網(wǎng)絡(luò)直播如何助力電視新聞媒體發(fā)展

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摘要：電視新聞直播曾憑借其復(fù)雜的技術(shù)、獨(dú)特的魅力和強(qiáng)大的影響力傳遞了一個(gè)又一個(gè)重大新聞現(xiàn)場(chǎng)，締造了眾多收視神話。但如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，傳播方式發(fā)生了巨大改變，直播不再是電視新聞媒體的“特殊技能”，網(wǎng)絡(luò)直播以其特有的優(yōu)勢(shì)迅速成為民眾參與新聞事件的新型傳播手段。這種變化分散了受眾的“注意力”，也改變了現(xiàn)有的新聞生產(chǎn)和傳播方式。本文通過(guò)分析電視新聞直播與網(wǎng)絡(luò)直播的區(qū)別，結(jié)合真實(shí)案例，試圖探究電視新聞媒體該如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)打造高水平網(wǎng)絡(luò)直播，從而實(shí)現(xiàn)媒體融合向縱深發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；電視新聞媒體；媒體融合

1電視新聞直播與網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)比較

1.1直播門檻的高與低

各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)之所以呈現(xiàn)雨后春筍般涌現(xiàn)的態(tài)勢(shì)，并迅速累積大量用戶，與其自身直播門檻降低有關(guān)。這一門檻包括技術(shù)、從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)等方面。與此形成對(duì)比的是，專業(yè)化設(shè)備服務(wù)于專業(yè)從業(yè)人員，生產(chǎn)專業(yè)內(nèi)容仍是現(xiàn)有電視新聞直播的基本邏輯和門檻。就技術(shù)而言，隨著硬件和軟件的不斷更新?lián)Q代，各直播平臺(tái)多以智能手機(jī)、在線云切換平臺(tái)為信息采集、處理和傳輸?shù)拿浇?，并通過(guò)不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)，降低用戶使用網(wǎng)絡(luò)直播的成本，從而降低直播門檻。然而，對(duì)于電視新聞媒體而言，直播是電視播出層級(jí)里最為嚴(yán)謹(jǐn)和復(fù)雜的，通常需出動(dòng)轉(zhuǎn)播車，動(dòng)用演播室，以專業(yè)攝像機(jī)采集信息，運(yùn)用較復(fù)雜的信息傳輸方式實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播。以2015年“9•3”閱兵直播為例，央視在直播現(xiàn)場(chǎng)共設(shè)計(jì)了6個(gè)系統(tǒng)89個(gè)機(jī)位，并配合國(guó)家新聞出版廣電總局對(duì)天安門廣場(chǎng)及周邊的擴(kuò)聲做了大量技術(shù)維護(hù)工作，以保障電視播出時(shí)聲畫同步的效果[2]。就從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)而論，網(wǎng)絡(luò)直播因強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性，看重參與性，其參與人員多為未經(jīng)專業(yè)訓(xùn)練的廣大受眾，準(zhǔn)入門檻較低。電視新聞直播從業(yè)人員大多為取得由國(guó)家新聞出版廣電總局頒發(fā)的《新聞?dòng)浾咦C》的專業(yè)人員，對(duì)新聞客觀性、新聞價(jià)值等有較高的把控。

1.2信息場(chǎng)與社交場(chǎng)的較量

從傳播本質(zhì)上來(lái)看，實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)直播與電視新聞直播是兩個(gè)不同場(chǎng)域的打造。強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)直播更注重營(yíng)造社交場(chǎng)；而強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容的電視新聞直播則更傾向于信息場(chǎng)。在電視新聞?lì)I(lǐng)域，直播是一種單向線性的傳播過(guò)程，受眾被動(dòng)接收信息，難以實(shí)現(xiàn)很高的交互。雖然現(xiàn)今電視新聞直播在媒體融合的浪潮下，借鑒新媒體傳播的部分手段，但由于其第一時(shí)間傳遞真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)的媒介屬性以及受限于播出安全的“生命紅線”，信息場(chǎng)仍是其優(yōu)先考慮的因素。與其形成對(duì)比的是，在網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，受眾不再是信息的被動(dòng)接收者，而是主動(dòng)參與者，平臺(tái)與主播、主播與粉絲、粉絲與粉絲營(yíng)造了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播的社交場(chǎng)。各直播平臺(tái)都試圖通過(guò)主播打造沉浸式的直播場(chǎng)景；主播與粉絲則通過(guò)評(píng)論、打賞等功能建立聯(lián)系；粉絲間的交流則以彈幕的方式實(shí)現(xiàn)。這些功能的運(yùn)用以及關(guān)系的建立都削弱了網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容本身，從而增強(qiáng)其社交屬性。

2電視新聞媒體參與網(wǎng)絡(luò)直播優(yōu)勢(shì)分析

縱觀電視新聞直播與網(wǎng)絡(luò)直播，二者縱使有門檻、媒介屬性的差異，但并不相互排斥。相反，對(duì)于正在尋求媒體融合的電視新聞媒體來(lái)說(shuō)，參與網(wǎng)絡(luò)直播反而更具優(yōu)勢(shì)，也能促其順利轉(zhuǎn)型。

2.1政策保障

網(wǎng)絡(luò)直播興起之初，雖方興未艾卻魚(yú)龍混雜。直到2016年，國(guó)家開(kāi)始擬定并出臺(tái)了一系列相關(guān)規(guī)定，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管，提升其規(guī)范化程度。2016年9月，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，對(duì)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)的機(jī)構(gòu)及個(gè)人提出相應(yīng)資質(zhì)要求[3]。2016年11月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，再次對(duì)從業(yè)人員資質(zhì)提出要求，并明令禁止利用互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)從事危害國(guó)家安全、破壞社會(huì)穩(wěn)定、擾亂社會(huì)秩序、侵犯他人合法權(quán)益、傳播淫穢色情等活動(dòng)[4]。2018年8月，全國(guó)“掃黃打非”辦公室會(huì)同工業(yè)和信息化部、公安部等6部委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)管理工作的通知》，進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播許可和備案的相關(guān)工作[5]。一系列網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)定的出臺(tái)，規(guī)范了相關(guān)操作，將不具備直播資質(zhì)的個(gè)人和機(jī)構(gòu)拒之門外，保障了行業(yè)健康發(fā)展的生態(tài)基礎(chǔ)。同時(shí)，這也為電視新聞媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播提供了必要的政策支持。

2.2公信力

現(xiàn)今，傳統(tǒng)媒體在與新媒體比拼新聞速度上已落于下風(fēng)，新聞事件的第一平臺(tái)、發(fā)酵往往來(lái)自新媒體。但對(duì)于重大新聞事件的核實(shí)、定性，受眾依然以傳統(tǒng)媒體的信息為可信信息源。這一方面源于傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期發(fā)揮著“黨的喉舌”作用，內(nèi)容更具權(quán)威性；另一方面，其對(duì)消息源的把控，信息的核查嚴(yán)謹(jǐn)、全面，能較好地保證新聞的真實(shí)性與客觀性，這些都建構(gòu)了電視新聞媒體機(jī)構(gòu)參與網(wǎng)絡(luò)直播的公信力基礎(chǔ)。

2.3內(nèi)容生產(chǎn)能力

盡管渠道及傳播方式有所改變，但媒體影響力的提升依然依靠的是內(nèi)容。相比未經(jīng)專業(yè)化培養(yǎng)的網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)，電視新聞的內(nèi)容生產(chǎn)充滿優(yōu)勢(shì)。電視新聞?dòng)浾咴谶x題策劃、執(zhí)行、把控等方面的嚴(yán)謹(jǐn)度，與傳統(tǒng)新聞戰(zhàn)線的長(zhǎng)期沉淀，使其在網(wǎng)絡(luò)直播中更易打造高品質(zhì)內(nèi)容。

3電視新聞媒體如何打造高水平網(wǎng)絡(luò)直播

電視新聞媒體打造高水平網(wǎng)絡(luò)直播，既不能將傳統(tǒng)媒體原有直播復(fù)制到網(wǎng)絡(luò)空間，也不能完全參照自媒體的網(wǎng)絡(luò)直播方式，而應(yīng)根據(jù)用戶使用習(xí)慣和需求，結(jié)合傳統(tǒng)電視新聞直播自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)展具有傳統(tǒng)媒體特質(zhì)的新媒體產(chǎn)品。

3.1專注細(xì)分領(lǐng)域，打造垂直內(nèi)容

在直播世界中，精耕細(xì)分領(lǐng)域，打造垂直內(nèi)容更有可能孵化出“網(wǎng)紅主播”，而這正是電視新聞媒體可以發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的地方。在內(nèi)容生產(chǎn)上，電視新聞媒體擁有大量專業(yè)的跑線記者，常年深耕某一細(xì)分領(lǐng)域，同時(shí)，也在諸如軍事、財(cái)經(jīng)、教育等領(lǐng)域擁有具有品牌效應(yīng)的王牌欄目。因此，軍事+直播、財(cái)經(jīng)+直播、教育+直播等組合，讓更多垂直領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容、獨(dú)家觀察以網(wǎng)絡(luò)直播的形式進(jìn)入到可互動(dòng)的傳播空間，吸引細(xì)分領(lǐng)域的用戶關(guān)注，是電視新聞媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播的重點(diǎn)打造方向。2018年中國(guó)航展，深圳衛(wèi)視王牌軍事欄目《軍情直播間》在航展現(xiàn)場(chǎng)展開(kāi)了為期2天，總計(jì)8小時(shí)的網(wǎng)絡(luò)直播。通過(guò)主持人與多位特約觀察員的專業(yè)解讀評(píng)論、記者現(xiàn)場(chǎng)觀察、總設(shè)計(jì)師訪談及模擬艙體驗(yàn)等多種形式，全景式、多角度地呈現(xiàn)航展內(nèi)容。兩天的直播，各平臺(tái)累積播放次數(shù)達(dá)2677535次，也給該團(tuán)隊(duì)當(dāng)時(shí)正處于“冷啟動(dòng)”中的“直新聞客戶端”帶來(lái)了下載量的高峰。

3.2增強(qiáng)互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)高度定制化

近幾年，隨著新媒體逐漸發(fā)展，而傳統(tǒng)媒體受采編流程的限制，在眾多熱點(diǎn)新聞的報(bào)道中，常常從輿論的引導(dǎo)者變成了“跟風(fēng)者”。而在內(nèi)容方面，往往傳統(tǒng)媒體與新媒體又呈現(xiàn)出“兩張皮”的狀態(tài)。傳播方式的改變并未倒逼內(nèi)容生產(chǎn)的變革，新媒體僅僅成為內(nèi)容渠道。但在直播場(chǎng)域里，內(nèi)容生產(chǎn)與傳播同時(shí)進(jìn)行，新聞生產(chǎn)過(guò)程也成為新聞的一部分，這就要求記者在策劃階段改變思路，定制適合網(wǎng)絡(luò)空間傳播的內(nèi)容。2019年6月，深圳高校招生咨詢會(huì)期間，深圳衛(wèi)視《深視新聞》欄目便定制了一場(chǎng)“線上+線下”聯(lián)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)直播。直播開(kāi)始前一個(gè)半小時(shí)，“我想大學(xué)我能”心愿墻線下活動(dòng)先行展開(kāi)，為直播積累人氣。直播結(jié)束，兩塊10m2的留言板全部寫滿，成為現(xiàn)場(chǎng)合影留念“打卡地”，同時(shí)，該欄目公眾號(hào)直播時(shí)段粉絲關(guān)注數(shù)與其平日關(guān)注數(shù)相比，增長(zhǎng)了十倍。

3.3新技術(shù)助力電視新聞媒體打造高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)直播

隨著5G、VR、AI等新技術(shù)的發(fā)展日趨成熟，電視新聞媒體打造高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)直播有了更多可以實(shí)現(xiàn)的手段。2019年全國(guó)“兩會(huì)”期間，深圳衛(wèi)視《正午30分》欄目在網(wǎng)絡(luò)端開(kāi)設(shè)“全媒體看兩會(huì)5G+AI聯(lián)動(dòng)大直播”，邀請(qǐng)?jiān)u論員、與會(huì)記者等就兩會(huì)議程、提案等進(jìn)行全面、深入的解讀。這是國(guó)內(nèi)媒體較早運(yùn)用5G信號(hào)進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)直播。在此過(guò)程中，智能機(jī)器人“小壹”成為一大亮點(diǎn)，它承擔(dān)了線上線下聯(lián)動(dòng)的互動(dòng)功能，完成了“兩會(huì)大數(shù)據(jù)”的版塊。僅在自有平臺(tái)“壹深圳客戶端”上，該直播收獲了近140萬(wàn)的點(diǎn)擊量，并擁有較高的互動(dòng)量。如今，網(wǎng)絡(luò)直播已成為一種趨勢(shì)，電視新聞媒體應(yīng)順勢(shì)而為，借力轉(zhuǎn)型。在此過(guò)程中，電視新聞媒體需創(chuàng)新玩法，不斷提升，借網(wǎng)絡(luò)直播之勢(shì)，實(shí)現(xiàn)媒體融合向縱深發(fā)展。

作者：繆孟晴 單位：深圳廣播電影電視集團(tuán)