新媒體傳播的特征精選(九篇)
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第1篇：新媒體傳播的特征范文
近年來，新媒體的發(fā)展勢頭迅猛，不僅極大的豐富了傳媒形態(tài)，改變了傳媒格局，還對全球尤其是中國社會經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生了全方位的深刻影響。新媒體是以新的技術(shù)支撐體系下，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)，以電視、電腦和手機為主要輸出終端，向用戶提供視頻、音頻、語言數(shù)據(jù)服務(wù)、連線游戲、遠(yuǎn)程教育等集成信息和娛樂服務(wù)的所有新的傳播手段或傳播形式。新媒體在國外媒體報道中排在傳統(tǒng)媒體報刊、廣播、電視媒體之后被稱之為第四媒體。還有學(xué)者把新媒體定義為“互動式數(shù)字化復(fù)合媒體”。
一、新媒體的主要特征
要正確認(rèn)識新媒體的本質(zhì)特征，必須從新媒體自身看新媒體和從新舊媒體對比之中考察新媒體結(jié)合起來，才能提煉并高度概括出新媒體的主要特征。綜合地看，新媒體的主要特征是：融合與即時性；交互與個性；分眾與延展性等。
1、融合與即時性
相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的融合性。消解了傳統(tǒng)媒體各形態(tài)(電視、廣播、報紙、通信)之間，國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間、信息發(fā)送者與接收者之間的邊界。新媒體改變了以往某類傳統(tǒng)媒體只能提供某種單一形態(tài)信息的特點，它將各種信息形態(tài)、各種傳輸渠道、各種接受終端整合在一起，將所有的信息站點與不同媒介的用戶互聯(lián)，保證用戶可以在任何地方、通過任何終端進人新媒體網(wǎng)絡(luò)，得到直接或間接的服務(wù)。
受眾在傳統(tǒng)媒體上看不到，或者看不全正在發(fā)生的事情。他們從報紙上看到的，從廣播里聽到的，從電視里見到的，往往都是過時了并且是經(jīng)過過濾了的消息?；跀?shù)字化的新媒體則打破了傳播的時空阻隔。衛(wèi)星直播電視能把發(fā)生在世界各地的重大事件同步呈現(xiàn)在受眾面前，手機拍攝的照片瞬間可以轉(zhuǎn)發(fā)出去，互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站的新聞，總是處于不斷滾動播出和隨時更新狀態(tài)，即時性使新媒體把第一時間、第一現(xiàn)場的權(quán)力牢牢抓在手中。
2、交互與個性
新媒體既擁有人際媒體和大眾媒體的優(yōu)點。完全個性化的信息可以同時送達(dá)幾乎無數(shù)的人。每個參與者，不論是出版者、傳播者、還是消費者，對內(nèi)容擁有對等的和相互的控制。又免除了人際媒體和大眾媒體的缺點。當(dāng)傳播者想向每個接受者個性化地交流獨特的信息時，不再受一次只能針對一人的限制。當(dāng)傳播者想向大眾同時交流時，不再不能針對每個接受者提供個性化內(nèi)容。換而言之，新媒體其重心開始由數(shù)據(jù)(信息)向人轉(zhuǎn)變。微博就是迄今為止最具革命意義的個人媒體。
新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變。由一點對多點變?yōu)槎帱c對多點。新媒體通過短信、即時通訊、電子郵件、公共論壇和個人網(wǎng)頁等手段，給受眾提供了一個雙向交流平臺。在參與性較強的lPTY節(jié)目里，受眾的反饋意見甚至能改變節(jié)目的后續(xù)發(fā)展。受眾在與媒體交流的同時，還可以與其他的受眾交流。受眾不僅是信息的接受者，同時也是信息的傳播者，新媒體最大的沖擊是，它會影響人們的思維方式，進而影響到人類的思維習(xí)慣。
3、延展與分眾性
互聯(lián)網(wǎng)站上的各種鏈接，是新媒體具有延展性的最直觀的體現(xiàn)。新媒體上任何一條信息都不是孤立的，后面都對應(yīng)著一個立體的、巨型的相關(guān)信息庫。點擊一個鏈接，就等于打開了一個信息庫。延展性還表現(xiàn)在可以隨時對信息進行修改、增補，并及時轉(zhuǎn)發(fā)出去。
新媒體傳播具有分眾效應(yīng)。根據(jù)受眾使用哪種終端，就能將受眾從大眾中區(qū)別出來。根據(jù)受眾消費哪一類新媒體內(nèi)容，可進一步從受眾中劃分出小眾來。這就是說，新媒體本身就是分眾媒體，通過其掌握的用戶數(shù)據(jù)庫，新媒體還能以量化的方式對目標(biāo)受眾進行多層次的分眾處理，并將信息精準(zhǔn)地送達(dá)給他們。這一特征，更加適應(yīng)受眾需求的多樣化和受眾市場的細(xì)分化。
二、新媒體對科技知識傳播的有利影響
新媒體大多數(shù)是指網(wǎng)絡(luò)、手機等相對于報紙、廣播、電視之類的“舊媒體”而言的新興傳播工具，新媒體以其強大的沖擊力在當(dāng)今傳媒領(lǐng)域迅速占領(lǐng)了大半江山。新媒體的崛起與發(fā)展也給科學(xué)知識的傳播留下了更廣泛深入的研究課題。
1.有利于傳播形式與內(nèi)容的多樣性。
新媒體與傳統(tǒng)媒體的復(fù)合型組合，決定了對科技知識傳播形式與傳播內(nèi)容的多樣性。例如，互聯(lián)網(wǎng)與電視節(jié)目的組合，形成以網(wǎng)絡(luò)電視或者網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播形式，人們只要通過一種工具就能便捷的收看到想看的電視節(jié)目，還可以無限次點擊、隨時隨地不受限制的接收想獲取的科學(xué)知識。又如，手機短信與科技類報紙的組合，用戶既可以實時瀏覽到當(dāng)期的報紙，也可以看到所有往期的報紙內(nèi)容及該報的近期活動。同時，讀者還可以對報紙上的單篇文章進行留言及提問，實現(xiàn)報紙與讀者的互動。
2.有利于信息搜索與查詢的廣泛性。
新媒體快速的連接功能是傳統(tǒng)媒體無法比擬的天然優(yōu)勢。人們?nèi)粝氩樵兡硞€有關(guān)科學(xué)方面的問題，只要在互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)網(wǎng)站上輸入需要查詢的關(guān)鍵字眼，相關(guān)資料的和信息便以海量的信息標(biāo)題呈現(xiàn)在讀者眼前，同時還可以享受由鏈接功能帶來的更多的科技信息。人們在網(wǎng)上查詢閱讀的過程中，經(jīng)過這種無限制的信息鏈接，科學(xué)知識便因此得到了擴充。只要讀者感興趣，任何科技信息和知識都可以通過網(wǎng)絡(luò)搜索獲得，新媒體這種便捷的傳播特性省去了為了解決某個科學(xué)問題而要跑圖書館、一本接一本地翻閱資料的繁瑣。
3.有利于掌握科學(xué)與知識的現(xiàn)實性
第2篇：新媒體傳播的特征范文
關(guān)鍵詞 新媒體；出版?zhèn)鞑ヒ?；影響研?/p>
中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）189-0010-02
過去的主要媒體就是廣播電視和書刊報紙等，而隨著我國當(dāng)前已經(jīng)開啟的信息化時代，并在新媒體等領(lǐng)域獲得了極大的發(fā)展，出版業(yè)也隨之發(fā)生變化，直接轉(zhuǎn)向數(shù)字化型。出版?zhèn)鞑サ囊匾惨虼水a(chǎn)生了巨大影響。我國出版?zhèn)鞑I(yè)要素包括傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播受體和傳播途徑等，所以探索現(xiàn)代的新媒體業(yè)給我國出版業(yè)所造成的影響，并且為出版業(yè)的創(chuàng)新升級改造提供指導(dǎo)，還成為了現(xiàn)在傳播學(xué)界重點分析之一的領(lǐng)域。
1 新媒體領(lǐng)域的概述
與當(dāng)前的廣播電視、書刊報紙等傳統(tǒng)媒體比較新媒體更加彰顯一個“新”字上。媒體就是傳媒和傳播媒介的代稱，其傳播重點的中介就是信息進行傳出、接受，它包括了相應(yīng)載體、機構(gòu)和技術(shù)等方面[1]。同時媒體也包括兩層意思：首先就是指所的信息是需要依靠載體來承載，就是以網(wǎng)絡(luò)、電視和報紙等媒介方式；其次就是指信息所需要的媒體機構(gòu)，像電視臺、雜志社和報社等媒體機構(gòu)。新媒體和傳統(tǒng)媒體相比較而言，其信息的載體功能還是媒體機構(gòu)全都與最新出版?zhèn)鞑ビ^念相融合。所以我國的新媒體重點就是使用數(shù)字化技術(shù)來實現(xiàn)，并且采用現(xiàn)代的營銷傳播辦法來貫徹執(zhí)行，還有通過無線通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)等全新方式以多元化的方式數(shù)字化終端來實現(xiàn)信息數(shù)字化服務(wù)，讓信息的顯示形式通過多樣性來完成。隨著我國新媒體的誕生發(fā)展，出版業(yè)同時也產(chǎn)生了極大的影響，讓其傳播方式有了巨大的改變，其內(nèi)容在傳播途徑上都是多樣性的存在，但同時也滿足不了閱讀受眾連續(xù)上升的閱讀要求。
2 新媒體傳播的特征
對于新媒體傳播的特點，就以其傳播內(nèi)容、接收方式、傳播速度和傳播方式等等內(nèi)容來進行探討研究[2]。
2.1 融合新媒體傳播內(nèi)容
媒體傳統(tǒng)流程比較僵化而且在審核時的限制很多，但是新媒體內(nèi)容可以非常自由豐富，在制作其文字、圖像和聲音時特別簡單明了的并有多媒體化特征。特別是當(dāng)前智能手機的普及使用，更讓手機不再是只為打電話而生存，讓手機實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體傳播限定的突破，同時也不會受到來自地區(qū)的干擾影響，這都是新媒體在傳播內(nèi)容時反映出的融合化特征。
2.2 接受方式實現(xiàn)了移動化
當(dāng)前我國的無線移動通訊技術(shù)獲取相當(dāng)大的發(fā)展，而當(dāng)前的新媒體移動特征也在不斷顯示出來[3]。尤其表現(xiàn)在現(xiàn)在我國智能手機的普遍性和功能多樣性，讓人們在使用手機的同時也可以享受一下多功能帶來的樂趣。讓人們接受信息的時間不再受到時空、時間的制約，可以時時的收看視頻、收聽廣播等互聯(lián)網(wǎng)功能。現(xiàn)在的人們幾乎手不離手機的玩，特別是隨著當(dāng)前移動4G技術(shù)的發(fā)展，讓手機不再是以前的只能打電話發(fā)短信的時代了，而是全方面智能化的走進生活的各個
層面。
2.3 傳播速度有著實時化的特征
隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)在的新媒體技術(shù)可以完全的實現(xiàn)音頻、視頻和圖文的播放，讓傳播的形式非常具有實時性。而傳統(tǒng)媒體所要對面媒體的產(chǎn)品剪輯和后期制作時的工序特別復(fù)雜，當(dāng)前新媒體技術(shù)的出現(xiàn)就讓剪輯和后期制作變得方便簡潔了許多?，F(xiàn)在我國大部分的媒體機構(gòu)都能夠滿足日常音視頻的實時性傳播，還可以讓傳播事件進行每時每秒播放并減少了時空距離。
2.4 傳播方式有著多向化特征
媒體的傳統(tǒng)傳播方式就是依靠電視廣播和書刊報紙等媒介，其傳播的形式也是特別的單一固定，讓人們很難有選裥浴K以人們接收信息時，只能是固定時間來接受，其形式是特別被動的，讓人們在接受到信息之后很難對信息進行及時的有效反饋。但是新媒體的出現(xiàn)就讓傳播形式有了流動性發(fā)展，人們和媒體、人與人之間就可以完成多向交流。并且還可以實現(xiàn)信息傳播一對一或是多對多的互動方式。
3 傳統(tǒng)傳播要素所受的影響分析
第一，多元化性傳播的主體方式。從新媒體出現(xiàn)就讓許多的出版新型主體獲得發(fā)展[4]。首先，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的低入門檻和高開放性，加之其應(yīng)用廣泛的博客、播客和文學(xué)網(wǎng)站等模式形成的網(wǎng)絡(luò)出版社，因為其發(fā)展訊速就讓個人成為廣泛的出版群體主體。其次，通過技術(shù)平臺商與電子書進行了資源整合。讓眾多的傳統(tǒng)出版公司都用新媒體技術(shù)完成圖書編輯、出版和銷售工作。在電子書出版時，只需要讓傳統(tǒng)出版單位和制作技術(shù)公司提供內(nèi)容及制作技術(shù)，就可以完成電子書的編輯制作。最后，電信運營商與增值服務(wù)提供商進行主導(dǎo)手機版本電子書出版?，F(xiàn)在因為終端技術(shù)成熟和手機便捷隱私等，讓手機出版變?yōu)橹匾男旅襟w模式。
第二，多元化的傳播渠道。新媒體傳播比傳統(tǒng)媒體傳播方式更具有時效性與多樣性[5]。以電話網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)等三網(wǎng)技術(shù)融合讓新、老媒體完成了融合創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體傳播的重要渠道，其融合了兩代媒介的發(fā)展，讓傳播方式多樣化，使其傳播能力提高，讓傳播的內(nèi)容有了新途徑與保證?，F(xiàn)在我國新媒體主要有信息產(chǎn)業(yè)、電信產(chǎn)業(yè)和民眾化傳播等產(chǎn)業(yè)群，互相聯(lián)系的各個產(chǎn)業(yè)群可以使內(nèi)容傳播方式有融合的可能性。
第三，多樣化的閱讀需求。現(xiàn)代的新媒體技術(shù)時代讓出版觀念也更加有了即時性、互動性與個性化發(fā)展，也讓傳播者與人們之間更加頻繁的交流互動，人們進行的個性化搜索與閱讀的變化需求可以及時反饋給傳播者。因此，當(dāng)前多樣化閱讀體驗發(fā)展及數(shù)字化出版實現(xiàn)都受到人們的關(guān)注，所以出版單位要調(diào)整營銷方式，強化對新媒體銷售投入。
4 結(jié)論
綜上所述，當(dāng)前的新媒體可以為大家提供便利，同時其具有技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)非常落后和不太盈利的模式等缺點。而傳統(tǒng)出版業(yè)又漸漸消失，當(dāng)前壟斷的格局還存在著滯漲現(xiàn)象，因此要順應(yīng)當(dāng)前的新媒體潮流，并強化對新媒體出版業(yè)的管理工作，探索其商業(yè)盈利模式的運行。在出版印刷時，要結(jié)合市場經(jīng)濟的需求，減少其庫存與資源浪費問題。并在新媒體的管理工作上，避免進行硬性規(guī)定，政府需做好與監(jiān)督工作，用平臺來管理個人出版，并強化新媒體的良性發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
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第3篇：新媒體傳播的特征范文
【關(guān)鍵詞】新媒體 教育信息 教育傳播
新媒體豐富了傳媒形態(tài)，對我國的社會、經(jīng)濟產(chǎn)生了巨大影響，也成為新聞傳播領(lǐng)域的研究熱點之一。由于新媒體具有傳統(tǒng)媒體不同的特點，它在促進社會教育信息傳播方面也有其獨特的一面。為了更好地促進新媒體在社會教育信息傳播中的應(yīng)用，本文抓住新媒體的特征，分析其與社會教育信息傳播系統(tǒng)之間的關(guān)系，并說明新媒體在教育傳播中的優(yōu)勢，提出正確使用新媒體的策略。
一、新媒體的概念與特征
新媒體近年來被廣泛討論，但其并非新名詞，早在20世紀(jì)60年代，美國哥倫比亞電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長高爾德·馬克發(fā)表了一份關(guān)于開發(fā)電子錄像商品的計劃，其中將電子錄像列入新媒體的范疇①，隨后在羅斯托向尼克松總統(tǒng)提交的報告書中，多處使用“新媒體”一詞，新媒體開始正式在美國社會廣泛應(yīng)用②。近年來，伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起與智能終端的普及，新媒體得到了迅猛發(fā)展，并且成為了重要的信息傳播媒介。由于新媒體得到了多方的廣泛關(guān)注，國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)者也對其展開了討論。
中國傳媒大學(xué)的廖祥忠教授將新媒體理解為“以數(shù)字媒體為核心的新媒體”，是通過數(shù)字化交互性的固定或即時移動的多媒體終端向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)，并且認(rèn)為新媒體的定義隨技術(shù)變化不斷變化，而如今的新媒體的限制比較寬泛，只要有特定人群活動的平臺皆可以稱為新媒體③。
中國人民大學(xué)的匡文波教授在綜述各界對新媒體的定義后，將其精煉地闡述為：借助計算機（或具有計算機本質(zhì)特征的數(shù)字設(shè)備）傳播信息的載體，并認(rèn)為新媒體應(yīng)該具有“數(shù)字化”與“互動性”兩大特征④。
哈爾濱工業(yè)大學(xué)的景東、蘇寶華綜合分析了新媒體的特質(zhì)，提出新媒體是所有人向大眾實時交互地傳遞個性化數(shù)字復(fù)合信息的傳播介質(zhì)⑤。
綜合以上國內(nèi)學(xué)者的分析，可以看出目前在關(guān)于新媒體定義中，數(shù)字化、互動性是兩個最重要的關(guān)鍵詞，其成為了鑒定媒介工具是否為新媒體的最基本要求。其中，數(shù)字化指的是新媒體的存在形式，與以往的報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體不同，新媒體更依賴于數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，其優(yōu)勢在于能夠降低存儲、傳播成本，傳播效率也更高；互動性是指新媒體具有信息傳播的雙向性。在新媒體的促進下，受眾不再是一味被動地接受信息，而可以作為傳播者信息，改變了傳統(tǒng)媒體形態(tài)下的單向傳播模式。此外，移動性、實時性、個性化則是對新媒體提出了更高的要求。
二、新媒體與社會教育傳播的關(guān)系
社會教育信息傳播系統(tǒng)是由傳播者、受傳者、信息、媒介這四大要素組成的⑥，而在教育領(lǐng)域中，這四大要素則分別為教師、學(xué)生、知識與教學(xué)媒體。其中，教學(xué)媒體指的是在傳播知識或技能過程中呈現(xiàn)信息所使用的手段或工具，它以視覺、聽覺等感官刺激學(xué)生，使得教學(xué)信息的呈現(xiàn)形式以及教學(xué)設(shè)計的選擇方式多樣化。而不同媒介工具功能互補，更增強了教育傳播的效果。因此，教育媒體在社會教育信息傳播中發(fā)揮了重要的信息載體功能。
由于新媒體的特征使其在社會教育信息傳播中扮演著重要的角色，它不僅降低了教育傳播成本、而且提高了靈活性與自由度。與教育模式改革相適應(yīng)的是，新媒體使得傳播者與受傳者之間的界限變得越來越模糊⑦，由于新媒體的雙向性特點，學(xué)生也可以作為傳播者傳播信息，教師的角色也相應(yīng)成為了教學(xué)的引導(dǎo)者，甚至是受傳者；而實時性與移動性使得學(xué)習(xí)可以隨時隨地進行，為教育的大眾化、終身化提供了媒介基礎(chǔ)；針對個人的教學(xué)設(shè)計、教學(xué)內(nèi)容、功能定制的實現(xiàn)，促進了教育的因材施教，優(yōu)化了個性化學(xué)習(xí)的環(huán)境。目前，新媒體是大學(xué)生最常接觸、最受歡迎的媒體，成為了其獲取信息的重要途徑，并對其產(chǎn)生了巨大的影響⑧，因此新媒體為進一步促進教育現(xiàn)代化提供了契機。
三、新媒體的社會教育傳播功能
從上述新媒體與社會教育傳播之間的關(guān)系可以看出，社會教育傳播與任何形式的傳播活動一樣，傳播媒介始終是不可或缺的重要組成部分。相對傳統(tǒng)媒體，其社會教育傳播功能也不盡相同，具體表現(xiàn)為以下幾點：
1、新媒體在社會教育傳播中的媒介功能
新媒體作為教育信息的載體，能夠為教育信息提供一個更廣闊的傳播平臺，是知識傳播過程中的有效工具，教育活動設(shè)計也因此不再枯燥單一。
2、新媒體在社會教育傳播系統(tǒng)中的結(jié)構(gòu)變革與傳播形式變革功能
社會教育系統(tǒng)結(jié)構(gòu)發(fā)生的變革是指在新媒體的影響下，教師與學(xué)生的角色發(fā)生了變化，教師從教學(xué)主體地位變成了教學(xué)活動的引導(dǎo)者，而學(xué)生從信息接收者變?yōu)閷W(xué)習(xí)的主體；社會教育傳播形式的變革是指新媒體使得教育活動從傳統(tǒng)的課堂形式中解放出來，不再受限于固定時間與地點，學(xué)習(xí)者可以隨時隨地獲取學(xué)習(xí)資源，甚至與教師進行實時交流，例如遠(yuǎn)程教育。
3、新媒體對社會教育傳播中的學(xué)習(xí)效果有顯著的影響功能
媒體的選擇對于教學(xué)而言格外重要，它能夠?qū)⒔逃畔⑷娴爻尸F(xiàn)給學(xué)習(xí)者，豐富學(xué)習(xí)者的視聽效果，加深學(xué)習(xí)者的印象，提高學(xué)習(xí)興趣與效率。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體具有豐富的表現(xiàn)形式，因此也要積極使用新媒體，為教學(xué)活動服務(wù)。
四、新媒體的社會教育信息傳播優(yōu)勢
新媒體融合了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，并且以更開放、更自由、更人性化的形式進一步解放了信息的傳播，其特點也極大的影響了社會教育信息的傳播，使得教育領(lǐng)域也發(fā)生了變革⑨，其中最重要的原因是新媒體在社會教育信息傳播中具有傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢。
1、提供實時快捷的教育信息途徑
新媒體的特點之一就是靈活、實時。移動智能設(shè)備的普及與移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，為新媒體提供了外部技術(shù)條件。只要用戶有需求，就可以隨時隨地地接入網(wǎng)絡(luò)，利用新媒體快速獲取教育信息、教育信息或者拋出學(xué)習(xí)話題，打破時空限制。
2、增強了社會教育信息傳播雙方的互動
新媒體交互性強，主要體現(xiàn)在用戶與用戶之間的交互以及人機交互。新媒體使用戶可以實時地進行交互，并且人機交互的形式也更加多樣化，包括移動設(shè)備上的各種人性化的手勢、語音輸入等，都為人機交互提供了便捷。
3、豐富了社會教育信息的傳播形式
社會教育信息可以通過文字、聲音、圖形圖像、視頻動畫等形式出現(xiàn)，新媒體則為此提供了傳播平臺。新媒體賦予了社會教育傳播更多的功能，用戶可以根據(jù)自己的需要自由地選擇傳播形式。
4、促進了社會教育信息量的增加
新媒體為海量的教育資源提供了方便快捷的訪問接口，如搜索引擎等，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展也保證了海量的信息存儲與高效計算，如云計算。
5、激發(fā)了教學(xué)活動參與者的創(chuàng)新能力
新媒體為用戶提供了一個開放性的平臺，讓用戶擁有充分發(fā)揮的空間，因此用戶的創(chuàng)新能力也得以展現(xiàn)。由于該平臺特征，學(xué)習(xí)者更易于創(chuàng)新，且創(chuàng)新成果得以展現(xiàn)也大大激發(fā)了其創(chuàng)新欲望。
6、便于開展個性化學(xué)習(xí)
人工智能技術(shù)使得機器能在一定程度上理解用戶的需求，并且為用戶推送合適的信息或資源。新媒體借助這一技術(shù)實現(xiàn)了符合用戶個性化的設(shè)置與推薦，方便用戶找到自己所需要的學(xué)習(xí)信息，能夠有效提高學(xué)習(xí)者的效率。
五、新媒體沖擊下社會教育信息傳播參與者的應(yīng)對策略
根據(jù)以上分析，可以看出新媒體的涌現(xiàn)對整個社會教育信息傳播系統(tǒng)產(chǎn)生了一定程度的影響，為此作為該系統(tǒng)的另外兩個重要組成部分——傳播者與受傳者（即教師與學(xué)生）應(yīng)當(dāng)意識到這種變革，并采取相應(yīng)的策略加以應(yīng)對。
1、加強自身信息素養(yǎng)
在信息時代，教育參與者自身的信息素養(yǎng)培養(yǎng)非常重要。由于當(dāng)今知識的更新日新月異，而且新媒體為教育帶來了海量的教育信息與資源，若不能掌握必要的信息獲取手段，無論是教師還是學(xué)生，都很容易被信息的潮流淘汰。加強自身的信息素養(yǎng)主要包括以下幾個方面：能夠熟練使用與教學(xué)相關(guān)的信息化產(chǎn)品；正確搜索獲取信息，掌握一些必要的搜索技巧；對媒體與信息要有辨別能力；對信息技術(shù)產(chǎn)生的問題要有適當(dāng)?shù)慕鉀Q方法。
2、正確看待新媒體的優(yōu)勢與不足
新媒體的發(fā)展并不只為教育帶來正面的影響，也有各種弊端，例如內(nèi)容過于豐富而導(dǎo)致學(xué)習(xí)者在學(xué)習(xí)過程中注意力出現(xiàn)偏差；開放的平臺需要花費更多的人力和物力進行管理和投入；網(wǎng)絡(luò)信息的質(zhì)量良莠不齊，加大了學(xué)習(xí)者的辨別難度等等。為此教育者與學(xué)習(xí)者均不能過度依賴新媒體，應(yīng)當(dāng)正確使用新媒體，避免其缺陷所帶來的不良影響。
3、合理利用新媒體為教學(xué)服務(wù)
新媒體在社會教育傳播中對學(xué)習(xí)效果具有明顯的影響，因此運用適當(dāng)?shù)男旅襟w為教學(xué)服務(wù)至關(guān)重要。對新媒體的選擇需考慮以下幾個因素：①媒體具有感官偏向認(rèn)識，因此要考量新媒體是否能夠滿足學(xué)習(xí)過程中注重強調(diào)的感官刺激方式；②新媒體在實施過程中的可操作性，包括使用成本、設(shè)備條件、安全系數(shù)等；③新媒體的運用對教學(xué)帶來的負(fù)面影響是否可控。
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第4篇：新媒體傳播的特征范文
一、自媒體時代電視新聞傳播的特點
（一）個體化。與大眾傳媒的專業(yè)化、組織化、機構(gòu)化不同的是，自媒體的信息采集者、編輯者和傳播者，多是沒有經(jīng)過新聞與傳播專業(yè)訓(xùn)練的普通大眾個體，而且是集采、編、發(fā)于一體，其信息所表達(dá)的內(nèi)容也是個體化的。自媒體的“參與者”是以個人而非隸屬于某一組織的身份參與信息傳播，并能在信息傳播的過程中隨時改變傳受角色，新聞可以不經(jīng)過媒體組織這一傳統(tǒng)的新聞傳播的中間人過濾就能直接到達(dá)受眾。
（二）自主性。大眾傳媒中的媒介人，都是屬于某一個媒介組織，其采、編、等行為是媒介組織行為、媒介公共行為的重要組成部分，與此相比，自媒體的信息制作、編輯和傳播的個體，可能不屬于任何媒介組織，因此，其上述行為更多體現(xiàn)出個體自發(fā)性的特征。即使屬于某一媒介組織，但其在自媒體上的發(fā)表信息和行為，也并不具有任何組織行為的特征，而更多體現(xiàn)出個體自發(fā)性的特征。
二、自媒體時代電視新聞傳播內(nèi)容面臨的挑戰(zhàn)
媒介是人類社會發(fā)展的基本動力，標(biāo)志著社會形態(tài)的升級，每一種新媒介的產(chǎn)生都意味著人類社會將進入一個新的時代。在當(dāng)前的新媒體時代，各種自媒體的迅速崛起對傳統(tǒng)媒體的沖擊越來越猛烈，各種紙媒已經(jīng)逐漸數(shù)字化，甚至徹底拋棄傳統(tǒng)印刷版。自媒體時代的到來改變了人們的生活方式、娛樂方式、藝術(shù)體驗方式，而作為傳統(tǒng)媒體的代表，電視新聞傳播也迎來了新的挑戰(zhàn)。
（一）電視新聞傳播的內(nèi)容性單一、形式呆板?？v觀全國各地的新聞節(jié)目，基本上都是大同小異，形式雷同，內(nèi)容來源單一，可視性較差。電視新聞傳播為線性傳播，電視觀眾只能在節(jié)目播出時段才能獲取新聞信息，信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存，有需要保存的情況下還要有專業(yè)的技能和設(shè)備支持。
（二）電視新聞為單向傳播，互動效果較差。對于傳統(tǒng)媒體而言，傳播方式是線性的，新聞信息有中心制作后向周圍傳播。例如，電視臺、電臺、報社制作后都是單向傳輸，不論是觀眾、聽眾還是讀者都是被動接受者，缺乏有效反饋。電視媒體的單向傳播方式導(dǎo)致終端各點彼此孤立，媒體信息傳者與受眾，受眾與受眾、傳者與受眾之間無法進行聯(lián)絡(luò)，而且信息者也無法得到及時反饋，以了解傳播效果，互動性差。
（三）電視新聞話語權(quán)低，參與度低。在當(dāng)前的自媒體時代，人們對新聞信息的需求越來越高，尤其是對社會敏感話題比較關(guān)注，對話語權(quán)的重視度也逐漸提高。而當(dāng)前的電視新聞報道在此方面明顯有很大差距，很難引起受眾的心理共鳴，導(dǎo)致電視新聞的參與度低。
三、自媒體時代電視新聞傳播的應(yīng)對策略分析
自媒體時代環(huán)境下，電視新聞傳播要實現(xiàn)長期發(fā)展就需要面對各種新媒體帶來的挑戰(zhàn)并且制定出有效的應(yīng)對策略，加強改革、創(chuàng)新，完成自我轉(zhuǎn)型。
（一）加強對電視新聞內(nèi)容的整合。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是電視媒體發(fā)展的重要優(yōu)勢，是電視新聞節(jié)目參與競爭的核心資源，所以要對新聞內(nèi)容的質(zhì)量給予高度重視。自媒體時代環(huán)境下，電視新聞傳播要提高競爭力。首先需要提高內(nèi)容質(zhì)量，加強內(nèi)容整合，推出特色、鮮明以及制作精良的品牌欄目，以吸引觀眾，提高核心競爭力。其次，電視媒體要結(jié)合自媒體的需求特征，實施跨媒體內(nèi)容整合。電視新聞節(jié)目的內(nèi)容可以同時融合網(wǎng)絡(luò)、微博、報紙、廣播等多種媒體形式的內(nèi)容，不僅有報紙解讀、廣播現(xiàn)場連線欄目，同時要開設(shè)網(wǎng)絡(luò)論壇互動、微博播報等內(nèi)容，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的多樣化。再次，電視新聞要充分考慮到年輕受眾的接受取向，強化互動性內(nèi)容。
（二）強化互動環(huán)節(jié)，提高觀眾參與度。全媒體平臺是一個全面融合、復(fù)雜的媒體生態(tài)，電視新聞媒體作為內(nèi)容生產(chǎn)者不能一味墨守成規(guī)，要靈活應(yīng)變，多出特色、精華，吸納和借鑒來自新媒體的多種傳播方式，將短信、電話、網(wǎng)絡(luò)、微博等媒體形式都能為我所用，增加新聞媒體的互動內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播的方式和渠道多種多樣，只要利用簡單的移動設(shè)備就可以將信息迅速傳開，所用電視媒體不僅要將專業(yè)新聞工作者作為新聞挖掘主力軍，要意識到當(dāng)前是“人人記者”的時代，要充分利用移動設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)的功能，保證新聞媒體與時俱進。
第5篇：新媒體傳播的特征范文
媒介融合的基本特征
一、技術(shù)融合與全能文化。媒介融合首先體現(xiàn)在技術(shù)領(lǐng)域的融合，媒介融合最根本的社會背景是數(shù)字新技術(shù)的發(fā)展和成熟，新一代數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、廣播技術(shù)的飛速發(fā)展成為媒介融合的直接推動力。因此，媒介融合呈現(xiàn)出明顯而突出的技術(shù)特征。在媒介融合的時代背景下，不同媒介的競爭與融合，表現(xiàn)出多元文化的技術(shù)性特征與全能性特點。它不僅能代表大眾文化的特質(zhì)，也包含著精英文化、世俗文化、高雅文化與娛樂文化的精髓，從而呈現(xiàn)出一種全能文化的形態(tài)。
二、集中生產(chǎn)與公民寫作。融合的媒介要求不同種類的傳播媒介從各自獨立運行向整體聯(lián)動發(fā)展，這樣可以最大限度地降低運行成本，這標(biāo)志著一種新的傳播模式“融合新聞”誕生了。融合新聞主要特點是將多種不同傳播媒介的新聞活動進行整合，利用多種媒體和多種平臺的方式開展新聞的傳播。媒介融合在內(nèi)容的集中生產(chǎn)方面，一方面表現(xiàn)在媒介機構(gòu)的聯(lián)動合作，另一方面則表現(xiàn)為內(nèi)容生產(chǎn)的公民自媒體寫作。
三、內(nèi)容融合與平臺融合。媒介融合的途徑有很多種，綜合起來可以包括內(nèi)容和平臺兩個方面的融合。從內(nèi)容的表現(xiàn)形式上來看，包括文字、聲音、圖畫、影像等等；從傳播平臺和載體上來看，則包括報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機等媒體上的內(nèi)容。
融媒背景下媒介素養(yǎng)教育的目標(biāo)
媒介融合的時代特征要求新聞傳播活動要具有跨多種媒體的編采能力，比如，報刊與互聯(lián)網(wǎng)的文字撰寫、電視節(jié)目的采編錄制、新聞欄目的組織編導(dǎo)等；在媒介融合的機構(gòu)框架中既能關(guān)照全局、協(xié)同合作，又能夠從自身特色出發(fā)做好信息的傳播。這些新的變化和要求都給我們的媒介素養(yǎng)教育提供了轉(zhuǎn)變和調(diào)整的方向和目標(biāo)。
一、融媒專業(yè)技能。媒介融合是不同傳播媒介的重組或者說是整合，交融與互動，是不同傳播載體在信息的采、編、播、發(fā)的全面合作。它大大改變了傳統(tǒng)意義上，新聞傳播活動的流程，成為一種全方位、多媒體、融和式的新聞生產(chǎn)模式。也就是不同的媒體集合在一個傳播工作平臺上，統(tǒng)籌兼顧，資源共享，根據(jù)各自傳播特性和受眾需求特點對新聞信息進行采制加工，完成不同的信息產(chǎn)品，最后通過與之相適應(yīng)的傳播渠道傳遞給大眾。這種革命性的生產(chǎn)方式的變革使新聞信息的傳播活動呈現(xiàn)出閑的特點：也就是新聞傳播的主體由專門的新聞工作者獨家壟斷發(fā)展變化為職業(yè)人員與普通民眾的共同分享；新聞編采流程由以單一媒體獨立采編傳播為基礎(chǔ)轉(zhuǎn)變?yōu)橐钥萍计脚_為整合的、多種媒介的“新聞信息與服務(wù)提供系統(tǒng)”；新聞報道形態(tài)由線性平面化轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw式、全方位的狀態(tài)。
新聞記者頁不可能再如過去一樣只為某一類型媒介提供新聞信息，而是要同時照顧到各種不同的媒體：包括報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體。在內(nèi)容形態(tài)上也不能只提供單一的信息形態(tài)，而是要求記者能運用圖文音響等多種形態(tài)的信息為大眾傳媒和受眾工作，為傳媒集團之中的多個媒體數(shù)據(jù)庫服務(wù)。
二、復(fù)合式知識結(jié)構(gòu)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)達(dá)、新媒體的迅速發(fā)展，新聞線索來源渠道劇增，特別是在自媒體條件下，公民新聞的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的壟斷優(yōu)勢不再，在就要求傳統(tǒng)媒體必須有更專業(yè)的角度、更廣闊的視野、更深入的探究才能吸引受眾。另外，媒介融合時代的編輯、記者還必須善于從受眾的視角出發(fā)，對新聞信息作更為深入淺出的解讀，使新聞的易受性大大提高，盡力降低受眾在接受信息時的時間和精力支出。
這些都要求新聞工作者具有復(fù)合式縱深知識結(jié)構(gòu)。努力構(gòu)建自己的知識體系，完善知識儲備，特別要關(guān)注現(xiàn)實社會，關(guān)注國計民生，才可能受到新傳媒受眾的認(rèn)可和歡迎。
三、多媒體思維方式。媒介融合時代信息呈現(xiàn)傳播多渠道、多平臺特點，同樣的新聞信息可以利用多種不同的渠道和平臺進行傳播和，所以，媒體從業(yè)人員必須一種全媒體的思維方式。
從信息的發(fā)源地開始，新聞記者考慮內(nèi)容與形式的配合，也就是什么樣的信息適合什么樣的載體。同時還要對傳播效果給以更多的關(guān)注，以便更好的改進報道，最大限度的提高不同媒介形式的傳播效果。
綜上所述，傳媒生態(tài)環(huán)境的嬗變，迫使新聞傳播教育改變傳統(tǒng)的教學(xué)理念和方式，而這種改變最終將引發(fā)整個傳媒格局的蛻變。在這種彼此息息相關(guān)、牽一發(fā)而動全身的境況中，我們看到整個傳媒發(fā)展環(huán)節(jié)鏈條的聯(lián)動，彼此互為環(huán)境，相互作用。關(guān)于媒介融合境況下的新聞傳播教育，理念、目標(biāo)和對策仍有巨大的探討空間。
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第6篇：新媒體傳播的特征范文
隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)對消費者產(chǎn)生了很大的影響，消費者的媒體接觸習(xí)慣也發(fā)生了很大的變化。新媒體的發(fā)展以及新媒體的優(yōu)勢對現(xiàn)在各方面的發(fā)展都產(chǎn)生了巨大的影響，消費者的媒體接觸習(xí)慣由以前的報紙、雜志、電視變成現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)。媒體的接觸頻率時間也受到了很大的影響。本文主要研究新媒體的環(huán)境下消費者媒體接觸習(xí)慣情況，以及基于此的手機產(chǎn)品的整合營銷策略。
關(guān)鍵詞:
新媒體;消費者媒體接觸習(xí)慣;手機產(chǎn)品整合營銷策略
一、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀
(一)新媒體的內(nèi)涵新媒體是一個數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為載體進行信息的實時傳播，并且其傳播特征呈現(xiàn)強交互性、社交性的媒體群。它是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視等。熊澄宇說:“新媒體是個相對概念，新相對于舊而言，相對于報紙，廣播是新媒體;相對于廣播，電視是新媒體;相對于電視，今天的網(wǎng)絡(luò)又是新媒體。今天的新媒體主要指在計算機信息處理技術(shù)基礎(chǔ)上產(chǎn)生影響的媒體形態(tài)，包括在線的網(wǎng)絡(luò)媒體和離線的其他數(shù)字媒體形式?！睂m承波等學(xué)者將新媒體界定為依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、移動通信技術(shù)等新技術(shù)的新型媒體形式。例如，手機電視、網(wǎng)絡(luò)電視、虛擬社區(qū)、微博、博客等。新媒體的特征:1、新媒體的強交互性;2、新媒體的個性化傳播;3、非線性傳播;4、多媒體傳播。
(二)新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊近十年來，中國有大量伴隨著網(wǎng)絡(luò)長大的新生代，報紙對他們幾乎沒有什么吸引力。年輕一代越來越倚重互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體，習(xí)慣于從互聯(lián)網(wǎng)上獲取新聞信息?；ヂ?lián)網(wǎng)相對于傳統(tǒng)報媒最大的優(yōu)勢更在于隨著社會的進步，人們自我意識的增強，對參與社會公共生活話語權(quán)的欲望增加，已不再滿足于被動的接受傳統(tǒng)媒體的資訊了，而能提供讓人們隨意發(fā)表意見的平臺，則只有互聯(lián)網(wǎng)。新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響主要有以下兩方面:1、影響傳統(tǒng)媒體的發(fā)行:阻礙發(fā)行增長新媒體是自由思想運動者的平臺，共享知識和深入交流等屬性已經(jīng)博得了越來越多的受眾喜愛，新媒體的受眾不斷增多，用戶將有限的時間從新分配，將實踐逐漸向新媒體轉(zhuǎn)移，因此新媒體的出現(xiàn)，嚴(yán)重影響傳統(tǒng)媒體發(fā)行的增長。2、影響傳統(tǒng)媒體的廣告收入增長:分流傳統(tǒng)媒體廣告新媒體價值逐漸獲得企業(yè)主認(rèn)可，廣告主逐漸消減傳統(tǒng)媒體的營銷費用，將其投向新媒體，隨著營銷價值的提高，還將繼續(xù)分流傳統(tǒng)媒體的廣告收入。
二、消費者媒體接觸習(xí)慣調(diào)查
(一)調(diào)研方法1、探索性調(diào)研作為調(diào)研的第一階段，主要采用兩種方法———文案調(diào)查法及訪問法(即焦點小組訪談)。2、描述性調(diào)研———問卷調(diào)查法此次調(diào)研共計發(fā)放450份問卷，其中有效問卷395份。主要采用分層方便抽樣在某市進行了調(diào)查。
(二)調(diào)研結(jié)論1、人口統(tǒng)計特征與媒體接觸習(xí)慣與態(tài)度年齡:對于新媒體，25歲以下的人接觸頻率普遍偏高且信任度較高，而對于傳統(tǒng)媒體，各個年齡段的人接觸頻率沒有顯著差異，且頻率普遍不高。而類似視頻網(wǎng)站、搜索引擎、視頻客戶端以及社交媒體，25歲以下的年輕人接觸頻率明顯高于26歲及以上的人群。職業(yè):對于新媒體而言，不同職業(yè)的人對QQ，微博，廣播與搜索引擎的媒體接觸習(xí)慣是存在差異的，其中學(xué)生接觸QQ的頻率最高。而對于微信、視頻網(wǎng)站、新聞客戶端、社交媒體的接觸習(xí)慣與職業(yè)無關(guān)，但微信是接觸頻率其中較高的。此外，學(xué)生接觸搜索引擎的頻率最高，公司職員和老師次之，其他職業(yè)接觸搜索引擎的頻率較低。學(xué)歷:本科生接觸社交媒體等新媒體的頻率顯著高于其他學(xué)歷的人群，并且他們與?？粕佑|QQ的頻率較高，對于微信、微博，不同學(xué)歷的消費者接觸的頻率大致相同，沒有顯著差異。性別:消費者在QQ和微博中，接觸QQ的頻率更高一些。他們偶爾接觸電視，報紙，雜志和廣播，而在接觸的人群中女性比例更大，尤其是電視，有22．4%的女性每天看電視。男性更喜歡使用搜索引擎。2、人口統(tǒng)計特征與手機特征偏好性別對手機特征中的價格、手感、拍照質(zhì)量、操作系統(tǒng)和機身內(nèi)存均有顯著差異，與手機特征中的外觀、音質(zhì)、配置、品牌、屏幕尺寸、運行內(nèi)存均沒有顯著差異。男性比女性更在意手機的價格，手感，拍照質(zhì)量，操作系統(tǒng)，機身內(nèi)存。學(xué)生、公司職員和老師在意手機的配置，但學(xué)生中有更多人在意手機的價格，機身內(nèi)存，且只有學(xué)生比較在意運行內(nèi)存。
三、新媒體環(huán)境下手機品牌傳播策略
通過上述的調(diào)研及分析，我們不難看出年輕人接觸新媒體的頻率已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過接觸傳統(tǒng)媒體的頻率。因此，手機公司應(yīng)當(dāng)更加注重新媒體營銷，加大傳播力度。此外，不同性別、年齡與職業(yè)與不同手機特征偏愛的人群，他們接觸媒體的習(xí)慣和態(tài)度、購買手機前的渠道存在著或多或少的差異。如年輕人更偏愛QQ、視頻網(wǎng)站，中年人更信任路邊廣告，注重手機配置的消費者更喜愛登陸第三方手機評測網(wǎng)站等，因此手機公司應(yīng)當(dāng)根據(jù)產(chǎn)品的目標(biāo)顧客選擇合適的廣告投放渠道，從而提高廣告的產(chǎn)出投入比。
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第7篇：新媒體傳播的特征范文
傳播“語態(tài)”與話語權(quán)
何謂“語態(tài)”?通俗來講,語態(tài)就是傳媒說活的方式。
從關(guān)系上說,語態(tài)直接影響到話語在具體語境中的傳播效果,在對外傳播中,媒體語態(tài)解決的是“怎么說”這一核心問題,即“如何向世界說明中國”這一當(dāng)前最現(xiàn)實的對外傳播話題。當(dāng)然,它也與“對誰說”、“說什么’’這些話語權(quán)命題息息相關(guān)。在這個意義上,傳媒語態(tài)決定話語傳播的效果。
國內(nèi)傳媒的語態(tài)發(fā)展,由于受到強大的傳統(tǒng)表達(dá)慣性的制約,目前正處于從傳統(tǒng)語態(tài)向現(xiàn)代語態(tài)的轉(zhuǎn)換過程之中。帶著鮮明的機關(guān)媒體烙印的我國媒體傳統(tǒng)語態(tài),主要體現(xiàn)為三個方面的特征:模式化、高調(diào)、正面。在語言姿態(tài)上,嚴(yán)肅、權(quán)威、高調(diào)是它明顯的文本風(fēng)格特征;在感情取向上,敘述主體意識則與官方集體意識重合,以正面引導(dǎo)及社會教化為價值取向;在表達(dá)層面,采用全知全能視角敘述,敘述結(jié)構(gòu)中規(guī)范程序明確而細(xì)致,因而呈現(xiàn)出過度的模式化甚至儀式化特征。這種傳統(tǒng)制約著當(dāng)前的對外傳播話語,使之難以在異地受眾中“入腦”、“入心”。
在從傳統(tǒng)向現(xiàn)代傳媒語態(tài)轉(zhuǎn)換的過程中,國內(nèi)媒體在文體及傳播風(fēng)格上優(yōu)化自身,并形塑個性鮮明的語態(tài)。《東方時空》正是電視語態(tài)向平民化轉(zhuǎn)型的成功案例。作為國內(nèi)最早的媒體語態(tài)改革的探索,《東方時空》改造了電視的傳統(tǒng)語態(tài),塑造了鮮明的語言個性,把長期以來高高在上、不容置疑的話語方式變?yōu)檎嬲\親切、聊天拉家常的話語方式。由于這種語態(tài)的轉(zhuǎn)換,電視媒體進一步提升了在中國百姓家庭中的話語分量。
從這個角度審視我國的對外傳播現(xiàn)實,筆者以為,中國媒體話語權(quán)弱勢的根本緣由,并非由于覆蓋范圍和報道規(guī)模不夠大,更主要是傳媒的語態(tài)守舊,徘徊于世界傳播話語體系之外,話語競爭力較弱,影響力不大。因此,改觀當(dāng)前我國在世界輿論場中的話語權(quán)失衡結(jié)構(gòu),有必要從傳播語態(tài)的變革上入手。
“語態(tài)”變革的路徑選擇
傳媒語態(tài)本身就是話語競爭的一個重要內(nèi)容。
近兩年我國對外傳播新戰(zhàn)略已經(jīng)鋪開實施,國家級媒體正在積極“走出去”,打造國際一流媒體。在這一改革過程中,國家級媒體紛紛推出國際傳播的創(chuàng)新項目,但在傳播語態(tài)及話語改革上則較少進行理念與實踐上的重點聚焦。實際上,傳播語態(tài)的改革與走出去的戰(zhàn)略改革是并行不悖甚至是相輔相成的。
以新華社為例,作為我國傳統(tǒng)媒體語態(tài)典范的新華體,深刻影響著國內(nèi)媒體的文體走向與性格特征。在對外傳播上,傳統(tǒng)新華體的局限性較為明顯。但新華體自身也在不斷變遷、改革,經(jīng)歷了一個“去傳統(tǒng)語態(tài)”的過程。自2000年以來,以“新華視點”專欄的新式調(diào)查文體創(chuàng)新為突破點,以“新華視頻”新聞采制為多形態(tài)報道的思維轉(zhuǎn)換訓(xùn)練場,新華體的傳播語態(tài)逐漸完善。從2008年開始,新華社提出“全媒體通訊社”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,制定了向多媒體形態(tài)拓展、向終端受眾拓展、向國際拓展的三大任務(wù)。2010年,新華社啟動“電視網(wǎng)”戰(zhàn)略,“中國新華新聞電視網(wǎng)”(CNC)先后開通環(huán)球頻道和英語頻道。新華社的這一新戰(zhàn)略,在對外傳播上為傳播語態(tài)創(chuàng)新提供了新的平臺與契機。在傳播理念上,新華社電視網(wǎng)的定位是為海外受眾提供具有“中國視角的國際新聞”和“國際視角的中國新聞”。電視網(wǎng)報道作為新華社的新報道形態(tài)與傳播語態(tài),突破了傳統(tǒng)新華體文本框架,在全媒體傳播的發(fā)展態(tài)勢下,新式新華體的語態(tài)效果更是值得預(yù)期。
作為“全球華僑華人的信息平臺”的中國新聞社(簡稱“中新社”)開創(chuàng)的對外報道文體――“中新體”在傳播語態(tài)上較早對接了國際傳播的語態(tài)規(guī)則。它多采用海外視角、民間風(fēng)格而自成一體。作為適應(yīng)海外讀者需要而發(fā)展起來的一種新聞文體,“中新體”實際上是融合了中西方文化而逐漸形成自身的獨特風(fēng)格。
在傳播語態(tài)上,中新體具有獨特的專業(yè)取向及報道特色,主要體現(xiàn)在四個方面:一是中新體報道對異地傳播價值的“針對性”,即側(cè)重于一則報道對于境外某個區(qū)域的受眾的關(guān)聯(lián)度與關(guān)注度。二是中新體的“國際視角”,即“中國立場,國際表達(dá)”,立場與取向上基于國家利益與中國立場,但是在報道中巧妙處理,用國際化的表達(dá)方式呈現(xiàn)事實與觀點。三是中新體文本具有“親和力”,做“有交流感的新聞”。在盡可能改變所謂官方語話體系和敘述程序的前提下,多采用民間視角和海外受眾習(xí)慣接受的語言,努力做到“長話短說、官話民說、硬話軟說、空話不說”。四是中新體“實、寬、短、快、活”的報道語態(tài),已成為通訊社通稿的一套專業(yè)規(guī)范。
結(jié)語
第8篇：新媒體傳播的特征范文
論文關(guān)鍵詞：信息傳播技術(shù)；網(wǎng)絡(luò)媒體；移動媒體；圖書館
近些年，移動傳播媒介迅猛發(fā)展。已經(jīng)成為人類生活必要的組成部分，其對于人類生活方式的深遠(yuǎn)影響，恐怕是歷史上任何一種傳播媒介都無法比擬的。移動傳播媒介憑借其快捷性、便利性、互動性和自主性的特點，已經(jīng)成為有史以來增長速度快、普及性程度高的新型傳播手段，被譽為“第五媒體”。
1網(wǎng)絡(luò)媒體的新媒體特性
1．1傳播上的快捷性和時間上的自由性
網(wǎng)絡(luò)媒體以45Mb／s的速度傳輸信息，可在瞬問將信息發(fā)送給用戶。論文百事通在傳播時間上的自由性則主要體現(xiàn)在傳播本身的可往復(fù)性，易于檢索和隨時獲取信息。
l．2傳播的全球性和空間上的無限性
網(wǎng)絡(luò)可以聯(lián)通世界上任何一個國家和地區(qū)，并且還擁有數(shù)量龐大的動態(tài)網(wǎng)絡(luò)用戶，網(wǎng)絡(luò)上的任何信息資源可以被世界各地的網(wǎng)民看到，從這個意義上來講，網(wǎng)絡(luò)是唯一的全球性信息傳播媒體?？梢哉f，全球互通的網(wǎng)絡(luò)有多大。網(wǎng)絡(luò)傳播的空間就有多大。
1．3傳播的交互性和方式的多樣性
在傳統(tǒng)的傳播理念中，其傳播方式是單向的，雙方無法隨時隨地地進行反饋和溝通。而網(wǎng)絡(luò)媒體則突破了這一傳統(tǒng)傳播模式的限制．傳者與受者能夠利用網(wǎng)絡(luò)工具進行及時反饋和有效溝通．實現(xiàn)互動。網(wǎng)絡(luò)媒介的這種特性，也滿足了網(wǎng)民的個性化心理需求。
2移動媒體的新媒體特性
移動媒體通常是指無線傳播的短消息、多媒體短消息、WAP網(wǎng)頁和手機電視等媒體形式。移動媒體與傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體相比，具有其獨特的性質(zhì)，主要表現(xiàn)在以下幾方面。
2．1表現(xiàn)形式的豐富性
移動媒體的表現(xiàn)形式兼具了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，通過文字、圖像、影音、動畫、Flash等多種表現(xiàn)形式向用戶傳遞信息。其傳遞的信息聲情并茂，使得信息更加豐富和飽滿，同時也增強了用戶的多媒體體驗。
2．2使用的便捷性和成本的低廉性
用戶可以根據(jù)自己的需求，隨時隨地對信息進行檢索和篩選，并可隨時定制和退定所需信息，使用便捷，提高效率并節(jié)約時間。
2．3互動性強且個性化特征顯著
用戶可以隨時針對信息的內(nèi)容與信息的傳播者或是其他的信息受傳者進行探討和交流，并可通過意見反饋等形式修正、補充和完善信息資源，對于信息和文化的傳播起到了推廣和促進作用。移動媒體可以借助其新媒體特征滿足用戶的個性化需求。論文百事通
3圖書館對新媒體信息傳播手段的應(yīng)用現(xiàn)狀
網(wǎng)絡(luò)傳播媒體和移動傳播媒體應(yīng)用干圖書館，其最顯著的特征是帶來了圖書館事業(yè)的數(shù)字化時代。本文主要從單一圖書館的信息服務(wù)和多個圖書館之間的信息服務(wù)兩個角度做簡單陳述。
3．1圖書館信息檢索
互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)對于圖書館信息的檢索業(yè)務(wù)現(xiàn)階段主要分為以下幾類：圖書館概況簡介、讀者使用幫助和圖書館地圖導(dǎo)航業(yè)務(wù)；圖書館公告、書目推薦及相關(guān)展覽業(yè)務(wù)；讀者證件管理、使用權(quán)限管理和圖書續(xù)借、預(yù)約業(yè)務(wù)；書目信息檢索業(yè)務(wù)；館藏電子圖書資源的檢索、閱覽及下載業(yè)務(wù)；電子閱覽和光盤資源點播使用業(yè)務(wù)；讀者互動業(yè)務(wù)等。
3．2跨庫檢索
跨庫檢索(Cross—Databasesearch)是一個以多個分布式異構(gòu)數(shù)據(jù)源為檢索對象的數(shù)據(jù)檢索系統(tǒng)，又稱為多數(shù)據(jù)庫檢索、集成檢索或聯(lián)邦檢索?？鐜鞕z索方式是同時在多個數(shù)據(jù)庫巾檢索并同時得到多個數(shù)據(jù)庫的檢索結(jié)果，這種便捷的檢索方式避免了用戶逐個登錄數(shù)據(jù)庫，輸入檢索莢鍵詞的麻煩。也就是說。這種跨庫檢索方式從技術(shù)的角度屏蔽了不同圖書館數(shù)據(jù)庫之間檢索方式和檢索界面的差異。與此同時，用戶可以通過簡單的登錄方式同時獲得多個圖書館數(shù)據(jù)庫的信息資源，大大提高了信息的利用率和用戶的使用效率。
在現(xiàn)階段我國的圖書館事業(yè)發(fā)展中，這種跨庫檢索的方式已經(jīng)起步，但就其應(yīng)用程度和應(yīng)用范圍來講，仍然局限在一個狹小的空間內(nèi)。最突出的問題是不能對除互介以外的其他圖書館或信息機構(gòu)的數(shù)據(jù)庫進行檢索，同時其檢索對象也受限制，不能檢索印本館藏和多媒體信息資源。
4新媒體信息傳播技術(shù)在圖書館的應(yīng)用展望
新媒體作為一種新興的傳播技術(shù)手段．正在經(jīng)歷著一個從起步到日趨成熟的階段。這種傳播技術(shù)手段也必將在未來的圖書館事業(yè)發(fā)展中得到廣泛的應(yīng)用和開發(fā)。
4．1手機移動業(yè)務(wù)和手機電視技術(shù)得到廣泛應(yīng)用
(1)手機移動通信業(yè)務(wù)與圖書館讀者信息管理的有機結(jié)合。一方面．圖書館通過手機短信、彩信等業(yè)務(wù)形式，經(jīng)過讀者定制的方式，向其傳送圖書館通知、公告、書目推薦、續(xù)借、催還、到期提醒、借閱狀況查詢、閱等信息；另一方面，圖書館也可以通過手機用戶信息管理終端接收和整理讀者信息反饋，與讀者進行有效信息溝通，完善服務(wù)體系。新晨
(2)手機電視從2004年開始在中國發(fā)展起來，目前主要分兩大流派，一種是廣電主導(dǎo)的采用數(shù)字音頻廣播標(biāo)準(zhǔn)的“電視手機”．另一種是移動運營商主導(dǎo)的基于GPRS和CDMAlx技術(shù)的“手機電視”。未來通過終端配置、帶寬、流量限制和費用等系列問題的解決．手機電視技術(shù)將為圖書館服務(wù)提供新型技術(shù)平臺。
4．2圖書館與讀者之間形成p--p的使用模式
信息時代的特征是信息的大爆炸和信息淹沒，網(wǎng)絡(luò)時代的特征是個性化的彰顯和互動性的需求．在新媒體傳播技術(shù)廣泛應(yīng)用于圖書館的形勢下，圖書館的服務(wù)也更加強調(diào)對讀者個性化需求的滿足和與讀者的互動交流。因此，圖書館與讀者之間就應(yīng)當(dāng)形成Public到Personal的使用模式。
第9篇：新媒體傳播的特征范文
關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；轉(zhuǎn)型；融合
一、數(shù)字時代新媒體的主要特征
新媒體的崛起已經(jīng)成為了不可阻擋的趨勢，新媒體的發(fā)展已經(jīng)滲透到了人類社會的方方面面，例如政治、文化、經(jīng)濟、思想等。新媒體的出現(xiàn)極大的豐富了媒介形式，改變了傳統(tǒng)媒介的發(fā)展格局。與傳統(tǒng)媒介相比，新媒體主要具有即時性、交互性以及延伸性三個特點。
交互性指的是新媒體中的受眾和傳播者之間的互動。由于在新媒體時代任何人都可以同時是信息的傳遞者和接受者，互聯(lián)網(wǎng)的互動特征使得人們的信息溝通、問題解決以及生活方方面面的問題都具有一個更加便捷的渠道。
即時性主要是指通過新媒體，信息可以在很短時間內(nèi)達(dá)到受眾。即時性是新媒體一個重要的特征，全世界覆蓋的互聯(lián)網(wǎng)的交互性特征使得每一個人都可以隨時隨地上傳和分享信息，使得網(wǎng)絡(luò)的信息傳遞和的速度非常迅速。
延伸性是指新媒體覆蓋的范圍非常廣泛，新媒體的傳播對象不受地域和時間的限制，能夠在短時間內(nèi)延伸到世界各地。
同電視、廣播等傳統(tǒng)的媒體相比，新媒體的網(wǎng)絡(luò)、移動客戶端等具有以上的這些優(yōu)勢，在傳統(tǒng)媒體和新版媒體的融合過程中，傳統(tǒng)媒體可以借鑒這些優(yōu)點，促進未來發(fā)展。
二、新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的沖擊
（一）創(chuàng)新了媒介信息傳播方式
電視、廣播、報紙、電話等傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式是單向的，無論是報刊還是電視臺，都只是單方面的向受眾傳遞信息，而不能及時了解受眾的感受。而以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的微博、微信等新媒體的信息傳播方式既可以是單向傳遞，也可以是雙向互動。而且新媒體具有信息搜索功能，能夠及時的了解和滿足受眾多樣化的需求。新媒體的出現(xiàn)，對人類社會傳播方式進行了改革和創(chuàng)新。
（二）提高了信息傳播速度和數(shù)量
由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)儲存功能，以及信息傳遞技術(shù)的飛速發(fā)展，使得互聯(lián)網(wǎng)具有海量的信息，而且強大的搜索功能使得受眾可以輕易的在最短時間內(nèi)，選擇自己感興趣的信息內(nèi)容，同時由于SNS交互網(wǎng)站以及移動客戶端的發(fā)展，使得受眾在閱覽自己感興趣信息的同時，可以實時發(fā)表和分享看法，而這些都是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的效果。
（三）改變了受眾獲取信息的渠道
在傳統(tǒng)媒體發(fā)展時期，報紙、書籍等都具有一定的固定制作和發(fā)行模式，所有的信息都需要通過出版社才能夠進入受眾的手中，但是在數(shù)字時代，通過新媒體技術(shù)，作者可以直接繞過出版社或者是報社，直接將信息內(nèi)容傳遞給受眾，由此使得報社或者是出版社在信息傳播中的話語權(quán)削弱，受眾獲取信息成本降低，獲取信息的渠道也由書籍、報紙等，轉(zhuǎn)化成手機、電腦等電子媒介。
三、移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體案例分析
鳳凰電視臺，華語媒體中最具影響力的媒體之一，也是中國大陸少數(shù)幾個獲得落地的境外媒體。鳳凰衛(wèi)視的前身是星空傳媒旗下的衛(wèi)視中文臺，1996年今日亞洲有限公司與香港衛(wèi)星電視有限公司與華穎國際有限公司共同成立了鳳凰衛(wèi)視有限公司。鳳凰新媒體，整合包括鳳凰網(wǎng)、手機鳳凰網(wǎng)和鳳凰視頻三大平臺。為主流華人提供互聯(lián)網(wǎng)、無線通訊、電視網(wǎng)三網(wǎng)融合的新媒體優(yōu)質(zhì)資源和服務(wù)。
鳳凰一直是被業(yè)內(nèi)認(rèn)為在傳統(tǒng)媒體孵化出來的新媒體當(dāng)中做的不錯的公司，鳳凰衛(wèi)視為什么能夠走在傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型的前列呢？這主要由以下幾個原因：
首先是由鳳凰電視臺的體制所決定的。鳳凰電視臺是完全私人的電視臺，第一大股東是劉長樂先生的“今日亞洲”，占據(jù)公司份額的45%，中國移動相關(guān)分公司占據(jù)公司份額的19.9%，星空傳媒占據(jù)18.9%的公司份額。18這種企業(yè)性質(zhì)決定鳳凰衛(wèi)視在節(jié)目的播出，內(nèi)容的把控都有較大的自；其次鳳凰衛(wèi)視總部位于香港，融匯東西方文化。在西方較為規(guī)范的傳媒市場的借鑒下，建立起一套行之有效的規(guī)范效率的管理團隊。另外香港傳媒市場開放，融會貫通，也有利于鳳凰衛(wèi)視準(zhǔn)確的把控市場需求、有的放矢；再次，鳳凰衛(wèi)視及鳳凰新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈相對完整，市場營銷同步，資源配置得當(dāng)。傳統(tǒng)電視媒體和鳳凰新媒體相輔相成。這一系列的原因才促成了在當(dāng)前傳媒電視媒體普遍遭遇艱難的情況下，鳳凰電視臺依舊保持搶進的競爭力。
鳳凰從底層開始，首先解決的問題是打通底層的數(shù)據(jù)技術(shù)平臺。鳳凰特別開發(fā)了基于兩種媒體渠道的“章魚系統(tǒng)”。好比章魚的觸角，伸向四面八方，無所不能觸及。簡單的說就是讓鳳凰衛(wèi)視能夠及時的調(diào)取鳳凰新媒體所需要的一切數(shù)據(jù)，將兩個渠道的資源全部共享，形成云數(shù)據(jù)存儲。將底層技術(shù)打通后，臺網(wǎng)互動僅僅是走出了第一步，接著是內(nèi)容的同步。鳳凰實現(xiàn)夸平臺的服務(wù)，將傳統(tǒng)電視媒體的載體即電視劇與新媒體移動端的載體手機端打通――雙屏互動。做到讓兩塊屏幕互動起來，各為主體又各為對方的附屬屏幕。做到了技術(shù)、內(nèi)容的溝通無障礙之后，也是最關(guān)鍵的部分就是雙渠道營銷，整體廣告營銷方案。最終形成全媒體的局面。
鳳凰對于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型其實也是對于新媒體的轉(zhuǎn)型，在當(dāng)下的社會、科技發(fā)展速度下，互聯(lián)網(wǎng)媒體都可以說算是傳統(tǒng)媒體了。鳳凰正是看到了日新月異的變革，才一心要打造自己的全媒體平臺。并且已經(jīng)取得了一定的成績。也給傳統(tǒng)電視媒體帶來了足夠的警示和沖擊。
四、結(jié)語
雖然在新媒體迅速崛起的趨勢下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了一定程度的影響，但是從傳播學(xué)上來說，并沒有哪一種媒介會因為新媒介的出現(xiàn)而消亡，未來的傳播媒介必定不會形成新媒介獨霸天下的格局，而是以技術(shù)進步為動力，各類媒體不斷的根據(jù)自身的優(yōu)缺點，進行市場改革和調(diào)整而形成的媒介融合。在新媒體時代，媒介競爭愈演愈烈，傳統(tǒng)媒體要想占據(jù)一席之地，就需要認(rèn)清自身不足，借鑒新媒體的優(yōu)勢以及自身長處，積極的促進新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，實現(xiàn)新舊媒體融合的共贏局面。
參考文獻(xiàn)：
