節(jié)假日戶外廣告設(shè)計(jì)色彩心理探析
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一、戶外廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式
戶外廣告設(shè)計(jì)中的功能因素：實(shí)用功能、認(rèn)知功能、審美功能。實(shí)用功能是設(shè)計(jì)戶外廣告的重要手段之一，直截了當(dāng)?shù)貙⑵髽I(yè)logo或商業(yè)標(biāo)識(shí)與一些有實(shí)用用途的物品有機(jī)地結(jié)合，不僅能達(dá)到廣告主宣傳產(chǎn)品廣而告之的基本訴求，而且予人明確、突出的視覺效應(yīng)。認(rèn)知功能也是設(shè)計(jì)戶外廣告的重要原則之一，其指示功能充分體現(xiàn)了戶外廣告的認(rèn)知功能。外在形式的內(nèi)容，對人們于物體的定向認(rèn)知有著最直接的影響。影響著人在使用過程中的行為觀念和心里發(fā)展趨勢。審美功能是指喚起人們在物體內(nèi)在精神靈魂和外在形式的審美感受，滿足人的審美感受需求，是維系物與人之間相互關(guān)系的高級精神紐扣。
二、戶外廣告中色彩對心理所產(chǎn)生的影響
日本建筑學(xué)家蘆原義信認(rèn)為：如果城市中本來外觀形態(tài)是“第一輪廓線”的話，那么戶外廣告媒介以及其附屬物就可以稱之為“第二輪廓線”。由此看來，戶外廣告已成為社會(huì)的時(shí)代象征之一，也成為城市形象主力軍中不可或缺的一部分。戶外廣告其轉(zhuǎn)瞬即逝的特點(diǎn)同時(shí)也要求了戶外廣告其簡潔鮮明和過目不忘的特性。戶外廣告設(shè)計(jì)，就是將創(chuàng)意可視化，創(chuàng)意符號(hào)化的完成過程。在設(shè)計(jì)的過程中，能第一瞬間傳遞產(chǎn)品信息和抓住消費(fèi)者眼球的就是色彩，可見，色彩對于戶外廣告設(shè)計(jì)有著非同尋常的影響力。色彩牽涉甚廣，囊括了美學(xué)、光學(xué)、心理學(xué)和民俗學(xué)等等。色彩令這個(gè)世界變得繽紛有趣的同時(shí)，它改變著我們的感知情緒，影響我們對某事某物的看法。不同年齡的界定、性別有異、民族不同、生活環(huán)境等諸多外在因素的對人產(chǎn)生的色彩感知也迥然不同，它會(huì)引發(fā)情緒的波動(dòng)和聯(lián)想的產(chǎn)生。這種聯(lián)想和情感的作用在廣告設(shè)計(jì)色彩設(shè)計(jì)中是至關(guān)重要的。但心理學(xué)家也留意到，不同顏色傳遞截然不同的情感寄托，然而一種顏色通常不止含有一種象徵意義，例如紅色，既代表熱情，卻也警示著危險(xiǎn)，所以不同的人，對同種顏色的密碼，會(huì)做出截然不同的詮釋。不同的色彩能夠觸動(dòng)人們不同的神經(jīng)，從而產(chǎn)生不同的情感。對色彩情感的不同要求，在選擇和應(yīng)用色彩上可能代表的含義也不同?？v觀時(shí)代潮流迅猛勃發(fā)之勢，對色彩的理解也在與時(shí)俱進(jìn)地不斷更迭，不同人群對色彩要求上也有不用的情感訴求。例如：女性一般喜愛粉色系，代表可愛與優(yōu)雅；而男性則偏愛冷色系，象征著穩(wěn)重、成熟、冷靜和心胸開闊。另外，對色彩影響還有一不容小覷的要素就是民族與風(fēng)俗有別，對色彩的認(rèn)知有自身獨(dú)特的詮釋。比方說，我國一般用白色表示哀悼，而歐洲則用黑色。所以，在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩來調(diào)節(jié)增彩時(shí)，要注重消費(fèi)群的民族和風(fēng)俗習(xí)慣的不同，充分尊重各民族的風(fēng)俗習(xí)慣與色彩定義?？紤]角度不同，結(jié)果大相徑庭。然而，隨著社會(huì)的交融，人們的交流不斷增多，在色彩運(yùn)用上，可以大膽而前衛(wèi)，或許能有更大的突破。
三、結(jié)束語
節(jié)假日通過戶外廣告設(shè)計(jì)傳達(dá)節(jié)日氣氛抒發(fā)節(jié)日情感，通過特定的廣告色彩、視覺效果表達(dá)不同的節(jié)日感受。隨著現(xiàn)代社會(huì)人們生活水平的不斷提高，生活形態(tài)、消費(fèi)理念、價(jià)值觀念的快速變化，消費(fèi)大眾對于商品的需求亦水漲船高，除了理性的實(shí)用功能外，對商品所帶來的感性需求也日益增加。節(jié)假日消費(fèi)中運(yùn)用色彩創(chuàng)造獨(dú)特的商品形象，渲染獨(dú)特的假日氣氛，成為節(jié)假日戶外廣告設(shè)計(jì)中一個(gè)重要課題。色彩通過自身獨(dú)有的象征性，促使我們產(chǎn)生各種不同的心理感受和聯(lián)想，從而達(dá)到戶外廣告最大的效應(yīng)。廣告色彩的美不但寄托人們對產(chǎn)品、生活的美好愿望，也是城市環(huán)境中的一道風(fēng)景線，在借之以提高人們的審美情趣和增強(qiáng)節(jié)日氣氛的同時(shí)，也提升了城市形象。
作者：周華設(shè) 單位：廣東科學(xué)技術(shù)職業(yè)學(xué)院