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近年來,隨著電影產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展,電影海報(bào)已經(jīng)成為人們生活中常見的平面設(shè)計(jì)作品,電影海報(bào)設(shè)計(jì)也逐漸成為電影產(chǎn)業(yè)中的重要一環(huán),它不僅有介紹影片的作用,還彰顯了平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)風(fēng)格。中國的電影海報(bào)在發(fā)展過程中,逐漸形成了獨(dú)特的風(fēng)格,進(jìn)入了國際視野。黃海作為中國電影海報(bào)設(shè)計(jì)的代表人物之一,他設(shè)計(jì)了許多優(yōu)秀的電影海報(bào),在國內(nèi)和國際上都有著顯著的成就。他的作品在強(qiáng)調(diào)視覺效果的同時(shí),也能引起觀眾的強(qiáng)烈情感共鳴,從而形成了具有東方審美特色的電影海報(bào)。本文試圖通過色彩、字體、構(gòu)圖等幾個(gè)角度,來挖掘海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)特點(diǎn),并對(duì)其設(shè)計(jì)語言進(jìn)行分析,進(jìn)一步總結(jié)設(shè)計(jì)師黃海的作品,并從中獲得一定的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。
一、黃海及其海報(bào)設(shè)計(jì)
黃海是中國電影海報(bào)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一名優(yōu)秀設(shè)計(jì)師。BBC曾經(jīng)贊揚(yáng)過:“這個(gè)有才華的設(shè)計(jì)師將中國電影海報(bào)推向了世界的巔峰?!彪S著中國電影的發(fā)展,黃海這個(gè)名字也逐漸進(jìn)入人們的視線。其《大魚海棠》《大圣歸來》等設(shè)計(jì)作品的問世,被認(rèn)為是中國動(dòng)畫的興起,而黃海則向公眾展示了中國設(shè)計(jì)師的強(qiáng)大,以及中國電影的發(fā)展前景。黃海的海報(bào)展現(xiàn)了他的個(gè)性,具有東方審美的色彩,蘊(yùn)藏著豐富的文化內(nèi)涵。黃海畢業(yè)于廈門大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院,畢業(yè)后未從事設(shè)計(jì)行業(yè),在進(jìn)入知名企業(yè)奧美之前,他在電視臺(tái)工作了三年。這三年的工作,讓他的設(shè)計(jì)能力得到了極大的提升。在新聞界的經(jīng)歷,使他養(yǎng)成了一顆超乎尋常的同情心,懂得怎么去觸動(dòng)讀者,怎么去挖掘內(nèi)涵,怎么去強(qiáng)調(diào)重點(diǎn),怎么去吸引觀眾的注意力。在2007年的戛納電影節(jié)上,黃海海報(bào)設(shè)計(jì)作品《太陽照常升起》令人驚嘆,隨后大陸版的《小偷家》和《龍貓》的海報(bào)在2018年被英國電影雜志LittleWhiteLies評(píng)選為前20名中的第一名和第十名。黃海設(shè)計(jì)的多幅電影海報(bào),因其視覺詩意和主題演繹的藝術(shù)理念而在國內(nèi)外廣受贊譽(yù),其獨(dú)特的“詩意敘事”風(fēng)格也引起人們對(duì)主題的關(guān)注。這一現(xiàn)象的出現(xiàn),一方面是因?yàn)榇蟊姷膶徝浪胶臀幕降奶岣撸瑢?duì)海報(bào)的期待發(fā)生了質(zhì)的改變;另一方面,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步,使人們渴望對(duì)外文化輸出,尋找民族的歷史認(rèn)同感,獲得文化自信。
二、電影海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)特征
(一)海報(bào)中的色彩美學(xué)
電影海報(bào)也講究美學(xué),在電影海報(bào)的制作和文化信息的傳遞中,色彩是一個(gè)不容忽視的因素。色彩對(duì)整個(gè)海報(bào)的設(shè)計(jì)有很大的影響,主導(dǎo)了作品的設(shè)計(jì)基調(diào)。首先,色彩是設(shè)計(jì)語言溝通中最直觀的一種元素,它可以瞬間抓住觀者的眼球,讓“眼睛”放松戒備;它可以使觀眾感受到某種情感的感染力,從而提升心理感知。在海報(bào)設(shè)計(jì)中,要充分利用色彩的反差與色調(diào)的協(xié)調(diào)。海報(bào)設(shè)計(jì)師通常會(huì)運(yùn)用不同的顏色來傳達(dá)抽象、獨(dú)特的設(shè)計(jì)思想,而顏色的協(xié)調(diào)搭配可以帶來豐富的視覺體驗(yàn),從而提高設(shè)計(jì)的宣傳、傳播效果。比如電影《太陽照常升起》的海報(bào),大紅色覆蓋了整個(gè)背景,這與畫面中間赤腳瘋媽的襯衫一致,她似乎被白色英文標(biāo)題所支撐,觀眾的眼睛都被強(qiáng)烈的色彩對(duì)比所吸引。而角落樹枝上繡著的鞋子,則通過光影的變化,將整個(gè)故事帶出來,突出紅色的張力,暗示時(shí)代的壓迫和一種悲劇結(jié)局的無奈,情緒化的紅色背景,令人困惑的人物,色彩沖擊而非沖突的視覺體驗(yàn)。色彩首先給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊,它不僅能使畫面更生動(dòng),還能起到視覺引導(dǎo)作用。在電影《道士下山》的電影海報(bào)中,富有意境的山水畫般的海報(bào),運(yùn)用太極圖造型的黑白色系,給人以沉著之感。畫面中的黑色線條,既是八卦圖案,又像是一條蜿蜒的道路,體現(xiàn)出道士何安下山之路充滿了純粹和復(fù)雜、美好和悲傷、純潔和丑惡的雙面性,但腳下的路需要自己選擇,海報(bào)的大量留白,增加了畫面的張力,給人留下了想象空間。色彩分割是一種比較常見的設(shè)計(jì)方法,它通過兩種或多種顏色的區(qū)分,將不同的信息分割成不同的顏色,從而產(chǎn)生不同的效果。在電影《大魚海棠》海報(bào)設(shè)計(jì)中,黃海將海報(bào)分為上下兩個(gè)部分,上面部分運(yùn)用大魚的紅色,下面部分運(yùn)用海底藍(lán)色,大面積的紅與藍(lán)形成了強(qiáng)烈的對(duì)比沖擊。海報(bào)設(shè)計(jì)的技巧在這里體現(xiàn)得淋漓盡致。首先是疏密的對(duì)比,畫面中的鯤之眼與海棠花結(jié)合,內(nèi)容相當(dāng)緊湊,這里運(yùn)用了色彩艷麗的暖色調(diào),但卻只占了畫面的1/4。而海浪的設(shè)計(jì)則在緊密的畫面中起到擴(kuò)散的陪襯作用,使畫面不至于過分集中。對(duì)比來看,海報(bào)剩余的1/4,畫面內(nèi)容較少,體現(xiàn)出人物下沉的動(dòng)態(tài),與上半部分產(chǎn)生了明顯的動(dòng)靜對(duì)比。黃海結(jié)合影片的情節(jié),利用顏色來表現(xiàn)其視覺效果,能抓住觀眾的視線,引起觀眾的注意,并引發(fā)觀眾無限的遐想,給觀眾帶來信息暗示,讓觀眾通過海報(bào)畫面體會(huì)到影片的主旨。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中,色彩具有較強(qiáng)的視覺交流功能和直觀效果。色彩的專有屬性、價(jià)值和作用,是其他設(shè)計(jì)要素所不能取代的。海報(bào)中的顏色使用要恰當(dāng),符合內(nèi)容和形式要求,正確的顏色運(yùn)用能促進(jìn)產(chǎn)品運(yùn)營或服務(wù)設(shè)計(jì)活動(dòng)的成功,而如果顏色不正確,則會(huì)產(chǎn)生負(fù)面效果。所以,海報(bào)設(shè)計(jì)師要懂得色彩的特性,并能恰當(dāng)?shù)厥褂蒙?,使人感到舒適和深刻。
(二)海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)
文字能有效地傳遞影片的信息,并能巧妙地渲染畫面的氣氛。文字的形態(tài)、質(zhì)感、體積感、色調(diào)、排列組合,以及光線的處理,能濃縮影片的精華,揭示影片的主題,強(qiáng)化影片的內(nèi)涵。鐘繇曾經(jīng)說過:“筆跡者,界也,流美者,人也……見萬象皆類之。”黃海設(shè)計(jì)的海報(bào)大部分字體都是自己創(chuàng)作的,而且?guī)缀趺恳环加凶约旱奶攸c(diǎn)。這種設(shè)計(jì)的優(yōu)勢在于,文字不會(huì)受到字體的限制,可以根據(jù)電影的風(fēng)格,或者符合中國文化的風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)作。在電影《影》的一張海報(bào)中,黃海在海報(bào)上使用了黑白兩色,白色是“影”的漢字,而境州則是隱藏在陰影中的“影子”?!坝啊弊值脑O(shè)計(jì)運(yùn)用了中國的書法,筆力雄渾,作者認(rèn)為這是一種借鑒了行書的筆法,使用了一種干燥的筆觸,在書寫的時(shí)候,與紙張的摩擦?xí)a(chǎn)生一種顆粒感,筆觸粗獷,剛勁有力,符合境州在電影中表現(xiàn)出來的隱忍的性格。這三個(gè)撇,讓“影”字和海報(bào)都變得更加高級(jí),不是一般的字體可以比擬的。在另一張海報(bào)上,以夕陽的橘黃為背景,“影”字豎直翻轉(zhuǎn),“影”字的三個(gè)撇變成了階梯,開闊的空間感,有一種大氣的感覺,境州站在不遠(yuǎn)的地方,黑色與黃色的對(duì)比強(qiáng)烈,象征著都督的最終命運(yùn),三個(gè)豎線就像是一個(gè)波折的故事情節(jié),似乎在暗示著境州笑到最后取代了自己,成了都督。通過將海報(bào)上的文字轉(zhuǎn)化為圖形表達(dá),既能閱讀,又能欣賞,從而提高了海報(bào)的趣味性、故事性、兼容性,增加了海報(bào)的視覺表現(xiàn)力和沖擊力。黃海另一備受好評(píng)的作品是《黃金時(shí)代》的電影海報(bào)。純白的紙張,狂亂的潑墨,看似隨機(jī)、凌亂的墨水,代表著混亂的世界,湯唯飾演的女主人公蕭紅堅(jiān)定地站在紙上,有種超脫的沉著之感。弱小的女性處于時(shí)代的潮流中,無能為力,但她仍然驕傲且固執(zhí)。海報(bào)上的“黃金時(shí)代”四個(gè)大字是最醒目的,它采用了金色,既符合主題,又符合蕭紅的黃金生活,給觀眾留下了深刻的印象。其中隱含著在大時(shí)代背景下文人的“以筆為刃”的不朽精神。同時(shí),也隱喻了主人公對(duì)愛情和自由的渴望。短短幾個(gè)字,表達(dá)了她對(duì)命運(yùn)的頑強(qiáng)抗?fàn)帯|S海設(shè)計(jì)的每個(gè)電影海報(bào)都融入了最貼切的文字,溫暖而又富有藝術(shù)氣息。在黃海的海報(bào)體設(shè)計(jì)中,無論是寫形還是寫意,都是基于影片的內(nèi)容進(jìn)行的,將海報(bào)的“形”和“意”結(jié)合起來,使影片的內(nèi)涵更加深邃。漢字輔助設(shè)計(jì),字體在傳達(dá)主要信息時(shí)往往處于次要位置,其主要作用是解釋和擴(kuò)展,在這種類型的字體設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)師往往會(huì)把文字結(jié)構(gòu)拆分、重新組合,以使其具有圖形性。在《黃金時(shí)代》(筆鋒版)中,黃海用漢字的筆畫制作為影片的背景,每一筆都剛勁有力,仿佛能刺破紙面。這種富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì),正是蕭紅的人生寫照。黃海在《黃金時(shí)代》的海報(bào)設(shè)計(jì)中運(yùn)用了漢字的輕快和沉穩(wěn),這有效地傳達(dá)了漢字的魅力,讓觀眾在不經(jīng)意間被中國漢字的美所感染。海報(bào)設(shè)計(jì)中,對(duì)字體設(shè)計(jì)與圖形一樣,也包含有明暗關(guān)系、線條造型、體積造型、開放空間、閉合空間、輪廓線與節(jié)律,這些元素都需要設(shè)計(jì)師在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中把握細(xì)節(jié),注意文字的視覺特征,與其他圖片材料相關(guān)聯(lián),并將其融入整體的結(jié)構(gòu)中。
(三)海報(bào)中的構(gòu)圖
海報(bào)中每個(gè)元素的排布都要合適,我們常見的海報(bào)基本上都有字體、人物、背景三個(gè)要素,而要根據(jù)不同主題的電影選擇性重點(diǎn)突出某個(gè)電影元素。好的電影海報(bào)構(gòu)圖,可以將信息的主要和次要部分有條不紊地展開,讓海報(bào)能“說”出每一句話。黃海設(shè)計(jì)海報(bào)就像是在做減法,從角落里掏出了一部影片的精髓。在電影《龍貓》的海報(bào)中,主角小梅和小月,看起來像是在一大片的稻田里奔跑,而令人意想不到的則是,他們竟然踩著龍貓那圓滾滾的肚皮。作品以一張龍貓插畫作為整個(gè)海報(bào)的背景圖,插畫以局部視野聚焦于龍貓肚子,整個(gè)畫面給人一種毛茸茸的感覺,絨毛被放大的視覺線條,形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力和一種抵達(dá)指尖的觸感。人物以超小的面積比例位于中心點(diǎn)矩形內(nèi),沿對(duì)角線前后排列,增強(qiáng)了向前延伸的距離感。通過極其夸張的大小對(duì)比,將龍貓的肚子模擬在廣闊的遠(yuǎn)景視野,以產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的視覺代入感。整個(gè)海報(bào)的顏色很簡單,但并不影響原畫的造型。黃海采用俯視的視角,增強(qiáng)了視覺的體驗(yàn),整個(gè)畫面以右下角較長的模糊絨毛為視線點(diǎn),從高的位置,沿對(duì)角線跟著人物向下前行而去,淹沒人身的設(shè)計(jì)點(diǎn),增加了空間的垂直深度,產(chǎn)生一種置身其中的環(huán)繞感。在這幅海報(bào)的構(gòu)圖中,我們可以看出中國設(shè)計(jì)特有的美,即“留白”,這種美是中國畫創(chuàng)造美、欣賞美所必需的,也是創(chuàng)造空間意境的必要條件。而這張海報(bào)好像能聽見那孩童玩樂的笑聲,展現(xiàn)了悠閑、自然的氣氛,營造了漫畫般的親切感和趣味感。《我在故宮修文物》是一部以“大的歷史為背景的小工匠”為題材的紀(jì)錄片,再次引起人們對(duì)“匠心”的重視。海報(bào)的背面是一幅精致的紅色漆器雕刻,但如果仔細(xì)看的話,會(huì)發(fā)現(xiàn)在海報(bào)的左側(cè),有一條裂縫,裂縫的邊緣還有一條縫隙,縫隙之中,有一位匠人,正在用工具修復(fù)裂縫,在這位工匠的剪影上方,用一個(gè)藍(lán)色的字體標(biāo)注著“大歷史,小匠人”幾個(gè)字,而在海報(bào)的左側(cè),則是一個(gè)藍(lán)色的標(biāo)題,中間是一行小號(hào)的“擇一事,終一生”。這部影片的名字“我在故宮修文物”,是毛筆書寫的文字,很符合海報(bào)的整體風(fēng)格,文字的顏色運(yùn)用綠色,與畫面背景色紅色形成了反差,襯托出了這幅畫的歷史氣息,給人一種沉穩(wěn)感和敘事感。其他系列的海報(bào)也有著異曲同工之妙。這種“小到大”的設(shè)計(jì)是電影海報(bào)的形象描述和視覺趣味的核心,是對(duì)整體創(chuàng)意的凝練與升華,更是設(shè)計(jì)者獨(dú)到的智慧表達(dá),不再是普通的“小”,而是“小”中的“大”,是對(duì)簡約的有意追求。海報(bào)的每一部分都體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者和電影創(chuàng)作者對(duì)電影的藝術(shù)提煉。
三、結(jié)語
“每部電影都有一個(gè)世界,海報(bào)就是開一個(gè)窗口去看這個(gè)世界。如果只是平面設(shè)計(jì),沒有內(nèi)容,那不足以吸引人想去看電影本身?!边@是黃海對(duì)電影海報(bào)的理解和詮釋。電影海報(bào)是以影片為載體進(jìn)行的現(xiàn)代設(shè)計(jì),是一種思想交流的載體,一幅好的電影海報(bào)可以跨越語言、跨越國界,完美地展現(xiàn)電影的基調(diào)。其作為一種有效的傳播方式,正日益引發(fā)人們的關(guān)注。電影海報(bào)設(shè)計(jì)是一種全新的、創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)類型,要堅(jiān)持對(duì)其不斷創(chuàng)新,并取得更多的成績。電影海報(bào)作為一種新型的海報(bào),其內(nèi)容豐富,能有效傳達(dá)信息,吸引觀眾的注意力,因此,電影海報(bào)又被譽(yù)為電影“名片”。電影海報(bào)的設(shè)計(jì),既是對(duì)自身形象的一種宣傳,也是對(duì)影片精神的最直接的體現(xiàn)。與其他類型的平面廣告設(shè)計(jì)不同,電影海報(bào)承載著一整部劇集或電影的內(nèi)涵,要將影片的世界觀、氣質(zhì)和基調(diào),先于影片向大眾和媒體展示。這就要求,一張影視海報(bào)要能夠第一時(shí)間巧妙而準(zhǔn)確地傳達(dá)宣傳信息,并呈現(xiàn)高品質(zhì)的視覺畫面。因此,畫面中所有細(xì)節(jié)都需要經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)考量,包括色彩、文字、構(gòu)圖等,而細(xì)節(jié)之間良好的相關(guān)性,會(huì)影響海報(bào)最終呈現(xiàn)的質(zhì)量。
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作者:袁玥 單位:哈爾濱師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院