漫畫(huà)元素在食品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用

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隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷增加人們生活要求和審美水平。市場(chǎng)上食品種類(lèi)越來(lái)越多，包裝種類(lèi)也越來(lái)越多。除了口味和質(zhì)量因素外，外包裝的設(shè)計(jì)已成為食品購(gòu)買(mǎi)的重要因素之一。在樣式眾多的商品中，只有那些包裝鮮明、創(chuàng)意新穎的商品才能夠吸引人們的注意力，所以吸引消費(fèi)者才是現(xiàn)今食品包裝最重要的選擇。為了吸引更多的消費(fèi)者，許多商品將廣受人們熟知且喜愛(ài)的漫畫(huà)人物作為吸引消費(fèi)者目光的手段，這種食品包裝與漫畫(huà)元素的結(jié)合是許多食品包裝經(jīng)常選擇的營(yíng)銷(xiāo)策略。因?yàn)槁?huà)元素能夠吸引人們的注意力，容易使消費(fèi)者產(chǎn)生好奇心;可愛(ài)的包裝形象設(shè)計(jì)形式能夠吸引消費(fèi)者的注意。由于電影和數(shù)字媒體技術(shù)的普及，人們?cè)谌粘Ｉ钪袝?huì)對(duì)電影、電視中的卡通形象產(chǎn)生回憶。當(dāng)人們看到食品包裝上的這些漫畫(huà)形象時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生一種親切感，從而刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。因此，在食品包裝設(shè)計(jì)中充分發(fā)揮漫畫(huà)元素的最大作用，使食品包裝設(shè)計(jì)能夠更加豐富多樣，更加符合消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，以促進(jìn)市場(chǎng)的發(fā)展。

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，消費(fèi)者的消費(fèi)審美也發(fā)生了不同程度的改變。消費(fèi)者在選擇商品時(shí)，不僅僅限于食品的質(zhì)量，還更多關(guān)注食品的包裝設(shè)計(jì)是否喜愛(ài)。因此，近年來(lái)在包裝設(shè)計(jì)中使用漫畫(huà)元素是一種比較常見(jiàn)的做法。在進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)設(shè)計(jì)師主要從漫畫(huà)形象、色彩、圖案等熱點(diǎn)話題進(jìn)行提取和應(yīng)用，通過(guò)在包裝設(shè)計(jì)中使用漫畫(huà)元素以提高產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)力，從而提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。從漫畫(huà)衍生品的成功銷(xiāo)售案例中不難看出，緊跟市場(chǎng)發(fā)展的包裝設(shè)計(jì)能更好地展示商品的內(nèi)容和特色，迎合消費(fèi)者的需求，為企業(yè)帶來(lái)可持續(xù)性的經(jīng)濟(jì)效益。在食品包裝中加入漫畫(huà)元素可以更好地利用漫畫(huà)元素的公知力和消費(fèi)者的喜愛(ài)，擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，從而達(dá)到提高經(jīng)濟(jì)效益的目的。總之，漫畫(huà)元素與食品包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合，不僅可以發(fā)展漫畫(huà)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，還可以促進(jìn)食品包裝設(shè)計(jì)的改革創(chuàng)新，增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)能力。

漫畫(huà)意象的藝術(shù)特征可分為以下幾個(gè)方面:一是趣味性。大部分的漫畫(huà)形象都是從現(xiàn)實(shí)生活中提取出來(lái)并經(jīng)過(guò)處理的，比較夸張、滑稽和可愛(ài)幽默，其幽默詼諧的外表和夸張幽默的面部動(dòng)作拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離。這種漫畫(huà)形象加入到食品包裝設(shè)計(jì)中可以使產(chǎn)品形象和傳播更加生動(dòng)有趣，而且可以讓消費(fèi)者心情愉悅。二是漫畫(huà)獨(dú)有個(gè)性元素。漫畫(huà)人物的形象以其個(gè)性的特點(diǎn)為表現(xiàn)形式和獨(dú)特的人物形象魅力，深深印在人們的腦海中，賦予漫畫(huà)人物形象生動(dòng)的生命和特有的人物靈魂，并將其應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，使消費(fèi)者感受到產(chǎn)品獨(dú)特的生命力和清新魅力。三是文化認(rèn)同。隨著漫畫(huà)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，漫畫(huà)領(lǐng)域隨之演變的漫畫(huà)周邊產(chǎn)品更是具有無(wú)限的發(fā)展?jié)摿?。漫?huà)人物形象的不斷創(chuàng)作出現(xiàn)，成功的漫畫(huà)人物能夠成為一種文化且地域性的代表。四是視覺(jué)特征。與其他傳統(tǒng)的視覺(jué)形象不一樣的是，漫畫(huà)形象比文字、符號(hào)都更具有最為直觀的說(shuō)服力，更容易受到消費(fèi)的喜愛(ài)和廣泛傳播。五是能見(jiàn)度和影響力?？ㄍㄐ蜗蟮某晒λ茉炫c影視動(dòng)畫(huà)的流行，建立了一批忠實(shí)的粉絲，更在生活中具有很強(qiáng)的口碑，可以幫助企業(yè)擴(kuò)大潛在的客戶(hù)基礎(chǔ)。六是提高消費(fèi)者對(duì)食品包裝設(shè)計(jì)的熟悉程度。在推廣工作中，產(chǎn)品要想賣(mài)得好，就要深入了解當(dāng)今消費(fèi)的需求觀念，結(jié)合消費(fèi)者的需求，推出消費(fèi)者心儀的產(chǎn)品。在食品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師還必須了解消費(fèi)者現(xiàn)今喜愛(ài)的元素需求。每個(gè)人在成長(zhǎng)過(guò)程中都會(huì)有一些令自身喜愛(ài)且印象深刻的元素形象。包裝設(shè)計(jì)師可以利用這種令人深刻的形象，創(chuàng)造出獨(dú)特的漫畫(huà)創(chuàng)意形象，使消費(fèi)者能夠回憶起那些自己內(nèi)心深處的喜愛(ài)及熟悉感。例如:迪士尼以其各種卡通人物而聞名，一些食品公司與迪士尼合作推出了一系列產(chǎn)品，將動(dòng)畫(huà)元素運(yùn)用到食品包裝設(shè)計(jì)中，消費(fèi)者如果喜愛(ài)迪士尼就會(huì)毫不猶豫地購(gòu)買(mǎi)這些商品，比如小熊維尼、米奇和其他可愛(ài)生動(dòng)的形象，增加消費(fèi)者對(duì)食物的好感和信任，最終實(shí)現(xiàn)雙贏。七是滿(mǎn)足市場(chǎng)消費(fèi)群體的要求。在日常生活中，人們都會(huì)喜歡吃一些休閑食品，而這些食品的主要消費(fèi)群體是兒童和青少年。孩子們喜愛(ài)卡通世界，與父母去購(gòu)物中心購(gòu)買(mǎi)各種小吃時(shí)，在食品的選擇上最先看重的是包裝。因此，包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)食品包裝時(shí)，應(yīng)該選擇適合這些消費(fèi)群體的喜劇元素，最大限度地滿(mǎn)足消費(fèi)群體的需求，同時(shí)也給企業(yè)帶來(lái)更直接的利潤(rùn)。以著名的漫畫(huà)喜羊羊與灰太狼為例，生動(dòng)的卡通人物被廣泛應(yīng)用于許多產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中。如果食品包裝設(shè)計(jì)師將這些漫畫(huà)元素巧妙地融入到產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)中，就能吸引孩子們的消費(fèi)欲望。漫畫(huà)元素可以在日常生活中找到。漫畫(huà)元素常見(jiàn)于兒童商品，如文具、玩具、服裝、娛樂(lè)設(shè)施、書(shū)包等。這種包裝上的漫畫(huà)形象或元素對(duì)兒童特別有吸引力，可以快速拉近商品與兒童消費(fèi)者之間的距離。在現(xiàn)今時(shí)展中，深入人心的漫畫(huà)形象就會(huì)擁有龐大的忠實(shí)粉絲群體。在包裝設(shè)計(jì)中加入這種漫畫(huà)元素，可以提高產(chǎn)品的知名度，還可以變相增加產(chǎn)品的促銷(xiāo)能力，幫助企業(yè)獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益。

目前，國(guó)外漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式比較成熟，在兒童食品包裝中應(yīng)用漫畫(huà)形象的例子比較多，也取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益，但在國(guó)內(nèi)成功地將漫畫(huà)元素與文化創(chuàng)意表達(dá)相結(jié)合應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)的案例還比較少，尚處于萌芽發(fā)展階段。如何結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)本土文化，塑造消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的漫畫(huà)形象，通過(guò)影視傳播和廣告媒體營(yíng)銷(xiāo)，建立廣泛的忠實(shí)粉絲基礎(chǔ)，成功地將漫畫(huà)形象及相關(guān)元素運(yùn)用到食品包裝中，產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益，是食品包裝設(shè)計(jì)師和企業(yè)要考慮的問(wèn)題。在今后的設(shè)計(jì)活動(dòng)和營(yíng)銷(xiāo)中，設(shè)計(jì)師要主動(dòng)學(xué)習(xí)先進(jìn)的設(shè)計(jì)案例，積累經(jīng)驗(yàn)。隨著市場(chǎng)上食品種類(lèi)越來(lái)越豐富，食品包裝設(shè)計(jì)在消費(fèi)者眼中的內(nèi)容和形式也越來(lái)越新穎多樣化。食品包裝企業(yè)都希望加強(qiáng)食品包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以吸引更多潛在的消費(fèi)者，包括食品包裝設(shè)計(jì)中的漫畫(huà)元素的廣泛運(yùn)用。通過(guò)漫畫(huà)元素與食品包裝形象的有效結(jié)合，設(shè)計(jì)師創(chuàng)造出令人喜愛(ài)、吸引目光的食品包裝設(shè)計(jì)，吸引各個(gè)年齡段的消費(fèi)者，確保食品企業(yè)以最低成本獲得最大收益。例如:著名的海綿寶寶、龍珠、鳴人等卡通人物，在人們的眼中他們是樂(lè)觀開(kāi)朗、積極向上的形象，食品包裝設(shè)計(jì)師可以利用好這些漫畫(huà)元素于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，讓產(chǎn)品包裝得到消費(fèi)者的青睞，同時(shí)也可以讓這些樂(lè)觀開(kāi)朗、積極向上的卡通人物發(fā)揮好的傳播作用。

從食品包裝材料來(lái)看，目前最為大眾的食品包裝材料主要是紙、塑料、金屬和玻璃。在目前消費(fèi)市場(chǎng)大環(huán)境下，食品包裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷(xiāo)中十分重要。一些消費(fèi)者在選擇購(gòu)買(mǎi)某種食品時(shí)，往往會(huì)被食品外包裝的樣式所吸引。因此，善于運(yùn)用人們喜愛(ài)的漫畫(huà)元素進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的食品包裝設(shè)計(jì)師，可以讓漫畫(huà)元素成為食品宣傳、銷(xiāo)售效益的重要選擇，能夠幫助企業(yè)迅速占領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)，獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益和潛在消費(fèi)者的支持。在食品包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用漫畫(huà)元素，不僅能清晰直觀地傳達(dá)食品的特點(diǎn)，而且能充分體現(xiàn)食品品牌的鮮明個(gè)性。目前，漫畫(huà)元素在設(shè)計(jì)應(yīng)用中主要以以下兩種為主:一是漫畫(huà)人物形象設(shè)計(jì)的應(yīng)用。通過(guò)這種漫畫(huà)元素的設(shè)計(jì)，能夠使食品本身直接加強(qiáng)與漫畫(huà)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀作者之間的合作，將流行的漫畫(huà)人物形象作為食品外包裝的經(jīng)典設(shè)計(jì)元素，有助于企業(yè)創(chuàng)造有特色、有形象的品牌創(chuàng)新，與市場(chǎng)消費(fèi)拉近距離，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知力。二是自行原創(chuàng)屬于自己的食品包裝漫畫(huà)人物形象。與目前市場(chǎng)上的小型企業(yè)相比，一些大型食品企業(yè)會(huì)考慮產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展，選擇在產(chǎn)品的包裝形象上付出巨大的努力和精力。為了擴(kuò)大產(chǎn)品的消費(fèi)范圍，這些大型食品企業(yè)會(huì)開(kāi)發(fā)屬于自己的形象特點(diǎn)的品牌包裝形象，并給予消費(fèi)者更多的選擇。

漫畫(huà)人物夸張可愛(ài)有趣的形象，給消費(fèi)者一種新穎可愛(ài)的吸引力。在消費(fèi)市場(chǎng)中，不同的消費(fèi)群體都有著不同喜愛(ài)的漫畫(huà)元素。因此，食品包裝設(shè)計(jì)師要針對(duì)不同的消費(fèi)群體，設(shè)計(jì)不同的包裝風(fēng)格，選擇不同的漫畫(huà)元素，以促進(jìn)消費(fèi)。如果產(chǎn)品的目標(biāo)群體是兒童，那么在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)該使用一些可愛(ài)的、兒童最為熟知的漫畫(huà)元素;如果產(chǎn)品的目標(biāo)群體是青少年，那么設(shè)計(jì)時(shí)要注意現(xiàn)今市場(chǎng)青少年群體中最為火爆的漫畫(huà)元素，從而吸引青少年消費(fèi)者;如果產(chǎn)品的目標(biāo)群體是中老年群體，需要在食品包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用一些穩(wěn)定簡(jiǎn)單明了的形象，吸引這些消費(fèi)群體。二次元漫畫(huà)是90后年輕人普遍喜愛(ài)的流行時(shí)尚藝術(shù)。食品包裝設(shè)計(jì)師可以通過(guò)年輕人熟悉的著名圖像創(chuàng)造新的設(shè)計(jì)，使q版的二次元圖像在年輕消費(fèi)者眼前重新展示，從而吸引更多年輕消費(fèi)用戶(hù)。

現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)關(guān)注當(dāng)今消費(fèi)者漫畫(huà)元素喜愛(ài)的方向，結(jié)合目標(biāo)市場(chǎng)用戶(hù)群體的心理需求特點(diǎn)，將能吸引目標(biāo)群體的動(dòng)漫元素運(yùn)用到食品包裝設(shè)計(jì)中，充分展現(xiàn)漫畫(huà)元素的宣傳營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值;將漫畫(huà)元素運(yùn)用到食品包裝設(shè)計(jì)中，達(dá)到形象鮮明的方式。在食品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)效果要最大程度上抓住消費(fèi)者的心理和目光，以漫畫(huà)元素最為生動(dòng)的形象來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)容及屬性。通過(guò)提升產(chǎn)品在市場(chǎng)上的形象，合理地運(yùn)用漫畫(huà)元素來(lái)表達(dá)具體信息使消費(fèi)者在情感上產(chǎn)生喜愛(ài)，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的情感輸出，使產(chǎn)品獲得更大的消費(fèi)市場(chǎng)。

作者:李菲菲 單位:廣西民族大學(xué)相思湖學(xué)院