創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)推廣精選(九篇)

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第1篇：創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)推廣范文

從濟(jì)南到福建再到安徽合肥，從傳統(tǒng)廣告宣傳到在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)推廣，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略日趨多元化，探索二線(xiàn)城市的營(yíng)銷(xiāo)之路已經(jīng)勢(shì)在必行。這也意味著，誰(shuí)先進(jìn)駐到二線(xiàn)城市市場(chǎng)，誰(shuí)就將在市場(chǎng)上占據(jù)絕對(duì)先機(jī)。三星手機(jī)正是看準(zhǔn)了二線(xiàn)城市的手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，并力求通過(guò)有效的營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)擴(kuò)大其在二線(xiàn)城市的影響力。

此次三星在推出S5560C新款手機(jī)的第一時(shí)間，就考慮到借助傳漾科技的智能化數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行以二線(xiàn)城市為主的在全國(guó)范圍的推廣。傳漾作為知名的智能數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，以“傳漾智能，直達(dá)受眾”為企業(yè)核心，通過(guò)智能化領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和直達(dá)受眾的高效廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為廣告主創(chuàng)造更大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。傳漾優(yōu)質(zhì)的媒體圈、精準(zhǔn)的受眾分析、領(lǐng)先的富媒體創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，成為三星選擇傳漾的最核心的理由。

傳漾根據(jù)客戶(hù)基于二線(xiàn)城市為主的宣傳策略，為客戶(hù)制定了具有針對(duì)性的媒體投放解決方案。目前，傳漾的廣告網(wǎng)絡(luò)覆蓋了700多家主流媒體，其中包括艾瑞排名前十的門(mén)戶(hù)、垂直網(wǎng)站，如新浪、搜狐、騰訊、17173、網(wǎng)易等。傳漾深知以二線(xiàn)城市為主的推廣必須要根據(jù)二線(xiàn)城市用戶(hù)對(duì)各種媒介的認(rèn)知程度、接受程度及產(chǎn)品本身的定位來(lái)確定推廣方式。

正是在確定和了解目標(biāo)客戶(hù)群體的基礎(chǔ)上，傳漾鎖定目標(biāo)客戶(hù)接觸最為頻繁、最有效的媒體，最終來(lái)確定投放組合。在這次的推廣中，針對(duì)客戶(hù)預(yù)算和效果要求，傳漾為三星精準(zhǔn)高效的選擇了一些地方信息港及全國(guó)性門(mén)戶(hù)，實(shí)現(xiàn)了低成本、高效率的覆蓋。珠海視窗、上海熱線(xiàn)、中國(guó)海峽網(wǎng)、福建之窗、安徽熱線(xiàn)、重慶熱線(xiàn)、洛陽(yáng)網(wǎng)……，這些地方信息港的選擇，體現(xiàn)出傳漾的在媒體圈選擇上的精準(zhǔn)把握和絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

富有視覺(jué)沖擊力的富媒體廣告表現(xiàn)手段是本次網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)的又一大突破。傳漾以當(dāng)下流行的SNS互動(dòng)APP為創(chuàng)意，以特型視頻的形式，淋漓盡致地突出了三星S5560C手機(jī)巨大的互動(dòng)性和娛樂(lè)性，炫目、形象的創(chuàng)意表現(xiàn)形式成功吸引了更多的用戶(hù)點(diǎn)擊。傳漾領(lǐng)先的十二種革命性的富媒體創(chuàng)意，顛覆了傳統(tǒng)的廣告形式，曾一度掀起了互聯(lián)網(wǎng)廣告的“視覺(jué)狂潮”。豐富多變的創(chuàng)意形式和超強(qiáng)的互動(dòng)性是傳漾區(qū)別其他同行的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。傳漾已經(jīng)推出并實(shí)踐了多種創(chuàng)意互動(dòng)形式，此次的SNS互動(dòng)APP創(chuàng)意形式再一次為用戶(hù)帶來(lái)了廣告創(chuàng)意互動(dòng)新體驗(yàn)。

第2篇：創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)推廣范文

美國(guó)經(jīng)濟(jì)在 8年前的下行周期中，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)銷(xiāo)售額下降了 15%，但付費(fèi)搜索市場(chǎng)卻增長(zhǎng)了 2.3倍?！斑@一幕很可能在中國(guó)重演。 ”摩根士丹利的分析師預(yù)言。如今這一預(yù)言變成了現(xiàn)實(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)一片沉寂中，每天在百度上發(fā)起的搜索高達(dá) 3億次，百度市場(chǎng)份額也創(chuàng)下 73.2%的歷史新高。

金融危機(jī)下，中國(guó)中小企業(yè)度日艱難，縮減話(huà)題在各個(gè)行業(yè)中蔓延，企業(yè)每花一分錢(qián)都要看到效果。就好比人在極度饑餓時(shí)，看得見(jiàn)、摸得著的面包才是最實(shí)在、最能填飽肚子的美食，百度搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)按點(diǎn)擊和效果付費(fèi)的模式因此受到眾多企業(yè)尤其是中小企業(yè)的青睞，成為度過(guò)這場(chǎng)危機(jī)的信心之源。

低成本、見(jiàn)效快的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)在這場(chǎng)風(fēng)暴中得到凸顯，同時(shí)企業(yè)主和營(yíng)銷(xiāo)人也從金融危機(jī)中窺見(jiàn)一個(gè)趨勢(shì)，那就是無(wú)論危機(jī)與否，低投資、高回報(bào)的營(yíng)銷(xiāo)手段和方式將是企業(yè)控制成本、提升 ROI、引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)尚的制于效果導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)最前沿，為有志于長(zhǎng)足發(fā)展的企業(yè)帶去新的希望。

廣告主的意外之喜

“不知為何，短短一個(gè)星期時(shí)間，咨詢(xún)量和簽單量同比大概增加了 15%?！泵鎸?duì)這樣的業(yè)績(jī)，老李顯得有點(diǎn)“無(wú)辜”。老李在寧波經(jīng)營(yíng)一家金屬制品加工廠(chǎng)，工廠(chǎng)的主要營(yíng)收來(lái)自鈑金、沖壓零配件的加工訂單。作為老客戶(hù)，他最近獲邀參與了百度搜索推廣專(zhuān)業(yè)版的內(nèi)測(cè)。

“之前早就聽(tīng)說(shuō)過(guò)鳳巢，現(xiàn)在終于見(jiàn)識(shí)了它的威力。 ”老李說(shuō)，“我好像也沒(méi)多做什么，反而感覺(jué)花在推廣上的時(shí)間比以前少了。 ”

同樣受邀參加內(nèi)測(cè)的上海一家辦理留學(xué)業(yè)務(wù)的張老板經(jīng)歷也頗為神奇，在制定推廣計(jì)劃時(shí)，他將“英語(yǔ)培訓(xùn)”設(shè)置為了關(guān)鍵詞，認(rèn)為“要學(xué)英語(yǔ)的網(wǎng)友有可能是為了出國(guó)留學(xué)做準(zhǔn)備的”，果然不出所料，正是因?yàn)檫@樣的靈機(jī)一動(dòng)，他的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了50%。

同時(shí)，鳳巢也給百度的用戶(hù)帶來(lái)了全新體驗(yàn)。例如，鳳巢可以讓想找商品的人搜索到相關(guān)供應(yīng)商，而推廣則盡量少地出現(xiàn)在不需要他的人面前，大幅提升用戶(hù)體驗(yàn)。舉個(gè)例子，一位用戶(hù)在搜索“鉆戒”這個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，某婚慶公司“提供創(chuàng)意婚禮服務(wù)”的信息也會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面。這樣，有可能準(zhǔn)備結(jié)婚的這位用戶(hù)就有了婚慶公司的選擇。婚慶公司也因?yàn)槎嘣O(shè)置了“鉆戒”這個(gè)關(guān)鍵詞而接到更多訂單。

為了讓更多中小企業(yè)了解鳳巢這一新系統(tǒng)，百度邀請(qǐng)了300多家企業(yè)進(jìn)行內(nèi)測(cè)，得到的反饋都非常積極。當(dāng)前正值金融危機(jī)過(guò)冬期，那些愁客戶(hù)、愁訂單、愁商機(jī)的中小企業(yè)似乎在鳳巢找到了信心?！捌谕P巢里能多下出幾個(gè)金蛋。 ”老李說(shuō)。

營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意輕松推廣

在談到使用鳳巢的感受時(shí)，老李說(shuō)：“在專(zhuān)業(yè)版新平臺(tái)中操作時(shí)，有一種感覺(jué)，不像是在做關(guān)鍵詞投放，而像是在寫(xiě)一份營(yíng)銷(xiāo)方案。 ”的確如此，在鳳巢系統(tǒng)下，一切投放都是以“推廣計(jì)劃”體現(xiàn)的，每個(gè)推廣計(jì)劃下面分若干個(gè)“推廣單元”，每個(gè)“推廣單元”又分為若干個(gè)“關(guān)鍵詞”和“創(chuàng)意”。這些“關(guān)鍵詞”和“創(chuàng)意”進(jìn)行自由組合，達(dá)到奇妙的營(yíng)銷(xiāo)組合。

鳳巢系統(tǒng)就像是“營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)”，完全按照企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣的流程精心設(shè)計(jì)，是一個(gè)策劃、執(zhí)行、反饋的完整循環(huán)過(guò)程，能夠滿(mǎn)足企業(yè)根據(jù)不同的業(yè)務(wù)策略，分受眾、分地域、分時(shí)間進(jìn)行差異化推廣的需求。

志高公司是一家生產(chǎn)計(jì)量泵的企業(yè)，也是百度的老客戶(hù)。在計(jì)量泵行業(yè)，由于過(guò)高的人力資本及門(mén)店、營(yíng)銷(xiāo)等成本壓力難以化解，有一半企業(yè)面臨倒閉。志高公司因?yàn)榧尤氚俣葼I(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，迅速打開(kāi)了全國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)路， 2008年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)翻了一番。鳳巢以來(lái)，志高公司也受邀參加了內(nèi)測(cè)。

“說(shuō)實(shí)話(huà)，剛開(kāi)始使用鳳巢，我們心里還犯嘀咕，畢竟這是個(gè)新東西，四個(gè)層次的帳戶(hù)結(jié)構(gòu)、多個(gè)管理創(chuàng)意以及多組關(guān)鍵詞的組合，都要自己作主，做好營(yíng)銷(xiāo)前管理，這么多眼花繚亂的功能，初次使用還真有點(diǎn)手足無(wú)措。 ”公司負(fù)責(zé)人高敏說(shuō)。但高敏很快就熟悉了鳳巢的使用方法，試用一個(gè)月的結(jié)果，志高公司的點(diǎn)擊付費(fèi)并沒(méi)有增加，但是電話(huà)訂單卻一點(diǎn)都沒(méi)有減少，反而增多了。“這是因?yàn)槲覀兒芎玫貞?yīng)用了鳳巢的 IP排除功能，將那些不產(chǎn)生訂單的 IP地址自動(dòng)從系統(tǒng)排除，這樣無(wú)效率的點(diǎn)擊少了，營(yíng)銷(xiāo)效果自然被放大”，高敏解釋道，并表示會(huì)繼續(xù)加大對(duì)鳳巢產(chǎn)品的投入，爭(zhēng)取今年的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)俜环?/p>

“另外，我們還可以靈活選擇不同地域投放、不同時(shí)間投放等等，目標(biāo)人群變得更加精準(zhǔn)，投放效果自然比以前更好。 ”高敏說(shuō)，“鳳巢使廣告主自主管理性增強(qiáng)，營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)更加明確，營(yíng)銷(xiāo)成本無(wú)形中降低了。 ”

百度相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，搜索營(yíng)銷(xiāo)分為兩個(gè)階段：第一階段最大的特點(diǎn)是“精準(zhǔn)”，強(qiáng)調(diào)投放的精準(zhǔn)性、效果可統(tǒng)計(jì)。第二階段進(jìn)一步得到升華，最大的特點(diǎn)是“精細(xì)”，更強(qiáng)調(diào)推廣的可管理、可優(yōu)化。從“精準(zhǔn)”到“精細(xì)”，百度搜索推廣完成了一個(gè)蛻變。

引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)

通過(guò)鳳巢推廣平臺(tái)，百家試用企業(yè)充分體驗(yàn)了更為高效的管理與優(yōu)化，在自主性的基礎(chǔ)上輕松實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)推廣、專(zhuān)業(yè)管理和專(zhuān)業(yè)功能。

據(jù)百度工作人員介紹，鳳巢可以幫助廣告主以更廣闊的視野、更專(zhuān)業(yè)的方式做好推廣。不僅提供更多推廣位，還覆蓋更廣泛的相關(guān)詞和否定關(guān)鍵詞相匹配。廣告主在推廣之前，先完成推廣時(shí)段管理、地域設(shè)置、 IP排除等自主功能設(shè)置，使推廣效果更加可控，而不僅僅限于推廣之后的效果衡量。完成推廣前管理之后，廣告主只需鎖定目標(biāo)客戶(hù)、制作創(chuàng)意、選擇關(guān)鍵詞和設(shè)定價(jià)格四步簡(jiǎn)單操作就能輕松搞定推廣方案。推廣后，廣告主還可以通過(guò)“展現(xiàn)量 /點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)”功能，隨時(shí)發(fā)現(xiàn)、更改推廣創(chuàng)意，及時(shí)調(diào)整。

此外，鳳巢系統(tǒng)還具備 9大管理功能：分層管理、差異投放、隱私保護(hù)、創(chuàng)意輪顯、推廣實(shí)況、批量操作、數(shù)據(jù)報(bào)告、 IP排除和否定匹配，并且認(rèn)為批量操作和差異投放將成為眾多試用企業(yè)最為青睞的兩個(gè)亮點(diǎn)。

鳳巢新增的 4大統(tǒng)計(jì)管理功能將促使推廣效果更為透明： 1.展現(xiàn)量統(tǒng)計(jì)報(bào)告； 2.分地域統(tǒng)計(jì)報(bào)告； 3.搜索統(tǒng)計(jì)報(bào)告； 4.搜索推廣優(yōu)化助手。這些都為提升 ROI提供了優(yōu)化建議。

第3篇：創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)推廣范文

今年4月，百度歷時(shí)兩年潛心打造的搜索推廣專(zhuān)業(yè)版正式推出。此前百度曾邀請(qǐng)了300余家企業(yè)進(jìn)行試用測(cè)試，參與試用的企業(yè)認(rèn)為，“新平臺(tái)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)細(xì)節(jié)的把握更到位，幾乎做到了面面俱到，而從實(shí)際效果看，使用新平臺(tái)后電話(huà)詢(xún)問(wèn)和簽單量都有顯著提升”。業(yè)界專(zhuān)家則認(rèn)為，百度搜索推廣平臺(tái)的升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了搜索營(yíng)銷(xiāo)從“精準(zhǔn)”到“精細(xì)”的跨越，即從搜索營(yíng)銷(xiāo)第一階段強(qiáng)調(diào)投放精準(zhǔn)性、效果可統(tǒng)計(jì)的“精準(zhǔn)”特點(diǎn)，升級(jí)為第二階段強(qiáng)調(diào)推廣可管理、可優(yōu)化的“精細(xì)”特點(diǎn)。

這種精細(xì)化是怎樣實(shí)現(xiàn)的呢？

從前端表現(xiàn)看，專(zhuān)業(yè)版提供了更多可推廣的關(guān)鍵詞和更多可管理的推廣位置(“贊助商鏈接”區(qū)域+網(wǎng)頁(yè)右側(cè)區(qū)域)，可以覆蓋到多元化的潛在用戶(hù)并更利于抓住其視線(xiàn)。從后端平臺(tái)設(shè)計(jì)看，它完全是根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣的流程設(shè)計(jì)的，通過(guò)賬戶(hù)、推廣計(jì)劃、推廣單元和關(guān)鍵詞/創(chuàng)意四層結(jié)構(gòu)，可以制訂更精細(xì)的推廣計(jì)劃，從而滿(mǎn)足企業(yè)根據(jù)不同的業(yè)務(wù)策略，分受眾、分地域、分時(shí)間進(jìn)行差異化推廣的需要。

比如，在推廣計(jì)劃層面，企業(yè)可以設(shè)置推廣地域、推廣時(shí)段、每日預(yù)算和創(chuàng)意展現(xiàn)方式，以此達(dá)成不同的推廣目標(biāo)，并通過(guò)添加否定關(guān)鍵詞和IP排除來(lái)提高點(diǎn)擊的含金量；每個(gè)推廣單元又細(xì)分為多個(gè)關(guān)鍵詞和多個(gè)創(chuàng)意并自由組合，通過(guò)“創(chuàng)意輪顯”以最佳創(chuàng)意吸引搜索者關(guān)注。這種高定制性的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，使推廣的精細(xì)化、靈活化成為可能。

最大化挖掘關(guān)鍵詞的商機(jī)，是提高推廣效果的核心手段。我們知道，基于一定的消費(fèi)情境和消費(fèi)層次，消費(fèi)者的不同需求之間具有很大的關(guān)聯(lián)性，比如購(gòu)買(mǎi)結(jié)婚鉆戒的消費(fèi)者也會(huì)有婚慶服務(wù)等需求，如果推廣能覆蓋這些關(guān)聯(lián)需求，就能夠有效抓住潛在用戶(hù)。

在參與專(zhuān)業(yè)版試用的企業(yè)中，由關(guān)聯(lián)需求帶來(lái)的訂單增量甚至高達(dá)50%，而支持這種效果的，是專(zhuān)業(yè)版創(chuàng)新的關(guān)鍵詞廣泛匹配技術(shù)，能夠根據(jù)目標(biāo)客戶(hù)特征進(jìn)行多元化的關(guān)鍵詞選擇。由于是按點(diǎn)擊效果付費(fèi)，這就讓企業(yè)在不增加預(yù)算的前提下，在更大范圍獲取用戶(hù)。另外，企業(yè)也可以為新增關(guān)鍵詞設(shè)定單獨(dú)的推廣計(jì)劃和預(yù)算，進(jìn)行準(zhǔn)確的評(píng)估和優(yōu)化，這同樣是精細(xì)化的體現(xiàn)。

除了推廣方式，精細(xì)化體現(xiàn)在推廣管理上，就是徹底實(shí)現(xiàn)了按關(guān)鍵詞、按地域、按時(shí)間、按預(yù)算、按IP的投放管理方式。利用“推廣實(shí)況”、“數(shù)據(jù)報(bào)告”、“優(yōu)化助手”等管理工具，企業(yè)得以對(duì)推廣效果進(jìn)行全面監(jiān)測(cè)、評(píng)估和不斷優(yōu)化。

第4篇：創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)推廣范文

然而，對(duì)于多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，盡管對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要性認(rèn)識(shí)已經(jīng)非常清楚，但是對(duì)究竟如何開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，如何選擇網(wǎng)絡(luò)媒體，運(yùn)用哪些工具和方法來(lái)實(shí)現(xiàn)等基礎(chǔ)問(wèn)題，目前都還沒(méi)有形成共識(shí)，同時(shí)業(yè)界也缺乏可供借鑒、具有可操作性的理論指導(dǎo)，因此大多數(shù)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣目前都還處于謹(jǐn)小慎微的狀態(tài)。一個(gè)可以指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的參考依據(jù)，已是企業(yè)迫切渴望得到的東西。了解更多請(qǐng)點(diǎn)擊贏(yíng)銷(xiāo)互聯(lián)網(wǎng)站省略。

IMPACT營(yíng)銷(xiāo)理念

針對(duì)目前企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的盲目性，日前，新浪根據(jù)自身作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的十年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，在科學(xué)總結(jié)和歸納的基礎(chǔ)上，推出了“IMPACT”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理念，以“選擇決定營(yíng)銷(xiāo)效果”作為理念的核心，提出從介質(zhì)和方法兩個(gè)層面，對(duì)包括聚合力(Popularity)、用戶(hù)粘性(Magnetism)、公信力(Authoritative)和互動(dòng)(Interactive)、創(chuàng)意(Creative)、精準(zhǔn)性(Target)在內(nèi)的六個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)要素進(jìn)行科學(xué)評(píng)估選擇，進(jìn)而保障實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果最大化的解決方案。

IMPACT營(yíng)銷(xiāo)理念實(shí)際上向企業(yè)闡釋的要義是“介質(zhì)＋方法＝效果”！即無(wú)論何種營(yíng)銷(xiāo)策劃，都離不開(kāi)對(duì)兩個(gè)核心問(wèn)題的考慮――這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)要在什么樣的平臺(tái)上、用什么樣的方式或方法去實(shí)現(xiàn)？而從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)說(shuō)，其實(shí)就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)載體和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法的有效整合，并在這種資源整合過(guò)程中尋找最佳的營(yíng)銷(xiāo)效果。

“我們希望IMPACT理念能夠更好地指導(dǎo)新浪、公司和廣大企業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，幫助企業(yè)更有效提高營(yíng)銷(xiāo)效果?！毙吕藸I(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理兼華東分公司總經(jīng)理葛景棟表示，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)近年來(lái)發(fā)展很快，做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)越來(lái)越多，行業(yè)分布也越來(lái)越廣。而在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的具體實(shí)施中，盡管每個(gè)企業(yè)具體情況不同，例如經(jīng)營(yíng)狀況、產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)人群、營(yíng)銷(xiāo)策略等，但I(xiàn)MPACT營(yíng)銷(xiāo)理念都可以對(duì)其提供幫助，讓他們找到實(shí)現(xiàn)最佳營(yíng)銷(xiāo)效果的途徑。

營(yíng)銷(xiāo)“介質(zhì)”決定營(yíng)銷(xiāo)成敗的基礎(chǔ)

現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷(xiāo)中，許多企業(yè)都不同程度地存在認(rèn)識(shí)誤區(qū)，例如，在購(gòu)買(mǎi)廣告時(shí)按照媒體類(lèi)型來(lái)分配廣告形式，把能放廣告的介質(zhì)都作為媒體來(lái)看待。實(shí)際上，只有具備媒體基本特征的“介質(zhì)”，才能真正稱(chēng)為媒體，才具備營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。也即是說(shuō)，要取得好的營(yíng)銷(xiāo)效果，首先需要選擇正確的媒體，并從人氣聚合性、用戶(hù)粘性、公信力三個(gè)方面考慮媒體的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

聚合力是決定媒體影響力的關(guān)鍵，是奠定傳播關(guān)注度的“基石”。聚合性首先表現(xiàn)為人氣，人氣的大小意味著營(yíng)銷(xiāo)注意力的大小，從某種程度上來(lái)說(shuō)，一個(gè)千萬(wàn)級(jí)日瀏覽量的媒體傳播力是無(wú)法與一個(gè)日瀏覽量超億次的媒體相比擬的。新浪作為全球最大的中文門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，其注冊(cè)用戶(hù)數(shù)近2.6億，網(wǎng)頁(yè)日瀏覽量超過(guò)11.2億人次，為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)提供了最大的人氣資源，從而使?fàn)I銷(xiāo)的曝光率更高。而同時(shí)聚合性還體現(xiàn)在外部資源的聚合力上，新浪是國(guó)內(nèi)外2000多家權(quán)威媒體的合作網(wǎng)絡(luò)媒體，聚合了2萬(wàn)多名各領(lǐng)域的名人博客，作為社會(huì)主流話(huà)題的發(fā)源地，也進(jìn)一步擴(kuò)大了營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。了解更多請(qǐng)點(diǎn)擊贏(yíng)銷(xiāo)互聯(lián)網(wǎng)站省略。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不僅要考慮到媒體的聚合力，還要考慮的另一個(gè)重要因素是媒體的用戶(hù)粘性。用戶(hù)粘性是網(wǎng)站存活的根本，也是企業(yè)獲得持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)效果的關(guān)鍵。而作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的核心部分，提高用戶(hù)粘性，則要求企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策劃前，更多地將互動(dòng)、創(chuàng)意等元素融入策劃中，提升網(wǎng)民對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)或廣告的喜好度。

而公信力則給了媒體影響力最有價(jià)值的“鑒定書(shū)”，能夠助力企業(yè)品牌美譽(yù)度的提升。對(duì)于任何一家媒體，其公信力主要取決于媒體立場(chǎng)、行業(yè)認(rèn)同情況以及對(duì)主流人群的影響力三個(gè)方面。

CMMS調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前在互聯(lián)網(wǎng)上，訪(fǎng)問(wèn)新浪、搜狐、網(wǎng)易和騰訊這四大門(mén)戶(hù)的主流人群比例分別占到77.7%、58.8%、48%和43.8%。其中83%的知識(shí)精英都訪(fǎng)問(wèn)新浪，而政府人員的比例更是高達(dá)84.5%。

“方法”的優(yōu)劣是決定營(yíng)銷(xiāo)效果的關(guān)鍵

在同樣的“介質(zhì)”基礎(chǔ)上，要取得好的營(yíng)銷(xiāo)效果就取決于營(yíng)銷(xiāo)方法的選擇：即互動(dòng)性、創(chuàng)意和精準(zhǔn)性。有正確的“方法”作為指導(dǎo)和支撐，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)更加吸引人、更具備可傳播性和可控性。當(dāng)然，正確的“營(yíng)銷(xiāo)方法”如何脫穎而出，這需要廣告公司、企業(yè)以及媒體等多方面協(xié)同配合。

互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)分于傳統(tǒng)媒體的典型特征，已成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最突出的優(yōu)勢(shì)，尼爾森中國(guó)董事總經(jīng)理庾良建便稱(chēng)其為“相對(duì)于傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷(xiāo)的升華”。它推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的轉(zhuǎn)變，并已成為整合營(yíng)銷(xiāo)的驅(qū)動(dòng)力。若企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣中缺失了與消費(fèi)者的有效互動(dòng)，無(wú)疑會(huì)使企業(yè)跳入與世隔離的藩籬，而企業(yè)及自身產(chǎn)品也將無(wú)法向消費(fèi)者樹(shù)立自己的親和力。企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣中，應(yīng)考慮所選網(wǎng)站是否具有與網(wǎng)民互動(dòng)的能力，以及企業(yè)自身活動(dòng)方案是否能夠與大眾進(jìn)行深入互動(dòng)。為此，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣中，增強(qiáng)互動(dòng)意識(shí)、利用互動(dòng)性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)工具，將會(huì)提升受眾參與的積極性，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、品牌與受眾之間的溝通交流。

而創(chuàng)意所體現(xiàn)出來(lái)的，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的“靈魂”。一個(gè)缺乏創(chuàng)新意識(shí)及創(chuàng)新形式的媒體是沒(méi)有生命力的，同樣，沒(méi)有創(chuàng)意性的傳播方案是平淡無(wú)奇的，很難激起市場(chǎng)響應(yīng)波瀾。如今企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣所需的，不僅是媒體資源的硬性?xún)?yōu)勢(shì)，更需要媒體能否給自身提供別出心裁的營(yíng)銷(xiāo)策略，進(jìn)而增加傳播內(nèi)容的閃光點(diǎn)。一般情況下，那些注重自身技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)媒體，在創(chuàng)意方面比較超前，他們也更容易讓企業(yè)的傳播形式變得與眾不同。

第5篇：創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)推廣范文

隨著“微”時(shí)代的來(lái)臨，營(yíng)銷(xiāo)也面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?！拔ⅰ眲?shì)力+?=空前的營(yíng)銷(xiāo)效果。這是一個(gè)看似單卻極難回答的方程式。新浪華東國(guó)際快消組用一年的辛勤探索，給出了方程式中“?”的答案：激情、專(zhuān)業(yè)、創(chuàng)意、堅(jiān)持。

隨著新浪營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值不斷顯現(xiàn)，加之新浪微博平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)推廣給客戶(hù)帶來(lái)的無(wú)限想象空間，快速消費(fèi)品成為新浪廣告投放的大戶(hù)2-。2010年7月，新浪銷(xiāo)售部果斷地從原來(lái)的華東銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)中，專(zhuān)門(mén)組建了國(guó)際快消團(tuán)隊(duì)，他們主要面對(duì)國(guó)際食品飲料客戶(hù)、日化客戶(hù)、奢侈品客戶(hù)等，為客戶(hù)提供最專(zhuān)業(yè)、最實(shí)效創(chuàng)新整合的營(yíng)銷(xiāo)推廣方法。

華東國(guó)際快消組之所以讓人稱(chēng)道，不僅僅是因?yàn)樗麄冊(cè)谶^(guò)去的一年取得了銷(xiāo)售金額上的突破，最讓人津津樂(lè)道的是他們完美地利用微博平臺(tái)，進(jìn)行了許多創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式：微博勛章、微公益、雙平臺(tái)整合、微祝福等，這些都是與“國(guó)際快消組”相關(guān)的熱點(diǎn)詞匯。

為國(guó)際飲料巨頭進(jìn)行推廣服務(wù)時(shí)，華東國(guó)際快消組的年輕成員們也充分發(fā)揮想象，開(kāi)展了一系列創(chuàng)意新穎營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)。在2011新年之際，他們與可口可樂(lè)一起抓住這一時(shí)間點(diǎn)，巧打感情牌，利用微博工具傳遞新年祝福，開(kāi)展了“可口可樂(lè)2011新年新愿瓶”活動(dòng)，在短時(shí)間內(nèi)就有80萬(wàn)次的許愿祝福得到傳播。這種新型的營(yíng)銷(xiāo)推廣，不僅能夠快速進(jìn)行產(chǎn)品的信息裂變傳播，還在最大程度上樹(shù)立了品牌的親民形象，一舉多得。

而對(duì)于今年雪碧如何利用NBA進(jìn)行體育營(yíng)銷(xiāo)，他們?cè)诓呗陨蟿t巧妙利用NBA頻道推廣，讓網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)MV制作和個(gè)性化視頻上傳，并用“播客接口提供，微博平臺(tái)對(duì)接”的方式成功打造了“雪碧炫靈感”。

在組建的短短一年時(shí)間內(nèi)，新浪華東國(guó)際快消團(tuán)隊(duì)除了取得了不菲的銷(xiāo)售成績(jī)外，他們?cè)诤涂蛻?hù)一起策劃、跟進(jìn)的大量案例中，多個(gè)案例還獲得了廣告行業(yè)的重要獎(jiǎng)項(xiàng)，比如“肯德基豆?jié){坊”獲得2010年第三種人主辦的“數(shù)字金投賞”獎(jiǎng)，“百威2011新年祝福”案例被評(píng)為“2011微博營(yíng)銷(xiāo)十大案例”等等，這無(wú)疑是業(yè)界對(duì)這個(gè)團(tuán)隊(duì)的努力與專(zhuān)業(yè)服務(wù)的認(rèn)可。

對(duì)于新浪華東國(guó)際快消團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)與努力，我們還從他們服務(wù)的客戶(hù)那里，得到了最真實(shí)、最中肯的反饋。

PHD林園告訴我們：“這個(gè)團(tuán)隊(duì)是一個(gè)非常優(yōu)秀也非常專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，他們積極地和廣告主一起深入挖掘新浪產(chǎn)品。在多芬的這次活動(dòng)中，銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)為客戶(hù)提出了很多有創(chuàng)意的想法和全方位的資源產(chǎn)品支持。不僅僅是銷(xiāo)售服務(wù)團(tuán)隊(duì)，更是整個(gè)多芬項(xiàng)目中不可或缺的合作伙伴?！?/p>

第6篇：創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)推廣范文

    一般情況下,建議直接使用完整的域名作為顯示URL,在增強(qiáng)網(wǎng)民信任感的同時(shí),也便于網(wǎng)民的記憶,加深對(duì)您網(wǎng)站的印象。您也可以嘗試調(diào)整顯示URL的表現(xiàn)形式,如首字母大寫(xiě)等,來(lái)吸引網(wǎng)民的關(guān)注。

    2、選擇更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞

    不同網(wǎng)民在使用同一搜索詞時(shí),搜索需求可能是多種多樣的,如搜索“金赟”的網(wǎng)民可能是在尋找金赟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃公司,也可能只是想了解金赟的服務(wù)項(xiàng)目。相對(duì)來(lái)說(shuō),搜索“百度賬戶(hù)優(yōu)化”、“百度后臺(tái)優(yōu)化”的網(wǎng)民明確地表達(dá)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的需求,會(huì)更關(guān)注和重視相關(guān)的推廣結(jié)果,也更有可能訪(fǎng)問(wèn)您的網(wǎng)站做進(jìn)一步的了解。因此,更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞往往也是點(diǎn)擊率相對(duì)更高的關(guān)鍵詞。

    3、優(yōu)化賬戶(hù)結(jié)構(gòu),使賬戶(hù)結(jié)構(gòu)盡量合理

    從推廣目的出發(fā),為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃,并將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元,針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫(xiě)創(chuàng)意,并控制每個(gè)推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量,以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性。特別是,盡量保證在每條創(chuàng)意中都使用通配符。

    4、提高創(chuàng)意的撰寫(xiě)質(zhì)量

第7篇：創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)推廣范文

品牌策劃個(gè)人簡(jiǎn)歷

個(gè)人基本信息

姓名：

出生年月：1987-04

性別：男

民族：漢族

籍貫：福建

現(xiàn)所在地：福建

身高：189

體重：77

婚姻狀況：已婚

政治面貌：團(tuán)員

意向崗位：品牌策劃

教育經(jīng)歷

廈門(mén)大學(xué) 本科 新聞傳播/廣告 XX-07

自我介紹

一個(gè)熱衷打破常規(guī)的品牌策劃人。一個(gè)喜愛(ài)劍走偏鋒的廣告設(shè)計(jì)師。集營(yíng)銷(xiāo)策劃，品牌規(guī)劃、策略文案、創(chuàng)意視覺(jué)于一身的綜合型人才

個(gè)人核心優(yōu)勢(shì)：

1、個(gè)性沉穩(wěn)，擅溝通，邏輯嚴(yán)密，創(chuàng)意思維活躍，判斷力佳

2、對(duì)企業(yè)的品牌文化、產(chǎn)品文化、管理文化、服務(wù)文化等均有較為深度的認(rèn)知

職業(yè)技能與素養(yǎng)：

1、本人精通ps,cd,i等常用平面設(shè)計(jì)軟件，有豐富的營(yíng)銷(xiāo)企劃理論和創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)！

2、熟悉營(yíng)銷(xiāo)管理，對(duì)于企業(yè)人才戰(zhàn)略規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)企劃、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域都有深刻的了解。

3、非凡的視覺(jué)美學(xué)修養(yǎng)，良好的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和傳播執(zhí)行能力

期待與貴公司共同成長(zhǎng)，為一個(gè)品牌的壯大與輝煌，貢獻(xiàn)自己智慧的光芒

工作經(jīng)歷

所在單位：泉州**商貿(mào)

職位名稱(chēng)：品牌經(jīng)理總監(jiān)│企劃經(jīng)理總監(jiān)

單位行業(yè)：媒體/出版/文化傳播

工作內(nèi)容

1、參與制定營(yíng)銷(xiāo)體系整體發(fā)展規(guī)劃，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌規(guī)劃品牌有效運(yùn)作，建立高效的品牌管理體系。

2、負(fù)責(zé)公司品牌的建設(shè)與推廣，組織制定品牌推廣策略及品牌發(fā)展策略。

3、負(fù)責(zé)部門(mén)的組織管理工作，人才梯隊(duì)培養(yǎng)。

4、指導(dǎo)公司的品牌經(jīng)營(yíng)管理及品牌相關(guān)活動(dòng)和推廣的執(zhí)行方案。

所在單位：**股份有限公司泉州臺(tái)商投資區(qū)分公司

職位名稱(chēng)：媒介專(zhuān)員

單位行業(yè) 娛樂(lè)/運(yùn)動(dòng)/休閑

時(shí)間 XX/8至 XX/8

工作內(nèi)容

參與**年會(huì)、體博會(huì)、經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議等大型品牌傳播活動(dòng)策劃案的撰寫(xiě)

**內(nèi)刊雜志軟文撰寫(xiě)及審核編輯

撰寫(xiě)各類(lèi)新聞稿件及公關(guān)傳播稿件

協(xié)助各終端門(mén)店撰寫(xiě)開(kāi)業(yè)活動(dòng)方案及品牌推廣方案

媒介傳播策劃執(zhí)行跟蹤及媒體傳播效果評(píng)估

個(gè)人聯(lián)系方式

第8篇：創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)推廣范文

在經(jīng)歷了許多挫折，排除了無(wú)數(shù)困難之后，反思我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)過(guò)程中所犯過(guò)的錯(cuò)誤，總結(jié)我們營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的成功經(jīng)驗(yàn)，我認(rèn)為有如下三大營(yíng)銷(xiāo)原則是根本原則，必須遵守：

一、定位的原則

從一個(gè)活動(dòng)，從一個(gè)社區(qū)版塊，從一個(gè)頻道，到整站的運(yùn)營(yíng)，首先必須考慮的就是定位。缺乏明確定位，必然無(wú)法建立自身特色，沒(méi)有特色的公司也必將被歷史淘汰?？v觀(guān)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的許多中小型企業(yè)，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中人云亦云碌碌無(wú)為，營(yíng)銷(xiāo)中采取的策略都是急功近利，無(wú)主線(xiàn)，無(wú)風(fēng)格。如果將這些公司一整年的營(yíng)銷(xiāo)主題羅列到一張表單，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)：前后矛盾，主次不分，多數(shù)情況營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)沒(méi)有主題，誤將優(yōu)惠策略直接當(dāng)做主題。

定位首先就是人群，就是我們?yōu)檎l(shuí)服務(wù)。定位其次就是我們自身的資源優(yōu)勢(shì)在哪里，我們針對(duì)服務(wù)人群的產(chǎn)品與服務(wù)是什么。

其次，定位就是一個(gè)創(chuàng)意，遵循定位原則的創(chuàng)意。例如阿里巴巴的“讓天下沒(méi)有難做的生意”，這就是創(chuàng)意，這也是公司的核心文化。

然后定位就是一套解決方案或者手段，這些具體的手段、措施是圍繞創(chuàng)意展開(kāi)的，為創(chuàng)意服務(wù)并最終為定位的客戶(hù)群體服務(wù)的。例如面向高端人群的主題活動(dòng)，往往表現(xiàn)為“藝術(shù)品品鑒會(huì)”、“紅酒品鑒會(huì)”等。

二、營(yíng)銷(xiāo)三段論。

在當(dāng)前所有行業(yè)領(lǐng)域中，地產(chǎn)項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程最為專(zhuān)業(yè)。地產(chǎn)項(xiàng)目推進(jìn)過(guò)程嚴(yán)格遵循章法：預(yù)熱期、蓄水期、強(qiáng)推期、尾盤(pán)期。

回顧社區(qū)網(wǎng)站、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、電商領(lǐng)域，諸多營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程都是直奔主題，顯示出策劃水平低、人群檔次低、轉(zhuǎn)化率低的特點(diǎn)。在這些營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，嚴(yán)重依賴(lài)于通道流量、產(chǎn)品折扣、促銷(xiāo)獎(jiǎng)品。須知：購(gòu)買(mǎi)行為的根本決定因素不是價(jià)格，不是獎(jiǎng)品，而是買(mǎi)家對(duì)于買(mǎi)家品牌的信任度。

因而，我們可以參照房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)，制訂出我們自己的營(yíng)銷(xiāo)三段論：品牌塑造期——客戶(hù)蓄積期——成交轉(zhuǎn)化期。

·品牌塑造期：品牌塑造必須是短期強(qiáng)勢(shì)推廣與長(zhǎng)期堅(jiān)持結(jié)合。

·客戶(hù)蓄積期：沒(méi)有精準(zhǔn)和足夠量的蓄客，就沒(méi)有良好的轉(zhuǎn)化效果。

·成交轉(zhuǎn)化期：細(xì)節(jié)決定成敗，合理的手段促成最終豐碩的成果。

三、轉(zhuǎn)化率原則。

就過(guò)往的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程來(lái)看，我發(fā)現(xiàn)：每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的對(duì)錯(cuò)之間，轉(zhuǎn)化率都是幾倍、幾十倍、甚至上百倍的不同；而營(yíng)銷(xiāo)的每個(gè)連續(xù)環(huán)節(jié)之間都是乘積的關(guān)系。

用我曾經(jīng)揭示過(guò)的本地商城的營(yíng)銷(xiāo)(網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的一組重要指標(biāo)：咨詢(xún)量、到訪(fǎng)率、成單)過(guò)程而言，轉(zhuǎn)化率可以從以下每個(gè)節(jié)點(diǎn)的改進(jìn)之中獲得提升：

渠道——>咨詢(xún)量——>到場(chǎng)率——>成交率——>回頭率

從目前跟蹤情況老看，竟然有的本地服務(wù)商家將ROI做到了300！由咨詢(xún)到成交的轉(zhuǎn)化率高達(dá)70%。

第9篇：創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)推廣范文

【廣告】派瑞威行

【制作公司】派瑞威行

一、項(xiàng)目背景

京東從2010年就開(kāi)始運(yùn)作618活動(dòng)，并且每年的規(guī)模與投入都在逐步加大。此外，在實(shí)體商業(yè)式微前，五一、十一加上春節(jié)等多個(gè)旺季尚不能滿(mǎn)足國(guó)人的消費(fèi)欲，于是有了各種造節(jié)運(yùn)動(dòng)。

2015年今年京東在堅(jiān)持這一目標(biāo)的同時(shí)，于傳播中加入了更多引感共鳴的要素。由于恰逢成立12周年，在618預(yù)熱階段，京東圍繞“初心不變”的主題，與消費(fèi)者進(jìn)行了一次關(guān)于“變與不變”的心靈對(duì)話(huà)。

二、項(xiàng)目挑戰(zhàn)

京東在618的推廣上也有著長(zhǎng)期的謀略。從運(yùn)作之初，京東便將深化618在受眾中的印象，擴(kuò)大618在全社會(huì)的影響力作為目標(biāo)。為此，在往年的推廣中，京東始終保持著有趣、幽默的風(fēng)格，讓人在歡笑中記住了618這個(gè)核心信息點(diǎn)。此次派瑞在推廣中將迎合京東的風(fēng)格，在傳統(tǒng)的推廣中作出創(chuàng)新，同時(shí)將京東12年初心未變這一理念傳遞給更多消費(fèi)者，喚起更多京東用戶(hù)思想共鳴。

三、項(xiàng)目策略

在傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)套路上作出了更多的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。

1)樂(lè)視新客投放

在有限的預(yù)算內(nèi)，擴(kuò)大用戶(hù)的覆蓋面，采用樂(lè)視新興技術(shù)，新客追蹤實(shí)現(xiàn)更有效的品牌觸達(dá)，致使廣告費(fèi)用不浪費(fèi)，節(jié)約品牌與用戶(hù)重復(fù)溝通的時(shí)間。

2)整合趣味互動(dòng)游戲創(chuàng)新+內(nèi)容專(zhuān)題

借助網(wǎng)易平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，全站資源曝光，策劃趣味互動(dòng)游戲，助力京東618大促，吸引用戶(hù)關(guān)注，導(dǎo)流電商用戶(hù)，激發(fā)用戶(hù)自傳播。

3)無(wú)線(xiàn)端流量布局

手機(jī)端最先完成API對(duì)接，JS投放，及入口資源布局，讓移動(dòng)端用戶(hù)客戶(hù)更精準(zhǔn)，更高效，完美實(shí)現(xiàn)PC+移動(dòng)跨屏收口，使廣告投放的利益最大化。

創(chuàng)意展示創(chuàng)新

搜狗媒體通過(guò)新詞彈窗的大膽創(chuàng)意進(jìn)行展示，對(duì)人群不同的興趣點(diǎn)進(jìn)行抓取，在集中投放，從而將廣告位價(jià)值發(fā)揮最大化。

四、項(xiàng)目執(zhí)行

1、樂(lè)視創(chuàng)新：京東攜手樂(lè)視新技術(shù)新客投放

過(guò)去：京東在1、4、5、6月都有投放TVC視頻，在1、4月都是購(gòu)買(mǎi)通投前貼或種子視頻投放，后續(xù)既無(wú)轉(zhuǎn)化，到達(dá)成本較高，很多用戶(hù)重復(fù)溝通成本過(guò)高，造成大量資源浪費(fèi)。

現(xiàn)在：京東618party on，打破常規(guī)，首次嘗試，在有限的預(yù)算內(nèi)，擴(kuò)大用戶(hù)的覆蓋面，采用樂(lè)視新興技術(shù)，新客投放及老客找回，實(shí)現(xiàn)更有效的品牌觸達(dá)，致使廣告費(fèi)用不浪費(fèi)，節(jié)約品牌與用戶(hù)重復(fù)溝通的時(shí)間。

2、網(wǎng)易創(chuàng)新:整合趣味互動(dòng)活動(dòng)創(chuàng)新+內(nèi)容專(zhuān)題助力618

整合趣味互動(dòng)+內(nèi)容專(zhuān)題，借助定制互動(dòng)提升閱讀率，策劃12星座互動(dòng)游戲，融合趣味與傳播性。

1)硬廣資源: 618大促活動(dòng)當(dāng)日，全站重點(diǎn)資源大面積曝光京東618活動(dòng)“占領(lǐng)”網(wǎng)易

2)專(zhuān)題活動(dòng): PC端導(dǎo)流專(zhuān)題上線(xiàn)，包括618大促最具吸引力板塊，每?jī)蓚€(gè)網(wǎng)易用戶(hù)就有一個(gè)進(jìn)入京東購(gòu)物，且結(jié)合內(nèi)頁(yè)頻道打包全屏聯(lián)動(dòng)+導(dǎo)流專(zhuān)題進(jìn)行配合

3)移動(dòng)趣味游戲:定制618移動(dòng)H5專(zhuān)題上線(xiàn)，為用戶(hù)打造12星座專(zhuān)屬JOY形象上線(xiàn)當(dāng)日即被JOY大咖秀活動(dòng)刷屏，定制星座互動(dòng)引導(dǎo)用戶(hù)參與京東大咖秀，12星座以性別分為24個(gè)卡通JOY大咖形象脫韁野馬、鐵妹子、精算皇后…24個(gè)個(gè)性綽號(hào)特征描述引發(fā)傳播熱潮

3、無(wú)線(xiàn)創(chuàng)新：入口資源占位無(wú)線(xiàn)端DSP實(shí)現(xiàn)

手機(jī)端最先完成API對(duì)接，JS投放，同時(shí)下半年開(kāi)始對(duì)超級(jí)APS進(jìn)行入口占位，幫商家提升營(yíng)銷(xiāo)ROI，助力媒體合作伙伴實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，以開(kāi)創(chuàng)多方共贏(yíng)的局面

1)無(wú)線(xiàn)端創(chuàng)新-客戶(hù)端+wap端，無(wú)線(xiàn)引流全面布局

2)入口創(chuàng)新-暴風(fēng)超級(jí)APS入口資源開(kāi)發(fā)

為京東全力打造一個(gè)全新的電商營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)體系。入口資源的實(shí)現(xiàn)對(duì)接，為京準(zhǔn)通營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)提供了兼具品牌、效果推廣的多樣化，電商最關(guān)注的效果帶來(lái)了雙重收益。(技術(shù)對(duì)接中)

4、創(chuàng)意創(chuàng)新：創(chuàng)意展示大膽嘗試，創(chuàng)新

搜狗媒體新詞彈窗大膽創(chuàng)意展示，對(duì)人群不同的興趣點(diǎn)進(jìn)行抓取，在集中投放，從而將廣告位價(jià)值發(fā)揮最大化。

五、項(xiàng)目效果

1、樂(lè)視創(chuàng)新：京東攜手樂(lè)視新技術(shù)新客投放

實(shí)際曝光均完成預(yù)估，且嚴(yán)格按照頻控要求及新技術(shù)投放，曝光最大化，在其他視頻媒體中，樂(lè)視完成率最高。樂(lè)視“回頭客”產(chǎn)品更適合像京東這樣有深度互動(dòng)需求、廣告創(chuàng)意素材豐富的品牌客戶(hù)。采用新技術(shù)投放的頻道，有效曝光完成率超過(guò)50%。

2、網(wǎng)易創(chuàng)新:整合趣味互動(dòng)活動(dòng)創(chuàng)新+內(nèi)容專(zhuān)題助力618

618星座大咖秀引爆社交平臺(tái)傳播定制活動(dòng)上線(xiàn)當(dāng)天引發(fā)海量轉(zhuǎn)發(fā)傳播活動(dòng)總計(jì)分享量達(dá)到5萬(wàn)次，分享率超過(guò)40%。

1)PC端廣告數(shù)據(jù)

推廣時(shí)間：6月1日-19日，IMP:近十億，CLICK:超百萬(wàn)

2)移動(dòng)端廣告數(shù)據(jù)

推廣時(shí)間：6月4日-18日，IMP:超千萬(wàn)，CLICK:超十萬(wàn)