電子商務下原平市農(nóng)村發(fā)展探析

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摘要：2015年10月14日，國務院總理主持召開國務院常務會議，會議提出“部署加快發(fā)展農(nóng)村電商，通過壯大新業(yè)態(tài)促消費惠民生”。原平是農(nóng)業(yè)大市，通過電子商務搞活農(nóng)產(chǎn)品流通，拓寬特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡銷售渠道，扶持農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)，改變農(nóng)民生產(chǎn)生活方式，使農(nóng)村電子商務成為脫貧攻堅的抓手，是我市經(jīng)濟發(fā)展的重要舉措。

關鍵詞:農(nóng)村電商;發(fā)展途徑;人員培訓;平臺建設;保障措施

一、原平市農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

我市地處山西省北中部,轄7鎮(zhèn)、11鄉(xiāng)、3個街道辦事處,有520個行政村,總計50萬人,總面積2560平方公里，地域遼闊，農(nóng)產(chǎn)品極其豐富。東山同川等地，盛產(chǎn)水果，尤其以梨負盛名，水果年產(chǎn)量達數(shù)萬余噸，是我省最大的水果產(chǎn)區(qū)之一，也是全國酥梨生產(chǎn)的基地；中間閆莊、王家莊鄉(xiāng)、新原等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，盛產(chǎn)玉米、高糧、谷子等糧食；除此之外王家莊鄉(xiāng)的設施農(nóng)業(yè)——萬畝大棚，大量生產(chǎn)蔬菜，香瓜；白石等地盛產(chǎn)小米；樓板寨等地盛產(chǎn)核桃等。這么多的名優(yōu)特產(chǎn)品，本來是農(nóng)民致富增收的保證，可一些農(nóng)民還是要靠出門打工來養(yǎng)活家人，這正是傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售模式給農(nóng)民朋友們帶來的陰影。現(xiàn)代信息的發(fā)展——電子商務的誕生，給我們帶來了前所未有的變化，給農(nóng)民帶來了轉機。順應這一潮流和趨勢，原平農(nóng)校成立了農(nóng)村電商孵化中心，培養(yǎng)出一批又一批的農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者。我市電子商務呈現(xiàn)出良好發(fā)展勢頭。

二、強化我市農(nóng)村電子商務發(fā)展途徑

1、建設商務平臺支持和數(shù)據(jù)應用體系

在政府引領、企業(yè)運營的框架下，建設具有原平特色的農(nóng)村電商網(wǎng)絡平臺，該平臺應該包括商品展示、信息、多渠道推廣、線上線下交易、客戶服務、商品管理、訂單管理、物流配送、售后服務和系統(tǒng)維護等功能，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡數(shù)據(jù)的保留和共享。與此同時積極利用成熟的第三方電商平臺，多方面宣傳、介紹、推廣平臺和特色農(nóng)產(chǎn)品，推動發(fā)展農(nóng)村電商，并將數(shù)據(jù)接入引流到本地平臺，實現(xiàn)兩條腿走路，為全市的經(jīng)濟發(fā)展和轉型升級提供網(wǎng)絡平臺支持。

2、培育打造原平網(wǎng)絡地標產(chǎn)品品牌

精心挑選我市名優(yōu)特產(chǎn)品，嚴格進行質量測試、品牌培育、認證追溯、商標策劃、包裝設計等，進而以統(tǒng)一品牌打造網(wǎng)絡銷售地標產(chǎn)品，這樣將農(nóng)村千家萬戶的產(chǎn)品都納入到同一品牌，然后通過電商渠道銷售到全國各地，建設農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售綠色通道。相應地在周邊地區(qū)的線下商場開設網(wǎng)絡產(chǎn)品線下體驗店、展示館等，以電子商務發(fā)展的方式推動傳統(tǒng)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售，實現(xiàn)轉型升級，進而帶動經(jīng)濟社會的更快發(fā)展。同時大力發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，造就出一大批成長性極好、帶動性極強的電商企業(yè)，從而吸引更多的其它電商企業(yè)入駐電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，實現(xiàn)農(nóng)村電子商務的全面發(fā)展。

三、實施我市農(nóng)村電子商務從業(yè)人員培訓

1、加大電子商務培訓的覆蓋范圍

完成培訓體系建設，依托“原平農(nóng)校農(nóng)村電商孵化中心”或其它培訓機構，開展電商培訓工作，通過多期、多層次、多領域的培訓，普及電子商務知識，使各行各業(yè)人員具備應用信息技術和電子商務的能力；通過對農(nóng)民、貧困家庭人口、退伍軍人、待業(yè)大學生、大學生村官、鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、市直單位在職干部職工等開展電子商務操作技能和創(chuàng)業(yè)技能培訓，培養(yǎng)一支能夠熟練掌握運用網(wǎng)絡技術，促銷農(nóng)產(chǎn)品的電子商務創(chuàng)業(yè)隊伍；通過培訓著力提升全民電商意識尤其是領導干部的“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，形成鼓勵電商發(fā)展、電商精準扶貧的濃厚氛圍。培訓提升全市已開店網(wǎng)商的專項技能，重點包括客服、美工、推廣三大方面。

2、強化農(nóng)村電子商務的培訓內容

因材施教，根據(jù)不同的培訓對象，制定不同的培訓課程，如原平市農(nóng)村電商培訓、農(nóng)技人員培訓、淘大創(chuàng)業(yè)班、無線公開課等。推廣農(nóng)村扶貧電商培訓班，為農(nóng)村各類貧困群體開展電商培訓講座，組織各類群體積極參加電子商務行業(yè)培訓交流大會等，傳遞電子商務最新趨勢，深刻觸發(fā)該類群體的觸網(wǎng)熱情。

四、完善我市農(nóng)村電子商務平臺建設

1、完善農(nóng)村電子商務平臺基礎建設

完善農(nóng)村電子商務平臺的建設和運營。充分利用知名電商平臺，搭建線上線下“特色館”。如“淘寶•原平館”、“神州•同川館”、“蘇寧•核桃館”等。循序漸進完成村（社區(qū)）服務網(wǎng)點建設，與“萬村千鄉(xiāng)”農(nóng)家店、專業(yè)合作社等結合，對農(nóng)村服務站實行部分改造，做到存量與增量有機整合，實現(xiàn)電子商務進駐農(nóng)村服務點；完成區(qū)域物流倉儲中心、綜合配送中心的建設工作，引進第三方物流企業(yè)入駐，推進鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心改建工作，形成市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村聯(lián)動的線下物流服務平臺；完善農(nóng)村通信網(wǎng)絡基礎的建設。

2、鞏固提升農(nóng)村電子商務平臺建設

線上服務平臺、客服系統(tǒng)、物流倉儲系統(tǒng)、質量保證系統(tǒng)進入全方位運轉狀態(tài)，各體系進入后期維護、系統(tǒng)升級階段，健全農(nóng)村電子商務服務體系；積極開展供應商產(chǎn)品開發(fā)支持、提供分銷平臺及綜合推廣服務、網(wǎng)商融資合作服務與大數(shù)據(jù)服務等；在總結工作的基礎上進一步完善電子商務進農(nóng)村政策引導和服務支撐體系；分層次加強檢查調度，發(fā)現(xiàn)問題，及時整改。

五、我市農(nóng)村電子商務平臺建設保障措施

1、加強組織領導

嚴格按照項目建設要求，把電子商務進農(nóng)村的各項工作措施逐項分解落實到市直相關部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村，明確時間表、線路圖、責任人，并納入全年崗位目標責任制考核。加強督促檢查，完善監(jiān)管、統(tǒng)計、信用評價等制度，定期現(xiàn)場辦公，及時協(xié)調解決工作中的矛盾困難，確保按期完成各項建設任務。

2、強化資金、基礎設施保障

把電子商務進農(nóng)村項目建設和運行維護管理、人員培訓經(jīng)費納入市財政預算，設立專用賬戶，?？顚Ｓ茫_保項目資金按規(guī)定用途使用，發(fā)揮最大經(jīng)濟效益。著力實施鄉(xiāng)村公路完善提質工程；加強與聯(lián)通、移動、電信等通訊部門溝通合作，實現(xiàn)所有行政村通訊網(wǎng)絡全覆蓋；整合盤活鄉(xiāng)村學校、基層站所等閑置資源，為電商發(fā)展提供便利的辦公條件和經(jīng)營場所，有效解決農(nóng)村交通運輸困難、通訊網(wǎng)絡不暢、辦公場所缺乏等問題。

3、健全物流體系

在市區(qū)建立物流分撥中心，依托郵政、供銷等網(wǎng)點，建設鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流站，在行政村建設物流網(wǎng)點，構建市、鄉(xiāng)、村三級物流配送服務體系。

4、強化對外宣傳

拓展與阿里巴巴、萬志創(chuàng)友會、樂村淘等知名電商的合作，在天貓、京東、蘇寧等知名電商平臺建立區(qū)域品牌旗艦店，打造線上線下多渠道、多維度的區(qū)域品牌營銷網(wǎng)絡。借助微信推廣、QQ推廣、微博推廣、論壇推廣、百度推廣以及廣播電視等多種方式，大力宣傳電子商務進農(nóng)村的各項舉措，以便增強應用電子商務和企業(yè)投資的信心。定期或不定期舉辦形式多樣的座談會、研討會、電商講座等活動。

參考文獻：

[1]高亞娟.我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展策略研究[J].商業(yè)時代,2011(14).

[2]郭靜佳.山西省城鎮(zhèn)化與現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)共生發(fā)展研究[D].山西農(nóng)業(yè)大學2016

[3]郭靜佳,席洪生,楊偉.農(nóng)村金融環(huán)境問題研究[J].山西農(nóng)經(jīng).2015(05)

作者:郭變云 單位:忻州市原平農(nóng)業(yè)學校