三農(nóng)短視頻與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)

前言：想要寫(xiě)出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了三農(nóng)短視頻與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)范文，希望能給你帶來(lái)靈感和參考，敬請(qǐng)閱讀。

［摘要］我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)出現(xiàn)時(shí)間較早，但一直以來(lái)受限各種條件因素，發(fā)展卻并不理想。近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)智能設(shè)備的快速發(fā)展，三農(nóng)短視頻獲得迅猛發(fā)展，如何利用三農(nóng)短視頻促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，成為當(dāng)前值得探討的問(wèn)題。文章嘗試通過(guò)研究三農(nóng)短視頻與農(nóng)產(chǎn)品短視頻電商的關(guān)系，分析三農(nóng)短視頻電商近年發(fā)展迅猛的成因，以及短視頻電商對(duì)未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品電商的影響等，期望能對(duì)未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品電商的良性發(fā)展提供有益的啟示和借鑒。

［關(guān)鍵詞］三農(nóng)短視頻;農(nóng)產(chǎn)品電商;短視頻電商

1前言

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，大眾閱讀“碎片化”形成，三農(nóng)短視頻以其內(nèi)容形式多樣，便于人們了解農(nóng)村生活以及能推銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品，與政府倡導(dǎo)的解決三農(nóng)問(wèn)題導(dǎo)向相同而獲得迅猛發(fā)展。然而，三農(nóng)視頻電商畢竟是新生電商類(lèi)型事物，可進(jìn)入門(mén)檻低，在發(fā)展過(guò)程中不免存在問(wèn)題，需要研究思考?；谝陨显颍疚耐ㄟ^(guò)研究三農(nóng)短視頻與農(nóng)產(chǎn)品短視頻電商的關(guān)系，三農(nóng)短視頻電商發(fā)展成因，并對(duì)視頻電商農(nóng)產(chǎn)品電商未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了探討，以提供啟示和借鑒。

2三農(nóng)短視頻起源及其與農(nóng)產(chǎn)品短視頻電商的關(guān)系

2.1三農(nóng)短視頻的起源及發(fā)展

三農(nóng)短視頻，是指三農(nóng)自媒體人通過(guò)社交平臺(tái)分享的表現(xiàn)農(nóng)村自然風(fēng)光、農(nóng)村日常生活及當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)民俗，時(shí)長(zhǎng)在五分鐘以?xún)?nèi)的短視頻。早期有關(guān)三農(nóng)題材的視頻一直處于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的邊緣，但自2016年以來(lái)，此類(lèi)視頻開(kāi)始在網(wǎng)上躥紅，且以驚人的速度增長(zhǎng)。2016年，今日頭條、抖音等平臺(tái)率先提出短視頻發(fā)展計(jì)劃并對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者實(shí)行補(bǔ)貼，今日頭條的《2017年短視頻創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)報(bào)告》對(duì)各類(lèi)短視頻盈利滲透率進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，結(jié)果顯示排名最前的正是三農(nóng)類(lèi)短視頻。同年，今日頭條CEO張一鳴在頭條號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)上發(fā)表演講，突出列舉了“歡子TV”從辭職轉(zhuǎn)行投身三農(nóng)短視頻自媒體創(chuàng)作，僅用一年的時(shí)間，從月入兩三千的保安搖身一變成為年入50萬(wàn)元的媒體達(dá)人的創(chuàng)業(yè)事例，受此鼓舞越來(lái)越多的人投身該領(lǐng)域，三農(nóng)自媒體隊(duì)伍不斷壯大。與此同時(shí)，今日頭條推出了補(bǔ)貼數(shù)額為10億元的創(chuàng)作者扶持計(jì)劃，一時(shí)將三農(nóng)自媒體創(chuàng)作熱推向了高潮，“巧婦9妹”“西北小強(qiáng)”“鄉(xiāng)野丫頭”等知名三農(nóng)自媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年三農(nóng)類(lèi)視頻創(chuàng)作者的數(shù)量已達(dá)到3.2萬(wàn)個(gè)，同比2017年增長(zhǎng)近80%，其中擁有粉絲超過(guò)100萬(wàn)的三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作者將近50個(gè)。內(nèi)容創(chuàng)作方面，僅2018年三農(nóng)頭條創(chuàng)作者就已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)篇的內(nèi)容，獲得了接近400億次的閱讀量［1］。

2.2三農(nóng)短視頻與農(nóng)產(chǎn)品短視頻電商的關(guān)系

三農(nóng)短視頻與農(nóng)產(chǎn)品短視頻電商有其天然的耦合性。2017年5月，廣西靈山縣的農(nóng)村婦女甘有琴以“巧婦9妹”為名開(kāi)設(shè)媒體賬號(hào)，通過(guò)將拍攝自家人做菜、打理和采摘水果等的視頻上傳到西瓜視頻、今日頭條等自媒體平臺(tái)上。在積累了大批粉絲觀眾后，“9妹”在粉絲的鼓動(dòng)下，開(kāi)始嘗試?yán)梦鞴弦曨l提供的“邊看邊買(mǎi)”渠道，銷(xiāo)售自家產(chǎn)品，沒(méi)想大受歡迎，僅8天的時(shí)間就銷(xiāo)售了30噸皇帝柑，銷(xiāo)售額約40萬(wàn)元，這種將內(nèi)容與電商結(jié)合起來(lái)，利用手機(jī)終端進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的方式，改變了傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售模式，也讓各自媒體人看到了新電商的市場(chǎng)潛力，越來(lái)越多的視頻創(chuàng)作者加入短視頻電商行列，且都取得了很不錯(cuò)的成果:“小六搞嘢”在一個(gè)月的時(shí)間銷(xiāo)售了10多萬(wàn)斤的芒果;“鄉(xiāng)野丫頭”在五小時(shí)的時(shí)間賣(mài)出了獼猴桃2038盒，銷(xiāo)售額達(dá)到了98000多元。在這些人心目中，三農(nóng)短視頻不僅是人們了解鄉(xiāng)村生活的途徑，同時(shí)也是農(nóng)副產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)。筆者通過(guò)創(chuàng)作具有自身特色的視頻內(nèi)容，并將其分享和發(fā)放到各大視頻和電商平臺(tái)上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳，希望能夠通過(guò)短視頻電商渠道將自己的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售出去。三農(nóng)短視頻電商是粉絲經(jīng)濟(jì)的一種形式。與早期網(wǎng)紅明星商業(yè)變現(xiàn)模式如出一轍。2014年，借助新浪微博走紅的網(wǎng)紅開(kāi)始和電商合作，利用分享視頻積累的粉絲群完成了社會(huì)資本向經(jīng)濟(jì)資本的轉(zhuǎn)化。如涵是首批試水者，其先前是一家淘寶女裝店“莉貝琳”，后在微博等平臺(tái)通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作培養(yǎng)網(wǎng)紅，吸引粉絲關(guān)注點(diǎn)擊其服裝淘寶店鋪，實(shí)現(xiàn)電商變現(xiàn)。三農(nóng)短視頻電商的出現(xiàn)，也是出于流量變現(xiàn)的考慮。現(xiàn)在各自媒體平臺(tái)商業(yè)化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，各大平臺(tái)為搶占市場(chǎng)紛紛給予視頻生產(chǎn)者補(bǔ)貼，數(shù)額動(dòng)輒上十億元，這種行為終究是不可持續(xù)的，視頻創(chuàng)作者另謀出路，借助自媒體進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)電商變現(xiàn)就成了不貳選擇。2016年，今日頭條試水商品營(yíng)銷(xiāo)，作者可以在視頻中插入與之相關(guān)的商品鏈接，次年又推出“邊看邊買(mǎi)”，在一年的時(shí)間里，有2437個(gè)作者開(kāi)通了頭條小店，電商累計(jì)收入達(dá)到2.6億元。截至2018年1月，已經(jīng)有3萬(wàn)個(gè)三農(nóng)頭條號(hào)，其中3833位三農(nóng)短視頻作者開(kāi)通了自己的小店。其中佼佼者“巧婦9妹”在短短一年多時(shí)間通過(guò)今日頭條小店賣(mài)出765噸水果，銷(xiāo)售額達(dá)到1500多萬(wàn)元;“鄉(xiāng)野丫頭”總銷(xiāo)售額超過(guò)100萬(wàn)元;“小六搞嘢”通過(guò)制作三農(nóng)短視頻，也成為年收入50多萬(wàn)元的農(nóng)村網(wǎng)紅，由此，短視頻自媒體漸漸成了農(nóng)產(chǎn)品電商的新媒介。今日頭條短視頻電商的成功引來(lái)多方關(guān)注與模仿。2018年3月，抖音等開(kāi)始在抖音博主的短視頻頁(yè)面添加購(gòu)物車(chē)按鈕，用戶(hù)通過(guò)點(diǎn)擊按鈕進(jìn)入商品購(gòu)買(mǎi)鏈接，雖然抖音沒(méi)有公布其在短視頻電商模塊的收益，但自2018年3月開(kāi)始“試水”電商到6月第一批100個(gè)內(nèi)測(cè)賬號(hào)入駐以來(lái)，抖音購(gòu)物車(chē)試運(yùn)營(yíng)半年多的時(shí)間里，已經(jīng)有超過(guò)6萬(wàn)的明星達(dá)人、企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)開(kāi)通使用了購(gòu)物車(chē)功能，而且，在2018年的“雙十一”，開(kāi)通抖音購(gòu)物車(chē)分享功能的賬號(hào)一天能售出商品達(dá)10萬(wàn)件，直接轉(zhuǎn)化銷(xiāo)售額突破2億元，訂單增長(zhǎng)1000%。同年5月，淘寶“獨(dú)客”短視頻APP，快手與有贊達(dá)成合作，推出“快手小店”，支持快手主播在短視頻場(chǎng)景內(nèi)添加商品信息，快手投資的小程序電商宣布將上線“魔筷TV”小程序，與快手打通，幫助每位快手紅人、商家自行開(kāi)店。由此，媒體平臺(tái)的短視頻+電商模式漸成氣候。

3三農(nóng)自媒體短視頻電商在近年獲得迅速發(fā)展成因探析

三農(nóng)自媒體短視頻電商在近年獲得迅速發(fā)展，成因大體上可歸結(jié)為以下五點(diǎn)。第一，視頻電商更適應(yīng)當(dāng)下人的消費(fèi)需求，移動(dòng)終端工具的工作化、生活化、商業(yè)化，使人們?cè)絹?lái)越離不開(kāi)手機(jī)，內(nèi)容消費(fèi)依賴(lài)性越來(lái)越高，視頻消費(fèi)也成自然。第二，三農(nóng)短視頻靠獨(dú)特、新奇內(nèi)容為視頻IP積累了大量粉絲受眾，帶來(lái)了IP品牌龐大的潛在消費(fèi)群體。在自媒體平臺(tái)上，視頻作者通過(guò)文字、表情、圖片與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，粉絲也樂(lè)于與三農(nóng)“達(dá)人”互動(dòng)交流，這種相互往來(lái)越頻繁，越能夠促使粉絲從潛在的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買(mǎi)者。從“巧婦9妹”視頻可看出，無(wú)論是9妹賣(mài)水果還是開(kāi)農(nóng)家樂(lè)，都離不開(kāi)粉絲的鼓勵(lì)與推動(dòng)。第三，短視頻電商能滿足人們對(duì)綠色無(wú)污染、安全優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品的需求。三農(nóng)短視頻電商銷(xiāo)售的產(chǎn)品，大都是邊遠(yuǎn)農(nóng)村的物產(chǎn)，相對(duì)城市的超市商品有其優(yōu)勢(shì)，尤其是當(dāng)粉絲通過(guò)短視頻了解了農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)、采摘、制作到包裝的整個(gè)過(guò)程，獲得很多信息，從而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)可和信任。第四，不同地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的差異化引發(fā)人們的獵奇心理和購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)理論認(rèn)為消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程常常是無(wú)計(jì)劃的，情感或者情緒往往會(huì)主宰沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程［2］，如身處北方的消費(fèi)者會(huì)對(duì)南方的水果感到好奇，很容易產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)嘗試的愿望。第五，價(jià)格差異引發(fā)人們的消費(fèi)欲望。視頻電商主銷(xiāo)大都是本地自產(chǎn)產(chǎn)品，當(dāng)銷(xiāo)售產(chǎn)品加上物流成本還比當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)便宜，尤其是快遞送貨速度快、產(chǎn)品新鮮度高、質(zhì)量好的情況下，便對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力。

4短視頻電商可能是未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的一大趨勢(shì)

4.1消費(fèi)信用問(wèn)題的有效解決，提升了短視頻電商的優(yōu)勢(shì)

第一，視頻電商另一大優(yōu)勢(shì)是在相當(dāng)大程度上解決了消費(fèi)信用問(wèn)題。三農(nóng)短視頻電商銷(xiāo)售大多是自產(chǎn)、帶有綠色有機(jī)特色的農(nóng)產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)此類(lèi)產(chǎn)品期望高，但農(nóng)產(chǎn)品屬于非標(biāo)品，其種植土壤、農(nóng)藥是否污染超標(biāo)，傳統(tǒng)的商面對(duì)上游眾多的供應(yīng)鏈，無(wú)法做到一一甄別與把控，為了自身利益，商家的營(yíng)銷(xiāo)圖文描述往往有夸大成分，造成傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品，尤其是生鮮產(chǎn)品的投訴率顯著高于其他商品。視頻電商不同，它不僅能通過(guò)鏡頭讓消費(fèi)者看到產(chǎn)品的形狀，而且也能看到其生產(chǎn)環(huán)境和生長(zhǎng)狀態(tài)等全方位的信息:視頻電商是基于粉絲的行為，粉絲都有相對(duì)固定喜愛(ài)的視頻IP，往往都有追星、追劇的特點(diǎn)，在做出購(gòu)買(mǎi)決策之前，一定是經(jīng)歷了一系列的視頻“體驗(yàn)”與“認(rèn)證”，因而獲得的體驗(yàn)和信息量遠(yuǎn)大于其他形式的商務(wù)模式，加之商家所賣(mài)大多是銷(xiāo)售自家或是附近地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品，相似的土壤、氣候和種植技術(shù)，使商家對(duì)產(chǎn)品把控更有信心，從而為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品帶來(lái)銷(xiāo)量。第二，消費(fèi)者對(duì)短視頻電商的信任還源自對(duì)網(wǎng)紅電商品牌的信任。信用問(wèn)題是與物流、產(chǎn)品質(zhì)量安全并舉的影響農(nóng)產(chǎn)品電商的三大瓶頸之一，而且是相對(duì)難解決的問(wèn)題。信用是人們用可信賴(lài)的承諾去履行責(zé)任的方式，是人與人之間的一種肯定性的交換關(guān)系，包括人際信用和普遍信用兩種基本形式，人際信用是依據(jù)各種人際關(guān)系建立起來(lái)的信用形式。在信用制度不會(huì)的社會(huì)，人際交往關(guān)系主要發(fā)生在熟人社會(huì)，這種基于特定人際關(guān)系的信用，是在長(zhǎng)期人際交往中形成的。視頻電商是基于粉絲的行為，是靠視頻受眾與網(wǎng)紅人長(zhǎng)期觀看、互動(dòng)建立起良好人際關(guān)系基礎(chǔ)上的交易行為。根據(jù)人際吸引理論，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)紅人的吸引力取決外表吸引力、相似性、專(zhuān)業(yè)性幾方面。人們對(duì)“網(wǎng)紅”人物人品、人格的信任很容易遷移到其銷(xiāo)售的產(chǎn)品上，尤其是如果賣(mài)品是網(wǎng)紅所種植種養(yǎng)，具備相關(guān)知識(shí)，粉絲更傾向于與熟悉農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)過(guò)程、了解產(chǎn)品品質(zhì)屬性的三農(nóng)網(wǎng)紅互動(dòng)交流，更能建立彼此的信任關(guān)系，“明星光環(huán)”能為產(chǎn)品做一定的擔(dān)保、信任質(zhì)押。

4.2短視頻電商在農(nóng)產(chǎn)品助銷(xiāo)上優(yōu)勢(shì)明顯

短視頻是社交媒體的產(chǎn)物，但與微博、微信相比，平臺(tái)更開(kāi)放，介入更快速、更直接，因而能更有效和更大范圍對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，尤其是政府和平臺(tái)的聯(lián)合介入，使短視頻電商更有其他純電商平臺(tái)不具備的影響力。例如:2018年12月，廣西桂林市興安縣蜜橘產(chǎn)量達(dá)16萬(wàn)余噸，但卻至少有10萬(wàn)噸是處于滯銷(xiāo)狀態(tài)的，在了解到情況之后，政府邀請(qǐng)“巧婦9妹”出手援助，通過(guò)短視頻直播宣傳推銷(xiāo)，僅上架3個(gè)小時(shí)銷(xiāo)量就突破5萬(wàn)斤，兩天累計(jì)賣(mài)出10萬(wàn)斤，大大降低了當(dāng)?shù)毓r(nóng)的損失。

4.3政府與平臺(tái)扶持助推短視頻電商發(fā)展

基于農(nóng)村電商對(duì)解決三農(nóng)問(wèn)題的重要性，國(guó)家和政府都非常關(guān)注其發(fā)展，自總理在2015年提出“互聯(lián)網(wǎng)+”之后，電子商務(wù)更得到了各界的廣泛關(guān)注，僅2016年國(guó)家有關(guān)部委頒布的發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的文件就有12個(gè)之多，2017—2019年三年內(nèi)中央一號(hào)文件也均提到發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)問(wèn)題，2019年的政府文件更明確提出實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，著力突破制約農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸。為順應(yīng)政府號(hào)召和看好三農(nóng)短視頻產(chǎn)品的前景，各媒體平臺(tái)相繼出臺(tái)扶持政策和注入資金，實(shí)施三農(nóng)視頻流量補(bǔ)貼。今日頭條CEO張一鳴在2015年頭條號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)上就宣布:未來(lái)今日頭條將會(huì)在包括產(chǎn)品支持、流量補(bǔ)貼、資金扶植等方面采取一系列措施，大力支持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作，同年提出了“千人萬(wàn)元”行為計(jì)劃，2016年又提出了10億元補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者計(jì)劃，2017年推出了“千人百萬(wàn)粉”計(jì)劃，2018年微頭條提出了“微享計(jì)劃”，拿出30萬(wàn)元的現(xiàn)金重點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)三農(nóng)等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者。一連幾年，今日頭條都推出相應(yīng)的計(jì)劃來(lái)扶持內(nèi)容創(chuàng)作的發(fā)展。其他平臺(tái)也不例外，淘寶在2017年提出“映象淘寶超級(jí)IP入淘”計(jì)劃，計(jì)劃3年內(nèi)將斥資100億元用于扶持短視頻電商的發(fā)展。

5應(yīng)對(duì)短視頻電商的潮流所需要的應(yīng)對(duì)措施

三農(nóng)短視頻電商理論上是農(nóng)村電商的發(fā)展趨勢(shì)，有良好的前景，但發(fā)展過(guò)程中仍會(huì)面臨很多的問(wèn)題，值得去思考和解決，具體可歸納為:①認(rèn)識(shí)不足。很多人沒(méi)有認(rèn)識(shí)到通過(guò)手機(jī)平臺(tái)也能賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品，更沒(méi)有認(rèn)識(shí)到這一新電商模式的特點(diǎn)和長(zhǎng)處，認(rèn)為拍視頻是無(wú)所事事，甚至是好逸惡勞的行為;②有些人雖對(duì)視頻電商的作用有了朦朧感性認(rèn)識(shí)，但不知如何操作;③雖對(duì)視頻電商的作用有較多的認(rèn)識(shí)，但擔(dān)心力有不殆，這部分人擔(dān)心投入產(chǎn)出不匹配，對(duì)視頻平臺(tái)利用流量補(bǔ)貼驅(qū)動(dòng)“全民拍視頻”有質(zhì)疑心理，為此可從以下五方面來(lái)考慮應(yīng)對(duì)措施。

5.1強(qiáng)化對(duì)短視頻電商重要性的認(rèn)識(shí)

三農(nóng)短視頻的出現(xiàn)和發(fā)展無(wú)疑是打開(kāi)對(duì)外宣傳鄉(xiāng)村的理想窗口，也平添了農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的新平臺(tái)，這不管是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售還是鄉(xiāng)村文化旅游資源的開(kāi)展，都會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，當(dāng)?shù)卣桶傩諏?duì)此應(yīng)有充分認(rèn)識(shí)，借助各種宣傳、講座、培訓(xùn)等形式，讓人們從思想上、觀念上有所準(zhǔn)備，順應(yīng)新電商發(fā)展潮流。

5.2對(duì)有發(fā)展?jié)摿Φ淖悦襟w生產(chǎn)進(jìn)行扶持

自媒體IP品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期投入建設(shè)的過(guò)程，它的初期投入可能沒(méi)有任何產(chǎn)出，隨著自媒體紅利期的消失，如何對(duì)有潛力的視頻IP進(jìn)行扶持，是不得不面臨的問(wèn)題。隨著創(chuàng)作隊(duì)伍的擴(kuò)大和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的加劇，如何對(duì)視頻生產(chǎn)者進(jìn)行從題材選擇、拍攝技巧和內(nèi)容設(shè)計(jì)的幫扶以保持產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，也是面臨的一大問(wèn)題。現(xiàn)在基層電商網(wǎng)站可承擔(dān)這方面職責(zé)，強(qiáng)化短視頻電商的培養(yǎng)、培訓(xùn)與輔導(dǎo)制度，鼓勵(lì)和動(dòng)員當(dāng)?shù)赜信d趣和基礎(chǔ)的民眾參與學(xué)習(xí)培訓(xùn)，提高其專(zhuān)業(yè)技能。

5.3堅(jiān)持視頻生產(chǎn)與地方產(chǎn)業(yè)相結(jié)合

目前的三農(nóng)自媒體制作基本上是自發(fā)的行為，很多生產(chǎn)者能得以維持運(yùn)轉(zhuǎn)，是因?yàn)橄硎芰似脚_(tái)流量補(bǔ)貼的紅利，但這種行為不可能是持續(xù)長(zhǎng)久的，所以必須統(tǒng)籌規(guī)劃，找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)切入點(diǎn)，將視頻生產(chǎn)與地方產(chǎn)業(yè)規(guī)劃相結(jié)合，以視頻電商銷(xiāo)售引領(lǐng)、帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模種植，以產(chǎn)品銷(xiāo)售獲利維持視頻IP運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)互惠共贏，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、包裝、物流、儲(chǔ)藏和服務(wù)業(yè)等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。也可以結(jié)合鄉(xiāng)村文化旅游資源開(kāi)發(fā)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)、宣傳，吸引消費(fèi)者到當(dāng)?shù)貋?lái)旅游，推動(dòng)地方三產(chǎn)的發(fā)展。

5.4完善地方農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化

質(zhì)量?jī)?yōu)良的農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)產(chǎn)品電商得以生存、贏利的根本。這就需要政府、平臺(tái)、商家和種植戶(hù)的共同努力。首先，商家要強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任感和質(zhì)量意識(shí)，將農(nóng)產(chǎn)品種植對(duì)接，將農(nóng)產(chǎn)品納入質(zhì)量可追溯體系，加強(qiáng)種植標(biāo)準(zhǔn)化，全面掌握包括生長(zhǎng)環(huán)境、護(hù)理、采摘及包裝運(yùn)輸?shù)热绦畔?，盡量做到生產(chǎn)主體可追溯、生產(chǎn)過(guò)程可追蹤、安全責(zé)任可倒查，從根源上保障產(chǎn)品質(zhì)量，提升消費(fèi)者的認(rèn)可。

5.5加強(qiáng)地方農(nóng)產(chǎn)品物流、冷鏈等配套設(shè)施建設(shè)

加強(qiáng)物流體系建設(shè)，降低物流成本。電商運(yùn)營(yíng)之道，物流是重中之重，尤其是對(duì)于保鮮期短、保鮮條件要求高的農(nóng)產(chǎn)品而言，物流體系的完善就顯得更為重要。冷鏈物流、倉(cāng)儲(chǔ)、道路運(yùn)輸基本條件都應(yīng)具備。對(duì)此，政府應(yīng)加快農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推行“村村通”工程，解決農(nóng)產(chǎn)品電商的出村路網(wǎng)，鼓勵(lì)支持地方優(yōu)勢(shì)企業(yè)加強(qiáng)冷鏈物流建設(shè)，與物流企業(yè)共同合作，完善物流網(wǎng)絡(luò)和降低成本，都是要著力解決的問(wèn)題。

作者：張麗英 農(nóng)朝幸 單位：廣西師范大學(xué)