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信息時(shí)代下電視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)
(一)電視新聞的報(bào)道方式滯后,服務(wù)功能較差
在報(bào)道方式方面,報(bào)道方式是媒體發(fā)展的重要因素,在信息時(shí)代,由于對網(wǎng)絡(luò)媒體的充分利用,各媒體的報(bào)道方式新穎而多樣,給電視新聞造成了很大的沖擊。例如,各網(wǎng)站可以通過用戶的注冊信息將相關(guān)新聞的鏈接、新聞圖片等信息發(fā)送到用戶的郵箱中,不僅查看方便且易于保存。但是在電視新聞報(bào)道方面,由于受時(shí)間、地點(diǎn)等外在因素的制約,電視新聞的報(bào)道方式較為滯后,導(dǎo)致電視新聞節(jié)目的收視率下降,嚴(yán)重阻礙了電視新聞的發(fā)展。在服務(wù)功能方面,電視新聞節(jié)目的服務(wù)功能明顯落后于網(wǎng)絡(luò)媒體。在信息時(shí)代來臨之前,電視新聞節(jié)目作為傳統(tǒng)的主要的新聞聯(lián)播方式,可以幫助人們了解最近發(fā)生的新聞事件,掌握重要的新聞線索,因而備受人們的喜愛與推崇。但是,隨著信息時(shí)代的到來,其在服務(wù)功能方面的缺陷也逐漸顯露出來。網(wǎng)絡(luò)媒體能夠通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)與用戶之間的交流與互動(dòng),提高用戶的參與性,但是電視新聞卻沒有這種功能。
(二)電視新聞的報(bào)道內(nèi)容單一,聽眾參與性較低
在報(bào)道內(nèi)容方面,與美國等其他國家相比,我國電視新聞的報(bào)道內(nèi)容較為單一??v觀我國電視新聞節(jié)目的發(fā)展,可以看到,我國的電視新聞?lì)惞?jié)目大多模仿央視,可看性較低。電視新聞的傳播方式是線性傳播,其播出時(shí)段具有固定性。例如,我國的電視新聞一般在18點(diǎn)至19點(diǎn)半,觀眾想要獲取新聞信息就只能在這個(gè)時(shí)間段觀看,且信息不易保存,必須經(jīng)過第三方的支持。在觀眾參與方面,隨著信息時(shí)代的到來,廣大聽眾對新聞信息的需求越來越高,電視新聞只有不斷加強(qiáng)與廣大觀眾的互動(dòng)性,掌握新聞話語權(quán),提高廣大觀眾的參與度,才能保持其生命力與持久性。但是,在當(dāng)前電視新聞節(jié)目的發(fā)展中,常常忽視社會上的弱勢群體,避免與敏感話題有關(guān)的報(bào)道,導(dǎo)致電視新聞節(jié)目無法引起觀眾的心理共鳴。
(三)電視新聞的接收方式單一,信息更新速度慢
在接收方式方面,新媒體的傳播路徑較廣,且信息接收不受時(shí)間和空間因素的制約,網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、手機(jī)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視臺、手機(jī)電視等都可以用來新聞。但是電視新聞的傳播路徑則主要需通過衛(wèi)星、地面有線和無線發(fā)射的方式來進(jìn)行,接收終端則為家庭電視機(jī)。在信息更新方面,時(shí)效性是新聞的重要特征之一,確保新聞的“新”與“快”,新聞才能夠保持其生命力。一有重大事件發(fā)生,手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體就可以馬上把信息發(fā)送出去,并及時(shí)與他人交流,但是電視新聞的信息更新速度則較慢。
二、信息時(shí)代提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量的對策與措施
(一)創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的報(bào)道內(nèi)容
第一,電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)注意適應(yīng)當(dāng)前信息時(shí)展的需求,將廣播、報(bào)紙、微博、手機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)等媒體信息與電視新聞節(jié)目有效融合起來,實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的多維度與多視角。與電視新聞節(jié)目相比,互聯(lián)網(wǎng)等新媒體具有信息傳播速度更快、不受時(shí)間限制等優(yōu)勢,因此,廣大電視新聞工作者應(yīng)當(dāng)注意在電視新聞節(jié)目中適當(dāng)增加報(bào)紙的解讀、微博播報(bào)以及網(wǎng)絡(luò)論壇的互動(dòng)參與等內(nèi)容。例如,鳳凰衛(wèi)視中文臺在其電視新聞節(jié)目中增加了“網(wǎng)羅天下”這一內(nèi)容,在電視新聞節(jié)目中增加了包括新浪網(wǎng)站在內(nèi)的大量的網(wǎng)絡(luò)資訊;湖南衛(wèi)視于2005年開始在其《播報(bào)多看點(diǎn)》這一午間新聞欄目中增加了“網(wǎng)絡(luò)評道”這一板塊。第二,電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)注意增加具有互動(dòng)性的報(bào)道內(nèi)容,增強(qiáng)廣大青少年的觀看興趣。隨著信息時(shí)代的到來,觀眾觀看新聞節(jié)目的渠道不再局限于電視,互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)微博以及數(shù)碼設(shè)備等都為廣大觀眾觀看新聞節(jié)目提供了便利。但是,這些新媒體在給人們帶來便利的同時(shí),也給我國傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目的發(fā)展帶來了很大的沖擊和挑戰(zhàn)。因此,電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)注意創(chuàng)新其報(bào)道內(nèi)容,增加具有互動(dòng)性的內(nèi)容,提高電視新聞節(jié)目的收視率。此外,依據(jù)我國當(dāng)前手機(jī)網(wǎng)民占網(wǎng)民總數(shù)量的百分比情況、微博用戶數(shù)量以及網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的增長情況,青少年群體將成為我國電視新聞節(jié)目的主要受眾目標(biāo)。因此,廣大電視新聞工作者應(yīng)當(dāng)注意開發(fā)針對年輕受眾的電視新聞節(jié)目。第三,電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)注意增加與農(nóng)村題材相關(guān)的報(bào)道。農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民問題歷來是黨和國家所關(guān)注的重點(diǎn)問題,增加與農(nóng)村題材相關(guān)的報(bào)道,一方面可以起到連接黨、國家與人民群眾的關(guān)系,宣傳黨和國家有關(guān)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村建設(shè)的政策與方針,反映農(nóng)村基層干部與老百姓的要求與意見;另一方面體現(xiàn)了電視新聞節(jié)目的服務(wù)功能與輿論導(dǎo)向功能。在進(jìn)行農(nóng)村題材相關(guān)的新聞報(bào)道時(shí),首先,新聞工作者應(yīng)當(dāng)注意選取具有啟示性與可操作性的致富實(shí)例,為廣大農(nóng)民提供信息服務(wù),滿足其對技術(shù)、信息、經(jīng)驗(yàn)等的需求;其次,由于農(nóng)民的知識水平有限,為了使廣大農(nóng)民能夠有效理解中央所出臺的一些惠農(nóng)支農(nóng)政策,新聞工作者在進(jìn)行報(bào)道時(shí)應(yīng)當(dāng)注意,使用說故事等方法盡可能地將那些教條死板的政策變得生動(dòng)活潑,使廣大農(nóng)民能夠看懂聽懂;最后,新聞工作者應(yīng)當(dāng)注意不斷挖掘較為新穎的新問題和新題材,拓寬新聞報(bào)道的深度與廣度。掌握事物發(fā)展的新動(dòng)向與新價(jià)值,不斷挖掘新事物、新風(fēng)尚與新成就是電視新聞節(jié)目保持活力的關(guān)鍵所在。許多事物的發(fā)展都存在一個(gè)漸變、續(xù)變或疊變的過程,因此,廣大新聞工作者應(yīng)當(dāng)注意觀察事物的發(fā)展和變化情況,加強(qiáng)電視新聞報(bào)道的深度和廣度。
(二)提高電視新聞的質(zhì)量
第一,加強(qiáng)深度報(bào)道。面對信息時(shí)代的到來所帶來的競爭壓力,加強(qiáng)深度報(bào)道是實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目突圍、促進(jìn)電視新聞節(jié)目長足發(fā)展的一個(gè)重要措施。深度報(bào)道主要指對某一重大事件進(jìn)行深層次的剖析,對事件的背景進(jìn)行介紹,對事件的內(nèi)在本質(zhì)與社會影響進(jìn)行深層次的挖掘與分析,它起源于西方新聞學(xué),我國中央電視臺所創(chuàng)辦的《焦點(diǎn)訪談》這一新聞節(jié)目就是深度報(bào)道節(jié)目的典型代表。為了滿足廣大聽眾的需要,新聞工作者應(yīng)當(dāng)注意加大對新聞深度的報(bào)道力度,開設(shè)深度報(bào)道欄目,提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。第二,提高剪輯手法。合理的剪輯是提高電視新聞量的一個(gè)重要措施,它能夠使一個(gè)完整的新聞事件在短短的幾分鐘內(nèi)完整地表現(xiàn)出來。因此,新聞工作者應(yīng)當(dāng)注意,依據(jù)新聞事件的敘述方式合理地選擇剪輯結(jié)構(gòu),將故事情節(jié)作為剪輯線索,注意細(xì)節(jié)并巧妙運(yùn)用蒙太奇、空鏡頭等剪輯技巧,提高剪輯的效果。
(三)加強(qiáng)與其他媒體的有效整合
在信息時(shí)代,電視新聞節(jié)目要想在激烈的競爭中取勝,就必須順應(yīng)時(shí)展的潮流,加強(qiáng)與其他媒體之間的有效整合,為電視新聞節(jié)目的發(fā)展注入活力。電視新聞與其他媒體之間的整合可以增加電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性,提高其收視率。互動(dòng)性較差是當(dāng)前電視新聞節(jié)目的一個(gè)重要缺陷,電視新聞與其他媒體的整合為廣大聽眾提供了較多的互動(dòng)方式,使得廣大聽眾能夠依據(jù)自身的喜好來選擇新聞,便于聽眾表達(dá)自己的觀點(diǎn)。
三、結(jié)語
電視新聞節(jié)目作為信息傳播與溝通的重要載體,對傳播我國的優(yōu)秀文化,提高國民素質(zhì)具有非常重要的意義。隨著信息時(shí)代的到來,我國電視新聞節(jié)目的發(fā)展受到了前所未有的沖擊與挑戰(zhàn),為了實(shí)現(xiàn)我國電視新聞節(jié)目的長足發(fā)展,廣大電視新聞工作者必須創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的報(bào)道內(nèi)容,注意增加具有互動(dòng)性的報(bào)道內(nèi)容和與農(nóng)村題材相關(guān)的內(nèi)容,加強(qiáng)深度報(bào)道、提高剪輯手法,有效提高電視新聞的質(zhì)量并加強(qiáng)與其他媒體的有效整合。
作者:張紅麗 單位:吉林電視臺