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摘要:將動畫造型元素應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)受到各個(gè)年齡層顧客的喜愛。兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中追求的活潑和生動,青年產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中追求的時(shí)尚和個(gè)性,中老年產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中追求的文化和內(nèi)涵,這些都可以通過應(yīng)用動畫造型元素的方式在相應(yīng)的包裝設(shè)計(jì)中予以呈現(xiàn)。本文以海南省技師學(xué)院中職包裝設(shè)計(jì)課程項(xiàng)目式教學(xué)為例,對動畫造型元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行探索。
關(guān)鍵詞:動畫造型元素;包裝設(shè)計(jì);項(xiàng)目式教學(xué)
一、動畫造型元素在兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
動畫造型元素活潑、生動,具有想象力與創(chuàng)造力。這些特質(zhì)符合兒童的心理特點(diǎn)和年齡需要,能夠帶給兒童愉悅的視覺沖擊和心理感受。動畫造型比產(chǎn)品介紹更直觀,更吸引兒童的注意力,在兒童的消費(fèi)指引上發(fā)揮著重要的作用。以迪士尼“米奇”為中心的服裝、飾品、玩具、圖書等各種產(chǎn)品外包裝已經(jīng)被開發(fā)成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。幾十年過去了,我們依舊可以看到這些經(jīng)典的動畫造型出現(xiàn)在各種各樣的兒童產(chǎn)品外包裝上。優(yōu)秀的動畫造型元素已經(jīng)成為商家獲得利潤的重要手段之一。國內(nèi)成功的案例也并不少見,從喜羊羊到光頭強(qiáng),從大頭兒子到小哪吒,動畫造型元素在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上不斷變化,體現(xiàn)出巨大的商業(yè)價(jià)值。
二、動畫造型元素在青年產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
(一)動畫造型的個(gè)性化動畫造型元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用已經(jīng)延伸成一種個(gè)性化的生活方式和一種個(gè)性化的價(jià)值取向。應(yīng)用動畫造型元素的包裝設(shè)計(jì),其功能已經(jīng)從保護(hù)商品、美化商品,提升到彰顯產(chǎn)品個(gè)性、提升產(chǎn)品附加值的高度。動畫造型的個(gè)性化對于追求個(gè)性的青年人具有很強(qiáng)的吸引力。
(二)動畫造型的時(shí)尚性青年人熱衷于追求新鮮和時(shí)尚潮流。近些年,動畫行業(yè)在國家的扶持下快速發(fā)展,動畫造型元素更是不斷推陳出新。在青年產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上,更多的動畫造型元素占據(jù)了時(shí)尚前沿,促進(jìn)了青年產(chǎn)品包裝市場的發(fā)展,帶動了青年產(chǎn)品的銷售量。
(三)動畫造型的趣味性動畫造型的設(shè)計(jì)靈感往往來源于現(xiàn)實(shí)生活,但經(jīng)過夸張、搞怪等形象化處理以后更貼近青年人的喜好,將其運(yùn)用于青年人所需產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中優(yōu)勢更加明顯。
三、動畫造型元素在中老年產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
中華民族上下五千年歷史,文化積淀豐厚,題材豐富。民俗、傳說、傳統(tǒng)節(jié)日等,都為動畫造型提供了豐富的創(chuàng)作靈感。而這些中國題材、中國元素為中老年產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)提供了 更多的可能性,符合中老年人的審美,貼合中老年人的心理需求,提升了中老年人對產(chǎn)品的購買欲。
四、動畫造型元素在海南省技師學(xué)院包裝設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)教學(xué)案例中的應(yīng)用
海南省技師學(xué)院在“項(xiàng)目參與式”的包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目中以堅(jiān)果類——瓜子的包裝設(shè)計(jì)為主題,將200個(gè)不同年齡層次的人群作為消費(fèi)群體,讓他們對學(xué)生包裝設(shè)計(jì)的作品進(jìn)行評估。筆者把消費(fèi)群體分為10歲以下兒童(占總?cè)藬?shù)的10%),10歲到20歲青少年(占總?cè)藬?shù)的20%),20歲到40歲中青年(占總?cè)藬?shù)的30%),40歲到60歲中老年(占總?cè)藬?shù)的30%),60歲以上老年(占總?cè)藬?shù)的10%)。在產(chǎn)品質(zhì)量相同的前提下,以不同設(shè)計(jì)風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)為載體進(jìn)行作品評估,結(jié)果顯示,應(yīng)用動畫造型元素作為包裝設(shè)計(jì)引起61%被調(diào)查人群的注意。本次評估結(jié)果在很大程度上證明動畫造型元素在包裝設(shè)計(jì)上具有不可小覷的作用。歸納其原因,動畫造型元素形象夸張、幽默、可愛,人們對圖形的記憶總是強(qiáng)于對文字的記憶,而動畫造型元素的趣味性與直觀性加深了人們的記憶,正是這些優(yōu)勢使得在包裝設(shè)計(jì)上融入動畫造型元素的產(chǎn)品更加容易被識別,讓產(chǎn)品具有更高的辨識度。銷售心理學(xué)家路易•斯•切斯金通過對大量包裝產(chǎn)品的研究發(fā)現(xiàn),包裝對消費(fèi)者心理有巨大的影響作用,可以左右他們對產(chǎn)品的認(rèn)識和感受,因而路易•斯•切斯金把產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)稱為“沉默而極具說服力的推銷員”。正是因?yàn)橄M(fèi)市場中應(yīng)用動畫造型元素的包裝設(shè)計(jì)大量存在,而一代代具有動漫情結(jié)的消費(fèi)者在逐年增長,應(yīng)用動畫造型元素的包裝設(shè)計(jì)不僅對消費(fèi)者產(chǎn)生了巨大的號召力,而且促進(jìn)了產(chǎn)品知名度的提高與影響力的擴(kuò)大。一批批全新的應(yīng)用動畫造型元素的產(chǎn)品包裝大量涌現(xiàn),形成新的流行文化與消費(fèi)趨勢。動畫造型元素已經(jīng)不再是產(chǎn)品包裝上可有可無的裝飾圖案,而成為商品賣點(diǎn)之一,如何讓動畫造型元素與包裝設(shè)計(jì)完美結(jié)合,形成具有中國特色、符合中國美學(xué)的產(chǎn)品包裝?如何讓動畫造型元素提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,增加產(chǎn)品的附加值?這些已經(jīng)成為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師需要思考的新課題。平面設(shè)計(jì)專業(yè)的中職學(xué)生應(yīng)該對市場和設(shè)計(jì)流行趨勢有敏銳的嗅覺,這樣設(shè)計(jì)出的作品才更符合人們的要求,更容易獲得成功。這不僅要求學(xué)生通過市場調(diào)研和查詢大量網(wǎng)絡(luò)信息來了解設(shè)計(jì)流行趨勢、掌握設(shè)計(jì)動態(tài),還要求學(xué)生能夠?qū)⑦@些信息整合、聯(lián)系起來,理清時(shí)代的脈絡(luò),設(shè)計(jì)出符合市場定位的產(chǎn)品。
五、小結(jié)
包裝設(shè)計(jì)除了保護(hù)產(chǎn)品外,還具有文化展示與張揚(yáng)個(gè)性的功能。而在包裝設(shè)計(jì)師創(chuàng)意異?;钴S、消費(fèi)人群的審美不斷提升的今天,產(chǎn)品如何通過包裝設(shè)計(jì)上的造型脫穎而出,使消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)意愿,已經(jīng)成為商家和包裝設(shè)計(jì)師共同的課題。動畫造型影響了一代又一代人,將動畫造型元素應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)上喚起了不同年齡段的人群對美好童真的回憶。動畫造型元素以間接的情感暗示,讓消費(fèi)者產(chǎn)生對產(chǎn)品本身的渴望,使人們產(chǎn)生共鳴。而動畫造型的活躍與豐富為包裝設(shè)計(jì)師提供了更多鮮活的設(shè)計(jì)元素,從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)與消費(fèi)的共贏,實(shí)現(xiàn)利潤的最大化。
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作者:王俊元 單位:海南省技師學(xué)院