包裝視覺設(shè)計精選(九篇)

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第1篇：包裝視覺設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計 色彩 圖形 文字

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-098X（2012）12（b）-0-01

在現(xiàn)代生活中，包裝作為溝通產(chǎn)品與消費(fèi)者間的重要橋梁，得到了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，有力地推動了商品的銷售和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。包裝的平面視覺要素是商品包裝設(shè)計的重要組成部分。在當(dāng)前商品競爭日益激烈、消費(fèi)需求不斷增長的市場中，包裝的平面視覺設(shè)計必須把握消費(fèi)者的心理需求和審美觀、價值觀，才能設(shè)計出受人喜愛的商品包裝形象。這就需要將色彩、圖形、文字等平面要素綜合編排，清晰準(zhǔn)確地去傳達(dá)商品的信息。

1 包裝色彩設(shè)計要素

資料表明，消費(fèi)者在觀察物體時，最初的20 s內(nèi)，人的色彩感覺占80%，而其造型只占20%；兩分鐘后，色彩占60%，造型占40%；5 min后，各占一半，隨后，色彩的印象在人的視覺記憶中繼續(xù)保持[1]?？梢?，色彩有先聲奪人的力量，它給人印象迅速、深刻而持久。在商品包裝視覺設(shè)計中，圖形和文字等因素都依賴色彩的配合。色彩能左右人的情感，成功的色彩設(shè)計使人心情愉悅。因此設(shè)計師在設(shè)計包裝色彩時，先要對其有科學(xué)的認(rèn)識，然后再利用絢麗的色彩去打造和諧的包裝色。

（1）包裝色彩的功能。①識別功能：在包裝的色彩計劃實(shí)施過程中，應(yīng)用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是包裝設(shè)計加強(qiáng)色彩的識別性、樹立品牌形象直接有效的手段。如世界兩大知名品牌的可樂飲料：“百事可樂”包裝采用藍(lán)色為主色調(diào)，“可口可樂”包裝采用紅色為主色調(diào)。兩者均采用了極其鮮明的色彩去凸顯自己品牌的個性，增強(qiáng)了包裝的視覺感染效果。②促銷功能：消費(fèi)者面對眾多商品時，能夠瞬間留下視覺深刻印象的商品，必然是有鮮明色彩個性的包裝。優(yōu)秀的商品包裝色彩不僅能美化商品，抓住消費(fèi)者的視線，使人們在購買商品的過程中有良好的審美享受，同時也起到了對商品的宣傳作用，讓人在不經(jīng)意中注意到自身的品牌[2]。作為設(shè)計師，要設(shè)計出符合商品屬性的、快速吸引消費(fèi)者目光的色彩，來提高企業(yè)商品在銷售中的競爭能力。

（2）包裝色彩的應(yīng)用。①依據(jù)商品的屬性：尤其是同一類產(chǎn)品，當(dāng)存在不同口味或性質(zhì)時，往往要借助與色彩予以識別。對于同一品牌不同系列的包裝，還常常以不同顏色來區(qū)分不同的類別或口味。如相同品牌的鈣片包裝，采用紫、綠、橙、紅四色包裝表示葡萄、蘋果、香橙和草莓的不同香味類型。②依據(jù)消費(fèi)對象：每一種商品都是針對特定的消費(fèi)群體，包裝中的色彩設(shè)計更是如此。對色彩的好惡程度因年齡、性別、職業(yè)的不同而不同。③依據(jù)地域習(xí)俗：同一色彩由于地域不同，會引起人們不同的、甚至是相反的感情。產(chǎn)品要占領(lǐng)國際市場，必須重視地域習(xí)俗所產(chǎn)生的色彩審美傾向。設(shè)計師應(yīng)該具有把色彩作為一種視覺語言的表現(xiàn)力，使色彩與商品產(chǎn)生訴求方面的一致，從而更加有力地促進(jìn)商品的銷售。

2 包裝圖形設(shè)計要素

包裝視覺設(shè)計要素中的圖形要素，要以其強(qiáng)烈的感染力和直觀性的表達(dá)效果，將商品信息準(zhǔn)確、有效地傳遞給消費(fèi)者，并吸引其購買。圖形要素在傳達(dá)商品的信息時，要做到表里如一、準(zhǔn)確真實(shí)、清晰悅目。它是包裝視覺形象的主要部分，不僅能夠增強(qiáng)商品的個性形象，提高審美趣味，而且還能積極地促進(jìn)商品的銷售。商品包裝圖形要素設(shè)計的形式變化可分為以下三類。①產(chǎn)品實(shí)物形象：攝影或?qū)憣?shí)插圖對產(chǎn)品進(jìn)行視覺表達(dá)，使消費(fèi)者能直觀地了解商品的外形、材質(zhì)、色彩和品質(zhì)；②產(chǎn)品原料或產(chǎn)地形象：在產(chǎn)品包裝上展現(xiàn)產(chǎn)品原料形象，有助于消費(fèi)者對產(chǎn)品特色的了解，也有利于突出商品的個性，吸引消費(fèi)者。這種形象被廣泛地運(yùn)用在飲料、果醬等加工類食品包裝上；③使用裝飾形象：有些產(chǎn)品包裝設(shè)計常利用抽象圖形或裝飾紋樣來增強(qiáng)包裝設(shè)計的形式感，突出其個性特點(diǎn)，增強(qiáng)商品的感染力使消費(fèi)者通過圖形產(chǎn)生聯(lián)想，產(chǎn)生共鳴。 圖形是一種特殊的視覺化的、傳遞信息的語言符號，給人一種視覺化的激情。體現(xiàn)了強(qiáng)烈的藝術(shù)創(chuàng)造性和表現(xiàn)力，創(chuàng)造幽默、夸張的表現(xiàn)形式，達(dá)到強(qiáng)烈的視覺沖擊力，來吸引消費(fèi)者，達(dá)到傳遞信息的目的[3]。圖形設(shè)計要素常采用具象圖形、抽象圖形和裝飾圖形三種表現(xiàn)

形式。

3 包裝文字設(shè)計要素

在包裝設(shè)計中，文字是向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息最直接的途徑和手段。包裝上的文字通常包括一是品牌形象文字，有品牌名稱、商品名稱、企業(yè)標(biāo)識名稱，這些文字要求設(shè)計師精心設(shè)計編排，因?yàn)樗鼈兇砹水a(chǎn)品的品牌形象；二是廣告宣傳性文字，即包裝上的廣告語，位置靈活多變，但是視覺表現(xiàn)力不宜超過品牌名稱，以免喧賓奪主；三是功能性說明文字，對商品的內(nèi)容作出詳細(xì)的說明，包括產(chǎn)品用途、使用方法、功效、成分、重量、體積、型號、規(guī)格、生產(chǎn)日期、保養(yǎng)方法和注意事項(xiàng)等，這部分的文字通常采用可讀性強(qiáng)的印刷字體，根據(jù)包裝的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)合理的安排在次要位置，也可將更詳細(xì)的說明文字另外印刷置于包裝內(nèi)部[4]。對于包裝設(shè)計的主要展示面來講，通常采用三種以下的字體為宜。有時候由于所需的文本數(shù)量太多，很難對字體種類加以限制，此種情況下最好采用同一字體家族內(nèi)的多種風(fēng)格字體，使包裝的外觀保持一致性，使所要傳達(dá)的信息有統(tǒng)一的視覺效果。文字與文字間的配合要恰到好處，層次分明，主題突出，能賦予產(chǎn)品鮮明的個性，創(chuàng)造出特殊的視覺沖擊力。設(shè)計師在設(shè)計文字時，一定要充分考慮包裝內(nèi)容物的商品屬性。比如男性日用品的品牌文字設(shè)計采用較粗的直線型字體，簡潔大方，充分表現(xiàn)男性的陽剛、穩(wěn)重之感；而女性日用品的品牌文字采用較細(xì)的曲線形字體，去充分表現(xiàn)女性的柔美、溫和之感。另外設(shè)計師要充分發(fā)揮創(chuàng)新思維，設(shè)計出獨(dú)特、有個性、別致新穎的文字形式，來和其他同類商品包裝文字區(qū)別，給消費(fèi)者留下獨(dú)特的視覺感受和良好的視覺形象，達(dá)到銷售商品的目的。

4 結(jié)語

綜上所述，色彩、圖形、文字三者及其關(guān)系是每一個包裝設(shè)計人員必須用心研究的。運(yùn)用并處理好這三要素及相互關(guān)系就如同一個廚師做一次宴席，既要選擇好材料，還要合理搭配，更要精心烹飪。設(shè)計者不僅要仔細(xì)推敲每一個設(shè)計要素，更要注意綜合運(yùn)用，從而以整體構(gòu)成的視覺思想和沖擊，有效地引領(lǐng)消費(fèi)者的視線，最終去推動商品的銷售。

參考文獻(xiàn)

第2篇：包裝視覺設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計；茶產(chǎn)品；包裝；應(yīng)用

視覺，與產(chǎn)品之間往往有著無形而微妙的關(guān)系，一件給人以良好的視覺感受的產(chǎn)品，往往不用過多宣傳，就會讓人愛不釋手，甚至直接產(chǎn)生成交，這正是高質(zhì)量視覺傳達(dá)的魅力。在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，重視包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計，其基本的目的也正是為了通過良好的視覺傳達(dá)效果，吸引消費(fèi)者的視線，影響消費(fèi)者的觀感，以視覺傳達(dá)為基本切入點(diǎn)，增加產(chǎn)品在消費(fèi)者眼中的好感度，在無形之中建立產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的微妙關(guān)系，進(jìn)而提升成交量?；谶@一基本理念，現(xiàn)代茶產(chǎn)品包裝設(shè)計中對視覺傳達(dá)設(shè)計的運(yùn)用，已經(jīng)是一種必然趨勢。良好的視覺傳達(dá)設(shè)計效果，能直接幫助茶產(chǎn)品在包裝方面取勝，贏得更多的消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。

1現(xiàn)代產(chǎn)品包裝視覺傳達(dá)設(shè)計的基本方式

對現(xiàn)代產(chǎn)品來說，其包裝設(shè)計的視覺傳達(dá)以直接、簡明、準(zhǔn)確、有效的表達(dá)商品信息為基本要求，通過良好的設(shè)計策略、元素組合方式，使產(chǎn)品包裝更好地展示產(chǎn)品內(nèi)涵、產(chǎn)品魅力，并傳達(dá)產(chǎn)品中蘊(yùn)含的文化價值，從而影響消費(fèi)者，創(chuàng)造更大的產(chǎn)品商業(yè)價值和商業(yè)機(jī)會?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計，通常涉及四個主要方面的內(nèi)容，分別是文字設(shè)計、圖形設(shè)計、色彩設(shè)計和商標(biāo)設(shè)計。其中，文字設(shè)計最直接的作用，是傳達(dá)商品的信息要素、引導(dǎo)消費(fèi)者的購買指向。純文字設(shè)計往往和圖形設(shè)計緊密結(jié)合，形成完整而富有境界的畫面，增強(qiáng)包裝設(shè)計的綜合感染力。產(chǎn)品包裝中涉及文字的內(nèi)容通常較多，商品名稱、商標(biāo)名、廣告語、產(chǎn)品說明等，都需要用文字來直觀表達(dá)。因此，文字設(shè)計是產(chǎn)品包裝視覺傳達(dá)設(shè)計中較為簡單但是需要和其他設(shè)計元素良好結(jié)合的內(nèi)容，其設(shè)計細(xì)節(jié)非常考驗(yàn)設(shè)計者的設(shè)計功底。圖形設(shè)計是產(chǎn)品包裝設(shè)計的主要工作，現(xiàn)代產(chǎn)品為了使得外包裝更加引人注目，更加具有視覺感染力，往往非常強(qiáng)調(diào)圖形設(shè)計工作，因?yàn)閳D形所具有的直截了當(dāng)、形象感十足的視覺觀感，非常容易在消費(fèi)者心中建立印象，因而更加有助于產(chǎn)品的宣傳、營銷。圖形設(shè)計的關(guān)鍵和難點(diǎn)在于，圖形的選擇要在凸顯設(shè)計個性的同時，兼顧產(chǎn)品的功能屬性和文化屬性，這樣的圖形設(shè)計才是高質(zhì)量而易于被消費(fèi)者接受的。

色彩設(shè)計或者色彩搭配，在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計的每個角落都有體現(xiàn)，不同的產(chǎn)品所運(yùn)用的色彩搭配方式、色彩配置風(fēng)格也不一樣，這給予了設(shè)計者很大的創(chuàng)作空間。色彩的設(shè)計，力求通過色彩體現(xiàn)產(chǎn)品包裝的感情傾向，增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的感染力，而空洞、無味的色彩設(shè)計，往往看似光彩奪目，實(shí)則很難和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。不同的色彩元素、色彩搭配在產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用，看似簡單，實(shí)則較難，因?yàn)樾枰紤]的因素非常多。商標(biāo)設(shè)計，作為產(chǎn)品的重要“身份標(biāo)識”，在產(chǎn)品包裝設(shè)計當(dāng)中必不可少。商標(biāo)設(shè)計要求形象、簡練而生動，與產(chǎn)品的基本屬性相聯(lián)系，又要在一定程度上體現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和企業(yè)的價值取向，這樣的商標(biāo)設(shè)計才能有效幫助消費(fèi)者識記商品，產(chǎn)生高效的溝通思想、傳達(dá)信息的功能。從長遠(yuǎn)角度來說，商標(biāo)設(shè)計也是忠實(shí)消費(fèi)者選擇商品的第一要素，因而商家應(yīng)當(dāng)盡可能將商標(biāo)放在包裝中顯要的地方，以幫助有意向購買的忠實(shí)消費(fèi)者第一時間得以辨認(rèn)出來。

2視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用原則

中國有著悠久的茶葉種植歷史和深厚的茶文化底蘊(yùn)，對中國人來說，茶葉產(chǎn)品不僅是一種飲品或者飲品原料，更是一種情感和文化的寄托。愛茶之人所愛的，不僅是茶葉的產(chǎn)品屬性或者功能屬性，也在于茶葉的文化屬性。因此，對茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計來說，視覺傳達(dá)設(shè)計的運(yùn)用不僅需要考慮茶葉的功能定位、企業(yè)文化，還要考慮茶葉產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、文化積淀。在此，將視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用原則作簡單分析。

2.1視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用要考慮茶葉的養(yǎng)生功能

茶葉種植于大自然，來自于大自然，其帶著天然的“自然屬性”，其中所蘊(yùn)含的健康、綠色的養(yǎng)生功能，是消費(fèi)者選擇茶葉產(chǎn)品時重要的影響因素，即越有利于養(yǎng)生和保健的茶葉產(chǎn)品，越能吸引消費(fèi)者的購買，越能增強(qiáng)消費(fèi)者的購買粘度。因此，在茶產(chǎn)品包裝中進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計，最基本的工作就是通過良好的視覺傳達(dá)設(shè)計，體現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的養(yǎng)生功能、養(yǎng)生價值、養(yǎng)生效果，尤其是茶葉品種本身所具有的特殊的養(yǎng)生價值，一定要重點(diǎn)體現(xiàn)、有力突出，這樣才能將茶葉產(chǎn)品的養(yǎng)生價值真正有效、直接地傳達(dá)給消費(fèi)者，幫助意向客戶在第一時間確定購買意向。

2.2視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用要考慮茶葉的品牌價值與品牌內(nèi)涵

某種茶葉產(chǎn)品只是茶葉企業(yè)生產(chǎn)的眾多產(chǎn)品中的一種，在茶葉產(chǎn)品被投入市場后，其所產(chǎn)生的作用不僅是創(chuàng)造銷售利潤，也包括傳播企業(yè)的品牌價值與品牌內(nèi)涵，增強(qiáng)品牌的市場影響力，為后續(xù)產(chǎn)品的市場銷售贏取空間。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用，要以品牌價值、品牌內(nèi)涵乃至企業(yè)文化的體現(xiàn)為重要目的，通過良好的視覺傳達(dá)塑造，讓消費(fèi)者感受到茶葉生產(chǎn)商的誠意與茶葉企業(yè)“踏實(shí)做茶、認(rèn)真做事、顧客至上”的態(tài)度，而實(shí)踐也充分證明，這樣的視覺傳達(dá)設(shè)計方式，往往更能獲得顧客對茶產(chǎn)品的信任。

2.3視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用要凸顯中國的茶文化內(nèi)涵，營造良好的飲茶氛圍

中國的茶文化歷經(jīng)數(shù)千年發(fā)展，內(nèi)涵豐富，底蘊(yùn)深厚，這正是茶葉產(chǎn)品相對于其他類型的產(chǎn)品競爭中優(yōu)勢所在，也是茶葉產(chǎn)品在競爭中戰(zhàn)勝其他同類型產(chǎn)品的文化根基，而且這種根基是非常強(qiáng)大而牢固的。在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計中，應(yīng)當(dāng)充分地認(rèn)識到這一點(diǎn)，用良好的視覺傳達(dá)設(shè)計，有形或者無形地展現(xiàn)中國茶文化的內(nèi)涵與魅力，在茶產(chǎn)品包裝中植入文化屬性，這是茶產(chǎn)品在市場中制勝的法寶，屢試不爽。文化的影響力是顯著、無形而持續(xù)的，茶產(chǎn)品包裝中良好的茶文化內(nèi)涵植入，可以顯著提升茶產(chǎn)品的綜合價值，贏得一般消費(fèi)者的青睞，而在出口銷售過程中，這也是中國茶產(chǎn)品的顯著標(biāo)志，對中國茶文化的向外傳播非常有益。

3視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用技巧

視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用已經(jīng)習(xí)以為常，但如何將視覺傳達(dá)設(shè)計的效果發(fā)揮到最佳，卻仍然需要認(rèn)真探討?；诓璁a(chǎn)品特殊的產(chǎn)品屬性，在此提出一些基于中國茶文化的茶產(chǎn)品包裝視覺傳達(dá)設(shè)計技巧，以供參考。

3.1色彩設(shè)計中產(chǎn)品情感的體現(xiàn)

茶產(chǎn)品是一種極富文化韻味的產(chǎn)品，消費(fèi)者在選擇茶產(chǎn)品的過程中，不僅看重茶產(chǎn)品的功能價值，也看重茶產(chǎn)品的情感，即茶產(chǎn)品能否向消費(fèi)者傳達(dá)一種情感取向，引發(fā)消費(fèi)者的心理共鳴，而非只展示冷冰冰的外表，不和消費(fèi)者進(jìn)行情感交流。對茶產(chǎn)品包裝設(shè)計來說，情感的體現(xiàn)可以從色彩設(shè)計入手，這樣的體現(xiàn)方式更加直接、有效，也更加容易把握。一方面，茶葉包裝中的色彩設(shè)計要體現(xiàn)冷暖度，避免一味追求艷麗色彩而忽略色彩冷暖搭配的設(shè)計方式。一般來說，茶葉包裝中色彩設(shè)計的冷暖選擇應(yīng)當(dāng)明確，雜亂的冷暖色布置往往會讓包裝所體現(xiàn)的情感混亂，造成有形無實(shí)。由于中國茶文化是內(nèi)斂、謙遜、中庸、和諧的，因而茶產(chǎn)品包裝中適宜選擇暖色調(diào)，這也可以和茶葉產(chǎn)品綠色、養(yǎng)生、爽口、提神的基本功能相符合。當(dāng)然暖色調(diào)中，還有多種不同的風(fēng)格、情趣搭配，需要融入冷色調(diào)進(jìn)行適當(dāng)搭配，此時應(yīng)當(dāng)根據(jù)茶產(chǎn)品的具體類型進(jìn)行取舍，如碧螺春外形緊密、葉片纖細(xì)、茶湯碧綠，常年生長于綠水青山當(dāng)中，因而可以采用暖綠色為主，深黑色為輔的搭配方式。另一方面，茶產(chǎn)品包裝中色彩設(shè)計要兼顧輕重質(zhì)感和軟硬質(zhì)感，質(zhì)感偏重和偏硬的色彩，適合應(yīng)用在包裝的文字、商標(biāo)、生產(chǎn)廠家、產(chǎn)品說明等處，增強(qiáng)信息的顯著性，易于消費(fèi)者識記，而質(zhì)感偏輕、偏軟的色彩，適合應(yīng)用在背景圖案、圖案底色、主題元素等處，以創(chuàng)造與茶文化相符合的含蓄之美、內(nèi)斂之美，和消費(fèi)者產(chǎn)生心理共鳴。

3.2傳統(tǒng)文化元素的植入

中國茶文化是中國傳統(tǒng)文化的一個重要分支，和中國傳統(tǒng)文化形神皆似、內(nèi)外相同，因而將中國傳統(tǒng)文化元素植入到茶產(chǎn)品包裝設(shè)計中，可以有力地襯托出茶葉產(chǎn)品中蘊(yùn)含的茶文化屬性，營造濃厚的中國文化觀感和氛圍，激發(fā)消費(fèi)者對茶葉茶品的文化認(rèn)同。具體來說，中國的書法文字、傳統(tǒng)圖案都可以植入到茶產(chǎn)品包裝設(shè)計當(dāng)中。茶產(chǎn)品的廣告語和宣傳語，可以用傳統(tǒng)書法進(jìn)行呈現(xiàn)，中國傳統(tǒng)的水墨畫，可以作為茶產(chǎn)品包裝的部分或者全部背景，而極富中國田園韻味的茶園風(fēng)光，則可以作為背景圖案出現(xiàn)，為茶產(chǎn)品包裝營造一種綠色、健康、自然、文化感十足的觀感。當(dāng)然，由于書法元素尤其是草書，非常不容易辨認(rèn)，而茶葉所面向的消費(fèi)者基本都是普通大眾，因而在運(yùn)用書法元素的過程中，運(yùn)用的方式、呈現(xiàn)的方法、文字以及字體的選擇，都需要設(shè)計者仔細(xì)進(jìn)行推敲。對傳統(tǒng)的中國圖案來說，如祥云、龍紋、鳳凰、喜鵲等，都可以根據(jù)情況運(yùn)用到茶產(chǎn)品包裝設(shè)計當(dāng)中。中國傳統(tǒng)文化圖案，凝聚著華夏民族千百年的智慧與文化，給人帶來的視覺沖擊以及直觀記憶是非常強(qiáng)烈的，可以顯著增加茶葉產(chǎn)品的吉祥、古樸、沉穩(wěn)之感，對于茶葉包裝設(shè)計效果的提升非常有價值。

3.3茶產(chǎn)品商標(biāo)的科學(xué)設(shè)計與布置

商標(biāo)，雖然寥寥幾筆，簡單直接，卻是茶產(chǎn)品身份的唯一有效標(biāo)識。對大部分的茶品包裝來說，商標(biāo)在外包裝中所占據(jù)的面積往往較小，因而如何在有限的范圍內(nèi)最大限度地體現(xiàn)產(chǎn)品商標(biāo)的價值與魅力，就成為產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計者重點(diǎn)探討的問題。對茶產(chǎn)品商標(biāo)，一方面必須充分體現(xiàn)茶葉生產(chǎn)企業(yè)的價值追求、生產(chǎn)理念，起到宣傳企業(yè)、擴(kuò)大影響的作用，另一方面必須風(fēng)格沉穩(wěn)、色彩低調(diào)，和茶葉產(chǎn)品的基本屬性相統(tǒng)一，過于高調(diào)、夸張、明艷的設(shè)計風(fēng)格，往往會引起消費(fèi)者的反感，損害茶葉生產(chǎn)企業(yè)的形象。在具體設(shè)計的過程中，茶產(chǎn)品包裝上商標(biāo)的位置基本處于邊角處，這樣不會妨礙其他視覺傳達(dá)元素的表現(xiàn)，并且，商標(biāo)的色調(diào)、圖案內(nèi)容應(yīng)當(dāng)盡可能和茶產(chǎn)品包裝的整體風(fēng)格相符合，突兀、醒目的商標(biāo)設(shè)計固然可以讓商標(biāo)更易被察覺，卻對茶葉包裝整體的視覺觀感提升不利。此外，茶產(chǎn)品商標(biāo)的圖案應(yīng)當(dāng)以精煉、簡潔而具有一定文化內(nèi)涵為基本追求，不可一味求怪、求新而忽視了商標(biāo)的本質(zhì)屬性。

4結(jié)語

茶葉產(chǎn)品的包裝中，其視覺傳達(dá)效果是非常重要的，因而有必要遵循科學(xué)的視覺傳達(dá)設(shè)計原理，對茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計進(jìn)行改造和升級，以使茶葉產(chǎn)品包裝的視覺感受更加能夠吸引消費(fèi)者的注意，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。茶葉產(chǎn)品包裝中的視覺傳達(dá)設(shè)計要考慮的因素較多，既有產(chǎn)品功能方面的因素，也有產(chǎn)品文化、企業(yè)文化方面的因素，也有消費(fèi)者和市場方面的因素，這都需要設(shè)計工作者認(rèn)真對待，綜合考量。

參考文獻(xiàn)

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第3篇：包裝視覺設(shè)計范文

1關(guān)于包裝中圖形視覺的趨向

在包裝視覺設(shè)計當(dāng)中表達(dá)最為明確的最為直接的一個部分就是圖形視覺，圖形視覺在設(shè)計當(dāng)中可以展現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺感，給人們一種很強(qiáng)的視覺沖擊力?？墒且獙b設(shè)計達(dá)到這樣強(qiáng)烈的一個效果，需要相關(guān)人員從這幾個方面考慮，比如，產(chǎn)品的外包裝圖形應(yīng)當(dāng)匹配盒型結(jié)構(gòu)、圖形的色彩、文字、包裝材質(zhì)等等，這樣才有可能構(gòu)成一個具備獨(dú)特性的視覺效果。由于當(dāng)今包裝設(shè)計的人性化設(shè)計已經(jīng)作為現(xiàn)代化發(fā)展的一個趨向，所以人們隨處看到的都是把以人為本的觀念與生活設(shè)計相結(jié)合。而包裝設(shè)計個性化作為設(shè)計當(dāng)中的一道美麗風(fēng)景，其可以充分展現(xiàn)出不一樣層次消費(fèi)人員的特點(diǎn)，這也是根據(jù)不相同的群體來設(shè)計的。個性化的包裝設(shè)計就是把消費(fèi)者劃分為不一樣的群體，這樣可以便于消費(fèi)人員盡快選取到自己想要的產(chǎn)品。

1.1經(jīng)過較為獨(dú)特且個性的圖形設(shè)計增加包裝的人性化方式

產(chǎn)品的外包裝圖形設(shè)計不單單可以直觀展現(xiàn)產(chǎn)品的信息，與此同時，還可以通過圖形的設(shè)計傳遞包裝的趣味性。經(jīng)過對外形的造型、包裝材質(zhì)的使用功能、包裝形體的改變、視覺等方法，形成人性化的包裝。還有，當(dāng)今手繪也是比較流行的一個設(shè)計展現(xiàn)方法。由于人們處于互聯(lián)網(wǎng)時代下，大部分人都采用電腦來設(shè)計相應(yīng)的圖形，因而手繪就成了一種難能可貴的表現(xiàn)手法。通過手繪的展現(xiàn)，可以更加準(zhǔn)確且迅速的傳達(dá)出設(shè)計師所要表述的意思，不單單只是設(shè)計師的基本素質(zhì)展現(xiàn)，也可以充分展現(xiàn)出設(shè)計師的獨(dú)特個性。

1.2將圖形設(shè)計與盒型結(jié)構(gòu)相結(jié)合可以讓包裝設(shè)計更人性化

要想在當(dāng)今大部分包裝當(dāng)中跳出來且還要擁有較好的保護(hù)性能，就需要從盒型結(jié)構(gòu)著手，充分使用塑料以及紙質(zhì)類型的材質(zhì)性能。在可以完整保護(hù)商品的情況下，采用折疊的手法或者剪切的手法，將其和色彩與文字相融合，讓產(chǎn)品的包裝顯得更加精致。由于包裝盒打開或者關(guān)閉相對而言比較簡單方便，所以可以讓其包裝具備更加人性化的特點(diǎn)。

1.3巧用材質(zhì)展現(xiàn)包裝設(shè)計的個性化

在人們的生活當(dāng)中，假如忽視掉色彩以及圖形，那么余下的還有什么呢，那就是人們對肌理的感受。由于每一種不一樣的材質(zhì)會給人們帶來不相同的視覺以及觸覺感受，把材質(zhì)科學(xué)且合理的使用功能到產(chǎn)品的包裝設(shè)計過程中，可以在視覺上引發(fā)一場包裝造型的競爭。通過使用紙質(zhì)和不是塑料的材質(zhì)等非常規(guī)性的包裝盒材質(zhì)，可以產(chǎn)生不一樣的效果。

2關(guān)于茶葉包裝設(shè)計中圖形語言的表述

相關(guān)人員采用在包裝設(shè)計的圖形語言，通過視覺來傳輸生動、形象、直觀性，接著把產(chǎn)品的信息相關(guān)內(nèi)容圖形元素經(jīng)過視覺效果傳達(dá)給消費(fèi)人員。且包裝設(shè)計的圖形語言在多數(shù)情形下，組成了包裝形象的關(guān)鍵部分，以此來提升產(chǎn)品在市場當(dāng)中的審美品位。圖形本就具備了寓意的象征性，而且其具備了抽象的圖形語言以及具象的圖形語言。在當(dāng)今的市場上，具象圖形的茶葉包裝上圖形多數(shù)都是形象較為真實(shí)的，并反映了茶葉的歷史和茶葉生產(chǎn)的地域等。抽象的茶葉包裝上圖形有書法、民族圖案、國畫等。

2.1對于抽象的圖形語言表述分析

包裝中圖形語言的抽象性就是說通過面、點(diǎn)、線這幾個方面組合而成的圖形。而抽象的圖形使用到包裝設(shè)計當(dāng)中并沒有比較直接的涵義，但是也可以傳輸某種意義上的消息。在包裝中使用抽象的面、點(diǎn)、線能夠增加消費(fèi)者的想象能力以及聯(lián)想能力。并且抽象的圖形比較豐富且只有在產(chǎn)品包裝當(dāng)中使用抽象的圖形，才可以增加產(chǎn)品的賣點(diǎn)。

2.2對于具象的圖形語言表述分析

在包裝設(shè)計中圖形語言的具象性，就是大自然和現(xiàn)實(shí)世界的人類生物形象，采用描繪的方式來展現(xiàn)，可以讓人了若指掌，只需看一眼就可以理解設(shè)計師所要表達(dá)的意思，具象的圖形語言特征就是使人從已經(jīng)知道的經(jīng)驗(yàn)中，產(chǎn)生聯(lián)想或者想象。具象的圖像語言表述具體闡明了包裝產(chǎn)品，且也重點(diǎn)突出了產(chǎn)品的真實(shí)感。還有一種就是通過具象的繪畫手法表述產(chǎn)品的意思。因?yàn)槔L畫的方法具備很強(qiáng)的直觀、趣味性，所以，其也是宣揚(yáng)和推廣產(chǎn)品最好的方式之一。

3茶葉包裝設(shè)計中圖形視覺展現(xiàn)的方式

在茶葉包裝設(shè)計中，通過圖形視覺可以正確且快速地將產(chǎn)品的屬性特點(diǎn)表述出來，進(jìn)而起到傳輸產(chǎn)品信息以及美化產(chǎn)品的作用。無論是采樣什么風(fēng)格的包裝，其重點(diǎn)是具備較為獨(dú)特的靈魂以及思想，是不是經(jīng)過圖形等視覺元素的創(chuàng)設(shè)和應(yīng)用傳遞一種美的視覺。針對包裝圖形的創(chuàng)新來說，深刻的含義與豐富的設(shè)計意境采用到簡單的圖形之中較為關(guān)鍵。一則是為更好的適應(yīng)現(xiàn)代化信息量大、節(jié)奏快的社會需求。二則是經(jīng)過圖形所傳達(dá)出來的信息特征所決定的。由于圖形本身就是一種比較直觀的表達(dá)形式，所以在進(jìn)行實(shí)際包裝設(shè)計當(dāng)中，需要具備一定的方法。

3.1通過圖形攝影來傳遞信息點(diǎn)

包裝上的圖形需要具備真實(shí)性，并且可以準(zhǔn)確展現(xiàn)包裝內(nèi)的產(chǎn)品。那么就可以采用圖形攝影的方式，由于我國茶葉包裝設(shè)計取得了不小的成就，在市場上有很好的反響。尤其是當(dāng)今攝影藝術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，給圖形的創(chuàng)新提供了有益的方法。經(jīng)過攝影，能夠真實(shí)的展現(xiàn)出茶葉的色彩和質(zhì)感、以及將茶葉進(jìn)行沖泡時候的茶湯色澤、形狀、茶葉的生產(chǎn)地、風(fēng)土等等。比如武夷山的大紅袍；洞庭湖的碧螺春；杭州的西湖龍井等等。在進(jìn)行銷售茶產(chǎn)品銷售包裝中配上茶葉生產(chǎn)地的風(fēng)景圖案，可以在很大程度上提升茶葉在產(chǎn)品架上的吸引力。所以，通過圖形攝影可以給消費(fèi)者傳遞出茶葉的基本信息，可以有效提升消費(fèi)者對茶葉的購買程度。

3.2獨(dú)特的視覺感受

在包裝設(shè)計中圖形視覺展現(xiàn)中，采用鮮明的視覺形象是包裝設(shè)計最佳的廣告，在當(dāng)今的包裝設(shè)計中，不會被包裝商品的信息內(nèi)容傳遞所限制。而什么叫獨(dú)特呢？就是不僅僅是所用圖形的簡潔或者圖形的復(fù)雜。簡潔的也可能是具備獨(dú)特性的，當(dāng)然也可能是平凡的；較為復(fù)雜的可能是新穎的，但也有可能是樸素的。那么要做到既簡單又有獨(dú)特，只有通過明確且獨(dú)特的視覺效果才可以讓設(shè)計的產(chǎn)品在繁雜的包裝中跳出來，表現(xiàn)出獨(dú)特的美感。

4結(jié)束語

由于茶葉在中國有著非常悠久的歷史文化，所以人們對茶葉的包裝設(shè)計除去美觀以外，還需要關(guān)注到茶葉的文化，通過對茶葉文化的充分了解，在設(shè)計的過程中，充分利用茶葉的文化知識來豐富包裝，確保茶葉包裝的合理化。文中所提到圖形視覺只是茶葉文化的一部分，還有色彩視覺、文字視覺。所以需要相關(guān)設(shè)計者將這些視覺搭配起來。除了茶葉的外包裝之外，商家應(yīng)當(dāng)確保其質(zhì)量，這樣才能為茶葉拓寬市場。

作者:吳亮 單位:東華大學(xué)

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第4篇：包裝視覺設(shè)計范文

目的旨在克服消費(fèi)者在視覺信息獲取過程中遇到的困難，方便其更加便利地使用被包裝的商品。方法基于無障礙設(shè)計理念，結(jié)合包裝設(shè)計案例，從圖形、文字、色彩幾個方面進(jìn)行分析，得出無障礙包裝設(shè)計中視覺信息的表現(xiàn)規(guī)律。結(jié)論為了使無障礙包裝設(shè)計中視覺信息的表達(dá)更加科學(xué)、合理、精確，無障礙包裝中的圖形設(shè)計應(yīng)簡潔和具有針對性，文字設(shè)計應(yīng)易讀性強(qiáng)、排版合理，色彩應(yīng)具有一定的識別度，并結(jié)合圖形和文字進(jìn)行設(shè)計，以達(dá)到包裝設(shè)計更加趨于人性化的目的。

關(guān)鍵詞：

無障礙設(shè)計；包裝設(shè)計；視覺傳達(dá)

在信息社會的今天，人們獲取的大部分信息都是通過視覺來接收的，信息的傳遞是社會生活中最基本的需求之一。無障礙包裝設(shè)計是建立在無障礙設(shè)計概念基礎(chǔ)之上的，它利用圖形、文字、色彩等多種視覺符號，對包裝上的各個信息進(jìn)行綜合性設(shè)計，并通過有效的表達(dá)方式對信息技術(shù)進(jìn)行完善和改進(jìn)，通過無障礙設(shè)計理念來增強(qiáng)包裝的功能性、安全性、便利性，使包裝的各個展示面都能方便、準(zhǔn)確、快捷地將商家想要表達(dá)的信息進(jìn)行有效傳達(dá)，使包裝上的信息傳達(dá)與交流變得暢通無阻，以確保不同消費(fèi)者在不同條件下都能平等、方便、無障礙及更有效地獲取商品基本信息和使用包裝。

1包裝中圖形的無障礙設(shè)計

無障礙包裝上的圖形是設(shè)計師運(yùn)用富有創(chuàng)意的視覺圖形語言進(jìn)行構(gòu)思與表現(xiàn)的，從而達(dá)到包裝商品銷售信息傳播的目的。設(shè)計視覺障礙者認(rèn)知的圖形與普通圖形有著很大的差別，尤其對于一些老年人和識字能力較弱的兒童，他們關(guān)注的不僅僅是包裝上花哨的圖形，還更加關(guān)注包裝所表達(dá)的情感，即是否具有感染力、親和力以及人情味，是否能夠通過圖形這一視覺語言，把產(chǎn)品信息鮮明、清晰、準(zhǔn)確地表達(dá)出來。這就需要設(shè)計師科學(xué)合理地提取圖形的關(guān)鍵信息，抓住各自的典型特征，從而設(shè)計出準(zhǔn)確真實(shí)、表里如一、清新悅目的圖形[1]。

1.1圖形語言設(shè)計應(yīng)簡潔單純

一般來講，簡潔的形象對于有視覺障礙的人群而言最容易被識別，也最容易被記憶。圖形的簡潔并不是簡單、無內(nèi)容、無價值，簡潔的最終目的是利用單純明了的圖形來表達(dá)豐富的內(nèi)涵，使人們易于識別，因此在對無障礙包裝設(shè)計中的圖形語言進(jìn)行設(shè)計時，要強(qiáng)化包裝上的主體形象，使其具有趣味性和創(chuàng)意性，將主題性的、個性化的設(shè)計元素進(jìn)行放大，在整個版面中占據(jù)絕對中心位置，使用強(qiáng)烈的對比手法來突出主體[2]。，3只小豬藥片包裝，能幫助家長解決掉小朋友都不喜歡吃藥的難題。整板藥片上設(shè)計成3只非?？蓯鄣男∝i形象，小豬的耳朵和豬蹄設(shè)計成三角造型的藥片，鼻子的位置設(shè)計成圓形的藥片，而3只小豬做出來的動作又分別對應(yīng)著不同的病痛部位，它們分別捧著自己的腹部、胸部和頭部，表示這3種藥分別用來治療腹部、胸部和頭部的不適，包裝上無需文字說明，小朋友需要服用時在各自的位置上拿取即可。

1.2善于運(yùn)用導(dǎo)視設(shè)計

包裝中的導(dǎo)視設(shè)計就是運(yùn)用簡潔而醒目的圖形符號來表達(dá)準(zhǔn)確的含義，使各信息載體之間通過導(dǎo)向設(shè)計變得合理有序、主次分明，保障消費(fèi)者的視線通過恰當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，輕松方便地了解包裝上的相關(guān)信息和使用方法。一般來講，人們的視覺規(guī)律是從左到右、從上至下的。從一開始注意力捕捉，到各種信息的傳達(dá)，再到最后留存印象而結(jié)束，來引導(dǎo)消費(fèi)者依照包裝上的導(dǎo)視符號提示來瀏覽各個展面上的重要信息，使人們能夠順利正確地開啟包裝[3]。在導(dǎo)視圖形設(shè)計方面，通常運(yùn)用一些抽象、簡潔、概念化的示意圖或插畫表現(xiàn)包裝開啟的方法，并且配以文字說明。指示性圖形符號可選擇色彩鮮艷的線條或箭頭，用來增加包裝信息的識別度，這樣可以吸引讀者對重要內(nèi)容的注意力和加強(qiáng)記憶效果。老年人藥品包裝（圖片摘自呂萃萃的《無障礙藥品包裝設(shè)計研究》），藥片按照服藥的順序標(biāo)示有指向的箭頭，同時設(shè)計師還在藥片上標(biāo)注上服藥的時間，這樣老年人可以按照指示的線路和帶有提示性的日期進(jìn)行服藥，不容易忘記是否服了藥，這種藥品包裝就能有效降低重服、漏服現(xiàn)象發(fā)生的概率，設(shè)計更加人性化。

1.3圖形設(shè)計要有針對性

無障礙包裝中的圖形設(shè)計需要根據(jù)消費(fèi)者的個體差異進(jìn)行針對性的設(shè)計，特別是針對幼兒、老年人以及視覺障礙患者而言，圖形傳達(dá)無障礙性設(shè)計更是非常關(guān)鍵。例如，為了避免兒童因閱讀困難而忽視重要信息的情況出現(xiàn)，設(shè)計師可利用兒童感興趣的故事性說明方式來進(jìn)行表述，這樣既可以吸引兒童的注意力，又比那些說教式的文字更方便兒童認(rèn)知；對文字理解與判斷能力相對較弱的老年人，可以采用圖文并茂的形式或者開窗設(shè)計。燕麥片包裝（圖片摘自陳艷球的《老年人食品包裝的易用性設(shè)計》），開窗的形式將里面的燕麥片顯示出來，用非常直觀的圖形化語言告訴那些不識文字的老年人這是泡著吃的燕麥片。設(shè)計成了具有凹凸紋理的象形圖畫，這樣一來，盲人就可以通過觸摸了解到食物的種類甚至更為詳細(xì)的信息。

2包裝中文字的無障礙設(shè)計

文字是包裝向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息、交流思想最直接的途徑與手段。為滿足弱視和老年人群體的視覺需要，包裝上的文字設(shè)計必須易讀、易認(rèn)、易記，以便使這些弱視群體更準(zhǔn)確、輕松地獲取包裝上的文字信息。

2.1文字設(shè)計的易讀性

對于無障礙包裝中的文字設(shè)計，字體必須為消費(fèi)者的眼睛服務(wù)，因此易讀性是一個需要關(guān)注的問題。包裝上每一部分的展示面都是有限的，它不可能在有限的空間內(nèi)把所有的信息都具體地加以說明，因此在進(jìn)行包裝設(shè)計時，視覺界面上的文字設(shè)計應(yīng)做到簡潔明了，使人們在瞬間的視覺接觸過程中能最有效地了解產(chǎn)品的信息[4]。需要注意的是，包裝中的文案說明避免使用筆畫較多的繁體字或者使用很長一段小型的字體；字體大小建議在14~16pt，英文字體使用SansSerifs字體為佳；字體變化與風(fēng)格不要過多，一定要讓其特征鮮明，風(fēng)格盡量控制在3種字體之內(nèi)，或者在使用一種字體形式的基礎(chǔ)上，使用這種字體的斜體和粗體；用來表述商品的品牌名稱建議使用黑體、中圓體或者是無裝飾線條字體，楷體識別率較低，不適宜用來表述重要的文字信息；說明性文字使用細(xì)宋體，盡量少用花體和裝飾字體。藥品包裝上的字體設(shè)計，字體設(shè)計簡潔明快，圖文并茂，識別度較高。

2.2文字排版合理化

對于一些老年人和視覺障礙者來講，為了能夠更清楚地傳達(dá)包裝上的信息，字體版式需要進(jìn)行科學(xué)合理的編排。對于品牌的名稱，一些重要信息的文字應(yīng)該比資料性的字體更大，做到清晰易辨；段落之間的間距要恰當(dāng)，一般行間距以1.5倍最佳，以減少文字之間的密度；文字盡量不使用豎向排列的方式，如果文字豎向排列時，也應(yīng)該使文字編排具有一定的視覺流程，并加大行間距與字間距的區(qū)別，突出文字方向；還有一些包裝上面的文字排列緊密，在視覺上不容易被區(qū)分，可以將文案中的多種信息整合成塊狀，通過文案的集合性使版面設(shè)計更具條理性。或者適當(dāng)置入線或線框，靈活運(yùn)用線條的虛實(shí)和粗細(xì)進(jìn)行不同組合，這樣既可以起到區(qū)分內(nèi)容的作用，又可以在版面中產(chǎn)生骨骼形態(tài)，視覺上達(dá)到均衡的效果[5]。

3包裝中色彩的無障礙設(shè)計

美國心理學(xué)家、藝術(shù)理論家魯?shù)婪?bull;阿恩海姆在《視覺心理學(xué)》中指出：色彩能夠表現(xiàn)情感，這是一個無可辯駁的事實(shí)[6]，作為設(shè)計師在進(jìn)行色彩搭配時，既要思考使用這些配色方案能否將想要傳達(dá)的信息內(nèi)容簡單直觀地呈現(xiàn)給人們，又要考慮使用的色彩所要傳達(dá)的使用對象是誰，特別是要優(yōu)先考慮色盲、色弱這些消費(fèi)者的視力水平。

3.1色彩識別度要強(qiáng)

在日常生活中，色盲、色弱者即便能夠看到色彩，但是對一些顏色無法正確感知，因此在視障人群中，為了彌補(bǔ)視障對色彩分辨的不足，設(shè)計師在進(jìn)行色彩搭配時，最佳的色彩設(shè)計方案就是使用不同明度的色彩及同一色系、明度對比較高的色彩組合來顯示重要信息[7]。具體來講，就是在色彩搭配中要避免使用色環(huán)中鄰近色來進(jìn)行對比，尤其是當(dāng)兩種顏色的明度對比不夠強(qiáng)烈時，應(yīng)該使用色環(huán)中上半部分的最亮色與下半部分的最暗色進(jìn)行對比，以形成強(qiáng)烈的反差，使色彩識別性加強(qiáng)。男士保健品包裝設(shè)計見圖6，在色彩上單純地使用了黑白兩種顏色，純鋼質(zhì)感的黑色符號元素表現(xiàn)在純白色的背景中，黑白對比非常明顯，既具有簡單直接的力量感，又強(qiáng)化了藥品的信任感；另外，色盲群體只能分辨出黃色系、藍(lán)色系及灰色系，容易混淆綠色、黃色與紅色的組合，灰色與青色的組合，藍(lán)色與紫色的組合，因此在一些重要信息以及醫(yī)藥化工類的標(biāo)簽中最好不要使用此類顏色進(jìn)行搭配[8]。

3.2結(jié)合圖形和文字

為了確保信息能夠更準(zhǔn)確地傳達(dá)給公眾群體，包裝中的無障礙色彩設(shè)計還應(yīng)該配合不同的文字、圖形以及材質(zhì)，以幫助色盲和色弱患者快速地識別包裝上的文字與圖形信息[9]。根據(jù)部分色盲、色弱人群的視覺認(rèn)知特點(diǎn)，采用明暗對比與飽和度都強(qiáng)烈的配色方案，背景色應(yīng)該和文字、圖形的顏色形成對比，要具有一定的色相及明度差異，這樣對文字和圖形有很好的襯托作用，避免使用低明度、低彩度和色相相鄰的顏色組合，設(shè)計師還應(yīng)注意包裝材質(zhì)吸收和反射光線的特點(diǎn)，避免有眩光的情形。另外，色彩在包裝設(shè)計中的重要功能之一就是突出包裝中的重要信息，設(shè)計師可以在包裝的側(cè)面、開口等具有引導(dǎo)性的位置，添置明顯的色塊以加強(qiáng)識別，還可以用一些醒目的紅色、橙色或黃色來突出包裝上的商品保質(zhì)期、安全注意事項(xiàng)等重要信息，讓色彩標(biāo)示在包裝上也成為一種有效的識別方式[10-11]。

4結(jié)語

包裝中的視覺信息無障礙設(shè)計更多地關(guān)注弱勢人群的需求，但是它并不僅僅是為弱勢人群設(shè)計的，而是為所有消費(fèi)者提供最大可能的便利性。為了實(shí)現(xiàn)包裝中信息的無障礙準(zhǔn)確傳達(dá)，作為設(shè)計師應(yīng)該在包裝設(shè)計上盡量地使視覺傳達(dá)信息既要有適用性又要有針對性，針對消費(fèi)者個體差異制定設(shè)計方案，了解消費(fèi)對象的年齡、性別、心理、生理特點(diǎn)以及社會背景等個體因素，把握準(zhǔn)確的市場定位，對構(gòu)成商品包裝信息的文字、圖像、色彩等視覺要素進(jìn)行科學(xué)合理安排，將愛與關(guān)懷的人文情懷融入到包裝設(shè)計理念與設(shè)計方法中，這樣才能真正實(shí)現(xiàn)包裝中信息視覺傳達(dá)的無障礙設(shè)計。

作者：紀(jì)向宏 單位：天津科技大學(xué)

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[9]原研哉.設(shè)計中的設(shè)計[M].朱鍔,譯.濟(jì)南:山東人民出版社,2006.

第5篇：包裝視覺設(shè)計范文

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計；視覺傳達(dá)；心理特征

一、圖形形態(tài)的心理特征

視覺傳達(dá)是通過視覺體驗(yàn)來傳達(dá)一種藝術(shù)理念，使人們在觀賞包裝設(shè)計作品中，能夠?qū)⑦@種文化理念更好的理解記憶，達(dá)到文化宣傳的目的。隨著包裝設(shè)計的不斷深入發(fā)展，在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計期間需要考慮設(shè)計作品對人們心理特征的影響，所確定的設(shè)計理念要更好的得到實(shí)現(xiàn)。包裝設(shè)計中，常用的藝術(shù)變現(xiàn)手法會在設(shè)計師頭腦中形成深刻的印象，例如點(diǎn)與線條的運(yùn)用，曲線所構(gòu)建出的圖形更具有藝術(shù)感，形態(tài)心理正是在內(nèi)心形成這種理念，將線條的運(yùn)用形式在頭腦中形成清晰的理念，這也可以稱之為是設(shè)計理念的形成，形態(tài)心理是根據(jù)事物的外形來進(jìn)行設(shè)計的，例如從古埃及開始便將太陽通過圓形圖案來表示的，這種藝術(shù)設(shè)計理念得到延續(xù)，形態(tài)心理也成為包裝設(shè)計中主要的針對內(nèi)容，通過這種方法能夠在短時間內(nèi)對設(shè)計方案進(jìn)行確定，生活中很多的包裝設(shè)計也是從形態(tài)心理方面來進(jìn)行的，具體包括以下幾方面特征。

1、點(diǎn)的視覺心理

點(diǎn)是包裝設(shè)計中比較常用的，點(diǎn)沒有過多的棱角，設(shè)計起來是比較簡便的，在包裝設(shè)計中，點(diǎn)通常是以圓形圖案存在的，需要結(jié)合周邊的整體結(jié)構(gòu)設(shè)計來共同進(jìn)行，如果包裝設(shè)計的整體構(gòu)圖比較復(fù)雜，所配合的點(diǎn)則需要盡量的簡化，避免出現(xiàn)過于復(fù)雜的結(jié)構(gòu)，才能夠更好的融入到整體圖形中。點(diǎn)的具體面積可以靈活的變動，受心理特征影響，設(shè)計期間每一處線條都是有意義的，當(dāng)發(fā)現(xiàn)所設(shè)計的理念中存在沖突矛盾時，也可以應(yīng)用圖形的銜接方法，在圖案的過渡上更加理想化，達(dá)到更佳的設(shè)計效果。避免在設(shè)計圖案中出現(xiàn)嚴(yán)重的構(gòu)圖過于呆板，應(yīng)用點(diǎn)的設(shè)計形式能夠取得很好的效果，并且隨著設(shè)計理念的深入進(jìn)行，也能夠通過點(diǎn)來構(gòu)建大的圖案，通過這種方法可以避免在設(shè)計理念中出現(xiàn)對稱銜接不合理的現(xiàn)象，使包裝設(shè)計更能夠吸引消費(fèi)者注意，起到產(chǎn)品宣傳的效果。包裝設(shè)計所帶來的視覺體驗(yàn)中，是通過圖形來進(jìn)行構(gòu)圖控制的。確保設(shè)計理念得到更深入的提升。

2、線的視覺心理

線是構(gòu)成圖形更高級的基礎(chǔ)元素，通過線條的變化，在包裝設(shè)計作品中能夠?qū)⑺囆g(shù)理念表現(xiàn)得增加充分。線條應(yīng)用后可以構(gòu)建出復(fù)雜的幾何圖形，并且圖形結(jié)構(gòu)多變也得到了更好的調(diào)控，這樣就不會導(dǎo)致設(shè)計過程構(gòu)圖與設(shè)計理念相沖突的現(xiàn)象，線條設(shè)計起來更加靈活，可以根據(jù)所構(gòu)建的圖形來進(jìn)行變動設(shè)計，也可以根據(jù)常見的技術(shù)性方法來進(jìn)行深入的解決。包裝設(shè)計的心理特征分析，還要結(jié)合具體的產(chǎn)品來進(jìn)行，觀察產(chǎn)品投入使用后包裝設(shè)計是否能夠提升整體宣傳競爭能力，外觀包裝是消費(fèi)者最直觀觀察到的部分，在色彩以及線條搭配時要考慮是否能夠在消費(fèi)者心中留下深刻的記憶。如果是針對產(chǎn)品使用功能方面來進(jìn)行的設(shè)計，要將功能正常實(shí)現(xiàn)為前提，并根據(jù)使用功能方面的矛盾沖突，來進(jìn)行更深層次的設(shè)計線條優(yōu)化。

3、面的視覺心理

面是由點(diǎn)與先構(gòu)成的，點(diǎn)在運(yùn)動過程中產(chǎn)生了線采用面的設(shè)計理念，能夠使人們感受到設(shè)計方案的嚴(yán)謹(jǐn)性，并在其中通過技術(shù)性方法來更好的解決這一問題，經(jīng)過一段時間的發(fā)展，在視覺效果上也能得到更好的落實(shí)提升，使最終所得到的設(shè)計作品符合大眾的審美標(biāo)準(zhǔn)。面的設(shè)計形式中，能夠帶來更直觀寬廣的視覺體驗(yàn)，并在設(shè)計過程中創(chuàng)造更有利的使用標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)發(fā)現(xiàn)設(shè)計理念中存在需要進(jìn)一步完善的內(nèi)容時，通過設(shè)計方法的優(yōu)化控制，在基層中也得到了更徹底的設(shè)計理念完善。

二、色彩心理

色彩是包裝設(shè)計中影響心理特征的重要因素之一，對于設(shè)計期間常見的理念不明確問題，可能會出現(xiàn)一些質(zhì)量不達(dá)標(biāo)的情況，經(jīng)過一段時間的配合也能得到更好的解決。色彩是建立在圖形基礎(chǔ)上的，對于一些比較常見的設(shè)計針對目標(biāo)不明確現(xiàn)象，在色彩搭配過程中，能夠體現(xiàn)出不同的設(shè)計情感，使所設(shè)計的產(chǎn)品中，更具有觀賞性。色彩對設(shè)計產(chǎn)品的觀賞心理影響也是比較嚴(yán)重的。民族理念融入到產(chǎn)品設(shè)計中，在色彩的搭配形式上更加多樣化，是現(xiàn)代包裝設(shè)計中常常會選擇的方法，對于基層中比較常見的隱患問題，通過這種理念的配合設(shè)計，也能使得設(shè)計理念更明確的突顯出來。

例如冷色調(diào)與暖色調(diào)的選擇，要根據(jù)產(chǎn)品的使用方向來進(jìn)行確定，藍(lán)色白色都會使人聯(lián)想到清涼感，這也是設(shè)計中影響心理特征的主要因素之一，在設(shè)計期間要合理的選擇，將設(shè)計師獨(dú)特的設(shè)計理念體現(xiàn)在其中，這樣可以避免出現(xiàn)設(shè)計理念表達(dá)不充分的現(xiàn)象出現(xiàn)。

三、字體心理

文字表達(dá)在設(shè)計中所占有的比例比較小，但確實(shí)消費(fèi)者必看的部分，選擇何種字體對設(shè)后的效果影響比較嚴(yán)重，包裝文字中，所表達(dá)的信息內(nèi)容應(yīng)當(dāng)選擇與之相匹配的字體，這樣所得到的結(jié)果中，才不會出現(xiàn)設(shè)計效果不充足的現(xiàn)象，并促進(jìn)管理計劃在現(xiàn)場得到更好的落實(shí)應(yīng)用，為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計創(chuàng)造更好的意境。還可以根據(jù)產(chǎn)品的消費(fèi)群體來對字體進(jìn)行選擇，如果所設(shè)計的產(chǎn)品中，大部分是針對年輕人的，則要選擇一些輕快的字體，例如卡通字體，這樣可以消除距離感，使包裝設(shè)計帶來更親切的感覺。美術(shù)字體比較具有藝術(shù)性，能夠提高所包裝產(chǎn)品的等級，使人們在閱讀文字時產(chǎn)生藝術(shù)感，并對產(chǎn)品的內(nèi)部設(shè)計產(chǎn)生好奇，從而對產(chǎn)品進(jìn)行購買了解?？梢园l(fā)現(xiàn)字體對心理特征的影響所占比例也十分的明顯，是不可忽略的部分。

結(jié)語：

從事包裝設(shè)計時，將形態(tài)、色彩心理和文字心理與它們在平面中不同的位置所產(chǎn)生的不同心理相結(jié)合，可以構(gòu)成表達(dá)設(shè)計師對產(chǎn)品包裝的理解，如果以符號優(yōu)先、情調(diào)渲染、形象展示、圖形裝飾、情節(jié)刻畫或情趣引導(dǎo)等的表現(xiàn)手法進(jìn)行設(shè)計，那么，形、色與文字所表達(dá)情感就更具有代表性，表達(dá)出設(shè)計師的情感和產(chǎn)品特有的個性。隨著社會的不斷發(fā)展，人們的素養(yǎng)與審美水平的不斷提高，對成功運(yùn)用抽象的形式構(gòu)成的包裝形態(tài)及其傳達(dá)的視覺信息與心理依據(jù)，都會為消費(fèi)者所認(rèn)同與接受。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄭海燕.借助視覺傳達(dá)完善都市圖書館品牌形象――以上海圖書館為例[J].圖書館雜志，2013（06）.

第6篇：包裝視覺設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：土特產(chǎn)品；包裝設(shè)計；插圖應(yīng)用；視覺化

隨著商品競爭形勢越發(fā)激烈，各大企業(yè)越來越意識到產(chǎn)品包裝對于產(chǎn)品銷售的重要性.挑選出最具有典型性的土特產(chǎn)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)包裝樣式，從文字、色彩和圖形等應(yīng)用視覺元素，包裝與插畫的融合，突破了傳統(tǒng)包裝的限制，制作出新的包裝樣式，讓產(chǎn)品從琳瑯滿目的土特產(chǎn)中鋒芒畢露，并采用插畫形式，激發(fā)出顧客購買特產(chǎn)的欲望，為土特產(chǎn)品樹立品牌形象提高土特產(chǎn)的銷量.

1我國現(xiàn)存土特產(chǎn)包裝設(shè)計存在的問題

1.1包裝簡單、粗陋

當(dāng)前很多從原生態(tài)土特產(chǎn)的包裝設(shè)計上而言，通常分為兩種，即有包裝、無包裝.無包裝通常都是散裝的，保質(zhì)期限短，容易變質(zhì)；而對于有包裝的土特產(chǎn)而言，如果外包裝不規(guī)范，不能很好的保護(hù)、存儲產(chǎn)品.低質(zhì)量的包裝，通常在很多農(nóng)產(chǎn)品中出現(xiàn)，如：香腸、木耳和山珍等原生態(tài)特產(chǎn)，但這類原生態(tài)的特產(chǎn)質(zhì)量卻較高，由于生產(chǎn)者產(chǎn)品包裝意識薄弱，導(dǎo)致包裝不僅在結(jié)構(gòu)和材料的選擇上顯得粗陋，而且極其缺乏藝術(shù)性，視覺效果薄弱.

1.2樹立品牌形象意識淺薄

土特產(chǎn)品形象的塑造，這是設(shè)計土特產(chǎn)產(chǎn)品包裝應(yīng)重點(diǎn)考慮的問題.產(chǎn)品包裝設(shè)計直接影響到產(chǎn)品的銷量.目前，我國很多土特產(chǎn)企業(yè)在包裝土特產(chǎn)設(shè)計中都忽視了品牌形象塑造的關(guān)鍵性，尤其是農(nóng)副類產(chǎn)品，其生產(chǎn)者與銷售者大多數(shù)都是農(nóng)民，其本身包裝意識就很淡薄，導(dǎo)致很多土特產(chǎn)的包裝看上去都是如法炮制，這種云泥之別的包裝，給予消費(fèi)者一定的審美疲勞，不能真正意義上的樹立起好的品牌形象，所以沒有自己的特色.從我國當(dāng)前土特產(chǎn)包裝設(shè)計上而言，缺少創(chuàng)新性，過于大眾化，很難吸引廣大消費(fèi)者的注意.

2土特產(chǎn)品包裝設(shè)計的視覺傳達(dá)表現(xiàn)要素

2.1文字表現(xiàn)要素

在設(shè)計土特產(chǎn)標(biāo)志中，應(yīng)提煉出當(dāng)?shù)卦?，緊緊圍繞著當(dāng)?shù)靥厣幕癁楹诵?，結(jié)合品牌的名稱，例如：有的地區(qū)的傳統(tǒng)文化具有菜盤、圍屋等特色建，在針對這種類型的土特產(chǎn)品設(shè)計時，可以把其標(biāo)志設(shè)計的簡單、直白.比如：在圓形內(nèi)置上產(chǎn)品名稱，在應(yīng)用當(dāng)?shù)胤楎?yàn)收.如：深藍(lán)色圓形有兩種含義，一種是代表著當(dāng)?shù)鼐用竦淖∷?，另一種是代表著盤子里的特長.產(chǎn)品屬性為輔助顏色，傳遞出其他信息.在整個產(chǎn)品包裝畫面中，標(biāo)志起到了協(xié)調(diào)畫面的作用.

2.2圖形表現(xiàn)要素

在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，圖形要素占據(jù)著重要的地位，較強(qiáng)的感染力和直接的表達(dá)效果，受到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛.市場上大多數(shù)土特產(chǎn)都是利用具體圖形，缺少創(chuàng)意.想要體現(xiàn)出圖形要素的表現(xiàn)力，需要在結(jié)合產(chǎn)品特性的基礎(chǔ)上，應(yīng)讓土產(chǎn)品的品牌思想具有情趣化和人性化.想要提高銷售量，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)可土產(chǎn)品，就必須要不斷創(chuàng)新包裝設(shè)計，注入更多新的元素.比如：在進(jìn)行土特產(chǎn)品包裝設(shè)計時，可根據(jù)地方文化特色對對土特產(chǎn)品牌進(jìn)行定位，定位為“農(nóng)家情、一家親”，讓受眾感覺到是描述出當(dāng)?shù)匾患胰丝鞓沸腋５南硎苤?打破在統(tǒng)圖案中尋找視覺因素的束縛，在收集資料，地區(qū)建筑、環(huán)境、服飾等方面上，應(yīng)用這種輕松、歡樂的插畫進(jìn)行表現(xiàn)，既有一定的親和力，也注入了時尚的元素，具有情趣化的包裝設(shè)計徹底顛覆了人們對土特產(chǎn)的印象.

2.3風(fēng)格表現(xiàn)要素

風(fēng)格要素在土產(chǎn)品包裝設(shè)計要素中，可以說是一種綜合性的要素，凸顯在視覺表達(dá)語言和內(nèi)在結(jié)構(gòu)上.在設(shè)計包裝時，所謂的風(fēng)格也就是包裝畫面上將多種視覺要素以特定的方式進(jìn)行組合，以此來達(dá)到統(tǒng)一、和諧的效果.例如：在針對某個土特產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計時，先可以為其產(chǎn)品夠塑造出相對應(yīng)的品牌理念，應(yīng)用插畫形式，從地方風(fēng)景、服飾和建筑等對視覺元素進(jìn)行提煉.（1）具有地方特色的建筑：地方文化都會彰顯在地方建筑物上.（2）地區(qū)服飾：各地域傳統(tǒng)服飾都具有樸素、簡單的特點(diǎn)，具有形式美、裝飾性.（3）地區(qū)風(fēng)景：在古代社會中，在田園之中有山是一件很令人高興的事情，很多地區(qū)的人生活也正是由于在別有趣味的農(nóng)家景象中，讓人有種世外桃源的感覺.我國很多地區(qū)的山脈雖然高低不一，但是大部分山脈都是低矮的，將其建設(shè)成為梯田，適合種些茶樹或者果樹，這種田園式的生態(tài)環(huán)境自然會吸引很多人前來旅游和觀光.將在土產(chǎn)品包裝上的圖形采用插畫風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計，在加入別致的客家元素，利用現(xiàn)代時代特征造型形式，讓品牌形象更具特色，進(jìn)一步滿足受眾多樣化的需求.

2.4色彩表現(xiàn)要素

包裝色彩具有實(shí)用、簡單、裝飾、單純等視覺特征，與商品相融合，能夠形成某一種聯(lián)系性，讓各類產(chǎn)品都能在色彩對比和協(xié)調(diào)下，烘托出氛圍，以此來刺激銷售.在設(shè)計土產(chǎn)品包裝時，也可以結(jié)合當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)的屬性來選用不同顏色進(jìn)行區(qū)分.比如：如果當(dāng)?shù)厝说奶厣b顏色以多種色彩亮麗、鮮明的顏色組成，這些顏色能夠讓包裝盒上的顏色更加明快，與古舊土特產(chǎn)包裝對比而言，鮮明的顏色更能引起顧客消費(fèi)的欲望.在進(jìn)行土特產(chǎn)包裝設(shè)計過程中，應(yīng)該應(yīng)用更多的色彩在土特產(chǎn)包裝上.因?yàn)樯士梢詭Ыo人們更加直觀的感受的同時，也能夠以特殊的色彩元素來與其它產(chǎn)品的設(shè)計形成區(qū)別.此外，色彩具有強(qiáng)大的視覺效果，應(yīng)該發(fā)揮出這一個優(yōu)勢，更好地讓土特產(chǎn)品包裝設(shè)計中的色彩帶給消費(fèi)者一種主觀感受.通過合理的色彩搭配，讓整體包裝設(shè)計更加和諧統(tǒng)一.

3插畫藝術(shù)與包裝設(shè)計融合的對策

3.1彰顯設(shè)計的信息

在銷售與流通現(xiàn)代商業(yè)化包裝設(shè)計中，應(yīng)向大眾傳遞出相應(yīng)的信息.基于文字、圖形和色彩等元素，應(yīng)用抽象表現(xiàn)、直接表現(xiàn)等敘述形式，將商品信息完整無缺的表述出來，力求簡單、直接，并使其具有較強(qiáng)視覺沖擊力.此外.從設(shè)計層面上而言，設(shè)計信息是設(shè)計者與顧客溝通和交流的媒介，顧客通過閱覽設(shè)計信息對商品功能進(jìn)行了解.比如與生產(chǎn)企業(yè)理念、設(shè)計者設(shè)計意圖有關(guān)的信息.反之顧客審美發(fā)展趨勢而又反饋給廣大設(shè)計者.所以，在設(shè)計土產(chǎn)品包裝過程中，應(yīng)注重插畫形式的多樣化，無論是圖形符號，還是文字信息，又或者是選擇的色彩，都要將某一商品完全描述出來.防止顧客在選擇產(chǎn)品中會出現(xiàn)解讀視覺的誤差.

3.2注重產(chǎn)品包裝的情感性

在產(chǎn)品包裝上設(shè)計出的圖形、文字和色彩等都應(yīng)慎重，絕不能與其民族生活背景和文化習(xí)俗相違背.如：在我國，龍是我我們民族的象征，而在其他國家中，龍有時被視為一股邪惡的力量.而后者要求在設(shè)計產(chǎn)品包裝中，應(yīng)重點(diǎn)考慮到商品消費(fèi)對象，同時還需考慮到產(chǎn)品銷售引起的情感效應(yīng).前者是在歷史推動下進(jìn)行的，可以說是穩(wěn)定的，不容易發(fā)生變化的；而后者卻是易變、很難把握的.但從作用上對比而言，后者要比前者大的多.結(jié)合這一特點(diǎn)，很多商家都應(yīng)將其作為突破口，深入對比這兩者的差異，利用兩者的差異性對土特產(chǎn)包裝進(jìn)行更全面的、專業(yè)的設(shè)計.

3.3產(chǎn)品包裝設(shè)計傳遞的民族性

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的審美水平和生活需求也隨之提高，無論從市場競爭上來講，還是從繼承傳統(tǒng)文化上而言，都應(yīng)注重我國傳統(tǒng)和民俗在設(shè)計產(chǎn)品包裝中的內(nèi)涵.想要在眾多產(chǎn)品中彰顯出自己，表明出不同凡響的內(nèi)涵，這說明了唯有是民族的，才能稱為是全球的.所謂的民族性，并不是只體現(xiàn)在用幾幅傳統(tǒng)風(fēng)格的山水畫、書法畫等對其裝飾，或者是將某些傳統(tǒng)圖案作為設(shè)計底紋，這種做法都是很膚淺的，不足以給顧客留下深刻的印象，也沒有領(lǐng)會到我國傳統(tǒng)民族文化的真正意義和價值.經(jīng)過歷史長河歲月的洗禮，而遺留下的傳統(tǒng)文化，所積淀出來的不但包括有形圖案符號，而且隱含于圖符背后的精神與靈魂才是現(xiàn)代土產(chǎn)品包裝設(shè)計的瑰寶.在設(shè)計者設(shè)計土產(chǎn)品包裝中，既需要結(jié)合商品內(nèi)涵與整個傳統(tǒng)文化的聯(lián)系，積極借鑒其他國家頂級的包裝設(shè)計，也有與市場需求相融合，創(chuàng)新出具備現(xiàn)代設(shè)計美感和民族特色的作品.所以，可以這樣說包裝中吸引顧客既可能是某一種視覺形式，也有可能是整個包裝作品的氣質(zhì).

4結(jié)語

總而言之，在土特產(chǎn)包裝設(shè)計中，應(yīng)廣泛應(yīng)用插畫藝術(shù)，在充實(shí)其產(chǎn)品內(nèi)容的基礎(chǔ)上，也牽扯到消費(fèi)者意識形態(tài)、社會流行文化、人文思想等因素，所以無論是對包裝設(shè)計而言，還是對消費(fèi)者來講，都會起到很大的影響.從產(chǎn)品包裝設(shè)計長遠(yuǎn)角度上來講，必須要深入探討和研究包裝設(shè)計與插畫藝術(shù)的結(jié)合點(diǎn)，結(jié)合時展與民族發(fā)展的實(shí)際需求，創(chuàng)造出更多具有新意、新形式的產(chǎn)品包裝.

作者:董雙 單位:合肥學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

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第7篇：包裝視覺設(shè)計范文

關(guān)鍵字：表現(xiàn)；包裝設(shè)計；傳統(tǒng)圖形；視覺文化

在社會長期的發(fā)展歷程中，中國文化通過勞動人民長期社會實(shí)踐的推動和思想家們智慧的提煉與概括，逐漸形成一系列優(yōu)秀的文化特質(zhì)，其中，中國傳統(tǒng)設(shè)計文化也同樣在社會變革發(fā)展中形成了自身的特點(diǎn)。這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)設(shè)計文化固然具有文明與文化的一般共性，但由于其是在中國特定的社會歷史條件下孕育而成，故而其設(shè)計理論常以中國哲學(xué)、傳統(tǒng)文學(xué)、東方史學(xué)等形式間接地被表達(dá)出來，具有更為鮮明的中國特質(zhì)，對于中國社會的文明進(jìn)步和發(fā)展，起到了不可替代的推動作用。

一、中國傳統(tǒng)圖形的基本特征

中國傳統(tǒng)圖形是一個民族生存與發(fā)展的重要特征，主要表現(xiàn)在人類生活需求和審美方面，它伴隨著歷史的發(fā)展與社會前進(jìn)步伐產(chǎn)生與變革，來源于生活和歷史，又是人類社會性、個體性、群體性等方面的文化基礎(chǔ)與發(fā)展動力，是社會物質(zhì)生活、精神生活、交際生活以及其他生活濃縮的產(chǎn)物。

在我國，可以被稱為“傳統(tǒng)圖形”的符號和圖形，數(shù)量是非常多的。一部視覺史也是一部文化史，同時也是一部歷史，科技進(jìn)步和全球信息化，從某種程度上縮短了時空差，人的想象隨著時空概念的變化而延伸，設(shè)計也逐步從平面向三維四維延伸，設(shè)計中的空間化與科技化為我們展現(xiàn)出豐富的空間圖形符號。

中華民族歷經(jīng)了13個朝代，具有五千年的深厚歷史文化載體，中國設(shè)計藝術(shù)曾一度引領(lǐng)世界風(fēng)向標(biāo)，而在傳統(tǒng)圖形藝術(shù)的發(fā)展上，中國設(shè)計藝術(shù)一向具有獨(dú)特濃郁的東方風(fēng)格和高度的藝術(shù)表現(xiàn)形式，國際各國設(shè)計界都為其豐富性、多變性及如詩般的奇思妙想所深深吸引，作為一名中國人則為其成就感到自豪。曾有學(xué)者說，“工藝美術(shù)是測定民族文化水平的標(biāo)準(zhǔn)，在這里藝術(shù)和生活是密切結(jié)合的”，而圖形則是工藝美術(shù)的靈魂，它和生活的脈動息息相關(guān)，社會大環(huán)境影響藝術(shù)的生成，同時藝術(shù)反映出當(dāng)時的社會形態(tài)，一個相輔相成的過程，并伴隨著現(xiàn)代人們的衣食住行，填充著我們生活的每一個角落，在精神文明與物質(zhì)文明上，兩者相互融合，相得益彰。這些圖形在各個時代呈現(xiàn)不同的風(fēng)貌，歷史條件決定了圖形的藝術(shù)表現(xiàn)形式，但就藝術(shù)的精神層面而言卻是一脈相承，它們有的精致秀美，有的粗狂雄渾，有的樸素，亦有瀟灑，相互交錯，相互攀生，為中國文化史增添了一抹亮色。

翻閱歷史我們發(fā)現(xiàn)，早在原始社會就有巫術(shù)禮儀、自然崇拜、圖形記事，使晟早的傳統(tǒng)圖形得以產(chǎn)生。圖形在設(shè)計中三種作用是程度不斷深化，信息含量更加廣泛的過程。圖形在設(shè)計中起著象征的作用，它與所指涉的對象間無必然或是沒在的關(guān)系，它是約定成俗的結(jié)果，它所指涉的對象以及有關(guān)意義的獲得，是由長時間多個人的感受所產(chǎn)生的聯(lián)想集合而來，即社會習(xí)俗。正式以圖形的潛在象征意義展示在人們面前，它含義表達(dá)準(zhǔn)確有效而且無可挑剔，而這正是圖形由單純的視覺圖像作用經(jīng)由其內(nèi)在因果關(guān)系具有指示作用，再由長時間多個人對其的感受聯(lián)想賦予它更廣泛的含義，飛躍為象征作用過程的必然結(jié)果，也是圖形意義不斷升級的過程，由此可見，圖形為了使設(shè)計中具有思想感情的信息更準(zhǔn)確有效地傳達(dá)，需要一個圖形不斷深化的過程。但如果一味盲目地追求傳統(tǒng)圖形，是不責(zé)任的行為，設(shè)計者只有認(rèn)真了解傳統(tǒng)圖形與設(shè)計的關(guān)系，才能合理準(zhǔn)確地把圖形運(yùn)用到設(shè)計中。

二、中國傳統(tǒng)圖形在包裝視覺設(shè)計中的體現(xiàn)

設(shè)計文化中的包裝設(shè)計作為一個重要組成部分，更需要有深厚的文化底蘊(yùn)為依托，只有這樣的包裝設(shè)計才更具有內(nèi)涵、更有生命力，這不僅是設(shè)計質(zhì)量的好壞，同時也是一個國家軟實(shí)力的表現(xiàn)，在世界局勢穩(wěn)定的條件下，各國家間的競爭已從單純的硬件實(shí)力上升為軟實(shí)力，文化科學(xué)的高度直接影響國家在世界上的地位，如今以美國為首的西方世界，尖端的科技、一流的設(shè)計理念和眾多的設(shè)計人才為其爭得了設(shè)計界的絕對話語權(quán)，作為中國，一個曾今的世界文明古國，一個有著曾足以影響世界的國際地位的國家，我們的包裝設(shè)計如何在全球化語境下建構(gòu)自己的設(shè)計理念，合理運(yùn)用古老的東方文化，并融合吸收世界其他優(yōu)秀文化，最終發(fā)展為既符合國際化視覺語言，同時又更具有鮮明的中國特色的包裝設(shè)計，是值得思考的。

隨著當(dāng)前“視覺文化”設(shè)計風(fēng)潮的到來，使我們處于一個像通貨膨脹的‘非常時期’，有人形象地將這個時代稱之為“讀圖時代”，可見視覺因素對人類的影響之大，圖片相對于文字具有更直觀、更有效、更快速、傳播途徑更廣闊的優(yōu)勢，這決定了視覺文化將不可避免的成為設(shè)計主流。在這個時代，圖像將壓倒文字，圖形語言將成為這個時代文化的主流傳播方式。圖像，已成為人們無法逃避的符號，進(jìn)而形成我們今天的文化形式?！靶蜗蟆狈栆呀?jīng)超越了“語言”符號，在社會文化生活中占據(jù)了核心的地位。使我們不得不承認(rèn)視覺文化傳播時代的到來，挑戰(zhàn)總是與機(jī)遇并存，視覺文化時代的到來在舊有的實(shí)際思想的同時，也為中國的設(shè)計師創(chuàng)造了一個機(jī)遇。

對于傳統(tǒng)圖形在設(shè)計中的應(yīng)用來說，突出視覺效果最大化的藝術(shù)表現(xiàn)方式有利于讓更多的人了解本民族自己的傳統(tǒng)文化。視覺傳達(dá)設(shè)計就是“圖形語言化”和“語言化圖形”，為了達(dá)到信息傳達(dá)的目標(biāo)，設(shè)計師需要始終不渝地尋找、挖掘并創(chuàng)造出最佳的視覺語言，借以表現(xiàn)傳達(dá)自我的設(shè)計理念和藝術(shù)主張。傳統(tǒng)圖形擁有豐富的符號表現(xiàn)方式和獨(dú)特的視覺魅力，因?yàn)槿狈γ襟w的關(guān)注和傳播的渠道而漸離了人們的日常生活。視覺文化時代的到來將給傳統(tǒng)圖形帶來新的機(jī)遇，將大眾化的文化形態(tài)，通過極具沖擊力的表現(xiàn)形式，使傳統(tǒng)圖形的視覺魅力得以充分發(fā)揮，用通俗易懂和傳播途徑廣泛的視覺語言，使傳統(tǒng)圖形更具親和力和大眾性，也在無形中加大了產(chǎn)品的信息傳播有效率。視覺語言有超強(qiáng)的藝術(shù)感染力，視覺表現(xiàn)可以讓不了解傳統(tǒng)圖形的人們充分認(rèn)識到傳統(tǒng)文化的博大精深和豐富內(nèi)涵，更加激發(fā)了人們對傳統(tǒng)文化的濃厚興趣，傳統(tǒng)視覺符號的大眾化讓人們更容易讀懂傳統(tǒng)文化。

在現(xiàn)代多層次交叉的信息環(huán)境中，創(chuàng)造設(shè)計作品的個性化，將各有利于強(qiáng)化視覺沖擊力，起到出奇制勝的傳達(dá)效果，同時它吻合了現(xiàn)代人的文化心理和視覺環(huán)境，更加適合于視覺傳達(dá)的表現(xiàn)。視覺文化傳播的全球化，在讓我們的傳統(tǒng)民族文化受到了外來文化沖擊的同時，也為民族文化走出國門創(chuàng)造了機(jī)遇。這需要我們在不同文化的交流與傳播過程中，堅(jiān)持作品中視覺文化的獨(dú)創(chuàng)性與多樣性，運(yùn)用中國傳統(tǒng)圖形、傳統(tǒng)文字和傳統(tǒng)色彩，再融匯國際潮流設(shè)計理念，不斷促進(jìn)世界文化的交流與傳統(tǒng)文化的大發(fā)展。

針對處于在視覺文化時代的中國包裝設(shè)計，提出“在傳統(tǒng)

文化精髓與世界先進(jìn)文化融合中創(chuàng)新”“創(chuàng)新中求發(fā)展”的設(shè)計觀點(diǎn)，就傳統(tǒng)文化對中國設(shè)計的影響、傳統(tǒng)圖形在包裝設(shè)計中的應(yīng)用、視覺文化時代我們的包裝設(shè)計發(fā)展道路以及我們傳統(tǒng)圖形的發(fā)展所產(chǎn)生的重要意義進(jìn)行詳細(xì)系統(tǒng)論述。力圖通過對中國傳統(tǒng)圖形、傳統(tǒng)文化、視覺文化的研究，來挖掘包裝設(shè)計與傳統(tǒng)民族文化的內(nèi)在關(guān)系，以及傳統(tǒng)文化與世界各個民族優(yōu)秀文化相融合的可能性與現(xiàn)實(shí)性。利用自己民族獨(dú)具特色的傳統(tǒng)文化積極適應(yīng)國際競爭大潮流，這就要求設(shè)計師對傳統(tǒng)文化要相當(dāng)理解，把握傳統(tǒng)文化在設(shè)計中的作用于意義，把設(shè)計過程做到一個去偽存真，不斷提煉、不斷深化創(chuàng)意的過程。視覺文化時代為傳統(tǒng)圖形的創(chuàng)新提供了一種嶄新的思路，通過視覺表現(xiàn)對傳統(tǒng)圖形進(jìn)行創(chuàng)新融合，如對西方傳統(tǒng)圖形中的現(xiàn)代性視覺元素的合理運(yùn)用，利用高科技手段進(jìn)行輔助開發(fā)等，更好的為傳統(tǒng)圖形創(chuàng)新中現(xiàn)代與傳統(tǒng)的結(jié)合，為傳統(tǒng)圖形吸收外來優(yōu)秀文化最終促進(jìn)自身發(fā)展提供良好的基礎(chǔ)。

三、中國傳統(tǒng)圖形的表現(xiàn)意義

通過了解世界文化歷史的發(fā)展進(jìn)程，更加深了以中國為代表的東方人的傳統(tǒng)文化表現(xiàn)、設(shè)計思想與以歐美為主的西方人的文化意識形態(tài)、設(shè)計思想都有各自獨(dú)特的源流和特點(diǎn)，兩者互不沖突，相映生輝。西方人的文化表現(xiàn)和設(shè)計理念，由于其開放的社會環(huán)境和民族風(fēng)氣，體現(xiàn)出一種擴(kuò)散式和分門別類的思維方式和設(shè)計思想，帶有表現(xiàn)獨(dú)特個性的特質(zhì)，在視覺設(shè)計作品中充滿了現(xiàn)實(shí)主義的自由性和個人意識，崇尚個性張揚(yáng)，不受束縛的思想，西方的設(shè)計思維方式是一種理性的分析和歸納總結(jié)的方式，具有嚴(yán)謹(jǐn)緊密的科學(xué)系統(tǒng)理論依據(jù)。其根本目的是求知，因此對所有的問題都要究根求源，都要經(jīng)過形式上的邏輯思辨來把握，都是發(fā)散性思維與跳躍性思維的結(jié)合。

東方人的文化表現(xiàn)和設(shè)計理念，由于受傳統(tǒng)文化的熏陶和社會大環(huán)境的影響，展現(xiàn)出的思維方式和設(shè)計思想表現(xiàn)比較集中，更加注重綜合思考，帶有感悟、神秘性和求同的特質(zhì)，更加客觀，追求事實(shí)依據(jù)，是一種經(jīng)驗(yàn)式的直覺把握和直陳式的描述，具有含蓄低調(diào)典型的中國人作風(fēng)，中國人自古崇尚自然，認(rèn)為宇宙是無限的，人只是宇宙渺小的一部分，但他們并不站在自然的對立面與之對抗衡，而是投身自然，與自然融合為宜，即所謂的“天人合一”。

四、總結(jié)

中國傳統(tǒng)圖形在堅(jiān)持自身特色的同時一定要進(jìn)行文化創(chuàng)新，只有通過不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)圖形才能獲得新的生存與發(fā)展空間。視覺文化對于傳統(tǒng)圖形創(chuàng)新的意義是，為傳統(tǒng)圖形的創(chuàng)新提供了一種新的思路，通過視覺表現(xiàn)對傳統(tǒng)圖形進(jìn)行創(chuàng)新，同時形成系統(tǒng)詳細(xì)的理念指導(dǎo)，如對西方傳統(tǒng)圖形中的現(xiàn)代性視覺元素的合理運(yùn)用，利用高科技手段進(jìn)行輔助開發(fā)等，更好地為傳統(tǒng)圖形創(chuàng)新中現(xiàn)代與傳統(tǒng)的結(jié)合，為傳統(tǒng)圖形吸收外來優(yōu)秀文化最終促進(jìn)自身發(fā)展提供了巨大機(jī)遇。我國視覺文化的傳播要想促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，一定要轉(zhuǎn)變觀念，不斷探索學(xué)習(xí)和借鑒先進(jìn)國家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與模式，形成文化體制建設(shè)，使視覺文化體制更加健全，加強(qiáng)我國視覺文化產(chǎn)業(yè)的競爭力，必須以市場為導(dǎo)向，不斷完善產(chǎn)業(yè)體制，提高整體科學(xué)技術(shù)水平，形成結(jié)構(gòu)趨于合理、體系科學(xué)完整的視覺文化產(chǎn)業(yè)。另外要加快改革我國的文化外貿(mào)體制改革與建設(shè)，積極鼓勵文化產(chǎn)品參與到國際文化交流與市場中去，通過參與不斷競爭，強(qiáng)化自身水平，不斷進(jìn)入，銳意進(jìn)取，積極探索，快速發(fā)展。

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第8篇：包裝視覺設(shè)計范文

[作者簡介]黃（1981―），女，湖北省武漢市人，鄭州輕工業(yè)學(xué)院講師，主要研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計。

[文章編號]1009-3729（2014）04-0108-05

[摘 要]食品包裝設(shè)計不僅要研究食品本身，還要研究消費(fèi)者的購買動機(jī)等消費(fèi)心理因素。鑒于消費(fèi)者購買食品不僅有基于生活必需的購買動機(jī)，還有情感動機(jī)、理智動機(jī)和惠顧動機(jī)，因此，在食品包裝設(shè)計中，可利用通感引發(fā)消費(fèi)者味覺聯(lián)想，以喚起相應(yīng)的情感進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。食品包裝設(shè)計的味覺表達(dá)主要體現(xiàn)在色彩、圖形、造型和材質(zhì)等方面，針對消費(fèi)者不同購買動機(jī)，可運(yùn)用攝影圖片或在包裝外觀上采用全透明、半透明、開窗式的方法來展現(xiàn)食物，也可運(yùn)用寫實(shí)性繪畫、抽象繪畫、裝飾性繪畫等表達(dá)形式和手法來進(jìn)行味覺表達(dá)，以達(dá)到激發(fā)消費(fèi)者購買欲望的目的。

[關(guān)鍵詞]食品包裝；消費(fèi)心理；味覺表達(dá)

[中圖分類號]TS206.2 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼]A [DOI]10.3969/j.issn.1009-3729.2014.04.021

食品作為與人關(guān)系最為密切的商品，其包裝設(shè)計是影響其銷售狀況的重要因素之一。傳統(tǒng)食品包裝的主要功能有3個：一是保護(hù)內(nèi)裝食品的完整、衛(wèi)生，有效防止食品污染和有害物質(zhì)對人體健康造成危害；二是清晰表達(dá)內(nèi)裝食品的信息，如生產(chǎn)原料、生產(chǎn)廠家、保質(zhì)期等；三是方便食用、攜帶、運(yùn)輸和保存。如今，食品包裝的功能更多，內(nèi)涵也更加豐富，除上述功能外，食品包裝還成為促進(jìn)銷售、塑造品牌、傳遞文化的使者。因此，食品的包裝設(shè)計需要通過展現(xiàn)符合自身品牌風(fēng)格定位的圖案、文字和色彩，以使產(chǎn)品更有吸引力、更具說明性和更加差異化，從而激發(fā)消費(fèi)者的食欲、購買欲，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的。

本文旨在通過對消費(fèi)心理因素的分析找尋食品包裝設(shè)計的重點(diǎn)，并對其作系統(tǒng)的闡述，以期較以往單純的消費(fèi)心理研究或食品包裝設(shè)計研究更具有針對性和應(yīng)用價值。

一、食品包裝設(shè)計中的心理因素

食品包裝設(shè)計不僅要研究產(chǎn)品本身，還要重視消費(fèi)人群的心理研究與分析。食品包裝只有把握消費(fèi)者的心理、迎合消費(fèi)者的喜好、滿足消費(fèi)者的需求，才能激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。因此，在進(jìn)行食品包裝設(shè)計時需要考慮消費(fèi)者的購買動機(jī)。

動機(jī)是在一定條件下需要的體現(xiàn)，是由人的需要轉(zhuǎn)化而來的。[1]消費(fèi)者

購買食物的動機(jī)主要有以下4種。一是本能動機(jī)。人們購買生活必需品的主要動機(jī)是為了維持和延續(xù)生命，這種在由生理需要轉(zhuǎn)化而來的購買動機(jī)推動下的購買行為，具有經(jīng)常性、重復(fù)性和習(xí)慣性的特點(diǎn)，屬于本能模式下的購買動機(jī)。

二是情感動機(jī)。它是指由道德感、安全感、歸屬感等人類高級情感所引起的動機(jī)。[2]（P80）例如，為交際而購買饋贈食品等。情感動機(jī)推動下的購買行為，一般具有穩(wěn)定性和深刻性的特點(diǎn)。

三是理智動機(jī)。它是指建立在人們對商品的客觀認(rèn)識的基礎(chǔ)之上，經(jīng)過分析比較、判斷決策之后產(chǎn)生的購買動機(jī)。[2]（P81）例如，經(jīng)過對質(zhì)量、價格、生產(chǎn)日期等的比較分析后，選擇同類食品中某品牌的產(chǎn)品。理智動機(jī)推動下的購買行為，具有客觀性、計劃性和控制性的特點(diǎn)。

四是惠顧動機(jī)。它是指基于情感與理智的經(jīng)驗(yàn)[2]（P82），對特定的品牌或商品產(chǎn)生特殊的信任和偏好，使消費(fèi)者重復(fù)地、習(xí)慣地前往購買的動機(jī)。例如，有的消費(fèi)者多年一貫地食用某種品牌的方便面。惠顧動機(jī)推動下的購買行為，具有經(jīng)驗(yàn)性和重復(fù)性的特點(diǎn)。

因此，在對不同食品包裝設(shè)計進(jìn)行定位時，應(yīng)對消費(fèi)者的需要和動機(jī)類型做調(diào)查研究，以便基于消費(fèi)者購買食品的動機(jī)，有針對性地設(shè)計食品包裝。

二、視覺信息傳遞對消費(fèi)者購買過程的影響

消費(fèi)者的購買過程大致分為3個階段：注意――興趣――購買。注意是心理或意識活動對一定事物的指向與集中[2]（P247），是購買行為的開端。增強(qiáng)食品包裝視覺效果是引發(fā)注意的首要因素，激發(fā)興趣是產(chǎn)生購買欲望的前提。成功的食品包裝設(shè)計應(yīng)能激發(fā)消費(fèi)者的興趣，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的信息交流和情感溝通，做到與眾不同又體現(xiàn)出產(chǎn)品的賣點(diǎn)和文化內(nèi)涵。購買行為來源于滿足某種欲望的需要，通過對食品包裝的視覺認(rèn)知產(chǎn)生需要該食品的欲望，從而促進(jìn)購買行為的產(chǎn)生?；诖?，食品包裝設(shè)計應(yīng)通過具有新奇特征的視覺刺激物吸引消費(fèi)者的注意力，利用視覺元素的準(zhǔn)確表達(dá)激發(fā)興趣并與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴，使消費(fèi)者從注意、感興趣到產(chǎn)生需要，最終實(shí)現(xiàn)購買（見圖1）。

由圖1可知，視覺信息的傳遞對購買過程中的心理活動產(chǎn)生關(guān)鍵影響。當(dāng)人看到食品包裝時，由色彩、造型、圖形、文字、材質(zhì)、肌理等元素所形成的視覺刺激會通過視細(xì)胞傳遞給大腦，從而影響人的欲望與情感。激發(fā)購買欲望的“刺激效能”的大小決定了食品包裝設(shè)計的優(yōu)劣[2]（P266），而最能加大“刺激效能”的刺激物是通過視知覺引發(fā)的味覺聯(lián)想。所以，食品包裝設(shè)計必須研究可以傳達(dá)食品味覺信息的視覺元素，通過傳達(dá)食品味覺信息的色彩、圖形、造型與材質(zhì)等元素激發(fā)消費(fèi)者的食欲，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生美味的聯(lián)想和預(yù)期，以引發(fā)其購買行為。

圖1 視覺刺激與購買心理的關(guān)系

三、食品包裝設(shè)計中的味覺信息表達(dá)重點(diǎn)

食品包裝設(shè)計要激發(fā)消費(fèi)者對食物的欲望，必

須通過強(qiáng)化視覺感知和觸覺感知的聯(lián)想來產(chǎn)生味覺暗示，使消費(fèi)者看到食品包裝就能夠?qū)Πb內(nèi)食品的味道和品質(zhì)產(chǎn)生聯(lián)想，因此，食品包裝設(shè)計中的味覺元素是食品包裝設(shè)計的重點(diǎn)。食品包裝設(shè)計中的味覺信息表達(dá)主要包括以下3個方面。

1.色彩

飲食文化講究色香味俱全，其中色彩排在首位。色彩可以快速引發(fā)人們對味道的分辨和聯(lián)想，有些色彩可以給人以美味的暗示，有些則恰恰相反。色彩與食物本身的味覺記憶信息有關(guān)，這種色彩與味覺間的聯(lián)系已逐漸形成一些帶有共性規(guī)律的認(rèn)知。例如，桃紅、黃、橙等暖色容易使人感到有香味，深褐色容易使人聯(lián)想到焦糊味，黑色使人聯(lián)想到苦味，檸檬黃和其鄰近色通常使人聯(lián)想到酸味，高明度的色彩易使人聯(lián)想到甜味，高飽和的紅色及其相鄰的顏色易使人聯(lián)想到辣味等。圖2是外國某品牌系列雪糕的包裝設(shè)計，它運(yùn)用不同的色彩聯(lián)想表現(xiàn)產(chǎn)品不同的水果口味，快速、準(zhǔn)確、生動地將產(chǎn)品的味道與水果的味道進(jìn)行了完美的結(jié)合。

色彩給人帶來的味覺聯(lián)想除了主要的甜、咸、酸、苦、辣的“舌”感外，還有各種“口”感[3]，如：松軟、黏稠、堅(jiān)硬、松脆、順滑、爽口等，這些口感主要通過色彩的明度、飽和度和冷暖性來體現(xiàn)。高明度的色彩適合表現(xiàn)松軟、細(xì)膩的口感，低明度的色彩適合表現(xiàn)堅(jiān)硬、醇厚的口感[4]，飽和度高的色彩適合表現(xiàn)黏稠、酥脆的口感，飽和度低的色彩適合表現(xiàn)清淡、滑嫩的口感，冷色調(diào)適合表現(xiàn)冰涼、清爽的口感，暖色調(diào)適合表現(xiàn)醇香、甜膩的口感等。

以上是通常情況下食品包裝的色彩傳達(dá)出的味覺聯(lián)想，在具體的設(shè)計應(yīng)用中，往往還要考慮目標(biāo)消費(fèi)者的色彩喜好、色彩搭配的美感、色彩的對比和調(diào)和、色彩的情感表達(dá)、品牌的色彩識別等因素。食品包裝中優(yōu)秀的色彩設(shè)計能準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品味覺信息和情感，快速吸引消費(fèi)者的注意力，使其形成鮮明獨(dú)特的色彩記憶。

2.圖形

人類在沒有發(fā)明文字之前就已經(jīng)對圖形的表現(xiàn)語言和選型規(guī)律有了很深的認(rèn)識和廣泛的運(yùn)用，圖形的直觀性使其較文學(xué)更能迅速地傳傳達(dá)出某物品的特性。在食品包裝的視覺設(shè)計中，存在著多種圖形要素，不同類別的食品包裝所表現(xiàn)的側(cè)重點(diǎn)不同，與味覺表達(dá)相關(guān)的圖形主要有產(chǎn)品實(shí)物形象、原材料形象和象征性形象。

（1）產(chǎn)品實(shí)物形象。在食品包裝中，直接展示產(chǎn)品實(shí)物形象是運(yùn)用最多的圖形之一，它既能滿足消費(fèi)者想直接看到內(nèi)容物的心理需求，同時也能傳達(dá)食品本身的外形、品質(zhì)、味覺和口感。如，方便面的包裝多表現(xiàn)食用時的形象，速溶咖啡的包裝通常運(yùn)用的是剛剛沖泡好的熱氣騰騰、香氣四溢的咖啡

圖2 外國某品牌系列雪糕包裝

形象。

（2）原材料形象。有些食品本身的形象不具備足夠的味覺誘惑，這種情況下常常要在包裝上展現(xiàn)其原材料的形象，以便消費(fèi)者了解該食品的品質(zhì)與口味，強(qiáng)化消費(fèi)者對該食品味覺的聯(lián)想。如在果汁包裝上展示鮮果的形象、八寶粥包裝設(shè)計上展示8種精選原料的形象等。

（3）象征性形象。當(dāng)食品本身和原材料的形態(tài)都很難直接表現(xiàn)時，為了增強(qiáng)食品味覺感受和聯(lián)想，食品包裝設(shè)計中常運(yùn)用與食品相關(guān)的圖形形象，以比喻、借喻、象征等表現(xiàn)手法突出食品的口味和個性。例如，在純凈水的包裝中，用冰山的形象象征清澈、無污染的水質(zhì)和純粹凜冽的口感；在巧克力包裝中，用流動的曲線表現(xiàn)巧克力絲滑、柔順的口感；還有，人們常用圓形、半圓形、卵形等柔和的形狀來表達(dá)甜、軟、糯、濕的口感，用三角形、菱形、方形等比較尖銳的形狀來表現(xiàn)辣、硬、脆、干的口感。

在食品包裝中，圖形是傳達(dá)味覺聯(lián)想不可缺少的部分，它傳達(dá)出的味覺聯(lián)想更加直接、單純，也更容易記憶。在滿足情感動機(jī)需求的食品包裝設(shè)計里，注重圖形的情感表達(dá)尤為重要。例如，巧克力、紅酒的包裝為了凸顯產(chǎn)品濃厚的感彩和與眾不同的個性，會通過不同主題和不同表達(dá)形式的圖形給消費(fèi)者以間接的情感暗示，從而使消費(fèi)者對產(chǎn)品充滿好感，留下深刻的印象。

3.造型與材質(zhì)

包裝造型與包裝材料呈現(xiàn)出來的感覺也是影響食品味覺聯(lián)想的重要因素，其傳達(dá)出來的味覺聯(lián)想主要是通過觸覺來實(shí)現(xiàn)的。包裝的觸覺感主要是由材料的質(zhì)地和肌理造成的，它所產(chǎn)生的不同視覺肌理和觸覺肌理能將食品的相關(guān)信息快速傳遞出來，其中就包括食品的味覺判斷。準(zhǔn)確地將可視的觸覺信息傳達(dá)給消費(fèi)者，可以提高其對產(chǎn)品的認(rèn)同度，刺激其購買欲望。因此，食品包裝在造型和材質(zhì)的設(shè)計上除了遵循人體工程學(xué)、美學(xué)等的規(guī)則滿足包裝基本功能的需求以外，還需要特別注意視觸感的味覺聯(lián)想與表達(dá)。例如，日本深澤直人的果汁系列包裝設(shè)計――香蕉汁包裝（見圖3）。該設(shè)計巧妙地對大家熟悉的利樂包進(jìn)行局部的再設(shè)計，將盒型與香蕉的外形結(jié)構(gòu)做了巧妙的嫁接，在消費(fèi)者心目中形成了一個聯(lián)想反射，喚起消費(fèi)者對香蕉的味覺聯(lián)想；其草莓汁包裝（見圖4）則是將水果皮肌理效果運(yùn)用到包裝材質(zhì)上，使包裝外表的視覺感、觸覺感如水果本身一樣。通過這種集視覺、觸覺、味覺于一體的通感設(shè)計，能使消費(fèi)者在第一時間獲得對包裝食品的認(rèn)知和識別，強(qiáng)化味覺聯(lián)想。

食品包裝的造型和材質(zhì)不僅僅是構(gòu)成包裝形象的輪廓、體量和材質(zhì)肌理，而且與人的心理感受有非常密切的聯(lián)系，其所特有的信息傳達(dá)效果能喚起消費(fèi)者不同的感官聯(lián)想，給于消費(fèi)者不同的心理感受，在食品包裝設(shè)計中應(yīng)引起足夠的重視。

四、不同購買動機(jī)下的食品包裝設(shè)計的味覺表達(dá)

味覺表達(dá)是指在確定食品包裝設(shè)計的表現(xiàn)元素后，選擇表現(xiàn)重點(diǎn)和角度――產(chǎn)生味覺聯(lián)想――運(yùn)用某種表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式來實(shí)現(xiàn)設(shè)計意圖的一種方式，是完成食品包裝設(shè)計的重要環(huán)節(jié)。針對消費(fèi)者購買食品的不同動機(jī)，食品包裝設(shè)計中味覺的表達(dá)方式也不相同。

1.本能購買動機(jī)下的食品包裝設(shè)計味覺表達(dá)

針對為了滿足生理需要而購買的食品，應(yīng)該在其包裝上突出、美化食品或原材料的視覺形象，以充分引起消費(fèi)者的味覺聯(lián)想，刺激其食欲。在包裝設(shè)計上應(yīng)突出、美化食品或原材料的視覺形象，對味覺的表達(dá)可運(yùn)用攝影圖片或者在包裝外觀上采用全透明、半透明、開窗式的形式來展現(xiàn)食物，直觀傳達(dá)食品本身的信息，以激起消費(fèi)者的食欲。這2種常見的食品包裝設(shè)計表現(xiàn)手法在選擇運(yùn)用上要有所區(qū)別。攝影形式更適合于食物本身外形、質(zhì)感和色彩特征不是很突出的食品，其食品照片通過食品造型師的設(shè)計、高超的攝影技術(shù)、選擇的拍攝角度和后期圖片修飾等處理，能彌補(bǔ)食物本身美感的不足，增強(qiáng)食品的細(xì)節(jié)感和質(zhì)感，將食物味覺誘惑力盡可能地放大。例如，速食食品（見圖5）、速凍食品的包裝設(shè)計，通常會采用攝影表現(xiàn)形式來展現(xiàn)食物烹飪后的誘人畫面，讓消費(fèi)者對食品本身的味道充滿想象和期待。全透明（見圖6）、半透明和開窗式（見圖7）的表現(xiàn)形式則更適合于色彩、質(zhì)感、肌理具有較強(qiáng)視覺美感和易引起味覺聯(lián)想的食品，或是需要表現(xiàn)食物本身的品質(zhì)感、新鮮程度等情況。這種形式比攝影表現(xiàn)形式更具有直觀性和吸引力，能在滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品好奇心的同時產(chǎn)生對產(chǎn)品的信賴感。

2.感情動機(jī)下的食品包裝設(shè)計味覺表達(dá)

針對情感動機(jī)下購買的食品，應(yīng)該在其包裝上強(qiáng)化、渲染某種味覺體驗(yàn)，從而引發(fā)消費(fèi)者的情緒與情感上的共鳴。在包裝設(shè)計上應(yīng)強(qiáng)化、渲染具有情感共鳴的味覺體驗(yàn)，從而引發(fā)消費(fèi)者情緒情感上的共鳴。比如可以運(yùn)用繪畫形式表達(dá)味覺。常用于食品包裝上的繪畫形式有寫實(shí)性繪畫、抽象繪畫（見圖8）、裝飾性繪畫、手繪插畫（見圖9）和數(shù)字插畫（見圖10）等。采用繪畫形式進(jìn)行味覺表達(dá)更具創(chuàng)造性、藝術(shù)性和趣味性，更容易傳達(dá)產(chǎn)品的個性和情感，獲得消費(fèi)者的情感認(rèn)同。寫實(shí)性繪畫逼真程度不亞于攝影照片，但更具有藝術(shù)美感和獨(dú)特性，是最接近直接表現(xiàn)的方法。抽象繪畫運(yùn)用點(diǎn)、線、面所組成的圖形和色彩來表達(dá)產(chǎn)品所需傳遞的感覺，給觀者更多的想象空間。裝飾性繪畫具有強(qiáng)大的視覺魅力，并常常具有美好的寓意，常被運(yùn)用在傳統(tǒng)食品或者具有一定文化內(nèi)涵的食品包裝上。插畫則風(fēng)格多變，個性突出，手繪插畫能體現(xiàn)強(qiáng)烈的手工感，數(shù)字插畫則體現(xiàn)了現(xiàn)代感和技術(shù)感，這2種插畫形式常被運(yùn)用在兒童食品和休閑食品的包裝上。

3.理智動機(jī)下的食品包裝設(shè)計味覺表達(dá)

針對理智動機(jī)下購買的食品，應(yīng)該在其包裝上直觀、真實(shí)、全面地展示產(chǎn)品，傳遞給消費(fèi)者味美價廉等信息。消費(fèi)者經(jīng)過分析比較、判斷決策后產(chǎn)生購買欲望的食品，在包裝設(shè)計上應(yīng)直觀、真實(shí)、全面地展示食品口味、品質(zhì)、新鮮、量足、食用方便等特點(diǎn)。對味覺的表達(dá)通常也運(yùn)用攝影圖片或者在包裝外觀上采用全透明、半透明、開窗式的形式來展現(xiàn)。如灣仔碼頭系列手工水餃的包裝，用攝影圖片展現(xiàn)煮熟后并被切開的水餃，體現(xiàn)該品牌不同餡料的水餃個大、皮薄、餡料足、食材真的特點(diǎn)，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生味美又實(shí)惠的聯(lián)想，以激發(fā)其購買欲望。

4.惠顧動機(jī)下的食品包裝設(shè)計味覺表達(dá)

針對惠顧動機(jī)下購買的食品，應(yīng)該注重包裝設(shè)計中視覺元素的獨(dú)特性、延續(xù)性與統(tǒng)一性，使消費(fèi)者快速識別出該品牌產(chǎn)品，從而強(qiáng)化消費(fèi)者良好的味

圖3 香蕉汁包裝（深澤直人作品）

圖4 草莓汁包裝（深澤直人作品）

圖5 采用攝影圖片展現(xiàn)食品的系列速食食品包裝

圖6 以全透明方式展現(xiàn)食品的系列食材包裝

圖7 以開窗的形式展現(xiàn)食品的系列面食包裝

覺聯(lián)想與記憶，加深其信賴感。

消費(fèi)者對特定品牌或食品產(chǎn)生特殊的信任和好感，在包裝設(shè)計中應(yīng)注重視覺元素的獨(dú)特性、識別性和延續(xù)性，強(qiáng)化良好的味覺記憶和品牌聯(lián)系。如可口可樂包裝中白色的斯賓塞體草書和獨(dú)特波紋曲線形成的“飄帶”具有飄逸流暢的視覺感受，充分體現(xiàn)了產(chǎn)品的液體特質(zhì)；鮮紅的底色使人聯(lián)想到激情洋溢、活力充沛和特有的口感，這樣就使視覺元素與味覺感受、品牌印象緊密結(jié)合起來。

總之，人的視覺認(rèn)知活動是在客觀事物與人的主觀內(nèi)部心理因素相互作用下進(jìn)行的，食品包裝設(shè)計必須掌握購買過程中消費(fèi)者的心理活動規(guī)律，尋找對購買行為產(chǎn)生關(guān)鍵影響的視覺因素，不論選擇哪種表現(xiàn)形式和手法都需要傳遞出準(zhǔn)確、具體的食品信息，使消費(fèi)者在閱讀包裝時對包裝內(nèi)的食品產(chǎn)生興趣，從而促成購買行為。

圖8 采用抽象繪畫的什倆漉蛋糕包裝

圖9 采用手繪插畫的系列兒童餅干包裝

圖10 采用數(shù)字插畫的系列蛋糕包裝

[參 考 文 獻(xiàn)]

[1]

江林.消費(fèi)者行為學(xué)[M].北京：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2012：67.

[2] 李彬彬.設(shè)計心理學(xué)[M].北京：中國輕工業(yè)出版社，2012.

第9篇：包裝視覺設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：圖底反轉(zhuǎn)；包裝設(shè)計；趣味性

現(xiàn)代科技的發(fā)展直接促使人們追求更高的生活品質(zhì)，人們不再追求價廉物美的商品，而傾向于物質(zhì)與精神文化高度結(jié)合的商品。產(chǎn)品的包裝設(shè)計不僅僅要有很高的審美價值和豐富的文化內(nèi)涵，更需要滿足現(xiàn)代年輕人追求輕松愉悅的精神層面的需求。因此，包裝設(shè)計的趣味性體現(xiàn)就顯得非常重要。將二次元空間的圖底反轉(zhuǎn)視覺原理運(yùn)用在三維空間的包裝中，不僅打破了人們以往看待現(xiàn)代包裝的視覺經(jīng)驗(yàn)，還增強(qiáng)了產(chǎn)品包裝的趣味性。圖底反轉(zhuǎn)的設(shè)計概念就在這樣的背景下被引入現(xiàn)代包裝設(shè)計中。

1 包裝設(shè)計中的圖底反轉(zhuǎn)及其趣味性

圖底反轉(zhuǎn)一般在平面設(shè)計中，其也稱正負(fù)形、雙義圖形或兩可圖形。圖底反轉(zhuǎn)圖形中的“主要視覺元素”稱為“圖”，而主要視覺元素之外的背景稱為“底”，通常，面積較小的部分被看做是“圖”，面積較大的部分被看做是“底”。[1]圖與底是一對矛盾共同體，它們互為矛盾又相互統(tǒng)一、相互轉(zhuǎn)換，往往在視覺上給人趣味性的感受。

優(yōu)秀的包裝設(shè)計除了能夠在運(yùn)輸過程中保護(hù)好產(chǎn)品，還能帶給消費(fèi)者以趣味性，增加消費(fèi)者對產(chǎn)品的愉悅感，為產(chǎn)品生產(chǎn)廠商帶來額外的附加值。趣味性的包裝設(shè)計涉及我們生活中的許多領(lǐng)域，設(shè)計手法也很多樣，在很大程度上促進(jìn)了產(chǎn)品在市場中的銷售。因?yàn)槿の缎缘陌b設(shè)計迎合了現(xiàn)代年輕人的精神需求，能使他們更容易形成購買沖動。圖底反轉(zhuǎn)是一種經(jīng)典的趣味性視覺原理，設(shè)計師已經(jīng)開始把這種藝術(shù)手法巧妙地應(yīng)用到了包裝設(shè)計中，并結(jié)合產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，加上獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計語言，極大地增強(qiáng)了包裝視覺效果的趣味性。將圖底反轉(zhuǎn)的視覺原理應(yīng)用到包裝設(shè)計中，形成趣味性，要處理好圖與底的關(guān)系，兩者的形狀、大小和布置關(guān)系都要精心安排，最終使圖與底形成和諧的互動。

2 圖底反轉(zhuǎn)的視覺心理分析

視覺心理的研究表明，當(dāng)人們的視覺關(guān)注著某個物象的時候，因?yàn)橐曈X心理的關(guān)系，我們會相應(yīng)地減弱對周圍物象的注意和感知，而當(dāng)我們再將注意力轉(zhuǎn)移時，另一個新的視覺中心又會展現(xiàn)在我們眼前。這是人們觀看物象時視角的不同造成的。人的知覺具有整體性，但是不可能同時清晰地把握事物的全部。知覺總是把意識活動集中于某一個中心，而把周圍的事物作為背景，置于意識的邊緣，使其變得比較模糊，這都是視知覺的選擇性決定的。以設(shè)計史上最為著名的圖底反轉(zhuǎn)圖形“魯賓杯”為例，人們的注意力放在“圖”或者是“底”上，都會產(chǎn)生不同的視覺效果。當(dāng)人們的視覺中心在白色區(qū)域內(nèi)時，看到的是人的側(cè)臉；當(dāng)人們的視覺中心在黑色區(qū)域內(nèi)時，看到的則是杯子的形象。看到的是空間還是杯子，取決于我們的注視點(diǎn)是在“圖”還是“底”之上，這種奇妙的圖底關(guān)系給我們的視覺帶來了不可思議的趣味性。

要在包裝設(shè)計中形成圖底反轉(zhuǎn)畫面的趣味性，圖與底的符號并不是隨意拼合就可以，需要設(shè)計師結(jié)合商品本身的特點(diǎn)，巧妙地進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)意。圖與底的巧妙結(jié)合實(shí)質(zhì)上就是讓畫面中的輪廓線能與背景充分融合，從而使一個畫面展現(xiàn)出兩種效果，將商品的特點(diǎn)展示給消費(fèi)者。

3 包裝設(shè)計中圖底反轉(zhuǎn)的趣味性

包裝是立體形態(tài)，設(shè)計師常從包裝的裝潢設(shè)計、結(jié)構(gòu)造型設(shè)計入手，來達(dá)到包裝的趣味性表現(xiàn)。圖底反轉(zhuǎn)在視覺上能給人形成雙重圖形的意象，根據(jù)視點(diǎn)的不同，給觀者不一樣的視覺感受。將圖底反轉(zhuǎn)的視覺原理應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計中，同樣能給消費(fèi)者帶來視覺驚喜。這種效果的實(shí)現(xiàn)需要設(shè)計師結(jié)合品牌以及對產(chǎn)品消費(fèi)群體的分析，將包裝設(shè)計元素與包裝結(jié)構(gòu)結(jié)合進(jìn)行設(shè)計，以達(dá)到不同于其他趣味包裝的獨(dú)特效果。由圖底反轉(zhuǎn)視覺原理發(fā)展而來的作品具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力且富于趣味性，它們都是通過視點(diǎn)的多角度變化特征來向觀者展現(xiàn)全新的視覺效果的。圖底反轉(zhuǎn)原理是設(shè)計的一種藝術(shù)手法，如何將其趣味性運(yùn)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計中來，是值得大家來商酌的。筆者主要從以下兩個方面來與廣大同仁進(jìn)行探討。

3.1 包裝裝飾設(shè)計中圖底反轉(zhuǎn)的趣味性

圖底反轉(zhuǎn)視覺原理在包裝裝飾設(shè)計中的應(yīng)用，常結(jié)合了不同的圖底構(gòu)成方式，如共線共用形、共面共用形和完全共用形等。同時，根據(jù)產(chǎn)品品牌的行業(yè)特點(diǎn)或是針對的特定消費(fèi)群體，給包裝配以相應(yīng)的色彩，使包裝極富視覺沖擊力和趣味性，讓人過目不忘。

例如，圖1是一款兒童玩具手提袋設(shè)計，手提袋上的圖形設(shè)計得非常簡潔，是由字母“Z”演變而來，設(shè)計師通過巧妙的設(shè)計將這個字母表現(xiàn)出了兩種意境――在河里游泳的鴨子或者是坐在草叢里的兔子。畫面給人感覺活潑可愛，充滿趣味性，色彩的搭配更為視覺形象增添了幾分生機(jī)與活力，非常迎合兒童對事物充滿好奇心的心理。這個圖形的設(shè)計利用了圖底反轉(zhuǎn)中完全共用的圖形構(gòu)成方式，我們由于視點(diǎn)的不同，能看到兩個完全不同的視覺形象。這樣的設(shè)計簡潔又不失趣味性，與其他玩具的手提袋比起來顯得與眾不同。

又如，圖2是一款紅包設(shè)計，紅包上的圖案讓人聯(lián)想到了荷蘭版畫大師埃舍爾著名的“契合圖形”。埃舍爾非常善于利用圖底反轉(zhuǎn)和視覺矛盾現(xiàn)象，創(chuàng)造出許多不可思議的畫面。這個紅包的圖案正是利用了這種圖底契合的設(shè)計手法，而且畫面中融入了民族元素“蓮年有魚”。紅包整體顏色是由大紅向粉紅過渡的漸變色，充滿了喜慶感。在過渡之中，紅色區(qū)域的蓮葉演變成魚，再由魚演變成粉紅色區(qū)域的蓮葉，圖案設(shè)計精致、巧妙且寓意深刻，充滿了趣味性。

3.2 包裝結(jié)構(gòu)造型設(shè)計中的圖底反轉(zhuǎn)符號的趣味性

作品如果沒有趣味性，就沒有受眾。著名平面設(shè)計大師福田繁雄的立體造型作品也利用了圖底反轉(zhuǎn)的視覺原理，并具有圖底反轉(zhuǎn)本身的趣味性。在立體造型作品――兒童玩具《小鳥，樹》中，他將圖底反轉(zhuǎn)的視覺原理充分應(yīng)用在了三維設(shè)計中，孩子們可以把各個小鳥的形狀嵌入到樹的形狀中或者拆卸下來，通過這一反復(fù)過程體驗(yàn)其中的樂趣。由此可見，平面和立體并非是對立關(guān)系，我們能通過探求兩種形態(tài)的共通性來實(shí)現(xiàn)兩者的和諧，體現(xiàn)它們的獨(dú)特價值。

將圖底關(guān)系原理應(yīng)用于立體形態(tài)的包裝設(shè)計中主要體現(xiàn)在包裝結(jié)構(gòu)的造型上，這些造型由于被巧妙地設(shè)計，總能形成包裝開啟方式上的互動性，這種互動恰是圖與底的互動，能給消費(fèi)者帶來視覺和心理上的驚喜。

例如，圖3是一款黑茶包裝，這個包裝在結(jié)構(gòu)造型設(shè)計上應(yīng)用了中國的太極符號。我們知道，太極圖是由陰陽魚組成，它們互為圖底，兩個魚眼則表示陽中有陰、陰中有陽，蘊(yùn)含的寓意非常深遠(yuǎn)。長期以來，太極圖只是作為一個靜態(tài)的圖像而存在，但在這個黑茶包裝設(shè)計中，太極圖成了盒蓋，并且由于需要旋轉(zhuǎn)開啟才能取出茶餅，實(shí)現(xiàn)了太極圖的動態(tài)化。這是一個非常優(yōu)秀的包裝設(shè)計，它不僅向消費(fèi)者展現(xiàn)了豐富的文化意蘊(yùn)，也使消費(fèi)者在開啟包裝盒的過程中實(shí)現(xiàn)了圖與底的互動，感受到包裝開啟方式上的趣味性。

通過案例的分析，我們發(fā)現(xiàn)圖與底的拼合總是很巧妙，不管是在裝飾還是在包裝結(jié)構(gòu)上的設(shè)計，利用圖底關(guān)系視覺原理作為設(shè)計手法的包裝總帶有和諧的張力與動勢，而且富有趣味性，能讓觀者眼前一亮并為之震驚，這在無形中形成了推銷產(chǎn)品的效應(yīng)。

4 結(jié)語

現(xiàn)代消費(fèi)者的審美情趣和生活方式變得越來越多樣化和個性化，如果包裝設(shè)計不根據(jù)時代變化來設(shè)計，就很難在市場上獲得成功。趣味性包裝是能夠引起顧客好奇感的包裝形式之一，對這種包裝形式的應(yīng)用也是當(dāng)今人們擺脫生活壓力、追求愉悅生活的直接反映。想要成功地體現(xiàn)包裝的趣味性，關(guān)鍵在于準(zhǔn)確、適度地把握包裝裝飾或包裝結(jié)構(gòu)的合理設(shè)計。圖底反轉(zhuǎn)在包裝設(shè)計中的合理應(yīng)用需要我們善于發(fā)現(xiàn)事物形象的共通性，然后巧妙地應(yīng)用這種圖形原理，形成趣味性的包裝。同時，在設(shè)計創(chuàng)作時，應(yīng)選擇最佳的表現(xiàn)角度，構(gòu)成新穎的圖與底的視覺效果。

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