新整理，設(shè)計出具有文化底蘊又不失時代感的動態(tài)標(biāo)志，實現(xiàn)與受眾的“交流”，進(jìn)一步提升品牌的競爭力。

時代在不斷地向前，一個新造型的登場，會使已有的產(chǎn)品變成舊東西。我們需要不斷改變和創(chuàng)新，使今天的設(shè)計在明天依然顯得新穎，經(jīng)得起時間的推敲，成為一種經(jīng)典。也許，只有放慢腳步，將傳統(tǒng)靜態(tài)標(biāo)志、受眾的心理和企業(yè)、品牌的定位都研究透徹，才能水到渠成孕育出成功的動態(tài)標(biāo)志。

參考文獻(xiàn)：

1何煉紅.論動態(tài)商標(biāo)的法律保護(hù)[J].政治與法律，2009，（4）

2 于方《數(shù)碼信息時代企業(yè)形象設(shè)計的新發(fā)展》 2007

第9篇：電子媒體的發(fā)展范文

企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)推廣意識增強(qiáng)

“現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時代，具體到市場上的表現(xiàn)，是電子媒體的份額在增加，印刷媒體的份額在下降。海德堡公司前不久了一項調(diào)查報告，調(diào)查的時間范圍是從1995年開始到2010年年底，結(jié)果顯示，電子媒體的市場份額從1995年的30%上升到52%，印刷媒體(即紙質(zhì)媒體)的市場份額從70%降低到48%?！奔质∮∷⒖茖W(xué)技術(shù)研究所谷梅麗告訴記者。

專業(yè)印刷網(wǎng)站在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)信息時代，會感受到哪些變化?“變化肯定是有，印刷企業(yè)自己的網(wǎng)絡(luò)意識在加強(qiáng)，很多企業(yè)大多有了自己公司的網(wǎng)站?！被勐斢∷⒕W(wǎng)主管劉競對《中國新聞出版報》記者說。

上海印刷(集團(tuán))有限公司顧問潘曉東也表示，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，通過網(wǎng)絡(luò)向社會推介自己的企業(yè)，已經(jīng)成為一種十分普遍的現(xiàn)象。

劉競介紹，現(xiàn)在很多企業(yè)知道利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣，以慧聰網(wǎng)“買賣通”的會員為例，如果他們是“買賣通”的正式會員或者高級會員，就可以把一些企業(yè)信息通過他們公司網(wǎng)站的后臺推薦到我們編輯的后臺，然后我們經(jīng)過核實、確認(rèn)無誤后，就簽發(fā)到網(wǎng)上。這樣做對我們來說增加了一些原汁原味的信息。劉競說:“如果企業(yè)一點網(wǎng)絡(luò)意識沒有的話，也不會有網(wǎng)絡(luò)推廣的意識。”受網(wǎng)絡(luò)影響，傳統(tǒng)印刷企業(yè)的傳統(tǒng)營銷方式也被迫作相應(yīng)改變。谷梅麗介紹，吉林省的一些印刷企業(yè)多多少少受到這方面的影響，現(xiàn)在很多企業(yè)從各方面在不斷提高自己的經(jīng)營管理水平，具體表現(xiàn)為提高產(chǎn)品質(zhì)量，縮短交貨時間，有為市場服務(wù)、為客戶服務(wù)的理念。

網(wǎng)絡(luò)接單是發(fā)展趨勢

"web to print”一般被翻譯成“網(wǎng)絡(luò)到印刷”。劉競認(rèn)為，應(yīng)該更準(zhǔn)確地翻譯成網(wǎng)絡(luò)接單，或者叫網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)系統(tǒng)。

現(xiàn)在利用網(wǎng)絡(luò)下單的企業(yè)是否多起來呢?劉竟說，以他們慧聰印刷網(wǎng)“買賣通”為例，網(wǎng)絡(luò)這塊的業(yè)務(wù)呈現(xiàn)增長勢頭。他說:“2005年我們開始推出付費的‘買賣通’服務(wù)，剛開始時銷售是很困難的。但是現(xiàn)在就不一樣了，傳統(tǒng)意義上的紙媒如DM(直郵廣告)業(yè)務(wù)量，基本上是停滯的，或者走下坡路，而網(wǎng)絡(luò)收入這塊每年的增長幅度在25%～30%，而這已經(jīng)成為慧聰網(wǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品了。當(dāng)然，這幾年我們‘買賣通’的服務(wù)產(chǎn)品也在隨市場變化作相應(yīng)調(diào)整，分出不同的級別，為客戶提供不同的需求服務(wù)?！?/p>

劉競表示，在我國，網(wǎng)絡(luò)到印刷將來是發(fā)展大趨勢，現(xiàn)在通過網(wǎng)絡(luò)采購的企業(yè)越來越多了，不光是印刷企業(yè)到網(wǎng)上去采購設(shè)備，印刷的上下游企業(yè)都會通過網(wǎng)絡(luò)去發(fā)包或者發(fā)單，去尋求印刷方面的供應(yīng)商越來越多。

網(wǎng)上交易最終要落到銷售上

雖然各地的印刷包裝網(wǎng)多得不可枚舉，但也有企業(yè)老板不滿足于已有網(wǎng)絡(luò)，而要自創(chuàng)網(wǎng)站。如廣東東莞市佳富和印刷包裝制品有限公司董事長張春安就自己創(chuàng)建了中國搭產(chǎn)網(wǎng)。該網(wǎng)站主要利用印刷包裝企業(yè)的邊角余料做生意。

談起建立網(wǎng)站的初衷，張春安對記者說:“作為加工廠，現(xiàn)在勞動力漲價，訂單減少，市場疲軟，我發(fā)現(xiàn)邊角余料不止我自己有，其他工廠也有，只是利用自己的邊角余料來做自己的產(chǎn)品的可能性非常小。一般情況是，有邊角余料的企業(yè)不可能利用這些廢料做卡片、書簽、賀卡等產(chǎn)品，而能做這種產(chǎn)品的企業(yè)又沒有這些邊角余料，因此就需要有這樣一個平臺，所以我就建了一個搭產(chǎn)網(wǎng)。”但具體到現(xiàn)實，企業(yè)遇到的困難也不少。張春安介紹，他的企業(yè)單單做網(wǎng)站就花去了五六十萬元，他現(xiàn)在是一邊做生意一邊尋找推廣渠道。

北京印刷協(xié)會資深專家張立民表示，自建網(wǎng)站的投入產(chǎn)出比是企業(yè)首先要考量的問題，其次還要考慮網(wǎng)上交易與線下銷售的關(guān)系。

劉競也談到，企業(yè)自建網(wǎng)站，最大的問題應(yīng)該不在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)這塊，而是線上與線下的結(jié)合問題。網(wǎng)絡(luò)雖然是虛擬的，但最終還是要落實在線下的交易中。從工業(yè)領(lǐng)域來說，純網(wǎng)絡(luò)是沒有價值的，比如網(wǎng)絡(luò)到印刷最終還是要接業(yè)務(wù)，網(wǎng)絡(luò)只不過是手段而已?；勐斁W(wǎng)也是如此，“買賣通”其實是幫助客戶向市場推廣的手段，最終還是要落實到銷售上。

企業(yè)應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)開發(fā)

潘曉東表示，印刷企業(yè)對利用網(wǎng)絡(luò)承接印刷訂單、組織生產(chǎn)的發(fā)展趨勢應(yīng)該給予關(guān)注，盡管迄今為止國內(nèi)企業(yè)在這方面還屬起步階段，但這一發(fā)展勢頭必定會很快。通過網(wǎng)絡(luò)承接印刷訂單，其所帶來的印刷業(yè)務(wù)量要比一個普通業(yè)務(wù)員大得多。在印刷業(yè)競爭日益加劇的今天，重視通過網(wǎng)絡(luò)承接印刷訂單應(yīng)該說是明智之舉。