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山寨經(jīng)濟的知識產(chǎn)權(quán)研究

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山寨經(jīng)濟的知識產(chǎn)權(quán)研究

通過對社會調(diào)研的詳盡分析,筆者認為可以根據(jù)消費者對山寨經(jīng)濟的購買態(tài)度及理由對山寨經(jīng)濟進行以下分類。

(一)消費者會購買的山寨產(chǎn)品

通過調(diào)研可以看出,消費者主要購買的山寨產(chǎn)品包括:手機、電腦等電子產(chǎn)品,衣服、運動鞋等日常服裝,圖書等文化產(chǎn)品以及類似于山寨“鳥巢”的山寨景點建筑物。消費者會購買這些商品,主要是基于以下原因:(1)注重性價比,認為不必追求產(chǎn)品品牌溢價價值。(2)品牌敏感性低,認為產(chǎn)品的品牌作用不大。(3)缺乏經(jīng)濟實力,認為山寨產(chǎn)品可替代品牌產(chǎn)品。(4)對于圖書、軟件等文化產(chǎn)品,認為正版與盜版幾乎無異,無需購買正版產(chǎn)品。(5)對于山寨景點建筑物,在沒有機會到真正的景點建筑物參觀時,可以通過參觀山寨景點,滿足好奇心,擴充視野。(6)注重購物時的情感體驗,追求個性的體現(xiàn)和新潮。

(二)消費者不會購買的山寨產(chǎn)品

通過調(diào)研數(shù)據(jù)的峰值得出,消費者不會購買的山寨產(chǎn)品主要包括:文具等日常文化用品,熱水器等日用電器,方便買等日常固定飲料食品,限量郵票等紀念品,水杯等日常用品,網(wǎng)絡(luò)域名等網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品以及藥品、化妝品等醫(yī)療保健用品。消費者不會購買這些商品,主要是基于以下的原因:(1)安全因素。對于涉及到個人安全、飲食安全、數(shù)據(jù)安全等的產(chǎn)品,消費者不會購買山寨產(chǎn)品。(2)對于價值高的商品,消費者一般會選擇正品。(3)對于文具等日常文化用品,山寨產(chǎn)品與正品價格差異不大,消費者不會選擇山寨產(chǎn)品。(4)對于有紀念意義的產(chǎn)品,由于追求的就是產(chǎn)品的紀念價值,消費者會購買正品。(5)對于以混淆視聽為目的的山寨產(chǎn)品以及涉及到社會風險問題,消費者不會選擇山寨產(chǎn)品。(6)主要作為禮品的產(chǎn)品,消費者為保證質(zhì)量以降低社交風險,一般會選擇品牌產(chǎn)品。

(三)消費者眼中購買與否爭議較大的山寨產(chǎn)品

在調(diào)研中,我們還發(fā)現(xiàn)了一些不夠明確的數(shù)據(jù),主要包括世界著名品牌的奢侈品產(chǎn)品,不同種類的食品以及具有山寨商業(yè)外觀的經(jīng)濟體。

1.奢侈品產(chǎn)品。在調(diào)研中,數(shù)據(jù)分布呈非正太分布(雙峰型),可見問題的爭議比較大。筆者認為是由三種消費群體不同的觀念造成的:(1)高收入群體,奢侈品是體現(xiàn)此類消費者權(quán)勢和名望的象征,多數(shù)不希望奢侈品出現(xiàn)山寨產(chǎn)品。(2)中收入群體,奢侈品不是他們所必須的,多數(shù)人也不會過于在意奢侈品的有無。(3)低收入群體,奢侈品是他們力所不能及的,故這個群體通常會接受山寨奢侈品以取代正品。

2.不同種類的食品,消費者購買意向不同,筆者分析原因后認為,明顯以混淆消費者為目的的食品,絕大多數(shù)消費者表示“很不可能購買”。而涉及到的“麥樂雞”餐廳,雖然與廣大消費者所熟知的麥當勞相比而言比較山寨,但是其目的不是為了混淆消費者,故呈現(xiàn)正常的正太分布。

3.具有山寨商業(yè)外觀的經(jīng)濟體,比如山寨肯德基的紅白店面。消費者的購買態(tài)度數(shù)值呈現(xiàn)非正太分布(雙峰型),可見對于此種問題消費者的接受程度有較大差異。筆者認為此類問題應(yīng)結(jié)合具體法律規(guī)定進行探討。

解決方案:

(一)一定范圍內(nèi)鼓勵山寨經(jīng)濟發(fā)展,增強企業(yè)創(chuàng)新能力

無法否認在山寨產(chǎn)品的制造過程中,也存在一定意義上的創(chuàng)新。當然,我們一定要在合法仿制與非法侵權(quán)間劃定一個界限。對于明顯侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為我們完全反對,法律也應(yīng)給以嚴厲的打擊。而對于實質(zhì)上不同的情況,我們認為是可以接受山寨者一定程度的模仿的,并鼓勵其在此基礎(chǔ)上進一步創(chuàng)新。

(二)對于嚴重侵犯知識產(chǎn)權(quán)的山寨行為,應(yīng)堅決取締

對于某些山寨產(chǎn)品如圖書,軟件等,這些是明顯侵犯權(quán)利人知識產(chǎn)權(quán)的,我們的法律也對這些問題給予了明確的規(guī)定,即堅決取締。但我們看到大多數(shù)的消費者都是樂意購買此類商品的。由此我們看到消費者意愿與法律規(guī)定是有明顯沖突的。首先,應(yīng)重視知識產(chǎn)權(quán)的保護,加強法律監(jiān)管。其次,消費者之所以愿意購買此類嚴重侵犯知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的一個重要原因是享有知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品價格過高,該行業(yè)被壟斷之后產(chǎn)生了嚴重的暴利行為,我們認為應(yīng)當適當降低知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的價格,并輔之法律的監(jiān)管。最后,應(yīng)加強普法教育,培養(yǎng)民眾的知識產(chǎn)權(quán)意識。

(三)對于爭議領(lǐng)域,具體問題具體分析

首先,我們在調(diào)查研究的過程當中發(fā)現(xiàn)了一種很有趣的現(xiàn)象,即山寨某種很有特色的建筑物如“山寨鳥巢”等。我們認為,上述情況應(yīng)該是對建筑作品的一種復(fù)制行為,從法律上講是一種侵權(quán)行為。我們對該問題的解決提出了一個大膽的設(shè)想,即我們認為可以在知識產(chǎn)權(quán)制度中適當利用強制許可制度來促進各方的平衡。之所以出此設(shè)想是因為這是一種對當?shù)亟?jīng)濟,對公共利益有利的行為,法律上應(yīng)當予以適當寬松的規(guī)定。其次,對于奢侈品的山寨行為我們認為也是有爭議的。對于該類行為,我們認為應(yīng)分兩種情況討論。對于高端消費者,山寨奢侈品的行為肯定是要予以取締的。而對于低端消費者,山寨的行為也不能一概論為侵權(quán)。因為奢侈品本身就是所有人都能消費得起的產(chǎn)品,我們不能奢望奢侈品會降到與普通商品一樣的價格,因此這與大多數(shù)人的利益是無法一致的。最后,最有爭議的一個問題就是山寨商業(yè)外觀的問題。筆者認為,在此類山寨產(chǎn)品中,若出現(xiàn)了混同的情況,那么法律是應(yīng)該予以禁止的,但若未達到,筆者認為這種行為是應(yīng)該被允許的。(本文作者:田曉、沙鷗、王磊、杜帥、段蓓 單位:中國人民大學法學院)