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【摘要】隨著科技快速發(fā)展,新媒體的功能及形式日漸強(qiáng)大,必然對(duì)人們?nèi)粘I町a(chǎn)生巨大影響。而微動(dòng)畫和系媒體形式高度結(jié)合,自然會(huì)受到新媒體變化影響。在短短2-3分鐘內(nèi),怎樣讓觀眾感觸頗深、經(jīng)久不忘呢?這就需要在角色形象上下功夫;因此,探討微動(dòng)畫中角色形象設(shè)計(jì)具有時(shí)代意義。本文闡述了新媒體對(duì)微動(dòng)畫的影響,并對(duì)微動(dòng)畫的角色形象設(shè)計(jì)進(jìn)行探討,以期為有關(guān)研究者提供一定啟示。
【關(guān)鍵詞】新媒體;微動(dòng)畫;角色形象
從21世紀(jì)開始,我國(guó)新媒體全面發(fā)展以來(lái),動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的娛樂化消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)環(huán)境中占比日漸增長(zhǎng)。尤其是人們?nèi)粘I钤絹?lái)越繁忙,對(duì)微小娛樂形式的喜愛度越來(lái)越重,比如微電影、微小說等;在這種環(huán)境下,微動(dòng)畫悄然出現(xiàn),逐漸發(fā)展成為動(dòng)漫愛好者關(guān)注的重點(diǎn)形式。事實(shí)上,微動(dòng)畫和微電影差不多,時(shí)間控制在2-3分鐘,故事凝練,展示出最具沖突的部分,讓人印象深刻。如今,微動(dòng)畫逐漸成為人們生活的重要內(nèi)容,許多商家都將微動(dòng)畫視為新的營(yíng)銷模式。在新媒體時(shí)代,微動(dòng)畫成為動(dòng)漫行業(yè)的關(guān)注點(diǎn),其形象設(shè)計(jì)必然面臨著巨大挑戰(zhàn)。因此,怎樣才能合理設(shè)計(jì)角色形象,成為相關(guān)人士研究的重要課題。
一、新媒體對(duì)微動(dòng)畫影響
如今新媒體成為時(shí)代主流媒體,正快速?zèng)_擊著各個(gè)行業(yè),自然對(duì)微動(dòng)畫也有一定影響,其影響主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面:
(一)對(duì)傳播力的影響隨著新媒體快速發(fā)展,微動(dòng)漫傳播交流與傳統(tǒng)形式有巨大差別。在傳統(tǒng)模式下,微動(dòng)漫大多通過印刷成冊(cè)、電視臺(tái)等各種形式傳播,形式單一;動(dòng)畫愛好者要想將所制作的微視頻傳播出去,必然是困難重重。新媒體時(shí)代,短時(shí)間內(nèi)就能將微動(dòng)漫傳播出去,將動(dòng)漫品牌推向市場(chǎng)。
(二)對(duì)交互性特征的影響新媒體的特征就是交互性,這對(duì)微動(dòng)漫發(fā)展具有一定影響。傳統(tǒng)微動(dòng)畫是單向傳播,觀眾只能被動(dòng)接受作品,無(wú)法對(duì)作品發(fā)表個(gè)人看法及建議。在新媒體時(shí)代下,微動(dòng)畫可實(shí)現(xiàn)互動(dòng)性特征,互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)等都成為新媒介,成為觀眾觀看動(dòng)漫的主要渠道,觀眾還可通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)所喜愛動(dòng)漫作品點(diǎn)評(píng)。通過這種互動(dòng)形式可對(duì)微動(dòng)畫情節(jié)發(fā)展、場(chǎng)景設(shè)置及角色形象發(fā)表個(gè)人意見,有利于動(dòng)漫作品實(shí)現(xiàn)最佳藝術(shù)效果。
(三)對(duì)娛樂性的影響隨著生活節(jié)奏加快,許多觀眾欣賞微動(dòng)畫作品主要為追求歡快的體驗(yàn),追求輕松娛樂及從中享受愉悅,尤其是娛樂性,成為新媒體的一大特征。自然其娛樂性,對(duì)微動(dòng)畫提供一條發(fā)展的新道路,可通過微動(dòng)畫講述寓意深刻的故事,來(lái)傳達(dá)愉快和歡樂。
二、微動(dòng)畫角色形象設(shè)計(jì)探討
從前面分析來(lái)看,新媒體對(duì)微動(dòng)畫造成各方面影響。微動(dòng)畫要快速發(fā)展,必須要加強(qiáng)角色形象設(shè)計(jì),使角色形象能夠吸引觀眾眼球,能夠展示微動(dòng)畫的焦點(diǎn)。筆者結(jié)合微動(dòng)畫創(chuàng)作體現(xiàn),對(duì)角色形象設(shè)計(jì)談?wù)剛€(gè)人體會(huì)和感悟。
(一)角色動(dòng)畫設(shè)計(jì)因素在新媒體時(shí)代,微動(dòng)畫要合理設(shè)計(jì)角色形象,就應(yīng)該從表情、動(dòng)作及色彩幾個(gè)方面入手,將這些因素設(shè)計(jì)到位。
1.表情設(shè)計(jì)對(duì)于微動(dòng)畫而言,其角色最難設(shè)計(jì)就是表情,這種表情不同于現(xiàn)實(shí)版人物表情。角色表情變化能夠體現(xiàn)出人物情感世界,表現(xiàn)出內(nèi)心情感與情緒。因此,對(duì)動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)時(shí),必須要具有豐富、準(zhǔn)確的表情變化,讓角色更形象生動(dòng)。而構(gòu)成表情主要涉及到嘴巴、眉毛及眼睛等,通過五官體現(xiàn)出人物的表情,通過喜怒哀樂外延出更多情感。
2.動(dòng)作設(shè)計(jì)角色動(dòng)作是體現(xiàn)角色性格的重要因素,屬于塑造角色形象的重要部分。通過動(dòng)作塑造角色性格,可以體現(xiàn)出角色生命力,為造型形象符號(hào)具有某種生命體征,這樣就能夠吸引與調(diào)動(dòng)觀眾注意力,通過幽默感讓觀眾開心。對(duì)于微動(dòng)畫的形象設(shè)計(jì)不僅是外形,還應(yīng)該包含情境動(dòng)作、性格動(dòng)作及各種細(xì)節(jié)動(dòng)作。在動(dòng)作設(shè)計(jì)上,不同性格角色必然在姿態(tài)與行為上都存在差異,比如個(gè)性自卑者應(yīng)鎖頭弓腰,充滿自信者應(yīng)昂首挺胸;性情急躁者走路快似一陣風(fēng)。在角色形象設(shè)計(jì)中,可適當(dāng)增添一些微妙的動(dòng)作,比如反復(fù)、停頓及大笑等各種心理動(dòng)作。
3.色彩設(shè)計(jì)對(duì)角色進(jìn)行形象設(shè)計(jì)時(shí),色彩主要重要構(gòu)成元素。通過色彩可突出角色的個(gè)性特征。色彩設(shè)計(jì)屬于微動(dòng)畫體現(xiàn)角色的重要藝術(shù)表現(xiàn)手段,以此創(chuàng)造與眾不同的審美效果。微動(dòng)畫角色創(chuàng)作時(shí),可通過各種色彩展示角色的性格。比如采用黑色搭配冷光源,來(lái)象征陰暗,可以體現(xiàn)出角色的負(fù)面形象;角色的色彩必須要符合人們的認(rèn)知感覺,體現(xiàn)出人們心中的希望及理想,體現(xiàn)出人們內(nèi)心深處的思想意識(shí)。
(二)角色設(shè)計(jì)改進(jìn)措施前面闡述了角色設(shè)計(jì)的幾個(gè)因素,由此體現(xiàn)出微動(dòng)畫中角色形象的重要意義。在新媒體時(shí)代,應(yīng)該加強(qiáng)角色設(shè)計(jì)改進(jìn)。
1.加強(qiáng)原創(chuàng)設(shè)計(jì),塑造角色多元化從國(guó)內(nèi)微動(dòng)畫角色來(lái)看,大多都具有一定模仿影子,常常都是模仿別人設(shè)計(jì),缺乏原創(chuàng)性;這種原創(chuàng)性差的角色給人一種味同嚼蠟之感。許多微動(dòng)畫角色形象設(shè)計(jì)時(shí),常常聲稱原創(chuàng),卻復(fù)制夢(mèng)工廠、皮克斯及宮崎駿等各種國(guó)外動(dòng)畫角色符號(hào),這種現(xiàn)象勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致角色具有同質(zhì)化弊端。因此,微動(dòng)畫在新媒體時(shí)代必須要高度重視原創(chuàng)設(shè)計(jì);此處原創(chuàng)性并非從無(wú)到有,并非憑空進(jìn)行創(chuàng)新,而應(yīng)該在現(xiàn)有文化和技術(shù)支持的基礎(chǔ)上,結(jié)合國(guó)內(nèi)外角色設(shè)計(jì)精華及優(yōu)勢(shì)進(jìn)行升華。比如角色設(shè)計(jì)熊貓時(shí),應(yīng)該在幽默而活潑的基礎(chǔ)上,融入中國(guó)熊貓各種憨態(tài),處處體現(xiàn)出中國(guó)元素;在短短2-3分鐘時(shí)間內(nèi),通過熊貓憨態(tài)和笨拙的動(dòng)作,讓觀眾感受到角色的快樂,同時(shí)還可感受到情節(jié)的內(nèi)涵。在短短幾分鐘內(nèi),就可感受到人性和情愛。
2.與時(shí)俱進(jìn),設(shè)計(jì)角色形象在新媒體時(shí)代,觀眾年齡已經(jīng)逐漸趨于低齡化,現(xiàn)在喜歡微動(dòng)畫的觀眾大多年齡并不大,因此,必須要抓住受眾人群特征,實(shí)現(xiàn)欣賞趣味多元化。因此,角色形象就要立足傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上,與時(shí)代審美符號(hào)相結(jié)合進(jìn)行轉(zhuǎn)型,這樣不但能夠體現(xiàn)出傳統(tǒng)特色,還可展示出現(xiàn)代視覺感,提高現(xiàn)代年輕人的心理接受度。在設(shè)計(jì)過程中,角色形象不但要具有傳統(tǒng)藝術(shù)元素,還應(yīng)該具有現(xiàn)代藝術(shù)性。只有讓角色形象實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代審美轉(zhuǎn)型,微動(dòng)畫才能被各年齡段及各行業(yè)所接受,才能實(shí)現(xiàn)微動(dòng)畫快速發(fā)展。
3.挖掘文化價(jià)值,實(shí)現(xiàn)角色符號(hào)化事實(shí)上,微動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)與其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)差不多,不但要實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值,還必須要實(shí)現(xiàn)深層次文化價(jià)值。隨著時(shí)展,受眾的審美趣味逐漸朝著多元化發(fā)展。在新媒體時(shí)代,微動(dòng)畫文化價(jià)值不能只依靠主題宣傳模式來(lái)實(shí)現(xiàn),應(yīng)該通過符號(hào)化來(lái)實(shí)現(xiàn)角色形象。通過播出來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn),只是微動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)環(huán)節(jié),應(yīng)該通過符號(hào)衍生品來(lái)建設(shè)其符號(hào)文化,通過這種形式來(lái)增加微動(dòng)畫附加值與長(zhǎng)期效應(yīng)。只有這樣,才能夠讓微動(dòng)畫具有核心文化特質(zhì),提高文化產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力。
4.加強(qiáng)新媒體宣傳,延伸角色形象新媒體與其他各種媒體一樣,同樣具有其重要特征;新媒體特征表現(xiàn)為:第一,媒體形式比較豐富,傳播便利,觀眾能夠處于4G、5G以及各種無(wú)線WiFi覆蓋的各范圍內(nèi),通過各種終端獲取信息;第二,智能手機(jī)及各類網(wǎng)絡(luò)全覆蓋進(jìn)程加快,受眾范圍不斷擴(kuò)大,從幾歲小孩到六十歲以上老人,大多數(shù)人都能夠接受新媒體信息。因此,角色形象的宣傳不能局限于傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙及網(wǎng)絡(luò)渠道等各種途徑,還可依據(jù)所需將微動(dòng)畫在各種媒體終端傳播。自然,角色形象設(shè)計(jì)不能停留在原地不變,必須要朝著個(gè)性化和多元化轉(zhuǎn)變;通過新媒體宣傳,可讓受眾感受到角色形象設(shè)計(jì)內(nèi)涵,感受到角色的美式幽默、傳統(tǒng)特色等各種風(fēng)情于一體,讓角色形象不斷延伸。隨著新媒體快速發(fā)展,人們不斷參與到網(wǎng)絡(luò)傳播與交流中。而微動(dòng)畫屬于一種新興文化內(nèi)容,必須結(jié)合時(shí)代特色不斷成長(zhǎng),才能夠真正保持持久的生命力。因此,微動(dòng)畫必須要高度重視角色形象設(shè)計(jì),通過角色形象展示出時(shí)事特征,承載著現(xiàn)代人的文化生活。只有這樣,才能夠真正促進(jìn)微動(dòng)畫的快速發(fā)展。
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作者:王洋 單位:山西傳媒學(xué)院
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