包裝設(shè)計的創(chuàng)意精選(九篇)

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第1篇：包裝設(shè)計的創(chuàng)意范文

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角；創(chuàng)意元素；食品包裝

社會經(jīng)濟的發(fā)展，在促進民眾物質(zhì)生活水平提高的同時，也催生了民眾的審美需求。這種變化在食品選擇中表現(xiàn)得較為突出，民眾在選擇食品時，在以食品質(zhì)量為基本標準的前提下，更加關(guān)注食品的包裝，精美別致的包裝成為凸顯食品的重要形式。當今社會創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，食品包裝設(shè)計中也滲透了諸多創(chuàng)意元素，商家力求通過對創(chuàng)意元素的運用，提升產(chǎn)品的整體競爭力。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下的食品包裝

隨著物質(zhì)生活水平的不斷提升，民眾對食品的要求不再簡單地停留在食品的品質(zhì)與味道方面，而是在選擇食品時更加關(guān)注食品的外觀及食品的安全與營養(yǎng)。一方面，民眾在食品選擇時會充分考慮相應的審美需求。新穎獨特的包裝設(shè)計能夠有效地滿足消費者的審美需求；另一方面，在物質(zhì)生活水平提升的同時，民眾更加關(guān)注食品的安全性與營養(yǎng)指標。食品的外包裝是食品安全性與營養(yǎng)指標的直觀表現(xiàn)，尤其在初次選擇某種食品時，人們往往會通過食品包裝的材質(zhì)、結(jié)構(gòu)及形態(tài)等元素來判斷食品的安全性與營養(yǎng)指標。如果食品包裝中遵循綠色環(huán)保的包裝理念，并在材質(zhì)選擇方面進行嚴格把控，在包裝呈現(xiàn)過程中滲透便捷、創(chuàng)新的設(shè)計靈感，勢必會提高產(chǎn)品的檔次，充分表現(xiàn)出產(chǎn)品的安全性與營養(yǎng)指標，從而增加消費者的購買欲望。

二、食品包裝設(shè)計中創(chuàng)意元素的有效運用

隨著民眾生活水平的提升，食品包裝必須在實現(xiàn)基本功能的基礎(chǔ)上，更加注重創(chuàng)意元素及創(chuàng)新理念的應用，以此更加有效地傳達食品的高質(zhì)量，吸引更多的消費者，推動食品產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展。在提升食品包裝創(chuàng)意過程中，要充分考慮材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、外觀及外部圖案等元素，以此傳達創(chuàng)意理念，體現(xiàn)食品的質(zhì)量。

（一）材質(zhì)創(chuàng)意元素的運用

隨著科學技術(shù)的發(fā)展，新型材料不斷涌現(xiàn)。將新型材料應用于食品包裝設(shè)計中，既能提高食品的檔次，又能方便消費者食用。例如，在熟食包裝設(shè)計中，可以采用較為先進的快熟食品包裝。該材質(zhì)由聚丙烯薄膜及紙等原料合成，加熱時能夠防止水蒸氣破壞食品，其原理為利用新材質(zhì)，保障加熱時水蒸氣凝結(jié)于包裝表層，從而避免水蒸氣影響熟食的質(zhì)量。設(shè)計師利用這種新型材質(zhì)進行包裝，從消費者的角度考慮，既實用又富有創(chuàng)新性。

（二）結(jié)構(gòu)創(chuàng)意元素的運用

當今社會食品包裝設(shè)計中，設(shè)計師更加注重利用包裝結(jié)構(gòu)的合理性來吸引消費者，在為消費者提供方便的同時，實現(xiàn)自身食品的價值。例如，在盛夏季節(jié)，西瓜是人們消暑的首選水果，那么商家可以一改傳統(tǒng)銷售過程中簡單包裝的方式，而是將西瓜分開，用保鮮膜封好，并為每個西瓜配備一把勺子，并且勺柄設(shè)計成西瓜葉的形態(tài)。這樣一來既方便消費者食用，又增加了購買的樂趣，從而在眾多西瓜商家中脫穎而出。

（三）外觀創(chuàng)意元素的運用

隨著民眾審美能力的提升，其在食品選擇時更加注重食品包裝的形態(tài)。因此，新穎奇特的包裝形態(tài)能夠更加有效地促進食品的消費。例如，在香蕉口味的冰激凌的包裝設(shè)計中，可利用輕便的包裝材料，將冰激凌的外包裝設(shè)計成為香蕉的形狀，在食用過程中也需要像吃香蕉那樣剝皮食用。這樣提升了消費者食用的樂趣，增加消費者的情感體驗。

（四）圖案創(chuàng)意元素的運用

食品包裝中的圖案設(shè)計，能夠更加直觀地表達食品的質(zhì)量與設(shè)計理念，提高消費者對其的青睞程度。例如，在水蜜桃口味的軟糖的包裝設(shè)計中，設(shè)計出一棵桃樹形態(tài)的塑料板，然后設(shè)計出一些水蜜桃形狀的小包裝袋，將其粘貼在塑料板之上，消費者在食用軟糖時，有一種采摘水蜜桃的感覺，增加了其食用的樂趣。并且，使用之后的包裝仍然是一棵結(jié)滿桃子的桃樹，具有一定的審美價值，消費者可以選擇進行收藏，起到一定的環(huán)保作用。

三、結(jié)語

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛的背景下，食品包裝的創(chuàng)意性與新奇性很大程度上影響著食品的口碑與檔次。在食品包裝設(shè)計過程中，積極借鑒國外先進的設(shè)計元素，并結(jié)合我國自身的特點，設(shè)計出符合中國特色的包裝，有利于提高我國食品的整體競爭能力。在食品包裝設(shè)計中，要秉承自然、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的理念，為民眾提供方便的同時，也能促進環(huán)保工作的發(fā)展，推動社會整體的協(xié)調(diào)、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]韓學紅.以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角看包裝設(shè)計中的創(chuàng)意元素——以食品包裝為例[J].大眾文藝，2015（07）.

[2]李世杰，成蕊.淺析食品包裝中圖形元素的創(chuàng)意設(shè)計[J].文藝生活•文海藝苑，2015（05）.

第2篇：包裝設(shè)計的創(chuàng)意范文

【關(guān)鍵詞】美學；水包裝；創(chuàng)意設(shè)計

對于瓶裝水來說，水容器包裝本身就是該產(chǎn)品的形象，一種直觀的，可觸及的標志性表征。容器造型是礦泉水品牌標志的基礎(chǔ)，其形態(tài)應與產(chǎn)品或品牌本身的特性和諧統(tǒng)一并具有藝術(shù)美感。形態(tài)本身因其線形、量、黑白或色彩及其方向、位置、挺括、松弛、明晰、朦朧而形成一定的心理效應，或引起深邃復雜的審美意象。形態(tài)是造型藝術(shù)及設(shè)計借以視覺傳達和滿足人們視覺評價、使用需求的重要媒介之一。

1線條設(shè)計

線條是一切造型的手段。自然形態(tài)中的線條是概念的。在設(shè)計師手中，“線條”便拋棄了自然原型而成為表達形象構(gòu)成的原創(chuàng)者［1］。線可以傳遞情感、賦予設(shè)計生命的靈魂。線是在造型藝術(shù)構(gòu)成形態(tài)的最基本的元素之一，分為直線系和曲線系。不同的線形表述了不同形態(tài)性格。從容器造型設(shè)計的角度來看，線主要分兩種，一種是封閉造型的形體線，另一種是豐富造型的裝飾線，前者決定著容器的基本造型，后者可以幫助容器提高商品附加值，有利于塑造商品的個性，豐富商品的內(nèi)涵，滿足消費者不斷提高的消費心理和審美需求。為了表現(xiàn)造型，采用抽象的線把具體的事物進行物形化。規(guī)則的幾何形態(tài)往往能表現(xiàn)單純簡潔的氣質(zhì)。ogo－德國富氧水瓶型干脆采用圓球形，圓潤飽滿，就像一個氧氣泡泡，別出新意而又可愛萬分。同時又吻合了產(chǎn)品“富氧”的特點。而流線型作為一種風格是獨特的，與現(xiàn)代主義刻板的幾何形式語言相比，流線型的有機形態(tài)更易于理解和接受，這也是它得以廣為流行的重要原因之一［2］。Malavella天然礦泉水包裝流線型再結(jié)合黃金分割比例的運用，打破常規(guī)的思路，瓶頸有意拉長，瓶身纖細流暢，符合產(chǎn)品優(yōu)雅純美的特質(zhì)。而瓶標亦采用不規(guī)則的抽象有機形態(tài)，這種隨機與偶然的形狀具有自由流動的特征，有一種生命的律動感，兼具創(chuàng)意和美感。

2浮雕設(shè)計

浮雕是一種介于雕塑和繪畫之間的藝術(shù)表現(xiàn)形式。浮雕的空間構(gòu)造可以是三維的立體形態(tài)，也可以兼?zhèn)淠撤N平面形態(tài);既可以依附于某種載體，又可相對獨立地存在。它的空間形態(tài)是介于繪畫所具有的二維虛擬空間與圓雕所具有的三維實體空間之間的所謂壓縮空間。浮雕多按照繪畫原則來處理空間和形體關(guān)系。更多地采納和利用繪畫及透視學中的虛擬與錯覺來達到表現(xiàn)目的。在反映審美意象這一中心追求上，浮雕以不同的手法形式顯示的某種外表特征，其審美效果不但訴諸視覺而且涉及觸覺。在充分表達審美情感的創(chuàng)作原則之下，浮雕的不同形態(tài)各有藝術(shù)品格上的側(cè)重或表現(xiàn)的適應性［3］。淺浮雕以行云流水般涌動的繪畫性線條和多視點切入的平面性構(gòu)圖，傳遞著輕音樂般的平和情調(diào)和抒情詩般的浪漫柔情。很久以來玻璃水容器就借鑒各種浮雕裝飾，融入到包裝設(shè)計作品之中，并以此為品牌的獨特身份做出定義。然而，純粹是由于技術(shù)方面的原因，這些浮雕裝飾其實是伴隨著塑料水瓶包裝的出現(xiàn)才得以大行其道的。事實上，正是這些深淺不一的凹陷式設(shè)計確保了塑料的水平強度。設(shè)計師們將這種機械壓制技術(shù)與美學目標結(jié)合在一起，從而使浮凸裝飾新穎別致，進而突顯品牌特征。Olcelandicglacial冰島天然礦泉水包裝上方采用類似冰凌天然晶態(tài)的浮雕裝飾，讓人自然而然的聯(lián)想到冰爽可口的味覺體驗，較好的表達了品牌冰島兩字的內(nèi)在涵義。水包裝的造型設(shè)計可以結(jié)合水的形態(tài)充分發(fā)揮創(chuàng)意想象。英國后現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計大師RoseLovegrove為TyNant礦泉水瓶大膽設(shè)計了一個宛若凝固水柱般的造型。純凈無色的透明塑料瓶使TyNant礦泉水瓶盡可能體現(xiàn)自然水流的感覺。該水瓶設(shè)計的初衷是:一種看起來不是把水裝在容器里面，而是仿佛是當泉水噴涌而出時，將水流凝固在了半空。其波浪狀流線型線條打造使瓶中的水仿佛具有了生命的靈動，并精彩定格在那舞動的一瞬間。新西蘭的420天然泉水，其瓶身采用纖細的橫條紋浮凸設(shè)計，搭配薄荷綠的透明色彩，賦予了它獨特的高雅氣質(zhì)，仿佛置身微風徐徐的湖畔，更適合依偎在湖光山色的高雅餐廳中品味。

3肌理運用

肌質(zhì)處理可以用來表現(xiàn)或增強產(chǎn)品包裝的語境或感覺。當代藝術(shù)在表現(xiàn)媒介上的嘗試和突破是沒有極限的。一個構(gòu)圖中，哪些因素占主導低位，必須形成視覺層級，要有首先吸引觀看者的東西，然后才是引導他們來欣賞整個設(shè)計。當商品包裝被消費者拿在手中時，其表面的光滑、細膩或是肌理起伏都會傳達出某些情緒與情感特征。除了瓶身觸摸的質(zhì)感，視覺質(zhì)感，也可以對于同一個圖形用不同的表現(xiàn)手法能夠呈現(xiàn)出不同的表情，帶來不同的心理感受。在包裝設(shè)計的視覺和觸覺設(shè)計中，質(zhì)感也占有同樣重要的地位。玻璃瓶表面經(jīng)磨砂處理后，散發(fā)出柔和的輝光，賦予了水輕盈純和的感覺，低調(diào)的細節(jié)處理可見品牌含蓄溫婉的高端品質(zhì)。此外某些材料的反光效果、珠光效果、虹彩效果則可使得水瓶在照明條件下依瓶體的角度變化而呈現(xiàn)出變幻莫測的動態(tài)效果。一種新穎的質(zhì)感效果可令水瓶包裝愈發(fā)誘人，而且還有助于保持產(chǎn)品與消費者之間的親密關(guān)系。

4結(jié)語

高貴能夠帶來獨特的情感價值和品牌文化，更是身份和品位的象征。對于高端品牌水的消費，更多的是美感體驗的需求。在擁有優(yōu)質(zhì)水源地的前提下，設(shè)計蘊含人文氣息和美學理念的高品位水包裝才是先聲奪人的智慧解決之道。

參考文獻:

［1］張銳，李蘭．瓶裝水包裝設(shè)計探析［J］．包裝工程，2014(14):10～13．

［2］陳瑩燕．探析依云瓶裝水包裝的設(shè)計之美［J］．包裝工程，2012(24):9～13．

第3篇：包裝設(shè)計的創(chuàng)意范文

關(guān)鍵詞：音樂CD；包裝設(shè)計；創(chuàng)意

在當下這個處處強調(diào)個性的年代，獨特的氣質(zhì)、獨特的品位，“獨特”的一切一切似乎包含了所有人突出自我的想法和方式?！俺绷鳌毙纬傻母驹蚯∏【褪且酝黄婆f的形式，創(chuàng)立新的個性體制和特點為開端的。當個性變成了共性時，新一輪的個性模式又開始孕育、產(chǎn)生，這種周而復始的狀態(tài)強烈需要一種能夠幫助其維持下去和正常運行的動力?！皠?chuàng)意”就是能夠滿足所有要求和條件的最成功的思維模式，這也是為什么要將“創(chuàng)意”連同利用創(chuàng)意來開展活動的藝術(shù)設(shè)計放在一起進行研究，因為只有這樣，設(shè)計的想法和行為才會是一種人類生理性的合理要求，而不致成為脫離現(xiàn)實的小部分人的個性標簽。

“創(chuàng)意”涉及的范圍較廣，單就設(shè)計領(lǐng)域來說，雖然片面，但具有一定的代表性，因此人們常常將創(chuàng)意性設(shè)計視為一種設(shè)計行為的整合加以強調(diào)。那么，就從對人們的情緒感染最強的音樂CD包裝設(shè)計開始我的研究。從創(chuàng)意性設(shè)計的角度出發(fā)，也許會獲得更具“創(chuàng)意性”的結(jié)果。

日本平面設(shè)計師原研制在其著作《設(shè)計中的設(shè)計》中提出：“創(chuàng)意并不是要讓人驚異它嶄新的形式和素材，而應該讓人驚異于它居然來自于看似平凡的日常生活。不斷地開發(fā)出這些創(chuàng)意才是真正的設(shè)計……”音樂CD這個介于環(huán)形的界面上可發(fā)揮多少創(chuàng)意和想象？就像圓形擁有無數(shù)種可能一樣，認真思考起來使得CD光盤似乎也擁有了無數(shù)種可能，總結(jié)一下，簡要的歸納為以下幾個類型：

一．將CD中間的孔洞融入到盤面設(shè)計當中：

一個很有個性的創(chuàng)作方法，讓人們的目光第一次聚集在這個小小的孔洞之上?！翱锥础背蔀榱水嬅娴囊粋€重要組成部分，甚至是創(chuàng)作的主體和主題。這樣做真是“讓人驚異于”它原本功能的突破性，創(chuàng)意設(shè)計總是能給人們這樣的驚喜。設(shè)計者利用巧妙的構(gòu)思將“孔洞”這個造型進行了重新的詮釋，使這個空余的部分不再使畫面產(chǎn)生被分割的感覺，構(gòu)圖合理完整，每個細節(jié)都得到了充分的運用。善于發(fā)現(xiàn)和樂于被發(fā)現(xiàn)也許才是此類設(shè)計的動因吧。能夠在創(chuàng)意上與受眾達到一定的一致性，這也未嘗不是一種很好的肯定。不過，這種強調(diào)“孔洞主體”的音樂CD包裝設(shè)計多為主題設(shè)計。換言之，就是以孔洞作為設(shè)計對象的一種局限性的設(shè)計行為，為了得到某種設(shè)計理念和方式上的一致性，也許會造成CD盤面的設(shè)計結(jié)果與其音樂沒有任何的關(guān)系，這種設(shè)計行為只是一種觀念上的實驗，沒有什么類型的音樂會過多的采用這種帶有詼諧色彩的設(shè)計方法?？蛇@種設(shè)計理念卻是行得通的，合理利用空間是每一個設(shè)計人員首先要想到的，如此一來，這種特殊的“空間”利用方式值得進一步學習和探討。

二．將音樂的內(nèi)容以敘事的手法展現(xiàn)出來：

這種方法從字面上很好理解，只不過要比預期的更難操作一些。因為對CD里的音樂，每個人的理解都是不同的，這需要你的理解首先不能偏離，也不能有太過的引導作用，也就是你的設(shè)計“可以配備一個別人可以借用的梯子，但不能直接告知他人梯子的那端肯定就是你我都想要的結(jié)果。”例如設(shè)計一個穿插各種門鎖的拼貼畫的封面，上面隱藏著我們所有要傳達的信息，而答案就在里面的盤面上——打開你的想象空間。這樣的設(shè)計方法總是很有效的，因為每個聆聽或是觀賞者都希望自己的領(lǐng)悟性能夠得到驗證，而在得到這種比較寬泛的答案之后，按照自己的想法重新套用和解釋一下都是講的通的，這不失為一種很好的自我肯定的方法，同時又拉近了音樂與人之間的距離，保證了質(zhì)量，也提升了品位。

三．緊扣主題，寓意深遠：

這是一種在形式上就非常適合中國傳統(tǒng)理念的設(shè)計方法，含蓄而意境深遠，大有“不言而喻”的效果。正像一件真正的藝術(shù)品需要人們認真的品位一樣，達到這種層次的CD包裝創(chuàng)作使得內(nèi)置的音樂通封面設(shè)計一樣變得深不可測。中國音樂家劉星的《一意孤行》音樂CD封面設(shè)計就是一個很好的例子，畫面上一個形單影只的人孤獨的走在鋪滿白雪的、不知通往何方的道路上。都說“走的人多了，便成了路?！倍挥幸慌拍_印的地面上卻暗示了主人公獨立的立場和堅定走下去的信心。“一意孤行”在這里不再是一種無理智的堅持，而成為了一種信仰，這個信仰就在音樂中的每個音符中，是一種特定情節(jié)的描述，封面與音樂此時在整個音樂CD包裝設(shè)計中得到了完美的統(tǒng)一。連同音樂一起欣賞，進入個人的感情空間，從平面的視覺創(chuàng)作開始了解音樂的內(nèi)涵，再進入立體的聽覺世界領(lǐng)悟真諦，整個體驗的過程是豐富而飽滿的，再也沒有另一種藝術(shù)形式能夠達到這樣的傳播效果。

都說包裝是因為商品而存在的，但隨著藝術(shù)形式的不斷變化和功能性的不斷拓展，包裝設(shè)計被賦予了更多的要求。特別是音樂CD包裝設(shè)計，如何將聽覺藝術(shù)有效和成功地轉(zhuǎn)換為視覺藝術(shù)，是音樂CD包裝設(shè)計始終要重視和解決的問題。首先，我們在包裝設(shè)計上要告知人們多少內(nèi)容；其次，告知的內(nèi)容要包括多少信息；再次，這種引人入勝的包裝設(shè)計是否保持著內(nèi)外的一致性；最后，聽者在體驗之后對你的界定是否認可。一切的一切都決定了一款音樂CD包裝設(shè)計是否成功，當然，這種成功不是單單以銷量為標準的。

美國心理學家羅伯特·斯滕伯格說過：“創(chuàng)造力并不抽象，它是社會文化對于一件作品的新異性、適宜性、內(nèi)在品質(zhì)以及重要性等所作出的一種判斷。”創(chuàng)意的迸發(fā)總是有很多先決條件的，不能只以“區(qū)別其它”作為準則，更何況音樂CD包裝設(shè)計處在那么一個特殊的位置。創(chuàng)意設(shè)計總是建立在創(chuàng)意的想法之上，而創(chuàng)意的想法又都是源自人們新的要求。市場是必須考量的，品位是必須提高的，創(chuàng)意是必須堅持的。雖然簡單的幾種設(shè)計理念不能完全涵蓋所有的創(chuàng)意手法，但一個明確的目標和一套完整的規(guī)則體系，總是能夠起到一定的指導作用，同時也希望成為音樂CD包裝設(shè)計原理的有益的補充。

參考文獻：

[1] 《創(chuàng)意心理學》羅伯特·斯滕伯格（美）中國人民大學出版社2009年9月第一版

第4篇：包裝設(shè)計的創(chuàng)意范文

在當今社會文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的情形之下，食品的包裝成為消費者與食品連接的橋梁，而食品的各種信息如健康、安全、種類等是通過食品的包裝進行傳達的。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推崇創(chuàng)新與個人創(chuàng)造力，是以創(chuàng)意設(shè)計為核心的生產(chǎn)領(lǐng)域，是文化藝術(shù)設(shè)計和商品生產(chǎn)的結(jié)合，強調(diào)文化藝術(shù)對經(jīng)濟的支持與推動?，F(xiàn)在，越來越多的設(shè)計師投入到了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行列中，在食品包裝設(shè)計中，設(shè)計師在了解食品本身屬性的同時，深入挖掘其具有的特色和個性的包裝設(shè)計元素，并從食品包裝的材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、圖形、形態(tài)和理念等角度對食品包裝的創(chuàng)意元素和手法進行探索。

二、食品包裝設(shè)計中的創(chuàng)意元素

現(xiàn)代包裝設(shè)計在滿足一般包裝功能需求的基礎(chǔ)上，越來越注重包裝設(shè)計的個性化與新奇感。在食品包裝設(shè)計中巧妙的創(chuàng)意元素能為提高產(chǎn)品的品質(zhì)，起到畫龍點睛的作用。食品包裝中的創(chuàng)意元素多種多樣，主要以材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、圖形和理念的創(chuàng)意為主。

1.包裝材質(zhì)創(chuàng)意

隨著高新科技的不斷發(fā)展，各種新型的包裝材質(zhì)應運而生，更多新材質(zhì)被應用在包裝設(shè)計中。不同的包裝材質(zhì)體現(xiàn)了不同的特色，給消費者帶來不一樣的心里感受并給產(chǎn)品營造了獨特的個性。在食品包裝設(shè)計中，設(shè)計師們運用許多意想不到的材質(zhì)打破人們對傳統(tǒng)食品包裝材質(zhì)的固有觀念，對食品進行包裝，給人耳目一新的感覺。例如運用新型的材質(zhì)對巧克力進行包裝。將巧克力的形態(tài)設(shè)計巧妙地模仿雞蛋的形態(tài)特征，以輕薄的新型塑料材質(zhì)作為巧克力包裝的“蛋殼”。在食用巧克力時猶如剝蛋殼一般充滿趣味。設(shè)計師采用這種特別的包裝材質(zhì)連接起接消費者和產(chǎn)品之間互動，使產(chǎn)品顯得妙趣橫生。

2.包裝結(jié)構(gòu)創(chuàng)意

在現(xiàn)代包裝設(shè)計中食品的包裝設(shè)計正向人性化、實用性設(shè)計巧妙的方向轉(zhuǎn)化。如何在琳瑯滿目的食品包裝中脫穎而出，抓住消費者的眼球，成為食品包裝設(shè)計的重要課題。許多設(shè)計師在此進行了有益的探索。例如在包裝柚子時根據(jù)柚子的結(jié)構(gòu)采用網(wǎng)兜的形式將柚子進行包裝設(shè)計，在柚子的頂部設(shè)計師還設(shè)計了便于提拿柚子的把手，簡單方便。這看似不起眼的結(jié)構(gòu)營造了柚子包裝設(shè)計的獨特美感，使這款包裝顯得與眾不同，充滿趣味，體現(xiàn)了設(shè)計者的生活智慧。

3.包裝形態(tài)創(chuàng)意

隨著科技的高速發(fā)展，消費形態(tài)也隨之改變、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)和人們的審美觀念不斷提高也影響了現(xiàn)代包裝形態(tài)的變化?，F(xiàn)代包裝的設(shè)計已不單將功能性作為設(shè)計的首要因素，正逐漸發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計的新途徑。而在食品包裝設(shè)計中包裝的形態(tài)主要取決于包裝的內(nèi)容、經(jīng)濟成本、運輸形式等因素，所以對于食品包裝的研究設(shè)計需發(fā)揮設(shè)計師的創(chuàng)意靈感，表現(xiàn)其獨特性。例如在爆米花的包裝設(shè)計中，我們知道爆米花的原料為玉米粒，運用玉米的形態(tài)元素作為爆米花的包裝，在此包裝設(shè)計中將爆米花蘊藏于玉米之中，使原料與食品融合為一體，從而創(chuàng)造出新的具有趣味性的包裝形態(tài)，展現(xiàn)了包裝設(shè)計形態(tài)的創(chuàng)意美學和獨特表現(xiàn)形式。

4.包裝圖形創(chuàng)意

在包裝設(shè)計中，好的圖形設(shè)計不僅可以起到美化裝飾商品的作用，還可以提升產(chǎn)品的檔次和競爭力，增加產(chǎn)品在消費者心中的好感度。在食品包裝設(shè)計中，新穎有趣、別具一格的圖形和色彩搭配能在第一時間吸引消費者的注意。例如，在某面包的包裝中，其外部包裝設(shè)計采用了一人展示腹肌的設(shè)計元素，而面包的形狀與腹肌相似，采用開窗式的包裝結(jié)構(gòu)，將食品與圖形巧妙地結(jié)合在一起，寓形于意，十分有趣。

5.包裝理念創(chuàng)意

在當今社會經(jīng)濟迅速發(fā)展之下，環(huán)境污染和資源浪費等問題日益嚴重。近年來人們的環(huán)保意識越來越強，樸素、自然、簡約的設(shè)計理念越來越受到人們的推崇。環(huán)保、低碳、綠色的設(shè)計理念成為包裝設(shè)計的主流。在食品包裝中可利用環(huán)?？山到獾陌b材質(zhì)或用天然的材質(zhì)來包裝食品如植物、草木等，使其取之自然回歸自然，將綠色節(jié)能環(huán)保的理念注入到食品包裝的設(shè)計中，不斷將新的理念結(jié)合產(chǎn)品本身的特質(zhì)加以融合。所以設(shè)計師在設(shè)計中應自覺地考慮到環(huán)保因素，在設(shè)計材料的開發(fā)和選擇上，應以易于回收利用，不污染環(huán)境的材料為主。食品包裝設(shè)計的創(chuàng)新離不開理念的創(chuàng)新，好的設(shè)計理念可增加產(chǎn)品的附加值，提高產(chǎn)品的品質(zhì)，為產(chǎn)品帶來增值效益。

三、結(jié)語

第5篇：包裝設(shè)計的創(chuàng)意范文

1.符合市場和銷售需求

包裝設(shè)計是一門綜合性學科，它既擁有視覺傳達設(shè)計中的造型結(jié)構(gòu)、文字編排、圖形創(chuàng)意等內(nèi)容，又涉及材料、印刷、工藝等技術(shù)環(huán)節(jié)，還應該結(jié)合市場營銷、消費心理學。所以，包裝設(shè)計必須時時刻刻與消費、市場聯(lián)系起來，這也成為包裝設(shè)計的一個顯著特征。如今商品經(jīng)濟的快速發(fā)展和消費方式的轉(zhuǎn)變對包裝設(shè)計提出更多的要求，包裝不只是包裹商品，而是要在市場競爭中起到幫助銷售的作用。情趣化的創(chuàng)意包裝設(shè)計要求設(shè)計者在體現(xiàn)“情趣”的同時，還要了解消費者的消費心理，時刻把握市場潮流，這樣才能創(chuàng)造出更新穎、更有趣味和內(nèi)涵的包裝設(shè)計。

2.兼顧視覺與觸覺美感

現(xiàn)代的銷售模式告訴我們包裝已經(jīng)逐步成為消費者在購買商品時的重要抉擇之一。當消費者對購買商品缺乏了解時，就會根據(jù)商品外觀包裝來進行選擇，商品包裝的造型、色彩、文字、圖形等都會成為消費者選擇的依據(jù)。可以看出，精美的外觀對于商品的銷售是至關(guān)重要的，越是優(yōu)秀的包裝設(shè)計，其銷售力也就越強。除了要重視商品包裝的視覺的美感外，還要兼顧觸覺的美感。當消費者被商品的外觀包裝所吸引后，隨之而來的就會想去觸摸商品，這時觸覺也會給人帶來審美的感受，其細膩、光滑的表面或起伏的肌理都會傳達出某些特定的情感特征，并大大增加消費者對商品的好感度。

3.便利性

便利性是包裝設(shè)計中非常重要的設(shè)計原則。情趣化的創(chuàng)意包裝設(shè)計不僅要在消費者使用的過程中體現(xiàn)便利性，也應該在生產(chǎn)制造者、倉儲運輸者、銷售者等這一系列過程中體現(xiàn)出便利性。商品從生產(chǎn)最終到消費者手中要經(jīng)歷漫長的過程，首先包裝要對商品起到保護的作用，其次就是在運輸時要方便保管和搬運，在銷售時要陳列簡單易行，在消費者使用時要便于攜帶、開啟以及重復使用。這樣的包裝設(shè)計才可以幫助企業(yè)在現(xiàn)代激烈的市場競爭中，樹立良好的形象，爭取消費者的信任，提高銷售量。

4.綠色包裝

伴隨著消費者環(huán)保意識的增強，綠色環(huán)保成為社會發(fā)展的主題，綠色包裝設(shè)計也將成為未來包裝設(shè)計發(fā)展的主要方向之一，許多發(fā)達國家也相繼出臺了綠色包裝和環(huán)境保護的法規(guī)法令。情趣化的創(chuàng)意包裝在設(shè)計時，應該避免過度包裝，盡量選擇可重復利用或可再生、易回收處理、對環(huán)境無污染的包裝材料。例如，再生紙、再生玻璃、再生塑料等，既節(jié)約了資源又降低了成本。除此之外，還可以選擇使用自然素材。在我國古代，勞動人民就運用智慧，從自然環(huán)境中發(fā)現(xiàn)許多天然的包裝材料，如竹、藤、蘆葦、麥稈等。我們經(jīng)常可以見到的如粽子的包裝、竹編的魚簍等，這些純天然的包裝材料經(jīng)過巧妙的設(shè)計，都可以變成精美的產(chǎn)品包裝。

二、情趣化創(chuàng)意包裝設(shè)計的表現(xiàn)方式

通常在包裝設(shè)計中，文字和圖形能準確傳遞信息，但是有時難免給人以生硬冰冷之感，而情趣化的表現(xiàn)方式，可以使消費者在接受信息時處于一種非常輕松愉快的狀態(tài)。情趣化的創(chuàng)意包裝在設(shè)計上除了要綜合考慮基本要素外，更要在設(shè)計中體現(xiàn)“情趣”二字。我們可以運用新的表現(xiàn)方式與其他設(shè)計理念相結(jié)合，從創(chuàng)意、造型、材料、交互體驗等幾個方面進行設(shè)計，使之形成一種全新的視覺效果。

1.仿生造型

仿生設(shè)計起初多用于產(chǎn)品設(shè)計，后來逐步被用于各類設(shè)計之中。仿生設(shè)計的主要內(nèi)容就是仿生物形態(tài)設(shè)計，是在對動物、植物、微生物以及人類所具有的典型外部特征認知的基礎(chǔ)上，通過歸納、分析、概括、提煉等藝術(shù)手段，把外部特征轉(zhuǎn)化為特定的造型語言，達到產(chǎn)品形態(tài)的突破與創(chuàng)新。應用于情趣化創(chuàng)意包裝設(shè)計的仿生設(shè)計，大多都是仿照一些動物植物的形態(tài)來進行設(shè)計的，但又不僅僅只是模仿動植物的外形，而是使包裝造型設(shè)計既具有自然形態(tài)的視覺感受，又具有實用價值和藝術(shù)性。例如：日本設(shè)計師深澤直人所設(shè)計的一款情趣化的包裝設(shè)計“果汁的皮膚”，仿佛寓意著被果汁和水果滋潤的皮膚。整體造型是個鈍八面的果汁盒—給人以冷凝感，里面裝著的果汁很有分量，感覺像是剛摘下的香蕉。圓鈍的棱邊上有擦痕，顏色從香蕉梗柄的青綠到熟透的黃色漸變，盒子上面還有折疊下來的香蕉梗柄的部分。筆者相信當消費者看到如此逼真的包裝設(shè)計時，很多人都會想伸手觸摸產(chǎn)品外包裝，想切身體會一下摸起來的感覺是如何。這款包裝除了造型新穎外，還仿照了香蕉的表面肌理與質(zhì)感，表面制作材料也選擇使用橡膠完成，具有與真實香蕉相似的觸覺效果，達到視覺與觸覺美感的相互統(tǒng)一，增強了產(chǎn)品包裝的表現(xiàn)力。

2.卡通化造型

卡通化設(shè)計是一種混合卡通風格、漫畫曲線、突發(fā)奇想與宣揚情趣生活的一種特殊設(shè)計方法，它把人們享受人生樂趣的生活態(tài)度混合到了產(chǎn)品造型風格之中。在國內(nèi)，隨著20世紀90年代初互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與影視媒體的發(fā)展，漫畫藝術(shù)與卡通綜藝逐步走入我們的文化生活，獲得了人民大眾尤其是青少年的喜愛。我們起初可以在一些日用小產(chǎn)品中看到卡通化的設(shè)計風格，后來逐步擴展到電子產(chǎn)品、家居產(chǎn)品中。在情趣化的創(chuàng)意包裝產(chǎn)品中，卡通化的設(shè)計風格多用于一些食品包裝的圖形、造型設(shè)計，可以使商品的特征更加鮮明、更加典型且富有感情。有一組國外食品的包裝設(shè)計，創(chuàng)意點在于用包裝的形式表現(xiàn)一些典型人物。設(shè)計師將這些典型的人物形象用卡通化的表現(xiàn)方式呈現(xiàn)，賦予每個盒子不同的性格特點，給消費者一些新鮮的面孔，讓消費者在枯燥的日常生活中增添一絲樂趣。實際上，就是創(chuàng)造一種“玩味包裝”。如此，消費者用完之后也會繼續(xù)保留，以作他用。

3.合理引導視錯覺

情趣化的創(chuàng)意包裝設(shè)計除了在包裝造型上采用仿生設(shè)計、卡通化設(shè)計外，也會合理運用視錯覺，使產(chǎn)品的外觀包裝形成一種有趣的視覺效果。視錯覺是指觀察者在客觀因素干擾下或者自身的心理因素支配下，對圖形產(chǎn)生與客觀事實不相符的錯誤的感覺。在我們?nèi)粘Ｉ钪?，會遇到許多視錯覺的例子，但在情趣化的創(chuàng)意包裝設(shè)計中，合理運用視錯覺可以有效地吸引顧客的注意力，并把注意力轉(zhuǎn)化為購買欲望，從而制造出商機。例如，日本黑瓜子面包包裝設(shè)計，就是運用視錯覺的原理，以幽默風趣的形式呈現(xiàn)，把黑色的面包與包裝上的人物造型巧妙地融合到一起。視錯覺的運用給人強烈的視覺沖擊力，讓簡潔的圖形給人留下深刻的印象。同樣，健身中心和面包店合作的面包包裝設(shè)計，把單調(diào)的面包包裝設(shè)計做成如男性健碩的身材一樣，就憑如此新穎的包裝設(shè)計，就吸引了無數(shù)的消費者前去購買。在提高面包銷售量的同時，健身中心的客戶量也增加了25%，證明了好的包裝能夠提高產(chǎn)品的吸引力，包裝本身的價值也能引起消費者購買某種產(chǎn)品的動機。

4.交互體驗

創(chuàng)意包裝設(shè)計除了在外形上體現(xiàn)情趣化外，也逐漸讓消費者參與到包裝設(shè)計中，與包裝形成一種互動關(guān)系，使消費者在使用過程中感受到一種意想不到的創(chuàng)意體驗。這種交互式設(shè)計是通過包裝材料與包裝手段的實施，使產(chǎn)品與消費者之間建立起一種更加緊密的聯(lián)系，形成一種互動的關(guān)系，打破過去包裝單向傳遞信息的格局，使單一的包裝設(shè)計增添了趣味性。超級盒子人系列包括了16個不同的玩具，每個包裝盒子的側(cè)面上都有4個不同的人物形象。收集者收集齊一系列所有的16個玩具，就會擁有64個不同的人物形象。它們既色彩豐富又好玩有趣。每個玩具都有4個身著定制套裝的人物，收集者則可以將它們的頭和褲子與身體互換，任意變成其他形象。這種交互式的包裝設(shè)計打破了傳統(tǒng)包裝常規(guī)性，在重視包裝設(shè)計功能性的同時，也創(chuàng)造出新穎的包裝造型，可以讓消費者主動參與其中并引發(fā)購買欲望。一款由巴西設(shè)計公司JWT所設(shè)計的創(chuàng)意包裝設(shè)計，包裝的設(shè)計理念是為了配合SmirnoffCaipiroska推出的檸檬、百香果、草莓口味的伏特加，整體包裝在保留液體包裝經(jīng)常使用的玻璃制成的瓶類包裝外，融入檸檬、百香果、草莓的外形特征。瓶身用仿水果果皮質(zhì)感的塑料所包裹，消費者在使用的時候必須一層一層地將果皮剝?nèi)?，就像我們在剝?nèi)ニひ粯?，這樣一來商品就與消費者產(chǎn)生互動，營造出全新的消費體驗。水果酒被剝?nèi)チ似ぞ腿缤活w顆新鮮的水果，如此的創(chuàng)意包裝方式，既讓消費者在使用的過程中體驗到互動的樂趣，又省去了文字圖片的敘述，讓消費者可以用直覺感官去體驗。除此之外，設(shè)計師似乎并不滿足，為了能和消費者的日常生活體驗做更多的鏈接，在包裝設(shè)計細節(jié)上更是務(wù)求完美，此系列果汁酒的木箱、標簽、內(nèi)填充物、網(wǎng)套等，都是仿照真正的水果包裝箱，整個包裝設(shè)計幾乎與巴西賣場的水果包裝一模一樣。

三、結(jié)語

第6篇：包裝設(shè)計的創(chuàng)意范文

一、包裝設(shè)計的導向——市場

一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計，首先要有市場意識，做到充分了解市場。只有充分了解市場，才能做好包裝設(shè)計的創(chuàng)意定位。包裝設(shè)計定位包括：傳統(tǒng)定位、象征定位、品牌定位、禮品定位、差異定位、促銷定位等。任何一款產(chǎn)品要進入市場流通與消費，必須要有包裝主題和重點，在這里重點強調(diào)了包裝設(shè)計的針對性。唯有使商品適銷對路，才能在市場上更具競爭力。那么充分了解市場應該注意和研究哪幾個問題呢？

（一）要了解市場就必須要走進市場。

只有走進市場，才能連接市場和把握市場。目前我國產(chǎn)品包裝設(shè)計進入高速發(fā)展期，包裝設(shè)計消費速度遞增迅猛，已經(jīng)高于以往的包裝設(shè)計消費增幅。隨著產(chǎn)品包裝設(shè)計的逐步深度開發(fā)，未來的包裝設(shè)計市場在規(guī)模上將會有進一步的拓展，包裝市場的需求空間將成為一個新興的朝陽產(chǎn)業(yè)。只有好的經(jīng)典的包裝設(shè)計才能滿足市場需求和時代需求。設(shè)計師要深入研究為什么好的包裝設(shè)計會吸引消費者的視線、分析案例成功的原因。這些問題的解決對于包裝設(shè)計師來說都是具有重要參考價值的。

（二）要走進企業(yè)或走進客戶。

也就是走進我們所要服務(wù)的對象。了解服務(wù)對象的目的就是要了解實際的市場所需，對企業(yè)進行更準確的定位，同時對產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)進行實地檢測。有了對所要進行包裝的產(chǎn)品的基本了解，那么最后所面向市場的包裝設(shè)計就會有的放矢，能夠和時代所需、市場所需、個人所需相吻合，從而保證產(chǎn)品的準確入世。

二、包裝設(shè)計的核心——創(chuàng)意

創(chuàng)意定位在包裝設(shè)計的整個運作過程中占有核心的地位。包裝設(shè)計的定位,一定要根據(jù)商品的特點、營銷策劃目標及市場情況來確定信息表現(xiàn)與形象表現(xiàn)的重點。通常設(shè)計策劃部門整合出詳細的營銷策劃后，要進一步對方案進行篩選、歸納、分析，找出視覺表現(xiàn)上的切入點，突出特色，加強重點，并盡量多地從不同的視角來進行創(chuàng)意表現(xiàn)，最終選擇出最佳的設(shè)計方案?？煽诳蓸返钠孔颖旧砭褪墙?jīng)典的設(shè)計之一。可口可樂有很多產(chǎn)品，公司根據(jù)實際情況在不同國家有不同的小調(diào)整。很多不同設(shè)計的可口可樂瓶體都會有許多的收藏家。

三、包裝設(shè)計的靈魂——構(gòu)思

構(gòu)思是設(shè)計的靈魂。構(gòu)思的方法是在現(xiàn)代設(shè)計定位理論的引導下從某一層面、某一角度出發(fā)進行重點突破，從而產(chǎn)生具體的設(shè)計處理形式。包裝設(shè)計構(gòu)思的核心就是考慮要表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)這兩個問題。要順利找到這兩個問題的完美答案，就必須要解決表現(xiàn)重點、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式四個環(huán)節(jié)的問題。通常來講，設(shè)計目標是重點，設(shè)計的突破口是角度，設(shè)計的戰(zhàn)術(shù)是手法，設(shè)計的武器是形式。包裝設(shè)計可以嘗試從以下幾個方面進行構(gòu)思設(shè)計：1.以標志為靈感，從產(chǎn)品的名稱入手，進而以此為主要的設(shè)計元素進行創(chuàng)意構(gòu)思。2.從商品的原材料入手，進行綜合性的考慮。目前這種設(shè)計手法的運用在包裝設(shè)計領(lǐng)域非常廣泛，如各種果汁的包裝運用其水果原料的寫實形象等。3.從產(chǎn)品的產(chǎn)地入手考慮，把原料產(chǎn)地富有特色的異域風情、風景、田園風光等作為視覺元素來吸引受眾的視線。4.以產(chǎn)品的使用場景入手，以使用形態(tài)為出發(fā)點，聯(lián)想設(shè)計元素，可以讓人產(chǎn)生身臨其境之感。5.從產(chǎn)品的使用對象入手，了解他們的興趣、傾向，尋找適當?shù)谋憩F(xiàn)元素來加以表現(xiàn)。如男性用品采用粗獷的視覺形象，而年輕女孩的用品則采用有青春活力的視覺符號。6.善于利用與產(chǎn)品相關(guān)的圖形來表現(xiàn)產(chǎn)品。如以雪山、清澈湖水的圖形表現(xiàn)純凈水，以精彩刺激的比賽場景表現(xiàn)保健飲品和體育用品等。7.利用人們喜聞樂見的，具有美感的圖形形象，如美女、花卉、動物、風景、民族風俗等。8.從公司形象的角度出發(fā)進行系列化的設(shè)計。以公司整體形象為基礎(chǔ)，注重公司形象與產(chǎn)品包裝的統(tǒng)一性和延續(xù)性。9.利用含有特征性的色彩構(gòu)成進行設(shè)計構(gòu)思，對設(shè)計中所要出現(xiàn)色彩進行分析研究、合理安排，進而創(chuàng)造出獨樹一幟的色彩特征和產(chǎn)品格調(diào)。

四、包裝設(shè)計的關(guān)鍵——設(shè)計師

在包裝設(shè)計中設(shè)計師的個人修養(yǎng)是非常重要的一個環(huán)節(jié)。在包裝設(shè)計時很多包裝是具有豐富的文化底蘊的，這就需要設(shè)計師多了解一些地域文化、民族文化和企業(yè)文化等。大家所熟知的酒鬼酒，就是中國白酒的經(jīng)典包裝設(shè)計案例之一。酒鬼酒陶瓶的設(shè)計可謂立意孤絕，妙手天成，平樸中顯功力，隨意中見灑脫，古拙別致，大樸大雅。酒鬼酒瓶一舉創(chuàng)下國內(nèi)包裝設(shè)計費之最。酒鬼酒的設(shè)計是中國傳統(tǒng)設(shè)計方式的延續(xù)，是在民族文化積淀的基礎(chǔ)之上的厚積薄發(fā)，是寫意式的一揮而就。湘西的神奇山水賦予酒鬼酒靈性，而湘西的民族文化則賦予酒鬼酒高貴的品牌氣質(zhì)與精神品位。與其說酒鬼酒是一種令人艷羨的上佳飲品，倒不如說酒鬼酒是一件妙手天成的藝術(shù)精品。包裝設(shè)計師還要著重培養(yǎng)自己的創(chuàng)新意識、品味意識、自我否定意識。

（一）創(chuàng)新意識

創(chuàng)新意識貴在求新，想別人所未想過的東西，走別人所未沒走過的道路。所謂多想，首先是要敢想和經(jīng)常去想，要有“吟成一句詩，捻斷千根須”精神。但這并不是說要去鉆牛角尖，而要合乎實際地去想一些好的點子，當然這要求設(shè)計師要有發(fā)散性的思維想象空間，往別人沒想到的地方去想，想別人沒有想過的見解和思路；只有這樣，設(shè)計師才能永葆創(chuàng)作的激情，才能使設(shè)計的作品緊隨時代的脈搏，把握市場的變化，讓產(chǎn)品立于不敗之地。

（二）品味意識

包裝設(shè)計師的自身品味，就是設(shè)計師的學識、涵養(yǎng)、水平的審美意識所達到的水平。從這一點講，設(shè)計師的內(nèi)涵素質(zhì)是非常重要的。只有不斷提高自己的內(nèi)涵，并且把這種意識深入到實踐當中去，體現(xiàn)在設(shè)計中，才能不斷地培養(yǎng)和增加自己的審美意識，提升自身品位。

（三）自我否定意識

就是不斷地否定自我。這個否定的核心問題，其實就是創(chuàng)新問題。要不斷創(chuàng)新，才能不斷地發(fā)展。在否定自我中，要樹立兩個觀念：不守舊；要開辟新路。所謂不能守舊就是不要被自己以前的成功所禁錮，而不求上進，自以為自己就是權(quán)威就是專家。如果那樣的話就不好了！藝無止境。要不斷否定自我，不可固步自封。只有這樣，才能實現(xiàn)自我，突破自我，升華自我。

五、結(jié)語

第7篇：包裝設(shè)計的創(chuàng)意范文

什么叫男前豆腐？“男前”在日本代表著男子漢、或者是美男子的意思。男前豆腐，在短短五年內(nèi)，達到全日本品牌認知度的60%以上，成為日本食品品牌中異軍突起的黑馬。獨具特色的包裝設(shè)計是其取得成功的主要原因之一。男前豆腐的包裝設(shè)計，充滿幽默感與“男人味”。例如，爆笑的商品名稱與插畫，新型的logo字體等，都洋溢著日本懷舊漫畫風。還有，男前豆腐這種特殊的命名方式更容易在柔軟的豆腐之上傳播出健康硬朗的男子漢形象，使人們的腦海里產(chǎn)生了認知上的強烈對比，并且徹底打破了消費者的認知閾值，使男前豆腐引起大家的關(guān)注。因此，日本男前豆腐基于品牌意識下的包裝設(shè)計更加具有創(chuàng)意。

品牌意識下的日本男前豆腐的系列包裝設(shè)計分析

男前豆腐創(chuàng)始人社L伊藤信吾把過去豆腐易散易碎、方方正正的刻板造型轉(zhuǎn)換成異型包裝，重新塑造了豆腐的造型。 因此，在包裝形態(tài)設(shè)計方面相對應也是獨具創(chuàng)意。男前豆腐利用日本傳統(tǒng)懷舊漫畫風格人物形象進行宣傳，包裝具有前衛(wèi)性、個性化。并且在品牌意識下，運用包裝設(shè)計中的視覺語言元素拓展開發(fā)其衍生產(chǎn)品。

1.男前豆腐包裝設(shè)計的前衛(wèi)化

男前豆腐一改傳統(tǒng)方形包裝，打破了消費者對以往豆腐的認知，激發(fā)消費者的好奇心。所有豆腐商品的命名和包裝都非常獨特，具有創(chuàng)意。例如跟店名相同的「男前豆腐、做成像槳一樣的「吹風的豆腐店JOHNNY、做成飯匙樣春夏限定的「吵架至上涼拌豆腐小子等，其名稱、造型都獨具特色，像是豆乳的搖滾樂、厚炸豆腐隊長、豆腐丸隊長等種類。因此，相對應的產(chǎn)品包裝造型也是極具有個性。單憑其不同造型的包裝形態(tài)設(shè)計就已經(jīng)足夠吸引人們的眼球，加之整個包裝時尚前衛(wèi)，改變了人們以往的豆腐包裝形象的認知，品牌傳播效果顯著。

2.男前豆腐包裝設(shè)計的個性化

男前豆腐通過塑造漫畫豆腐型男人物，并且設(shè)計出全新字體，和造型像太陽眼鏡、水滴、沖浪板等全新包裝形象，為本來平淡無奇的豆腐注入“真漢子”、“大丈夫”、“Man爆”的嶄新形象。同時再加上時尚的噱頭，推出限量版味道和周邊商品，強化了其個性化十足的品牌形象，讓品牌形象更加深入人心。在包裝功能上，男前豆腐特別在豆腐盒底層設(shè)計了隔水板，讓豆腐和所滲出的水可以分開。這樣一點小小的創(chuàng)意就解決了豆腐出水的大問題，凸顯了其個性化設(shè)計的人文關(guān)懷。

3.男前豆腐包裝形象的衍生產(chǎn)品

日本男前豆腐在品牌意識下利用其包裝設(shè)計中的視覺元素，開發(fā)其衍生產(chǎn)品，拓寬了市場渠道。例如，將“男前豆腐店”的商標圖案制成待機圖案和Flash游戲；做故事連載并提供各類人物壁紙下載；推出原創(chuàng)CD、扭蛋玩具、t-shirt等。因此，好的包裝不僅可以更好的宣傳品牌，而且有助于品牌開發(fā)新的市場。在品牌意識下開發(fā)其衍生產(chǎn)品，除了創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益外，對于品牌自身也是一種推廣的作用。

男前豆腐的品牌內(nèi)涵與包裝設(shè)計的關(guān)系

日本男前豆腐以不按常理出牌的包裝設(shè)計與產(chǎn)品口味研發(fā)迅速崛起，成為日本的知名品牌。日本男前豆腐在其品牌意識指導下創(chuàng)造獨具一格的包裝設(shè)計，吸引消費者注意，從而達到品牌推廣的作用。因此，樹立品牌意識有利于品牌塑造，并且能夠更加具體地指導視覺形象設(shè)計。包裝除了保護產(chǎn)品本身之外，還是產(chǎn)品的外在表現(xiàn)形式，是品牌視覺形象的主要表現(xiàn)媒體。因此，一個基于品牌意識設(shè)計的包裝，總是能夠讓消費者迅速理解商品的本質(zhì)，進而激起購買欲望，達到購買行為的目的。

1.男前豆腐包裝設(shè)計是其品牌形象的展現(xiàn)平臺

產(chǎn)品包裝是向消費者傳達品牌內(nèi)涵最直接，最有效的方式。相當一部分消費者在面對很多類似產(chǎn)品選擇的時候，往往會以產(chǎn)品包裝設(shè)計的形象來判斷是否購買。因此，好的包裝設(shè)計能給消費者一種無可替代的依賴與安心感。早期的豆腐包裝只是單純對產(chǎn)品本身進行描述，甚至沒有包裝設(shè)計的意識。這樣的包裝設(shè)計是一種相對消極的包裝策略，很難吸引消費者。日本男前豆腐包裝設(shè)計中的視覺元素――文字、圖形、色彩等，在遵循品牌理念下進行設(shè)計，更能充分展現(xiàn)其品牌的形象。

2.包裝設(shè)計以品牌內(nèi)涵為訴求點

現(xiàn)在，產(chǎn)品包裝不僅起著保護產(chǎn)品的作用，而且對強化品牌定位具有非凡的意義。包裝是品牌定位的外化。因此，包裝設(shè)計必須打破傳統(tǒng)的視覺形象，給消費者創(chuàng)造一種前所未有的視覺感受，向消費者傳達品牌理念，從而達到宣傳品牌的作用。男前豆腐包裝打破傳統(tǒng)的思維定勢，以品牌內(nèi)涵為訴求，創(chuàng)造出一種全新的包裝形象。例如，在包裝形象方面，日本男前豆腐創(chuàng)作日本懷舊動漫“男子漢”人物進行產(chǎn)品包裝宣傳，更能表達其品牌內(nèi)涵。

結(jié)語

本文通過對日本男前豆腐的包裝設(shè)計分析，探討了品牌與包裝設(shè)計的關(guān)系以及在品牌意識下的包裝設(shè)計特點，為相關(guān)產(chǎn)品包裝設(shè)計提供可參考學習案例。在現(xiàn)代社會，品牌要吸引消費者眼球，最直接最有效的方法就是在包裝上下功夫。同樣的包裝設(shè)計要在品牌意識下進行，不僅可以提升品牌定位，而且能夠為包裝設(shè)計中注入新的活力，使包裝設(shè)計更能起到傳達產(chǎn)品訊息的作用，增加產(chǎn)品競爭力，使品牌立于不敗之地。

第8篇：包裝設(shè)計的創(chuàng)意范文

綠色風格及形態(tài)在品牌包裝設(shè)計中大量的衍生，歸根于消費者渴望回歸淳樸、舒緩壓力、親近自然、追懷恬靜的綠色生活需求。之所以自然所呈現(xiàn)的形態(tài)能作為綠色風格的載體，在于其自然與人文環(huán)境更貼近原始舒適的生活，淳樸，率性，這些都是極其符合現(xiàn)代包裝設(shè)計中綠色風格及形態(tài)設(shè)計所追求的時代內(nèi)涵，這種表現(xiàn)載體是城市群體生活所呈現(xiàn)的包裝設(shè)計形態(tài)完全無法替代。

如今，被忽視留存的獨特原始藝術(shù)、獨特的材質(zhì)運用、淳樸的視覺語言再次贏得了消費者的眼球。正是現(xiàn)代包裝消費人群心理的轉(zhuǎn)化，人類關(guān)注的包裝設(shè)計領(lǐng)域，已經(jīng)不再是奢華與繁瑣，而是單純的追求簡單而舒適的消費品，這種時代轉(zhuǎn)變，決定了綠色風格及形態(tài)的品牌包裝設(shè)計地位日益突出，崇尚自然、返璞歸真的綠色風格及形態(tài)應用將成為品牌包裝設(shè)計的重要趨勢。

二、品牌包裝設(shè)計中的綠色風格及形態(tài)運用

面對琳瑯滿目的商品，各式各樣的品牌、包裝體系，以其獨特的造型、個性的色彩，響亮的品牌名稱來滿足消費者對高品質(zhì)生活追求的愈加強烈同時，他們開始乏味，對市場中精益求精的包裝設(shè)計卻眼花繚亂時，他們需要重新審視包裝的最終功能及目的，如何打破這種僵局，將消費者心理達到一種完全的平和，讓他們既受到尊重又心情愉悅，逃離視覺爆炸的商業(yè)氣息與世俗的壓？于是綠色理念下的包裝設(shè)計衍生品開始轉(zhuǎn)化為市場中的主角，這類設(shè)計將品牌介入到綠色包裝設(shè)計，無非在于外部造型或內(nèi)部結(jié)構(gòu)、通過材質(zhì)外在表現(xiàn)，從產(chǎn)品的品牌標志、品牌字體、產(chǎn)品的圖形素材選擇、產(chǎn)品的外部與內(nèi)部造型、材料的選擇與色彩的搭配，完全將綠色、原始自然風格融入其中，這種濃郁帶有鄉(xiāng)村氣息卻不失功效完美的綠色實用設(shè)計理念，將包裝的意義得到升華。

將包裝中的品牌文字、品牌圖形和品牌色彩三者利用綠色環(huán)保概念再次設(shè)計，即重新排列組合產(chǎn)品的品牌信息及產(chǎn)品個性，這里包含了圖形創(chuàng)意、文字編排、色彩運用。

1、品牌包裝設(shè)計中的綠色風格及形態(tài)運用之圖形創(chuàng)意

設(shè)計師們在關(guān)注包裝圖形創(chuàng)意表達時，多數(shù)強調(diào)實用信息功能與審美情趣需求，而綠色風格及形態(tài)運用之圖形創(chuàng)意部分在于如何處理好品牌標志、品牌圖形、品牌造型及品牌結(jié)構(gòu)部分的設(shè)計。利用帶有原始自然風光氣息的圖形、圖案或者素材作為企業(yè)品牌包裝的品牌核心要素LOGO部分，往往更具有親和力和自然韻味，這種單純的標志圖形創(chuàng)意其實是讓消費者從包裝設(shè)計體系中了解企業(yè)品牌文化的內(nèi)涵，了解產(chǎn)品的文化底蘊及品質(zhì)體現(xiàn)、了解產(chǎn)品是否綠色安全、是否有益健康等。而采用攝影圖片、繪畫插圖以自然形態(tài)素材來塑造的品牌產(chǎn)品或者宣傳畫面的形態(tài)創(chuàng)意，往往給人視覺真實、可靠、感染力強，這種直接的綠色資源及綠色形態(tài)的運用，往往最大力度的激發(fā)了消費者對原始純天然無公害等信息的理解與接收度，從而強化其購買欲望。例如，帶有花、草、樹、雨、水、雪、日、星等抽象的有機圖形通過點、線、面組合構(gòu)成富于現(xiàn)代韻味美的圖形，往往給人強烈的視覺沖擊力和產(chǎn)品信息的聯(lián)想，強化消費者對于綠色自然的崇尚、對原生態(tài)的熱愛。這種單純的圖形打破了品牌的時代、民族、地域、信念與商品巧妙結(jié)合，更具通用性，這種風格考慮到消費人群對于自然生態(tài)的關(guān)注，強化綠色視覺和環(huán)保心理。

2、品牌包裝設(shè)計中的綠色風格及形態(tài)運用之文字編排

品牌包裝字體的理論不斷完善，使得品牌的標準字體與包裝的產(chǎn)品信息字體的選擇都呈現(xiàn)了獨特的視覺藝術(shù)，字體造型成為包裝設(shè)計最醒目、最具視覺張力且易傳達品牌特性及信息的關(guān)鍵。綠色設(shè)計理念要求文字設(shè)計體現(xiàn)識別性特點，即讓消費者易于了解內(nèi)裝物商品，字簡潔易讀，要求文字與整體包裝和諧，給人視覺上的舒適感，體現(xiàn)宜人性需求心理。綠色設(shè)計理念的引入，使我們對品牌文字風格及造型、品牌字體與包裝設(shè)計的關(guān)系將會更多思考。在文字的創(chuàng)意及編排中，始終堅持綠色簡潔、大氣干凈、便于識別的原則，尤其是有針對性的結(jié)合綠色字眼及帶有生態(tài)素材視覺的字體表現(xiàn)，以及非物質(zhì)化綠色設(shè)計理念，將會為綠色品牌包裝設(shè)計的字體理論更加完善，定能對品牌包裝文字設(shè)計產(chǎn)生深遠的影響。

3、品牌包裝設(shè)計中的綠色風格及形態(tài)運用之色彩運用

消費者對色彩的體驗，滲透了諸多對色彩感受和解讀的主觀因素，隨著時間與空間積累推移，逐漸形成自我審美情趣。自然色彩融合到包裝中，是我們對品牌包裝設(shè)計綠色風格及結(jié)合形態(tài)研究的色彩提煉的關(guān)鍵，它是產(chǎn)品包裝與消費者心理進行情感傳遞的最佳手段，如具有環(huán)保理念的色系是溫和的、是自然的、是穩(wěn)重、舒適的、具有鎮(zhèn)靜神經(jīng)、降低血壓、消除疲勞等有益身心健康，這些都為綠色包裝貼上了金燦燦的標簽。憑借消費者對自然界萬物的認知，考慮到產(chǎn)品的性能特征與綠色的環(huán)保色彩的處理有相通之處，基于環(huán)保綠色概念，綠色風格及色彩形態(tài)的運用，關(guān)鍵在于傳達物品的自然屬性。包裝設(shè)計主色調(diào)除了企業(yè)品牌的標準色系外，還有很多和產(chǎn)品品牌的自然屬性色彩的運用，甚至是可能看上去不是商品屬性色，而是相近色系的輔助色彩的運用，這些都是設(shè)計師們的良苦用心，他們需要對整體的品牌包裝色系進行系統(tǒng)的歸納與提煉，將品牌標準色、產(chǎn)品自然色、包裝環(huán)境色等系統(tǒng)的色彩數(shù)據(jù)進行綜合系統(tǒng)的定量分析，來達到品牌商品包裝所要體現(xiàn)的綠色環(huán)保。

總之，基于綠色環(huán)保風格及形態(tài)的人性化理念，品牌包裝中的綠色風格及形態(tài)設(shè)計，關(guān)鍵在于在打造獨特品牌氣質(zhì)的包裝設(shè)計中，強調(diào)“回歸原始，反對過度”，盡量將環(huán)保、綠色、節(jié)能、再次循環(huán)利用等概念融合到品牌包裝設(shè)計的理念中去，只有堅持這樣的理念，未來的綠色包裝設(shè)計將立于不敗之地。

參考文獻：

[1]王紅明.綠色包裝藝術(shù)設(shè)計微探[D].長春:吉林大學

第9篇：包裝設(shè)計的創(chuàng)意范文

食品包裝設(shè)計里面的版面中圖文占據(jù)了重要的組成部分，期中文字的創(chuàng)意設(shè)計組合及相關(guān)的圖文搭配就是將文字、字母、數(shù)字等符號進行編排，并且利用了視覺傳達設(shè)計原理進行各種的變形和設(shè)計改變，試圖體現(xiàn)出文字在包裝設(shè)計中的魅力所在。我們發(fā)現(xiàn)在超市中的食品中，有的將主體版面利用產(chǎn)品的文字放大占據(jù)了包裝的中心位置，可以使購買者第一時間在選擇產(chǎn)品的時候看到產(chǎn)品的屬性，例如青島啤酒、露露杏仁露等多種包裝就是如此設(shè)計的，給人一種一目了然的直接帶入感。此外，食品包裝設(shè)計的整體設(shè)計上還重點設(shè)計了食品字體的變形組合，給人一種流線型的設(shè)計風格，簡潔大方而不失穩(wěn)重，主題鮮明而現(xiàn)代感極強，這就是設(shè)計師帶來的食品包裝設(shè)計的文字設(shè)計感受。還可以指出的是，同產(chǎn)品各類型的包裝存在差異性，就如同系列廣告中的版式設(shè)計一樣，食品包裝設(shè)計中的文字有了輕微的變化，但整體上卻是一個整體的，造型簡單，主體鮮明。

食品包裝設(shè)計還注重在設(shè)計中加之強烈的心理暗示，表達創(chuàng)意的同事盡量將食品的視覺味覺表達出來，從而促使消費者的購買行為。例如食品包裝設(shè)計中對于美麗風景的選取，特別在一些餅干類的食品包裝中常見，這就產(chǎn)生了一種自然類的優(yōu)美表現(xiàn)，圖形也傳達了強烈的情感共鳴，加深了對于購買者對于商品購買的印象體驗。在設(shè)計的同時要注重考量包裝設(shè)計的主題思想，表現(xiàn)出真實和準確的內(nèi)容，特別是可以利用包裝設(shè)計的外形或者巧妙的線條勾勒出獨特的食品感覺，在圖形和文字、造型等多樣的表現(xiàn)下，達到購買者的購買欲望。食品包裝設(shè)計的造型及容器的設(shè)計也至關(guān)重要，外形是消費者第一眼看到的樣子，可以說任何包裝設(shè)計的外形及造型要求設(shè)計師強烈的設(shè)計感，達到一定的設(shè)計功能和形態(tài)的統(tǒng)一。就造型而言，購買者購買后打開后帶來的一種愉快的感受，就是一種對于食品包裝設(shè)計造型設(shè)計的認可，追求整體設(shè)計的美。

食品包裝設(shè)計色彩的處理

色彩是視覺傳達設(shè)計重要的表達要素之一，食品包裝設(shè)計也注重色彩的定位和處理，因為它可以使消費者一目了然的感知，也是食品包裝基調(diào)的設(shè)計處理。食品包裝設(shè)計中的色彩設(shè)計可以根據(jù)不同的食品而選擇合適的色彩，例如冷色調(diào)的處理，帶來了咸味的感覺，灰黑色的處理，帶來了苦澀的味覺，而紅色等暖色調(diào)的處理，則會帶來辛辣，熱烈的感覺。此外，色彩的名度和純度也是重要的味覺感受，只有利用好色彩的合理化處理設(shè)計才可以帶來簡單的色彩語言，使其可以在食品包裝設(shè)計上給消費者帶來內(nèi)在感受。此外，食品包裝設(shè)計色彩的處理也不是單一的運用，可以有主色調(diào)和輔色調(diào)，還可以配有其他的色彩表現(xiàn)手法，例如線條的穿插使用，這樣整體上的色彩設(shè)計就可以使色彩在食品包裝上視覺表達的較為貼切，效果也更加明顯。

食品包裝設(shè)計的材質(zhì)選擇