包裝技術的概念精選(九篇)

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第1篇：包裝技術的概念范文

我們可以發(fā)現無數的營銷廣告策略，從營銷廣告的標準看是一流的，但由于沒有品牌戰(zhàn)略的統(tǒng)帥，卻對提升品牌毫無益處，甚至是有損品牌，如：非常吸引人的訴求、與消費者熱點需求吻合的新產品、迅速提升銷售的讓利促銷。具體如下：

一、 訴求與賣點能提升銷售但不能提升品牌整體價值

許多看上去非常動聽的訴求點（賣點）和抓住市場熱點的炒作并不能對建立清晰的品牌聯想作貢獻，也不能提升品牌的整體價值感。中國家電品牌特別喜歡炒熱點，新概念滿天飛，空調有“除菌光”、“納米”、“抗菌”，彩電有“上網通”、“變頻”、“綠色”。這些概念在某一時間段內，大家一起炒作有一定的訴求力，但實則撿了芝麻丟了西瓜，不同的概念之間缺乏有機的聯系，沒有反映共同的品牌識別，所以每一個不同概念與熱點的宣傳并沒有持續(xù)一致地傳達出品牌的精髓和追求，無法起到對品牌的基本識別添磚加瓦的作用。這樣的概念營銷與賣點，看上去熱鬧一時，也能在瞬間創(chuàng)造較好的銷售業(yè)績乃至銷售奇跡。但幾年下來，卻發(fā)現品牌的整體價值并未上升，概念營銷與賣點有實質的高技術支撐并且能為消費者帶來實實在在的利益當然是好事，但不能為出風頭、搶鏡頭和聚焦眼球而搞概念營銷。更重要的是由于概念營銷偏離于核心利益，如彩電業(yè)對“畫面鮮艷、自然、逼真”的傳達，這么多的概念顯得蒼白無力、不堪一擊。

海信空調就不追逐概念與熱點，獲得了豐厚回報，在空調的高端市場銷量居于前茅。空調市場的熱點很多，不斷有新概念誕生，但大多數只是提供了次要的、輔助的利益，而不是消費者購買空調時最關注的要素。另外，許多目前市場上流行的概念大部分沒有太高的技術含量，如空氣清新、負離子技術等等，一家出來以后幾乎全行業(yè)馬上都能生產。即追逐概念與熱點對提升品牌的技術感與尊崇感不僅沒有太大的幫助，搞多了給人很不嚴肅的感覺反而有損品牌的技術形象。所有的空調技術中，最能給消費者帶來利益的是變頻技術，如變頻技術帶來的恒溫舒適、省電節(jié)能、低噪音。同時，變頻技術的升級與突破有較高的難度，比缺乏技術支撐的純粹炒概念更能提升品牌的高科技感與創(chuàng)新感，使消費者對品牌產生整體上的認同與尊崇。所以海信就一直突出“變頻技術領航者”這一核心識別，盡管去年宣傳的主題是引進了頂尖的變頻技術研究團隊，今年宣傳的是“變頻技術升級到了復合智能直流變頻”，每年的信息并不一樣，但都在加深“海信是變頻技術的領導者”的識別。海信也在宣傳許多能錦上添花地增加產品吸引力的概念，如光觸媒除臭、空氣清新等，但從不喧賓奪主遮掩了“變頻技術的領導者”這一形象。

所以，許多在某一很小的時間段、某些場合看來非常有吸引力的概念、訴求以及抓住市場熱點的炒作，往往只能短暫促進銷售的增長，而且為了達到短暫的銷售的增長付出不少的成本。更重要的是，并不能對建立清晰的品牌聯想作貢獻，對打造強勢品牌無所助益。

二、 產品開發(fā)背離了品牌定位稀釋了品牌個性

背離了品牌定位的產品開發(fā)策略，往往導致品牌個性在消費者大腦中越來越模糊。比如中國啤酒行業(yè)，市場不停在轉化熱點，包裝風格、瓶型、口味、技術的流行變化較快，所以不少企業(yè)生怕落伍，就緊緊跟著熱點走。甚至為了防止竄貨，為不同經銷商專門設計一個專門的瓶標與瓶型。從局部的視野和純粹的營銷角度看，這些策略都是對的，因為跟進消費者追捧的熱點毫無疑問可以導致銷量的馬上上升，為不同經銷商專門設計一個專門的瓶標與瓶型可以比較有效地取證，便于打擊竄貨，打擊竄貨又是通路管理中的重點。這種純粹以短暫營銷問題解決為導向，背離了品牌戰(zhàn)略方向的產品開發(fā)策略，往往導致一個企業(yè)的產品就多達60種以上，你開發(fā)紅棗，我也開發(fā)紅棗，我用小麥技術釀造，你也用小麥釀造，你用雪花瓶，我也用，你用矮胖的異型瓶，我也用。你的包裝紅、綠、藍、金多種多樣，我的也一樣。眾多包裝風格不一致、產品特色沒有重點的產品進入市場，結果品牌在消費者大腦中一片混亂，根本無法留下恒定、清晰的印記與聯想。而我們發(fā)現百威、喜力這些國際大牌，頂多不超過5個品種，產品包裝會隨著時代的變化做調整，但主要是微調，新包裝與老包裝之間總有極其相似的神韻。都彭的斜紋、BURBERRY的格子總是會出現在絕大多數的款式上。因為國際品牌深深懂得確保品牌識別在消費者大腦刻下深刻的印記比什么都重要。

三、 戰(zhàn)術性促銷只能刺激銷量但沒有提升品牌力

第2篇：包裝技術的概念范文

20世紀70年代美國電子商務交易在美國銀行家協(xié)會以及美國運輸數據協(xié)調委員會發(fā)表的第一個EDI標準下誕生，由于網絡在那時仍沒有得到充分發(fā)展，這使很多商務活動的電子化僅僅處于一種想法階段。直到90年代，基于Internet技術的飛速發(fā)展，這些想法逐步成熟，Internet網絡開始真正應用于商業(yè)交易，這時電子商務日益蓬勃發(fā)展起來，人們開始通過網絡進行產品交換、訂購等活動，并成為90年代初期美國、加拿大等發(fā)達國家的一種嶄新的企業(yè)經營模式。隨著國際電子商務環(huán)境的規(guī)范和完善，中國電子商務企業(yè)開始走向世界，電子商務也就成為進一步擴大對外經貿合作和適應經濟全球化、提升中國企業(yè)國際競爭力的一把利器。中國電子商務市場中，B2C市場發(fā)展迅猛。根據艾瑞市場咨詢的報告，2011年中國網絡購物市場交易規(guī)模接近8000億，達7735.6億元，占到社會消費品零售總額的4.3%；同時，網絡購物用戶規(guī)模將達到1.87億人，在寬帶網民中的滲透率為41.6%。電子商務的迅猛發(fā)展，勢必對虛擬電子商務環(huán)境中的虛擬商品提出新的要求，虛擬商品的包裝設計也就應運而生。短短十幾年的發(fā)展時間，虛擬數字化包裝從初期的產品名稱、貨號及圖片的展示，到現在全方位細節(jié)特寫、材質說明、3D展示、視頻音頻展示甚至虛擬現實技術的應用，無論在技術上還是藝術上都取得了跨越式的發(fā)展。

2、傳統(tǒng)包裝設計正面臨著新的轉型

傳統(tǒng)的購物方式，往往是消費者與商品之間進行面對面的交流，消費者根據自身的需要去選擇商品，商品通過實體包裝去傳達自身內在的功能和形式信息。傳統(tǒng)的實體包裝在很長一段時間之內對商品的保護、運輸、形象展示等各個方面都起到了至關重要的作用，尤其在超級市場模式下的架上購物時代，包裝本身就成了產品的推銷員，更進一步的擁有了宣傳和導購的作用。然而，隨著互聯網的發(fā)展，越來越多的人成為網民中的一員，數字媒體技術作為網絡信息傳遞的載體，已滲透到全球的每一個角落。需求與分配的組織化已不分國家、地區(qū)、投資、貿易額大小等，一律將通過網絡來完成，按照網絡秩序來活動，許多傳統(tǒng)企業(yè)正面臨挑戰(zhàn)。在網絡的虛擬購物環(huán)境中，坐在電腦前，簡單的幾個指令，可以實現絕大多數現實世界中想做的事，在這些事當中，包含了人類世界發(fā)展的最基礎環(huán)節(jié)——生產與消費。隨著網絡購物熱潮的到來，人們可以足不出戶的購買到自己需要的世界任何一個角落的商品，無比的高效與便利使得越來越多的年輕人開始涌入這個互聯網帶來的信息化服務之中，成為網上消費者中的一員。網絡購物作為一種潮流化的趨勢，在現實社會中得到用戶的青睞并且成為一種全新的生活方式。網絡技術發(fā)展、網絡購物的配套設施越來越完善的情況下，消費者的消費行為和消費習慣在短短數年之內發(fā)生了巨大的變化，特別是80后年輕人，超過八成人的習慣在網上購物。因此虛擬網絡商城的快速發(fā)展，實體購物環(huán)境中的商品包裝促銷功能也將隨之被淡化，實體商品包裝的優(yōu)勢逐漸失去了它昔日耀眼的光環(huán)，原有的宣傳、促銷甚至是導購功能已經被新的包裝形式所替代——虛擬數字化包裝。

3、虛擬數字化包裝設計是新時期消費市場的剛性需求

虛擬數字化包裝設計是相對傳統(tǒng)實體包裝的概念而言的，是指在電子商務交易中利用數字化的圖形、文本、超鏈接等相關信息，將交易的虛擬商品材質、功能、大小、外觀、促銷信息等通過互聯網虛擬空間環(huán)境展示出來，輔助其完成對商品宣傳、銷售，誘導網民產生購買行為的一種應用型設計模式?；ヂ摼W的出現改變了人類傳統(tǒng)的生產、生活方式，開拓了一個依靠網絡虛擬空間來生存、發(fā)展的時代。虛擬數字化包裝依賴于互聯網絡的虛擬環(huán)境才得以快速發(fā)展。網絡雖然是虛擬的，數字包裝手段和形式也是虛擬的，但在這一環(huán)境中相關的買賣雙方的商品本身卻是真實存在的，虛擬數字化包裝設計通過數字手段將商品的各個層面信息以虛擬現實的方式傳遞給消費者，使消費者最大限度地通過這些虛擬信息了解商品。不得不承認的是，就目前的技術手段而言，虛擬包裝與現實商品之間確實存在著某些或大或小的差距，如色差、質感等，但隨著虛擬現實技術的發(fā)展，這一差距正在被逐步的縮小，這也為虛擬數字化包裝設計的發(fā)展提出了新的要求。

如2001年網絡傳遞花香的技術在日本總務省誕生，改變了以前網絡傳遞僅限于傳遞圖像和聲音。綜合運用視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺五大網絡傳遞技術為虛擬數字化包裝設計服務，擴大虛擬數字化包裝的展示效果，產品信息用數字的形式把文字、聲音、視頻、圖像、氣味等信息通過機頂盒或傳感器等傳遞技術傳達給網民，滿足網民對產品信息的全方位了解，大大增加網絡虛擬市場的成交量，必將沖擊著傳統(tǒng)商品的銷售。虛擬概念性包裝的發(fā)展一旦突破了藝術與技術之間的結合瓶頸，一定會成為未來包裝行業(yè)發(fā)展的必然趨勢！虛擬數字化包裝以最低廉的成本實現宣傳與銷售的最大化，這一點是不言而喻的。虛擬數字化包裝設計以交互式電子文件的形式把產品信息到虛擬網絡市場中，沒有固定的店鋪、廠房、辦公大樓等固定資產，只需要計算機、網址、數據庫、軟件系統(tǒng)和優(yōu)良的信譽度來進行營運，減少了投資者成本，實現零庫存和低成本運作；能節(jié)約有限的自然資源，簡化了包裝的設計流程、縮短了設計周期、降低了生產成本，通過無紙化的包裝設計，真正實現了綠色包裝，使人、自然與產品之間達到最大的和諧，對社會的發(fā)展、環(huán)境的保護將產生巨大影響并帶來前所未有的經濟效益，真正的符合了當前低碳環(huán)保的時代主題。這也是B2C電子商務市場得以迅猛發(fā)展的重要前提?？梢哉f，B2C電子商務的迅猛發(fā)展，虛擬數字化包裝設計功不可沒。同時，電子商務的發(fā)展也使得虛擬數字化包裝對設計師提出了新的要求。

4、虛擬數字化包裝時代對設計師的要求

現代包裝設計的目的有兩大功能——自然功能和社會功能，設計師要探究兩者優(yōu)化組合的規(guī)律和方法。其前提必須符合“科學、適用、美觀、經濟”的原則。要求體現科學、適用、美觀和經濟原則，產出無任是自然功能，還是社會功能，無論是科學原則，還是適用原則，均以經濟原則為準繩，均受到經濟原則的影響和制約，這一原則同樣適用于虛擬數字化包裝。全面了解其經濟屬性，不僅有助于對虛擬數字化包裝設計本質意義的認識，而且對準確把握其發(fā)展過程及其在社會經濟生活中的應用效果，有著十分重要的意義。在虛擬銷售環(huán)境中產生了一類網上成交網下運送的產品一一“虛擬產品”，虛擬數字化包裝設計就是為這類產品進行設計策劃、營銷的一項專業(yè)技術；是輔助其完成對商品的展示、宣傳、銷售過程的一種設計模式。從技術方面可以定義為：電子商務的虛擬數字化包裝設計是一種多技術的集合體，包括交換數據（如電子數據交換、電子郵件）、獲得數據（共享數據庫、電子公告牌）以及自動捕獲數據（條形碼）等科學技術與藝術相結合的產物。它是隨著銷售商品的展示環(huán)境的變化而延伸發(fā)展的。這就要求設計師在對傳統(tǒng)包裝概念理解的基礎之上，還要對虛擬購物環(huán)境下的數字包裝技術有更深一步的了解。

當前的虛擬數字化包裝，雖然發(fā)展很快，但仍存在著諸多不足之處，通過實驗性的問卷調查發(fā)現，大多數網民抱怨網絡上的產品畫面太小、太模糊，有些網站甚至不能提品的形象，要么將商品包裝拍照上傳到網頁中，以靜態(tài)模式展現在瀏覽者面前；要么是將產品實物拍照以后直接展現在網頁上，人機不能互動，展示一面就是一面，滿足不了網民對產品信息全方位的了解。顧客不能被虛擬視覺包裝所說服，虛擬產品包裝與網民之間的溝通遇到瓶頸，就必然會影響電子商務的發(fā)展。“包裝是無聲的推銷員”，要發(fā)展電子商務，就必須先從虛擬產品的品牌包裝設計上著手，強調其包裝裝潢的視覺效果的真實性與美觀性，最大限度的縮小虛擬與現實之間的差異。遍覽世界電子商務格局，對網絡虛擬產品包裝雖有不少規(guī)范，但卻并不得要領，僅僅是對網絡技術上的上傳圖片尺寸、分辨率、格式、文件大小做出了技術性的要求，但對虛擬產品包裝的設計要求交代甚少。很少有企業(yè)或者研究者將虛擬數字化包裝的設計提到日程上來，虛擬數字化包裝設計，無論在理論上還是實踐上都有待我們做進一步的深入研究。而目前虛擬產品包裝設計的現狀基本上還是停留在傳統(tǒng)包裝設計思路和設計模式里徘徊。在虛擬的網絡市場中流通，設計師如果沒有針對其特殊的銷售環(huán)境、特殊的消費人群和媒介進行個性化的設計，就不利于電子商務的發(fā)展，更不利于虛擬數字化包裝設計行業(yè)的發(fā)展。因此，對數字虛擬包裝設計的應用研究必須要開拓思路，充分利用數字技術，將網絡推廣營銷手段植入數字包裝設計規(guī)劃之中，使得實現虛擬數字化包裝更好地為消費者、廠家、商家服務。

5、虛擬數字化包裝與傳統(tǒng)包裝的關系

第3篇：包裝技術的概念范文

現階段的包裝教學存在許多問題，在有限教學的時間制作與理論的沖突，以及制作設備的簡陋，使得學生無法百分百完善自己的作品與想法，其主要問題是在教學過程中缺乏對于現代科技的融合，特別是缺乏引導學生在“人性”“、交流”等方面的思考，從作業(yè)成果上看來，學生不能很好的將新意融合到自己的設計過程中，導致設計成果單一，創(chuàng)意缺乏，只注重圖形以及文字的視覺平面效果，不能滿足當今高速發(fā)展的市場需求?？萍嫉娜诤洗蛟斐龈舷M需求的包裝設計，這是對于未來的包裝設計教育提出的新標準，也是信息技術發(fā)展的必然結果，為打造新世界全能型設計，將信息技術結合現代包裝教學是十分必要的。

（二）教學的意義

包裝設計與科技結合，意在打破學生在包裝上只關注圖形、文字等平面元素的固有思路，開拓創(chuàng)新性包裝設計，培養(yǎng)新時代的綜合型設計人才。使得學生可以在設計上吸收各門學科的優(yōu)勢，不斷創(chuàng)造更實用、更具有創(chuàng)新性的包裝設計。信息技術可以提供及時方便的溝通，這種信息化、多交互、非線性的服務使學生可以克服空間、時間所帶來的不便。高效的信息交流和知識共享，使學生能夠適應環(huán)境變化，在學習環(huán)境發(fā)生改變時，學習不會中止?；谠朴嬎銘媚Ｊ绞沟靡苿咏K端設備組成資源云，學生可以按需所取，及時下載需要學習資料，最大化地利用資源，最充分地調動學習熱情，避免因為缺課而造成知識的遺漏。甚至在未來有關部門的支持下，建立可追蹤的學習系統(tǒng)以及全國共用的學習資源，實現異地教學和網上輔導。這使得教師可以更好掌握學生的學習進展情況，及時輔助學生學習新知識，解決相關的學習困難。

（三）信息技術導入包裝設計的教學內容

對包裝上的圖形、文字材料等元素的設計思路在一定程度上無法滿足新時代的設計需求，因此將信息技術結合包裝設計教育，其首先就應該改變學生對于傳統(tǒng)包裝設計的思路。教師應該先傳授學生信息技術的相關理論以及其未來發(fā)展趨勢，建立信息技術下的包裝概念，讓學生在設計過程中將“動態(tài)”的概念結合在包裝設計中，學生準確了解哪些信息技術可以運用在設計方案中，然后從消費者、商品、生產者三者的關系上進行理論研究、作品實踐。信息技術主要涵蓋的領域有：傳感技術、計算機技術、微電子技術、通信技術等。在教學前期可以開設各種選修課程，或鼓勵學生旁聽各個專業(yè)課程。使得學生對各個學科都有所了解，在創(chuàng)作時思路更加開闊。在教學中期，教師可以根據每一個學生的不同方案在教學內容上有所側重，將二維碼設計以及網上支付概論等信息技術運用在學生的設計方案中。例如學生方案涉及到商品的展示，教師可以引導學生將增強現實技術結合在包裝上，指導學生設計出更加科學和人性化的包裝設計產品。同時鼓勵學生在網上自行學習，現在網絡發(fā)達，許多資源可以在互聯網上找到，如中國開源網上分享的ARToolkit工具，學生可以利用現有的庫制作簡單的增強現實，在注重視覺效果的同時學習了簡單編程知識，符合新時代培養(yǎng)跨學科人才的要求。

（四）信息技術導入包裝設計的形式與過程

教學形式的運用適當與否對整個的教學活動的有條不紊的運轉起著舉足輕重的作用，它是教師在實施教學過程中的教學思想、方法、手段的集中的體現。教學形式體現在一個教師教學任務的安排和教學活動的設計上，其本質是為教學目標服務的，信息技術的結合使得教學形式變得多樣化。由于信息技術對于藝術類院校的學生偏向理工類，學生難以在心中建立知識體系，因此在教學中可采用由需求出發(fā)，來進行教學內容的傳授，信息技術帶來的是更加高效的學習模式，對學生而言，改進了學習模式同時提高了學習效率。對于教學工作者來說信息技術的結合是雙重收獲，不僅是對教學內容上的提升，同時，信息技術可以幫助教師記錄教學思路，收集學生設計過程，為日后更好的分析教學方法的優(yōu)劣打下基礎。如圖5-3-1，由于信息技術的發(fā)展，教師可以簡單快捷的與同行探討教學問題，并且視頻存儲共享和可視化教學可以幫助教師快速有效的整理備課資料和數據，提高備課時資料收集的效率。在平臺上進行教學資源存儲，將教學資料影像化、數字化，一方面可以幫助學生課后復習，減少教師的工作時間，提高效率；另一方面便于保留教學資料，有利于日后管理教學工作，最有效的將資源整合在一起，靈活對比以往的課件或是資料，及時的補缺補漏，使得教學通過整合更直觀，保證了教學質量和教學研究成果?？缧袠I(yè)、跨學科的結合是未來設計的發(fā)展趨勢，因此在教學中將大量介紹信息技術在設計行業(yè)的運用，以及最新產品的創(chuàng)意點，讓學生開闊視野，從而了解到當今設計行業(yè)的發(fā)展趨勢。提倡學生在設計過程中結合一種新技術或是提出有前瞻性的方案，積極的將“互動”的概念融入包裝設計，結合使用環(huán)境、銷售環(huán)境、使用者等因素，拉近消費者與生產者、商品之間的距離。學生一旦選擇好題目首先進行市場分析，得出這個商品在市場上的不足和可以改進的地方，再針對缺陷尋找現有的科學技術，探討解決方案。然而，包裝設計由于對象的原因依然是一個以商業(yè)為主的設計活動，是一個強調實用性以及目的性的設計，因此對于教學來說，無論學生的想法有多么天馬行空，還應該回歸實際從市場需求出發(fā)，杜絕因為科技的結合而不注重從實際需求出發(fā)的現象。以韓國慶熙大學設計學院的學生作業(yè)案例環(huán)保袋衣架（H+Bag）為例說明互動包裝的教學過程，針對服裝店購物袋的環(huán)保問題進行改良，學生HyoJunJeon將衣架與掛鉤相結合，運用力學中的相關知識，使得消費者在購買時候衣物之后，將掛鉤拆開就是環(huán)保袋，節(jié)省空間和人力。這些設計都不再單純的關注形式，而是融合了其他學科的知識概念在里面，注重消費者使用的感受，對于材料的承重能力有所研究，將包裝“方便運輸”、“保護商品”等功能很好的結合在里面。

（五）信息技術導入包裝設計的作業(yè)設計

第4篇：包裝技術的概念范文

關鍵詞：生態(tài)美學；生態(tài)審美；包裝設計

伴隨著全球經濟的迅猛發(fā)展和生態(tài)文明時代的到來，現代包裝設計領域呈現出兩面性趨勢。一方面、在通常情況下，包裝是不可或缺的，在對產品起到保護作用并方便其運輸、存儲等一系列客觀需求的同時，還有利于促進商業(yè)的發(fā)展和文明的進步；另一方面，“過度包裝”、“包裝垃圾”、“包裝污染”等對包裝設計的“批判”也屢見不鮮，人們已經強烈地意識到，不適當的包裝設計給生態(tài)環(huán)境和社會帶來的災難也愈演愈烈。由此可見，包裝設計已經滲透并影響著人類生活的方方面面。

一生態(tài)美學在包裝設計理念中的延伸

人與人的融洽相處、人與自然的和諧發(fā)展、人與社會的相融一直以來是生態(tài)美學追求的目標。在這樣和諧統(tǒng)一的大環(huán)境下，人類不僅能夠充分利用自然界所提供的生存和發(fā)展的必要資源，而且還能夠將人類的日常生活與自然界充分結合，使得人類的日常生活更加豐富多彩。中國自古以來就有著豐富的生態(tài)審美理論，無論是儒家的“天人合一”，還是道家的“道法自然”，都闡述了人與自然和諧共生的生態(tài)美學思想。在這種思想理念的指引下，人們創(chuàng)造出了大量的以自然生態(tài)審美為設計靈感的生態(tài)包裝，例如粽子、荷葉包飯、竹筒酒等，這些取材于自然的包裝方法至今仍在延用，也對現代包裝設計產生了深遠的影響。生態(tài)美學所推崇的審美觀念，是基于審美主體需要的人類與生態(tài)環(huán)境和諧發(fā)展的方式，同時對人的行為有著重要的誘導作用。我們要重新認識生態(tài)美學的審美價值，注重人文發(fā)展和生態(tài)發(fā)展，并將這些因素充分統(tǒng)一起來應用于現代包裝設計理念中。本文主要從產品包裝設計的外在“美”——自然生態(tài)的圖形美、自然生態(tài)的仿生美、自然生態(tài)的材質美、自然生態(tài)的肌理美、自然生態(tài)的技術美五方面來探究自然生態(tài)美學在包裝設計中的體現。

二自然生態(tài)美學在包裝設計中的體現

（一）自然生態(tài)的圖形美

廣義上的圖形是指所有能用來產生視覺圖像并轉化為信息傳達的視覺符號。隨著數字化、信息化時代的到來，圖形的使用空間在不斷擴大，現代圖形設計要求開發(fā)更新的傳達系統(tǒng)及視覺語言，以更好地為今天的消費者服務。在產品包裝設計中，圖形的表現是不可或缺的，它主導著包裝的成敗；它隱含的形象顯而易見且便于記憶；它比文字語言的傳達更為直接、有效，且有著無國界性。自然生態(tài)中圖形的表現形式多種多樣，表現手法也豐富多彩，具體可體現為：

1具象自然生態(tài)圖形在包裝設計中的體現

具象自然生態(tài)圖形是對生物形態(tài)、非生物形態(tài)和自然現象的寫實表現，它最能直接還原產品的真實面目，也最能直接地展示包裝的內容物特征。（如圖1-1）這是為果醬設計的水果造型外包裝，將草莓、菠蘿、蘋果的植物形態(tài)通過寫實手法的表現直接應用于果醬外包裝設計中，生動展示了包裝的內容，讓果醬看起來那么新鮮自然、有食欲，同時也愉悅了人們的情感，拉近了人與自然生活的距離。具象自然生態(tài)圖形的表達使消費者更容易理解和選擇，消費者能在最短的時間內認知商品的整體樣貌和局部特征，這種直觀的表達從外在美的視覺上刺激了人們的購買欲望，從內在美的情感上獲得了人們的心理愉悅和信任，拉近了商品與消費者之間的距離。將立體的自然形態(tài)平面化、簡約化，也是具象生態(tài)圖形常用的提煉手法。（如圖1-2）這款水果飲料包裝盒設計新穎獨特，通過運用形式美法則，將水果造型提煉概括為規(guī)則的幾何化圖形，雖然沒有過多裝飾，但從外觀圖形便可以直觀、快速地識別飲料的口味。同時，這款飲料盒為多邊形設計，也方便了賣場多種角度的放置方便銷售。如圖1-3，這是一例谷物包裝設計，包裝圖形抓住了形態(tài)的最主要特征，將平面的自然生態(tài)鳥形和紅豆形態(tài)進行了極大簡化概括，仍不失自然生動之美。

2抽象自然生態(tài)圖形在包裝設計中的體現

在自然生態(tài)的圖形中，抽象是指從自然物象中抽取提煉出其本質屬性、從而形成脫離自然痕跡的圖形。抽象圖形采用的是間接、含蓄、令人回味悠長的表現手法，為消費者營造出多維的遐想空間。如圖1-4所示的這款牛奶包裝設計，將牛奶形象的特征用抽象的“點”元素來表現，色彩黑與白的結合給人很強的視覺吸引力和生態(tài)審美的聯想，暗示了牛奶的新鮮、純凈和天然。這種抽象的美、美在似與非似之間，極大地豐富了圖形的語言表現力，是信息傳遞和情感表達的一種有效途徑。

（二）自然生態(tài)的仿生美

“仿生學”這一概念是由美國科學家J.E.斯蒂爾最先提出的。仿生學試圖在技術層面模仿動物或植物在自然界中的功能，試圖在生物學與科技之間架起有效的橋梁，從而為解決疑難的技術問題提供有力的幫助。仿生學所研究的內容和方向為商品包裝在設計思維、理念、材質、技術等方面提供了有效的理論和科學依據，利用仿生之美設計的產品包裝不僅能夠滿足功能上的需求，而且在精神層面上還能夠給人們提供更多人性化的關懷。

1植物形態(tài)仿生：植物形態(tài)仿生是指從自然植物形態(tài)中尋求創(chuàng)意點，通過抽象、簡化、夸張等藝術表現手法，結合包裝物的自身特點，使包裝形態(tài)設計既具有生態(tài)的自然美、又傳達豐富的情感價值。圖2-1的烏龍茶包裝，包裝盒與茶葉包的形態(tài)均由設計師通過對自然茶葉形態(tài)的抽象提煉概括而來，茶葉的形狀、肌理、色彩、搭配等每一個設計的細節(jié)都透露著有關茶葉產地和茶香品質的特性。仿佛使人聞到了“關”不住的茶香，似乎在告訴每一位消費者，每一個茶包都是一片片精選原葉的縮影，而每個茶袋里都存放著一段關于茶園的清香回憶。

2動物形態(tài)仿生：動物形態(tài)仿生是指從自然界中動物形態(tài)、樣貌、肌理中尋求創(chuàng)意點，通過抽象、概括的藝術提煉，為包裝設計服務。如圖2-2這款蜂蜜瓶型的設計，讓人聯想起一只只可愛的小蜜蜂，將蜜蜂的仿生形態(tài)運用在蜂蜜的包裝設計中，傳達了蜂蜜源于天然的商品優(yōu)勢，拉近了消費者對產品本身自然、醇厚、原生態(tài)的心理需求。

3非生物形態(tài)的仿生：非生物形態(tài)的仿生是指對非自然形態(tài)中具有情感韻律，富有物理法則的無機形態(tài)的模仿。如圖2-3“最詩意花瓶”包裝設計，這個簡單到極致的花瓶就像蜻蜓點水所泛起的一朵朵漣漪，它是由發(fā)泡和樹脂材料制成，使用時將裝飾花兒插入其中，就可以讓花兒詩意地駐立在盛滿清水的容器中，微風掠過，漣漪的花瓶還會隨之蕩漾，讓人不禁心生對自然生態(tài)之美的感動。

（三）自然生態(tài)的材質美

材質，在產品包裝設計中，是實現包裝的藝術載體，包裝設計的過程就是使用材質進行制作的過程。材質是物質的，也是承載著精神世界的載體，在包裝設計的表達中首先是通過材質本身給予人們視覺的體驗，這是最直接的傳達，同時通過人在觸碰、使用材質的過程中傳達精神層面上的審美感受，材質是社會文明進步、時代審美需求的一種重要表現方式。

1自然生態(tài)材質在包裝設計中的體現

自然生態(tài)材質是指生態(tài)自然界中植物的根、葉、莖、皮、纖維等經過加工或直接可以使用的材質。如圖3-1是一款植物種子積木的包裝設計，設計師將自然生態(tài)中植物種子形態(tài)作為產品包裝的一部分，巧妙地與多邊形積木形態(tài)融合在一起，從而使產品包裝凝聚著時光與生命的記憶。

2仿生材質包裝設計對人們生態(tài)審美的啟示

仿生材質在包裝設計中最重要的特征是能夠傳達情感因素，同時能夠充分地表達設計者的思想和理念，將意識形態(tài)虛擬的想象力轉化為實際的表現能力，最終滿足商品使用者的主觀感受。仿生材質的使用能夠喚起人們相互之間生態(tài)審美的心理共鳴。如圖3-2就是一款仿生材質的包裝設計，它模仿了自然界中木頭的材質紋理對便簽條進行包裝設計，帶有一種生態(tài)情感的暗示：紙由木來，木由生態(tài)自然而來，仿生材質的使用也在警示著人們應節(jié)約資源，保護生態(tài)，喚起人與人、人與自然、人與社會的情感和心靈共鳴。仿生材質不僅是意識形態(tài)與物質形態(tài)之間的媒介，而且還能夠充分表達包裝設計所蘊含的情感因素。我們在生態(tài)審美文化環(huán)境的影響下，要充分發(fā)揮仿生材質的特點，按照可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，不斷地挖掘出其應有的潛在價值，為未來的包裝設計提供更多的富有想象力的生態(tài)審美情感表現形式。

（四）自然生態(tài)的肌理美

自然生態(tài)的物體外部都穿著一件自然賜予的“外衣”。隨著生命的周而復始和外部環(huán)境的變化，每一個生命體都有著與眾不同的組織結構，有的平滑光潔，有的粗糙斑駁，物體表面這種獨具特色的紋理結構變化，就形成了一種客觀的自然生態(tài)的形態(tài)肌理。這種肌理所傳遞的最為基本的體驗就是生態(tài)審美，也就是我們所說的自然生態(tài)的肌理之美。肌理在包裝設計中有著很大的應用價值，主要體現在感官視覺和觸覺上，如圖4-1所示，該系列果汁酒有檸檬、西番蓮和草莓三種口味，設計師巧妙地采用不同口味水果自身的特殊紋理為設計題材，直接在酒瓶外部包裹一層“果皮”，讓消費者在打開包裝的體驗過程中享受心理和精神上的愉悅，感覺好像在剝開一個新鮮水果般有趣。再例如，很多喜歡戶外運動的人們，看久了單調的裝備會不會感覺乏味？圖4-2是以帳篷為基礎來進行的包裝創(chuàng)作，帳篷包裝設計的圖案和肌理元素都來自于自然生態(tài)中的食物，色彩亮麗非常有趣，要是在戶外忽然看到這樣一頂帳篷，一定會給你帶來無限的放松與自由。

（五）自然生態(tài)的技術美

隨著科學技術的發(fā)展和人類認知水平的不斷深化，生態(tài)美學下的技術表現形式日趨豐富和多元，它大大增進了人與人、人與自然、人與社會的和諧，并逐步地改善著人們的生存現狀，提高著人們的生活品質。所謂自然生態(tài)的技術美，它不僅僅存在于設計生產技術領域中，而且還以其自身的審美特征滋潤著人類的精神世界。

1交互式包裝技術之美

商品經濟和科學技術的不斷發(fā)展，使得當今商品的種類越來越多，包裝的作用也日趨明顯，已打破了傳統(tǒng)包裝的界限。產品和包裝已漸漸成為一個難以割舍的整體，很多時候，包裝就是產品的一部分，甚至是其本身。交互式包裝通過基本的包裝設計元素的綜合實施，更進一步地拉近了產品和人們之間的心理距離，通過各種方式創(chuàng)造產品和消費者之間的交互體驗，完成二者雙向信息的傳遞。日本漫畫已成為世界漫畫中獨樹一幟的風格流派，大量廢舊的漫畫書籍走入了設計師再設計的舞臺。如圖5-1，利用連環(huán)漫畫冊作為培養(yǎng)器皿種植蘿卜苗，通過無土培育的技術，讓植物種子以漫畫書為營養(yǎng)源，發(fā)芽并茁壯成長，在這一過程中漫畫冊扮演了產品和包裝雙重的角色，即減少了生態(tài)資源的浪費，同時人們通過與新技術的交互體驗，從精神上感受到了來自于自然生命力的鼓舞與震撼。

2功能型包裝技術之美

功能型包裝主要是指包裝內盛物或者包裝本身與人們之間產生互動的關系。如果你早上有吃煮雞蛋的習慣，那這個設計或許你會喜歡。如圖5-2是一個能煮熟雞蛋的包裝盒概念設計，其實它的設計概念很簡單，就是雞蛋在包裝中可以自我加熱。每個雞蛋由多層回收紙板包裹，當你拉出標簽時，催化劑與智能材料隨即發(fā)生化學反應，雞蛋開始升溫，幾分鐘后，打開包裝的上蓋，剝殼即可食用，它極大地方便了人們可以隨時隨地享用煮雞蛋的新鮮美味。

3智能型包裝技術之美

隨著人類社會對商品需求的不斷擴大，商品的流通日益頻繁和迅速，而這種發(fā)展也促使包裝技術不斷地革新?，F在包裝融入了更多的高新技術以滿足越來越復雜的客戶和市場需求。如圖5-3，設計師設計了一款沒喝到咖啡絕不睜眼的早安馬克杯，其實就是一款變色杯。杯子在遇熱后，經由溫度敏感的油墨印刷圖案，隨著溫度的升高會變化成優(yōu)雅的俏佳人圖案，在愉悅了使用者情感體驗的同時，使消費者及時了解杯中的水溫，將智能型包裝技術的功能充分發(fā)揮出來。由以上的分析我們可以得出，交互式包裝技術的開發(fā)和應用為現代包裝設計的發(fā)展帶來了新的設計語言和鮮活動力。我們在進一步完善、開發(fā)包裝功能的同時，還要通過人與產品的交互體驗促進人與產品、自然、社會的和諧共生發(fā)展。設計師不僅要具備優(yōu)秀的視覺形象設計能力，還要立足于當今生態(tài)危機和精神危機并存的生存現狀，深入了解和認識當今新技術及交叉學科的相關知識，使包裝設計更具有生態(tài)的審美性和技術性，更加趣味化、人性化。

三總結與展望

自然生態(tài)美學下的包裝設計研究是一個曲折且漫長的過程。包裝的核心競爭力已不在只是簡單存在于其外表，而應更注重其內在情感價值的傳遞。自然生態(tài)之美正培育著人們的情操，調劑著人們的心情，豐富著人們的感知力和創(chuàng)造力。具有生態(tài)審美價值的包裝設計作品在滿足產品基本功能的同時，會更加關注與人的行為之間的互動，在滿足消費者感官愉悅的同時，會更加注重從精神層面上展現包裝設計的生態(tài)審美內涵，在思想與行為上促使人們對生態(tài)自然的保護，警示人們應給予我們賴以生存的生態(tài)家園更多的關注，這也是我們設計師應肩負起的社會責任與使命。

參考文獻

[1]李硯祖．藝術設計概論[M]．武漢：湖北美術出版社，2002

[2]徐恒醇．生態(tài)美學[M]．西安：陜西人民教育出版社，2000

[3]袁鼎生．審美生態(tài)學[M]．北京：中國大百科全書出版社，2002

第5篇：包裝技術的概念范文

【關鍵詞】RFID包裝RFIDeA RFID膜

大數據物聯網

大數據、物聯網，這兩大名詞自面世以來，對傳統(tǒng)制造業(yè)、倉儲業(yè)、物流業(yè)、銷售業(yè)的影響似乎是理想過于現實。要使大數據物聯網的潛力得到最大化的發(fā)揮需要一個支點，那就是――RFID（Radio Frequency IDentification）技術，即無線射頻識別。然而，RFID技術問世多年，也未能普及使用，更別提能為傳統(tǒng)制造業(yè)、倉儲業(yè)、物流業(yè)、銷售業(yè)帶來何種現實的價值了。追根溯源，RFID技術的成本筑就其難以規(guī)?；彤a業(yè)化的推廣門檻。沒有RFI D技術的支持，產品與物流單體的唯一代碼缺失。在無法得到產品和物流單體信息流的情況下，大數據物聯網的構建根本無從下手。

產品和物流單體信息流的獲取需要從每一件產品和物流單體開始著手。RFID包裝以RFID紙、RFID膜為基本材料，采用傳統(tǒng)印刷包裝設備進行規(guī)模化的制作和生產，為每一件產品和物流單體安裝芯片，讓每一件產品和物流單體在獲得唯一代碼的同時，具備“讀”和“寫”以及信息存儲的功能。而后通過在生產、倉儲、物流、商業(yè)銷售的節(jié)點處采集每一件產品和物流單體的信息，獲得完整的產品和物流單體的信息流，再與局域網和互聯網的信息進行比對，建立自動糾錯的智能系統(tǒng)、查詢系統(tǒng)、防偽系統(tǒng)、防竄貨系統(tǒng)、促銷系統(tǒng)，最終構建大數據物聯網。傳統(tǒng)印刷包裝業(yè)以印刷包裝的方式實現RFID生產的規(guī)?；彤a業(yè)化。借助RFID包裝，傳統(tǒng)印刷包裝業(yè)也可以升級為IT產業(yè)。

RFID包裝種類繁多，涵蓋盒、袋、封口墊、套標、吊牌、票卡、標簽、套環(huán)標等。凡是涉及使用紙張、塑膠膜及其包裝的行業(yè)，都可以將傳統(tǒng)包裝升級為RFID包裝，讓每一件產品、物流單體獲得唯一代碼和成為信息存儲載體，實現非接觸的遠距離讀寫，登錄互聯網。以酒業(yè)為例。酒品的包裝之所以設計得如此豪華精美繁復，原意是為了阻止假酒進入市場，但如今卻事與愿違，酒品的過度包裝成為浪費的典型，連基本的防偽作用都談不上，那酒業(yè)的大數據物聯網更是一個虛無縹緲的概念詞了。有遠見的酒企率先涉足了RFID技術領域，但遺憾的是他們并沒有整體的“RFID酒包裝”的概念，所以酒類市場上普及的都是“RFID電子標簽”的說法。這類“電子標簽”使用起來有以下弊端：其一，電子標簽可以揭下來二次使用，不具備安全性；其二，“易碎紙”電子標簽在揭下來的同時射頻讀寫功能也遭到了破壞，消費者失去了追索的憑證；其三，電子標簽、“易碎紙”電子標簽讀寫距離近，在倉儲、門禁和物流等方面應用受限；其四，無法獲得大數據。相比之下，“RFID酒包裝”不僅能滿足各種不同酒瓶的包裝需求，且讀寫距離大于3米，一次性能讀取240瓶酒的信息，最重要的是“RFID酒包裝”能解決“電子標簽”所存在的四大弊端，酒業(yè)大數據物聯網有望實現。

如上所述，RFID包裝不僅僅在酒業(yè)大有作為，在其他行業(yè)，如食品、藥品、煙草、電子與機械制造、服裝、農產品、票證卡、電商等行業(yè)的作為也很值得期待。為什么“RFID包裝”的觸角可以延伸如此之廣和深且能有大作為？除了以上提到其采用了傳統(tǒng)印刷包裝設備進行規(guī)?；闹谱骱蜕a，降低了因成本而筑就的門檻之外，還有就是RFID包裝選擇的芯片本身就具有獨占性和唯一性。再加上RFID包裝不可二次使用，但開啟后芯片讀取性能完好能滿足消費者的追索要求、讀取距離遠達3米以上能滿足智能倉儲物流的讀寫需求、適用于產品制造商包裝線的需求等等這些優(yōu)點，可以說，RFID包裝是以一種新型的材料――RFID紙、RFID膜，惠及了諸多行業(yè)。

隨著RFID包裝的普及應用，相配套的RFID讀寫設備的投資門檻也會相應降低，讓制造業(yè)、倉儲業(yè)、物流業(yè)以及銷售業(yè)的各個節(jié)點都能配備上RFID讀寫裝置。通過對產品制造、流通、銷售的流程進行全信息記錄，建立產品商品的追溯制度，完善企業(yè)誠信體系。銷售場所配備RFID信息顯示屏，方便消費者查詢商品信息和驗證商品真?zhèn)?；將傳統(tǒng)POS機升級為RFID-POS機，打印帶RFID芯片信息的收款收據，為消費者提供除了查詢信息和驗證真?zhèn)蔚膽{證，還有舉報竄貨、舉報假冒、舉報過期等相關憑證。當RFID包裝的普及應用達到一定規(guī)模，手機上也會安裝相應的RFID讀取模塊，當消費者開始用手機讀取RFID包裝信息的時候，又會促進RFID包裝的進一步普及應用，全民共享大數據物聯網的時代即將到來。

RFID包裝與大數據物聯網之間是互存促生的發(fā)展關系。RFID包裝為每一件產品和物流單體安裝具有獨占性和唯一性的芯片。芯片分為公共區(qū)和用戶區(qū)兩大區(qū)域。公共區(qū)寫入生產商代碼、產品類別代碼、產品唯一代碼、生產日期、保質期、批發(fā)商代碼、銷售商代碼等信息；用戶區(qū)信息則由用戶自行設定加密，進一步提高信息安全指數。通過RFID包裝，將制造業(yè)、倉儲業(yè)、物流業(yè)、銷售業(yè)以及產品在各個流通節(jié)點的信息錄入局域網或互聯網內，各個節(jié)點的流通信息與互聯網的信息進行互動，雙通道信息流構建大數據物聯網。

第6篇：包裝技術的概念范文

關鍵詞：綠色包裝；對外貿易；影響；對策

中圖分類號：F24 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3198（2012）17-0059-01

包裝作為商品的重要組成部分，既能起保護商品的作用，也能起宣傳推廣商品的作用。隨著全球環(huán)保意識和綠色消費意識的不斷增強，消費者越來越關注商品的環(huán)保問題，包括商品對環(huán)境的危害性和對人類自身的危害性。當前由產品包裝所致的污染不容忽視，最為典型的是包裝廢棄物對環(huán)境的污染。產品包裝不僅影響到人類社會的可持續(xù)發(fā)展，也影響到了我國對外貿易的可持續(xù)發(fā)展。自21世紀以來，綠色包裝作為一種新型貿易壁壘對我國的對外貿易可持續(xù)發(fā)展造成了嚴重影響。我國出口企業(yè)的2/3、出口商品的1/3均受其影響，出口損失每年達200億美元。

1 綠色包裝的涵義

綠色包裝是一個動態(tài)的概念，其涵義隨經濟社會的發(fā)展而不斷深化。我國國家標準《綠色包裝通則》（報批稿）所下定義為“為了環(huán)境保護與生命安全，合理利用資源，具備安全性、經濟性、適用性和廢棄物可處理與再利用性的包裝?！毖h(huán)經濟理念下的綠色包裝一般指可再生、能循環(huán)利用，對環(huán)境無害或微害的包裝方式，又稱資源節(jié)約型、環(huán)境友好型包裝或生態(tài)包裝。低碳經濟理念下的綠色包裝則強調包裝過程中減少化石能源的消耗、減少二氧化碳排放量。低碳經濟概念下的碳標簽制度要求在產品生產過程中所產生的溫室氣體排放量在產品標簽上用量化的指數標示出來，并以標簽的形式告知消費者有關產品的碳信息。即利用在商品上加注碳足跡標簽的方式引導消費者選擇低碳排放的商品，從而達到減少溫室氣體的排放、緩解氣候變化變暖的目的。隨著消費者對產品安全性能、特別是食品安全性的關注度利益提高，綠色包裝的涵義又增加了對人類健康不構成危害的元素。

2 綠色包裝對我國對外貿易可持續(xù)發(fā)展的影響

2.1 導致出口市場萎縮，出口量下降

出于保護環(huán)境、保護人類健康以及保護本國經濟等不同因素的考量，發(fā)達國家制定了一系列環(huán)境標準制度，而我國許多企業(yè)對產品的涵義把握不到位，往往注重產品的核心層次，忽視了作為產品重要組成部分的包裝，忽視了進口國對包裝的法規(guī)和標準要求，企業(yè)往往依據自己國家的標準對產品進行包裝，往往與進口國有關規(guī)定發(fā)生沖突從而導致無法順利出口。另一方面，我國部分企業(yè)雖然在包裝環(huán)節(jié)考慮到了進口國的要求，但受自身技術條件限制，無法提供滿足進口國標準的商品包裝導致商品無法出口或者出口競爭力下降，從而喪失出口市場，最終導致我國出口量的下降。

2.2 擾亂貿易秩序，導致貿易摩擦

綠色包裝制度雖然被各國接受，但不同國家，不同區(qū)域有不同的標準。在全球經濟一體化的進程中區(qū)域經濟集團化的趨勢也日漸明顯，各區(qū)域之間制定和可接受的包裝技術要求難以統(tǒng)一。區(qū)域內部成員可以以相同或者較低的包裝標準進行貿易，但對區(qū)域外的成員則提高標準，實施貿易壁壘，這必將擾亂正常的國際貿易秩序。我國企業(yè)在包裝環(huán)保方面的經驗本身不足，再加上技術能力和資金能力所限，很難在短時間內滿足各國、各地區(qū)的標準，出口合同可能因包裝不達標而得不到順利履行，引發(fā)合同糾紛，進而導致貿易摩擦。

2.3 增加企業(yè)經營成本，削弱企業(yè)競爭優(yōu)勢

我國產品如果想達到發(fā)達國家的綠色包裝要求，勢必要在包裝上進一步增加資金和技術投入。有些包裝材料、包裝技術和設備可以通過企業(yè)內部的研發(fā)加以解決，但有些包裝材料、包裝技術和設備需要從國外進口，這些都會增加企業(yè)的經營成本。為了滿足部分進口國對包裝的強制再循環(huán)和再利用要求，我國企業(yè)需要委托進口國的銷售商或廢棄物處理部門處理包裝廢棄物，從而又增加了企業(yè)的經營成本。為了達到進口國的綠色包裝要求，我國企業(yè)必須要對包裝物進行嚴格檢驗檢疫，從而會額外支出大筆的檢驗、檢疫、認證等手續(xù)費用，增加企業(yè)的經營成本。企業(yè)經營成本的增加如果內部消化會擠壓企業(yè)的生存空間，如果轉移到產品價格中則會導致我國出口產品的國際競爭力降低，削弱企業(yè)的競爭優(yōu)勢，這對我國大量以“物美價廉”產品參與國際競爭的企業(yè)是難以承受的。

3 實施綠色包裝的對策建議

3.1 樹立綠色包裝意識和可持續(xù)發(fā)展觀念

意識和觀念是行動的指南。目前我國許多外貿企業(yè)特別是中小外貿企業(yè)環(huán)保意識淡薄，產品觀念和可持續(xù)發(fā)展觀念較弱，對綠色包裝心存抵制，這是有逆歷史潮流的。企業(yè)要牢固樹立環(huán)保意識，增強產品觀念和可持續(xù)發(fā)展觀念。要認識到綠色包裝是歷史的潮流，雖然綠色包裝對我國外貿企業(yè)產生了許多負面影響，但從長遠來看，綠色包裝的推行會倒逼企業(yè)增加環(huán)保投入，推動產業(yè)結構升級，不僅能提升我國企業(yè)的綜合競爭力，還能推動我國乃至世界的環(huán)保事業(yè)前進。企業(yè)要將環(huán)保意識和可持續(xù)發(fā)展觀念融入企業(yè)文化中，通過優(yōu)秀的企業(yè)文化影響成員的行動自覺性，真正將綠色包裝貫穿外貿業(yè)務的始終。

3.2 加大投入，積極實施綠色包裝

企業(yè)要在綠色包裝上加大資金和技術投入。綠色包裝要從包裝源頭入手，對綠色包裝的內涵，各國的標準、法規(guī)以及包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢有深入認識，將綠色環(huán)保要求融入包裝設計之中。在選擇包裝材料時要注意商品的包裝不只是在于儲存和運輸過程中起到保護商品的作用還要考慮包裝的審美需求、環(huán)保需求以及商品推廣需求，要考慮包裝物本身應具備可降解或可回收再用的需求以及無污染或低污染要求，從而增強包裝物的環(huán)保型，延長產品的生命周期。這就需要企業(yè)不斷加大資金和技術投入，積極開發(fā)包裝新材料。

3.3 培養(yǎng)包裝人才

資金和技術的投入最終依靠人才來落實。一方面企業(yè)要制定完善的人才選拔、培養(yǎng)、任用和考核機制，培養(yǎng)和吸引優(yōu)秀的包裝人才到企業(yè)，使之留得下，用得上，用得好。另一方面要依靠教育機構的培養(yǎng)。企業(yè)和學校之間要形成良好的校企合作機制，開展產學研合作，通過院校的科研優(yōu)勢條件和企業(yè)的實踐環(huán)境育人，為我國包裝行業(yè)培養(yǎng)優(yōu)秀人才。

3.4 建立綠色包裝壁壘預警機制

我國政府和企業(yè)要互動起來，共同建立綠色包裝壁壘預警機制，為企業(yè)應對綠色包裝壁壘搭建平臺。成立相關機構搜集、整理和分析綠色包裝壁壘的特征，有關國際法規(guī)、標準，綠色包裝技術的發(fā)展動態(tài)等方面的信息，商討針對性的對策措施；搜集我國出口產品遭遇綠色包裝壁壘的具體案例，加以分析整理，獲得應對綠色包裝壁壘的經驗，為有關部門和企業(yè)提供決策咨詢和技術指導。

3.5 完善包裝法規(guī)

綠色包裝的推行既需要企業(yè)的自律行為，也需要國家法規(guī)的保障。我國政府要順應國際綠色包裝標準和技術發(fā)展的趨勢，制定和完善與國際接軌的相關法規(guī)和標準。近年我國頒布了一系列的環(huán)保相關的法律、法規(guī)和標準，基本上形成了法律、法規(guī)、規(guī)定和標準構成的法規(guī)體系。這些法律、法規(guī)和標準要隨著環(huán)保技術的動態(tài)發(fā)展而不斷更新，并且要做到有法必依，通過嚴格執(zhí)法促使企業(yè)提高環(huán)保標準，降低外貿風險，促進對外貿易可持續(xù)發(fā)展。ISO14000系列環(huán)境標準是目前世界上普遍認可和接受的標準，政府要引導企業(yè)要積極應用該套標準。

參考文獻

［1］戴宏民，戴佩華，劉彥蓉.我國包裝應對綠色壁壘的對策研究［J］.包裝工程，2006，（12）.

第7篇：包裝技術的概念范文

LSOLA沙發(fā)椅

瑞典設計團體Claesson Koivisto Rune為意大利家具品牌Tacchini設計的Isola沙發(fā)椅。椅子的一側設置卵形小桌面，方便即興利用，以提供隨時中場休息的合宜舒適。

2

RIMOWA Salsa 系列行李箱

推出亞洲限量版新色

Salsa Racing Green，是 RIMOWA 旗下倍受贊賞的Salsa 系列新增添的全新成員，它的獨特色彩令人怦然心動，不僅外形優(yōu)雅亮麗，而且設計實用，配備了很多優(yōu)秀功能，包括Salsa 行李箱系列最負盛名的聚碳酸酯外殼，極為堅固耐用；還有RIMOWA 獨有的Multiwheel® 萬向輪系統(tǒng)，令行李箱拉動時輕巧自如，靈活無比。

3

手工木質用品

HAYDANHUYA是伊斯坦布爾一家專事手工木制品的小公司，產品都是使用木材配合純皮、毛氈等材料制成，有諸如獨一無二的木制手提箱、相機手柄、錢夾、廚房用具等，非常獨特別致。

4

梅森陀飛輪龍年限量腕表

八只獨一無二的梅森陀飛輪龍年限量版腕表，表盤上的飛龍似是爭逐著表面六時位置的明珠。這顆明珠就是格拉蘇蒂非凡的浮動式陀飛輪。由細致修飾的94-11號自動機芯驅動，透過玫瑰金表殼背面的防反光藍寶石表底，可以欣賞機芯運行的情況。路易斯安那州鱷魚皮表帶和折疊扣，以精致的突緣與表殼緊密相連，配戴起來十分舒適。

5

盲文眼鏡

由設計師Seungwoo Kim & Harim Lee設計的Braille Sight盲文眼鏡是一款時尚、簡潔的眼鏡，眼鏡鏡架（視框）可以拍攝圖片，然后同步到盲文墊上。它獲得了2011年度IF設計概念獎。

6

ZEN自然香水

設計師 Igor Mitin 以大自然為靈感，設計了一系列ZEN香水包裝概念，有白海螺、竹子、巖石，從包裝上就去詮釋香水的味道，讓你沉浸在寧靜與平和的大自然之中。

7

第8篇：包裝技術的概念范文

關鍵詞：包裝設計；互聯網；大數據

1電子商務模式下包裝設計

O2O的全稱為OnlineToOffline（在線離線/線上到線下），是指將傳統(tǒng)實體商業(yè)模式的消費及商務機會與互聯網結合，通過互聯網所搭建的數字平臺成為一個用過購物消費的虛擬場所，通過刪除生產端和消費端中間的諸多經銷環(huán)節(jié)，來降低大量的商務成本和時間成本，O2O的概念非常廣泛，既可涉及線上，又可涉及線下，可以通稱為O2O。當下互聯網技術的廣泛運用及互聯網經濟高速發(fā)展，它所形成的線上終端銷售模式對線下傳統(tǒng)制造業(yè)帶來了很大的沖擊，電子商務逐漸被企業(yè)和消費者認識和接受，由于電子商務的展示平臺是一個虛擬的數字平臺，不再需要實體線下的商業(yè)展示環(huán)境，所以產品和商家在這樣的情況下，對產品包裝的需求也逐漸變得多樣化和個性化。在未來時代，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新將促進中國經濟的發(fā)展，將帶動中小企業(yè)的發(fā)展，也將使包裝設計與生產更加便捷化、個性化、多樣化。在未來也許會出現以中小企業(yè)為主導的O2O包裝平臺，為眾多商家及客戶提供更為靈活，便捷，優(yōu)質，滿足個性化定制的包裝服務。由于互聯網技術的加入，包裝設計產品已經不僅僅只是一個簡單的產品包裝物或者是保護物，此時的包裝被賦予了更多的功能屬性。

1.1實體陳列與虛擬陳列

O2O模式對于線下實體經濟的打壓非常的巨大，其最直觀的影響就是線下實體賣場的衰落。電子商務相交于傳統(tǒng)線下實體經濟的最大特點是通過簡化，改變商品流通渠道使得消費交易變得更加便捷高效，并且通過刪除零售商這一中間環(huán)節(jié)，使得商品直接從生產者直接流通到消費者手中。因而，包裝設計不再具有絕對性的視覺吸引力優(yōu)勢。網絡購物流程中，消費者可以通過產品的詳細介紹以及圖片、視頻等網絡信息對商品了解得極為透徹。對于產品包裝設計而言也是如此，包裝設計中所有關乎于視覺審美的環(huán)節(jié)有很大一部分是因為產品包裝在賣場中具有可陳列性和可展示性。但是互聯網技術所搭建的虛擬數字平臺不再需要實體的展示陳列環(huán)境。許多商品通過網絡銷售平臺來展示自身屬性和優(yōu)勢。那么產品包裝從實體陳列環(huán)境轉戰(zhàn)虛擬展示環(huán)境除了自身優(yōu)質的設計外，必然也要借助數字虛擬化的增強現實技術。增強現實技術，是利用計算機所搭建的一種逼真的視覺、聽覺、動覺、觸覺和動態(tài)等符合人類五感的虛擬環(huán)境，是把觀者所捕捉到的真實畫面，通過攝影攝像等設備，與計算機產生的虛擬畫面進行即時性的無縫式結合，所生成一個由各種補充信息的增強畫面。真實的環(huán)境和虛擬的物體契合逼真的疊加到同一個畫面或空間，在觀眾所視的現實環(huán)境中疊加了一個虛擬的場景，呈現出效果真實的新環(huán)境。增強現實技術將顯示真實存在的物體和虛擬物體以及用戶環(huán)境完美地結合在一起，并且還可以實現真實物體和虛擬物體之間的聯系與互動，并將這一切都同步反映到虛擬的三維空間中，實現真正的虛實與人之間的立體聯系，形成新奇有趣的交互體驗。增強現實技術的發(fā)展需要跟蹤定位技術、顯示技術、界面和可視化技術等一系列新興技術的支持，是多種網絡虛擬化數字技術的發(fā)展和延伸。跟蹤定位技術與標定技術共同完成對位置與方位的識別和測量，并將測量數據提供給增強現實系統(tǒng)，達到被檢測物在真實世界里的具置與虛擬環(huán)境中的位置相吻合，實現虛擬物體與客觀顯示環(huán)境的無縫結合。這種技術為包裝的陳列環(huán)境提供了更為廣闊的空間，同時也可以極大地減少實體包裝的展示數量，從而極大地緩解了產品包裝在生產制作，展示消耗以及運輸等諸多環(huán)節(jié)所帶來的成本壓力。也為消費者帶來了更為便利和生動的消費體驗。

1.2功能偏移與定制思維

從理性的角度來看未來的包裝設計，其設計理念必然是讓產品本身的設計品質回歸到主體核心位置，產品本身的設計成為產品開發(fā)和銷售的重點，傳統(tǒng)銷售模式以包裝取勝的產品開發(fā)及銷售流程關鍵環(huán)節(jié)發(fā)生轉變，包裝設計所節(jié)省的各項成本將會轉移到產品本身的設計及開發(fā)之上。由于電子商務的物流特點，包裝運輸及儲存的功能可能將被單獨放大，由于實體賣場的缺失，包裝設計的美觀因素在設計中所占比重可能會有所下降。但是設計美觀因素的弱化并不代表著個性化包裝設計的空間缺失，以設計美感為主要表現的包裝在高檔以及定制類品牌產品中仍有很大的發(fā)揮空間，千萬不能忽視“定制思維”的重要性。美化作為設計環(huán)節(jié)中的進步因素，不能缺失。即便是同一個產品，其處于不同的環(huán)境或者面對不同的消費者都需要不同的具有針對性的包裝來美化產品形象，已私人定制的方式做到千人千面。

1.3設計審美與文化積淀

未來包裝設計在藝術呈現上來講，包裝設計人將不斷挖掘我國傳統(tǒng)文化中能夠對接當下我國商品經濟的理念及原則并通過現代化的表達方式進行文化創(chuàng)造或者改造。在具體的包裝設計中，選用合理的設計手法能夠我國深厚的傳統(tǒng)文化中適宜市場經濟策略以及現代互聯網時代的核心消費的理念原則的文化元素等進行提煉并且應用到包裝設計中，是每個設計人都有待解決的專業(yè)問題。在包裝設計中融入我國傳統(tǒng)文化元素，既可以發(fā)揚傳承傳統(tǒng)文化，又能讓當代設計充滿深厚文化底蘊，讓深埋于歷史的民族精神和魅力獲得嶄新的舞臺從而挖掘巨大的經濟價值，使得工業(yè)化產品不再冷若冰霜毫無人氣?；ヂ摼W趨勢下的消費訴求是多元化且無序的，互聯網時代的產品及包裝自然也就需要多元的文化來不斷豐富自身來迎接未來的機遇和挑戰(zhàn)。

1.4個性化群體與自媒體營銷

目前幾乎所有的傳統(tǒng)實體經濟及產品由于互聯網的到來而正處于激烈的市場沖擊中，在這樣的現實情況下，企業(yè)及產品也紛紛謀求升級轉型，相當一部分開辟以淘寶，微信等平臺作為新的銷售渠道。而產品包裝設計也要相應的進行升級，使之更加符合企業(yè)需求。我們不難看出，在未來若干年后，從各個角度能夠得出主要消費群體是1985年以后出生的人群，這類人群出生在改革開放的高速發(fā)展時期，享受著改革開放所帶來的諸多成果，也是我國第一批接受電子計算機的人群，加之獨生子女政策以及高校擴招政策，其群體特征為文化基礎好，受教育程度高，成長環(huán)境相對開明與寬松，視野更加開闊，內在文化更加多元與豐富，審美要求上更加自我和主觀。面對這樣的消費主體，過于老氣的傳統(tǒng)設計風格，比較容易失去市場關注度，可適當加入流行元素，打造時效性包裝?；ヂ摼W的高速普及帶動了自媒體的發(fā)展，自媒體營銷成為一種新型的營銷手段，所發(fā)揮的作用也越來越大。自媒體營銷最重要的理論基礎是原有直銷理論體系及營銷裂變的原理，通過網友及粉絲的口碑來實現產品的美化及宣傳，這種自媒體式的宣傳的覆蓋率不可小視，且渠道平臺廣泛，微信朋友圈，微博，公眾號，訂閱號，甚至通過好友私信均可傳播。產品包裝實體成為了主要的線下宣傳途徑，除了與消費者進行良好的互動溝通，更是微平臺的引流渠道，包裝上添加二維碼將會是大勢所趨。

2大數據對包裝市場的作用

缺少數據資源無以談未來，缺少數據資源無以言發(fā)展。今天，掌握大數據已經成為提升企業(yè)競爭優(yōu)勢的必要條件。得數據者得天下，知己知彼才能為企業(yè)發(fā)展提供關鍵制勝點。大數據是指無法在限定的時間范圍內用常規(guī)手段和器械工具進行收集、分類管理和分析的數據集合。這種數據集合通過新的處理模式能夠為商業(yè)決策提供真實有效的憑證依據，同時能夠成為市場探測儀來洞察市場內部環(huán)境及規(guī)律變化還可以作為一種高效的管理數據集合，優(yōu)化管理能力及效率。是一種海量的、高增長率和多樣化的無形信息資產。在商業(yè)環(huán)境中，大數據的商業(yè)價值是不可估量的。首先，通過大數據的獲取及分析，商業(yè)及企業(yè)可以對數量龐大的消費者提供的產品和服務進行精準營銷，其次，針對實行小規(guī)模高質量的小眾精品模式的品牌企業(yè)，大數據可以作為方向探測儀來制定企業(yè)的轉型。面臨互聯網壓力之下必須轉型的傳統(tǒng)企業(yè)需要與時俱進充分利用大數據的價值。包裝設計以及產品包裝產業(yè)作為工業(yè)化的實體經濟產物，在面對未來大數據化的商業(yè)管理和運營機制下，也需要置身在大數據之中，做到與時俱進。

2.1平臺信息承載與回饋

互聯網銷售平臺，可以看作為一個數據化的商業(yè)行為集成。對于商家而言，每一個借助互聯網所銷售出去的商品，其詳細信息都會被互聯網的數據庫所記錄，通過這種記錄數據，商家可以輕松地得到相關產品銷售的各項數據，包括銷量，消費者特點，銷售區(qū)域化特點等等，商家可以通過記錄在案的各項數據來對產品及產品包裝進行有效優(yōu)化和改進，也可以借助所掌握的數據制定下一步更為行之有效的產品營銷策略。對于費者而言，消費者可以通過電腦手機等各種網絡設備隨時隨地的獲取選定商品的各項詳盡信息，在購買前可以通過網購評價，業(yè)界口碑，季度銷量，售后評價等數據來對產品進行充分的了解。

2.2包裝信息承載與回饋

信息承載與回饋對產品以及品牌的數據化評估外，對于包裝設計而言，其包裝本身所承載的產品信息也可以通過其他渠道來詳盡獲取。在傳統(tǒng)包裝中，各項產品數據繁多，企業(yè)和商家為了向消費者展示自身的產品背后的企業(yè)文化，理念和形象，添加過多的筆墨在包裝上，使得包裝信息繁雜，又難以表述到位，又導致附著在包裝之上展示面的信息大大的影響到了包裝的視覺審美。這一切的原因都來自于信息傳達渠道的單一性和在瀏覽此類包裝時，必須滿足產品包裝與消費者零距離的條件的直面性。大數據的到來使得信息傳遞和承載的平臺多樣，商家傳遞信息和受眾獲取信息可以擺脫時間和空間的限制。無論包裝與消費者能否親密接觸，都不能對信息的傳遞帶來任何約束及障礙。大數據平臺的出現，分擔了產品信息的傳遞渠道，使得包裝得到了減負?？梢则v出更大的空間來實現曾經因為信息占用而不得不委曲求全的其他方面的提高。既然互聯網對傳統(tǒng)實體經濟的沖擊不可避免，對于產品包裝設計而言，其設計思路及理念也應當表現出與傳統(tǒng)思路理念的差異與更新。電子商務的運營模式將導致產品包裝中面面俱到的各個方面進行分類合并，甚至某些信息及功能會離開產品包裝的本體，通過其他渠道來進行呈現和傳達。包裝設計終將要回歸到簡樸、實用以及理性的道路上去。

3結語

隨著我國經濟策略的轉型和對資源環(huán)境的保護政策的加強，我國包裝行業(yè)也越來越重視包裝設計生產、資源環(huán)境與互聯網的關系。為了最大限度地節(jié)省生產資源和時效性，包裝設計材料的輕量化、可降解成為很多企業(yè)產品營銷的一個重要概念。當下包裝設計行業(yè)還存有很大的發(fā)展空間，但是包裝行業(yè)的良性發(fā)展必須附著于良性的商品經濟發(fā)展和健全的網絡環(huán)境，所以從宏觀上來看，延伸包裝產業(yè)鏈，增強自主創(chuàng)新能力，打造合理的互聯網模式以及大數據化是當下包裝的主要出路。

作者:高彥彬 單位:重慶人文科技學院

參考文獻：

［1］蔡紅飛.2004年中國包裝工業(yè)全面解讀及深入分析［J］.中國包裝，2005（06）.

第9篇：包裝技術的概念范文

關鍵詞 數字插畫 藝術特色 應用

1數字插畫的概念

藝術創(chuàng)作是緊隨著時展的，數字技術與藝術的結合是必然趨勢，并將形成一股浪潮沖擊人們的生活。作畫工具的數字化，促成了數字插畫的產生，進而加大了數字插畫的普及。越來越多可修改可復制的數字插畫作品出現在各種商業(yè)應用中。

傳統(tǒng)的藝術繪畫服務的人群范圍小，傳播不廣泛，比較私密化；而數字插畫借助各種現代先進的技術媒體能很快走進千家萬戶，并形成視覺潮流，引領時尚。數字藝術產業(yè)將大力推動硬件設備、軟件技術等產業(yè)的發(fā)展，進而推動文化娛樂、媒體、網絡、影視、玩具、日用家具等周邊產業(yè)和衍生產業(yè)的發(fā)展。數字技術、信息技術的發(fā)展，為藝術家全方位的穿鑿提供了嶄新的平臺。

數碼技術和全新傳媒技術作為數碼插畫藝術的基礎，將人類理性思維和藝術靈感融合為一體，隨著數字信息技術的應用領域的不斷擴大，數碼插畫藝術將隨著技術的不斷深入發(fā)展而更加普及。

2數字插畫的藝術特色

2.1數字插畫技法豐富

數字插畫有著豐富的創(chuàng)作手法?；诂F代先進的計算機技術，插畫創(chuàng)作者們不再受到繪畫材料的限制，繪畫技法也越來越豐富多樣。除了可以模仿傳統(tǒng)的繪畫方式，在計算機技術的輔助下，插畫創(chuàng)作者們還摸索出了傳統(tǒng)繪畫工具和方法所難以達到的效果。

2.2數字插畫風格多樣

利用電腦制造的效果似乎比傳統(tǒng)繪畫工具所表現的更加令人著迷，隨著繪畫軟件的的不斷推廣和完善，插畫設計師的門檻也有所降低，更多的人加入到插畫這一行業(yè)，大量的作品被創(chuàng)作出來，令繪畫變得更為豐富。

2.3數字插畫傳播形式廣泛

現代數字插畫創(chuàng)作過程快，傳播速度也快，傳統(tǒng)的插畫借助書籍、雜志、海報、商品包裝、美術館的展覽等方式來進行傳播，但是無論是以上任何一種傳播方式，他們的流通速度總是要受到地域和材料的影響，而美術館的展覽更是受到更多因素的限制，這些方式都不能在短時間內使傳統(tǒng)插畫大范圍的進行傳播，但是數字插畫的傳播方式超越了這些限制，利用網絡媒體的傳播方式可以更快地將作品展示到觀眾面前，無論遠近，任何場合，只要有網絡，就能欣賞到數字插畫藝術。

3數字插畫的運用

3.1數字插畫的商業(yè)優(yōu)勢

數字插畫的數字化創(chuàng)作方式大大提高了插畫師們的工作效率，豐富了插畫的生存土壤，商業(yè)插畫在工作流程上更加快捷、易于修改。商業(yè)運作時，經常要和客戶聯絡溝通，ψ髕方行一些修改和調整，數字插畫的技術優(yōu)勢決定了創(chuàng)作方案修改的及時性和有效性。商業(yè)插畫還具有“高保真性”，插畫上圖形和顏色等信息可以反復復制而無所損失。

3.2數字插畫在商業(yè)中所發(fā)揮的功能

數字插畫能生動具體地展示產品和服務形象，直觀地傳達信息，讓人們對產品和服務項目的具體形象有直觀的認識，根據人們的需求心理和愛好習慣進行有傾向性的設計，增強和提升商品說服力，創(chuàng)造一個良好的溝通平臺，進一步激發(fā)他們的需求欲望，最終達成促進銷售的目的。

3.3數字插畫在商業(yè)中的主要應用形式

3.3.1書籍中的應用

書籍插圖包括封面，封底的設計和正文里的插畫，廣泛用于各類書籍，文學書籍，少兒書籍，科技書籍等等，數碼時代的新型電子書籍電子期刊中更不能缺少插畫的應用。在書籍中，插畫的作用有如下幾點：首先在封面封底的設計美化書籍，并用來吸引讀者目光；其次在書籍的正文中出現，用來彌補文字表述之不足，書籍里的插畫作為一種特殊的商品，一種現在文化的工業(yè)產品，書中的插畫具有自由的表現形式，以幻想、夸張、幽默、象征的藝術表現手法來豐富文學語言所無法表達的內容。

3.3.2雜志中的應用

時尚數字插畫與雜志的結合并非是現在才有的形式，早在19世紀末就有以手繪形式時尚插圖作為雜志封面的案例。經過一個世紀的發(fā)展，在當下數字時代插畫的運用更為圖文組合提供了更多的可能，使雜志封面與版面有了更豐富多彩的視覺效果，利用數字時代插畫極具新鮮感和視覺沖擊力的優(yōu)勢為雜志增彩，特別在電子雜志中，數字時代插畫的應用更是如魚得水，在新媒體涌現的今天，新形式新手法插畫作品的出現也在不斷突現出數字插畫自身的優(yōu)勢。

3.3.3廣告招貼中的應用

招貼廣告在信息傳遞的發(fā)展史上做出了重大的貢獻，在推動社會發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用，由于它獨立，單純，易于制作的特性和在平面設計中的特殊地位，設計師往往喜愛用招貼廣告插畫的形式表達自己的設計意念。同時，由于廣告主會對廣告作品有著這樣或那樣的限制要求或目標訴求，表達靈活的商業(yè)插畫在廣告招貼中的應用更為重要。