電影產(chǎn)業(yè)鏈中的衍生品版權研究

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摘要電影衍生品開發(fā)是近年來備受業(yè)內關注的話題，而影響衍生品開發(fā)的關鍵問題則是版權保護。傳統(tǒng)的版權保護方式是通過著作權法、專利權法等知識產(chǎn)權法予以保護，與其他知識產(chǎn)權無不同之處。但是電影衍生品因依靠電影元素而產(chǎn)生，兼具經(jīng)濟效益和文化效益。傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權保護弊端日益凸顯?！峨娪爱a(chǎn)業(yè)促進法》將電影衍生品作為整個電影產(chǎn)業(yè)鏈中的重要組成部分予以法律層面的認定，并規(guī)定了一系列的知識產(chǎn)權保護措施，為行業(yè)發(fā)展提供了一種新的路徑，突出電影衍生品版權的重要意義，將電影衍生品開發(fā)納入電影產(chǎn)業(yè)之中予以保護。

關鍵詞電影衍生品版權保護電影產(chǎn)業(yè)鏈《電影產(chǎn)業(yè)促進法》

一、從市場存在到法律認可：電影衍生品在中國電影產(chǎn)業(yè)鏈的地位日益清晰

“電影衍生品”這一概念源于美國，是與電影相關并從影片當中衍生而來的各種娛樂產(chǎn)品，從影視作品前期策劃到宣傳發(fā)行的全過程中，由制作團隊創(chuàng)造出的一切物質、精神的財富，都可以作為衍生品開發(fā)的元素，是對影片中相關內容可以產(chǎn)生經(jīng)濟和文化價值的多種形式的開發(fā)。當前對于電影衍生品的定義，中國業(yè)界存在爭議。有的觀點認為電影衍生品是“圍繞電影而衍生出來的各類商業(yè)產(chǎn)品”。①有的觀點認為電影衍生品是“圍繞電影知識產(chǎn)權而開發(fā)出來的商業(yè)產(chǎn)品”。②還有的觀點認為，電影衍生品是圍繞電影內容本身加工創(chuàng)造而形成具有一定實際用途的產(chǎn)品，具體是指“以電影內容為基礎，通過對其中的要素進行加工創(chuàng)造而形成的、具有一定實際用途的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的形態(tài)與電影內容密切相關。”③由于電影衍生品在電影市場的貢獻，電影衍生品是圍繞電影內容本身，以電影知識產(chǎn)權為對象，尤其是電影的商品化權為核心而開發(fā)出來的各類產(chǎn)品。衍生品的開發(fā)能夠降低電影投資的風險，增加電影的收入，還能促使電影產(chǎn)業(yè)與其他相關的產(chǎn)業(yè)領域形成互動。我國《電影法》第七條規(guī)定，“國家鼓勵公民、法人和其他組織依法開發(fā)電影形象產(chǎn)品等衍生產(chǎn)品?！痹摲◤牧⒎ǖ膶用?，為電影衍生品的開發(fā)予以鼓勵和支持，標志著電影衍生品的開發(fā)和保護已經(jīng)得到國家法律的認可。

二、電影版權變現(xiàn)的要求：衍生品類型多元化發(fā)展

隨著市場的發(fā)展和消費者需求的變化，電影衍生品種類發(fā)展日趨多元化。而依據(jù)電影衍生品的知識產(chǎn)權開發(fā)的產(chǎn)品內容種類豐富且類型多樣。第一類是依據(jù)電影本身，經(jīng)過改編而成的實物商品，包括傳統(tǒng)的各類授權的電影周邊產(chǎn)品如文學作品、漫畫、海報、貼紙、音像制品等。第二類是依據(jù)電影知識產(chǎn)權開發(fā)的具備電影元素的各類產(chǎn)品，例如使用了電影名稱或者角色形象的玩具、文具、紀念品，以及各類生活用品等。第三類則是依據(jù)電影知識產(chǎn)權與其他產(chǎn)業(yè)結合而開發(fā)出來的合作產(chǎn)品，例如網(wǎng)絡游戲、主題餐廳、主題游樂園、攝制基地等旅游產(chǎn)品和服務。想要將電影依附于其他商品進行商品化的開發(fā)，首先需要解決的便是電影的授權問題。由于很多影片并不具有電影的原授權，所以便失去了開發(fā)電影衍生品的先決條件。具有授權的電影在制作過程當中，若是缺少了開發(fā)電影衍生品的意識和策略，那么電影衍生品便也無從而出。再者，將電影版權授權給中間負責管理的公司，倘若這些授權公司缺乏專業(yè)水準，或者缺少行業(yè)的相關規(guī)范，那么電影衍生品想要成功的開發(fā)便也成為難事。在我國衍生品開發(fā)市場授權做的比較好的是時光網(wǎng)，其與迪士尼、索尼、派拉蒙、華納兄弟、環(huán)球影業(yè)等好萊塢電影公司都有衍生品授權合作。對于生產(chǎn)衍生品的制作方來說，之前的獲取授權的流程必不可少，需要向擁有商品化權的片商申請授權，再接受片商的審核。以上都是傳統(tǒng)的衍生品開發(fā)的種類。而當前，圍繞電影衍生品開發(fā)，已經(jīng)形成了企業(yè)間分工與寫作的運營體系，衍生品的設計與開發(fā)也已經(jīng)涵蓋到電影的創(chuàng)作、拍攝、發(fā)行、放映等各個環(huán)節(jié)。參考美國、日本，在動漫電影產(chǎn)業(yè)中，衍生品公司在電影作品編寫和攝制階段就已經(jīng)介入，與電影片方深入開展合作，保證在電影上映前幾個月已經(jīng)鋪設好衍生品銷售的各種渠道。未來中國的衍生品不能僅僅作為電影的營銷手段，而應該以吸引人的創(chuàng)意、讓消費者放心的質量以及更加實用的應用為基礎，提升其內在的價值和對外的品牌影響力。

三、電影衍生品版權保護現(xiàn)狀：傳統(tǒng)知識產(chǎn)權保護方法有限

電影衍生品因電影的極具個性化和高度知名度的名稱、人物形象、拍攝場景等等而產(chǎn)生的特殊的文化和商業(yè)價值，蘊含這種特殊的文化價值和商業(yè)價值的權利，則是電影衍生品特有知識產(chǎn)權價值。實現(xiàn)電影衍生品價值的過程，實際上就是將蘊含在電影中的人物、情節(jié)、動畫、場景設計等創(chuàng)意元素與周邊產(chǎn)品結合后，將知識產(chǎn)權商品化的過程。傳統(tǒng)的電影衍生品知識產(chǎn)權保護方式，依據(jù)我國立法以及司法實踐，可以從著作權法、商標法、專利法、反不正當競爭法等角度進行保護。隨著電影衍生品在電影產(chǎn)業(yè)鏈中的地位提升，傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權保護方法顯現(xiàn)出了劣勢。電影衍生品的開發(fā)和銷售重要工作則是嚴格控制授權，實現(xiàn)衍生品的正規(guī)化運作。而衍生品區(qū)別于普通產(chǎn)品的最大特點在于它的價值來源于電影相關的內容，正是因為有了電影的極具個性化和高度知名度的名稱、人物形象、拍攝場景等等，衍生品才擁有了特殊的文化和商業(yè)價值。這個特殊的文化和商業(yè)價值，并非只應用于電影開發(fā)后期，而是處于電影制作的全過程。而當前國產(chǎn)電影衍生產(chǎn)品市場的不成熟和不規(guī)范，主要因為電影產(chǎn)業(yè)鏈不成熟，盜版現(xiàn)象嚴重，嚴重侵犯電影衍生品的開發(fā)。盜版產(chǎn)品的生產(chǎn)商往往以正版產(chǎn)品為原型進行模仿，在電影上映檔期快速仿制生產(chǎn)，并依靠批發(fā)市場和網(wǎng)絡等渠道投放出貨。與此同時，隨著視頻網(wǎng)站的興起，信息網(wǎng)絡傳播權侵權方式更加多元化，點播影院服務、“私人影院”等侵犯信息網(wǎng)絡傳播權形態(tài)多樣。作為電影衍生品的重要形式之一，版權的后續(xù)的開發(fā)和運營非常重要。

四、《電影法》“加持”后的電影衍生品版權保護

當前，對電影衍生品的保護法律只是從《著作權法》等傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權法律保護層面進行。而眾多的案例已經(jīng)表明，僅僅以傳統(tǒng)的法律方式進行保護已經(jīng)與市場需求脫軌。從專門面向電影產(chǎn)業(yè)的電影法保護角度談電影衍生品保護，應該成為一種新型的有效的保護途徑。我國《電影法》頒布已經(jīng)兩年，在此法律的保障下，中國電影市場依然成為世界電影市場的翹楚，進入發(fā)展的“黃金期”。有關電影衍生品的開發(fā)，應該作為完整的電影產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)，專門從電影法的角度予以保護?！峨娪胺ā返谄邨l已經(jīng)對電影形象產(chǎn)品等衍生品開發(fā)提出了原則上的鼓勵，接下來，如何將這一規(guī)定落實在電影衍生品開發(fā)運營等所有環(huán)節(jié)中，是值得主管部門和電影產(chǎn)業(yè)界深入探討的話題。一是從頂層設計來看，《電影法》確認了電影衍生品在電影產(chǎn)業(yè)鏈中的重要地位。與以《電影管理條例》為代表的電影行業(yè)法律政策比較，《電影法》增加了對電影衍生品的規(guī)定，進而從法律的層面承認了電影衍生品開發(fā)是產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)。事實上，對于我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，電影衍生品已經(jīng)成為電影產(chǎn)業(yè)鏈中的重要組成部分。阿里影業(yè)等影視企業(yè)已經(jīng)在嘗試進行以衍生品運營業(yè)務為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈服務。《電影法》從法律的層面對電影衍生品予以確認，正是對電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的回應。二是從執(zhí)法規(guī)定來看，《電影法》專門強調與電影有關的知識產(chǎn)權受法律保護?！峨娪胺ā返谄邨l規(guī)定任何組織和個人不得侵犯與電影有關的知識產(chǎn)權。同時，要求“縣級以上人民政府負責知識產(chǎn)權執(zhí)法的部門應當采取措施，保護與電影有關的知識產(chǎn)權，依法查出侵犯與電影有關的知識產(chǎn)權行為?！北緱l規(guī)定具體規(guī)定了政府執(zhí)法部門保護與電影有關的知識產(chǎn)權的職責，這對于激發(fā)電影創(chuàng)作，防止電影盜版侵權進行法律上的執(zhí)法規(guī)定，明確了政府執(zhí)法部門的職責。并且，在《電影法》第五十四條規(guī)定，侵犯與電影有關的知識產(chǎn)權的行為，情節(jié)嚴重的，由原發(fā)證機關吊銷許可證。三是從業(yè)態(tài)度來看，《電影法》頒布后的電影衍生品日益得到更多關注。北京國際電影節(jié)組織專門的學術論壇，研討電影衍生品的開發(fā)和保護。電影衍生品版權授權和保護成為行業(yè)和學界共同關注的問題。自《電影法》頒布實施以來，關于電影版權保護的措施連環(huán)出臺：電影版權交易平臺、微電影微視頻區(qū)塊鏈版權服務平臺，以及影視著作權專家鑒定委員會的成立，都是為了更好地保護電影版權，從而促進電影衍生品開發(fā)和運營健康發(fā)展。此外，行業(yè)協(xié)會、影視公司自發(fā)成立的版權服務組織，將發(fā)揮很大的作用。

作者：徐晴 單位：北京電影學院