整體性思維在唱片包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

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摘要：文章以21世紀(jì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代國(guó)內(nèi)獨(dú)立音樂和廠牌的發(fā)展現(xiàn)狀為起點(diǎn)，說明當(dāng)今獨(dú)立音樂唱片包裝設(shè)計(jì)所受到的影響和其存在特點(diǎn)，并從平面設(shè)計(jì)師對(duì)于作品整體性風(fēng)格、理念、元素、表現(xiàn)形式等內(nèi)容把控的角度，結(jié)合中國(guó)獨(dú)立音樂唱片近20年來唱片設(shè)計(jì)的部分優(yōu)秀作品案例，介紹整體性思維在唱片包裝設(shè)計(jì)中的基本理念和方式，并通過具體案例闡述整體性設(shè)計(jì)理念對(duì)于國(guó)內(nèi)獨(dú)立音樂唱片包裝設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的優(yōu)勢(shì)作用和未來唱片設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：整體性；延展設(shè)計(jì)；品牌化；美學(xué)價(jià)值；獨(dú)立音樂

一、21世紀(jì)以后的國(guó)內(nèi)獨(dú)立音樂發(fā)展現(xiàn)狀對(duì)整體唱片封套設(shè)計(jì)的影響

（一）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變獨(dú)立音樂產(chǎn)業(yè)和唱片封面的展示媒介

相比數(shù)字音樂對(duì)實(shí)體唱片存在模式所產(chǎn)生的沖擊，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則改變了人們獲取音樂服務(wù)的方式，在此過程中對(duì)傳統(tǒng)獨(dú)立音樂的銷售渠道和經(jīng)營(yíng)模式也產(chǎn)生了較大的影響，很多獨(dú)立廠牌和唱片公司不再把出新專輯作為其最為重要的工作內(nèi)容，而是將重心轉(zhuǎn)向了小型現(xiàn)場(chǎng)演出和大型音樂活動(dòng)，推廣藝人的方式也從20世紀(jì)90年代和21世紀(jì)初的普遍簽約后公司全部“托管”一切演藝活動(dòng)變?yōu)榱撕献魇降难菟囐Y源共享模式，這意味著許多廠牌與公司逐漸的不再去不計(jì)成本的“雇傭”樂隊(duì)藝人作為其核心產(chǎn)品，而更趨向于籠絡(luò)更多符合公司發(fā)展定位的獨(dú)立音樂人與樂隊(duì)，為其提供資源和平臺(tái)，此共享成果的模式不僅節(jié)省了運(yùn)作成本還降低了承擔(dān)藝人無法為公司創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益時(shí)所需負(fù)擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)。但即使人們不再大量購買傳統(tǒng)的實(shí)體唱片，而更多的轉(zhuǎn)為線上流媒體云音樂付費(fèi)收聽模式，也無法停止獨(dú)立音樂人和樂隊(duì)持續(xù)的以實(shí)體唱片的形態(tài)出版新作品，這似乎成為了一個(gè)必要的“形式”。與此同時(shí)線上音樂平臺(tái)數(shù)字專輯的和新歌的首發(fā)推廣以及音樂編輯依據(jù)用戶喜好的推薦選集等相關(guān)音樂內(nèi)容，都可以使聽眾在屏幕上看到大量的唱片封面或以唱片封面形式出現(xiàn)的推送內(nèi)容，這幾乎成為了音樂單曲、專輯或作品合輯最為直接的靜態(tài)視覺呈現(xiàn)形式，因此目前的獨(dú)立音樂作品，線上平臺(tái)與線下實(shí)體兩種不同的媒介都同樣需要針對(duì)音樂內(nèi)容的封面設(shè)計(jì)和整體的考量。

（二）國(guó)內(nèi)獨(dú)立音樂發(fā)展?fàn)顩r對(duì)唱片封套設(shè)計(jì)的影響

通過近六年從事與音樂設(shè)計(jì)相關(guān)的工作，與多位獨(dú)立音樂工作者經(jīng)過調(diào)研以及從2016年網(wǎng)易云音樂的《中國(guó)獨(dú)立音樂人生存現(xiàn)狀報(bào)告》中可以看出，多數(shù)音樂人的作品在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代仍舊較難獲得被更多人認(rèn)知的機(jī)會(huì)，而少數(shù)不到5%的音樂人依靠較好的發(fā)展平臺(tái)持續(xù)占據(jù)大型演出機(jī)會(huì)，輔以持續(xù)有效的團(tuán)隊(duì)運(yùn)作而長(zhǎng)期獲取獨(dú)立音樂圈內(nèi)的主導(dǎo)地位。多數(shù)獨(dú)立音樂人無法撼動(dòng)并長(zhǎng)期或永久處于Livehouse等小型演出場(chǎng)所的發(fā)展階段，在對(duì)北京各Livehouse和藝術(shù)區(qū)舉辦的一系列小型演出活動(dòng)的調(diào)研中以及與主辦方、音樂廠牌的接觸中可以得知，缺少被聽眾認(rèn)知的渠道以及月收入不足千元的多數(shù)音樂人與樂隊(duì)“制造了”被業(yè)界廣為流傳的獨(dú)立音樂人或樂隊(duì)2～3年即滅亡的生命周期，而從2005年后相繼退出的優(yōu)秀獨(dú)立樂隊(duì)的諸多案例中似乎表明其作品的優(yōu)良并非持續(xù)發(fā)展的唯一主導(dǎo)因素。在排練與錄制新作品、推廣等用于維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)所需的大量支出的情況下，多數(shù)獨(dú)立音樂人或獨(dú)立音樂廠牌無力承擔(dān)高水平唱片包裝設(shè)計(jì)的服務(wù)費(fèi)用，隨著近十年來做音樂的準(zhǔn)入門檻逐漸降低，獨(dú)立音樂工作者的藝術(shù)素養(yǎng)以及對(duì)藝術(shù)的理解領(lǐng)悟能力參差不齊，較難認(rèn)識(shí)到高水準(zhǔn)唱片包裝設(shè)計(jì)與其作品和樂隊(duì)發(fā)展前景之間的關(guān)系。于是在大眾還未完全產(chǎn)生“為設(shè)計(jì)付費(fèi)”意識(shí)的當(dāng)今國(guó)內(nèi)，唱片設(shè)計(jì)似乎理所當(dāng)然的被聽者甚至音樂人自身認(rèn)為是一個(gè)看似“可有可無”的“環(huán)節(jié)”，或者直接經(jīng)由公司外包給對(duì)作品和音樂人并不了解的小型設(shè)計(jì)工作室來完成。在此條件下國(guó)內(nèi)獨(dú)立音樂界的唱片包裝對(duì)于設(shè)計(jì)品質(zhì)和整體性的重視程度普遍偏低也就成為了較為合理的現(xiàn)象。但其中也不乏一些優(yōu)秀的獨(dú)立音樂唱片包裝，例如惘聞樂隊(duì)的《歲月鴻溝》、豐江舟的《黃禍》等，無論從材質(zhì)工藝造價(jià)方面還是主題構(gòu)思、藝術(shù)性和延續(xù)性方面都具備較高的水準(zhǔn)，在眾多獨(dú)立唱片中脫穎而出。由此可見21世紀(jì)以來我國(guó)的獨(dú)立音樂唱片設(shè)計(jì)形式出現(xiàn)了兩種特性：一是不計(jì)成本地追求完美型；二是LO-FI（低技術(shù)）美學(xué)傾向。

二、唱片封套設(shè)計(jì)中的整體性思維

（一）什么是唱片封套設(shè)計(jì)中的整體性思維

唱片封面設(shè)計(jì)師Demone認(rèn)為，“多行業(yè)，多領(lǐng)域的學(xué)習(xí)，不斷尋找其中的共性，用共性將不同的知識(shí)點(diǎn)連接?！痹鵀轫n紅、瞿穎、韓磊等知名藝人設(shè)計(jì)唱片封面的他在自己的設(shè)計(jì)實(shí)踐中持續(xù)的學(xué)習(xí)、尋找、連接，讓自己的腦庫中構(gòu)建起一套整體的、系統(tǒng)的知識(shí)體系。這就是設(shè)計(jì)中的整體性思維。在創(chuàng)作和設(shè)計(jì)的實(shí)際應(yīng)用中，自始至終強(qiáng)調(diào)與整體的關(guān)系，而非局部的刻畫，一幅好的作品不是因?yàn)橐粋€(gè)局部刻畫得多么精彩才脫穎而出，而是整體上非常完整。而歷史上較有成就的藝術(shù)家們的作品往往會(huì)給人以看每個(gè)局部時(shí)并不精彩，總體上卻很完整的感覺。在唱片封包裝設(shè)計(jì)中也是如此，一張專輯的設(shè)計(jì)完成不是一個(gè)封面部分做好就可以結(jié)束的，常規(guī)的唱片包裝一般包含封面、盤面、封底、歌詞冊(cè)、背脊等幾個(gè)基本部分，而封面又往往包含藝人名稱與專輯名稱等一些細(xì)節(jié)內(nèi)容，一些成本較高的封套還包含外封套或護(hù)封、貼紙、折頁海報(bào)等附加內(nèi)容。如果上述這些重要部分的設(shè)計(jì)沒有提取封面中的設(shè)計(jì)風(fēng)格、理念或創(chuàng)意方法，以及音樂人的審美傾向來進(jìn)行延展，那么可能會(huì)導(dǎo)致優(yōu)秀的封面設(shè)計(jì)變得相對(duì)孤立，失去了包裝設(shè)計(jì)整體的表現(xiàn)力和針對(duì)作品的視覺傳達(dá)性。在整體性上很突出的唱片包裝作品會(huì)將其音樂的主題烘托得豐富和圓滿，而在封面創(chuàng)意的基礎(chǔ)上對(duì)其余各部分進(jìn)行延展設(shè)計(jì)，會(huì)使整體專輯設(shè)計(jì)品質(zhì)再次提升。

（二）具有整體性設(shè)計(jì)思維的唱片包裝設(shè)計(jì)作品

是否運(yùn)用整體性思維來呈現(xiàn)相應(yīng)的視覺內(nèi)容是唱片包裝設(shè)計(jì)的更高要求，在隨機(jī)抽取的國(guó)內(nèi)外120余張（國(guó)內(nèi)與國(guó)外唱片占比均等）獨(dú)立音樂專輯中，其中將封面設(shè)計(jì)理念貫穿整體的唱片包裝數(shù)量在40張左右，在這些唱片中國(guó)內(nèi)專輯不足15張，這之中有親身參與過的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，例如玩具兵團(tuán)樂隊(duì)的《北京對(duì)不起》，以速寫線條作為基礎(chǔ)進(jìn)行表現(xiàn)，描繪古老的北京建筑，同時(shí)作品將“繃帶”確立為核心元素構(gòu)成封面名稱字體設(shè)計(jì)，和古老的建筑融為一體，以表達(dá)思鄉(xiāng)情懷。在其余部分設(shè)計(jì)中“繃帶”元素貫穿內(nèi)頁和歌詞冊(cè)以及盤面設(shè)計(jì)從而構(gòu)成整體主題式設(shè)計(jì)，內(nèi)部盤面下方的底面設(shè)計(jì)表現(xiàn)為被核心元素纏繞的不同北京古老民俗元素，作為封面插畫的進(jìn)階內(nèi)容并采用統(tǒng)一色調(diào)與封面內(nèi)容相得益彰，使整體包裝拆開后從內(nèi)容和風(fēng)格方面具有一定的延續(xù)性，這與歌詞內(nèi)頁倒數(shù)第二頁樂隊(duì)四人頭像插畫和歌詞本封底四人頭像插畫的延續(xù)性設(shè)計(jì)相同，外封套的封面和封底是一整張插畫的跨頁表達(dá)，所有部分使用了統(tǒng)一的4種顏色，并在歌詞冊(cè)內(nèi)頁的設(shè)計(jì)中將每一首歌曲配合設(shè)計(jì)了一張獨(dú)立的與其內(nèi)容相符的插圖，其風(fēng)格和線條表現(xiàn)手法與封面相一致，且歌詞冊(cè)內(nèi)部字體字號(hào)樣式與其余部分高度一致，使整體封套設(shè)計(jì)變得既獨(dú)特又統(tǒng)一。還有一些音樂人的唱片在每一部分內(nèi)容均進(jìn)行單獨(dú)設(shè)計(jì)并有效結(jié)合封面設(shè)計(jì)理念和元素的同時(shí)對(duì)包裝的整體結(jié)構(gòu)做了統(tǒng)一的設(shè)計(jì)與處理，例如將CD包裝與書籍形態(tài)進(jìn)行有效結(jié)合，從視覺上把聽眾帶入音樂的意境，深入體味音樂的情感，提升音樂CD包裝的生命力。羅海英的專輯《雅拉的神奇》就是在整體設(shè)計(jì)上采用圖形形象展示的唱片包裝，用蝴蝶裝的形式使跨頁圖形視覺上更加連貫，翻開后呈現(xiàn)畫面整體，且每一內(nèi)頁都有相應(yīng)的對(duì)應(yīng)內(nèi)容的圖形設(shè)計(jì)，給人一種每翻一頁便漸入佳境的視覺感受，CD碟片直接嵌于封三中，與整本書融為一體，顯示出其在內(nèi)容統(tǒng)一的基礎(chǔ)上的精致、協(xié)調(diào)、統(tǒng)一的格調(diào)。

（三）運(yùn)用整體性思維進(jìn)行唱片包裝設(shè)計(jì)的作用

1.提升獨(dú)立音樂唱片包裝的品質(zhì)和美學(xué)價(jià)值。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們通過云音樂服務(wù)獲取音樂內(nèi)容，因此選購實(shí)體唱片的少數(shù)消費(fèi)行為已經(jīng)不僅僅是為追求音樂品質(zhì)而買單，唱片包裝所附加的藝術(shù)收藏價(jià)值已逐漸成為購買者的普遍訴求。運(yùn)用整體性思維將唱片的每一個(gè)零散的部分都印有“設(shè)計(jì)”的痕跡，將有可能樹立起獨(dú)立音樂更高藝術(shù)性和制作品質(zhì)的大眾認(rèn)知，從而在個(gè)性化音樂需求日益增長(zhǎng)的當(dāng)今逐漸擴(kuò)大獨(dú)立音樂受眾群體，更好的滿足聽眾的精神文化需求，例如獨(dú)立音樂團(tuán)體ChineseFootball的兩張巡演合輯《ComeTogether》系列，整體和內(nèi)容頁的均采用了風(fēng)格較為統(tǒng)一的水彩插畫進(jìn)行呈現(xiàn)，畫面中的人物和動(dòng)物表現(xiàn)了巡演中的相關(guān)場(chǎng)景，光盤面的內(nèi)容在延續(xù)了封面的元素風(fēng)格的同時(shí)適合了圓形的造型進(jìn)行填充，將兩張合輯放到一起可以構(gòu)成一個(gè)完整的系列CD，整體性的設(shè)計(jì)思路和表達(dá)方式產(chǎn)生了較好的效果，使其在作品可聽性較弱和不具備較高認(rèn)知度的情況下吸引了較多并不了解該團(tuán)體的聽眾在線上購買。2.有利于獨(dú)立音樂藝人品牌化發(fā)展和商業(yè)延展。在IP與品牌的花式玩法頻頻涌現(xiàn)的今天，一部分具有一定知名度獨(dú)立音樂人與樂隊(duì)也在開始探索跨界和品牌化發(fā)展的道路，而歷史上的諸多著名樂隊(duì)的文化符號(hào)是通過其唱片包裝中的元素提取出來的，因此運(yùn)用整體性思維的唱片包裝設(shè)計(jì)，將會(huì)更有利于其品牌化延展和多領(lǐng)域發(fā)展，例如較為成功的品牌化音樂組合Newpants在2000～2002年的兩張專輯《DiscoGirl》和《我們是自動(dòng)的》，其拍攝的音樂錄影帶中使用了其唱片包裝中貫穿整體的人物與場(chǎng)景粘土模型形象，作為配合音樂內(nèi)容的敘事動(dòng)畫MV的表現(xiàn)形式，在隨后的漫畫、海報(bào)等衍生品中也得到了延展，其之后所推出的書籍、繪本和電影作品中也更多的將其同時(shí)期的唱片包裝中的風(fēng)格和構(gòu)思進(jìn)行了有效拓展，從而逐漸成為其所具有的一種獨(dú)特品牌文化符號(hào)，獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)效果，是國(guó)內(nèi)獨(dú)立音樂人多領(lǐng)域發(fā)展的典范。3.更為準(zhǔn)確傳達(dá)獨(dú)立音樂的理念和主題內(nèi)容。音樂是一種綜合文化藝術(shù)現(xiàn)象，而非單一的聽覺現(xiàn)象，唱片包裝是音樂內(nèi)涵和演唱風(fēng)格在聽者視覺上的反映，整體性設(shè)計(jì)的唱片包裝會(huì)使其與音樂作品更加匹配，它可將包裝中的每一部分內(nèi)容進(jìn)行完整設(shè)計(jì)從而以多角度多層次來展現(xiàn)音樂作品的主題思想，使聽者產(chǎn)生愉悅感，并可為聽者留有豐富的想象空間，賦予作品更長(zhǎng)久的生命力。因此聽者所感受到的并非純粹的唱片音樂或純粹的單一唱片封面內(nèi)容，而是一種整體性的、有延續(xù)性的完整包裝內(nèi)容來呈現(xiàn)音樂作品的原始動(dòng)機(jī)、藝術(shù)理念、思想情感、審美情趣等方面，使聽者在音樂與視覺之間獲得更佳的藝術(shù)體驗(yàn)。

三、結(jié)語

隨著獨(dú)立音樂產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展和多元化音樂消費(fèi)需求的日益增長(zhǎng)，實(shí)體唱片包裝仍然會(huì)作為重要的視覺內(nèi)容而存在，這會(huì)使其設(shè)計(jì)水準(zhǔn)呈現(xiàn)逐漸提高和不斷創(chuàng)新的態(tài)勢(shì)，而整體性設(shè)計(jì)思維的運(yùn)用將成為未來國(guó)內(nèi)獨(dú)立音樂唱片包裝設(shè)計(jì)中的主要趨勢(shì)之一，從而出現(xiàn)更多具有一定美學(xué)價(jià)值和收藏價(jià)值的、注重創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)揮與運(yùn)用的、材料形態(tài)創(chuàng)新的高品質(zhì)唱片作品。

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作者:李宇昂 單位:北京開放大學(xué)