服裝展示平面與空間語(yǔ)言傳達(dá)的做法

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現(xiàn)今服裝市場(chǎng)為了追求個(gè)性和特色，不但服裝的設(shè)計(jì)上大膽、前衛(wèi)甚至可以說夸張，而且整個(gè)服裝展示的過程也可以用怪異來形容。展示的設(shè)計(jì)者只是一味的追求不一樣，并沒有綜合考慮服裝本身所要傳達(dá)的信息和特色，消費(fèi)者看到的只是模特的妝容很另類、發(fā)型很浮夸等，這些外在的出彩完全蓋過了服裝本身，強(qiáng)烈沖擊消費(fèi)者的目的是達(dá)到了，但沖擊的源頭并不是來自于服裝，總的來說這種展示就算是一次失敗的展示。服裝展示要在避開雷同、相似的基礎(chǔ)上，把握實(shí)與虛的結(jié)合，掌握展示空間的透明度，合理規(guī)劃展示廳功能的區(qū)分，不能輕易的讓自己的展廳成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搜集資料的重要場(chǎng)所。另外，對(duì)于實(shí)體店和大賣場(chǎng)的專柜而言，身著服飾的模特在整個(gè)空間的擺放位置、模特服裝色彩搭配的整體效果等都是進(jìn)行展示和陳列所要考慮的。

服裝展示平面與空間語(yǔ)言傳達(dá)的具體做法：

1.巧妙的融入服裝最初設(shè)計(jì)的主題和時(shí)尚理念

一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師在最初設(shè)計(jì)一套服裝時(shí)一定有一個(gè)其所要傳達(dá)的主題或者中心思想，例如：民族元素、夏日風(fēng)情、英倫風(fēng)格、officelady等等。人們大多時(shí)候都是與這些所要傳達(dá)的主題或思想產(chǎn)生了某些共鳴，滿足了自己內(nèi)心對(duì)某些東西的需求，才會(huì)進(jìn)行消費(fèi)買下該產(chǎn)品。主題思想奠定了整個(gè)服裝展示的基調(diào)，空間的設(shè)計(jì)風(fēng)格要與其保持一致。此外，服裝品牌時(shí)尚理念的介入是品牌定位及核心價(jià)值觀在品牌空間中的視覺傳達(dá)，其形象元素并不簡(jiǎn)單的由二維的VI系統(tǒng)導(dǎo)入，而是基于對(duì)品牌理念的策劃和定位分析之后通過設(shè)計(jì)表現(xiàn)的文化內(nèi)涵及精神實(shí)質(zhì)的概念形象。在展示設(shè)計(jì)的過程中，我們可以根據(jù)需要把空間進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃，也可以將空間風(fēng)格成多個(gè)獨(dú)立的空間，不追求外表的浮夸，只追求展示的深度。通過運(yùn)用不同的材料和結(jié)構(gòu)造型來表達(dá)品牌形象的獨(dú)特的魅力。

2.實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)服裝和心中理念的完美對(duì)接

在服裝生產(chǎn)的過程中，由于布料、手工、運(yùn)輸?shù)仍蚩赡軙?huì)與設(shè)計(jì)師筆下和心中所規(guī)劃好的那個(gè)雛形有所出入。為了能夠更好的傳達(dá)最初的設(shè)計(jì)理念，進(jìn)行最佳的廣告宣傳和推廣，就需要在后期的產(chǎn)品展示中相應(yīng)的彌補(bǔ)此缺陷。譬如：將整個(gè)空間涂成某個(gè)顏色，弱化服裝在色彩方面的色差；將整個(gè)空間打造成凸凹的格局，增加服裝的立體感；選擇輪廓鮮明、膚色濃重的模特，通過現(xiàn)實(shí)的對(duì)比，突出服裝的整體效果。

3.合理的協(xié)調(diào)整體的色彩搭配

在現(xiàn)代服裝展示空間設(shè)計(jì)里，色彩的精彩運(yùn)用往往能創(chuàng)造出意想不到抓人眼球的展示效果?，F(xiàn)實(shí)生活中，比較典型的案例有北京三里屯Uniqlo旗艦店的由紅色系到黃色的馬賽克組成的時(shí)尚魔方、美國(guó)洛杉磯paulsmith旗艦店的巨大的粉色的“鞋盒”、annasui的黑色與紫色的詭異的神秘結(jié)合。這些色彩的成功搭配與運(yùn)用打造了一個(gè)個(gè)為人們熟知的知名品牌，傳遞了一個(gè)個(gè)被人們所接受的時(shí)尚理念。從美學(xué)角度進(jìn)行分析，不同的色彩具有不同的感情基調(diào)，對(duì)人們的影響也是不一樣的，紅色具有熱情、興奮的情調(diào)；綠色具有清新、活力的情調(diào)；黃色具有溫暖、陽(yáng)光的情調(diào)；藍(lán)色具有憂郁、晴朗的情調(diào)，每一種顏色所要傳達(dá)的東西不同，所要表達(dá)的感情也就不一樣。展示廳服裝色彩整體是否協(xié)調(diào)，嚴(yán)重的影響著消費(fèi)者的視覺感受和購(gòu)買欲望。首先，同系列的服裝色彩種類不宜過多；不同系列的服裝在色相、透明度、純度上要做好整體的規(guī)劃；不同波次和季節(jié)的服裝在色彩上要做好銜接和過渡。實(shí)踐證明，要想使一個(gè)品牌在眾多品牌中脫穎而出最快捷最有效的方法是色彩的巧妙運(yùn)用。打造品牌色彩形象必須要根據(jù)該品牌的市場(chǎng)定位和品牌的自身文化找到能夠代表自己品牌形象的色彩。品牌色彩如同品牌一樣，賦予了某種人格化的情感、形象、生活方式、身份、榮譽(yù)、價(jià)值、地位等附加的信息。并且每個(gè)人的自身?xiàng)l件不一樣，適合的顏色也就不一樣，人們?cè)诮?jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的選擇和實(shí)驗(yàn)后會(huì)得出屬于自己的色彩觀，所以在選擇的過程中，色彩給人們的第一印象和沖擊力是最為直接的，對(duì)品牌產(chǎn)品的色彩的認(rèn)同也是對(duì)該品牌產(chǎn)品的一種認(rèn)同與共識(shí)。與此同時(shí)，鮮明的色彩標(biāo)識(shí)也能給服裝樹立良好的形象和識(shí)別度。

4.突出獨(dú)屬于自己的服裝LOGO和圖形

人們對(duì)于LV、愛馬仕、GUCCI等品牌極度的喜愛和推崇，不僅僅是因?yàn)樗麄兊馁|(zhì)地、設(shè)計(jì)和工藝，更多的是因?yàn)樗麄兩唐繁旧硭綆У哪莻€(gè)被人們所熟知的LOGO。這些LOGO滿足了人們急于展現(xiàn)某些身份、經(jīng)濟(jì)地位等條件的需求。某些服裝品牌如七匹狼、柒牌等之所以被人們所熟知，不僅僅是因?yàn)樗麄兞己玫馁|(zhì)量，而是他們?cè)谛麄魍茝V的過程中打造了一個(gè)屬于自己的圖形造型，它們無(wú)形中推動(dòng)了品牌的宣傳。由此可見一個(gè)品牌的LOGO和圖形在品牌的展示階段是多么的重要。圖形和LOGO是表達(dá)特定品牌含義傳遞準(zhǔn)確信息的符號(hào)，是視覺形象為介子、承載著特定內(nèi)容信息的象征符號(hào)。在服裝的展示時(shí)期，要充分的結(jié)合三維空間打造專屬于自己的時(shí)尚LOGO和圖形，有效的傳達(dá)品牌的獨(dú)特文化，而且在LOGO和圖形的設(shè)計(jì)上必須滿足易于辨識(shí)、有助于記憶等特點(diǎn)。服裝品牌的標(biāo)志不能僅僅是平面化的標(biāo)志在墻上或者廣告紙上，要實(shí)現(xiàn)其在空間范圍內(nèi)的延伸和擴(kuò)展，充分的利用空間的立體屬性，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊效果。

服裝設(shè)計(jì)和服裝展示是一個(gè)品牌管理流程過程中至關(guān)重要的兩個(gè)環(huán)節(jié)，它們的良好運(yùn)作事關(guān)整個(gè)品牌的運(yùn)作。其中服裝展示過程中平面與空間的良好轉(zhuǎn)換和結(jié)合，不僅能夠很好的宣傳服裝所附帶的設(shè)計(jì)理念和時(shí)尚信息，而且能夠有效的樹立服裝的品牌形象，擴(kuò)大服裝推廣和銷售的廣告效應(yīng)。（本文作者：周媛遠(yuǎn) 單位：湖州職業(yè)技術(shù)學(xué)院）