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摘要:為了因應新一輪發(fā)展,帶動區(qū)域繁榮,本文從區(qū)域合作這個需求點切入,試圖對義烏會展經(jīng)濟的發(fā)展給出合理化建議。
關(guān)鍵詞:區(qū)域合作;會展經(jīng)濟;義烏
義烏會展業(yè)作為貿(mào)易溝通服務業(yè),多年來服務于國家戰(zhàn)略和地方需求,大力培育小商品國內(nèi)外兩個市場的渠道關(guān)系,在優(yōu)化貿(mào)易結(jié)構(gòu)、引領(lǐng)內(nèi)陸開放、促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、培育發(fā)展小微企業(yè)和繁榮縣域經(jīng)濟過程中發(fā)揮了重要作用。但近年發(fā)展中暴露出的問題,造成了義烏市會展經(jīng)濟發(fā)展的瓶頸。為了適應城市新一輪發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的需要,本文著眼會展經(jīng)濟概念,從區(qū)域合作這個需求點切入,試圖對義烏會展經(jīng)濟的發(fā)展給出合理化建議。
一、文獻綜述
20世紀90年代之后,國外的學者開始重視會展業(yè)對經(jīng)濟的影響的研究。Kimetal(2003)利用投入產(chǎn)出模型估算了會展旅游對韓國經(jīng)濟的影響,發(fā)現(xiàn)會展旅游收入雖然只占GDP的1.3%,但其對經(jīng)濟增長貢獻率則達到7.6%;XinJin,KarinWe-ber,ThomasBauer(2012)借鑒Porter的集聚理論,以中國大陸會展業(yè)為研究對象,分析會展集聚對會展舉辦地吸引力的影響,并影響會展舉辦地吸引力的兩個重要因素:城市影響力和參展商來源。在我國,劉春亦(2004)在分析會展業(yè)發(fā)展條件和機制的基礎(chǔ)之上,構(gòu)建了會展業(yè)發(fā)展動力系統(tǒng)。對長江三角洲區(qū)域會展業(yè)的發(fā)展進行了“整體”性定位和“層次”性定位,建立了長江三角洲區(qū)域會展業(yè)合作體系。莫岸華(2009)利用非合作重復博弈分析了穗港澳三地會展業(yè)合作的基礎(chǔ),提出通過轉(zhuǎn)變政府職能,建立區(qū)域會展業(yè)發(fā)展協(xié)調(diào)機制在內(nèi)的措施來提升穗港澳區(qū)域會展經(jīng)濟的綜合實力。
二、義烏會展經(jīng)濟發(fā)展的問題
(一)管理體制滯后,市場化程度較低
從會展的管理組織架構(gòu)來講,義烏市會展相關(guān)機構(gòu)組織尚未形成專業(yè)化的分工協(xié)作,會展管理方面主要由義烏市人民政府會展管理辦公室組織。詳細來講,同一批人員既是會展組織者,又是會展管理者,也是會展項目的實施者,從策劃、招商、展品征集直到為參展商提供吃、住、行服務等均由同一批人承擔。這在某種程度上影響了社會化分工帶來的高效發(fā)揮,且在職能和責任也經(jīng)常劃分不明,“事事人人管,事事人不管”,大大地降低了工作效率和工作質(zhì)量。從展會發(fā)展規(guī)律上看,以綜合性為主的政府主導型展會已經(jīng)不適應以專業(yè)性為主的會展發(fā)展趨勢。政府資源投入越多,官方介入越深,就越發(fā)阻礙了政府主導型展會的進一步發(fā)展。由于在這一情形之下,政府舉辦展會是作為一項政績,多采用“政府搭臺,企業(yè)唱戲”的方式,更多地考慮社會效益,不計投入產(chǎn)出比。大多由政府成立臨時機構(gòu)或組建事業(yè)單位來舉辦,組展大多運用行政命令手段,會務組織和保障工作實行“全市總動員”,缺乏危機感和競爭意識,不論盈虧,都有財政兜底,這給地區(qū)財政背上了沉重的包袱。
(二)會展業(yè)態(tài)單一,對區(qū)域帶動欠佳
義烏市會展業(yè)態(tài)形式還比較傳統(tǒng),缺少品牌意識。首先,節(jié)事活動作為會展業(yè)態(tài)中重要的一塊在義烏會展發(fā)展過程中體現(xiàn)較弱。大多數(shù)節(jié)事活動還停留在小范圍、組織散漫、文化背景不足,經(jīng)濟效益短期的集市或展銷節(jié)階段。相較國際上著名的西班牙斗牛節(jié)、德國慕尼黑啤酒節(jié)、美國超級碗等節(jié)事活動給當?shù)貛淼慕?jīng)濟效益和品牌效益,義烏的節(jié)事活動還處于初級階段。其次在展覽方面,雖然現(xiàn)在有四大老牌國家級大型展會以及兩大新晉國家級專業(yè)展覽,但辦展過程中項目化程度低、現(xiàn)代技術(shù)運用不夠、專業(yè)化市場運營不足等問題已嚴重影響到六大展覽的展商滿意度以及區(qū)域經(jīng)濟帶動效益。獲得國際展覽業(yè)協(xié)會UFI認證的三個展會中,義博會、森博會分別是商務部、國家林業(yè)局主辦的政府主導型展會,無論是境外參展商還是境外采購商,還是與境外機構(gòu)合作上都不多,國際影響力稍顯不足。唯一一個市場化運作的展會襪機展是外資會展企業(yè)——香港雅式展覽有限公司在義烏舉辦的展會。最后,雖然從初始定位上六大展會各有專門的產(chǎn)品領(lǐng)域,但現(xiàn)實操作卻不然。招展過程專業(yè)化程度低,導致六大展覽都變成了大型綜合展,展品范圍重復或模糊不清的狀況常見。從而導致觀眾和參展商的滿意度變低,最后導致下屆展會招展壓力變大,如此惡性循環(huán)使得展會建立的品牌失去意義。
三、義烏會展經(jīng)濟發(fā)展的建議
(一)拓展區(qū)域共同合作,建立長效管理機制
義烏處于長三角經(jīng)濟圈,也處于“新絲綢之路的起點”,塊狀經(jīng)濟發(fā)達,平臺支撐作用明顯。目前,義烏在城市東北部規(guī)劃建設(shè)絲路新區(qū),集中布局國際會展、國際服務、國際旅游、國際商貿(mào)等為一體的功能區(qū),力爭將義烏建設(shè)為國際商貿(mào)流通的中心和國家轉(zhuǎn)型升級的高地。希望借此與中亞國家進一步加強合作溝通,同時也將利用義烏保稅物流中心和義新歐等平臺,將中亞的商品帶回義烏,銷往全國。因此,謀求區(qū)域合作、強化互利共贏應當成為義烏會展業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。為此需要強化“密切滬杭寧,融入長三角,放眼全世界”的意識,全方位、寬領(lǐng)域、多渠道地開展區(qū)域合作交流。這是義烏長期保持并動態(tài)調(diào)整與環(huán)境互動關(guān)系的最佳途徑。在拓展區(qū)域合作方面,政府應加強與國家各部委、行業(yè)協(xié)會和國內(nèi)會展辦的聯(lián)系溝通。打造展會國內(nèi)營銷網(wǎng)絡(luò),充分利用行政、商協(xié)會的資源優(yōu)勢,積極引進和申辦國家各部委、行業(yè)協(xié)會主辦的檔次高、影響大、且對經(jīng)濟社會發(fā)展有推動作用的論壇、會議,借助高端會議的影響力,提升展會層次。加強政府型主導展會與國內(nèi)知名專業(yè)展覽機構(gòu)的洽談、合作,全面推動展會的專業(yè)化和市場化運作能力,著力把政府主導型展會打造成為真正的國際知名展會。要把引進國際大展、品牌展會、國際會議和論壇作為義烏招商引資的工作重心之一,通過招商推介、經(jīng)貿(mào)交流等各項活動,大力宣傳義烏會展業(yè)的獨特優(yōu)勢、總體規(guī)劃、營商環(huán)境,吸引更多國際知名會展企業(yè)與展會、論壇落戶義烏。
(二)借力現(xiàn)代技術(shù)手段,做強國家展會項目
在新媒體和移動互聯(lián)時代,可以通過對大數(shù)據(jù)的挖掘分析,開發(fā)其商業(yè)及社會價值。需要整合技術(shù)力量,通過信息平臺實現(xiàn)大數(shù)據(jù)構(gòu)筑。這將是義烏會展業(yè)發(fā)展突破瓶頸的鑰匙,也是義烏會展業(yè)成功升級轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。從采集“基本信息”入手,提供“需求信息”服務,上升到“行為信息”的分析研究和“管理信息”反饋,這不僅需要人才、技術(shù)與環(huán)境,更重要的是戰(zhàn)略決策的頭腦與商業(yè)的智慧。移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、實時展示、信息配送將成為現(xiàn)代會展的技術(shù)構(gòu)成,需要認真研究,提前謀劃,科學布局。對于義烏已有的國家級大型展會項目,要做到推進市場化規(guī)?;ㄔO(shè)。做強做大國家級展會項目,如義博會、文交會、森博會、旅博會等,通過展會項目實現(xiàn)管理理念創(chuàng)新、規(guī)劃模式創(chuàng)新、區(qū)域發(fā)展創(chuàng)新、活動開發(fā)創(chuàng)新、營銷管理創(chuàng)新、會展品牌創(chuàng)新,進而推進展會項目的市場化與規(guī)模化建設(shè)。國家級會展平臺的建設(shè)需要更多地體現(xiàn)為義烏會展在全國的地位、在業(yè)界的聲譽、專業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)先性、國際開放的前瞻性上。為此,需要在國家級展會項目上體現(xiàn)義烏城市品牌影響力和國際貿(mào)易中心的集散能力,以及“義烏元素”的整合營銷與傳播。
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作者:傅婧婧 單位:義烏工商職業(yè)技術(shù)學院